Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
uma oficina de
molduras
EMPREENDEDORISMO
Expediente
Presidente do Conselho Deliberativo
Diretor-Presidente
Diretora Tcnica
Mirela Malvestiti
Coordenao
Autor
Roberto Chamoun
Projeto Grfico
TOKEN_HIDDEN_PAGE
Sumrio
1. Apresentao ........................................................................................................................................
2. Mercado ................................................................................................................................................
3. Localizao ...........................................................................................................................................
5. Estrutura ...............................................................................................................................................
6. Pessoal .................................................................................................................................................
7. Equipamentos .......................................................................................................................................
10
12
12
13
13
14
16
17
17
18
20
20
21
22
22
23
24
26
Apresentao / Apresentao
1. Apresentao
Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir no
fazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do ambiente no qual o
empreendedor ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a seguir. O
objetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como um
negcio se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo de
negcio? Como se comportam essas variveis de mercado? Como levantar as
informaes necessrias para se tomar a iniciativa de empreender
Quando se fala de moldura, as palavras-chave so: adequao, qualidade e elegncia.
Mercado Consumidor
2. Mercado
Mercado Concorrente
Como em todo mercado em expanso, a concorrncia tende a ser mais acirrada. Para
o setor de molduras isto tambm vale. Com a forte tendncia de crescimento do setor
da construo civil e do mercado de artes no Brasil, esto surgindo novas empresas
buscando para ocupar esta falta de servio. Assim, para se diferenciar da
concorrncia, o empresrio que ir trabalhar com oficina de molduras deve buscar um
diferencial competitivo. Para este setor, a grande vantagem para se diferenciar so os
designs exclusivos e os diferentes tipos de materiais a serem utilizados.Alm dos
equipamentos disponveis em sua linha de produo, o empreendedor tem que contar
com uma capacidade criativa bastante expressiva. O que ir requerer um designer
qualificado para desenvolver projetos arrojados, com perfil diferenciado dos
comumente encontrados no mercado e que junte ao processo projetos criativos que
traduzam beleza, conforto e funcionalidade.Outro ponto analisar a regio na qual
pretende investir para verificar e quantificar a concorrncia local.
Fornecedor
3. Localizao
A localizao inadequada de um empreendimento responsvel pelo fechamento de
8% das empresas com menos de quatro anos de funcionamento. Especialistas no
assunto avaliam que a escolha do ponto adequado responde por at 25% do sucesso
do comrcio. Os principais pontos a considerar so:
Assim sendo, uma boa localizao aquela que favorece o acesso das pessoas, com
o menor grau possvel de dificuldade ou ser prximo a rodovias para melhor escoar o
produto. Se o atendimento for destinado ao pblico consumidor final importante que
a loja possua boa visualizao e seja montada em rea de grande fluxo de pessoas,
prxima ao local de residncia ou de trabalho do pblico-alvo. Porm, se for para
ofertar para outras empresas, como intermedirio, o local poder ser mais
afastando.Diante do exposto, o futuro empresrio de uma oficina de molduras dever
definir, primeiramente, quem ser seu cliente, uma empresa expressa de molduras ou
o cliente final. Tal indagao deve-se ao fato de nos ltimos anos as oficinas de
molduras tradicionais terem sofrido a concorrncia de empresas especializadas na
colocao expressa de molduras. Na realidade, estas empresas, geralmente
estabelecidas em lojas ou quiosques instalados em shopping centers, galerias
comerciais ou ruas de grande circulao; oferecem servios de venda e montagem de
molduras em curto perodo de tempo. Para isto, trabalham com produtos
semimanufaturados, realizando no local somente o corte, montagem e acabamento de
perfis usinados ou utilizando chassis pr-montados nos servios de moldura, alm de
tambm venderem produtos como porta retratos, psteres, dentre outros artigos. Esta
distino entre uma oficina de molduras convencional e uma loja/oficina de molduras
expressa importante, pois uma oficina de moldura tradicional, em geral, oferece uma
gama maior de servios, atendendo ao consumidor final e outras empresas. Para isso
precisa de uma rea compatvel com suas atividades. Por outro lado, lojas de molduras
expressas atendem diretamente o pblico consumidor no prprio ponto de venda,
terceirizando ou realizando em outro local os servios mais complexos. Logicamente
que esta distino ir se refletir em um peso maior para o quesito Espao em uma
oficina tradicional no processo de escolha do local de instalao, enquanto, no caso
das lojas de molduras expressas, o quesito Ponto Comercial, ter um peso maior que
os demais.Em todo caso, alguns outros aspectos devero ser observados antes de se
definir pelo local de instalao da sua oficina de molduras: Anlise do Mercado
Fornecedor Qual a proximidade e acesso das suas fontes de matrias primas e
recursos necessrios produo de sua oficina, incluindo custo do frete desde as suas
fontes, local de moradia dos funcionrios, etc.? Anlise do Mercado Concorrente
importante fazer uma anlise identificando quem so seus concorrentes, que tipos de
produtos esto oferecendo e que preos esto praticando, a fim de orient-lo e
direcionar os esforos para nichos de mercado com maiores chances de sucesso. A
instalao da oficina perto de outras empresas do ramo de artes e decorao, no
concorrentes, como galerias, lojas de mveis e tapearias, pode ajudar a melhorar a
demanda por seus produtos. Anlise do Mercado Consumidor - A anlise do mercado
consumidor importante antes de se tomar uma deciso para que fatores tais como o
preciso verificar tambm, junto aos rgos Estaduais e Municipais do Meio Ambiente
e de Controle de Atividades Poluentes, a possibilidade de se estabelecer na localidade.
Verifique, ainda, as exigncias do Corpo de Bombeiros. A preocupao deve estar
relacionada facilidade de acesso aos diversos bairros da cidade e existncia de
mo de obra prxima localizao da empresa. importante considerar, tambm, a
facilidade para aquisio de materiais a serem utilizados durante o processo de
produtivo.
NIRE em mos, o empresrio deve registrar sua empresa junto Secretaria da Receita
Federal, efetuado exclusivamente pela internet atravs de programa especfico. Os
documentos exigidos, apresentados no momento do cadastramento, sero enviados
por SEDEX para a Receita Federal. O nmero do CNPJ ser disponibilizado tambm
pela internet. de extrema importncia nessa fase que o empresrio defina o porte de
seu empreendimento e sua classificao, pois nessa etapa em que a depender da
atividade exercida o contribuinte poder optar pelo sistema de tributao simplificada,
o SIMPLES.Aproveite para ir a Secretaria da Receita Estadual para verificar quais os
tributos sua empresa dever pagar e efetuar o registro nesse rgo, item obrigatrio
para os setores do comrcio, indstria e servios de transporte intermunicipal e
interestadual, bem como os servios de comunicao e energia. A inscrio estadual
essencial para a obteno da inscrio no Imposto sobre Circulao de Mercadorias e
Servios (ICMS). H casos em que essa inscrio ocorre em conjunto com o CNPJ.
Verifique no site da Receita Federal os rgos que possuem convnio.6 passo
Alvar de FuncionamentoO alvar de funcionamento, documento obtido junto
prefeitura, ou administrao regional ou na Secretaria Municipal da Fazenda de cada
municpio, o documento final que autoriza o funcionamento da empresa. Na maioria
dos casos, os documentos necessrios so: Formulrio prprio da prefeitura;
Consulta prvia de endereo aprovada; Cpia do CNPJ; Cpia do Contrato Social;
Laudo dos rgos de vistoria, quando necessrio.A depender do tipo de atividade a ser
exercida, necessria que uma vistoria seja realizada no local. Essas vistorias so
realizadas por diversos rgos, tais como: corpo de bombeiro (obrigatria), vigilncia
sanitria, rgos ambientais e outros. Veja se sua atividade passvel de
licenciamento ambiental no rgo responsvel em seu municpio.Quando o
atendimento realizado no prprio domiclio, a obteno do alvar de funcionamento
condicionada a declarao explcita dos vizinhos de que a atividade no traz prejuzos
comunidade, autorizando o funcionamento do estabelecimento.7 passo
Cadastramento na Previdncia SocialAps realizar com sucesso as etapas anteriores,
o empresrio j pode iniciar o seu to sonhado negcio. Contudo, ainda h a
necessidade de realizar o cadastramento da empresa na Previdncia Social e de seus
scios em at 30 dias, mesmo que no possua nenhum funcionrio. 8 passo
Aparato FiscalPara finalizar e iniciar de forma legal o negcio, o empreendedor dever
se dirigir Secretaria de Estado da Fazenda para solicitar a autorizao para impresso
das notas e dos livros fiscais. A ajuda do contador, nesse momento, muito
importante. Pronto, seu negcio est apto a ser iniciado e com todas as necessidades
cumpridas. Observaes: No esquea que a partir desse momento a empresa
dever cumprir outras obrigaes de carter fiscal, tributria, trabalhista,
previdencirias e empresariais; O novo empresrio deve consultar o PROCON para
adequar seus produtos s especificaes do Cdigo de Defesa do Consumidor (LEI N
8.078 DE 11.09.1990).
5. Estrutura
Diversos so os fatores que influenciam na estrutura de uma oficina de molduras,
porm nenhum mais relevante do que o empresrio ter em mente qual ser o
tamanho estimado de sua produo e qual o seu cliente. Toda o dimensionamento da
estrutura ser realizado com base nessa capacidade inicial esperada, na quantidade
de atendimentos a serem realizados. Contudo, alguns aspectos sempre devem ser
levados em considerao, tais como otimizao dos espaos, rea para ampliao
futura, instalaes higinicas, sanitrias e de processamento de rejeitos.Para a
instalao de uma oficina de molduras necessrio dispor de uma rea de cerca de 60
m, capaz de abrigar a produo no volume planejado, instalao dos equipamentos, o
fluxo racional de pessoas, trnsito de material e processos associados (folheao,
corte de perfis, vidros, passe-partout, etc.). Pisos e paredes devem ser de material que
permita a fcil manuteno e no acumule poeira, de preferncia cermica. A
iluminao pode aproveitar a luz natural. Quanto s artificiais, d preferncia para as
lmpadas fluorescentes.O local deve possuir tambm um pequeno escritrio, banheiro
e uma rea de estoque de matrias primas e armazenamento do produto
acabado.Fatores de degradao tais como: umidade, temperatura, exposio luz,
poluio atmosfrica, insetos, roedores, fungos e bactrias, dentre outros devem ser
controlados, a fim de se evitar prejuzos aos materiais em processo ou aos produtos
acabados. Pense em ambientes onde possam ser aproveitadas, quando couber, luz e
ventilao natural, evitando custos desnecessrios.
6. Pessoal
O nvel de escolaridade mnima sugerida para todos o 2 grau completo com cursos
tcnicos de marcenaria para os que iro efetuar as molduras.A qualidade do
atendimento um item que merece a maior ateno do empresrio, levando-se em
considerao que a fidelidade da clientela est intimamente relacionada excelncia
do servio prestado. Por isso, todos os detalhes so importantes no contato com o
cliente, desde o uniforme do pessoal at a qualidade da execuo do servio. Deve-se
estar atento para a Conveno Coletiva do sindicato dos trabalhadores nessa rea,
utilizando-a como balizadora dos salrios e orientadora das relaes trabalhistas,
evitando, assim, conseqncias desagradveis. interessante que as pessoas tenham
treinamento para uso e conservao de equipamentos de segurana, reduo de
desperdcios e higiene pessoal e do local de trabalho. O SEBRAE da localidade poder
ser consultado para aprofundar as orientaes sobre o perfil do pessoal e o
treinamento adequado.
7. Equipamentos
Os equipamentos bsicos utilizados por uma oficina de molduras so:
Um gestor, que pode ser o prprio dono, responsvel pela parte administrativa,
compra, vendas e tambm de construo dos quadros; uma recepcionista,
responsvel pelo caixa da oficina; dois molduristas para ficar no processo produtivo.
Alm destes so necessrios ao menos uma mesa, cadeira, e arquivos para a rea
administrativa da empresa, extintores de incndio, etc.Segue link de mquinas e
equipamentos fornecidos pela Abimaq:
8. Matria Prima/Mercadoria
A gesto de estoques no varejo a procura do constante equilbrio entre a oferta e a
demanda. Este equilbrio deve ser sistematicamente aferido atravs de, entre outros,
os seguintes trs importantes indicadores de desempenho:
Giro dos estoques: o giro dos estoques um indicador do nmero de vezes em que o
capital investido em estoques recuperado atravs das vendas. Usualmente medido
em base anual e tem a caracterstica de representar o que aconteceu no passado.
Obs.: Quanto maior for a freqncia de entregas dos fornecedores, logicamente em
menores lotes, maior ser o ndice de giro dos estoques, tambm chamado de ndice
de rotao de estoques. Cobertura dos estoques: o ndice de cobertura dos estoques
a indicao do perodo de tempo que o estoque, em determinado momento, consegue
cobrir as vendas futuras, sem que haja suprimento. Nvel de servio ao cliente: o
indicador de nvel de servio ao cliente para o ambiente do varejo de pronta entrega,
isto , aquele segmento de negcio em que o cliente quer receber a mercadoria, ou
servio, imediatamente aps a escolha; demonstra o nmero de oportunidades de
venda que podem ter sido perdidas, pelo fato de no existir a mercadoria em estoque
ou no se poder executar o servio com prontido.
Portanto, o estoque dos produtos deve ser mnimo, visando gerar o menor impacto na
alocao de capital de giro. O estoque mnimo deve ser calculado levando-se em conta
o nmero de dias entre o pedido de compra e a entrega dos produtos na sede da
empresa
http://www.datamaq.com.br/Sebrae/ListOfFromT
oInstallation.aspx?partnerCode=1&partnerInstallation=OFICINA DE MOLDURAS
10
Acetato - Produto que substitui o vidro para a linha econmica de porta retrato. um
produto flexvel, evita quebras no transporte, no existe o risco do manuseio do vidro e
de baixo custo. Alhetas (penduradores) Acessrio fixado na moldura para
pendur-la na parede. Chassis - Existem os mais variados tipos (grampeados, prcortados, etc.), formas (geomtricas, como as ovais; redondas, oitavadas, sextavadas,
etc.) e tonalidades. Podem ser feitos de metal, madeiras (principalmente cedrinho,
pinus ou marup) e derivados, tais como o MDF, compensados, madeiras
processadas, gesso, plsticas, etc. Quando a moldura feita artesanalmente, em geral
utilizada a madeira natural com aplicao de cera ou verniz poliuretano. Pode ser
entalhada (por encomenda), de acordo com a poca e valor pictrico da obra, ou
folheado, recebendo detalhes em ouro ou prata. Cola e Adesivos Vinlicos Utilizada
para montagem das molduras. Dobradias Articuladas e fechos Utilizadas nos
fundos de porta-retratos. Embalagens Cantoneiras de proteo dos quadros,
plstico bolha, papel Kraft, fita gomada, etc. Finger-joint - Emendadeiras tipo machofmea utilizadas para juntar as partes da moldura. Fita gomada Para fixao das
partes e arremates do fundo do quadro. Foamboard- uma espuma de poliestireno
expandido revestido nas duas faces com papel de alta qualidade extremamente leve.
Ideal para quadros colando as gravuras na superfcie do foam board. Folheao a
Ouro ou Prata - A moldura recebe finssimas lminas de ouro ou prata, de origem
alem ou italiana. Sua aplicao, em funo de sua espessura, exige condies
ambientais muito especiais, bem como mo de obra especializada. A folheao pode
ser utilizada em pequenos detalhes ou de forma predominante na moldura,
proporcionando muito requinte ao trabalho. Grampos - Os grampos so utilizados em
mquinas de grampear, unindo as molduras de madeira ou plstico na fabricao de
quadros e porta-retratos. Passe-Partout Acabamento colocado entre a moldura e a
tela. Em muitos casos valoriza a obra que ser emoldurada. Para tanto existe grande
variedade de materiais, formas e acabamentos possveis. Tintas e Vernizes: So
utilizados diversos tipos de tintas e vernizes de acordo com o material da moldura e
acabamento desejado. Os tipos mais comuns so o esmalte sinttico, acrlica, laca,
verniz poliuretano, dentre outros. Vidro Utilizado para proteger o material
emoldurado, geralmente empregado em molduras metlicas.
11
10. Automao
Os empreendedores que quiserem obter xito no ramo de molduras tm de investir em
tecnologia para destacar-se em meio a uma concorrncia extremamente pulverizada,
na qual os informais que trabalham de maneira artesanal ainda tm grande fora. A
substituio de ferramentas manuais por equipamentos eltricos permite diminuir o
prazo de entrega, aumentar a produtividade e a qualidade do produto final. Para as
12
12. Investimento
O investimento varia muito de acordo com o porte do empreendimento. Uma oficina de
molduras estabelecida numa rea de 60m exige um investimento inicial estimado de
cerca de R$ 25 mil, a ser alocado, a princpio, na aquisio dos seguintes itens (no
inclumos o custo de aquisio do ponto comercial):
13
Alm destes, so necessrios ao menos uma mesa, cadeira, e arquivos para a rea
administrativa da empresa cujo custo estimado de cerca de R$ 2.000,00Os valores
acima descritos servem apenas como referncia para o empreendedor.
14
15
14. Custos
So todos os gastos realizados na produo e que sero incorporados posteriormente
no preo dos produtos ou servios prestados, como: aluguel, gua, luz, salrios,
honorrios profissionais, despesas de vendas, matria-prima e insumos consumidos
no processo de produo.O cuidado na administrao e reduo de todos os custos
envolvidos na compra, produo e venda de produtos ou servios que compem o
negcio indica que o empreendedor poder ter sucesso ou insucesso, na medida em
que encarar como ponto fundamental a reduo de desperdcios, a compra pelo
melhor preo e o controle de todas as despesas internas. Quanto menores os custos,
maior a chance de ganhar no resultado final do negcio. importante notar que, quanto
menores forem os custos, menor tambm ser a necessidade de disponibilidade de
capital de giro, liberando recursos para novos investimentos produtivos ou aumentando
a lucratividade do empreendimento.Os custos tpicos deste tipo de empreendimento
devem ser estimados considerando pelo menos os itens abaixo, quando houver:
DESCRIO
bom nmero, que pode ser mais bem definido pela elaborao de um projeto mais
detalhado, reservar em torno de 50% do montante investido na instalao do
empreendimento para garantir o equilbrio de contas do negcio.Para uma estrutura
como a aqui apresentada, com investimento da ordem de R$ 25.000,00, sero
necessrios, em termos de capital de giro, um valor total de R$ 12.500,00.
TOTAL R$ 10.500,00
16
16. Divulgao
A propaganda um importante instrumento para tornar a empresa e seus servios e
produtos conhecidos pelos clientes potenciais. O objetivo da propaganda construir
uma imagem positiva frente aos clientes e tornar conhecidos os servios oferecidos
pela empresa. A mdia mais adequada aquela que tem linguagem associada ao
pblico-alvo, se enquadra no oramento do empresrio e tem maior penetrao e
credibilidade junto ao cliente.Podero ser usados todos os canais de propaganda, de
acordo com o porte do empreendimento e a capacidade de investimento do
empreendedor. Um pequeno estabelecimento poder utilizar-se de panfletos a serem
distribudos de forma dirigida, em locais de grande circulao de pessoas (prximos ao
estabelecimento), ou no bairro onde est localizado. Possuir cartes de visitas para
entregar aos clientes e potenciais clientes bastante recomendado.Alguns itens so
importantes para chamar ateno do consumidor no ponto de venda, dentre eles a
adequada exposio, uso de displays, totens, folhetos explicativos sobre a qualidade
do produto etc., porm a possibilidade de visualizar e poder atestar a sua qualidade
so essenciais para impulsionar o cliente a adquirir o seu servio.O meio mais comum
17
18
I) Sem empregado
5% do salrio mnimo vigente - a ttulo de contribuio previdenciria do
empreendedor;
R$ 1,00 mensais de ICMS Imposto sobre Circulao de Mercadorias;
II) Com um empregado: (o MEI poder ter um empregado, desde que o salrio seja de
um salrio mnimo ou piso da categoria)
19
Para este segmento, tanto ME, EPP ou MEI, a opo pelo SIMPLES Nacional sempre
ser muito vantajosa sob o aspecto tributrio, bem como nas facilidades de abertura do
estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
18. Eventos
Feira Abimad - Associao Brasileira das Indstrias de Mveis de Alta
DecoraoLocal: So Paulo / SP Organizador: Abimad Telefone: (48) 3033-5959 Email: abimad@abimad.com.br website: http://www.abimad.com.br/House & Gift
FairLocal: So Paulo / SP Organizador: Grafite Feiras e Promoes Telefone: (11)
3845-6900 E-mail: grafite@grafitefeiras.com.br Website: www.grafitefeiras.com.br
Salo Internacional de Decorao, Arquitetura e DesignDecorao, arquitetura, design,
iluminao, mveis, molduras e arquitetura. Organizao: Lao Ltda.Local: Expo
Center Norte - So Paulo - SPSite do Evento: www.laco.com.brE-mail do Evento:
laco@laco.com.br Unilar - Feira de Decorao, Mveis, Paisagismo e UtilidadesLocal:
Belo Horizonte - Minas GeraisAssessoria de Imprensa Unilar - (31) 3029-6855 / 30296888Organizao TECNITURRua Marquesa de Alorna, 11 - 4 andarSerra - Belo
Horizonte - MG - 30240-260Tel.: (31) 2103.8700 - Fax: (31) 2103.8707
Havendo receita excedente ao limite permitido superior a 20% o MEI ter seu
empreendimento includo no sistema SIMPLES NACIONAL.
20
Outras Entidades
FEDERAO NACIONAL DAS EMPRESAS DE CONSERVAO E ASSEIO FEBRAC Sbn quadra 1, bloco b, ed cnc, sala 702 brasilia-df Cep 70040-000
Febrac@febrac.org.br (61) 3327-6390 Www.febrac.org.br
21
Craquel - Esta uma das tcnicas mais bonitas para envelhecer um objeto, d um ar
de antiguidade e luxo. O verniz craquel muito prtico para fazer efeitos tipo
rachaduras em superfcies como madeira e vidro, mas requer bastante habilidade
com o pincel, uma vez que o verniz no se deve ser retocado. Laca - Revestimento
base de material termoplstico sinttico dissolvido em solvente orgnico. Seca pela
evaporao do solvente. Proporciona acabamento uniforme e possibilidades ilimitadas
de composies de cores e variaes entre o fosco, brilhante e degrade. Marchetaria A marchetaria a arte de decorao de superfcies de madeira utilizando peas de
madeira de cores contrastantes ou outros materiais. Geralmente empregada na
confeco de porta retratos.Marmorizao - Tcnica de pintura decorativa que imita os
veios do mrmore.Ptina - uma tcnica de decorao que sobrepe tintas com a
inteno de criar efeitos na madeira. As ptinas so formas de acabamento que visam
transformar a aparncia original da madeira ou metal, dando-lhes aspectos de
envelhecidos ou aparncia de muito uso.
21. Glossrio
22
23. Caractersticas
Dentre as principais caractersticas necessrias ao empreendedor do setor de oficina
de molduras destacamos:
23
AIUB, George Wilson et al. Plano de Negcios: servios. 2. ed. Porto Alegre: Sebrae,
2000.
DEPARTAMENTO NACIONAL DE REGISTRO DE COMRCIO DNRC. ServiosCdigo Civil/2002. Disponvel em:http://www.dnrc.gov.br>. Acessado em: 17 Fev. 2010.
24. Bibliografia
24
SILVA, Jos Pereira. Anlise Financeira das Empresas. 4. ed. So Paulo: Atlas, 2006.
FECOMRCIO RJ. Capa Nada se perde, tudo se conserta. Revista Conexo Rio,
edio 19, Agosto de 2007. www.fecomrcio-rj.org.br, acesso em 25.03.2008.
VELASCO, Susane. Expanso do mercado de arte no Brasil faz surgir mais obras e
maior variedade de preos, e cada vez mais gente se aventura a comprar. O Globo online, 2011. Disponvel em: http://oglobo.globo.com/cultura/mat/2011/03/08 /expansaodo-mercado-de-arte-no-brasil-faz-surgir-mais-obras-maior-variedade-de- precos-cada-
25
25. URL
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-uma-oficina-demolduras
26
vez-mais-gente-se-aventura-comprar-923964646.asp.