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Eric Phelipe Lima Santos Economia Industrial I

A Economia da Diversificao Edith Penrose

Para Penrose, o crescimento da firma est intimamente relacionado


diversificao, e ela busca mostrar um panorama geral da diversificao no
captulo 7 do livro The Theory of the growth of firm. Para ela, a diversificao se
d basicamente quando uma firma parte para a produo de novos produtos
sem abandonar completamente suas antigas linhas de produtos, e compreende
incrementos na variedade de produtos finais, incrementos na integrao
vertical e incrementos no nmero de reas bsicas de produo onde a firma
opera.
Segundo Penrose, toda firma especializada vulnervel, uma vez que sua
lucratividade e sua sobrevivncia como firma so ameaadas por mudanas
adversas na demanda, pelo tipo de produto produzido e pela concorrncia,
logicamente. Logo, existem oportunidades especficas para a diversificao,
que so um dos objetivos da diversificao, dentre essas oportunidades
podemos citar a pesquisa industrial, que tem basicamente por objetivos
melhorar produtos existentes, criar novos produtos e processos produtivos. A
pesquisa industrial de fundamental importncia num ambiente competitivo,
tendo em vista que desenvolve meios de reduzir custos, melhora a qualidade
de produtos, gera uma certa proteo por meio de patentes e at pelo fato da
firma ser pioneira em certos aspectos faz com que ela tenha um vantagem
natural, sem contar que a pesquisa industrial permite s grandes firmas evitar o
processo de destruio criativa. No se pode deixar de citar outras
oportunidades como a significao do empenho em vendas, que tem maior
relevncia em firmas com processos produtivos com alto grau de
especializao e com processos simples, de fcil imitao, onde entra em jogo
questo da marca, uma marca consolidada faz diferena. O ltimo tipo de
oportunidade a ser citado e no menos importante a importncia de uma
base tecnolgica, tendo em vista que para ter uma diversificao bem-sucedida
de fundamental importncia ter uma boa base tecnolgica aliada a poder de
mercado.
Com relao aquisio, que uma forma de diversificar, a firma obtm
algumas vantagens, como a reduo de custos de investimento e de
dificuldades tcnicas e gerenciais quando adquire um estabelecimento em
funcionamento, tambm se obtm vantagem na posio no mercado, uma vez
que na reproduo de uma fbrica ou estabelecimento poderia se levar anos
para alcanar uma posio satisfatria no mercado.

Relacionado competio, vale ressaltar a necessidade de investimento


continuado em campos existentes, onde uma firma que produz um grande
nmero de produtos, produtos esses que no tem relaes no que se refere
tecnologia e mercado, a firma tem a necessidade de investir em cada em cada
um dos campos para manter sua posio competitiva em todos os campos.
Penrose destaca tambm a diversificao como uma soluo para
problemas especficos, onde flutuaes temporrias da demanda podem
estimular as firmas a buscarem novos mercados na tentativa de reduzir
flutuaes nos lucros. Outro problema tambm pode ocorrer com alteraes
adversas permanentes na demanda, neste caso a firma se diversifica porque
espera que a demanda de seus produtos possa vir a declinar.
Logo, pode-se concluir que para Penrose a diversificao tem por objetivos
basicamente responder a oportunidades especificas, resolver determinados
problemas de demanda e uma vez que com a diversificao o planejamento da
firma est voltado para a busca de novos campos lucrativos, a diversificao
tem por objetivo tambm uma poltica de crescimento, sem contar que as
firmas mais bem-sucedidas so altamente diversificadas e fabricam diversos
produtos.

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