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O FUTURO DA COMUNICAO RURAL

GERALDO MAGELA BRAGA


GERALDO BUENO DE CARVALHO
Departamento de Economia Rural
Universidade Federal de Viosa

RESUMO
Este trabalho trata da Comunicao Rural dentro da Extenso Rural no Brasil, da necessidade de rever seus mtodos e da
ausncia do jornalismo especializada na rea.
PALAVRAS-CHAVE: extenso, comunicao rural, agronegcio.

ABSTRACT
This work consider rural communication inside rural extension in the Brazil, the need to review yours methods and specialized
journalism absence in the area.
KEY-WORDS: Extension, rural communication, agribusiness

INTRODUO
Apesar da propalada vocao agrcola da nao
e de o agronegcio brasileiro participar de quase
metade do PIB nacional, a Comunicao Rural
desconhecida, na sua essncia, pela maioria dos
comunicadores do Pas. No Brasil, sempre esteve
restrita aos tcnicos em agricultura e foi orientada para
ser empregada nos movimentos de difuso
agropecuria. Fez parte de um pacote agrcola
americano de tecnologia, exportado para o Brasil nos
anos 50/60, conhecido como Revoluo Verde, o qual
veio carregado de ideologia e destinado formao de
hbitos de consumo no produtor rural, para aqui
estabelecer um mercado de insumos agrcolas, que
estavam em plena difuso nos pases do primeiro
mundo, sob um discurso oficial de ajuda internacional,
apoio profissional e repasse de tecnologia.
A Comunicao Rural era a ferramenta maior
ou a nica de que dispunha o Ministrio da Agricultura
para, mediante a Extenso Rural Brasileira,1 falar com
o homem do campo. No entanto, a formao urbana
dos tcnicos, a forma autoritria de repasse da
tecnologia e a diferena de cultura entre emissor e

Corpo de Agrnomos e Tcnicos Agrcolas vinculados s secretarias de


agricultura estaduais, cuja funo levar conhecimento tcnico ao homem
do campo e apoi-lo no seu cotidiano.

receptor criavam fortes resistncias e recusas em adotar


as tcnicas apresentadas. Essa forma de comunicao
foi e continua sendo fonte de enormes rudos entre os
sujeitos do processo comunicacional. A EMATER
(Empresa de Assistncia Tcnica e Extenso Rural),
em todo o Brasil, e a CATI (Coordenadoria de
Assistncia Tcnica Integral), em So Paulo, foram
autnticos
laboratrios
de
experimentos
comunicacionais com o homem do campo em todo o
territrio brasileiro. A partir dos anos 80, o sistema de
Extenso/Comunicao Rural entrou em colapso
poltico-ideolgico e afastou-se de seus paradigmas.
Aps as sucessivas crises das ltimas dcadas e a
globalizao dos anos 90, corporifica, no cenrio rural,
uma nova forma de Extenso e Comunicao Rural,
inovando a filosofia de ao, gerando novos conceitos
paradigmticos na abordagem do novo mundo rural e
inserindo-o, como coadjuvante, na vida urbana
brasileira, como parte essencial e viva do emergente
agronegcio brasileiro.
DESENVOLVIMENTO
O setor agropecurio brasileiro, como um dos
maiores geradores de renda no Pas, ainda no ocupa,
na mdia, correspondente espao, visto que as escolas
de comunicao so totalmente alienadas do rural e s
o contextualizam nas suas festas juninas, e os
estudiosos da comunicao continuam ignotos e
distantes daqueles cujo trabalho colher, em alguma
parte do Pas, a sua alimentao diria. Teixeira (1997)

afirmou que, apesar de o setor agroindustrial gerar


mais de 40% da renda nacional, o maior setor da
economia, sua presena ainda muito pequena nos
veculos de comunicao. Acredita-se que isto se deva
ao pequeno nmero de profissionais de comunicao
especializados em agropecuria. Segundo Kunsch
(1993), a comunicao rural muito mais complexa
do que se pensa. Infelizmente, no decorrer dos ltimos
anos, no mereceu por parte das escolas de
comunicao social a ateno devida, tanto no que se
refere ao ensino quanto a uma melhor definio das
linhas de pesquisa, ficando muito impregnada do
extensionismo, do funcionalismo e do difusionismo de
inovaes, sob forte influncia dos paradigmas
importados, distanciados, portanto, da realidade
brasileira.
A Comunicao Rural no futuro, como parte
do extensionismo, dever ser praticada por um tcnico
consciente de sua misso no meio, com simpatia pela
atividade e noes claras das diferenas bsicas entre o
homem do campo e o homem urbano, conhecendo e
respeitando as idiossincrasias rurais. Esse novo
profissional ir compor uma extenso voltada para a
pedagogia, com franca opo pela promoo humana.
Nas pequenas comunidades agrrias, dever estar
imbudo da firme deciso de comprometimento com a
causa social campesinata. Quanto mais me capacito
como profissional, quanto mais sistematizo minhas
experincias, quanto mais me utilizo do patrimnio
cultural que patrimnio de todos e ao qual todos
devem servir, mais aumenta minha responsabilidade
com os homens. No posso, por isso, burocratizar meu
compromisso de profissional, servindo, servindo numa
inverso dolorosa de valores, mais aos meios que ao
fim do homem. No posso me deixar seduzir pelas
tentaes mticas entre elas e da minha escravido s
tcnicas, que, sendo elaboradas pelos homens, so suas
escravas, e no suas senhoras (Freire,1983).
A nova Extenso Rural, na prtica de
comunicao com o ruralista, dever abrigar equipes
multi e interdisciplinares, consciente de que as
angstias sociais no campo no se resumem ao
desconhecimento tcnico, nem so eliminadas com o
simples repasse de conhecimentos cientficos. O novo
extensionista ter pela frente a difcil tarefa de
amenizar a grande distncia entre a comunidade rural e
a vida urbana, aguando naquela clula social a noo
de cidadania, orientando seus anseios aos agentes
institudos e com poder de apoio e de deciso (Caporal,
1991). aconselhvel ao comunicador e ao
extensionista do futuro no se vincular ingnua idia
de que possui soluo para todos as dificuldades rurais,
j que muitas iniciativas falharam e outras fracassaro,
at a obteno de resultados satisfatrios em toda sua
plenitude e que deponham, como conseqncias,

benefcios prticos nas comunidades rurais pobres. A


futura Comunicao Rural dever imbuir-se da
premissa de que as solues dos problemas sociais no
Brasil dependem, na sua quase totalidade, de deciso
poltica, de que os problemas rurais no fogem dessa
malha, pois eles ocorrem nos municpios e ali devem
ser resolvidos. Logo, cabe aos administradores
municipais participar ativamente desse processo, e cabe
ao comunicador incentivar essas autoridades a tomar
conscincia dessa realidade e traduzir, em linguagem
campesina, as decises institucionais que afetam o
meio rural. O abandono das comunidades pobres, nas
ltimas dcadas, teve efeitos desastrosos, tanto no meio
rural como nas cidades, razo porque a sociedade
continua pagando altos custos por esse erro de
estratgia de desenvolvimento adotado no passado.
Hoje, qualquer iniciativa para elevar os nveis de vida
nas comunidades rurais pobres a um patamar aceitvel
passa, necessariamente, pela adoo de medidas de
carter educativo, com pedagogia prpria para o meio,
valorizando o ensino dos adultos e respeitando as
experincias, o conhecimento e o universo imaginrio
desses indivduos. Os extensionistas devero assumir o
papel de educadores e perseguir objetivos capazes de
obter resultados educativos e redirecionar a ao
educativa para a coletividade. necessrio lembrar
que as tcnicas agrcolas no so estranhas aos
camponeses. Seu trabalho dirio no outro seno
enfrentar a terra, trat-la, cultiv-la, dentro dos marcos
de sua experincia, que, por sua vez, se d nos marcos
de sua cultura( Freire, 1983).
O PAPEL DO COMUNICADOR RURAL
As escolas de comunicao social devem,
ativamente e com toda a potencialidade inerente ao
jornalismo, participar da diminuio do abismo
comunicacional com o ruralista e da divulgao das
coisas do campo. O Jornalismo, como guardio da
liberdade e dos direitos da sociedade, deve lembrar
que, mesmo nos cafunds de nossos sertes, vivem
brasileiros com os mesmos direitos da populao
urbana. Desde os tempos sesmariais, o Brasil vem
obtendo destaque no mercado internacional por meio
dos produtos agrcolas, iniciando pelo acar do
Nordeste, no perodo colonial, e, no perodo imperial, o
caf brasileiro correu o mundo. Hoje, o Brasil, dono da
mais rica biodiversidade do planeta, desperta a cobia
internacional e assusta o mundo com o seu potencial de
produo de bois, sunos, frangos, suco ctrico, frutas,
flores, plantas medicinais, aromticas e soja. No
entanto, notria a ausncia do Jornalismo neste
segmento da sociedade brasileira, que, preocupado em
s registrar as transformaes na sociedade urbana, no
percebeu as intensas mudanas no meio rural brasileiro

e perdeu o trem que contou a histria das mutaes


nas comunidades agrcolas do Pas.
Teorias marxistas afirmam que um problema
social resolvido com outro problema social e que
nenhum problema social posto sociedade sem que
ela mesma no possa resolver, ou, conforme a mesma
teoria, toda mudana na sociedade gera custos sociais.
Com base nessas axiomticas perscrutaes sociais,
deve-se colocar um Comunicador Rural consciente de
que, das imanentes transformaes sociais subjacentes
por muitos anos, eclodiu, em forma jamais imaginada
pela
sociologia
rural,
um
movimento
de
desdobramentos ainda nebuloso, mas irreversvel, pela
sua abrangncia nacional e pela carga ideolgica hoje
nele posto pelos polticos que se apossaram de parte da
cpula desse movimento. Essa chusma de excludos
oriunda de camponeses expulsos do campo pelo
desemprego rural, e, desajustados pelas diferenas de
valores e de cultura no meio urbano, tentam voltar
origem, embora o aparelho do Estado Legal os
ilegalize, colocando-os s margens do Direito. Por
meio da luta de classe, no entanto, a lgica social e o
prprio Estado cederam-lhes o lugar devido na
conjuntura nacional e, hoje, o movimento j desponta
como representao de uma parcela da populao rural
que dever, a partir de inmeros assentamentos j
consolidados em todo o territrio nacional, ocupar
largo espao na produo de bens primrios de
consumo. Sua histria, princpios e valores como
comunidade, e a repercusso e a transformao que
esse movimento j causou e ir causar na cultura do
campesinato brasileiro no podero ser desconhecidos
nem ignorados pela futura Comunicao Rural.
Estamos vivendo em uma poca privilegiada
no calendrio da Era Romana, cujo ponto uma
transio de milnios no infinito do Universo temporal,
no encontro dos sculos XX e XXI, quando as antenas
parablicas so uma realidade nos mais distantes
rinces da nao. Quando o agronegcio brasileiro gera
um supervit de 12 bilhes de dlares balana
comercial brasileira, os meios de comunicao de
massa percebem que o mundo rural existe e que, ao
lado de toda essa onda de modernizao selvagem e
violenta da qual ela se ocupa diariamente, h uma
nao caipira que se aperfeioa constantemente, para
produzir cada vez mais alimentos para o abastecimento
interno e para um excedente exportvel. A futura
Comunicao Rural dever ser forjada dentro das mais
modernas tcnicas possveis e adaptadas ao meio e
regio onde ela circular. Ao comunicador dessa nova
modalidade caber decodificar as linguagens tcnicas e
urbanas, para uso dentro das porteiras pelo consumidor
final.
A Comunicao Rural do terceiro milnio vir
com amplo suporte tecnolgico e ciberntico,

distanciada da percepo da maioria do campesinato


brasileiro. Caber ao Comunicador Rural filtrar o til e
desprezar o intil para o meio, o que, obviamente,
exigir desse profissional algum conhecimento tcnico
do meio. A expanso do agronegcio, decorrente da
globalizao dos mercados e da fuso dos pases do
Cone Sul da Amrica Latina em um s mercado,
gerando o MERCOSUL, criam uma urgente
necessidade de adaptao da comunicao a um
pblico rural diferente, exposto a canais de TV
especficos, a uma enorme quantidade de recursos
tcnicos que o assedia diariamente, tais como fitas de
vdeos com inmeros ttulos, larga oferta de programas
de computadores relacionados com administrao rural
e a revolucionria possibilidade de consultas internet
via satlite, o que, certamente, dever ocorrer em curto
prazo, integrando at o distante ruralista rede mundial
j existente. Essa onda transformadora criar um
campesinato carente de uma Comunicao Rural
decodificadora dos novos valores, altura dos tempos
modernos, paralela existente, inserindo-o nas
metamorfoses tecnolgicas do mundo atual, exigindo
do comunicador do futuro o discernimento e o desafio
de saber comunicar com esse pblico, saber o qu e
com quem est falando.
A natureza reage interferncia do homem no
meio, modificando o ambiente e fazendo o mesmo com
o homem, o que resulta no desequilbrio sistmico e
destri ou ameaa a fauna e a flora. Quando dispe de
tempo, a natureza regenera; no entanto, o homem
possui tcnicas de agresso to violentas e rpidas que
ela no tem tempo para a sua recomposio orgnica, o
que ocasiona profundos distrbios ecolgicos e, s
vezes, reaes naturais violentas. O novo Comunicador
Rural dever estar imbudo de clara noo ambiental,
para alertar, discutir, condenar e denunciar abusos
contra a natureza, patrimnio maior de uma nao, e
estar claramente informado sobre o assunto que
invadir a mdia no prximo milnio, como
propriedade intelectual, biodiversidade e transgnicos.
Desse profissional ser exigida clara noo da
diferena entre melhoramento gentico e mudana
gentica; dever o profissional da comunicao,
dirigido ao rural do futuro, estar alerta e preparado para
no cair nas armadilhas internacionais, que tm o nico
objetivo do lucro e alteram o meio ambiente, sob o
amparo de monumentais propagandas enganosas.
Trata-se de um desafio a ser enfrentado pela
comunidade universitria da comunicao social, na
medida em que o Brasil permanece com um perfil
econmico marcado pela produo agropecuria, fonte
significativa da sua pauta de exportaes. Estimulado
por essa conjuntura favorvel economia rural, que
moderniza intensamente, e que o mercado nacional de
mass media ou de comunicao empresarial tem

aumentado sua participao em programas, veculos ou


mensagens dirigidos ao campo. Necessita portanto, o
mercado internacional de pessoal qualificado para
exercer atividades profissionais nesse segmento da vida
nacional e carece de conhecimento cientfico para obter
um desempenho eficaz, contribuindo assim para
transformar o sistema produtivo, aumentar a sua
rentabilidade e lograr melhor eficincia operacional
(Melo, 1993). Marques Melo, quando emitiu essa
opinio, j visualizava, alm da comunicao com o
homem do campo, a ampla abrangncia que viria nas
franjas da globalizao, trazendo no bojo um mercado
de produtos agrcolas em forma natural e
manufaturados com significativo crescimento vertical e
horizontal em todo o mundo, o agribusiness,
nacionalmente,
agronegcio.
Essa
cadeia
de
acontecimentos que envolve todo o rural brasileiro
ainda no foi devidamente entendida pelas escolas de
comunicao.
Conforme Bordenave (1982), a comunicao
Rural processo maior do que uma informao rural
ou a Extenso Rural, motivo pelo qual ela no
simples nem fcil, e requer cuidados na linguagem que
deve ser apropriada para evitar a descomunicao com
uma comunidade rural. A mudana de foco no olhar o
rural pelos comuniclogos preconizada por Queiroz,
em 1994, quando reflete sobre o assunto, afirmando:
Sair do discurso da comunicao participativa para e
dirigida para o pequeno produtor sua pratica efetiva,
no tarefa fcil. Muitas mudanas tero que ocorrer,
tanto em nvel institucional como em nveis acadmico
e profissional.
Todos os movimentos sociais de uma Nao
devem ser conhecidos e interpretados luz da cultura
nacional por todos; no entanto, maioria faltam
recursos temporais ou de reflexo analtica para
perceber a totalidade dos acontecimentos e sua figura
final na realidade concreta de cada um. As
especificidades de cada acontecimento levam os
pensadores da rea s explicaes, assumindo posies
dialticas sintonizantes ou confrontantes, com
linguagem prprias; todas, porm,
distantes da
linguagem popular. Segundo Rossi (1994), os
especialistas escrevem para especialistas e no para o
pblico em geral. Seus artigos acabam sendo
indecifrveis para quem no tenha uma razovel
formao cientfica sobre o tema. E o trabalho
jornalstico deve ser exatamente o oposto, ou seja,
levar informaes e anlises aos no iniciados, sem, no
entanto, cair em num primarismo que se torne maante
para os que detm algum conhecimento no ramo.
Quando j estamos vivendo, na prtica, o terceiro
milnio, vamos brind-lo com um Brasil mergulhado
em profundas distores sociais, provocadas pela
selvageria do capitalismo de especulao internacional,

gerando internamente uma distribuio de rendas


catica. no meio rural, entretanto, que o Pas vive sua
maior catstrofe. As diferenas operacionalizadas na
sociedade continuam expulsando populaes inteiras
para o meio urbano, onde vo viver abaixo do nvel de
pobreza. Imensas reas agricultveis ficam para trs e,
abandonadas, vo sendo incorporadas a outras glebas,
para compor imensos patrimnios especulativos e
improdutivos. A Comunicao Rural, certamente, no
ser a panacia dos problemas rurais, mas, pela
proximidade com a rea, poder mediatizar solues,
denunciar excessos e tratar o assunto com a
importncia que ele representa para a nao. Os meios
acadmicos assistem, estarrecidos e assustados, s
investidas de interesses internacionais contra o maior
patrimnio da Nao, a biodiversidade brasileira, que
compe o melhor sistema ambiental do planeta. Com a
finalidade nica do lucro, falseiam declaraes,
comprovando segurana em modificao de sementes,
o que pode resultar em srios riscos sade humana e,
certamente, afetar, de modo desastroso e irreversvel,
a flora congnere e a sua fauna polinizadora. Os
jornalistas, os nicos componentes da fora com poder
de abrangncia no despertar da conscincia da
sociedade sobre o perigo dessa prtica, timidamente
arriscam alguns artigos, demonstrando um ntido
distanciamento
das
coisas
da
natureza,
desconhecimento
de
assuntos
rurais
e
descomprometimento com as causas agrcolas
brasileiras e com o efeito de tudo isso na vida nacional.
A imprensa no pode esquecer nem desvalorizar
antigos e idnticos discursos, hoje, de comprovadas
contradies, sobre a segurana dos agrotxicos e da
energia nuclear, falcia anteriormente proferida pelos
mesmos pases desenvolvidos.
CONCLUSO
Ao abordar a necessidade da formao e da
capacitao do Jornalista para atuar na Comunicao
Rural, Benjamin, 1994) enfatizou que o momento,
portanto, de perplexidade. Parece-me indispensvel
prosseguir com as alternativas atuais de formao e
capacitao de recursos humanos, at que se tenham
resultados de um trabalho de avaliao criteriosa do
que tem sido realizado, de todas as experincias
vivenciadas. Por outro lado, requer-se um estudo amplo
e uma reflexo serena sobre o papel reservado ao
profissional da comunicao rural, o seu perfil, suas
tarefas e seus limites. Eassim, poderemos contribuir
com a luta para que as instituies em que trabalhamos
possam fazer jus ao nome de universidade ainda em
nossa gerao.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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Rural:
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ROSSI, C. O que Jornalismo. So Paulo: Brasiliense,


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Viosa: 1988.
TEIXEIRA, E. C. Comunicao e Poltica Agrcola.
In: Seminrio de Comunicao Rural na
UFV, Viosa: 1988.

Geraldo Magela Braga Professor Titular no


Departamento de Economia Rural da Universidade
Federal de Viosa.
Geraldo Bueno de Carvalho Mestrando no
Departamento de Economia Rural da Universidade
Federal de Viosa.

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