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INTRODUCCIN:
Estimados Emprendedores, este documento pretende ser una Gua Practica
para la Elaboracin de su Plan de Negocios, el cual dado el momento en
que nos encontramos, es de suma importancia concretar ya que ser aquel
que resuma todos los aspectos de factibilidad econmica de su iniciativa
comercial con un anlisis y descripcin detallada de sus perspectivas
empresariales.
El Plan de Negocios debe ser una forma de pensar sobre el futuro del
negocio: a donde ir; cmo llegar de la mejor manera, o qu hacer durante
el camino para disminuir la incertidumbre y los riesgos, cuestiones
fundamentales que debemos incluir y tomar en cuenta, ya que segn los
ltimos estudios acerca de emprendimiento, nuestro pas se sita entre los
mas emprendedores del mundo, pero a la vez se demuestra que solo tres
de diez emprendimientos superan el segundo ao de vida,
debido
principalmente a no haber tenido un documento que sea el faro de gua del
emprendedor, situacin que puede ser salvada con una buena elaboracin
del Plan de Negocios.
A travs de este modelo quiero compartir mis conocimientos y mis
experiencias en la puesta en marcha de emprendimientos con la
comunidad emprendedora de nuestra Regin y tratar de aportar a que la
mortandad de nuevos emprendimientos disminuya y se consolide una
nueva cultura empresarial nuestra Regin.
CEID-FACEM
Plan de Negocios
Nombre del Proyecto
1. ndice
1. ndice
2. Resumen Ejecutivo
3. Anlisis del Mercado Objetivo
3.1. Definiciones de Mercado
3.1.1. Tamao actual y proyectado
3.1.2. Tendencias de mercado
3.2. Perfil del Consumidor
3.2.1. Segmentacin
3.3. Factores de Riesgo
4. Competencia
4.1. Competidores claves
4.2. Ventajes competitivas
4.3. Barreras de entrada
5. La Oferta
5.1. Productos o Servicios Actuales
5.2. Productos o Servicios a Ofrecer
5.3. Procesos de Investigacin y Desarrollo
5.4. Procesos Productivos
5.5. Impacto Ambiental
6. Mercado y Venta
6.1. Clientes Clave
6.2. Estrategia de Captacin de Clientes
6.3. Canales de Venta / Distribucin
6.4. Estrategia de Precios
7. Equipo Gestor y Antecedentes de la Empresa
7.1. Roles y Responsabilidades dentro del Equipo Emprendedor
7.2. Antecedentes de la Empresa
7.2.1. Antecedentes de las partes constituyentes
7.2.2. Aspectos Legales
7.2.3. Equipo Directivo
7.2.4. Alianzas Estratgicas
8. Evaluacin Econmica Financiera
8.1. Ingresos Proyectados
8.2. Costos Operativos y No Operativos (Gastos de Adm. y Ventas)
8.3. Gastos de Puesta en Marcha
8.4. Plan de inversiones
8.5. Cash Flow o Flujo de Caja
8.6. Plan de Financiamiento
8.7. Costos de Salida (Plan de Contingencia)
8.8. Opciones de recuperacin de la inversin
8.9. Indicadores Financieros
9. Anexos
2. Resumen Ejecutivo
En este punto se sugiere extractar parte de los estudios de mercado, sobre todo aquella
informacin que tiene relacin con el mercado objetivo y los antecedentes que
fundamenten el diseo de los planes de comercializacin y las estrategias de productos.
Se recomienda igualmente sintetizar parte de los elementos estudiados en el Mapa de las
5 fuerzas de Porter que tiene relacin con el Poder de Negociacin de los clientes.
3.2
Perfil del Consumidor
Es una clarificacin del mercado objetivo, sealando su comportamiento de consumo y sus
motivaciones. En el caso de los productos nuevos, es necesario incluir las formas en que
se inducir al potencial cliente a consumir los productos o contratar los servicios del
presente proyecto. Es aqu donde normalmente se puede identificar el vnculo existente
entre los aspectos diferenciadores del proyecto y la oportunidad de mercado que se ha
identificado.
3.2.1 Segmentacin
La segmentacin de mercado es el proceso de dividir un mercado en
grupos uniformes ms pequeos que tengan caractersticas y necesidades
semejantes. Esto no est arbitrariamente impuesto sino que se deriva del
reconocimiento de que el total de mercado est hecho de subgrupos
llamados segmentos. Estos segmentos son grupos homogneos (por
ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre
ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable
que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing.
Es decir, probablemente tendrn las mismas reacciones acerca del
marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado
precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma
dada.
3.3
Factores de Riesgo
Detalle de la existencia de productos sustitutos, polticas de precio, marco legal, etc.
4. Competencia
Este debe ser acerca del Entorno Competidor. El detalle de las condiciones actuales de la
competencia permite dimensionar ms que nada el grado en que las estrategias conjuntas
de comercializacin y producto puedan resultar efectivamente eficientes para hacerle
frente a ella.
Deber ahondarse mucho ms este punto, si el proyecto se fundamenta en una
imperfeccin de mercado producto de una deficiencia de la competencia. Lo que
desprendera una oportunidad de negocio eventualmente y que sera considerado como
elemento de decisin para ejecutar el proyecto.
Se recomienda igualmente sintetizar parte de los elementos estudiados en el Mapa de las
5 fuerzas de Porter que guarda relacin con la Rivalidad de los Competidores
4.1.
Competidores claves
Pregunta clave: Quines podran ser (todava no son) competidores claves en el sector
que quiere incursionar su futuro emprendimiento?
Ejemplos: Le convendr al fabricante de Leche Gloria distribuir su producto compitiendo
con sus propios distribuidores? Le convendr a un colegio de educacin primaria y
secundaria ofrecer tambin preparatoria, compitiendo as contra las universidades?
Puede una cervecera aprovechar su infraestructura de distribucin, envasando agua
purificada? Podra un cliente o un proveedor integrarse y convertirse en competidor?
4.2.
Ventajas competitivas
Las variables indispensables para construir una ventaja competitiva se refieren a las
ganas, conocimientos, capital, tecnologa, habilidades o destrezas para producir y
distribuir bienes y servicios con el mayor valor agregado posible para el consumidor.
La ventaja competitiva -VC- puede expresarse de la siguiente manera:
VC = Ganas+Conocimientos+Capital+Tecnologa+Habilidades
4.3.
Barreras de entrada
Las barreras de entrada son todos aquellos obstculos que no permiten ingresar al
mercado de forma fcil, como por ejemplo: costo de la maquinaria a implementar,
permisos, patentes, etctera.
Hay seis fuentes fundamentales de barreras de entrada:
Economas de escala, diferenciacin de producto, requisitos de capital, acceso a
los canales de distribucin, la curva de aprendizaje o experiencia y las polticas
de gobierno.
5. La Oferta
Por impacto ambiental se entiende el efecto que produce una determinada accin
humana sobre el medio ambiente en sus distintos aspectos. El concepto puede
extenderse, con poca utilidad, a los efectos de un fenmeno natural catastrfico.
Tcnicamente, es la alteracin de la lnea de base (medio ambiente), debido a la accin
antrpica o a eventos naturales.
Las acciones humanas, motivadas por la consecucin de diversos fines, provocan efectos
colaterales sobre el medio natural o social. Mientras los efectos perseguidos suelen ser
positivos, al menos para quienes promueven la actuacin, los efectos secundarios pueden
ser positivos y, ms a menudo, negativos. La evaluacin de impacto ambiental (EIA) es el
anlisis de las consecuencias predecibles de la accin; y la Declaracin de Impacto
Plan de Negocios: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
INFORMACION CONFIDENCIAL
ambiental (DIA) es la comunicacin previa, que las leyes ambientales exigen bajo ciertos
supuestos, de las consecuencias ambientales predichas por la evaluacin.
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6. Mercadeo y Venta
Estrategia de Ventas
Canales de Distribucin
Publicidad y Promocin
Relaciones Pblicas
Toda Estrategia de Captacin debe tener como principal objetivo la rentabilidad, definiendo
cunto invertir en cada segmento de clientes potenciales, qu canales utilizar y qu
recursos comerciales y de Marketing.
6.3. Canales de Venta / distribucin
Para determinar los canales de distribucin ms adecuados para nuestro producto, primero
debemos tener muy claro el segmento objetivo al que nos dirigimos y las posibilidades que
este pblico tiene para encontrar nuestros productos o los de la competencia. En lo
posible, debemos saber dnde y cundo los adquiere, pero no existe una nica receta.
6.4.
Estrategia de precios
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2. Alineamiento cuando el precio corresponde con el valor medio del mercado y con el
que los compradores le atribuyen.
3. Seleccin cuando el precio corresponde con el valor que los compradores dan al
producto pero es muy superior al valor medio de mercado.
12
8.2.
Esta claro que se derivan de los egresos producto de ejecucin y operacin del proyecto.
N. Del Autor: Usualmente se les denomina peyorativamente as a los inversionistas que nicamente buscan el
lucro, en trminos de rentabilidad, en los proyectos. Sin importarles grandemente los otros beneficios que de los
proyectos deriven.
2
13
8.5.
Es importante destacar que no slo es necesario incluir las planillas donde se calculan los
flujos de caja, sino que tambin es altamente necesario explicar e interpretar sus
resultados. Para ello hay varios ndices como V.AN. (Valor Actual Neto), T.I.R (Tasa Interna
de Retorno), P.R.C. (Perodo de Recuperacin del Capital), el Anlisis Probabilstico, Anlisis
de Sensibilidad, etc.
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Tiene que usar alguna patente de terceros?, Tiene que registrar alguna patente?, Tiene alguna patente
registrada?
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