2 de mayo de 2013

TEORIA
DEL
COLOR

Comunicacin Comercial

2 de mayo

2013

[En este documento estudiaremos las caractersticas y

cualidades de los colores, a travs de sus diferentes
presentaciones y aplicaciones.]

[El color no es una

caracterstica de una
imagen u objeto, sino
una apreciacin
subjetiva nuestra.]

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

EL Color

El color no es una caracterstica de una imagen

u objeto, sino una apreciacin subjetiva nuestra.
Se puede definir como, una sensacin que se
produce en respuesta a la estimulacin del ojo y
de sus mecanismos nerviosos, por la energa
luminosa de ciertas longitudes de onda.
Como ya hemos descrito en Los Colores, el color
es una parte del espectro lumnico, y, al fn, es
energa vibratoria.
Y esta energa afecta de diferente forma al ser
humano, dependiendo de su longitud de onda
(del color en concreto) produciendo diferentes
sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de
imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de
producto que quieren hacer llegar.
Y la cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han
hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores
y hay bastante bibliografa al respecto.
Y qu es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad,
etc.? Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo
intenta comunicar. Y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia,
con colores.
Y cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos
de diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son
aleatorias.
Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos
generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo
fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo.
La problemtica del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada
desde el campo de la fsica, la percepcin fisiolgica y psicolgica, la significacin
cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido

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sobre Color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene

de las enseanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba
como colores primarios (aquellos que por mezcla producirn todos los dems
colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores
primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.
El blanco y negro son llamados colores acromticos, ya que los percibimos como
"no colores".
Bastan tres colores (rojo, verde y azul) para obtener todos los dems mediante
superposiciones. Estos tres colores se denominan primarios, y la obtencin del
resto de los colores mediante la superposicin de los tres primeros se denomina
sntesis aditiva. Con este proceso se obtienen los colores secundarios: magenta
(azul + rojo), cyan (verde + azul) y amarillo (verde + rojo).
El color pigmento.- Por otra parte, cuando manejamos colores de forma habitual no
utilizamos luces, sino tintas, lpices, rotuladores... en este caso lo que estamos
hablando es del color pigmento. Cuando hablamos del color pigmento hablamos de
sntesis sustractiva, es decir, de pigmentos que aplicamos sobre las superficies
para sustraer a la luz blanca parte de su composicin espectral.
Todas las cosas (menos los medios transparentes) poseen unas molculas
llamadas pigmentos, que tienen la facultad de absorber determinadas ondas del
espectro y reflejar otras.
Sintetizando: Este proceso se denomina sntesis sustractiva, y es ms fcil prever
el color resultante (el azul + el amarillo originan el verde, el rojo + el amarillo
originan el naranja).
Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstraccin, al margen de la
representacin. Este no est orientado a la representacin mimtica, sino que se
aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las
masas cromticas en la relacin figura-fondo, donde las primeras son figuras
generalmente geomtricas. Se busca aqu una expresividad por el color, por
ejemplo, en las compaginaciones tipogrficas, o cuando se colorean los esquemas,
grficos estadsticos, diagramas y otras visualizaciones esquemticas no sujetas al
cdigo de la realidad ni a los cdigmn.
Tiene capacidad de expresin, significado y provoca una reaccin o emocin.
Cuanto ms intensa o saturada es la coloracin, ms cargado est de expresin y
emocin.

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Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una
idea. El color no slo tiene un significado universalmente compartido a travs de la
experiencia, sino que tiene tambin un valor independiente informativo a travs de
los significados que se le adscriben simblicamente.
Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros
diseos:
1. El color es uno de los medios ms subjetivos con el que cuenta el diseador.
Dado que la percepcin del
color es la parte simple ms
emotiva del proceso visual, tiene
una gran fuerza y puede
emplearse para expresar y
reforzar la informacin visual.
2. Tiene mucho poder de
atraccin o rechazo
dependiendo del uso que se le
d.
3. Los colores tambin dan
sensacin de movimiento.
4. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar
a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de
un buen diseo.
5. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseo, puede ser la
clave de nuestro xito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta
o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.
Cada color tiene un significado y expresa una sensacin agradable o desagradable,
fra o clida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicolgica de los
colores, es hoy en da una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a
la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la
publicidad. Tambin hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su
significado dependiendo del pas y su cultura, y al igual que el color, hay otros
elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un
concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La funcin
de los elementos grficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la
realidad y proporcionar ms informacin que la escrita, o hacerla ms evidente.

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Color de la luz luz, sntesis aditiva

Los colores producidos por luces (en el monitor de

nuestro ordenador, en el cine, televisin, etc.) tienen
como colores primarios, al rojo, el verde y el azul
(RGB) cuya fusin de estos, crean y componen la luz
blanca, por eso a esta mezcla se le denomina,
sntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces
dan origen a la mayora de los colores del espectro
visible.

Color de pigmento, sntesis sustractiva

Los colores sustractivos, son colores basados en la luz

reflejada de los pigmentos aplicados a las superficies.
Forman esta sntesis sustractiva, el color magenta, el
cyan y el amarillo. Son los colores bsicos de las tintas
que se usan en la mayora de los sistemas de
impresin, motivo por el cual estos colores han
desplazado en la consideracin de colores primarios a
los tradicionales.
La mezcla de los tres colores primarios pigmento en
teora debera producir el negro, el color ms oscuro y de menor cantidad de luz,
por lo cual esta mezcla es conocida como sntesis sustractiva. En la prctica el
color as obtenido no es lo bastante intenso, motivo por el cual se le agrega negro
pigmento conformndose el espacio de color CMYK.
Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocidas como tricroma y
cuatricroma se basan en la sntesis sustractiva.

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El crculo cromtico.
El crculo cromtico nos sirve para observar la organizacin
bsica y la interrelacin de los colores.
Los colores primarios son: el rojo, el azul y el amarillo.
Los colores secundarios son: el verde, el violeta y el
naranja.

Los colores terciarios son: el rojo violceo rojo anaranjado, amarillo anaranjado,
amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.

Los colores secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los
colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario y de
un secundario adyacente.
Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse
mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en
diversas combinaciones crea un nmero infinito de colores

El tono:
Define su cualidad cromtica, es simplemente- un sinnimo de color. Es la cualidad
que define la mezcla de un color con blanco y negro. Est relacionado con la
longitud de onda de su radiacin. Segn su tonalidad se puede decir que un color
es rojo, amarillo, verde...
Aqu podemos hacer una divisin entre:
- Tonos clidos (rojo, amarillo y anaranjados): aquellos que asociamos con la luz
solar, el fuego...
- Tonos fros (azul y verde): Los colores fros son aquellos que asociamos con el
agua, la luz de la luna...

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Brillantez:
Tiene que ver con la intensidad o el
nivel de energa. Es la luminosidad de
un color (la capacidad de reflejar el
blanco), es decir, el brillo. Alude a la
claridad u oscuridad de un tono. Es
una condicin variable, que puede
alterar fundamentalmente la apariencia
de un color. La luminosidad puede
variar aadiendo negro o blanco a un
tono.

Saturacin:
Est relacionada con la pureza
cromtica o falta de dilucin con el
blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de
blanco presente. Cuanto ms saturado est un color, ms puro es y menos mezcla
de gris posee.

Interacciones del color: armona y contraste

La propiedad ms determinante del color tal vez sea su carcter relativo. Ningn
color puede ser evaluado al margen de su entorno. En el libro "Interaccin del color"
Josef Albers afirma que "un mismo color permite innumerables lecturas". Un mismo
tono puede parecer diferente cuando se coloca sobre diferentes fondos, y diferentes
colores pueden parecer casi el mismo cuando se asocian a distintos fondos.

Como vemos en este ejemplo el mismo elemento y del mismo color contrastado con
fondos de diferentes de color hace que parezcan que cambia su tono y su valor.
Adems de las diferencias de tono, los colores reciben influencias que se reflejan
en su luminosidad y oscuridad, calidez y frialdad, brillo y sombra y segn los colores
que los rodeen. Segn Albers, la nica forma de ver un color es observarlo en
relacin con su entorno. Y a pesar de que existe una cantidad ingente de colores, el
vocabulario usual cuenta con no ms de treinta nombres para denominarlos.
Existen dos formas bsicas compositivas del color. Una de ellas es la armona y la
otra el contraste.

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Armonizar: significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una
composicin, es decir, cuando en una composicin todos los colores poseen una
parte comn al resto de los colores componentes. Armnicas son las
combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o tambin de
diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos
pigmentos de los restantes.
En todas las armonas cromticas, se pueden observar tres colores: uno dominante,
otro tnico y otro de mediacin. El tono dominante, que es el ms neutro y de
mayor extensin (su funcin es destacar los otros colores que conforman nuestra
composicin). El color tnico, normalmente en la gama del complementario del
dominante, es el ms potente en color y valor, y el de mediacin, que su funcin es
actuar como conciliador y modo de transicin de los anteriores y suele tener una
situacin en el crculo cromtico prxima a la del color tnico.
La armona ms sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama
o de una misma parte del crculo, aunque puede resultar un tanto carente de
vivacidad. Segn diversas teoras la sensacin de armona o concordancia
suscitada por una composicin grfica tiene su origen exclusivamente en las
relaciones y en las proporciones de sus componentes cromticos. Sera el resultado
de yuxtaponer colores equidistantes en el crculo cromtico o colores afines entre
s, o de tonos de la misma gama representados en gradaciones constantes, o del
fuerte contraste entre tonos complementarios, o de los contrastes ms suavizados
entre un color saturado y otro no saturado y tambin de las relaciones entre las
superficies que se asignen a cada valor tonal de nuestra composicin.

Cuando se trabaja con colores y tipos es importante consolidar la

armona de los colores, una condicin derivada de la eleccin de los
tonos y de su orden sobre el campo visual. Los diseadores que trabajan
con un ordenador pueden mezclar pinturas para crear nuevos tonos
seleccionando mezclas de las gamas de colores disponibles.
Contraste: se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en
comn. Existen diferentes tipos de contraste:
1. Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromticos).

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2. Contraste de claro/oscuro (el punto extremo est representado por blanco y

negro).
3. Contraste de saturacin (se produce por la modulacin de un tono puro saturado
con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).
4. Contraste de cantidad (contraposicin de lo grande y lo pequeo, de tal manera
que ningn color tenga preponderancia sobre otro).
5. Contraste simultneo (se produce por la influencia que cada tono ejerce sobre los
dems al yuxtaponerse a ellos en una composicin grfica).
6. Contraste entre complementarios (Para lograr algo ms armnico conviene que
uno de ellos sea un color puro, y el otro est modulado con blanco o con negro. El
tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la extensin de un color
en una composicin debe ser inversamente proporcional a su intensidad).
7. Contraste entre tonos clidos y fros. Por ejemplo, en un contraste de
claro/oscuro: hay uno o varios colores ms aproximado al blanco y uno o varios
colores ms aproximados al negro.

La mezcla de colores
La mezcla de colores consiste simplemente en hallar relaciones entre los tonos.
Mezclar dos colores para dar un tercero, por ejemplo, crea un puente visual entre
los dos primeros. El tercer color es un tono nacido de dos colores a los que se
parece. Colocar un color mezclado entre los dos colores de los que procede no slo
comporta una armoniosa distribucin de los tonos, sino que crea una sorprendente
ilusin de transparencia. Los dos tonos originales parecen dos hojas de acetato
coloreado que se superponen para formar un tercer color.
La habilidad para hallar similitudes entre los tonos favorece en gran medida el
proceso de seleccin del color, pues permite combinar con armona y equilibrio
todos los colores de un diseo.

Escalas y gamas
Veamos qu son las escalas y las gamas:
Escalas cromtica y acromtica.- Como ya dijimos anteriormente, se considera que
el blanco, el negro y el gris son colores acromticos, es decir, colores sin color.
Pues bien, depende del punto de vista: psicolgico o fsico. Ya que
psicolgicamente si son colores puesto que originan en el observador determinadas
sensaciones y reacciones. Sin embargo desde el punto de vista fsico, la luz blanca
no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco

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sera considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna

mezcla.
Por otra parte el negro, por el contrario, es la ausencia absoluta de la luz. Y en
cuanto color sera considerado un secundario, ya que es posible obtenerlo a partir
de la mezcla de otros. Las escalas pueden ser cromticas o acromticas:
1. En las escalas cromticas: los valores del tono se obtienen mezclando los
colores puros con el blanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromtica o
luminosidad.
2. Una escala acromtica: ser siempre una escala de grises, una modulacin
continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer
comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el
grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la
comparacin con la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes
posiciones que alcanzan los diferentes colores puros en materia de luminosidad.
Las gamas y sus tipos.- Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por
gradaciones que realizan un paso regular de un color puro hacia el blanco o el
negro, una serie continua de colores clidos o fros y una sucesin de diversos
colores.
1.Las escalas monocromas: son aquellas en las que interviene un solo color, y se
forma con todas las variaciones de este color, bien aadindole blanco, negro o la
mezcla de los dos (gris).
Podemos distinguir entre:
-Escala de saturacin, cuando al blanco se le aade un cierto color hasta conseguir
una saturacin determinada.
-Escala de luminosidad o del negro, cuando al color saturado se la aade slo
negro.
-Escala de valor, cuando al tono saturado se le mezclan a la vez el blanco y el
negro, es decir, el gris.
Las escalas cromticas.- podemos distinguir entre:
1. Escalas altas, cuando se utilizan las modulaciones del valor y de saturacin que
contienen mucho blanco.
2. Escalas medias, cuando se utilizan modulaciones que no se alejan mucho del
tono puro saturado del color.

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3. Escalas bajas, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que

contienen mucho negro. Denominamos escalas policroma, a aquellas gamas de
variaciones de dos o ms colores, el mejor ejemplo de este tipo de escala sera el
arco iris.

La psicologa del color

Los colores despiertan respuestas emocionales especficas en las personas.
El factor psicolgico est formado por las diferentes impresiones que emanan del
ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de
plenitud, de alegra, opresin, violencia... La psicologa de los colores fue
ampliamente estudiada por
Colores clidos
Los calidos remite al rojo de mxima saturacin en el crculo
cromtico; es el rojo en su estado ms intenso.
Los colores calidos se proyectan hacia fuera y atraen la atencin. Por
esta razn, a menudo se usa el rojo en letreros y el diseo grfico.
Los colores calidos son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio
propio. El poder de los colores calidos afecta a la gente de muchas maneras, tales
como el aumento de la presin sangunea y la estimulacin del sistema nervioso.

Colores fros
El fro remite al azul en su mxima saturacin. En su estado mas
brillante es dominante y fuerte. Los colores fros nos recuerdan el hielo
y la nieve. Los sentimientos generados por los colores fros azul, verde
y verde azulado son opuestos a los generados por los colores
ardientes; el azul fro aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensacin de
calma
Colores claros
Los colores claros son los pasteles ms plidos. Toman su claridad de
una ausencia de color visible en su composicin, son casi
transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los
distintos tonos disminuyen.

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Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso,

suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana, y
envan un mensaje de distensin. Son el color marfil, rosa, celeste, beige ...
Colores oscuros
Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su
composicin. Encierran el espacio y lo hacen parecer ms pequeo.
Los colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. En
cuanto a las estaciones, sugieren el otoo y el invierno. Combinar
juntos los claros y los oscuros es una manera comn y dramtica de representar los
opuestos de la naturaleza, tales como el da y la noche.

Colores brillantes
La claridad de los colores brillantes se logra por la omisin del gris o
el negro. Los colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores
de brillo pleno. Los colores brillantes son vvidos y atraen la atencin.
Un bus escolar amarillo, un racimo de globos de colores, el rojo de la
nariz de un payaso nunca pasan inadvertidos. Estimulantes y alegres, los colores
brillantes son colores perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.

LOS COLORES
Blanco.
Se halla en el extremo de la gama de los grises.. Es un color latente por su
capacidad de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz,
soleado, feliz, activo, puro e inocente.
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El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la

virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro,
el blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede
representar un inicio afortunado.
En herldica, el blanco representa fe y pureza.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque
es el color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el
blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.

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Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin

indirecta, a los ngeles se les suele representar como imagenes
vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede
usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que
estn directamente relacionados con la salud.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin
indirecta, a los ngeles se les suele representar como imagenes
vestidas con ropas blancas.
A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en
caloras y los productos lcteos.

Negro.
Al igual que el blanco, tambin se encuentra en el extremo de la gama de grises. Es
el smbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y
maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.
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El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el

misterio.
Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el
futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia.
Tambin se asocia al prestigio y la seriedad.
En herldica el negro representa el dolor y la pena.
En una pgina web puede dar imgen de elegancia, y aumenta la
sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando
visten ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el
efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente
como fondo.
Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line,
debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy
bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.

Gris.
Simboliza la indecisin y la ausencia de energa, expresa duda y melancola.

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Los colores metlicos tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los
metales que representan. Dan impresin de frialdad metlica, pero tambin dan
sensacin de brillantez, lujo, elegancia, por su asociacin con los metales
preciosos.
Amarillo
Es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la
luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como
animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos.
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El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la

inteligencia y la energa.
El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula
la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le
asocia a la comida.
El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es
frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En
exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido
que los bebs lloran ms en habitaciones amarillas.
En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido
que los bebs lloran ms en habitaciones amarillas.
Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo
es en el que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo
y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atencin.
En herldica el amarillo representa honor y lealtad.
En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones
agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos
para los nios y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los
aspectos ms importantes de una pgina web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy
desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o especficos para hombres. Ningn
hombre de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado
para sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser
conveniente utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin
embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco
atrayente, pierden la alegra y lo convierten en srdido.
El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro,
enfermedad y envidia o celos.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

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Naranja
Posee fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carcter acogedor, clido,
estimulante y una cualidad dinmica muy positiva y energtica.
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El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le

asocia a la alrgra, el sol brillante y el trpico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin
embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de
oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin
de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito.
Es muy decuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til
para captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una
pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alrgra, el sol brillante y el trpico.
El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio,
deseo de accin y agresividad
El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa
sabidura, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado
representa alta calidad.

Rojo.
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta y del
fuego. Est ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la
energa; es exultante y agresivo. El rojo es el smbolo de la pasin ardiente y
desbordada, de la sexualidad y el erotismo.
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El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al

peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a
la pasin, al deseo y al amor.

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Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo

humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin.
Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas
sobre el resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las
personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio
web.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos.
Smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son
arquetipos en la comunicacin visual sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para
anunciar coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y
actividades de riesgo.
En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado
en las banderas de muchos pases
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til
para captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una
pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alrgra, el sol brillante y el trpico.
El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y
sensibilidad.
El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades
femeninas y pasividad.
El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad,
clera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido,
tambin representa aoranza.
El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Azul.
Es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una predisposicin
favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o
reposo terrestres, propios del verde. Expresa armona, amistad, fidelidad,
serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la ilusin ptica de retroceder. Este
color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo.
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El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la
verdad y el cielo eterno.

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Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la

mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un
color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la
limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado
directamente con:
El cielo (lneas areas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta
precisin.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja
y amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la
consciencia.
El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a
productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados
con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla
suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto,
alteracin.
El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la
suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimiento, l integridad, la
seriedad y el poder.

Violeta o purpura.
Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexin. Es mstico, melanclico y
podra representar tambin la introversin.
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El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin.
Sugiere riqueza y extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad,
la independencia, la dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los
nios antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el
misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay
quien opina que es un color artificial.

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

o

El prpura brillante es un color ideal para diseos dirigidos a la mujer.

Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los
nios.
El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.
El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir
sensacin de frustracin.

Verde.
Es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor y la naturaleza.
Es el color de la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o pasin. Cuando
algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada.
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El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa

armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido
de "va libre" en sealizacin.
El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante
para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asiocia tambin a la falta de experiencia: "est muy
verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo
en espaol.
En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o
medicinas.
Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos
de jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos
ecolgicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economa.:
El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin
emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la
cobarda y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia
y la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

Marrn.
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente local otoal y
da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el
color de la tierra que pisamos.

Importancia del color

"El color fabrica todo un universo imaginario. Nos hace viajar a las islas, nos
sumerge en el mar o nos sostiene en pleno cielo" (Grafismo Fundamental Abraham Moles /Luc Janiszewski).
Hablaremos en esta parte de una caracterstica fundamental del color, que es
tenerlo en cuenta como elemento expresivo que puede ser utilizado por grafistas,
ilustradores, fotgrafos... Aqu estudiaremos tres diferentes aplicaciones del color
en el mbito grfico (siguiendo la clasificacin que se realiza en "Grafismo
Fundamental"): El color denotativo, el color connotativo y el color esquemtico.
El color denotativo: aqu hablamos del color cuando est siendo utilizado como
representacin de la figura, es decir, incorporado a las imgenes realistas de la
fotografa o la ilustracin. El color como atributo realista o natural de los objetos o
figuras. En el color denotativo podemos distinguir tres categoras: Icnico, saturado
y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se
presenta.
El color icnico: la expresividad cromtica en este caso ejerce una funcin de
aceleracin identificadora: la vegetacin es verde, los labios rosados y el cielo es
azul. El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora
aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes. La adicin
de un color natural acenta el efecto de realidad, permitiendo que l a identificacin
sea ms rpida. As el color ejerce una funcin de realismo que se superpone a la
forma de las cosas: una naranja resulta ms real si est reproducida en su color
natural.
El color saturado: una segunda variable del color denotativo es el color saturado.
Este es un cromatismo exaltado de la realidad, ms brillante, ms pregnante. Son
colores ms densos, ms puros, ms luminosos. El color saturado obedece a la
necesidad creada por la fuerte competitividad de las imgenes que nos asedian,
donde la exageracin de los colores forma parte del triunfo de las imgenes como
espectculo visual de nuestro entorno cotidiano. El mundo resulta ms atractivo de
esta forma. El cine, la fotografa, la ilustracin, la televisin, los carteles, los
embalajes... ofrecen una imagen cromtica exagerada que crea una euforia
colorista.

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

El color fantasioso: otro matiz de la denotacin cromtica reali sta es el color

fantasioso, en el que la fantasa o manipulacin nace como una nueva forma
expresiva. Por ejemplo las fotografas solarizadas o coloreadas a mano, en las que
no se altera la forma, pero s el color.
De esta forma se crea una ambigedad entre la figura representada y el color
expresivo que se le aplica, creando una fantasa de representacin. La forma
permanece mientras que el color se altera, hasta tal punto que en ocasiones la
forma queda semioculta tras la plenitud cromtica.
El color connotativo: la connotacin es la accin de factores no descriptivos, sino
precisamente psicolgicos, simblicos o estticos, que suscitan un cierto clima y
corresponden a amplias subjetividades. Es un componente esttico que afecta a las
sutilezas perceptivas de la sensibilidad.
- El color es uno de los medios ms subjetivos con el que cuenta el diseador.
- Tiene mucho poder de atraccin o rechazo dependiendo del uso que se le d.
- Los colores tambin dan sensacin de movimiento.
- Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar
a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un
buen diseo.
- El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseo, puede ser la
clave de nuestro xito. Tanto si pensamos como si no, si nos damos cuenta o no de
ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.
Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstraccin, al margen de la
representacin. Este no est orientado a la representacin mimtica, sino que se
aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las
masas cromticas en la relacin figura-fondo, donde las primeras son figuras
generalmente geomtricas. Se busca aqu una expresividad por el color, por
ejemplo, en las compaginaciones tipogrficas, o cuando se colorean los esquemas,
grficos estadsticos, diagramas y otras visualizaciones esquemticas no sujetas al
cdigo de la realidad ni a los cdigmn.
Tiene capacidad de expresin, significado y provoca una reaccin o emocin.
Cuanto ms intensa o saturada es la coloracin, ms cargado est de expresin y
emocin.
Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una
idea. El color no slo tiene un significado universalmente compartido a travs de la

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

experiencia, sino que tiene tambin un valor independiente informativo a travs de

los significados que se le adscriben simblicamente.
Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros
diseos:
1.El color es uno de los medios ms subjetivos con el que cuenta el diseador.
Dado que la percepcin del color es la parte simple ms emotiva del proceso visual,
tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la informacin
visual.
2. Tiene mucho poder de atraccin o rechazo dependiendo del uso que se le d.
3. Los colores tambin dan sensacin de movimiento.
4. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar
a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de
un buen diseo.
5. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseo, puede ser la
clave de nuestro xito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta
o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.
Cada color tiene un significado y expresa una sensacin agradable o desagradable,
fra o clida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicolgica de los
colores, es hoy en da una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a
la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la
publicidad. Tambin hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su
significado dependiendo del pas y su cultura, y al igual que el color, hay otros
elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un
concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La funcin
de los elementos grficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la
realidad y proporcionar ms informacin que la escrita, o hacerla ms evidente.

Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan, as como su
efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en negativo:

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

Color

Significado

Su uso aporta

El exceso produce

BLANCO

Pureza, inocencia,
optimismo

Purifica la mente a los ms altos

niveles

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LAVANDA

Equilibrio

Ayuda a la curacin espiritual

Cansado y
desorienrtado

PLATA

Paz, tenacidad

Quita dolencias y enfermedades

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GRIS

Estabilidad

Inspira la creatividad
Simboliza el xito

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AMARILLO

Inteligencia, alentador,
tibieza, precaucin,
innovacin

Ayuda a la estimulacin mental

Aclara una mente confusa

Produce
agotamiento
Genera
demasiada
actividad mental

ORO

Fortaleza

Fortalece el cuerpo y el espritu

Demasiado fuerte
para muchas
personas

NARANJA

Energa

Tiene un agradable efecto de

tibieza
Aumenta la inmunidad y la
potencia

Aumenta la
ansiedad

ROJO

Energa, vitalidad,
poder, fuerza,
apasionamiento, valor,
agresividad, impulsivo

Usado para intensificar el

metabolismo del cuerpo con
efervescencia y apapasionamiento
Ayuda a siperar la depresin

Ansiedad de
aumentos,
agitacin, tensin

PRPURA

Serenidad

til para problemas mentales y

nerviosos

Pensamientos
negativos

AZUL

Verdad, serenidad,
armona, fidelidad,
sinceridad,
responsabilidad

Tranquiliza la mente
Disipa temores

Depresin,
afliccin,
pesadumbre

AIL

Verdad

Ayuda a despejar el camino a la

consciencia del yo espiritual

Dolor de cabeza

VERDE

Ecuanimidad
inexperta, acaudalado,
celos, moderado,
equilibrado, tradicional

til para el agotamiento nervioso

Equilibra emociones
Revitaliza el espritu
Estimula a sentir compasin

Crea energa
negativa

NEGRO

Silencio, elegancia,
poder

Paz. Silencio

Distante,
intimidatorio

Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando
un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos
sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la
siguiente tabla esquematizamos como:

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

Sensacin

Colores

Calidez, tibieza

Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo,

Naranja, Amarillo

Fascinacin,
emocin

El amarillo dorado deja una sensacin perdurable,

brillante, fuerte.

Sorpresa

El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad

La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo

Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad

Marrones, piel curtida y azules

Juvenil

Colores saturados, brillantes, extremos, con el

mximo contraste

Muestras

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

Serenidad

Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura

Tonos neutros de azul violeta y gris

Enlaces:
http://www.slideshare.net/rakelaguilar/psicologia-del-color
http://www.desarrolloweb.com/articulos/1503.php
http://www.profesorenlinea.cl/artes/colorestudiodel.htm