TALLER #8

EL CONSUMISMO Y LA OBSOLESCENCIA

JORGE DAVID ANAYA PICO

SOCILOGA MG LETICIA HUNDEK PICHN

SOCIOLOGA JURDICA E INSTITUCIONES POLTICAS

UNIVERSIDAD DEL ATLNTICO

FACULTAD DE CIENCIAS JURDICAS
PROGRAMA DERECHO
2015
INTRODUCCION

La humanidad desde sus inicios siempre se ha visto en la necesidad de suplir

necesidades bsicas como el alimento, la vivienda, la ropa y todos estos
componentes que hacen que la calidad de vida del ser humano mejore
sustancialmente, pero este ciclo ha venido cambiando desde hace muchos aos
atrs con el fenmeno que hoy conocemos llamado consumismo, este fenmeno
que no es ms que consumir de una manera excesiva, a veces por lujo o por
capricho, otras veces por mejorar en un status social.
Y el ser humano no ve esos productos y servicios que compra como una
necesidad sino como un capricho, esto ha ido generando tambin lo que se
conoce como obsolescencia, la obsolescencia es ese juego sucio que hacen las
multinacionales con el afn de que le compren y le compren cada da mas, es
cuando un producto por ms bajo precio que tenga, no tiene la calidad, y al pasar
un tiempo relativamente corto este pierde su funcin.
Todo esto lo veremos en el siguiente trabajo.

EL CONSUMISMO
ORIGEN

El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como

consecuencia directa de la lgica interna del capitalismo y la aparicin de la
mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando
nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado
principalmente en el denominado mundo occidental -extendindose despus a
otras reas- hacindose popular el trmino creado por la antropologa social
sociedad de consumo, referido al consumo masivo de productos y servicios.
Para Jeremy Rifkin en la dcada de 1920 se produjo una sobreproduccin en
Estados Unidos -motivada por un aumento de la productividad y una bajada de la
demanda (economa) por la existencia de un alto nmero de desempleados debido
a los cambios tecnolgicos- que encontr en el marketing (mercadotecnia y
publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y controlar el consumo.
En relacin con la evolucin desde las primitivas sociedades igualitarias a
sociedades de clases diferenciadas y el paso del intercambio y la reciprocidad a la
acumulacin -que alcanza su apogeo en sociedad actual-, seala el antroplogo
Marvin Harris:
Tras la aparicin del capitalismo en la Europa occidental, la adquisicin
competitiva de riqueza se convirti una vez ms en el criterio fundamental para
alcanzar el estatus de gran hombre. Slo que en este caso los grandes hombres
intentaban arrebatarse la riqueza unos a otros, y se otorgaba mayor prestigio y
poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. Durante los

primeros aos del capitalismo se confera el mayor prestigio a los que eran ms
ricos pero vivan ms frugalmente.
Ms adelante, cuando sus fortunas se hicieron ms seguras, la clase alta
capitalista recurri al consumo y despilfarro conspicuos en gran escala para
impresionar a sus rivales. Construan grandes mansiones, se vestan con
elegancia exclusiva, se adornaban con joyas enormes y hablaban con desprecio
de las masas empobrecidas. Entretanto, las clases media y baja continuaban
asignando el mayor prestigio a los que trabajaban ms, gastaban menos y se
oponan con sobriedad a cualquier forma de consumo y despilfarro conspicuos.
Pero como el crecimiento de la capacidad industrial comenzaba a saturar el
mercado de los consumidores, haba que desarraigar a las clases media y baja de
sus hbitos vulgares. La publicidad y los medios de comunicacin de masas
aunaron sus fuerzas para inducir a la clase media y baja a dejar de ahorrar y a
comprar, consumir, despilfarrar o gastar cantidades de bienes y servicios cada vez
mayores. De ah que los buscadores de estatus de la clase media confirieran el
prestigio ms alto al consumidor ms importante y ms conspicuo.1.

Wikipedia,

consumismo,

origen

antropologa

https://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo#Origen_y_antropolog.C3.ADa_del_consumo

FACTORES QUE INDUCEN LA COMPRA

del

consumo,

Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, stos se

clasifican

en:

* Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.

* Estatus, determinadas por el nivel socioeconmico; el consumo crece por lo
general,

en

la

medida

que

se

eleva

el

nivel

socioeconmico.

* Afectivos, determinados por el grado de aceptacin o rechazo social o grupal por

poseer

no

un

bien.

* Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida

convencional.
* Estandarizacin o masificacin, a medida que un producto es posedo por la
mayora de las personas se eleva la presin para que los que an no lo tienen lo
compren.
De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los
factores de estatus, afectivos y de estandarizacin.2.
Como vemos el consumismo tiene muchos factores pero creo que las dos
mayores causas de este fenmeno, son el status social y la moda, estos dos
factores estn muy arraigados a la conciencia y al pensamiento de la gente ya que
siempre quieren tener lo ltimo cumplir esa moda y obtener ese status ante la
sociedad, para poder ser aceptados.
2 Taringa, el consumismo, factores que inducen la compra, http://www.taringa.net/post/info/2187589/Todotodo-sobre-el-Consumismo-floggers-entren.html

CAUSAS DEL CONSUMISMO

El

consumismo

se

ve

incentivado

principalmente

por:

* La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que

un
*

gasto
La

es

necesario

predisposicin

cuando

de

antes

usar

se

tirar

consideraba
de

muchos

un

lujo.

productos,

* La baja calidad de algunos productos que conllevan un perodo de vida

relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo
salen

ms

caros,

son

ms

dainos

para

el

medio

ambiente.

* Algunas patologas como obesidad o depresin que nos hacen creer ms

fcilmente en la publicidad engaosa, creyendo con esto que podemos resolver
nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos
milagrosos

otro

tipo

de

productos.

* El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya

sea

por

nosotros

por

otros.

* La cultura y la presin social.3.

La publicidad hace que la gente siempre est pensando en consumir ya que es
como si les lavaran el cerebro a siempre tener lo ltimo, sin pensar ni en su
economa, ni en que estn destruyendo al mundo, ha sido tanto el impacto de esta
en la mente y en el pensamiento de las personas que ya existen patologas
asociadas a los compradores compulsivos, que sienten satisfaccin al comprar.
3 Wikipedia, consumismo, causa, https://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo#Causa

Y eso ha ido cambiando la manera en que vemos los productos y servicios,

botamos algo que su vida til an no ha concluido pensando en los ltimo,

pensando en la moda, esta necesidad est acabando con el mundo, est

acabando con todo lo que conocemos, ya que esto alimenta el capitalismo que
tanto dao nos hace, es bonito s, pero daino, porque siempre estamos pensando
en cul es la moda y no pensamos que ya estamos supliendo nuestras
necesidades bsicas, la pregunta es si ya lo tenemos todo que ms
necesitamos?.

EFECTOS DEL COSUMISMO

Global: Es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que

actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo
consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el
que

los

procesos

de

produccin

en

su

gran

mayora

generan contaminacin.

Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles

de una poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar
la balanza comercial entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya

que

los

consumidores

son

por

lo

general

de

un nivel

socioeconmico inferior que los dueos de las compaas generadoras de

los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma

innecesaria comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como
productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida til baja o
productos sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las

que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar
de comprar uno empaquetado que adems de contener conservante, viene
con envases que acaban en la basura inorgnica.4.

Vemos que los efectos del consumismo a pesar de estar divididos de la anterior
manera son muchos, y la mayora son negativos, acaban con todo los
ecosistemas ya que siempre el ser humano quiere ms, ms y ms, tambin
vemos que esto acaba con las finanzas de las familias, ya que esos productos que
no necesitamos pero queremos siempre tienen un alto costo, tambin estamos
acabando con nuestro cuerpo, ya que los alimentos hacen parte de los productos
que ms tienen un consumismo, y a esto se les procesa con muchos qumicos
dainos que no le hacen ningn bien a nuestro cuerpo, pienso que el ser humano
siempre est en esa bsqueda de lo ltimo de tener y de tener, sin saber el dao
que hacen.
4 Wikipedia, consumismo, efectos del consumismo, https://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo#Causa

LA OBSOLESCENCIA
HISTORIA

Este concepto se remonta a 1932, cuando Bernard London propuso terminar con
la crisis de la Gran Depresin a travs de la obsolescencia programada y obligarla
por ley (aunque nunca se llevase a cabo). Su objetivo era obligar a las fbricas a
producir objetos que rpidamente se deterioraran y que tengan que ser sustituidos
por otro nuevo para, as, reactivar la industria y la demanda de productos.
Aunque, tal y como hemos dicho, nunca se lleg a imponer por ley, s se tom
como modelo de lnea de negocio en muchas empresas, especialmente en el
rubro de la electricidad y bombillas de la luz.
Alcanz su mayor popularidad en 1954 cuando Brooks Stevens, diseador
industrial de EEUU, dio una conferencia sobre lo que supona la nueva produccin
en masa y lo que implicaba econmicamente una produccin ms barata y con
precio ms bajos, utilizando de este modo el trmino de obsolescencia
programada.5.
Esto es un fenmenos que surgi como una estrategia de las empresas para tener
a los compradores siempre detrs de ellos comprando sus productos, ya que sus
productos tienen un tiempo estimado de vida til, la calidad de sus materiales, no
es la mejor ya que siempre se daan en un tiempo muy corto.
5 Actibva,

Obsolescencia

programada:

un

duro

enemigo

para

el

ahorro,

cundo

surgi?,

http://www.actibva.com/magazine/consumo/obsolescencia-programada-un-duro-enemigo-para-el-ahorro

OBSOLENCIA PRGRAMADA

Todos somos testigos de cmo, ao a ao, los aparatos electrnicos,

electrodomsticos u otro tipo de dispositivos evolucionan, introduciendo grandes
mejoras que se traducen en una mejor funcionalidad. Mejoras que, sin
embargo, no siempre alargan la vida til del aparato. Quin no ha vivido la
curiosa paradoja en la que sale ms barato adquirir un nuevo producto que
arreglar el antiguo?
En realidad, pocos son los artculos que no estn programados para morir antes
o despus. Fotocopiadoras que de repente dejaron de funcionar, bateras de
telfonos que se rompen, bombillas que un buen da dejan de lucir Estos y
muchos ms ejemplos son vctimas de lo que hoy en da podemos llamar
como: obsolescencia programada. A caso no existe ningn aparato que pueda
durar toda la vida?
La obsolescencia programada es una estrategia comercial que consiste en
la planificacin del fin de la vida til de un producto o servicio, de tal forma que tras
un periodo de tiempo (calculado por el fabricante o por la empresa) se quede
obsoleto o inservible.
En definitiva, es una especie de artimaa mediante la cual hacen que un objeto
tenga que sustituirse en cierto periodo determinado. Puede que suene un poco a
paranoia, o a conspiracin, pero no os miento si os digo que todos los sufrimos da
a da.

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Pero esto no hace que la imagen de las empresas se vea afectada

negativamente? Para nada. La planificacin es tan cuidada que el producto o
servicio dura el suficiente tiempo para que las empresas no vean afectada su
imagen de calidad, e incluso genere beneficios. Pero, sera razonable penalizar
esta prctica?
Una variante de la obsolescencia programada es la obsolescencia percibida. Esta
se produce cuando la maquinaria publicitaria saca todas sus armas para crear en
el consumidor la necesidad de poseer el ltimo modelo lanzado.
La obsolescencia programada puede esconderse bajo un eslogan como hacer la
vida ms fcil, adaptarse a los tiempos que corren, etc. Aunque podamos seguir
utilizando el menos nuevo, hacen que nos encaprichemos con otro ms grande y
bonito pero de similares funcionalidades.
Las consecuencias de estos fenmenos son claras. El bolsillo del consumidor se
ve afectado al verse obligado a sustituir su producto por otro nuevo. En contra, las
empresas consiguen ms demandan y, por ende, aumentan sus beneficios. Sin
duda, desde sus inicios, el objetivo de la obsolescencia programada es el lucro
econmico.
Por otro lado, las consecuencias psicolgicas tambin son evidentes. Llegan
incluso a modificar nuestras pautas de consumos (comprar, usar, tirar, comprar)
hacindonos desear productos que ni necesitamos.

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Sin embargo, el principal problema est en la gran cantidad de residuos que se

originan actualmente al realizarse este fenmeno una y otra vez en todo el mundo.
Es por esto que la sostenibilidad de este modelo a largo plazo es muy discutida
por organizaciones ecologistas.6.
Como vemos obsolescencia genera muchas consecuencias a los consumidores
finales, ya que las empresas siempre juegan con el consumidor, para tener
siempre tener un comprador seguro, adems de esto utilizan materiales que no
son de la mejor calidad que al pasar unos meses ya estn totalmente inservibles,
todo eso sumndose al sucio que generan en la poblacin todos estos hechos que
van empeorando cada da, todo por una economa que compre y compre, y no ven
todo el ao psicolgico, social, ambiental, esto es muy problema que tienes
muchas implicaciones y todo esto ha sido generado por el capitalismo que siempre
piensa es tener ms dinero y ms dinero a travs de esto, que los pobres se
hagan ms pobres y que los ricos ms ricos, no es justo que un electrodomstico,
comprado por una familia pobre al ao ya no sirva, y que esa familia que invirti
tanto en poder comprar eso, tenga otra vez que hacer el esfuerzo para poder
adquirirlo, esto es una ruleta rusa y pienso que los gobiernos deberan
garantizarles a los consumidores que sus productos van a durar, vindolo bien
esto es una de las herramientas utilizadas por el consumismo para que la gente
acceda a los productos de una manera desmesurada.
6 Activba, Obsolescencia programada: un duro enemigo para el ahorro, obsolescencia programada,
http://www.actibva.com/magazine/consumo/obsolescencia-programada-un-duro-enemigo-para-el-ahorro

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PRODUCTOS QUE POR LO GENERAL TIENEN ESTE FENOMENO

Comprar, tirar, comprar. Este es el nombre que recibe un documental dirigido

por Cosina Dannoritzer y coproducido por Televisin Espaola que muestra qu es
la

obsolescencia

programada y

cules

son

sus

principales

efectos

consecuencias.
En l nos muestran los ejemplos ms polmicos de obsolescencia programada.
Entre ellos encontramos las bombillas. Cuando Edison puso a la venta su primera
bombilla en 1881, la duracin de este artilugio era de 1500 horas. Treinta aos
ms tarde, se public un anuncio donde aparecan unas bombillas cuya duracin
certificada era de 2.500 horas.
Pronto descubrieron que ir prolongando la duracin de la vida de las bombillas
solo supondra el fin de sus lucrativos negocios. Por este motivo, un 25 de
diciembre de 1924 se reunieron en Ginebra y decidieron crear un crtel mundial
donde pactaron limitar la vida til de las bombillas elctricas en 1.000 horas.
Con el tiempo, el crtel fue denunciado y, supuestamente, dej de funcionar. No
obstante la prctica de reducir a propsito la vida de las bombillas sigue en vigor
actualmente. A pesar de ello, una bombilla ha conseguido sobrevivir a estas
estratagemas y lleva encendida 111 aos en la estacin de bomberos de
California. Incluso puedes verla a travs de una webcam en Internet.

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Otro ejemplo son las medias de nailon. A finales de los aos 20, este tipo de
medias eran casi irrompibles. Debido al descenso de las ventas dado que las
mujeres no necesitaban comprar otras, aos despus se comenzaron a
comercializar las dichosas medias que toda mujer conoce, las cuales se rompen
con extremada facilidad.
En cuanto a las impresoras, sabais que la mayora de estos productos contienen
un chip que registra el nmero de impresiones y que, cuando estas llegan al lmite
marcado, automticamente dejan de funcionar? Cuando se rompen puedes
llevarlas a reparar, pero la mayora de las veces te encontrars con la rbrica de
que es ms barato comprar una que arreglarla.
A esta lista se suman los automviles. Muchas veces he escuchado decir que en
los aos 50 y 60, la vida til de un coche era el doble que en la actualidad, cuya
duracin media no supera las tres dcadas. Ni que decir tiene la obsolescencia
programada que sufren piezas de los coches como los frenos, los cuales, tras un
nmero de frenados, comienzan a perder capacidad.7.
Vemos que esto un problema que va a seguir por muchos aos mas hasta que los
gobernante no se decidan a colocar polticas y leyes que hagan que los
consumidores dejen esa cultura de consumismo que est acabando poco a poco
con nuestro planeta.
7 Activba, productos programados para morir, http://www.actibva.com/magazine/consumo/obsolescenciaprogramada-un-duro-enemigo-para-el-ahorro

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BIBLIOGRAFIA

Correos enviado por la Sociloga.

Wikipedia
Actibva

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