Qual é o papel do consumidor em um cenário em que os conteúdos convergem, enquanto o hardware diverge? Este é a chave por trás do conceito de Cultura da Convergência, do pesquisador norte-americano Henry Jenkins. Dentro de um cenário fluido de novas mídias, o conceito de Cultura da Convergência é fundamental para entender o processo de produção de conteúdo - seja ele transmidiático ou não -, ao lado da Teoria do Meio (McLuhan) e da Teoria do Hipertexto.
Título original
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
Qual é o papel do consumidor em um cenário em que os conteúdos convergem, enquanto o hardware diverge? Este é a chave por trás do conceito de Cultura da Convergência, do pesquisador norte-americano Henry Jenkins. Dentro de um cenário fluido de novas mídias, o conceito de Cultura da Convergência é fundamental para entender o processo de produção de conteúdo - seja ele transmidiático ou não -, ao lado da Teoria do Meio (McLuhan) e da Teoria do Hipertexto.
Qual é o papel do consumidor em um cenário em que os conteúdos convergem, enquanto o hardware diverge? Este é a chave por trás do conceito de Cultura da Convergência, do pesquisador norte-americano Henry Jenkins. Dentro de um cenário fluido de novas mídias, o conceito de Cultura da Convergência é fundamental para entender o processo de produção de conteúdo - seja ele transmidiático ou não -, ao lado da Teoria do Meio (McLuhan) e da Teoria do Hipertexto.
o que é CONVERGÊNCIA? Conceito antigo, novo significado Senso comum: os velhos meios morreram; viva os novos! Dispositivos usados para acessar o conteúdo é que morrem Culto à Obsolescência: Vinil, cassete, CD, DVD, MP3, etc... Convergência entendida como processo Indústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigma Games podem expandir experiência narrativa do consumidor Cruzamento criativo entre as mídias: velhos + novos meios Meio como tecnologia comunicacional Protocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologia Expressam relações sociais, econômicas e materiais Não são estáticos: aperfeiçoam-se para expandir a linguagem Os pilares da Cultura da Convergência Convergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva E como funciona a Convergência? Equação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticos Cooperação entre mercados midiáticos + migração da audiência Plano tático da Cultura da Convergência Circulação de conteúdos depende da participação da audiência Consumidores são ‘incentivados’ a buscar e fazer conexões Estratégia: conteúdos midiáticos dispersos propositalmente E Cultura Participativa, onde aparece? Cenário anterior: papéis separados para produção e recepção Agora: prosumers e mídia interagem juntos e com novas regras Ok, e a Inteligência Coletiva... ... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático MAS ANTES, PENSE E como o processo se desenvolve? Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor Ela não ocorre por meio de aparelhos Consumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuas Incentivo através de regras emergentes e inteligência coletiva O consumidor e suas interações sociais Audiência assume a condução dos modos convergentes E esse processo transforma o fazer e o consumir midiático Muda relação tecnologia, mercado, indústria, gêneros e públicos Elemento-chave: o consumidor de elite Aprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídia Grande poder de influência: são assediados pelos produtores Ainda o poder do consumidor de elite... Consegue criar canais de interação com outros consumidores Migrantes, baixa lealdade, conectados, barulhentos e públicos MAS ANTES, PENSE O Não de Jenkins: Falácia da Caixa Preta Autor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudo Hardware é divergente; o conteúdo é convergente O Sim de Pool: Convergência de Modos Fronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação Cada meio, função e mercado próprios Mídia como negócio único, regulado por regimes específicos Centralizado ou descentralizado; escassez ou abundância; ... Mais diversidade e nível de participação Avanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canais Por circular mais, conteúdo é recebido diferente pela audiência Transmídia: arte de criar um universo Nova estética criada em resposta à Convergência de Mídias Caçadores do conteúdo perdido Participação ativa de comunidades de conhecimento Experiência transmidiática rica e plena Consumidores coletam pedaços dispersos das histórias Audiência compara observações sobre história com outros fãs Colaboram para que todos tenham uma experiência mais rica EXEMPLOS TRANS PARA ENCERRAR Cultura da Convergência
Teoria Teoria do do Meio Hipertexto
Três conceitos, três pressupostos
Produzir conteúdo digital é pensar em três dimensões diversas Este conteúdo pode ser amplamente distribuído desde que seja citada a autoria Daniel Bittencourt Coordenador | Curso de Comunicação Digital twitter.com/DBittencourt twitter.com/ComDig
