The Art of Produsage: Distributed

Creativity
Anlise sobre o captulo do livro Blogs, Wikipedia, Second Life & Beyond
de Axel Bruns

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Prosumidor
Segundo Bruns, este modelo de participao/produo leva em conta o usurio somente como
um termmetro das expectativas dos produtores. Para Bruns, o prosumidor reflete a noo de
participao proposta por Alvin Toffler e em nada reflete o paradigma comunicacional colaborativo
das redes.

PRODUTOR

DISTRIBUIDOR

CONSUMIDOR

Cadeia de valor com enfoque no conceito de

prosumidor segundo Axel Bruns

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Produsage: condicionantes
Para Bruns, o conceito de um modelo produtivo baseado na interao, colaborao e
participao de usurios em rede deve considerar quatro condicionantes essenciais para sua
emergncia:

Probabilstica;
Equipotencialidade;
Granularidade
Compartilhamento

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Produsage: premissas
Alm das condies apontadas por Bruns, o conceito de produsage por ele proposto ainda elege
quatro princpios-chave:

Participao aberta;
Heterarquia e meritocracia;
Propriedade comum;
Produo em processo contnuo;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Produser
Uma proposta de anlise dos novos modelos de produo descentralizados, comunais e
colaborativos que se desenvolveram a partir da ascenso de uma economia da informao em
redes;
como produtor

contedo

produser

contedo

como usurio

Processo de construo do produsurio

segundo Axel Bruns

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Produsage: ambiente

Grfico retirado do livro Blogs, Wikipedia, Second

Live & Beyond descrevendo os movimentos em
torno do conceito de produsage

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Produsage: impresses
o usurio da Wikipedia que atualiza o verbete "Lady Gaga" a cada novo movimento da
cantora, incorporando informaes de outros suportes e mdias e obtendo reconhecimento da
comunidade de fs que interage ao redor do verbete - e que tambm o atualiza;
tambm o usurio colaborativo que envia registros em vdeo para veculos de comunicao
mas que ao mesmo tempo posta tais contedos em seu blog, em seu perfil no YouTube;
o usurio que obtm parte do cdigo de um framework em sistema aberto e o revisa/adapta
enquanto outros usurios se envolvem no desenvolvimento das demais etapas do processo;
o sujeito que recomenda, conceitua, critica ou comenta sites, artigos e contedos atravs
de ferramentas em rede destinada catalogao de informao distribuida;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda
Para Bruns possvel perceber a emergncia dos pressupostos do modelo produtivo ancorado
em uma cultura de colaborao e participao analisando o impacto que este modelo exerce nas
indstrias e nas expresses culturais e artsticas. Para tanto, no captulo que discutimos aqui, o
autor escolhe quatro expresses diretamente influenciadas por este modelo:

Textual;
Imagem esttica;
Imagem em movimento;
Msica;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Texto

No mbito da criatividade textual, o autor recorre s criaes colaborativas resultado da
assimilao de produtos da cultura sejam textuais ou audiovisuais e que obtm releituras ou
reinterpretaes a partir da construo colaborativa.

Exemplos:
As comunidades fanfic em torno da mitologia da srie de TV
Jornada nas Estrelas;
A criao de tramas paralelas ambientadas no universo do
personagem Harry Potter;
Os chamados mashups, cujo melhor exemplo a trama Orgulho
e Preconceito e Zumbis;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Imagem Esttica

Para o autor, o melhor exemplo do impacto do modelo produtivo representado por seu conceito
de produsage seria a rede social Flickr e a comunidade formada em torno dela que se organiza
seja por difundir os registros de seus colaboradores; seja pela atuao destes como curadores

Caractersticas:
Os produsurios do Flickr atuam no s contribuindo com o
universo de temas, mas tambm na avaliao co-criativa que
envolve lbuns e imagens postados pelos usurios daquela
comunidade;
Assim, mais que um mero lbum de fotos, o Flickr se apresenta
como ambiente de colaborao mediada por curadores enredados
pelo processo comunitrio;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Imagem em Movimento

O melhor exemplo deste modelo, de acordo com o autor a criatividade que emerge no
YouTube. Para Bruns, no apenas o compartilhamento de material audiovisual, mas, mais que
isso, a possibilidade de interagir, editar, remontar e redistribuir tais materiais ilustram o papel do
modelo por ele proposto.

Exemplos:
As diferentes verses do videoclip da msica Lotus Flower do
Radiohead recombinadas e distribudas em rede;
As produes das comunidades fanfics que encontram na rede
um lugar negado pelas detentoras de copyright cujo melhor
exemplo Grayson;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Msica

Na msica, a emergncia das licensas compartilhadas colaborativamente como Creative
Commons alm de comunidades dedicadas remixagem e mashups representam exemplos do
impacto deste novo modelo nesta indstria.

Exemplos:
A adoo por msicos, como os pernambucanos do Momboj, da
licensa Creative Commons como pressuposto de copyright;
A cultura dos mashups, cujo exemplo representativo foi a briga
entre gravadoras e o produtor norte-americano Danger Mouse
devido ao mix entre o Black Album, de Jay Z, e o White Album, dos
Beatles;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Impactos

Pelo que discutimos at aqui, Axel Bruns procura no s analisar como as diversas cadeias
expressivas foram influenciadas pela ascenso de novos pressupostos de uma economia
informacional em rede;

O autor procura, sobretudo, identificar que as transformaes nos produtos da cultura

refletem as novas exigncias dos seus usurios;

Quando o modelo de distribuio sofre transformao por consequncia das novas

exigncias de quem consome os produtos desta cultura, as indstrias da cultura at ento
prevalentes tm que adequar-se ou sair do negcio;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Impactos

Exemplos:
O autor recorre atuao da comunidade de fs da srie de TV
Battlestar Gallactica;
No Brasil, o canal de TV por assinatura AXN, procurando evitar
que seus espectadores recorressem Internet, decidiu por reduzir
o intervalo de exibio da srie Lost nos EUA;
No mesmo sentido, o canal Fox, quando exibia a srie 24 Horas,
reduziu o gap entre a exibio nos EUA e no Brasil;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Criatividade Distribuda: Perspectivas

Para Bruns, as culturas colaborativas e as demandas que elas possuem tm pressionado

as indstrias da cultura na direo de dois pressupostos: uma redefinio de padres ou
uma queda de brao interminvel com um modelo inevitvel de produo e distribuio;

O autor aponta que iniciativas como o surgimento do ITunes, pela Apple, e a adoo de
novos modelos por empresas como a Netflix indicam que a indstria do entretenimento
encontrou um certo caminho;

A popularizao dos tablets, a convergncia de linguagens e suportes hipermiditicos e a

adoo de novos modelos de negcio tendo o paradigma informacional em rede em mente
vem transformando o negcio do entretenimento. Exemplo: os Apps para os mais diversos
dispositivos voltados ao consumo de produtos de mdia;

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br

Fim

Alexandre Honrio da Silva

alexandre.honorio@ufpe.br