Lectura 05: Para actividad

Lectura 5

Actividades:
1. Lee el siguiente texto
2. Identifica la tesis, los argumentos y la conclusin
3. Menciona los tipos de argumentos que ha utilizado el autor

Texto 05:

TESIS

La publicidad es, sobre todo, un vacilante e inefectivo iniciador de cambios sociales ms

all de la trivialidad de la moda. Incluso cuando introduce una serie infinita de nuevos
productos o nuevos modelos de lo ya conocido es una contundente fuerza fundamental.
Esto se explica, de alguna manera, por el hecho de que los publicistas raramente cuestionan
las actitudes que subyacen en la filosofa compradora. No reprochan nada de la
motivacin que est detrs de una sociedad de consumo. Al contrario, casi todas las
imgenes de la publicidad contribuyen a preservar el orden existente. En otras palabras, los
publicistas prosperan mediante la perpetuacin de los estereotipos tradicionales de raza,
clase y sexo.

ARGUMENTO DE EJEMPLIFICACION

Las imgenes estereotipadas son fuente importante de conocimientos de nuestra sociedad y

de nuestro papel personal en ella. La conducta actual de las personas debe mucho a los
modelos simblicos de conducta que se le presentan en pelculas, medios de
entretenimiento, libros y, naturalmente, la publicidad.
Puesto que los estereotipos de los medios de comunicacin son principalmente
conservadores tendrn, en consecuencia, un impacto conservador en la conducta, limitando
la variedad de formas en las que la gente puede elegir y reaccionar ante los dems y ante s
misma.

ARGUMENTO DE REFORMULACION

Un claro ejemplo del uso de estereotipos en publicidad tiene que ver con el aspecto racial.
En los primitivos anuncios, negros u otras minoras raciales aparecan (si es que lo hacan,
lo cual era poco frecuente) en trabajos serviles o de apoyo. El negro norteamericano era
presentado, segn la tradicin cultural de los Estados Unidos, como un esclavo o sirviente
de mente sencilla, feliz y devoto. La gradual evidencia del enorme potencial de consumo de
los ciudadanos negros en los Estados Unidos ha logrado un cambio: ahora los negros
aparecen con cierta frecuencia en la publicidad (aunque no en la misma proporcin que en
la poblacin) y son mostrados desarrollando actividades "decentes".
ARGUMENTO DE CITA

En el caso del Per, el gran excluido de la publicidad durante dcadasDE

haAUTORIDAD
sido el mestizo, el
cholo, a pesar de su evidente superioridad numrica entre la poblacin peruana. A diferencia
del caso norteamericano, el cholo ni siquiera apareca en la publicidad peruana en papeles
de sirviente (es decir, como parte de la maquinaria productiva o econmica de la nacin), si
lo haca era solamente como un pintoresco representante del Per profundo bailando un
huayno o llevando a pastar a su llama (en otras palabras, como atractivo turstico).
Con el pasar de los aos, el mestizo fue introducido en los avisos publicitarios. La razn de
este hecho es la misma que se explic lneas arriba con respecto al caso norteamericano:
los cholos son ahora potenciales consumidores a los que hay que hacerles un espacio en el
mensaje publicitario.

ARGUMENTO DE RAZONAMIENTO POR LA ANALOGIA

Sin embargo, la publicidad, a pesar de las pequeas concesiones que ha admitido en sus
mensajes en los ltimos aos, no deja de ser uno de los elementos ms poderosos para la
inamovilidad del orden reinante. El negro y el cholo siguen apareciendo en el mensaje
publicitario como estereotipos, como seres diferentes, con una ideologa y manera de vivir
distintas de las de la persona "promedio", debido a que pertenecen a razas distintas de la
blanca.

ARGUMENTO DE EFECTO Y CAUSA

Como se explic anteriormente, la conducta de las personas depende en gran medida de las
imgenes sobre el mundo que les ofrecen los distintos medios de representacin; la
publicidad, por lo tanto, contribuye a perpetuar el hecho de que se perciban a las razas
minoritarias como razas inferiores, a pesar de no tener ningn sustento cientfico para ello.
CONCLUSION DE REITERACION

Texto 06:
Lectura
Actividades:
1. Lee el siguiente texto
2. Identifica sus elementos
3. Menciona los tipos de argumentos que ha utilizado el autor
Texto 06:
La ignorancia no ofende

TEMA

Por Federico Salazar

En torno a la ortografa castellana de la congresista Hilaria Supa se ha armado un debate

perfectamente intil y ocioso.
El diario Correo dedic una central completa a informar sobre la ortografa castellana de
Supa. Hay congresistas que quieren, ahora, prohibir el ingreso de los periodistas al
hemiciclo.
Otros hablan de invasin de la intimidad de la congresista. Nada de eso, por supuesto, tiene
sentido. La informacin de Correo y la opinin de su director no caen en lo delictivo. Se
basan, simplemente, en la ignorancia. No podemos hacer de la ignorancia un delito.

TESIS

El despliegue periodstico se bas en una opinin del director. No se puede pagar ms de

S/. 20 mil al mes y darle tanto poder y responsabilidades a quienes no estn iluminados por
las luces de la cultura, dijo.

ARGUMENTO DE AUTORIDAD

Segn su criterio, las luces de la cultura tienen que ver con la ortografa. Supa es quechua
hablante y el quechua es una lengua grafa.

Las transcripciones grficas que hizo obedecen a lo que decodifica un odo formado con los
sonidos quechuas. Es como lo que hizo el presidente Garca cuando quiso hablar en chino
en la Cumbre de Apec.

ARGUMENTO ANALOGICA