Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Superior

Universidad Nacional Yacambu UNY
Ncleo Araure-Estado Portuguesa.

IMPORTANCIA DE LOS EMPAQUES, MARCAS Y ENVASES...

Alumnos:
Acosta Andrea, expediente: Acp-113-00081p, CI: 23.686.107
Arpaia Gaetano, expediente: Acp-113-00009p, CI: 20.810.870
Hidalgo Danielmy, expediente: Acp-113-00079p, CI: 24.687.617

1)

Por que considera importante las estrategias de diseo de empaques y

envases para la ptima comercializacion de los productos?

Como podemos ver el Marketing sensorial es una herramienta eficaz a la

hora de la estrategia del diseo de un empaque; ya que envases o empaques
atractivos visualmente generaran mas ventas y quedaran en la
venta del consumidor, un ejemplo de esta estrategia es la
Cajita Feliz de Mcdonald ya que esta ha
quedado posicionada en la mente del
consumidor y ha generado una gran
rentabilidad, otro ejemplo pueden ser los
envases de Jabon liquido de la Marca
VISTA
Axe los cuales son atractivos al tacto ya que la forma del
TACTO
envase es de facil agarre ya que se moldea a la forma de la
mano.

En otros aspectos podemos nombrar:

Proteccin del producto de la manipulacin y contacto con elementos

que podran daarlo o contaminarlo
Merchandising: Importancia caractersticas del envase. El producto el
que debe atraer la atencin del cliente.
Facilitar el consumo.Los envases deben simplificar, facilitar el consumo
de los productos.
Informar.El envase da al productor la oportunidad de informar a los
consumidores de las propiedades, formas de utilizar, ventajas y
beneficios del producto.
Comodidad de transporte.Una prioridad en el diseo de lo envases,
debe ser su facilidad para transportarlos.
Valor de post venta.Los compradores evalan si los envases les pueda
servir una vez vaciado el contenido, o solo les crearn problemas al
momento de desecharlos.

2)

Que caracteristicas debe tener una marca para facilitar la venta de un

producto?

Podemos resumirlo en ochos aspectos:

Elocuente

Una buena marca habla por s sola, sin necesidad de explicaciones. Todo
parte de la identificacin clara de la promesa diferenciadora del producto. Si tu
tienda o producto tiene atributos especiales y si, adems, sobresale en su
categora por esas diferencias, es muy importante que la marca sea elocuente
para que deje claro a todos los que la captan por qu te convendra tener una
relacin comercial con ella (o sea, entrar a la tienda, solcitar el servicio o tomar el
producto del anaquel). La elocuencia de una buena marca habla, a
travs de su nombre y su representacin grfica, hasta del nivel de
precio, de sus beneficios y de su gnero o caractersticas.

La marca deja totalmente claro que este shampoo se cre para que el cabello te huela
riqusimo

Sencilla

Una marca efectiva debe ser simple, sencilla, fcil de

entender, fcil de leer y fcil de pronunciar. Entre mas facil sea
para tu mercado meta (ese grupo de consumidores clave al que
sea destinado el producto o servicio), ms fcil ser que se
logre una conexin y se vuelva cliente. La sencillez claro que
tiene que ver tambin con la parte grfica; el logotipo se tiene que disear de
manera que se capten con agilidad su parte visual y su parte grfica.

Este logotipo fue muy criticado y discutido desde su presentacin. Ya que el mismo no era nada simple.
Adems tuvo un costo de 400.000 Libras. No sali muy barato confundir al mundo.

Original

Otra condicin ineludible de una buena marca es su

originalidad. Y vaya que esto es un tpico complicado. Se dice
que no hay nada nuevo bajo el sol, y es cierto. Prcticamente
cualquier nombre o forma que se te pueda ocurrir existe ya en
algn lugar del mundo. Son rarsimos los casos en que
googleas un nombre o una marca y no aparece algo en la lista. Entonces la
originalidad tiene que ver con la forma en que haces uso de cosas existentes para
crear cosas nuevas.
Lo que inici como una marca multicolor se ha ido haciendo monocromtica para adaptarse
ms a los tiempos. Pero sin duda el diseo de la marca de Apple Computer fue muy original
cuando sali al mercado..

Legible

Si no se puede leer claramente el nombre o no se captan

con claridad los elementos grficos de una marca, no funciona.
As de simple. Una marca con poca legibilidad aquella a la que
se le agregaron sombras, medios tonos, pantallas, degradados,
tiporafa rebuscada ser ms difcil de reproducir y por lo tanto
perder impacto en su aplicacin.

Alguien tiene dificultad para leer este

smbolo y este nombre?

Positiva

Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo positivo.
No asocies tu marca a cosas negativas. En todos los momentos de interaccin
entre la marca y el consumidor potencial y actual se esta buscando una relacin
positiva que relacione tus productos y tus diferencias con lo bueno de la vida..

Cuando se actualiz la marca Gamesa se busc ligarla, precisamente, a cosas

positivas. Una letra G en forma de corazn. Galletas = amor.

Consistente
Todos los das nos encontramos con marcas que hemos desarrollado en el
pasado y que de pronto vemos maltratadas por terceros cuando dejaron de estar
bajo nuestra custodia. Estos terceros pueden ser el cliente mismo, un empleado, o
un proveedor poco informal, que no respeta (o no sabe respetar) los valores de
una marca. Por eso toda buena marca tiene un Manual de Usos y Aplicaciones,
que ayuda a establecer los lineamientos especficos de reproduccin para
mantener la mxima consistencia en la aplicacin de la marca. Si tu marca an no
lo tiene te sugerimos desarrollar uno con un proveedor profesional.
La identidad de Starbucks es ejemplo de brillantez de aplicacin de marca en retail. Cada vez que
vemos el hermoso smbolo (recientemente actualizado) de la sirena, volvemos a conectarnos con
la marca. Desde el vaso de cartn y las ilustraciones en cada muro del establecimiento, hasta los
mandiles y el ltimo revolvedor de plstico verde que te sirve tambin para que no se te tire el caf
en el carro... la marca no slo no pierde consistencia, sino que adquiere una
mayor dimensin en cada reproduccin.

Perdurable
Otra caracterstica de una buena marca es su permanencia en el tiempo. Es
comn encontrarse con diseos que, por no considerar este aspecto, se vuelven
obsoletos demasiado rpido. Es clave que el nombre y el logotipo nunca estn
basados en elementos demasiado de moda o trendy porque, de no ser as, a la
vuelta de los primeros aos ya perdieron actualidad y se sienten anticuados, old
fashioned y de plano fuera de poca.

Como toda marca madura, Mercedes Benz ha recibido una buena cantidad de facelifts
sobre todo en su parte tipogrfica, pero su estrella de tres picos se mantiene en gran
medida igual a lo largo de los aos, prueba de que lo clsico nunca
pasa de moda.

Armnico

Finalmente, tu marca debe ser esttica, agradable a la vista,

bien proporcionada y equilibrada.

Less is more.