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Resumo
Este trabalho apresenta um exerccio de projeto de design editorial que parte da ideia de que
as publicaes impressas e digitais podem ser vistas como complementares, no como
concorrentes. A proposta exemplificada por um projeto de um livro de arte, cujas verses
para papel e iPad. O texto inicia pela contextualizao histrica do livro digital e, a seguir,
apresenta a metodologia desenvolvida para a realizao simultnea do projeto editorial para
em dois suportes. A descrio do modelo resultante permite concluir que, mais que
meramente conviver, as verses impressa e digital de um livro podem potencializar uma
outra.
Palavras Chave: livro; e-book; complementaridade
Abstract
This work presents an editorial project exercise based on the idea that print and digital
publications can be understood as complementary, not competitors. The proposal is
exemplified by the project of an art book in two media, paper and iPad. The text begins with a
historical contextualization of digital books, followed by the presentation of the
methodological construction adopted for the simultaneous creation of both versions. A
description of the resulting model is sufficient to demonstrate that, beyond merely co-exist,
the printed and digital versions of a book can enrich each other.
Keywords: book; e-book; complementarity.
As publicaes impressas e as digitais convivem h algum tempo. Nos anos 1990, era
possvel encontrar autores que falavam em morte do livro (MACHADO, 1994), hoje em dia
essa possibilidade parece distante. Todos os dias encontramos verses digitais de livros,
jornais e revistas que, nem por isso, causaram o desaparecimento de suas contrapartidas
impressas. Dada a importncia da velocidade para as publicaes jornalsticas, a publicao
digital avanou mais rapidamente no que tange aos jornais e revistas do que em relao aos
livros. Nos ltimos cinco anos, o lanamento de dispositivos mveis especficos para leitura
(e-readers) por grandes livrarias como a Amazon (que abriu o mercado com a primeira verso
do Kindle em 2007) e a Barnes & Noble (cujo Nook foi lanado em 2009) iniciou uma
acelerao nesse cenrio. A chegada de plataformas mveis com telas coloridas e maior
capacidade de processamento, principalmente os tablets (Apple iPad, 2010; Samsung Galaxy,
2010; Acer Iconia, 2010; Motorola Xoom, 2011; etc.), introduziu novas possibilidades e
novos desafios publicao de livros digitais.
Neste cenrio nasceu o exerccio de projeto que apresentamos neste trabalho, relativo
ao design editorial de um livro em duas verses, para suporte impresso e digital. A proposta
parte de nossa convico de que a possibilidade de publicao em suportes digitais no
implica o fim do design editorial pelo contrrio, abre novas possibilidades para seu avano e
renovao. Propomos que o convvio entre os livros impressos e os e-books no implica
necessariamente uma relao concorrncia, e que mais produtivo entend-los em termos de
seu potencial para a complementaridade. No que concerne o projeto editorial, essa ideia de
complementaridade implica, entre outras coisas, o desenvolvimento simultneo das verses
impressa e digital de um livro. A complexidade dessa tarefa bastante aumentada pelo
desequilbrio entre o nvel de maturidade do conhecimento sobre o design editorial para
impresso e o projeto de publicaes digitais. No primeiro caso, possvel contar com uma
ampla gama de referncias de reconhecida qualidade. J o design de e-books coloca desafios
que apenas agora comeam a ser discutidos, sendo ainda escassos os trabalhos que possam
servir como referncia.
O texto a seguir apresenta as premissas, o desenvolvimento e o resultado desse
exerccio de projeto editorial em duas verses e est estruturado da seguinte maneira: a
prxima seo contextualiza o projeto a partir de consideraes sobre os diversos suportes da
escrita ao longo da histria e apresenta a ideia de que as publicaes impressas e digitais
devem ser vistas como complementares, no como concorrentes. A seguir, apresentamos a
proposta de projeto, introduzindo a temtica (um livro de arte visual) e o case (exposies
artsticas realizadas no La Pampa cocina de autor, localizado na cidade de Porto Alegre, RS).
A seo seguinte descreve a construo metodolgica utilizada no exerccio de projeto
editorial. Em seguida, apresentamos o resultado (as duas verses do modelo do livro, que
recebeu o ttulo La Pampa com Arte) e analisamos as decises editoriais, analisando o
processo de projeto e as especificidades dos dois suportes. A quinta e ltima parte do artigo
retoma a discusso sobre a complementaridade entre os produtos editoriais impressos e
digitais com base na experincia descrita.
Contextualizao
Ao longo da histria, a escrita passou por vrios suportes, como a argila, a cera e o
papiro. A cada um desses materiais corresponderam diferentes tcnicas e formatos: por
exemplo, a escrita sobre o papiro era organizada em conjuntos lineares, que eram
armazenados em rolos. Ao enfatizar as diferenas entre os formatos do livro atravs dos
tempos, Chartier (1999) no se detm na comparao entre o livro contemporneo, o livro da
poca de Gutenberg e os livros da Idade Mdia. Para ele, tambm o rolo um livro, no qual a
escrita distribuda em colunas e que, para ser lido, deve ser segurado com as duas mos e
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contedo real, pois o uso de texto de padro para preenchimento de mancha grfica (Lorem
Ipsum) ou imagens aleatrias, por exemplo, conduziria facilmente a resultados muito
afastados da realidade de um projeto editorial.
Tendo como base a percepo de Fawcett-Tang (2007) sobre o uso de tcnicas
diferenciadas nos projetos editoriais de livros de arte, design e arquitetura, realizamos um
levantamento sobre as publicaes com essas temticas em suporte digital. Percebemos que,
ao contrrio do que ocorre no impresso, existem poucos livros com esses temas projetados
para a leitura em tela. Por outro lado, encontramos uma variedade de realizaes no formato
de sites, sobretudo na forma de museus virtuais. Livros digitais com contedo
predominantemente visual so ainda bastante raros.
Definiu-se, ento, que o exerccio de projeto editorial para dois suportes, impresso e
digital, teria como temtica as artes visuais, e que seu contedo deveria ser composto pelas
obras de um ou mais artistas. Essas decises direcionaram a escolha para as exposies de
arte realizadas no restaurante La Pampa cocina de autor1, localizado em Porto Alegre, RS.
Essa opo deveu-se facilidade de acesso ao material original (imagens das obras, textos de
divulgao) e no pretende vincular o livro temtica da gastronomia (como no o faz o
prprio La Pampa). O exerccio previu uma edio que contemplasse o conjunto de
exposies realizadas em um perodo de dois anos (cerca de 20 exposies), com o pleno
desenvolvimento das pginas pr-textuais e do contedo relativo a uma dessas exposies
(que exemplifica o projeto editorial das demais). A exposio de obras do artista gacho
Paulo Porcella, comemorativa do aniversrio do La Pampa, foi a escolhida. Entre os motivos
para a escolha desse artista destaca-se a amplitude e a multiplicidade de sua produo, que
envolve obras em duas e trs dimenses, com tcnicas diversas (pintura, desenho, cermica,
etc.).
O resultado final do exerccio corresponde a um boneco do livro impresso e um e-book
para tablets, que sero apresentados aps a exposio da metodologia utilizada para o projeto.
Metodologia
Em busca de diretrizes metodolgicas para o exerccio de projeto, foram levantados e
analisados vrios mtodos. A proposta tem algumas peculiaridades com forte impacto
metodolgico. o caso, principalmente, da percepo de que a complementaridade entre os
dois livros, impresso e digital, s poderia ser plenamente satisfeita caso as duas verses
fossem projetadas simultaneamente. Entretanto, os mtodos para projeto editorial impresso
no contemplavam as possibilidades do suporte digital e os mtodos para projetos de design
para meios digitais mais compatveis com a proposta eram voltados para o desenvolvimento
de interfaces de softwares e websites. Assim, no foi possvel encontrar um mtodo que desse
conta do projeto simultneo para os dois suportes.
Vrios mtodos revisados, entretanto, ofereciam contribuies importantes, permitindo
a criao de um mtodo composto, apropriando elementos de diferentes origens conforme
atendessem melhor s necessidades de cada momento do exerccio de projeto. O mtodo
utilizado resulta de uma composio das propostas de trs autores: Bernd Lbach, Bruce
Archer e Bruno Munari.
O mtodo de Bernd Lbach est organizado em quatro fases: (1) anlise do problema
de projeto (que contempla o conhecimento do problema, a coleta e anlise das informaes,
visando definio do problema e dos objetivos do projeto); (2) gerao de alternativas (que
envolve a produo de ideias para solucionar o problema de projeto); (3) avaliao das
alternativas (que consiste na avaliao das alternativas para escolha da melhor soluo); (4)
1
http://www.lapampa.com.br/
As denominaes das fases so nossas e no correspondem ao conjunto apresentado por nenhum dos
autores referidos, inclusive Archer.
Alguns autores (por exemplo PANIZZA, 2004) consideram que uma 12 etapa (Soluo) faz parte do
mtodo de Bruno Munari. Divergimos desse entendimento uma vez que essa etapa corresponde obra
resultante, o produto final ou seja, posterior aplicao do mtodo.
Tabela 1
ESTRUTURA
ELEMENTOS
IMPRESSO
DIGITAL
Capa
sim
sim
Lombada
sim
no
sim
no
Folha da rosto
Ttulo do livro
sim
Apresentao
Editorial
sim
sim
sim
sim
Corpo
sim
apresentao + perfil
do artista + obras por
categoria + vdeo
Final
sim
informaes com
contato com hiperlink
sim
ilustrativa + logotipo
do La Pampa com
hiperlink
Guarda
Sumrio
Contra-capa
Em relao ao tamanho do livro impresso, era desejvel que o mesmo pudesse ser
transportado e manuseado confortavelmente. Esses fatores, aliados ao formato quadrado e a
otimizao do uso do papel orientaram a escolha das seguintes dimenses: 230mm x 230mm.
O layout das duas verses foi constitudo a partir do centro tico do formato quadrado,
em torno do qual foi criado um grid de base com 6 colunas e 2mm de calha.
Apesar do encaminhamento simultneo das duas verses, alguns aspectos do projeto
editorial so especficos para um ou outro suporte. o caso do papel para o livro impresso.
Mantendo a coerncia com a proposta de simplicidade e o favorecimento da reproduo e da
visualizao das obras, optou-se pela utilizao de papel offset 150g/m2 para todo o miolo. A
capa do boneco foi realizada em papel presentation 150g/m2 e aplicada sobre um papelo de
2mm. O acabamento foi de costura e cola no miolo e as guardas do livro foram coladas no
verso da capa dura e no miolo. O volume resultante composto por 153 pginas (sem
guardas), com lombada de 20mm.
As possibilidades de complementaridade das publicaes nos dois suportes, que
pretendemos explorar com este exerccio de projeto, decorre da percepo das possibilidades
especficas de cada um deles. Uma das peculiaridades mais evidentes do suporte digital a
ausncia de materialidade do produto editorial e, portanto, de custos com papel, tinta,
transporte, e de restries relativas ao tamanho ou peso do produto final. Isso viabiliza a
incluso de um nmero de obras muito maior no e-book que no impresso, caracterstica muito
favorvel num caso como o do artista escolhido para exemplo, cuja obra extremamente
extensa. Por outro lado, o e-book no independe de um suporte material no caso deste
exerccio, pensamos na leitura em telas de tablets e utilizamos como referncia as dimenses
e resoluo do iPad, produzido pela Apple. Para dar conta da abrangncia das possibilidades
do meio digital, entretanto, um projeto de e-books precisa considerar as diferenas de
tamanho, proporo e resoluo entre as vrias telas em que o livro digital pode ser lido. A
Figura 2 esquematiza essas diferenas, facilitando a percepo da complexidade do problema
colocado pela multiplicidade das telas.
Figura 2: Propores e resolues das telas de alguns dispositivos digitais bastante utilizados atualmente.
Fonte: LIGABUE, 2011.
Embora seja possvel adicionar som e efeitos de movimento e tridimensionalidade aos livros em
papel, a utilizao desse tipo de recurso rara, mesmo porque custosa e bastante restritiva.
Figura 3: Imagem da entrevista reproduzida em vdeo na verso digital do livro La Pampa com Arte
Figura 4: Imagens do modelo tridimensional interativo na verso digital do livro La Pampa com Arte.
Figura 5: Visualizao de uma pgina da verso digital do livro La Pampa com Arte. direita, efeito de zoom.
Figura 6: Pgina de abertura da seo dedicada ao artista Paulo Porcella na verso digital do modelo do
livro La Pampa com Arte ( direita, com a rea de acesso para as obras expostas acionada para seleo).
Consideraes Finais
O exerccio de projeto editorial relatado neste artigo refere-se criao de um livro em
duas verses, impressa e digital. O processo e os resultados obtidos confirmaram a existncia
de vantagens e limitaes em cada um dos dois suportes, favorecendo a adoo de ambos, em
complementaridade. O livro impresso, por exemplo, permite maior controle na reproduo
das imagens (sobretudo das cores), mas implica um custo de produo muito maior, pois uma
impresso de qualidade custa caro. Alm disso, as dimenses e a quantidade possvel de
contedo so limitados pela viabilidade ergonmica do volume final. A produo editorial
impressa nos solicita levar em conta tambm o impacto ambiental do uso do papel, que um
recurso altamente desperdiado em um cenrio em que milhares de impressos so produzidos,
distribudos e jogados fora diariamente, com uma porcentagem pouco significativa de
reciclagem.
Se essas colocaes parecem convergir com a ideia de que os livros impressos sero
substitudos pelos e-books, preciso considerar tambm, por outro lado, que as qualidades
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sensoriais do papel e da tinta, bem como as marcas das tcnicas de impresso, encadernao e
at mesmo transporte, estabelecem uma relao de proximidade com o livro enquanto objeto
que no pode ser desprezada. O livro impresso tem textura, cheiro, peso e histria, pois
envelhece com o tempo possvel abra-lo, escrever nele, dobrar e arrancar pginas,
esconder-se atrs dele, etc. O suporte digital vai no sentido oposto apesar de no estar livre
de materialidade, pois sua visualizao depende de dispositivos fsicos (como smartphones, ereaders, tablets), nem de permitir a interveno do leitor sobre o contedo (o uso de zoom, a
manipulao dos modelos tridimensionais ou imagens panormicas, por exemplo), o eBook
parece etreo e distante. Em outras palavras, a materialidade e a interatividade dos
dispositivos digitais no parecem capazes de substituir a relao sensorial caracterstica da
relao do leitor com o livro impresso. Por outro lado, essa mesma imaterialidade
fundamental para a altssima portabilidade dos livros digitais, que podem ser transportados s
centenas em dispositivos mveis leves e pequenos.
Vimos que as tecnologias digitais representam um novo suporte, que vem somar a
muitos outros que j foram utilizados como base para a palavra escrita. Assim como os
materiais que o precederam, o suporte digital altera as condies e as possibilidades de
criao, reproduo e disseminao, trazendo novidades para o design editorial. Entretanto,
diferente do que aconteceu com outros suportes da escrita, como a argila, ou o pergaminho,
acreditamos que os conjuntos de caractersticas favorveis e desfavorveis inerentes ao papel
e aos meios digitais favorecem o convvio de dois formatos diferentes de livro. No exerccio
de projeto editorial realizado, isso se traduziu num ganho para o produto editorial
propriamente dito, confirmando que o livro impresso e o livro digital podem funcionar de
modo complementar. Mais que meramente conviver, os dois suportes podem efetivamente
potencializar um ao outro, beneficiando autores, leitores e, talvez principalmente, designers.
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DOI http://dx.doi.org/10.1590/S0103-40141994000200013
10 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, So Lus (MA)