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MCTI /CNPq /MEC/CAPES N 43/2013

INOVAO NA BASE DA PIRMIDE

2013

Sumrio

Identificao da proposta

Qualificao do principal problema a ser abordado

Objetivos e metas a serem alcanadas

Metodologia a ser empregada

Principais contribuies cientficas ou tecnolgicas da proposta

10

Oramento detalhado

11

Cronograma fsico-financeiro

12

Identificao dos participantes do projeto

12

Grau de interesse e comprometimento de empresas com o escopo


da proposta

13

Indicao de colaboraes ou parcerias j estabelecidas

13

Disponibilidade de infraestrutura e apoio tcnico

13

Estimativa de recursos financeiros aportados pelos proponentes

14

Referncias

14

a) Identificao da proposta
A necessidade de sobrevivncia e crescimento faz com que as organizaes tenham
que desenvolver capacidades com o intuito de se adaptarem constantemente s mudanas
ocorridas no ambiente. Dessa forma, transformaes na tecnologia ou avanos dos
concorrentes podem despertar nas empresas duas opes: a tentativa de inovar ou de deter os
passos dos adversrios (FREEMAN; SOETE, 2008). possvel constatar que, diante da
dinamicidade do mercado mundial, as organizaes so conscientes da importncia de revisar
seus processos tradicionais de gesto e, por isso, esto em busca de novas prticas nas quais a
inovao se caracteriza como um diferencial na capacidade competitiva e na permanncia no
mercado (GUAN et al., 2009; ASSELINEAU, 2010; BOWONDER et al., 2010; COOPER;
EDGETT, 2010; MORS, 2010).
Inovao pode ser entendida como um processo ou um resultado advindo da produo,
adoo, assimilao e explorao de uma novidade que agregue valor tanto na esfera
econmica quanto na social a partir da renovao e ampliao dos produtos, servios e
mercados, bem como no desenvolvimento de novos mtodos de produo e criao de
sistemas de gesto (DOSI, 1988; LYNN; AKGN, 1998; CROSSAN; APAYDIN, 2010). De
forma geral, a inovao est interligada com o incerto, ento, envolve a descoberta,
experimentao, desenvolvimento, imitao, adoo de novos produtos e processos ou formas
de trabalho (DOSI, 1988) como resultado proposto pela mudana (FIATES; FIATES, 2008).
Nesse contexto, a inovao vista como um processo que transforma novas ideias,
produtos, servios ou formas de trabalho em oportunidades que, quando aceitas e
aproveitadas, tornam-se uma prtica amplamente utilizada e que no existia previamente
(SCHUMPETER, 1997; FREEMAN; SOETE, 2008; SPARROW, 2010).
Embora uma parcela substancial dos investimentos em desenvolvimento de novos
produtos e servios seja comumente direcionada para atender a consumidores pertencentes a
elevados estratos sociais, pesquisas empreendidas nos ltimos anos (SPERS, 2013;
PRAHALAD,

2012;

PRAHALAD;

HAMMOND,

2005;

GIOVINAZZO,

2003;

PRAHALAD; HART, 2002) tm chamado a ateno para o potencial de ganhos decorrentes


de esforos de criao ou adaptao de estratgias que agreguem valor populao de baixa
renda. Entende-se, adicionalmente, que os resultados econmicos no podem estar
dissociados das preocupaes ambientais e sociais, exigindo, pois, que as prticas ora

2
adotadas para atender base da pirmide devem estar aliceradas na sustentabilidade
(BERKHOUT; GREEN, 2002; TIDD et al., 2008; BARBIERI et al., 2010). Neste sentido, o
conceito de destruio criativa desenvolvido por Schumpeter (1997) ganha uma nova
perspectiva quando considerado juntamente com a sustentabilidade, j que o processo
inovador necessita ter uma viso ampliada, necessitando atingir no somente o desempenho
econmico, mas tambm o ambiental e o social.
A proposta desta pesquisa, portanto, diz respeito anlise das prticas de inovao de
empresas que lidam com mercados da base da pirmide, contemplando a identificao das
inovaes, estratgias e tipos de inovao, prticas sustentveis e avaliando o modelo terico
que melhor explica as inovaes realizadas pelas empresas a serem estudadas. Para isto, ser
adotada uma pesquisa qualitativa, de cunho descritivo, por meio de estudo de casos em
mltiplas empresas de bens e servios.
Os interesses que subsidiam este estudo so decorrentes do conjunto de resultados de
recentes pesquisas empreendidas pela equipe proponente deste projeto em temas que
envolvem a temtica inovao e sustentabilidade, conforme pode ser observado no quadro 1 a
seguir.
Quadro 1 Referncias de Pesquisas Empreendidas pela Equipe do Projeto
Artigos em Peridicos
MONTEIRO, M. R.; BORA, S. M.; MACHADO, A. G. C. Orientao para o Mercado, Aprendizagem
Geradora e Estratgias de Inovao: um estudo no setor hospitalar. Revista de Administrao
Hospitalar e Inovao em Sade, v.10, n.2, p.52-64, 2013.
MONTEIRO, M. R.; MACHADO, A. G. C. Estratgias de inovao: estudo de casos em empresas do
setor de software. Revista Gesto Industrial, v.9, n.1, p.194-224, 2013.
FURLANETTO, E. L.; CANDIDO, G. A.; MARTINS, M. F.. Sustentabilidade em Arranjos Produtivos
Locais: uma proposta de metodologia de anlise. Gesto.Org, v. 1, p. 195-225, 2011.
FURLANETTO, E. L. ; MONTE SANTO, S.F. Arranjo Produtivo Local: alm de Competitivo Preciso
ser Sustentvel. INGEPRO, v. 1, p. 129-141, 2009.
Captulos de Livros
MACHADO, A. G. C.; OLIVEIRA, R. L. Gesto Ambiental Corporativa. In: Jos de Lima
Albuquerque. (Org.). Gesto Ambiental e Responsabilidade Social. So Paulo: Atlas, 2009, p. 93-114.
FURLANETTO, E. L.; CANDIDO, G. A.; MARTINS, M. F. Sustentabilidade em Arranjos Produtivos
Locais: uma proposta de metodologia de Anlise. In: CANDIDO, G. A. (org.). Desenvolvimento
Sustentvel e sistemas de Indicadores de Sustentabilidade. Campina Grande: Editora da UFCG, 2010
Anais de Eventos
BARBOSA, R. A.; GENUNO, S. L. V. P.; MACHADO, A. G. C. Estratgias de Inovao sob a
perspectiva da Resource-Based View: um estudo na Embrapa. In: ENCONTRO DA ANPAD, 37, 2013,
Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro, ANPAD, 2013.

3
BARBOSA, R. A.; DOS SANTOS, G. T.; MACHADO, A. G. C. Estratgias de inovao no
agronegcio luz da RBV: o caso Embrapa Algodo. In: SIMPSIO DE ADMINISTRAO DA
PRODUO, LOGSTICA E OPERAES INTERNACIONAIS, 16, So Paulo, 2013. Anais..., So
Paulo: FGV, 2013.
GENUNO, S. L. V. P.; MACHADO, A. G. C. Pesquisa & Desenvolvimento com inovao aberta: O
caso EMEPA. In: SEMINRIOS DE ADMINISTRAO, 16, 2013, So Paulo. Anais... So Paulo:
USP, 2013.
GENUNO, S. L. V. P.; MACHADO, A. G. C. Gesto Ambiental no Setor Sucroenergtico Brasileiro.
In: ENANPAD, 2013, Rio de Janeiro. ENANPAD 2013, 2013. ENCONTRO DA ANPAD, 37, 2013,
Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro, ANPAD, 2013.
MELO, G. T.; MACHADO, A. G. C. Estratgia e Processo de Inovao em Servios: o caso da Gradual
Investimentos. In: SIMPSIO DE ADMINISTRAO DA PRODUO, LOGSTICA E
OPERAES INTERNACIONAIS, 16, So Paulo, 2013. Anais..., So Paulo: FGV, 2013.
Dissertaes Concludas
Raissa de Azevedo Barbosa. Estratgias de Inovao no Agronegcio Brasileiro Luz da ResourceBased View: Um Estudo na Embrapa. 2013. Dissertao (Mestrado em Administrao) - Universidade
Federal da Paraba, Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico. Orientador: Andr
Gustavo Carvalho Machado.
Shirley Luanna Vieira Peixoto Genuno. Gesto ambiental sob a perspectiva estratgica: um retrato
do setor sucroalcooleiro nacional. 2013. Dissertao (Mestrado em Administrao) - Universidade
Federal da Paraba, Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior. Orientador: Andr
Gustavo Carvalho Machado.
Paula Luciana Bruschi Sanches. Estratgias de inovao sob a perspectiva da resource-based-view:
anlise e evidncias em empresas de base tecnolgica. 2011. Dissertao (Mestrado em
Administrao) - Universidade Federal da Paraba, Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e
Tecnolgico. Orientador: Andr Gustavo Carvalho Machado.
Ricardo Luciano de Oliveira. Gesto Ambiental Empresarial: os casos Wal-Mart e Coca-Cola. 2009.
Dissertao (Mestrado em Administrao e Desenvolvimento Rural) - Universidade Federal Rural de
Pernambuco, . Orientador: Andr Gustavo Carvalho Machado.
Arinalda Cordeiro de Almeida. ndice de desenvolvimento sustentvel municipal participativo: um
estudo da sustentabilidade do municpio de Pitimbu a partir da percepo de atores sociais. 2011.
Dissertao (Mestrado em Recursos Naturais) - Universidade Federal de Campina Grande, . Orientador:
Egidio Luiz Furlanetto.
Sunya Freire do Monte Santos. Arranjo Produtivo Local Sustentvel: o caso do setor de calados de
Campina Grande/PB. 2009. Dissertao (Mestrado em Recursos naturais) - Universidade Federal de
Campina Grande, . Orientador: Egidio Luiz Furlanetto.
Jusci Alves Arcanjo. Arranjo produtivo local sustentvel: estudo de caso do APL de calados de
Patos-PB. 2009. Dissertao (Mestrado em Ps-Graduao em Recursos Naturais) - Universidade
Federal de Campina Grande. Orientador: Egidio Luiz Furlanetto.
Fonte: Elaborao Prpria, 2013.

b) Qualificao do principal problema a ser abordado


O aumento da concorrncia em nvel mundial determina desafios que expressam na
competitividade a necessidade de reduo do tempo de vida de processos, produtos e

4
capacidades (HELFAT; PETERAF, 2003). Esse cenrio favorece o papel de aspectos
tecnolgicos (SHEEHAN; FOSS, 2009) em constantes mudanas no ambiente corporativo.
Dessa forma, a sustentabilidade no mercado pode ser atingida atravs de inovaes nos
produtos e processos (LYNN; AKGN, 1998).
Quando a dinamicidade do mercado se impe como fator preponderante, em termos de
desempenho, as empresas inovadoras podem superar seus concorrentes por meio do
desenvolvimento de novas prticas de gesto e pela facilidade em adaptar-se ao ambiente
(MASSINI et al., 2002). A capacidade de inovar das organizaes tem sido vista como um
pressuposto para o sucesso no cenrio econmico atual, uma vez que considerada a base
para alcanar resultados superiores (LOCKETT; THOMPSON, 2001; TOLDO, 2006).
De forma geral, a inovao est interligada com o incerto, ento, envolve a descoberta,
experimentao, desenvolvimento, imitao, adoo de novos produtos e processos ou formas
de trabalho (DOSI, 1988) como resultado proposto pela mudana (FIATES; FIATES, 2008).
Em sua tipologia, a inovao possui vrias perspectivas que devem ser vistas como
complementares. De uma maneira mais generalizada, as inovaes podem ser divididas entre
inovao no tecnolgicas e inovaes tecnolgicas (OCDE, 1997).
A adoo de um tipo de inovao pode contribuir para vrios aspectos da performance
sustentvel, mas, ao longo do tempo, a combinao resultante desses diferentes tipos tambm
transforma a maneira como a organizao vai alcanar seus objetivos ao desenvolver
capacidades e afetar o comportamento organizacional (DAMANPOUR; WALKER;
AVELLANEDA, 2009). Fatores importantes para um tipo de inovao, como estruturas,
atitudes e prticas gerenciais, informaes e capital humano, podem no ser necessariamente
relevantes para outros tipos, o que contribui para a diversidade (TZOKAS; SAREN, 1997).
Assim, quando uma inovao pertence a mais de uma tipologia diminui-se a lacuna
entre os padres de inovao existentes e aumenta-se a interdependncia entre as inovaes.
Por exemplo, quando inovaes de produto e processo atuam em sincronia, implica-se em
resultados

positivos

para

desempenho

organizacional

(DAMANPOUR;

GOPALAKRISHNAN, 2001).
As organizaes, por sua vez, podem contar com uma srie de estratgias de inovao
diferentes que corroboram a construao da vantagem na corrida pela inovao (LYNN;
AKGN, 1998), por meio de novas ofertas ou experncias que estimulam seus clientes, novos
produtos ou servios, patentes que lhes garantam posio de destaque frente concorrncia,
criando novas empresas ou inserindo-se em novos segmentos de mercado (BOWONDER et
al; 2010).

5
A partir da perspectiva de que a criao ou explorao de novos segmentos de
mercado seja fundamental para a sobrevivncia no longo prazo, e com a percepo da
ascenso de um volume cada vez maior de pessoas de uma classe social mais baixa para uma
mais alta, ou seja, da intensidade da mobildade social, as organizaes tm se deparado com o
seguinte desafio: explorar o mercado representado por cerca de dois teros da populao
mundial, a camada dos mais pobres (os mercados emergentes), e obter ganhos a partir de
estratgias desenhadas especificamente para este novo pblico consumidor.
Segundo Hart (2006), a partir da saturao dos mercados e da degradao ambiental,
ficou claro que havia um grande mercado potencial a ser explorado. Surgia, assim, o conceito
de mercado da base da pirmide (BP) e, consequentemente, o conceito de inovao na base da
pirmide. Entretanto, a explorao desse mercado deve ser conduzida como uma fora
condutora para o aperfeioamento humano (questes sociais) e a recuperao ambiental, e
com isso elevar a BP (HART, 2006). Neste contexto, as inovaes na base da pirmide podem
tambm ser vistas sob a perspectiva de uma inovao social (YUNUS, 2010; NOGAMI &
BOTELHO, 2011; NOGAMI, et. al., 2013), ou ainda de uma inovao sustentvel
(BARBIERI et. al., 2010).
Estratgias voltadas para este propsito, contudo, no se resumem a adaptar modelos
do topo da pirmide para serem usados na base, mas sim no desenvolvimento de modelos que
harmonizem uma orientao humanitria com as motivaes de crescimento e lucratividade
(HART, 2006). o que o autor denomina de o grande salto para baixo, o qual poder trazer
vantagens, uma vez que tais estratgias permitem aos inovadores incubar seus negcios na
segurana de mercados geralmente ignorados, ganhando competncias que permitiro depois
a explorao de mercados de camadas superiores. Portanto, as estratgias inicialmente
desenvolvidas para mercados localizados na base da pirmide podem se tornar vantagem,
posteriormente, em mercados mais competitivos. o que relatam Khanna e Palepu (2010), ao
avaliarem estratgias de empresas que nasceram em mercados emergentes e posteriormente se
internacionalizaram a ponto dos autores as denominarem de Gigantes Emergentes.
Muitos so os exemplos de estratgias bem sucedidas para mercados na base da
pirmide. Entre eles, destaca-se a estratgia da General Electric (GE) no lanamento de um
aparelho para realizar eletrocardiograma, inicialmente projetado para o mercado do interior
(rural) da ndia e que posteriormente tornou-se sucesso mundial (PRAHALAD, 2012), ou
ainda a estratgia de uma empresa indiana de produo de detergentes (PRAHALAD; HART,
2002).

6
A base da pirmide , por conseguinte, o mercado ideal para o surgimento de novas
tecnologias de ruptura, a denominada inovao de ruptura (CHRISTENSEN, 1997; HART;
CHRISTENSEN, 2002), pois inicialmente essas novas tecnologias no sofrem grandes
concorrncias, podendo aperfeioar seus modelos e posteriormente migrar para mercados de
alta renda. Alm do mais, inovaes que agregam produtos e servios simples e com
funcionalidade modesta, quando introduzidos nesses mercados, atingem consumidores mal
atendidos ou mesmo consumidores que estariam fora do mercado.
Concluses semelhantes aparecem no trabalho de Viswanathan e Sridharan (2012),
onde os autores destacam que estratgias de inovaes para a base da pirmide devem
oferecer produtos e servios de qualidade, mas com preo reduzido. Ainda sob a perspectiva
tecnolgica da inovao, estes mesmos autores classificam as inovaes na base da pirmide
como sendo inovaes incrementais, o que tambm aparece em destaque no trabalho de
Nogami et al. (2013).
O mercado da base da pirmide parece ser o local ideal para a incubao de novas
tecnologias sustentveis, entretanto, as organizaes no devem assumir que tais resultados
so bvios (HART, 2006). Por outro lado, de acordo com o autor supracitado, essas
oportunidades de crescimento devem ser aproveitadas antes que se apresentem como uma
possvel ameaa, desde que no exploradas, dentro dos preceitos da inovao de ruptura de
Christensen (1997), pois podero se tornar vantagem para os concorrentes que assim o
fizerem. Destaca-se, por fim, que as organizaes tero que construir novos modelos de
negcios, os quais levem em considerao estratgias, estruturas e processos de
gerenciamento apropriados para as condies dos mercados situados na base da pirmide
(HART, 2006; CHIKWECHE; FLETCHER, 2012).
Neste contexto, faz-se necessrio examinar a seguinte questo que delineia o problema
desta pesquisa: como so realizadas inovaes para atender aos consumidores de baixa renda?

c) Objetivos e metas a serem alcanadas


O projeto intenciona alcanar os seguintes objetivos e metas:
Objetivo geral
Analisar como empresas esto lidando com as inovaes para atender os consumidores
de baixa renda.

7
Objetivos especficos
Especificamente, pretende-se:
1. Identificar as inovaes empreendidas pelas empresas selecionadas.
2. Classificar os tipos de inovao.
3. Avaliar um modelo terico que melhor explique as inovaes executadas.
4. Analisar as prticas sustentveis associadas s inovaes empreendidas.

Metas
(i)
(ii)
(iii)

Elaborao de, no mnimo, dois artigos cientficos visando apresentao e


publicao em anais de encontros nacionais;
Elaborao de, pelo menos, dois artigos cientficos visando publicao em
peridicos qualificados pela CAPES;
Formao de, pelo menos, dois alunos, em nvel de mestrado, por meio da
execuo de pesquisas associadas temtica proposta neste projeto.

d) Metodologia a ser empregada


Esta pesquisa se posiciona no paradigma interpretativo, pois centralizar o ponto de
vista dos participantes da amostra atravs de uma anlise profunda e subjetiva da realidade
particular das inovaes nos contextos criados pelos sujeitos envolvidos.
Nesse sentido, a perspectiva epistemolgica da pesquisa tratar a realidade encontrada
como relativista na medida em que buscar explicaes advindas dos participantes. Deste
modo, a natureza ontolgica se denomina como nominalista, a natureza humana como
voluntarista e a metodologia como ideogrfica (BURRELL; MORGAN, 1979).
A pesquisa utilizar o mtodo de argumentao indutivo e pode ser caracterizada
como uma pesquisa descritiva e qualitativa. A estratgia de pesquisa ser estudo de casos
mltiplos. O uso de estudos de casos mltiplos tem carter estratgico ao permitir maior
robustez pesquisa, no sentido de contribuir para a validao ou generalizao dos achados.
Ademais, um meio de investigar unidades sociais complexas atreladas a diversas variveis
de extrema importncia para a compreenso do fenmeno, decodificando os significados no
intuito de expandir as experincias dos leitores (MERRIAM, 1998).

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Critrio para seleo dos casos e dos sujeitos de pesquisa
Sero selecionadas, pelo menos, quatro empresas que tenham como propsito atender
ao pblico situado na base da pirmide social seja por meio da disponibilizao de bens ou
servios. Neste sentido, as empresas podem pertencer a diferentes setores produtivos e estar
localizadas em diferentes regies e estados do pas. Como forma de orientar a composio da
amostra, sero solicitadas indicaes a profissionais e pesquisadores, alm de pesquisa
bibliogrfica sobre a temtica em enfoque. Assim, a amostra ser intencional e noprobabilstica (MERRIAM, 1998).
Os sujeitos da pesquisa sero os responsveis pela conduo das estratgias e das
inovaes nas empresas selecionadas, ocupando cargos de direo, gerncia, superviso e
coordenao de pesquisas. Com relao quantidade de pessoas selecionadas, ir depender de
cada organizao e da disponibilidade dos participantes em potencial. Com isso, sero
observados indcios que demonstrem a necessidade de informaes coletadas a fim de
compreender o momento em que a saturao dos dados ocorre (EISENHARDT, 1989), na
qual novas entrevistas no sero necessrias por no agregarem mais diversificao para a
anlise.

Coleta de dados
Considerando que as empresas que faro parte do conjunto de casos mltiplos devem
estar localizadas em diferentes regies e estados do Brasil e que ser empreendida uma
pesquisa de campo, os pesquisadores devero se deslocar at as instalaes das empresas
selecionadas a fim de que seja realizada a coleta de dados correspondente.
O instrumento principal de coleta de dados a ser utilizado nessa pesquisa ser a
entrevista semiestruturada, suportada por um roteiro de entrevista a ser desenvolvido. Para
propiciar a triangulao dos dados, outras fontes sero adotadas, tais como observaes
diretas e documentao. O uso de mltiplas fontes contribui para a consistncia e confirmao
dos resultados e concluses da pesquisa (MERRIAM, 1998; ROWLEY, 2002; YIN, 2010),
reforando sua validade e confiabilidade.
As entrevistas sero gravadas com anuncia dos entrevistados e, posteriormente
transcritas e enviadas para os mesmos a fim de sanar possveis distores entre o que foi
compreendido e o que realmente ocorre no mbito da empresa.

9
Anlise dos dados
Nesta fase da pesquisa, ser preciso desenvolver um protocolo a ser seguido,
delineando as etapas para a compreenso do material coletado, com o objetivo de melhor
interpretao dos dados. Um protocolo torna-se um guia para o pesquisador nas interpretaes
haja vista que colabora para a organizao dos dados, facilitando a localizao e
procedimentos operacionais relativos s informaes como codificao, seleo de citaes
para as categorias, entre outros (MAYRING, 2000).
Como indicado por Merriam (1998), a anlise dos dados em estudo de casos mltiplos
deve ser feita em nveis diferentes e envolve within case (caso individual) e cross case (caso
cruzado). Na primeira fase (within case), os dados sero analisados em conformidade com
suas caractersticas e seus contextos individuais. Tendo como referncia os passos discutidos
por alguns autores, como: Bardin (1977), Bogdan e Biklen (1994), Merriam (1998), Mayring
(2000), Yin (2010) e a tese de doutorado de Silva (2005), foi possvel constituir os passos a
serem seguidos na primeira fase de anlise. Neste contexto, o processo da anlise se
caracterizar como contnuo, pois necessitar sempre de revises e reavaliaes, mas tambm
possuir carter recorrente, dando a ideia de relao mtua entre as fases evidenciando-se,
assim, um ciclo multidirecional.
Primeiramente, a leitura e releitura do material recolhido favorecero uma viso
sistmica (SILVA, 2005) ao mesmo tempo em que permitiro a explorao, organizao e
sistematizao das ideias e orientaes iniciais (BARDIN, 1977; FRANCO, 2008). Um
segundo momento determinar a seleo dos aspectos do material coletado por meio de
critrios pr-estabelecidos ou permitir avaliar o material a partir desses critrios (teoria e
categorias) em um processo cclico (MAYRING, 2000).
Aps a realizao das entrevistas e codificao dos resultados, os dados obtidos sero
organizados de acordo com possveis categorias. A categorizao efetuada nessa pesquisa ser
de carter semntico, pois sero agrupados todos os temas que obtiverem os mesmos
significados em suas categorias apropriadas (FRANCO, 2008).
Com o mesmo intuito de obter as vantagens advindas de uma tcnica
metodologicamente rgida, as categorias que orientaro a compreenso do fenmeno estudado
sero baseadas na fundamentao terica, bem como a partir do material coletado. A
codificao dos discursos, por sua vez, representar dados brutos como frases, sentenas e
palavras que devem tambm contribuir para a compreenso dos dados (SILVA, 2005).

10
Por fim, na segunda fase de anlise (cross case), as variveis encontradas nos casos
sero cruzadas e comparadas entre si, a fim de investigar se h semelhanas, diferenas e
contradies luz da literatura que fundamenta o tema.

e) Principais contribuies cientficas ou tecnolgicas da


proposta
No que diz respeito inovao, ainda so necessrios estudos que verifiquem as
prticas das empresas brasileiras com o objetivo de aprofundar a discusso entre cincia,
tecnologia e inovao no Brasil (CASSIOLATO, 2005). As empresas que alcanam sucesso
em suas inovaes, por sua vez, so aquelas que possuem um bom alinhamento estratgico,
abrangendo desde estratgias gerais at estratgias de inovao e que tm foco no cliente em
relao cadeia de valor da inovao, gerao de ideias e desenvolvimento de produtos
(JARUZELSKI; DEHOFF, 2007). A combinao particular de conhecimentos, equipes de
trabalho, processos e ferramentas, que constituem as capacidades organizacionais, alavanca os
esforos voltados para a inovao (JARUZELSKI; DEHOFF, 2010).
No entanto, aps a reviso da literatura, entende-se que ainda existem lacunas a serem
preenchidas, fazendo com que a anlise das prticas de inovao um campo promissor de
investigao onde h muito a ser feito para o seu entendimento. A falta de consenso nas
pesquisas no que concerne definies, caractersticas, tipologias e nomenclaturas ,
particularmente, uma destacada lacuna que deve ser preenchida por pesquisas futuras
(ASSELINEAU, 2010).
As deficincias so ainda maiores quando se trata de temas atuais como os abordados
na presente proposta, ou seja, inovao na base da pirmide, sustentabilidade das prticas de
inovao adotadas, modelos e estratgias de inovao frente aos novos produtos e servios, de
uma camada de consumidores que ficou, por longo tempo, fora de boa parte dos estudos
empricos.
Especificamente no caso do Brasil, poucos foram os estudos j realizados sob essa
temtica, destacando-se os trabalhos de Giovinazzo (2003), Spers e Wright (2006), Spers
(2007) e Spers (2013), reforando a carncia e necessidade de novos estudos empricos,
conforme destacado nas concluses do mais recente trabalho de Spers (2013).

11
Assim, academicamente, este projeto de pesquisa tem a inteno de contribuir para um
melhor entendimento a respeito do desenvolvimento ou adaptao de bens ou servios
inovadores voltados para o consumidor de baixa renda no contexto nacional, procurando
esclarecer quais inovaes foram empreendidas, os tipos de inovao, as prticas sustentveis,
e avaliar o modelo que melhor explique como as inovaes esto sendo executadas luz do
referencial terico.
Do ponto de vista gerencial, os resultados desta pesquisa podero contribuir para
orientar os esforos que conduzam seleo e adequao de prticas, comportamentos,
estratgias e tipos de inovao mais apropriados para alinhar os objetivos do negcio com os
esforos inovativos empresariais que conduzam a vantagens competitivas decorrentes do
atendimento ao pblico das classes C e D.
Nesse sentido, as concluses de um dos mais recentes artigos de Prahalad sobre o tema
destacam que a participao e a explorao de inovaes em mercados da base da pirmide
deve ser a agenda das empresas para a prxima dcada (PRAHALAD, 2012).

f) Oramento detalhado
Quantidade
Item

Valor
Unitrio
(R$ 1,00)

Valor Total
(R$ 1,00)

Capital
Notebook (para permitir a
mobilidade necessria
durante as viagens de coleta
de dados)

2500

7.500

Material Bibliogrfico

20

120

2.400

Impressora

700

700

Gravador Digital (para


gravao das entrevistas)

250

500

Subtotal (a)

11.100

Custeio
Servios de terceiros para
transcrio de entrevistas

Dirias para a coleta de


dados em empresas a serem

1000

1.000

16

320

5.120

12
selecionadas em diferentes
regies e cidades do Brasil.
Para cada empresa ser
enviado um pesquisador e
um aluno que devem
permanecer no local, por,
pelo menos, dois dias.
Passagem area para coleta
de dados (ida e volta). Em
cada viagem deve ir um
pesquisador e um aluno
Material de Consumo

1500

12.000

750

750

Subtotal (b)

18.870

TOTAL GERAL (a+b)

29.970

g) Cronograma fsico-financeiro
Atividade
Atualizao de literatura (Aquisio de
bibliografia nacional e internacional)
Redao do referencial terico
Reviso dos procedimentos metodolgicos
Elaborao do instrumento de coleta de dados
Delineamento da amostra: identificao das
empresas
Coleta dos dados
Anlise dos dados
Preparao de artigos cientficos para
publicao
Elaborao do Relatrio Final da Pesquisa

Incio
Dezembro/13

Trmino
Fevereiro/14

Janeiro/14
Setembro/14
Outubro/14
Novembro/14

Agosto/14
Novembro/14
Novembro/14
Dezembro/14

Janeiro/15
Abril/15
Agosto/15

Maro/15
julho/15
Setembro/15

Setembro/15

Outubro/15

h) Identificao dos participantes do projeto


Nome

Titulao

rea de
Conhecimento

Vnculo

Andr Gustavo Carvalho Machado

Doutor

Administrao

Professor da
Universidade
Federal da Paraba

Egidio Luiz Furlanetto

Doutor

Administrao

Professor da
Universidade
Federal da Paraba

13
Paula Luciana Bruschi Sanches

Mestre

Administrao

Professora da
Universidade
Federal da Paraba

Gibson Meira Oliveira

Mestrando

Administrao

Programa de PsGraduao em
Administrao da
Universidade
Federal da Paraba

Sarita Bora

Mestranda

Administrao

Programa de PsGraduao em
Administrao
Universidade
Federal da Paraba

(Currculos esto disponveis na Plataforma Lattes do CNPq)

i) Grau de interesse e comprometimento de empresas com o


escopo da proposta
H a expectativa de que o respaldo institucional da instituio federal, representada
pela universidade a qual o coordenador da pesquisa encontra-se profissionalmente vinculado,
alm dos contatos a serem firmados com Associaes, Sindicatos e Federaes, ser muito
til para o credenciamento da pesquisa junto s empresas a serem selecionadas para compor a
amostra.

j) Indicao de colaboraes ou parcerias j estabelecidas


Os pesquisadores participantes desta pesquisa possuem parcerias acadmicas com
professores e pesquisadores vinculados a diversas instituies de ensino e pesquisa, dentre as
quais merecem destaque: (1) Universidade Federal de Pernambuco (Walter Fernando Arajo
de Moraes), (2) Universidade Federal Rural de Pernambuco (Erica P. Kovacs; Brigitte Renata
Bezerra Oliveira), (3) Universidade Federal da Bahia (Itiel Moraes da Silva); Universidade
Federal de Campina Grande (Gesinaldo Atade Cndido).

k) Disponibilidade de infraestrutura e apoio tcnico

14
O projeto contar com a infraestrutura e apoio tcnico existente nas instituies de
origem dos pesquisadores, tais como: acesso ao portal da Capes, biblioteca, laboratrios de
informtica, sala de reunies, softwares para tratamento de dados, apoio traduo de artigos
para publicao em outras lnguas, servio de secretaria do programa de ps-graduao para
resolver assuntos burocrticos.

l) Estimativa dos recursos financeiros de outras fontes que


sero aportados pelos eventuais Agentes Pblicos e Privados
parceiros.
No esto previstas outras fontes de recursos para financiamento da pesquisa.

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