SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

BACHARELADO EM ADMINISTRAO
MAYARA MONIQUE MORAES DA SILVA

ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR

SUPERMERCADISTA

BELM
2015

MAYARA MONIQUE MORAES DA SILVA

ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR

SUPERMERCADISTA

Trabalho apresentado ao Curso Bacharelado em

Administrao Universidade Norte do Paran UNOPAR, para as disciplinas de Microeconomia e
Macroeconomia, Mtodos Quantitativos e tica Poltica e
Sociedade.
Professores: Leuter D. Cardoso Jr., Paula Klefens, Maria
Carolina de Araujo Antonio, Maria Eliza Corra Pacheco,
Wilson Sanches.

BELM/PAR
2015
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SUMARIO
INTRODUO......................................................................................................6
DESENVOLVIMENTO..........................................................................................7
MICROECONOMIA E MACROECONOMIA.........................................................7
ESTRUTURAS DE MERCADO............................................................................8
CONCORRNCIA PERFEITA..........................................................................8
CONCORRNCIA MONOPOLISTA.................................................................9
OLIGOPLIO...................................................................................................9
MTODOS QUANTITATIVOS APLICADOS GESTO EMPRESARIAL........10
MEDIDAS DESCRITIVAS..............................................................................10
MEDIDAS DE TENDNCIA CENTRAL..........................................................10
Mdia...........................................................................................................11
Moda............................................................................................................11
Mediana.......................................................................................................11
TCNICAS DE AMOSTRAGEM PROBABILSTICA......................................11
MEDIDAS DE DISPERSO...........................................................................12
NMEROS NDICES.....................................................................................12
TICA, POLTICA E SOCIEDADE.....................................................................13
CONCLUSO.....................................................................................................14
REFERNCIAS..................................................................................................15

BELM/PAR
2015
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INTRODUO

O setor supermercadista do estado do Rio Grande do Sul considerado

um oligoplio, pois um certo nmero de empresas possui uma grande
participao no mercado e por este motivo o setor supermercadista
influenciado por aspectos macroeconmicos onde possvel identificar que a
maior empresa do setor no estado o grupo SONAE, e a maneira como o
mercado supermercadista est concentrado em um pequeno nmero de
empresas, abre uma questo importante do ponto de vista tico onde
questionamos

se

formao

de

oligoplios

trouxe

benefcios

aos

consumidores. Este trabalho tem o escopo a Microeconomia e Macroeconomia

setor supermercadista do estado do Rio Grande do Sul, assim como, trata
sobre a Inflao, taxas de juros, taxas de cmbio, medidas ou estatstica
descritiva, onde a inflao traz o aumento de bens e servios de um mercado
nacional, onde a inflao reduz o poder de compra e provoca a m distribuio
de renda.

DESENVOLVIMENTO

MICROECONOMIA E MACROECONOMIA
O cenrio supermercadista do Rio Grande do Sul pode ser qualificado
como oligoplio, pois apresenta um nmero significante de empresas que
responsvel por uma grande participao no mercado na rea de
supermercados e geralmente no h muitas diferenas entre os produtos, uma
vez que as marcas mais conhecidas esto presentes em todas as lojas,
todavia, percebe-se uma pequena variao nos produtos quando os mesmos
so fornecidos por empresas menores, cujas marcas no so muito conhecidas
no mercado.
A respeito do controle das empresas sobre os preos, possvel
observar que no setor supermercadista do Rio Grande do Sul esta prtica
acontece quanto s condies de ingresso no mercado, ento possvel
observar o quanto difcil a entrada de novas empresas neste mercado.
Muitas companhias menores foram compradas, outras realizaram
fuses, as empresas existentes por serem muito grandes, compram
quantidades maiores de fornecedores e devido a isto conseguem negociar
preos menores.
Oligoplio se caracteriza por produtos ou servios que so vistos e
ofertados pelo mercado como homogneos e no diferenciados. Empresas
tendem a situar-se em torno uma das outras, mas no umas contra as outras,
pois o mercado tem um pequeno nmero de empresas ofertantes de
determinado produto ou servio e tende a ocorrer segmentao do mercado de
forma que haja atuao de apenas uma empresa em cada segmento.
O setor supermercadista assim como a maioria dos setores
profundamente influenciado por aspectos macroeconmicos. Um bom exemplo
disso a estabilizao da moeda, proporcionada pelo Plano Real, que
possibilitou em parte, um substancial incremento no faturamento das empresas
do setor de supermercados e, por outro, imps a necessidade de implementar
mudanas no posicionamento estratgico das empresas.

O Plano Real oportunizou que redes estrangeiras investissem ou

reinvestissem no Pas. No trabalho de Aguiar e Amim (2005), os autores
apontam que, aps a implantao do Plano Real, houve um aumento na
entrada de redes supermercadistas estrangeiras no pas, evidenciando um
aumento de concentrao de mercado neste setor. Aguiar e Silva (2002),
indicam um aumento expressivo nos processos de fuses dentro do setor de
supermercados em meados da dcada de 90, principalmente, com ascenso
das redes estrangeiras Carrefour (francesa), Wal Mart (norte-americana),
Sonae (portuguesa) e Royal Ahold (holandesa). Do lado microeconmico a
atuao dos concorrentes e o comportamento do mercado local tambm
influenciam muito o setor supermercadista. A entrada de redes estrangeiras
trouxe modificaes profundas no market-share do setor supermercadista
brasileiro, uma vez que gigantes varejistas estrangeiras realizam macios
investimento no Pas, atravs de abertura de novas lojas, aquisies e fuses.
ESTRUTURAS DE MERCADO
No setor supermercadista as formas de mercado so: concorrncia
perfeita, monoplio, concorrncia monopolstica (ou imperfeita) e oligoplio.

CONCORRNCIA PERFEITA
Tem como caracterstica a existncia de inmeros compradores e
vendedores. No h influncia sobre o preo do mercado que j tem
estipulado. Os produtos so homogneos, e so substitutos perfeitos entre si.
Existe, ainda, um vasta informao e conhecimento por parte dos produtores e
dos consumidores acerca do preo do produto. A entrada e sada de firmas no
mercado so livres, o que o torna o modelo ideal de mercado.
MONOPLIO
No existe concorrncia na oferta. O setor formado por uma nica
firma, nico produtor que realiza toda a produo. Ou seja, uma nica empresa
domina sozinha a produo e/ou comrcio de uma matria-prima, produto ou
servio, que assim possui a liberdade de estabelecer seu preo. Tal estrutura
8

de mercado existe concorrncia entre os consumidores, e o para o produto

produzido no h substituto prximo. A entrada de novas firmas no facilitada
como na estrutura anterior.
CONCORRNCIA MONOPOLISTA
Uma estrutura de mercado em que existe um nmero elevado de
empresas, caracterizada pelo fato de que tais empresas possuem a produo
de produtos diferenciados, embora substitutos prximos. A diferenciao
desses produtos, d-se atravs de caractersticas fsicas, embalagens ou pela
promoo de vendas. Cada empresa tem certo poder de fixao de preos, no
entanto, como h substitutos prximos, isso gera uma alternativa para os
consumidores optarem pelos produtos de menor valor.
OLIGOPLIO
Pode ser definido de duas formas, que so: Pequeno nmero de
empresas no setor; Pequeno nmero de empresas que dominam um setor com
muitas empresas.
Possuem poder de fixar seus preos de venda devido a existncia de
empresas que dominam o setor, gerando demandas relativamente inelsticas,
causando um baixo poder de reao a alteraes de preos por parte dos
consumidores.
A partir das ideias de Bain, Carvalho (2000) estabelece quatro tipos de
oligoplio:
1) Oligoplio concentrado tipo de oligoplio em que os produtos so
essencialmente homogneos e na qual a competio entre as firmas feita
essencialmente atravs dos investimentos realizados, e no atravs de preos;
2) Oligoplio diferenciado as empresas competem atravs da diferenciao
de produtos. Ou seja, os produtos so imperfeitos entre si. Apesar de possvel,
a competio via preo no comum, pois poderia pr em risco a existncia
das firmas;
3) Oligoplio diferenciado-concentrado essa estrutura combina caractersticas
de oligoplio concentrado e oligoplio diferenciado. Dessa forma os produtos
so diferenciados, e competitividade requer uma escala mnima de eficincia;
9

4) Oligoplio competitivo essa estrutura de mercado tem como caracterstica

principal a elevada concentrao. Neste oligoplio no h economia de escala
importante, e os produtos so poucos diferenciados.
Diante do conceito de cada estrutura de mercado, analisamos a
existncia de cada qual no setor supermercadista do Estado do Rio Grande do
Sul. A concluso a seguinte: No h formao de uma estrutura de
concorrncia perfeita, pois algumas empresas do setor de supermercados do
Estado do Rio Grande do Sul possuem parcela de mercado que permite algum
tipo de controle do setor, onde as caractersticas da concorrncia perfeita como
preos tabelados e lucro nulo a longo prazo no se encaixam. Tambm no h
como falar em monoplio, pois no existe uma empresa dominante no setor,
ento percebe-se que o que mais se aproxima do setor de supermercados do
Rio Grande do Sul o oligoplio diferenciado-concentrado, pois a competio
feita por meio da diferenciao dos produtos e da fidelizao dos clientes s
marcas, que sempre o principal objetivo do marketing.

MTODOS QUANTITATIVOS APLICADOS GESTO EMPRESARIAL

MEDIDAS DESCRITIVAS
Medidas ou Estatstica descritiva um ramo da estatstica que aplicada
vrias tcnicas para descrever e sumarizar um conjunto de dados. A Estatstica
descritiva a parte da Estatstica que desenvolve a disponibilizar mtodos para
resumo e apresentao de dados por meio de medidas descritivas, tabelas,
grficos, diagramas, com o objetivo de facilitar a compreenso e a utilizao da
informao contida ali.

MEDIDAS DE TENDNCIA CENTRAL

So as caractersticas da distribuio que consistem da mdia da
mediana e da moda. A mdia a mdia aritmtica de uma distribuio de
dados, d um nmero nico que fornece uma aproximao da distribuio. a
estatstica mais usada nas pesquisas sociais.

10

A mediana ocorre de uma distribuio, que indica o 50% percentual. o

ponto acima do qual h 50% das distribuies abaixo do qual h os outros 50%
usado quando se quer dividir uma distribuio de determinado grupo.
A moda e o escore com maior frequncia em uma distribuio de medida
de tendncia central, porm menos utilizada por oferecer menos grau de
informao.
A medida de tendncia central um valor nico que tenta descrever as
caractersticas de um conjunto de dados, identificando uma posio central
dentro do conjunto de dados, ou seja, so medidas que indicam a localizao
de dados e so utilizadas para determinar o resultado tpico ou mdio de um
grupo de resultados. As medidas de tendncia central so trs: media, moda e
mediana.
Mdia - um conjunto de dados numricos que se obtm dividindo a
soma dos valores de todos os dados pelo nmero de dados.
Moda de um conjunto de dados o valor mais frequente que aparece
num conjunto de dados.
Mediana comea por escrever os dados por ordem crescente ou
decrescente. Porem se o valor que ocupa a posio central da quantidade
desses valores analisados for mpar a mediana ser o valor central, mas se a
quantidade de valores for par, isto , quando h dois valores centrais a
mediana igual mdia aritmtica dos dois valores centrais.

TCNICAS DE AMOSTRAGEM PROBABILSTICA

A amostragem ser probabilstica quando cada elemento da populao
tem uma probabilidade conhecida e igual de ser selecionando. Caso contrrio a
amostragem ser no probabilstica, segundo essa definio, a amostragem
probabilstica implica um sorteio com regras bem determinadas, cuja realizao
ser possvel se a populao for finita e totalmente acessvel, pois as tcnicas
de amostragem probabilsticas so classificadas como aleatrias simples, isto
, quando todos os seus elementos tm a mesma probabilidade de serem
selecionados, neste tipo de amostragem, pois no existe critrio de diviso da
populao para extrao da amostra, ento amostra o estudo de um pequeno
grupo de elementos retirado de uma populao que se pretende conhecer.
11

Amostras probabilsticas so todas as amostras em que os sujeitos

includos na grelha de amostragem tm a mesma probabilidade de serem
escolhidos para virem a integrar a amostra.

MEDIDAS DE DISPERSO
As medidas de disperso tm a funo de descrever os dados quanto ao
grau de afastamento dos valores em relao ao valor central. Este por sua vez
classificado em heterogneo e homogneo, utilizando como ferramenta a
amplitude, o desvio padro, o desvio mdio e a varincia. Essas medidas
indicam se os dados esto concentrados ou dispersos e o quanto so
adequados para apresentar o conjunto.
Podemos observar como referncia a mdia de altura dos brasileiros. O
Brasil apresenta uma grande variedade de etnias e, por isso, h uma grande
variao disperso na estatura dos habitantes. Quando se diz que a altura
mdia do brasileiro e de 1,65m, ento h probabilidade de pessoas com 1,20m
a 2,20m de altura. Porm h pases sem est variao de etnias, pois uma
populao com altura mdia de 1,65m, provavelmente, os extremos iro variar
entre 1,55m e 1,75m, logo, percebe-se que a mdia e a mesma, mas os
extremos dos dados so diferentes.

NMEROS NDICES
So componentes dos mtodos quantitativos, isto , indicadores de um
comportamento ou tendncia de uma ou mais variveis de um fenmeno. Este
fenmeno conhecido como deflao um efeito oposto ao de inflao, pois
trata-se de uma diminuio relativamente longa do nvel geral.
Os nmeros-ndices so medidas estatsticas frequentemente usadas
por administradores, economistas e engenheiros, para comparar grupos de
variveis relacionadas entre si para obter um quadro simples e resumido das
mudanas significativas em reas relacionadas como preos de matriasprimas, preos de produtos acabados, volume fsico de produto etc.
Mediante o emprego de nmeros-ndices possvel estabelecer
comparaes.
12

grande

importncia

dos nmeros-ndices

para

administrador,

especialmente quando a moeda sofre uma desvalorizao constante e quando

o processo de desenvolvimento econmico acarreta mudanas continuas nos
hbitos

dos

consumidores,

provocando

modificaes

qualitativas

quantitativas na composio da produo nacional de cada empresa

individualmente. Pois em qualquer anlise, quer no contexto interno de uma
empresa, ou externo, a utilizao de nmeros-ndices torna-se indispensveis,
sob pena do analista ser conduzido a concluses totalmente errneas e
prejudiciais empresa.
Fora dos problemas gerados por alteraes nos preos dos produtos, os
nmeros-ndices so teis no campo da pesquisa de mercado e neste caso
podem ser utilizados nas mensuraes do potencial de mercado, na anlise da
lucratividade dos produtos etc. Enfim, os nmeros-ndices so sempre teis
quando nos defrontamos com anlises comparativas.
TICA, POLTICA e SOCIEDADE
O processo de concentrao do setor Supermercadista no Rio Grande
do Sul e no pas abre uma questo importante no ponto de vista tico: o
processo de concentrao com a formao de oligoplios trouxe benefcios aos
consumidores?
Percebe-se, que dificilmente os consumidores se beneficiaram nesse
processo, pois o controle do mercado nas mos de um pequeno grupo de
empresas faz com que estas tenham um grande poder sobre os preos e alm
do controle dos preos estas empresas com caratersticas de oligoplio na
maioria das vezes so multinacionais e seus lucros so enviados ao exterior e
neste aspecto possvel afirmar que no h benefcio para o consumidor que
reside prximo a este estabelecimento.
Um oligoplio pode permitir que grandes empresas obtenham lucros
elevados a custo dos consumidores e do progresso econmico. Pode destruir a
competio vital para impedir que as empresas fixem os preos bem acima dos
custos e para forar as empresas a progredir para no desaparecer. Os
oligopolistas em alguns casos maximizam seu lucro total formando um cartel e
agindo como se fossem um monopolista. Porm, para regular o processo de
13

fuses e impedir a formao de monoplios, as autoridades pblicas, por meio

do Conselho Administrativo de Defesa Econmica e da Secretaria de Defesa
Econmica, devem estar atentas, realizando avaliaes com intuito de
preservar a concorrncia neste setor com medidas de combate ao abuso do
poder econmico.
CONCLUSO
O setor supermercadista de intensa importncia para a economia
global, e que como tal desencadeia diversas modalidades. E no Rio Grande do
Sul tal setor vem crescendo gradativamente, onde as grandes empresas
lideram o mercado, e as menos rentveis cada vez se tornam a opo da
menor quantidade da populao. Isso se d pela oferta de opes de produtos,
e at mesmo pela propaganda feita. Atualmente, essas grandes potncias
investem, para chamar ateno do consumidor na sua maior parte, em planos
sociais. Essas empresas estrangeiras cada vez se tornam mais presentes na
nossa economia, seja ela para os consumidores ou para os empresrios. A
microeconomia uma economia aberta a todos os micros e pequenas
empresas para facilitar seus desenvolvimentos no mercado nacional.

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REFERNCIAS
AGUIAR, D.R.D & CONCHA-AMIM, M.. Concentrao Industrial, Fuses e
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