Manual de Identidade

Junho de 2011

Manual de Identidade: ASIDE

ndice
Identidade Visual ........................................................................................................... 2
O que a Identidade Visual ..................................................................................... 2
Objectivos do Manual de Identidade Visual .......................................................... 2
Marca ............................................................................................................................... 3
Verso Preferencial ................................................................................................... 4
Verso Auxiliar ........................................................................................................... 4
Tipografia ........................................................................................................................ 5
Famlia tipogrfica ..................................................................................................... 5
Cores ............................................................................................................................... 6
Construo da Identidade ............................................................................................ 7
Construo da marca ................................................................................................ 7
Malha Construtiva .................................................................................................. 7
Verses alternativas .................................................................................................. 8
Marca dgua .......................................................................................................... 8
Preto e Branco escala cinzentos ..................................................................... 9
Comportamento ....................................................................................................... 10
Aplicao em cor institucional ........................................................................... 10
Aplicao sobre fundos escuros e claros ........................................................ 11
Legibilidade e afastamento ................................................................................ 11
Proibido ................................................................................................................. 14
Aplicao e reduo ............................................................................................ 17
Peas Institucionais ..................................................................................................... 18
E-mail ..................................................................................................................... 18
Layout Power Point ............................................................................................. 19
Envelopes ............................................................................................................. 21
Carto-de-visita .................................................................................................... 22
Caderno A4 ........................................................................................................... 23
Capa....................................................................................................................... 24
Agenda .................................................................................................................. 24
Caneta ................................................................................................................... 25
Dispositivo USB ................................................................................................... 25
Carto de identificao ....................................................................................... 26
Chocolate Napolitanas ........................................................................................ 26

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Identidade Visual
O que a Identidade Visual
Identidade Visual o conjunto dos elementos grficos que representam
determinada instituio, produto ou servio. Compreende todo o material que
possua a imagem institucional. O uso correcto da Identidade Visual garante a
unidade da instituio e elimina rudos na comunicao.
A Identidade Visual responsvel pela identificao da instituio em qualquer
meio de aplicao. A uniformidade sugere fora, organizao, competncia,
profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos actuais e com o
mercado cada vez mais competitivo so essenciais.
O modo como as pessoas entendem e reagem imagem que se pretende
transmitir, depende da clareza e consistncia da forma de comunicao. Por
isso crucial a qualidade e rigor na implementao da marca.
A normalizao e aplicao da Identidade Visual so feitas atravs de um
Manual que organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores
e regras que orientam todas as manifestaes visuais da instituio. O Manual
uma referncia imediata para a utilizao da marca.
Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou fornea suporte para
a instituio deve-se seguir atentamente as regras contidas no Manual de
Identidade Visual. Caso surja alguma dvida deve contactar a empresa.
Objectivos do Manual de Identidade Visual
Facilitar a correcta propagao, percepo, identificao e memorizao
da marca

Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional

Normalizao do uso e disposio dos elementos institucionais

Fornecer

medidas

precisas

para

construo

dos

elementos

institucionais

Orientar parceiros sobre a importncia da Identidade e sua uniformidade

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Marca
A Marca o elemento mais importante de toda a Identidade Visual. O seu uso
deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas
aplicaes. o sinal grfico que sintetiza e identifica todas as manifestaes
visuais da ASIDE.
o elemento grfico principal que compe uma identidade visual. A marca
consiste em todo o sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e
distingue produtos e servios, de procedncia diversa, bem como certifica a
conformidade os mesmos em determinadas normas ou especificaes
tcnicas.
A Marca pode ser representada graficamente por uma composio de um
smbolo e/ou logtipo, podendo classificar-se a marca ASIDE como mista dado
que constituda pela combinao de elementos nominativos e elementos
figurativos cuja grafia se apresente de forma estilizada.
A marca considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de
um programa de identidade corporativa, que um sistema cuidadosamente
projectado em todos os elementos visuais.

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Verso Preferencial
A marca ASIDE deve ser representada com o seguinte imagtipo:

Verso Auxiliar
Caso no seja possvel colocar a assinatura pode optar-se por a retirar:

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Tipografia
Famlia tipogrfica
Os elementos tipogrficos presentes no logtipo e imagtipo da ASIDE foram
trabalhados de acordo com o pretendido pela marca.
Para as diversas formas de comunicao da ASIDE apenas deve ser utilizado
o tipo de letra Arial, no podendo ser utilizadas as suas variaes (exemplo:
Arial Narrow, Arial Unicode MS, ). Esta restrio prende-se com a
consistncia e coerncia da comunicao da marca.
Dado que este tipo de letra est presente em todos os softwares, sendo uma
tipografia base, no se prev a utilizao de uma famlia tipogrfica alternativa.
Caixa Alta
Arial 10

ABCDEF

Arial 12
Arial 12 negrito
Arial 12 sublinhado

ABCDEF
ABCDEF
ABCDEF

Arial 11

Arial 14

Arial 16

Arial 18

Caixa Baixa
abcdef

ABCDEF

abcdef

ABCDEF

abcdef

ABCDEF

ABCDEF

abcdef
abcdef
abcdef

abcdef

abcdef

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Cores
As cores corporativas da marca ASIDE so o Process Black C e o Pantone 214
C, dispostas da seguinte forma:

Modelo
CMYK

0C
0M
OY
100 K

0C
100 M
34 Y
8.5 K

Pantone

Process Black C

Pantone 214 C

RGB

#1E1E1E

#C90062

As cores ilustradas neste manual so apenas representativas e no devem ser utilizadas para
verificar a correspondncia entre as cores.

A correcta utilizao da cor fundamental para assegurar a rpida identificao

da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente.

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Construo da Identidade
Construo da marca
Malha Construtiva
A malha de construo ilustra a base do alinhamento e proporo dos vrios
elementos da marca.
O logtipo da ASIDE no foi feito com base numa malha construtiva. Portanto,
o logtipo no dever ser redesenhado em nenhuma hiptese.

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Verses alternativas
Marca dgua

1 Aplicao das Opacidades no imagtipo da ASIDE

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Preto e Branco escala cinzentos

2 Imagtipo da ASIDE a Preto e Branco

O imagtipo da ASIDE em tons de cinzento deve apresentar o A e o semicrculo rosa em tons mais claros e distintivos dos elementos a preto, com
ateno para nunca perder a sua legibilidade.

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Comportamento
Aplicao em cor institucional
Sobre fundos das cores corporativas, a marca dever optar por criar uma
moldura branca como fundo.
A imagem seguinte ilustra as medies necessrias para a colocao da
moldura e o resultado final, tanto se a cor institucional seja preto ou cor-derosa.

3 Demonstrao das medies para aplicao do imagtipo em cor institucional

O espao definido pela largura da letra A de ASIDE, presente no logtipo.

Deve ser medida meia largura do A e em seguida, aps o final do logtipo
(linha a tracejado) deve ser deixado um espao igual a metade do A (rosa
beb). O fundo a adoptar para o enquadramento ser o branco. Aps criada a
moldura o imagtipo poder ser introduzido no fundo institucional (depois da
linha cinza escura).

4 Resultado final da aplicao em cor institucional

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Aplicao sobre fundos escuros e claros
O nico fundo que pode ser aplicado a emoldurar a marca ser a cor branca.
O processo idntico aplicao sobre fundos das cores institucionais.

Legibilidade e afastamento
Legibilidade
O comportamento da marca em imagens difere consoante o tipo de imagem.
O logtipo pode ser directamente sobreposto numa imagem caso esta tenha
uma rea de cor bege, branco ou cinza muito claros. A marca deve ser
aplicada nessa rea limpa da imagem, de forma a ser garantida a sua
legibilidade e fcil identificao.

5 Exemplo de aplicao incorrecta do logtipo sobre uma imagem com rea limpa

6 Exemplo de aplicao correcta do logtipo sobre uma imagem com rea limpa

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Se a imagem no tiver nenhuma rea que corresponda s necessidades
indicadas anteriormente, deve ser colocado um separador entre a imagem e o
logtipo. O posicionamento dever ser vertical, do lado esquerdo ou direito,
sendo que a barra deve ser te largura inferior ao carcter A presente no
logtipo.

7 Exemplo de aplicao incorrecta do logtipo sobre uma imagem sem rea de legibilidade

8 Exemplo de aplicao correcta do logtipo sobre uma imagem sem rea de legibilidade

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Afastamento
O afastamento necessrio de outras marcas ou elementos que dificultem a
leitura dinmica da marca deve ser tido em conta.
A distncia mnima equivale medida da largura do semi-crculo cor-de-rosa
presente no logtipo. Para o uso correcto da rea de respirao trace as linhas
guia conforme mostra a figura.

9 Demonstrao das medies para aplicao do imagtipo junto a outras marcas

10 Resultado exemplificativo da aplicao do imagtipo "ASIDE" junto marca "MEDIA DUYES"

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Proibido
proibida qualquer distoro da marca ASIDE quer seja ela por uso errado dos
elementos, aplicao de uma perspectiva, troca de cores entre as institucionais
ou com outras.

11 Exemplos de imagtipos ASIDE com proximidade dos semi-crculos errada

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12 Exemplos de imagtipos ASIDE com perspectivas incorrectas

13 Exemplos de imagtipos ASIDE com dimenses e formas dos componentes erradas

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14 Exemplos de imagtipos ASIDE com cores trocadas

15 Exemplos de imagtipos ASIDE com aplicao de uso de cor errada

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Aplicao e reduo
Na ampliao do imagtipo/logtipo, no h nenhuma restrio de tamanho.
No entanto, preciso ter cuidado para que uma excessiva ampliao no torne
a imagem pixelazida. A reproduo tem de ser sempre fidedigna.
Quando houver restries de espao deve respeitar-se a dimenso mnima da
marca. Para preservar a legibilidade e integridade da imagem da ASIDE a
reduo mxima definida. Na reduo, a marca dever funcionar da seguinte
forma:
Sem assinatura

16 A altura do logtipo da ASIDE sem assinatura deve ser de 15 mm

Com Assinatura

17 A altura do logtipo da ASIDE com assinatura deve ser de 35 mm

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Peas Institucionais
E-mail
A tipografia utilizada nos e-mails dever ser a Arial e o tamanho do corpo do
texto 12 pontos.
Todos os e-mails enviados devem ser com conhecimento para a DirectoraGeral da empresa, Dr. Madalena Leo.

18 Composio visual da assinatura ASIDE no Microsoft Outlook

A assinatura do e-mail deve ser formatada da seguinte:

Nome

aside@aside.pt

CONSULTORIA EM COMUNICAO
Foz Business Center
Rua de Gondarm, 956

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Tel. +351 220 176 223
Fax +351 226 090 478
Tlm.+351 932001266

www.aside.pt

Layout Power Point

19 Composio do primeiro diapositivo da apresentao PowerPoint da ASIDE

20 Composio do corpo de diapositivos da apresentao PowerPoint da ASIDE

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21 Composio do ltimo diapositivo da apresentao PowerPoint da ASIDE

22 Pormenor da imagem do ltimo diapositivo da apresentao PowerPoint da ASIDE

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Envelopes

23 Envelopes de vrios tamanhos (22,9x11,4cm; 18,6x25cm; 26x36cm) a serem utilizados pela ASIDE na
correspondncia.

24 Envelope da ASIDE para ocasies especiais (envio de convites ou felicitaes, por exemplo).

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Carto-de-visita

25 Formato do Carto-de-visita ASIDE - frente

26 Formato do Carto-de-visita ASIDE - verso

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Caderno A4

27 Capa e Interior do caderno ASIDE

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Capa

Agenda

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Caneta

Dispositivo USB

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Carto de identificao

Chocolate Napolitanas

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