INDICE __________________________________

RELATÓRIO DA ETAPA 2009 3

INICIATIVA QUE MESCLA ESPORTE E BALADA LEVA MAIS DE

MIL CORREDORES PARA PROVAS DE 4 E 8 KM 3

PERCURSO COM MUITA MÚSICA E ATRAÇÕES

DIFERENCIADAS 5

ESTATÍSITCAS 6

INSCRIÇÕES 10

PROJETO DE COMUNICAÇÃO 10

RETORNO DE MÍDIA 14

AVALIAÇÃO PRÉ E PÓS PROVA 18

PROPOSTA DE PATROCÍNIO 2010 22

3ª EDIÇÃO CONSOLIDA A UNIMED SATURDAY NIGHT RUN

NO CALENDÁRIO DE LONDRINA 22

ASSOCIE SUA MARCA AO EVENTO 26

COMO SOLICITAR SUA COTA DE PATROCÍNIO 29

 INICIATIVA QUE MESCLA ESPORTE E BALADA
LEVA MAIS DE MIL CORREDORES PARA
PROVAS DE 4 E 8 KM
Um total de 1.108 corredores se aventuraram no
sábado, dia 22, a cumprir provas de 4 e 8 km na
Unimed Saturday Night Run, corrida de rua noturna
que aconteceu pelo segundo ano consecutivo
em Londrina mesclando esporte com música, tú-
neis cenográficos com cuidados na alimentação e
hidratação corporal. Antes da largada aulas de alon-
gamento e aquecimento criaram o clima esportivo e
motivacional para que cada um buscasse o seu mel-
hor tempo, cronometrados em pelo sistema de chip
da Champion Chip. Ao longo da avenida Adhemar de
Barros, amigos e familiares faziam o coro da torcida.
Mais de 3 mil pessoas participaram do evento.
Atletas profissionais e amantes do esporte que
mais cresce no mundo, os corredores de rua intera-
giram com túneis, DJs e iluminação cênica ao longo
do trajeto. Alunos do curso de Educação Física da
Unifil se posicionaram estrategicamente para ani-
mar os participantes. Artistas e profissionais de
pirofagia deixaram a prova ainda mais prazerosa.
Aos 11’28’’ o primeiro vencedor já era conhecido.
O londrinense Ronaldo do Carmo Rocha, 21 anos,
venceu a prova de 4 Km, na categoria masculina.
“Londrina só tem a ganhar com um evento desse
nível. É um estímulo para que cada vez mais pes-
soas se interessem pelo esporte e escolham um
estilo de vida mais saudável”, afirmou o vencedor.
Paulo José da Silva levou o segundo lugar com
12’01’’ e João Rafael Domingos ficou em terceiro
com 13’05’’.
RELATÓRIO DA ETAPA 2009 Com 13’36’’ de prova, os espectadores conheceram
3
a vencedora da prova de 4 Km, na categoria femi-
nina. Franciele Maria de Oliveira da Silva, 25 anos,
de Astorga (PR). “É a primeira vez que participo
desta corrida e estou impressionada como eles
desenvolveram essa ideia de mesclar a prática da
corrida com a balada de um sábado à noite, com ex-
trema criatividade. A música e a animação no meio
da prova com certeza geram um estímulo diferen-
ciado”, destacou a atleta que já corre há 7 anos.
Cleuza Maria Irineu ficou em segundo lugar com o
tempo de 14’59’’ e Alessandra de Oliveira Pereira
Roch levou o terceiro, com 18’’.
Na prova de 8 Km, outros seis vencedores subi-
ram ao pódio. Adriano Bastos Meneses, 27 anos,
de Rolândia (PR), finalizou a prova em primeiro
lugar na categoria masculina, com o tempo líquido
de 21’51’’. Correndo há mais de 10 anos e tendo
participado de mais de 400 competições. O vence-
dor gostou do que viu. “É a primeira vez que par-
ticipo dessa corrida e fiquei bastante satisfeito
com o formato que ela foi elaborada. Essa sacada
de misturar esporte com diversão só contribui para
que mais pessoas se interessem pela corrida de rua
e se dedique a esta modalidade. Corro em muitas
cidades do Brasil e Londrina realmente se destaca.
Aqui são realizadas corridas bastante diferen-
ciadas”, afirmou. Luis Fernando Mikio Nakamura
chegou em segundo lugar com 23’25’’ e Cláudio da
Silva em terceiro, com 23’50’’.
Na categoria feminina da prova de 8 Km, a grande
vencedora foi a londrinense Mônica Maria Lima, 22
anos, que finalizou a prova com 27’06’’.
“Corro há 11 anos e já participei da Saturday no ano
passado, mas este ano realmente impressionou.
Londrina tem se destacado muito nessa questão da
organização de competições esportivas, principal-
mente nas corridas de rua, e este evento vem para
comprovar isso”, salientou. O segundo e terceiro
lugares, ficaram com Adriana de Souza, com 27’14’’,
e Rafaela Alessandra Souza, com 30’12’’, respec-
tivamente.
A novidade deste ano ficou por conta da premiação
para o primeiro lugar por faixas etárias. Atletas,
profissionais e amadores ganharam troféus pelo
melhor tempo de conclusão de prova divididos por
4 5
faixas etárias de cinco em cinco anos. Segundo o
londrinense aposentado Sokuchin Uehara, 69 anos
– vencedor da categoria acima de 65 anos mascu-
lina de 4 Km, esta premiação chegou para comple-
tar a alegria dos participantes da corrida. “Participo
de corridas há muito tempo e acumulo 25 anos
de prática do esporte. Esta oportunidade de mais
atletas serem premiados estimula novos corredores
e acena com novos desafios”, complementou.
PERCURSO COM MUITA MÚSICA E
ATRAÇÕES DIFERENCIADAS
As corridas de rua noturnas com atrações ao
vivo apresentam um nicho crescente do esporte.
Essas corridas têm um apelo muito forte para o
público jovem e que costuma praticar atividades
físicas pelo prazer.
Diferente e moderna e com organização im-
pecável, a Saturday Night Run foi a primeira
corrida do Paraná a misturar balada com corrida.
É a primeira corrida com essa estrutura realizada
fora do eixo Rio - SP, abrindo um novo horizonte
para os atletas de cidades menores.
Outro diferencial da prova é opção de trajetos de
4 ou 8Km atendendo tanto aos “corredores de
primeira viagem”, que estão no inicio do treina-
mento, assim como os atletas que já adquiriram a
resistência necessária para realizar provas mais
longas de corrida de rua. Neste conceito, o pro-
jeto visa atrair tanto corredores homens quanto
mulheres, sendo estas, normalmente uma mino-
ria na modalidade.
Uma mega produção realizada com luzes céni-
cas em árvores, portal de largada diferenciado e
vários DJs no percurso, 2 túneis de mais de 20m
de comprimento com ambientação de rave e
música ao vivo fazem a composição deste mod-
erno trajeto, e outras atrações, tudo isso numa
área nobre de Londrina.
A segunda etapa contou com um número maior
de participantes, passando para 1108 atletas
inscritos, além de familiares e público em geral
no dia do evento.
ESTATÍSITCAS Gênero:

Faixa etária dos atletas: Percurso: Assim como na primeira edição, o número de
mulheres participando do evento representa 38% do
8km
Nota-se predominância do público com mais de 30 A maior parte dos atetas optou pelo percurso mais total dos altetas inscritos. Esse fato demostra que a
fórmula agrada a ambos os púbicos e em especial a 37%
anos (62%), sendo 1/3 dos atletas inscritos têm curto, de 4Km, demonstrando um alto grau de
mais de 40 anos (gráfico 1) . Isso demostra que atratividade aos atletas com pouca experiência em casais e amigos.
apesar da prova ter conotação de balada e portanto corridas de rua (gráfico 2). O número de altetas que participaram do percurso de
4K aumentou em relação ao primeiro ano, contabili-
4km
mais jovial, o público adulto é o alvo do evento. 63%
Em comparação à primeira edição tivemos um zando 63% do total de inscritos (primeiro ano eram
Em comparação com a primeira edição, tivemos um aumento na ordem de 10% no número de atletas 53%). Dos atletas que correram os 4Km, 45% são
crescimento o público acima de 40 anos participan- na prova de 4Km. Estes números comprovam a mulheres.
Gráfico 2: Divisão por percurso
do da prova. Na primeira edição eles representavam necessidade da realização de eventos esportivos
25% dos atletas. O aumento nesse percentual é direcionados ao público amador, em fase inicial de
treinamento. Turismo:
condizente com um público cada vez mais preocu- 0% 25% 50% 75% 100%
pado em praticar atividade física e manter hábitos
O evento atraiu vários atletas de outras cidades,
de vida saudáveis. Assim como no ano passado, muitos atletas inscri-
sendo que 18% dos atletas insritos são originários
tos nessa prova estavam participando de uma cor- 4km 55% 45%
de outras cidades da região (iPresidente Prudente,
A idade média da prova é 34 anos (32,5 anos em rida de rua pela primeira vez.
Cornelio, Botucatu, Marilia, Maringá, entre outros).
4k e 36 anos na de 8Km), sendo que o atleta inscri- Espera-se nas próximas edições aumentar esse per-
to mais velho tem 76 anos, e participou na prova centual, atraindo a cada vez mais atletas de outras
8km
73%
27%
de 8Km) localidades, tornando o evento em um atrativo turís- Masc. Fem.
tico de Londrina. Gráfico 3: Divisão por gênero e percurso
25%

20% 20%

17%
16%
15%

13%
12%
10%

8%
6% 5%
5%

2%
2% 0%
16 a 19 20 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 39 40 a 44 45 a 49 50 a 54 55 a 59 >60

Gráfico 1: Faixas etárias dos atletas inscritos

6 7
INSCRIÇÕES PROJETO DE COMUNICAÇÃO
Período: de 22 de julho a 20 de agosto O projeto de comunicação trabalhou cores fortes e
imagens coloridas para atrair o público jovem (de
Pontos de inscrição: 18 a 40 anos) das classe A,B e C. Para tal, criou-se
•Londrina: Lojas Tecnosport (Shopping Catuai e o conceito de movimento, musicalidade e diversão
Royal) e Unimed (para os colaboradores) do evento abrindo espaço para os atletas amadores
•Maringá: Loja Tecnosport (Shopping Avenida) que praticam a corrida como hobby, considerando o
• internet: www.ativo.com ou esporte como um ponto de encontro entre amigos
www.championchip.com.br agregado aos atributos de saúde, bem estar e lazer.
Nota-se que os atletas ainda preferem se inscrever- Trabalhou-se ações de no mídia em academias
na loja, diferente do que ocorre nos grandes cen-
e pontos de corrida/caminhada da cidade, assim
tros onde a grande maioria efetua as inscrições on
como mídias de massa (rádio, TV e outdoors) com o
line (gráfico 4). Esse fator pode ser explorado nos
intuito de tornar a corrida amplamente conhecida
próximos anos com ações direcionadas no ponto de
para o público alvo do evento assim como o público
inscrição.
em geral.
Champion Chip 5%
O principal objetivo do projeto de comunicação foi
Ativo 7% privilegiar os atletas amadores que exergam na
corrida muito mais que uma competição, e sim uma
Tecno Sport Catuai 51%
possibilidade de encontrar os amigos e de partici-
Tecno Sport Royal 32% par de um evento único e diferenciado.
Nota se através da pesquisa realizada no ato da in-
scrição que as ações promocionais e a mídia digital
foram as formas mais efetivas para divulgação do
evento junto ao nosso público alvo (gráfico 5). Com
efeito, mais de 50% ficaram sabendo da corrida
pela academia e pelos amigos. Paralelamente, 24%
dos atletas ficaram sabendo da prova através da
mídia digital demostrando bons resultados desta
ação.
Segue a seguir o cronograma do projeto de comuni-
cação assim como a descricão de cada ação.
Hot Site da Corrida
Período: 10/07 a 27/08
Criação de site com todas as informações sobre a
corrida: percurso, regulamento, atrações e informa-
ções sobre inscrições. Divulgação dos resultados e
das fotos logo após a corrida.
1000
750

Tecno Sport Avenida 0% 500

Unimed 5% TV Outros 250

4% 5%
0% 15% 30% 45% 60% Rádio Sex 10/07 Sab 18/07 0
Dom 26/07 Seg 03/08 Ter 11/08 Qua 19/08 Qui 27/08
3%
Academia Grafico 6: Acessos ao Hot Site
Grafico 4: Local de Inscrição Outdoor
28%
12%

Valor: R$ 38,00 O site da prova foi colocado no ar no dia 10 de julho

e teve um total de 7.669 acessos com média de
Kit Atleta: 150 acessos/dia (gráfico 6).
Amigos
Camisa em poliamida; Squeeze Unimed, Revista 24%
A grande maioria dos acesso foi direta (53,84%
Sport Life, Numero de peito; chip*, Medalha de Email Mkt / Internet sem site referente) demonstrando a efetividade
finisher. 24% dos materiais de divulgação da prova. Dentre os
principais sites referentes temos o Google com
Número de Inscritos: 14,73% e o site da Acorremar com 2,61%.
Grafico 5: Como ficou sabendo da prova
1.108 atletas O tempo médio de navegação foi de mais de 2 min.

10 11
Email Marketing Outdoors Flyer Distribuição do Investimento de Mídia (percentual)
Programação: Período:20/07 a 02/07: - Quantidade: 12.000 unidades
dia 11/07: Teaser 1 (1555 disparos) •Av Madre Leonia Milito, 400 mts do Shopping Distribuição: academias, faculdades, às margens do
dia 17/07: Teaser 2 (1779 disparos) •R. Bento Munhoz da Rocha Neto com R. João Wiclif Lago Igapó 2 / Av. Higienópolis em frente ao Iate
dia 21/07: Inscrições Abertas (1945 disparos) (Frente ao Lago Igapó) Clube / Zerão / Catuaí Shopping
Impressos
dia 27/07: Percurso (1944 disparos) •Av Madre Leonia Milito ao lado da Yoshi 10%
dia 31/07: Kit Atleta (1964 disparos) •R. Bento Munhoz da Rocha Neto, próx à rotatoria Outdoor
dia 05/08: Mais de 1000 atletas (1961 disparos) da Av. Airton Senna 10% TV
31%
dia 13/08: Assista ao comercial (2107 disparos)
dia 17/08: Últimos dias de inscrição (2099 disp- Período: 3/08 a 16/08 Internet
10%
•Av Madre Leonia Milito, ao lado da sierra móveis
aros)
•Av Madre Leonia Milito com R. João Wiclif
- Total de disparos: 15.354
•R. Joaquim M Barreto esq. com Marcos Prado
- Público Alvo: Atletas que participaram das cor-
•R. Bento Munhoz da Rocha Neto ao lado da escola
ridas organizadas pela Atmosfera (Saturday Night
munic.
Run; Circuito Tecno Sport, etapa Londrina, Maringá, •R. Aminthas de Barros, frente ao zerão
Radio
41%
Cascavel) e para os atletas inscritos. •R. Goias esq. com R. Carolina
•Av Madre Leonia Milito ao lado da Yoshi
Adesivamento dos carros Grafico 7: Distribuição do investimento em mídia
Período: 10/07 a 22/08
Adesivamento dos carros de toda a equipe de orga- Comercial 30’ Rede Globo (RPC)
nização e de alguns personais trainers da cidade.
13 14 15 16
Programa Q S S D
Bom dia Brasil x x
Mais Você x
Novela 20h x
Spot na rádio CBN
Paraná TV 1a ed. x
Período: 16/07 a 22/08
Globo Esporte x
- 486 inserções de 15”, sendo 15 inserções/dia
Meu Paraná x
Spot na rádio MIX Estrelas x
Período: 22/07 a 22/08 Paraná TV 2a ed. x
100 inserções de 15”, sendo 10 inserções/dia de  Esporte Espetacular x
22/07 à 31/07 (teaser) A turma do Didi x
- 330 inserções de 15”, sendo 15 inserções/dia de  Domingão do Faustão x
1/08 à 22/08 Fantástico x

12 13
RETORNO DE MÍDIA Saturday Night Run será disputado no dia 22
20/07/09 Bonde de agosto
http://www.bonde.com.br/bonde.php?id_bonde=1-38--369-20090720

Televisão 21/07/09 Planeta Londrina Inscrições abertas para a corrida Saturday http://www.planetalondrina.com.br/cont/contFull.
Night Run asp?nrseq=51821&categoria=103
DATA CANAL PROGRAMA TEMPO R$ http://jorgejr9.blogspot.com/2009/07/saturday-night-run-esta-de-volta.
22/07/09 Blog do Jorge Junior Saturday Night Run está de volta
22/08/09 RPC/TV Coroados Paraná TV 1ª Ed. 2min09 6.353,25 html

24/08/09 RPC/TV Coroados Paraná TV 2ª Ed. 2min22 2.365.72 24/07/09 Frizz http://wn.frizz.com.br/webnews/busca_noticia.php

22/08/09 RPC/TV Coroados Paraná TV 2ª Ed. 0min57 949,62 26/07/09 Corridas de Rua 2ª Saturday Night Run http://www.corridasderua.com/eventos.aspx?i=546
ChampionChip na Saturday Night Run de http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.
30/07/09 Paranashop Londrina php?op=gente&id=22102
Jornal http://jorgejr9.blogspot.com/2009/07/championchip-na-saturday-nigth-
30/07/09 Blog do Jorge Junior ChampionChip em Londrina
run.html
DATA JORNAL CADERNO TITULO CM R$
31/07/09 Frizz Circulando - Champion Chip www.frizz.com.br
12/07/09 Folha de Londrina Folha Gente (p.2) Burburinho 1x4,50 199,40 http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.
21/07/09 Jornal de Londrina Esporte (p.13) Inscrições para Saturday Night Run 1x15,50 542,50 11/08/09 Paranashop Barbosa Neto na Saturday Night Run
php?op=gente&id=22189
21/07/09 Folha de Londrina Folha 2 (p.4) Night Run 2x6,50 576,03 Unifil realizará avaliações físicas no Saturday
14/08/09 Bonde Night Run
http://www.bonde.com.br/bonde.php?id_bonde=1-38--264-20090814
21/07/09 Folha de Londrina Esporte (p.3) Corrida Noturna 2x7,50 664,65
Unifil realizará avaliações físicas durante http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.php?id=21135&op=sau
25/07/09 Folha Norte Esporte (p.8) Saturday Night Run abre inscrições 1x10,00 500,00 14/08/09 Paranashop Saturday Night Run de&PHPSESSID=01
04/08/09 Folha de Londrina Esportes (p.3) Tecnologia 2x11,00 974,82 Corrida de rua movimenta cerca de R$ 250mil
18/08/09 Bonde em Londrina
http://www.bonde.com.br/bonde.php?id_bonde=1-38--325-20090818
11/08/09 Jornal de Londrina Divirta-se (p.20) Prefeito na Saturday Night Run 1x9,50 332,50
Corridas de rua conquistam público londrin- Amanhã é o último dia de inscrições para a cor- http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.php?sub_vinheta=Espor
13/08/09 Folha de Londrina Esportes (p.3) 6x15,00 3.987,90 18/08/09 Paranashop rida de rua de Londrina
ense te&op=notas&id=25817
19/08/09 Jornal de Londrina Esportes (p.14) Inscrição para corrida noturna termina hoje 1x14,00 490,00 http://jorgejr9.blogspot.com/2009/08/atencao-amanha-e-o-ultimo-dia-de.
18/08/09 Blog do Jorge Junior Atenção! Amanhã é o último dia de inscrições
para a corrida de rua noturna deste sábado
19/08/09 Jornal de Londrina Divirta-se (p.20) Útimo dia 1x7,00 245,00 html
Último dia de inscrições para a Saturday Night http://www.planetalondrina.com.br/cont/contFull.
19/08/09 Folha de Londrina Folha 2 (p.4) Na Night Run 1x14,00 620,34 18/08/09 Planeta Londrina Run asp?nrseq=55081&categoria=103
21/08/09 Jornal de Londrina Geral (p.8) Corrida Noturna vai movimentar até 250 mil 1x16x00 560,00
18/08/09 LondrinaTur Saturday Night Run http://www.londrinatur.com.br/evento.php?id=850
22/08/09 Folha Norte Esportes (p.8) Saturday Night Run ocorre hoje a noite 1x12,00 600,00
19/08/09 Webrun Saturday Night Run agita Londrina neste final http://www.webrun.com.br/corridasderua/conteudo/noticias/index/id/9973
24/08/09 Jornal de Londrina Esportes (p.12) Saturday Night Run:1,1 mil atletas 2x13,50 945,00 de semana
26/08/09 Jornal de Londrina Divirta-se (p.20) Unimed Saturday Night Run 2x14,50 1.015,00 19/08/09 Bonde Inscrições do Saturday Night Run terminam http://www.bonde.com.br/bonde.php?id_bonde=1-38--338-20090819
nesta quarta
01/08/09 Revista Expresso Londrina (p.26) Saturday NIght Run 4x14,00 1.680,00
20/08/09 Ativo.com Unimed Saturday Night Run http://www.ativo.com/eventos/mostraEvento.aspx?idEvento=1648

Revista 20/08/09 Londrina

tion
Conven- Saturday Night Run está de volta http://www.londrinaconvention.com.br/

24/08/09 Bonde Corrida de Rua reune 3mil pessoas em Lon- http://www.bonde.com.br/bonde.php?id_bonde=1-38--448-20090824

DATA REVISTA Título Edição DISTRIBUIÇÃO R$ drina
01.08.09 Sport Life Saturday Night Run Agosto (ed. 93 - p. 28) Nacional 7.000,00 Unimed Saturday Night Run leva mais de mil http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.php?sub_vinheta=Espor
24/08/09 Paranashop corredores nas ruas de Londrina te&op=notas&id=25888
Três mil pessoas comparecem à corrida Satur-
Internet 24/08/09 Jornal de Londrina day Night Run
http://portal.rpc.com.br/jl/online/conteudo.phtml?id=917517

25/08/09 Portal Rolandia Adriano vence prova noturna em Londrina http://www.portalrolandia.com.br/exibeNoticia.php?noticia=22

DATA PORTAL TITULO LINK
25/08/09 Webrun Saturday Night Run reúne mais de mil pes- http://www.webrun.com.br/corridasderua/conteudo/noticias/index/id/9990
09/07/09 Paçoca com Cebola Vem aí Saturday Night Run www.pacocacomcebola.blogspot.com soas em Londrina
17/07/09 Paçoca com Cebola Saturday Night Run www.pacocacomcebola.blogspot.com
http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.php?op=notas&id=254
20/07/09 Paranashop Inscrições para a Saturday Night Run em Lon- Total de Retorno: R$ 32.017,73
drina e Maringá 25&PHPSESSID=f51bb8

14 15
AVALIAÇÃO PRÉ E PÓS PROVA

No ato da inscrição os atletas preencheram um

Preço Outros
questionário com a pergunta fechada: “o que é mais 9% 1%

importante numa corrida”. Dentre os itens levanta- Atrações

7%
dos pelos atletas como sendo o de maior importan-
cia numa corrida pedestre, a estrutura foi citado por
Horário
42% dos inscritos (gráfico 7). Por esta razão, a prova 10% Estrutura
contou com uma estrutura completa de forma a 42%

proporcionar maior conforto a todos os atletas e fa-

miliares. A arrena contou com um lounge da Unimed
com 200m2; estande da Tecno Sport de 50m2; além Percurso
19%
de estande da Unifil onde foram realizados testes
de avaliação física; estande do Super Muffato com Kit Atleta
11%
entrega de barras de cereais e frutas; estande da
Gatorade para hidratação pós prova; palco de premi-
ação com back drop para fotos; palco central para o
DJ e aulão de aquecimento; guarda volumes e ban- Gráfico 7: O que é mais importante numa corrida
heiros químicos. No percurso contamos ainda com 2 Organização geral da prova 60% 40%

túneis cenográficos de 20m de extensão com DJ no Horário de Largada 65% 32% 2%

seu interior, 1 DJ na extremidade do percurso e um destre (gráfico 7), apresentou um índice de satisfação Local do Percurso 41% 45% 11%

túnel humano formado por alunos que estimulavam de 43% de “excelente” e 48% de “bom” (gráfico 8). Estrutura da arena de concentração 43% 48% 9%
os atletas na subida final do percurso. Aquecimento 38% 52% 9%
O segundo item de maior importância na avaliação Local de largada 42% 51% 5%
A avaliação pós prova foi realizada através da apli- pré prova é o percurso com 19% das respostas Atrações no percurso 30% 44% 25%
cação de um questionário com perguntas fechadas (gráfico 7). A avaliação pós evento mostra igual- Premiação 25% 51% 19%
aos atletas que participaram do evento. Dos 1.108 mente satisfação elevada tanto com o local do Camiseta 49% 38% 12%
atletas que participaram, 11% responderam a pes- percurso (86% entre “excelente” e “bom”, gráfico
Porta mp3 31% 46% 16%
quisa, representando uma amostragem significati- 8); quanto para as atrações no percurso (74% entre
Squeeze 36% 38% 19%
va. Os resultados estão apresentados no gráfico 8. “excelente” e “bom”, gráfico 8).
Medalha 60% 32% 7%

Revista 43% 43% 9%

A pesquisa pós prova revela que os atletas apre- Os pontos a serem avaliados para a próxima edição
Materiais de comunicação 52% 42% 5%
sentaram um alto grau de satisfação com a orga- são: premiação e os brindes que compoem o kit
nização geral da prova, com 60% dos atletas con- atleta. Apesar de terem um grau de satisfação Site da prova 50% 43% 7%

0% 25% 50% 75% 100%

siderando a mesma “Excelente” e 40% “Boa”. elevado, são os pontos que apresentaram maior
O item “Estrutura” que no pré prova foi avaliado como índice de respostas regular e ruim em comparação Excelente Bom Regular Ruim
Grafico 8: Avaliação Pós Prova
um dos itens de maior importancia numa prova pe- com os demais itens avaliados.
18 19
3ª EDIÇÃO CONSOLIDA A UNIMED SATURDAY
NIGHT RUN NO CALENDÁRIO DE LONDRINA
Energia, saúde, luz e música. Esta é a Unimed
Saturday Night Run 2010. Uma prova diferente
que chega à sua 3ª edição trazendo novas at-
rações e criando boas expectativas. A corrida
pedestre acontece todo ano em Londrina, PR,
sempre no sábado à noite, recebendo milhares
de pessoas para correr e se divertir. O clima da
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noite, os efeitos de luz, a música dos DJs e a
emoção da largada vão deixar sua energia em
movimento.
São esperados para esta edição do evento, 1500
participantes (limite técnico da prova), além de
familiares e público em geral no dia do evento,
totalizando até 3000 pessoas no local da arena.
Estrutura • Aquecimento com professores de ginástica
• Premiação por categoria (22 categorias)
O evento conta com a melhor estrutura para corrida • Arena e percurso iluminados
de rua da região. Dentre os diferencias da Saturday • Guarda Volumes
Night Run em 2010 teremos: • Banheiros químicos
• Retirada antecipada do KIT e do CHIP em 2 locais • Lounge Unimed de 200m2
diferentes • Estandes dos patrocinadores
• 4 Djs pelos 4Km de percurso • Espaço para assessorias esportivas
• 1 túnel com 40 metros de extensão • Apoio Médico
• 1 telão com projecão ao vivo no meio do percurso • Palanque de premiação.
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Percurso
O percurso da Saturday Night Run é único e ex-
clusivo na cidade. A prova é realizada em torno
da Av. Adhemar de Barros, uma das avenidas mais
charmosas de Londrina, em bairro próximo ao
Lago Igapó I. Nesta prova o atleta pode optar por 2
percursos de dificuldade média (subidas e decidas)
com distâncias de 4 a 8Km (a prova tem 7,7Km). A
prova de 4Km tem por público alvo os novos prati-
cantes de corrida que ainda não têm o fôlego de
concluir uma prova de maior metragem. A prova de
8Km foi especialmente desenvolvida para os prati-
cantes de corrida que gostam de percursos rápidos
e com variação de inclinação.
Novo projeto de comunicação
O projeto de comunicação da terceira etapa da
Saturday Night Run foi reformulado, buscando
transmitir mais movimento, energia e luminosidade.
O projeto busca atrair a atenção do público adulto
(acima de 30 anos) das classe A,B e C. O principal
objetivo é privilegiar os atletas amadores que têm
na corrida muito mais que uma competição, e sim
uma possibilidade de encontrar os amigos e de par-
ticipar de um evento único e diferenciado.
Spot
Veículos: Rádio a definir
Quantidade: 100 inserções de 30” durante 10 dias
Outdoors
Quantidade: 12 outdoors (1 bi-semana) distribuídos
em pontos com grande fluxo de corredores.
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Flyers
Quantidade: 15.000 unidades
Distribuição: Academias/ As margens do Lago Igapó
2 / Aeroporto / Av. Higienópolis em frente ao Iate
Clube / Catuaí Shopping / Lojas patrocinadoras
Email Marketing
Quantidade: Aprox. 10.000 disparos
Público Alvo: Atletas que participaram das corridas
organizadas pela Atmosfera
Internet
Hot Site da corrida com regulamento, percurso,
inscrições, informações, fotos e resultados.
Redes sociais: A prova conta com perfil no orkut e
twitter atraves dos quais serão passadas informa-
ções diárias sobre os parceiros do evento.
Cartaz
Quantidade: 400 unidades
Distribuição: Escolas / Universidades / Academias /
Ginásios / Clubes / Locais Públicos
Adesivos promocionais ies, etc) divulgando a corrida para um público mais
Serão produzidos 300 adesivos para carros e estei- amplo, fora do espectro da mídia local. 
ras de academia para distribuição entre os orga-
nizadores e promotores do evento. Back Drop
Back drop para o palco de premiação com as logo-
Medalha Finisher marcas dos patrocinadores
1.600 medalhas de finisher serão produzidas e
entregues a cada atleta que concluir o percurso.
Trofeus
Cada categoria será premiada com um trofeu de
modo a estimular a participacão dos atletas ama-
dores, independente da faixa etária. Serão confec-
cionados 70 trofeus para esta ação.
Camisas “teaser”
200 camisetas pré eventos serão distribuídas para
professores de educação física e equipe de promo-
tores para divulgar a prova desde início de junho.
Pórtico de largada/chegada
Camisas da prova Pórtico de largada / chegada com com as logomar-
1.700 camisetas oficiais em poliamida serão ent- cas dos patrocinadores
regues aos participantes da corrida.
Vídeo promocional
Vídeos com as imagens de 2008 e de 2009 serão
divulgados em mídia digital (youtube, google mov-
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ASSOCIE SUA MARCA AO EVENTO O patrocinador poderá montar uma tenda tamanho abilidade do patrocinador). •4 banners de 60:100cm distribuídos no percurso
5x5m na arena para divulgar seus produtos/em- Um folder ou amostra do patrocinador poderá ser •1.600 Camisetas do evento
 patrocínio é direcionado a todas as empresas
O presa (custo de montagem e equipe por conta do encartado no kit de participação da prova. •Citação no audio juntamente com as instruções da
Interessadas em associar a sua marca à qualidade patrocinador) Durante o evento, o patrocinador terá divulgação prova.
do evento e que desejam alcançar um seleto grupo Durante o evento, o patrocinador terá divulgação da sua empresa através de:
de consumidores de produtos associados ao mar- da sua empresa através de:
keting esportivo. O patrocínio poderá ser reValizado •Logomarca no Backdrop (banner atras do pódio)
•10 banners de 60:100cm distribuídos no percurso 3. Resumo das contrapartidas
em 2 modalidades:
•Verso da medalha de participação
Item Master Gold
 . Patrocínio Master
1 •1.600 Camisetas do evento
É a opção para a empresa que deseja ter a sua •Logo no pórtico de largada Tamanho da logo 60% 30%
marca associada em algumas fases importantes do •Logo na saia de palco Citaçao nas redes sociais Sim Sim
evento. A empresa que optar pelo patrocínio mas- •Citação no audio juntamente com as instruções da Logo no poster Sim Sim
ter será citada como “patrocinador” do evento. prova.
Logo no verso da camiseta oficial Sim Sim
A contrapartida da modalidade Master será:
2. Patrocínio Gold Logo no verso da camiseta teaser Sim Não
Antes do evento: É a opção para a empresa que deseja ter a sua mar- Logo no portico de largada / chegada Sim Não
O logotipo do patrocínio Master figurará em todo ca presente no dia do evento e em algumas fases Logo no Backdrop Sim Não
material promocional do evento, em proporção de pré evento. A empresa que optar pelo patrocínio Logo na saia de palco Sim Não
2:3 em relacão à logotipo da Unimed. gold constará em “apoio” do evento.
Banners de percurso 10 4
O material promocional inclui:
•15.000 flyers Antes do evento: Logo no outdoor Sim Sim
•400 pôsteres formato A3 A logotipo do patrocínio Gold figurará em parte do Logo no adesivo de esteira Sim Não
•200 camisetas teaser material promocional do evento, em proporção de Logo no folder Sim Sim
•Site na internet 1:2 em relacão à logotipo do patrocinador Master.
Logo no site Sim Sim
•Mídias sociais O material promocional inclui:
•15.000 flyers Logo no troféu Sim Não
•Adesivos de esteira
•12 outdoors •400 pôsteres formato A3 Logo no verso da medalha Sim Não
•Email marketing (aprox. 10.000 disparos) •Site na internet Inscrições gratuitas 20 6
•Mídias sociais Espaço para estande / material promocional no local do evento 25m2 9m2
Durante o Evento: •Adesivos de esteira
•12 outdoors Inserção de folder / amostra no kit do evento Sim Sim
O patrocinador terá direito a 20 inscrições gratuitas
para participação da prova. •Email marketing (aprox. 10.000 disparos) Citação no sistema de audio do evento Sim Sim
Um folder ou amostra do patrocinador poderá ser Direito de exclusividade na categoria de produto Sim Sim
encartado no kit de participação da prova. Durante o Evento: Numero de cotas 2 4
O patrocinador master poderá incluir no trajeto 01 O patrocinador Gold poderá levar um balão para
Valor do investimento R$ 25.000,00 R$ 7.000,00
balão ou material para exposição. colocar no local (instalação e despesas de respons-

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COMO SOLICITAR SUA COTA DE PATROCÍNIO

 equipe de organização está à disposição para adequar modalidades de patrocínio para que as empre-
A
sas patrocinadoras obtenham a melhor divulgação possível de suas marcas.
Para solicitar sua cota de patrocínio entre em contato com a Atmosfera:

André Guedes
Tel: 43 3025 7002
Cel: 43 9911 8765
E-mail: andre@atmosferaeventos.com
msn: andresinglerock@hotmail.com

Katja Vignard
Tel: 43 3025 7002
Cel: 43 9960 6555
E-mail: kvignard@atmosferaeventos.com
msn: kvignard@osite.com.br

Realização:

A Atmosfera é uma empresa de marketing promocional e eventos. Em 2008, iniciamos o trabalho de

marketing esportivo, abrindo uma área dedicada a este mercado: Atmosfera Sports, através da qual
idealizou e executou diversas corridas pedestres em Londrina e em outras cidades do Paraná, tais
como:
• Circuito de Corridas Tecnosport em 2009 e 2010, passando pelas cidades de Londrina, Cascavel,
Maringá e Foz do Iguaçu.
• 2ª Saturday Night Run, Agosto de 2009
• Corrida Unimed Carbono Neutro em 22 de novembro de 2008
• Volta do Igapó - RPC TV Coroados em 28 de setembro de 2008
• 1ª Saturday Night Run em agosto de 2008

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Projeto de captação: Unimed Saturday Night Run
Elaboração: Atmosfera
Fotos: Ronaldo R. Rufino e Gabriel Teixeira

Atmosfera • Av. Maringá, 725, Sla. 701 • Londrina •PR • Tel: 43 3025 7002 • E-mail: contato@atmosferaeventos.com