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do Marketing Poderoso.
1. Introduo
Navegando Entre este.........................................................................................7
Livro e a Internet
Nota de Direitos Autorais
.........................................................................................8
Apresentao

.........................................................................................9
A Propaganda a Alma
do Negcio - Pode Apostar!
.........................................................................................12
Marketing na Internet
- O que faz toda a diferena
.........................................................................................13
Como ter Sucesso com
seu Marketing On-Line
.........................................................................................16

2. Mtodos de Divulgao Ineficientes


Mtodos de Divulgao
e Ineficientes
.........................................................................................19
SPAM
- E-mails no solicitados
...............................................................................................................
19
Grupos
de Discusso e Fruns - O Modo Errado
...............................................................................................................
20
Troca
de Banners
...............................................................................................................
20
Troca
de Visitas e Troca de Popups
...............................................................................................................
22
Listas
Gratuitas de E-mails
...............................................................................................................
23
Sistemas
de AutoSurf
...............................................................................................................
24
Programas
que Pagam Para Ler E-mails (PTR)
...............................................................................................................
24

3. Marketing com Blogs


Marketing com Blogs
.........................................................................................26
Estratgia
de Marketing com Blogs
...............................................................................................................
27
Planeje
Bem Antes de Criar seu Blog
...............................................................................................................
28
Escolha
um Domnio Apropriado
...............................................................................................................
29
Crie ...............................................................................................................
seu Blog
30
Coloque
Anncios em seu Blog
...............................................................................................................
32
Adicione
Contedo de Qualidade ao seu Blog
...............................................................................................................
32
Divulgue
MUITO seu Blog
...............................................................................................................
34
Construa
uma Boa Reputao na Internet
...............................................................................................................
38

4. Estratgias de Marketing Gratuitas e Eficientes


Estratgias de Marketing
.........................................................................................40
Gratuitas que Funcionam
Sites...............................................................................................................
de Classificados Gratuitos
40
Grupos
de Discusso e Fruns - O Modo Correto
...............................................................................................................
42
Marketing
Viral
...............................................................................................................
43
Monte
sua Prpria Lista de E-mails (Mailing List)
...............................................................................................................
44
Redes
Sociais
...............................................................................................................
46
Diretrios
de Artigos
...............................................................................................................
47
Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

Agregadores
de Notcias
...............................................................................................................
48
Sites...............................................................................................................
de Respostas
49
Assinaturas
em E-mails e Afins
...............................................................................................................
50
No Outlook.........................................................................................................
Express
51
No Yahoo Mail
......................................................................................................... 52
No Hotmail......................................................................................................... 53
No GMail ......................................................................................................... 53
No MSN ......................................................................................................... 54
No Skype ......................................................................................................... 54

Otimize
seu Site para as Ferramentas de Busca
...............................................................................................................
55
Programa
de Afiliados
...............................................................................................................
55

5. Links Patrocinados
Links Patrocinados .........................................................................................58
Por que
Funcionam to Bem
...............................................................................................................
59
A Frmula
do Sucesso: Anuncie Bons Negcios
...............................................................................................................
62
Acompanhe
de Perto seus Resultados
...............................................................................................................
63
Quanto
Custa Anunciar nos Links Patrocinados
...............................................................................................................
64
Como
Voc Paga seus Anncios nos Links Patrocinados
...............................................................................................................
65
Trabalhando
com o Google AdWords
...............................................................................................................
66
Abrindo sua.........................................................................................................
Conta no Google AdWords
67
Como seus .........................................................................................................
Anncios so Organizados no AdWords
68
Criando sua.........................................................................................................
Primeira Campanha
69
Configure suas
.........................................................................................................
Opes de Faturamento
73
Gerenciando
.........................................................................................................
Suas Campanhas
75
Acompanhando
.........................................................................................................
as Converses de Seus Anncios
81
Relatrios de
.........................................................................................................
Desempenho
85

6. Otimizao de Sites Para os Mecanismos de Busca (SEO)


Otimizao de Sites .........................................................................................87
Para os Mecanismos de Busca
1. Cadastre seu Site .........................................................................................89
no Google
2. Selecione as Palavras-Chave
.........................................................................................90
3. Otimizaes Dentro
do Site
.........................................................................................94
3.1. Escolha
um Ttulo Significativo
...............................................................................................................
94
3.2. Inclua
as Palavras-Chave no Corpo da Pgina
...............................................................................................................
96
3.3. Use
Sinnimos
...............................................................................................................
96
3.4. Inclua
Cabealhos com a Tag <H1>
...............................................................................................................
97
3.5. Escolha
um Domnio que Inclua sua Palavra-Chave
...............................................................................................................
97
3.6. Inclua
Palavras-Chave nas URLs de Cada Pgina
...............................................................................................................
98
3.7. Inclua
SubTpicos com H2, H3, etc.
...............................................................................................................
99

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

3.8. Use
Palavras-Chave nas Imagens
...............................................................................................................
99
3.9. Use
Palavras-Chave em Negrito
...............................................................................................................
99
3.10.
Capriche na Descrio da Pgina
...............................................................................................................
100
3.11.
Coloque Links Para Cada Pgina Interna do seu Site
...............................................................................................................
101
4. Otimizaes Fora
do Site
.........................................................................................102
4.1................................................................................................................
Entenda o PageRank do Google
102
4.2................................................................................................................
Como os Links Influenciam na Classificao do seu Site
103
4.3................................................................................................................
Consiga Links Para o Seu Site
104
4.3.1. Cadastre
.........................................................................................................
em Diretrios e Mecanismos de Busca
104
4.3.1.1. DICA: Use
..........................................................................................................
uma Ferramenta Gratuita e Ganhe Tempo! 106

4.3.2. Faa.........................................................................................................
Anncios Gratuitos com o Link do seu Site
113
4.3.3. Entre
.........................................................................................................
em Fruns e Grupos de Discusso
113

5. O Que Voc Deve


Evitar
.........................................................................................115
5.1................................................................................................................
Frames
116
5.2................................................................................................................
Links e Contedos com JavaScript
116
5.3................................................................................................................
Contedo e Links em Flash
116
5.4................................................................................................................
Copiar o Contedo de Outros Sites
117
5.5................................................................................................................
Encher o Seu Site com Palavras-Chave
118
5.6................................................................................................................
Texto Invisvel
118

7. Transforme Seu Site em uma Mquina de Vender


Transforme Seu Site
em uma Mquina de Vender
.........................................................................................120
Crie...............................................................................................................
um Site Campeo de Vendas
120
Como
Saber se um Site Vende Bem?
...............................................................................................................
121
Use...............................................................................................................
Poderosas Tcnicas de Persuaso
122
Esclarea
as Dvidas dos Seus Visitantes
...............................................................................................................
124
Oferea
Diversas Formas de Pagamento
...............................................................................................................
125
Use...............................................................................................................
uma Ferramenta de Auto-Responder
126
Como Obter
.........................................................................................................
o E-Mail do seu Visitante
127
Glossrio .........................................................................................................
do Auto-Responder FreeAutoBot.com
129
1. Criando.........................................................................................................
uma Conta no FreeAutoBot.com
130
2. Acessando
.........................................................................................................
sua Conta no FreeAutoBot.com
132
3. Gerenciando
.........................................................................................................
sua Campanha no FreeAutoBot
134
4. Gerenciando
.........................................................................................................
as Mensagens da sua Campanha
134
4.1. Conhecendo ..........................................................................................................
as Variveis do FreeAutoBot.com 134
4.2. Defiindo uma..........................................................................................................
Mensagem de Confirmao 136
4.3. Definindo a Primeira
..........................................................................................................
Mensagem da Campanha 138
4.4. Adicionando ..........................................................................................................
Outras Mensagens Campanha 139
4.5. Alterando Mensagens
..........................................................................................................

140

4.6. Desativando ..........................................................................................................


e Reativando Mensagens 141

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

4.7. Excluindo Mensagens


..........................................................................................................

141

5. Gerenciando
.........................................................................................................
Seus Prospctos
142
5.1. Adicionando ..........................................................................................................
Prospctos Manualmente 142
5.2. Captando Prospctos
..........................................................................................................
via Formulrio HTML 142
5.3. Consultando ..........................................................................................................
Prospctos

144

5.3.1.
Desativando Prospctos
.............................................................................................................................
147
5.3.2.
.............................................................................................................................
Enviando um E-mail Extra aos seus Prospctos
147
5.3.3.
.............................................................................................................................
Salvando sua Lista de Prospctos
148
5.3.4.
.............................................................................................................................
Excluindo Prospctos
148
5.3.5.
Reativando Prospctos
.............................................................................................................................
148

Continue
Vendendo Aps o Pedido
...............................................................................................................
149

8. Marketing com Vdeos


Marketing com Vdeos
.........................................................................................155
O Fabuloso Poder .........................................................................................156
dos Vdeos
Como Usar Vdeos.........................................................................................158
em seu Site ou Blog
1. Capture
seus Vdeos
...............................................................................................................
158
2. Edite
os Vdeos
...............................................................................................................
158
3. Publique
seus Vdeos na Internet
...............................................................................................................
159
4. Incorpore
os Vdeos no seu Site ou Blog
...............................................................................................................
163
5. Macete
Extra: Como Executar seu Vdeo Automaticamente
...............................................................................................................
167

9. Concluso
Concluso

.........................................................................................170

10. ndice Remissivo


........................................................................................171

Este documento foi preparado para ser lido


na tela do computador, por isso as letras so grandes. Se voc
for imprimir este livro e se voc no tem problemas de viso,
sugiro que imprima DUAS PGINAS por folha de papel. Isso
proporcionar uma boa economia de papel. Para isso mude a
opo "Page Scaling" para "Multiple Pages per Sheet" e
selecione "2" em "Pages per Sheet" nas caixa "Print" (imprimir).
A natureza e o seu bolso agradecem!

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

Parte

Otimizao de Sites Para os


Mecanismos de Busca (SEO)

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

86

6.1
Otimizao

de Sites Para os Mecanismos de Busca

Agora que voc j sabe como colocar seus anncios em destaque nas
buscas do Google de modo pago, vamos estudar como fazer para seu site
aparecer no topo das buscas de forma gratuita. Esta seo nova neste
e-Book e contm minhas descobertas feitas principalmente no decorrer do
ano de 2008.

NOTA: Embora voc no precise ter um site prprio para trabalhar com
os Links Patrocinados (pois voc pode us-los para promover sites de
outras empresas das quais voc apenas um afiliado, por exemplo), as
tcnicas de otimizao de sites que ensinarei daqui para frente s
podem ser aplicadas

ao seu prprio site ou blog

. Essas tcnicas e

estratgias so voltadas exclusivamente para as pessoas ou empresas


que possuem um site ou blog na Internet.

Antes de comear a otimizar o seu site ou blog, interessante ter uma


idia de como os mecanismos de busca indexam e classificam os sites
nas buscas. Cada mecanismo de busca tem o seu prprio algoritmo de
indexao e classificao com inmeras regras. Naturalmente, estamos
mais interessados em saber como o Google classifica os sites, pois cerca
de 80% das buscas feitas na Internet ocorrem nesse mecanismo de busca.
Diversos mecanismos de busca, inclusive o Google, utilizam

robs

(programas de computador executados peridicamente) para varrer a


Internet recolhendo dados de bilhes de pginas e ento os indexam..
Esses robs visitam regularmente as pginas publicadas na Internet e
analisam diversos fatores de cada pgina para classific-las para as
buscas.
claro que todas as pessoas que possuem um site na Internet desejam
que ele aparea entre os primeiros nas buscas, de modo que os
mecanismos de busca mantm em segredo as suas regras de
classificao dos sites nas buscas. Entretanto, com o decorrer do tempo e
pelo mtodo da tentativa e erro, conseguiu-se descobrir diversos fatores
que fazem um site ficar entre os primeiros nas buscas. O estudo dessas

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

87

tcnicas chamado digo SEO (Search Engine Optimization), ou seja,


Otimizao de Sites para os Mecanismos de Busca.
O otimizao de um site para melhor posicionamento dos mecanismos de
busca se divide em duas partes:

Existem vrios fatores dentro de cada

Otimizaes dentro do site:

pgina do seu site que influenciam fortemente o posicionamento do


mesmo nas buscas do Google e de outros mecanismos de busca.

Otimizaes fora do site:

Os mecanismos de busca tambm do

muito valor ao que outros sites pensam do seu site. Desse modo,
se o seu site for recomendado por diversos outros sites, ele
ganhar uma posio mais alta nas buscas.
Nos tpicos seguintes voc encontrar um roteiro detalhado para otimizar
seu site para que ele aparea entre os primeiros nas buscas do Google.
Este roteiro est numerado e ordenado de acordo com a importncia de
cada otimizao.
Tenha em mente que a otimizao de um site para os mecanismos de
busca envolve bastante trabalho e os resultados demoram para aparecer,
mas voc ver que o esforo vale a pena e muito!
DICA: Se voc puder estudar este roteiro

antes de escolher o nome e o

domnio (endereo, URL) do seu site ser muito melhor, pois voc poder
otimizar ainda mais o seu site.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

88

6.2
1. Cadastre

seu Site no Google

A primeira coisa a fazer verificar se o seu site j est indexado pelo


Google. Para isso, acesse o Google Brasil no endereo www.google.com.
br e faa uma busca com a seguinte expresso:
site:www.seusite.com.br
Onde www.seusite.com.br

o endereo (URL) do seu site.

Se o seu site j estiver no ndice do Google, ele vai aparecer no resultado


dessa busca. Se ele no aparecer, significa que o seu site ainda no est
no Google e portanto voc deve cadastr-lo imediatamente.
Para cadastrar o seu site no Google, acesse este endereo:
http://www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html
Digite apenas a URL (endereo) do seu site e clique no boto "Adicionar
URL".
No pense que o seu site vai aparecer imediatamente nas buscas do
Google. O processo de indexao pode levar dias ou at semanas,
portanto, no tenha pressa. Enquanto o Google no indexa o seu site,
aproveite para fazer as otimizaes descritas nos tpicos seguintes.
Aproveite e cadastre seu site tambm nos outros dois principais
mecanismos de busca usados no Brasil: o Yahoo e o MSN. Para isso,
acesse os seguintes endereos:
http://br.search.yahoo.com/free/request
(OBS: Informe a URL do seu site no segundo campo, onde est
escrito"Digite a URL da sua pgina")
http://search.msn.com.br/docs/submit.aspx

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

89

6.3
2. Selecione

as Palavras-Chave

A segunda coisa que voc deve fazer


para as ferramentas de busca definir as

antes de comear a otimizar seu site


palavras-chave

para as quais

deseja otimizar o seu site. Vamos entender melhor o conceito...


Conforme voc aprendeu ao estudar sobre o AdWords nos tpicos
anteriores, as palavras-chave so na verdade os termos de busca que um
internauta digita quando faz uma pesquisa no mecanismo de busca. Elas
so de mxima importncia para a otimizao do seu site, pois toda a
otimizao ser baseada nas palavras-chave que voc espera que os
interessados digitem para localizar o seu site. Por esse motivo, voc deve
se concentrar profundamente na identificao das principais
palavras-chave para as quais deseja otimizar o seu site.
Neste momento, voc deve se colocar no lugar do internauta que voc
deseja atrair ao seu site. Pergunte-se: "que termos de busca uma pessoa
digitaria para encontrar o meu site no Google?" Por exemplo, se o seu site
vende flores on-line, voc certamente pensaria em palavras-chave tais
como: flor, flores, rosas, buqu de flores, ramalhetes, etc.
Mas isso ainda no basta! O ideal mesmo voc se concentrar nas
palavras-chave que so mais procuradas no Google . No adiantaria
muito voc otimizar o seu site de venda de flores on-line para o termo
"buqus copo de leite" porque esse termo raramente procurado no
Google. Imagine se voc pudesse obter sugestes de diversas
palavras-chave para o seu site e ainda saber quais dessas palavras-chave
so as mais procuradas no Google?! Seria demais, no mesmo? Pois
isso existe! Trata-se da Ferramenta de Palavras-Chave do Google. Esse
instrumento valiosssimo para comear o seu trabalho de otimizao de
sites! Acesse-o pelo seguinte endereo:
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

90

Aparecer uma pequena janela de verificao de segurana solicitando


que voc digite os caracteres que aparecem na figura. Depois de digitar os
caracteres corretamente e clicar no boto "Enviar" voc ver uma tela
como a seguinte:

Na caixa "Palavra ou frase (uma por linha)", digite diversos termos que
voc considera altamente relevantes para o seu negcio. Tente se lembrar
de palavras que realmente se relacionam com o seu site. Neste exemplo,
eu digitei as seguintes palavras-chave:
flores
rosas
buques
ramalhetes
Clique no boto "Pesquisar" e aguarde a consulta. O resultado ser uma
tela parecida com a seguinte:

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

91

Esta pgina de valor inestimvel para o trabalho de otimizao do seu


site! Ela contm diversas palavras-chave relacionadas aos termos que
voc digitou e o volume aproximado de buscas feitas no Google para cada
palavra-chave! Clique no cabealho da coluna "Pesquisas locais mensais"
para ordenar as palavras-chave pelo volume de pesquisa realizado no
Brasil (local), conforme a figura acima. Agora voc est vendo as
palavras-chave mais procuradas no Brasil no topo da lista.
interessante notar que a ferramenta de palavras-chave no traz somente
termos que contenham as palavras que voc digitou, mas tambm outros
termos relacionados com essas palavras.
Agora voc tem uma lista bastante significativa de palavras-chave a serem
consideradas. O que voc deve fazer o seguinte. Analise cada uma das
palavras-chave com os maiores volumes de pesquisa e anote aquelas que

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

92

so realmente relevantes para o seu site. Algumas palavras sugeridas e


com alto volume de pesquisa talvez no sejam realmente relevantes para
o seu site. Voc deve anotar apenas aquelas que se relacionam de
verdade com o seu site e que possuem um grande volume de pesquisa.
No nosso exemplo da floricultura on-line, as palavras mais relevantes e
com maior volume de pesquisa seriam as seguintes (na ordem de
importncia):
flores rosas arranjos
arranjo arranjos flores arranjos de flores
buques buqu arranjos florais
fores casamento buque de noiva buque rosas
Pronto! Voc j tem as palavras-chave a serem trabalhadas na otimizao
do seu site. Guarde bem essas palavras!

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

93

6.4
3. Otimizaes

Dentro do Site

A partir de agora consideraremos as principais modificaes que voc


deve fazer dentro do seu site para obter um melhor posicionamento nas
ferramentas de busca. Estas mudanas exigem algum conhecimento de
HTML. Se voc no conhece HTML importante estudar um pouco sobre
o assunto, ou pedir ajuda a um webmaster.
Ao otimizar o seu site para os mecanismos de busca, voc deve se
lembrar que um site feito para

pessoas

e no para os robs dos

mecanismos de busca. O Google d valor e prioriza sites feitos para


pessoas e que tenham um contedo relevante. muito comum
cometermos o erro de, na nsia de tentarmos obtermos uma boa
classificao nos mecanismos de busca, nos esquecermos completamente
das pessoas

que visitaro o nosso site e pensarmos exclusivamente nos

robs dos mecanismos de busca.


Deste modo, seu trabalho de otimizao deve buscar um equilbrio entre
os fatores que o colocaro no topo das buscas e a boa acessibilidade aos
seus visitantes. Isso no uma tarefa das mais fceis, mas os resultados
compensam o esforo.

3.1. Escolha um Ttulo Significativo


unnime entre os especialistas em SEO que o ttulo de uma pgina na
Internet tem uma importncia enorme para o seu posicionamento e por
isso voc deve escolher um ttulo significativo para cada pgina do seu
site, especialmente para a pgina principal, ou homepage.
O ttulo aquele texto que aparece na barra superior do browser quando
uma pessoa acessa seu site. Ele fica entre as tags <title> e </title> de uma
pgina HTML. Siga estas regras para otimizar o ttulo de suas pginas
para o Google:
Inclua as palavras-chave mais importantes no ttulo. Quanto mais
importante

a palavra-chave,

mais a esquerda

ela deve ficar no ttulo.

Defina um ttulo de no mximo 70 caracteres, contando os espaos.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

94

Se o seu site tiver diversas pginas, defina um ttulo significativo e


diferente para cada pgina.
Voc pode separar palavras ou frases no ttulo com o caractere "|"
(barra vertical).
Exemplo prtico: Voc se lembra das palavras-chave que identificamos
para a otimizao de nosso hipottico site de floricultura on-line. So as
seguintes (em ordem de relevncia):
1. flores
2. rosas
3. arranjos
4. arranjo
5. arranjos flores
6. arranjos de flores
7. buques
8. buqu
9. arranjos florais
10. fores casamento
11. buque de noiva
12. buque rosas
Se fssemos criar um ttulo para o site pensando
mecanismos de busca

exclusivamente nos

, ele seria mais ou menos assim:

Flores Rosas Arranjos Arranjo Buques Casamento Buque de Noiva


Rosas
Ou seja, pegamos as palavras mais procuradas dentro do nosso tema e
as colocamos na ordem de relevncia, at atingirmos o mximo de 70
caracteres. Neste caso temos 68 caracteres. Esse ttulo seria timo para
os mecanismos de busca. Mas e para as pessoas? Soaria um tanto
estranho, no acha? Vamos tentar fazer alguns ajustes para tornar esse
ttulo mais amigvel

Mas manteremos o foco nas


para as pessoas.
mesmas palavras-chave acima. Aqui est uma sugesto:
Floricultura Rosas: Flores, Arranjos, Buques de Casamento para
Noivas

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

95

Eu mantive quase todas as palavras do ttulo anterior, porm acrescentei a


palavra "Floricultura" no incio e coloquei a palavra "Rosas" como o nome
da floricultura, pois essa palavra muito significativa para o nosso site.
claro que nem sempre voc poder fazer isso, pois provavelmente voc j
ter o nome da sua empresa ao montar o seu site. Mas se voc puder
escolher o nome da sua empresa levando em conta as palavras-chave
mais buscadas na sua rea de negcio, ser uma tima estratgia, pois
bom que o nome da sua empresa aparea no ttulo do seu site. Observe
tambm que eu removi as palavras "Arranjo" e "Buque" (no singular) e
deixei somente essas duas palavras no plural. Isso porque as palavras no
plural j incluem a palavra no singular. Esse ttulo ainda ficou muito bom,
tanto para pessoas como para os mecanismos de busca. O negcio aqui
ser criativo!

3.2. Inclua as Palavras-Chave no Corpo da Pgina


Para que o seu site seja bem posicionado nas buscas, muito importante
que ele contenha em seu texto as palavras-chave que as pessoas esto
procurando. Mas lembre-se novamente que o seu site deve ser
direcionado

. Voc no deve simplesmente criar uma pgina


s pessoas
cheia de palavras escritas a esmo e sem nenhum significado inteligvel.
Esse tipo de atitude pode at mesmo causar o banimento de sua pgina
no Google.
O ideal que voc escreva textos relevantes em seu site, textos
diretamente relacionados com o seu negcio, e nesses textos inclua as
palavras-chave que voc identificou como sendo as mais procuradas na
sua rea de atuao.

3.3. Use Sinnimos


No texto da sua pgina, use o mximo de sinnimos das palavras-chave
relevantes que voc identificou. Os mecanismos de busca analisam o
contedo de um site e avaliam a sua relevncia dentro do tema abordado.
a chamada "busca semntica" que est ganhando cada vez mais
importncia no universo da Internet.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

96

Se os mecanismos de busca constatarem que a sua pgina contm


assuntos diretamente relacionados com as palavras-chave mais
relevantes, sua classificao ser beneficiada. Para ajud-lo nessa tarefa,
voc poderia usar novamente a
Google,

Ferramenta de Palavras-Chave do

conforme explicado no tpico

1. Selecione as Palavras-Chave

Focalize especialmente as palavras relacionadas com aquelas que voc


pesquisou e os sinnimos.

3.4. Inclua Cabealhos com a Tag <H1>


importante incluir pelo menos um cabealho dentro de cada pgina com
as tags HTML <H1> e </H1> contendo as suas palavras-chave principais.
Os mecanismos de busca do muito valor ao texto contido nessas tags. De
preferncia, coloque um cabealho com as tags <H1> e </H1> logo no
comeo de cada pgina do seu site.
Por exemplo:
<H1>Floricultura Rosas: Flores, Arranjos, Buques de
Casamento</H1>
DICA: Use CSS para modificar os atributos da tag H1, tais como tamanho,
cor e nome da fonte.

3.5. Escolha um Domnio que Inclua sua Palavra-Chave


Se voc ainda no registrou um domnio para o seu site, tipo www.seusite.
com ou www. seusite.com.br, isso timo, porque agora voc pode
registrar um domnio levando em conta as palavras-chave mais relevantes
para o seu negcio! Se o nome do seu domno contiver uma ou mais
palavras-chave que voc selecionou no tem 1 deste roteiro, isso
certamente contribuir para seu site ser melhor posicionado nas buscas
por essas palavras-chave.
Se o seu domnio tiver mais de uma palavra-chave, voc pode juntar as
palavras ou ento separ-las com hfen. Aqui esto dois exemplos de
nomes de domnios altamente otimizados para a nossa floricultura on-line
de acordo com as palavras-chave mais relevantes, supondo que a
floricultura se chame "Floricultura Rosas":

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97

www.floresrosas.com
www.floresrosas.com.br
Repare que eu usei no nome do domnio as duas palavras-chave mais
relevantes para o nosso negcio, ou seja, as duas mais procuradas nessa
rea e na ordem de relevncia:

flores primeiro e depois

rosas .

Se o seu domnio no tem absolutamente nada a ver com as palavraschave mais significativas para o seu negcio, talvez seja uma boa idia
pensar em registrar um novo domnio. Isso barato e pode valer a pena.
DICA: Ao escolher um novo nome de domnio, pense em nomes simples e
fceis de serem pronunciados e lembrados, mesmo quando forem apenas
pronunciados oralmente. Por exemplo: se voc algum dia fizer um anncio
do seu site no rdio, ser muito fcil para seus ouvintes entenderem como
digitar um endereo como www.floresrosas.com.br, porque todo mundo
sabe como escrever as palavras "flores" e"rosas". Por outro lado, um
endereo tal como www.gaby-flores.com.br ser extremamente difcil de
ser informado oralmente, pois voc ter de explicar aos ouvintes que
"gaby" com "Y" e que tem um tracinho separando as palavras, ou seja,
ao informar esse endereo a um ouvinte, voc teria de dizer algo assim:
"gaby, tracinho, flores.com.br. Gaby com 'y'". T na cara que ningum vai
se lembrar de um endereo como esse!

3.6. Inclua Palavras-Chave nas URLs de Cada Pgina


Em geral um site possui diversas pginas. A pgina principal acessada
pelo nome do seu domnio, por exemplo: www.floresrosas.com.br
Nas pginas internas do seu site, inclua as palavras-chave mais
relevantes. Por exemplo, se o seu site de floricultura tem uma pgina
sobre cestas de flores, voc poderia colocar essa pgina em uma URL
assim:
www.floresrosas.com.br/cestas
ou ainda:
www.floresrosas.com.br/cestas-de-flores

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

98

Isso ser muito benfico para o posicionamento do seu site nas buscas por
todas as palavras que esto na URL.
DICA: Os mecanismos de busca indexam e classificam
seu site individualmente

cada pgina do

, portanto importante que voc utilize todas as

tcnicas de otimizao possveis em cada pgina adicional do seu site.

3.7. Inclua SubTpicos com H2, H3, etc.


Voc pode incluir diversos subtpicos em suas pginas usando as tags
<H2>, <H3>, etc. Em cada subtpico inclua uma ou mais das palavraschave mais relevantes para o seu negcio.

3.8. Use Palavras-Chave nas Imagens


Se o seu site tem imagens (e qual site no tem?), inclua palavras-chave
relevantes nas tags

ALT e TITLEdas imagens.

Por exemplo, digamos que voc tenha uma imagem de um buqu de rosas
no seu site. A sua tag

IMGpoderia ficar assim:

<img src="buque-rosas.jpg" alt="buque de rosas"


title="boque de rosas">
Note que eu usei a palavra "bouquet" em vez de "buqu" porque ela
mais procurada.

3.9. Use Palavras-Chave em Negrito


Em cada pgina do seu site, coloque algumas das palavras-chave mais
importantes em negrito com as tags <b> e </b> ou <strong> e </strong>.
Isso indicar aos mecanismos de busca que essas palavras tm maior
importncia no seu texto e isso ser um fator considerado no
posicionamento da pgina nas buscas.
MAS ATENO: No exagere! No coloque negrito em muitas palavras,
nem coloque todas as ocorrncias de uma determinada palavra-chave em
negrito na sua pgina, caso contrrio isso poder mais atrapalhar do que

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

99

ajudar no posicionamento de sua pgina nas buscas. Simplesmente


escolha algumas palavras-chave na pgina e coloque em negrito apenas
uma ocorrncia

de cada uma dessas palavras. Isso basta!

3.10. Capriche na Descrio da Pgina


Use a meta-tag DESCRIPTION para colocar uma descrio bem
significativa e atraente em cada pgina do seu site, lembrando-se sempre
de incluir algumas palavras-chave em cada descrio. E assim como no
ttulo, no se esquea de colocar uma descrio

diferente para cada

pgina do seu site. Use no mximo 150 caracteres para a descrio de


cada pgina, incluindo os espaos.
A descrio que voc coloca na meta-tag DESCRIPTION de cada pgina
tem vrias finalidades:

Ajuda a melhorar o posicionamento de sua pgina nas buscas pelo


uso de palavras-chave altamente relevantes.

Aparece em vrias ferramentas de busca e diretrios como a


descrio da sua pgina.

Influencia na deciso do usurio de clicar ou no no link do seu site.


Uma boa descrio serve de chamariz para uma pessoa que est
fazendo uma busca na Internet clicar no link da sua pgina. Encare
isso como um anncio publicitrio do seu site. De nada adiantaria
seu site ficar em primeiro lugar em uma busca se a sua descrio
no convencer o usurio a realmente clicar no link do seu site.

Aqui est um exemplo de meta-tag DESCRIPTION para a home-page da


nossa floricultura on-line:
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Flores e Rosas.
Floricultura on-line. Arranjos florais, buques de
noiva, flores para casamentos. timos preos e
condies de pagamento.">
Note que a ltima frase um chamariz

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

para o usurio clicar no link do site.

100

3.11. Coloque Links Para Cada Pgina Interna do seu Site


Essa uma dica simples, mas que eu mesmo no percebi o seu valor por
vrios anos e por isso perdi muitas oportunidades de ganhar mais
dinheiro:
Se o seu site tem vrias pginas, coloque na pgina principal (homepage)
links para cada uma das pginas internas do seu site. Ou ento crie uma
pgina chamada "Mapa do Site" e coloque nela um mapa com links para
cada uma das pginas Internas do seu site. Em cada link, coloque um
texto ncora condizente com o contedo da pgina e tambm, se possvel,
incluindo palavras-chave relevantes para as buscas.
Por que isso importante? Porque uma vez que voc incluiu a URL
(endereo) principal do seu site no Google, o rob do Google visitar
periodicamente a sua pgina principal e rastrear todos os links que
encontrar nessa pgina. Em seguida ele varrer cada uma das pginas
apontadas por esses links e as indexar tambm, e assim
sucessivamente. Portanto, se voc no tiver links para cada uma das
pginas do seu site em sua pgina inicial, o rob do Google no
encontrar essas pginas secundrias e no as indexar.
Voc no precisa necessariamente ter links para todas as pginas do seu
site na primeira pgina. Voc pode ter na primeira pgina um nico link
para uma outra pgina chamada "Mapa do Site" e nessa pgina colocar
links para todas as demais pginas. Outra possibilidade ter links "em
cascata". Por exemplo: Na pgina principal voc coloca um link para a
pgina "B". Na pgina "B" voc tem um link para a pgina "C", na pgina
"C" voc acrescenta um link para a pgina "D", e assim por diante. Isso
tambm vai garantir que o rob do Google encontre e indexe todas as
pginas do seu site.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

101

6.5
4. Otimizaes

Fora do Site

Nesta seo consideraremos tcnicas a serem usadas fora do seu site


para melhorar o seu posicionamento nos mecanismos de busca.
Essas tcnicas se referem basicamente criao de
apontando para o seu site. Vamos a elas.

links externos

4.1. Entenda o PageRank do Google


Um fator muito importante na classificao do seu site nas buscas do
Google o PageRank, ou simplesmente PR. O Google atribui uma "nota
de popularidade" a cada site que ele indexa e essa "nota de popularidade"
um dos critrios que mais pesam para determinar o posicionamento de
um site nas buscas.
O PageRank do Google consiste em um nmero de 0 a 10, sendo que 0
significa "nenhuma popularidade" e 10 significa "popularidade total".
Pouqussimos sites conseguem atingir um PageRank 10, ou PR10. Alguns
exemplos so: Google, Microsoft, Adobe
Quanto maior o PR de um site, mais popular ele , e consequentemente,
melhor posicionado ele tender a ficar nas buscas do Google. Para saber
qual o PR de um site, acesse este endereo:
http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank
Informe a URL, ou endereo, do site e clique no boto "Pagerank".
O Google usa uma complicada frmula matemtica para atribuir PRs aos
sites, mas falando de forma bem resumida, o PR de um site deteminado
do seguinte modo:
"Quanto mais

links de sites populares

apontam para um site, maior

ser o seu PageRank."


Vamos entender isso melhor: para que o seu site consiga um PR alto,
preciso que muitos sites tenham links apontando para ele. Mas no basta
que muitos sites tenham links apontando para o seu site. O ideal que
sites populares

tenham links apontando para o seu site. Por exemplo, se

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

102

voc tiver diversos sites com PageRank 3 apontando para o seu site,
provvel que o seu site logo consiga um PageRank 3 tambm, ou at
maior.
Portanto, para conseguir um PageRank alto, voc precisa conseguir que
sites com um bom PR tenham links apontando para o seu site.

4.2. Como os Links Influenciam na Classificao do seu


Site
Antes de sair por a como um louco tentando obter links para o seu site,
voc precisa entender como os links afetam a classificao do seu site nos
resultados de buscas no Google.
Um link formado basicamente por duas partes:
1. URL ou endereo na Internet
2. Texto ncora.
Veja este exemplo de um cdigo HTML de um link:
<a href="http://www.kitganhedinheiro.net">Ganhar Dinheiro</a>

A URL, ou endereo do site, apontado neste link


http://www.kitganhedinheiro.net/

e o texto ncora "Ganhar Dinheiro". Em

um browser, o link do cdigo HTML acima seria visualizado do seguinte


modo:
Ganhar Dinheiro
Quando clicado com o mouse, este link levaria o usurio at o site
http://www.kitganhedinheiro.net/
O texto ncora

de um link muito importante para melhorar o

posicionamento de um site nos mecanismos de buscas. Os textos usados


como ncora nos links que apontam para uma pgina na Internet indicam
ao Google o assunto daquela pgina.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

103

No exemplo anterior, o Google associaria o termo "Ganhar Dinheiro" ao


site http://www.kitganhedinheiro.net

. Esse link ajudaria o site a conseguir

um melhor posicionamento nas buscas feitas pela palavra-chave "Ganhar


Dinheiro".
Portanto, a concluso a seguinte: ao obter links para o seu site, procure
usar as palavras-chave mais relevantes possveis nos textos ncora de
cada link.

4.3. Consiga Links Para o Seu Site


Neste momento voc j entendeu a importncia de conseguir links de sites
populares apontando para o seu site e j sabe que deve usar as
palavras-chave mais importantes nos textos usados como ncora de seus
links.
O trabalho de obter links para o seu site no nada fcil, mas se voc
realmente deseja que o seu site fique entre os primeiros nas buscas do
Google, no h como fugir dele.
A seguir darei algumas sugestes de como conseguir links de sites
populares apontando para o seu site.

4.3.1. Cadastre em Diretrios e Mecanismos de Busca


Uma das maneiras mais simples de conseguir links para o seu site
cadastrando-o em diversos diretrios e mecanismos de busca na Internet,
tambm chamados de buscadores. Os diretrios so sites com milhares
de links para outros sites organizados por assunto. Eles funcionam de
modo parecido com os mecanismos de busca, porm a diferena que
todos os sites de um diretrio precisam ser cadastrados por algum. J os
principais mecanismos de busca utilizam programas-rob para varrer a
Internet e indexar os sites encontrados.
Antes de cadastrar o seu site em um diretrio ou mecanismo de busca,
talvez voc queira saber qual o PageRank desse diretrio. Lembre-se
que quanto maior for o PageRank de um site que aponta para o seu site,
melhor! Acesse este endereo para verificar o PageRank de um site:
http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

104

Cada diretrio ou mecanismo de busca pode solicitar diferentes


informaes para o cadastramento do seu site, tais como seu nome,
e-mail, endereo, etc., mas voc deve tomar um cuidado especial ao
cadastrar os seguintes dados:

Ttulo do site:
ttulo se torna o

o ttulo ou nome do seu site. Normalmente esse


texto ncora

do link que vai apontar para o seu site,

portanto procure colocar aqui uma ou mais das palavras-chave


relevantes que voc anotou anteriormente. Veja o tpico 2.
Selecione as Palavras-Chave:
URL: O endereo do seu site na Internet.

Descrio:

Coloque uma descrio resumida e bem chamativa do

seu site. Embora essa descrio no influencie nas buscas do


Google, ela pode gerar visitas adicionais ao seu site por pessoas que
estejam navegando no diretrio onde voc cadastrou o seu site.
interessante saber que o Google e outros mecanismos de busca
tambm vasculham e indexam os diretrios e mecanismos de busca
concorrentes e indexam os resultados encontrados. Desse modo, se o link
do seu site estiver cadastrado em vrios diretrios e mecanismos de
busca, isso vai contribuir para aumentar o PageRank do seu site e
consequentemente melhorar a sua classificao nas buscas.
Existem milhares e milhares de diretrios e buscadores onde voc pode
cadastrar o seu site. A maioria deles permite o cadastramento gratuito,
mas ultimamente diversos desses diretrios passaram a cobrar pelo
cadastramento de sites, outros exigem que voc coloque em seu site um
"link recproco" para o diretrio onde est cadastrando seu site. O ideal
cadastrar o seu site gratuitamente e sem ter que colocar "links recprocos"
no seu site. Muitos diretrios e buscadores so brasileiros, mas no
exterior que voc vai encontrar a grande maioria deles. O fato de estarem
localizados fora do Brasil no significa que tero menos influncia
para melhorar o posicionamento do seu site. O fator mais importante ainda
ser o PageRank deles.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

105

Para ajudar voc a comear o difcil trabalho de obter links para o seu site,
estou listando a seguir alguns desses diretrios localizados no Brasil. Se
voc no chegar diretamente na pgina de incluso de site, procure por
um link "Inclua seu site", "Adicione um site", "Sugira um site", ou algo do
tipo. Em alguns diretrios voc precisa navegar at a categoria onde
deseja incluir o seu site e depois clicar no link de incluso. Segue a lista:
http://www.bastaclicar.com.br/site_inclui.asp?PagAtual=1
http://www.acbusca.com.br/busca/cadastro.php
http://www.justoaqui.com.br
http://link.sonhosbr.com.br/submit.php
http://www.glix.com.br
http://global.gedan.com
http://www.achem.com.br
http://sonda-web.110mb.com/incluir_site.htm
http://www.aonde.com/inclusaopde
http://www.sitesbacanas.com/novo_site.php
Essa lista apenas para voc comear! Para encontrar outros diretrios e
buscadores, faa pesquisas no Google por termos tais como "diretrio de
sites", "buscadores", "busca de sites", "guia de sites", etc.

4.3.1.1. DICA: Use uma Ferramenta Gratuita e Ganhe Tempo!


Neste momento voc j deve ter entendido por que eu disse que a tarefa
de obter links para o seu site no nada fcil. Pois .... Mas recentemente
eu descobri um software gratuito que me ajudou muito na tarefa de
cadastrar meu site em diversos diretrios na Internet, e eu vou
compartilhar mais esta dica com voc! Trata-se do Directory Submitter
que voc pode baixar pelo seguinte endereo:

http://eder1906.bryxen5.hop.clickbank.net
Ser necessrio cadastrar o seu nome e e-mail para fazer o download do
programa. Depois de preencher e enviar o pequeno formulrio, voc
receber um e-mail com o link para baixar o programa.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

106

O programa

Directory Submitter

facilita grandemente o trabalho de

cadastrar o seu site em centenas de diretrios. Ele j vem com um banco


de dados de 350 diretrios para voc incluir o seu site, todos em ingls. O
programa funciona da seguinte maneira: primeiro voc cria um "projeto" de
um site a ser cadastrado nos diversos diretrios. Nesse "projeto" voc
informa diversos dados que normalmente so solicitados em cada diretrio
onde voc ir cadastrar o seu site. Depois, pelo prprio programa voc
deve entrar em cada um dos diretrios que aparecem em uma lista e
preencher os dados para o cadastramento do seu site. O programa
funciona como um browser, ou navegador Internet. Cada vez que voc
acessar um diretrio da lista para cadastrar o seu site, o programa j ir
preencher automaticamente todos os campos com os dados que voc
informou ao criar o seu "projeto". Desse modo voc evita o enorme
trabalho de digitar e redigitar os dados do seu site em cada diretrio.
Aqui est um roteiro passo-a-passo para voc usar o Directory Submitter

1. Aps fazer o download do programa, execute a instalao do mesmo.


2. Rode o programa. Para isso, v em Iniciar - Programas - Directory
Submitter - Directory Submitter. Note que voc precisa estar conectado
na Internet para que o programa funcione corretamente. Quando o
programa iniciar, talvez ele pea para voc digitar o seu e-mail. Voc
deve digitar o mesmo e-mail que informou ao preencher o formulrio
para fazer o download do programa. A tela inicial ser parecida com a
figura a seguir.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

107

3. Para comear a usar o

Directory Submitter

voc deve criar um novo

"Projeto". Esse projeto se refere ao site que voc deseja cadastrar nos
diversos diretrios. No campo "Project Title", informe o ttulo do seu
projeto, que pode ser um nome abreviado para o site que voc vai
divulgar. Em seguida, clique no boto "Next".
4. Na prxima tela haver um formulrio que voc dever preencher com
os dados que sero usados nos diretrios onde voc ir cadastrar o seu
site. A figura seguinte mostra o formulrio. Eu escrevi em vermelho o
que voc deve colocar em cada campo. Entenda que a maioria dos
diretrios no solicitar todas essas informaes, mas alguns deles
podero solicitar. Eu sugiro que voc no coloque o seu e-mail principal
neste formulrio, pois voc poder receber muito SPAM depois de
cadastrar o seu site em diversos diretrios. O ideal usar um e-mail
alternativo, mas real, pois alguns diretrios podero solicitar uma
confirmao do seu cadastro por esse e-mail. Voc tambm no
precisa informar o seu endereo (rua e nmero) verdadeiro. Invente um
endereo fictcio. Ah, e informe um username e password simples s
para esta finalidade.

Jamais coloque nesses cadastros on-line uma

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

108

senha importante, tal como a senha que voc usa no seu Internet
Banking ou coisa do tipo! Depois de preencher todo o formulrio, clique
no boto "Next".

5. Na prxima tela voc dever preencher os dados do seu site conforme


mostra a figura seguinte.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

109

Estas informaes so

muito importantes!

No campo

corretamente o endereo do seu site; no campo


categoria do seu site em ingls. No quadro

URL digite

Category informe a
Titles voc deve incluir um

ou mais ttulos para o seu site. Tenha em mente que os ttulos que voc
incluir nesse campo sero usados como
nos links para o
textos-ncora
seu site, de modo que voc deve usar ttulos relevantes envolvendo as
principais palavras-chave para as quais voc deseja otimizar o seu site.
Por que incluir diversos ttulos? Na verdade, voc pode colocar apenas
um nico ttulo. Se fizer isso, esse nico ttulo ser usado como textoncora em todos os links que apontaro para o seu site em cada um
dos diretrios onde ele for cadastrado. Mas se voc quiser usar diversos
textos-ncora diferentes, ento poder colocar cada um deles em uma
linha de ttulo. Na hora que voc estiver acessando os diretrios para
incluir o seu site pelo programa, poder optar por deixar o programa
alternar automaticamente entre os ttulos que voc informou neste
campo. O mesmo se d com a descrio e a lista de palavras-chave.
Porm, no caso desses dois itens eu recomendo que voc coloque
apenas uma descrio e uma lista de palavras-chave. O que vai contar
mesmo para o posicionamento do seu site a URL e os ttulos. Depois
de prencher todos os campos desta tela, clique no boto "Finish".
6. Agora voc j pode comear a acessar os diretrios e cadastrar o seu
site. Mas antes, repare no topo da tela do programa

Directory
Submitter que existe uma lista de diretrios com diversas informaes,
inclusive o

PageRank

de cada site listado, conforme mostra a figura

seguinte. O que voc deve fazer clicar no topo da coluna


para ordenar a lista colocando os sites com

PageRank

maior PageRank no topo

Assim voc vai comear cadastrando seu site primeiro nos diretrios
com maior

PageRank

. Do lado direito da tela, abaixo dos botes, voc

encontra a caixinha "Rotate Fill Data". Se voc incluiu vrios ttulos para
o seu site e deseja que o programa alterne automaticamente entre eles
a cada cadastro, basta marcar essa caixinha.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

110

7. Agora voc j pode comear o trabalho de cadastrar o seu site nos


diretrios. Para isso, d um duplo clique no primeiro site da lista e
aguarde alguns instantes. O site dever ser carregado no painel inferior
do programa que funciona como um navegador web (browser). O
programa foi projetado para levar voc diretamente ao formulrio de
cadastro de cada site, mas isso nem sempre acontece, principalmente
porque os sites mudam. Se voc no chegar na pgina de cadastro,
dever navegar pelo site at essa pgina do mesmo jeito que faz
quando est navegando na Internet com o seu browser. Voc deve
procurar por um link do tipo "Add a Link" ou "Add a Site" ou "Submit a
URL" ou "Submit a Site". Em alguns diretrios, antes de clicar nesse
link voc deve navegar pelas categorias do diretrio at encontrar a
categoria onde deseja cadastrar o seu site e da ento clicar no link de
incluso de site. Quando voc chegar na tela de incluso de site, o
programa preencher automaticamente todas as informaes possvels,
de acordo com os dados que voc forneceu ao criar o seu "projeto",
conforme mostra a figura seguinte. Em muitos diretrios voc ter que
escolher o "plano de incluso" que deseja. Procure sempre pelo plano "
Free with No reciprocal", ou seja "Grtis sem links recprocos". Os

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

111

nomes dos planos podem variar, mas busque sempre aquelas que so
Free , ou seja, gratuitos. Alguns diretrios da lista foram modificados e
no aceitam mais incluses gratuitas de sites. Quando voc encontrar
um diretrio assim, simplesmente desconsidere e passa para o
seguinte. Pode acontecer de alguns diretrios solicitarem informaes
adicionais alm daquelas que voc j forneceu ao criar o seu "projeto".
Nesses casos voc dever preencher tais informaes manualmente.
Aps o preenchimento do formulrio de incluso de site, clique no boto
"Submit" (enviar).

8. Repita o procedimento do passo anterior para cada site da lista.


Eu sei... d trabalho mesmo, mas com esse programa voc ganha um bom
tempo, pois no precisa digitar tudo novamente em cada site.

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112

4.3.2. Faa Anncios Gratuitos com o Link do seu Site


Existem diversos sites de anncios classificados grtis na Internet. Alguns
desses sites permitem que voc formate seus anncios usando cdigo
HTML e inclua links, ou pelo menos oferecem a opo de voc inserir o
endereo do seu site que ser disponibilizado como um link no seu
anncio. So outra tima maneira de obter links para o seu site. Aqui esto
apenas alguns exemplos, mas voc poder pesquisar e encontrar muitos
outros:
http://www.compraja.com.br
http://www.megaclassificados.com.br
http://www.buscagratis.com.br
http://www.sosclassificados.com.br
http://www.megabalcao.com.br
http://www.scambo.com.br
http://www.classiaqui.com.br
http://www.anunciocerto.com
http://www.classiopen.com.br
http://anuncioexpress.net
Em geral os anncios feitos nesses sites de classificados grtis expiram
depois de um certo tempo, mas vale a pena voc ir renovando cada
anncio que expira.

4.3.3. Entre em Fruns e Grupos de Discusso


Outra maneira de obter muitos links para o seu site participando de
fruns e grupos de discusso que permitem incluir links nas mensagens
enviadas aos usurios.
Mas Ateno:

Certifique-se de que as mensagens postadas nos fruns

que voc vai entrar fiquem abertas ao pblico em geral e no apenas


restritas aos membros cadastrados em cada frum, caso contrrio seus
links no ficaro visveis ao rob do Google e no tero nenhum valor para
melhorar o posicionamento do seu site nas buscas. Para saber se as

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

113

mensagens de um frum ou grupo de discusso ficam abertas ao pblico


em geral, faa o seguinte: navegue pelo frum ou pelo gupo de discusso
antes de se cadastrar como membro dele

. Tente acessar os tpicos e

as mensagens postadas no frum ou no grupo de discusso. Se voc


conseguir visualizar e ler as mensagens postadas, significa que elas ficam
abertas ao pblico em geral.
O que voc deve fazer nesses casos ser discreto. No chegue no frum
ou grupo de discusso fazendo uma propaganda direta do seu site, a
menos que isso seja permitido, caso contrrio voc poder ser expulso por
prtica de SPAM. Minha dica que voc crie uma "assinatura" com o seu
nome e um link para o seu site logo abaixo. Da, use essa "assinatura" em
cada mensagem que postar no frum ou grupo de discusso. Procure
participar ativamente nos fruns e grupos de discusso enviando
comentrios e dicas relevantes ao tema do frum e voc ter muitos links
apontando para o seu site.
Existem milhes de fruns e grupos de discusso na Internet com os mais
diversos assuntos. No se esquea de verificar o PageRank de cada frum
ou grupo de discusso antes de se cadastrar. Aqui esto alguns exemplos
de fruns com bom PageRank e que deixam as mensagens abertas ao
pblico em geral:
http://forum.infomoney.com.br
http://forum.clubedohardware.com.br
http://www.babooforum.com.br/forum
http://forum.wmonline.com.br
http://www.pracadenegocios.com.br/forum.asp
E aqui est uma lista de alguns grupos de discusso:
http://www.grupos.com.br
http://www.yahoogrupos.com.br
http://groups.msn.com/home
http://forum.uol.com.br
http://www.meugrupo.com.br

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

114

6.6
5. O

Que Voc Deve Evitar

O Google tem diretrizes especficas que os WebMasters (criadores e


proprietrios de sites) devem levar em conta para no serem banidos do
seu ndice. Recomendo que voc leia com ateno essas diretrizes e
acate-as ao elaborar os seus sites. Para ler as diretrizes do Google para
WebMasters, acesse este endereo:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Se voc perceber que seu site est violando uma ou mais dessas
diretrizes do Google, sugiro que modifique-o o mais rapidamente possvel
para se adequar s diretrizes, caso contrrio seu site poder ser
banido do Google. Se o seu site j foi banido pelo Google, acalme-se, nem
tudo est perdido! Depois de adequar o seu site s diretrizes do Google,
voc poder acessar a Ferramenta para Webmasters na Central de
WebMasters do Google e solicitar que eles reconsiderem seu site. O
endereo da Central de Webmasters do Google este:
http://www.google.com.br/webmasters/
E o link direto para a Ferramenta de Webmasters do Google este:
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pt-BR
Depois de abrir sua conta e fazer o seu login na Ferramenta de
Webmasters, acesse o link "Pedido de reconsiderao" que se encontra
direita do Painel principal.
Neste livro, naturalmente no entrarei em detalhes sobre cada uma das
diretrizes do Google para WebMasters, mas considerarei a seguir algumas
coisas importantes que voc deve

evitar para conseguir o melhor

posicionamento possvel nos resultados das buscas no Google e no ser


banido.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

115

5.1. Frames
Os frames no so muito agradveis para os mecanismos de busca. Isso
ocorre porque cada frame de uma pgina na verdade uma pgina web
independente e os mecanismos de busca indexam essas pginas de modo
separado. Assim, se, por exemplo, um

site usa frames para

exibir um menu

separado do contedo, os mecanismos vo indexar esse menu


separadamente do contedo e cada pgina de contedo ser indexada
sem o menu. Dai, se um usurio encontrar uma de suas pginas de
contedo no Google e clicar nela, a mesma ser exibida sem o menu.
Portanto, o melhor evitar o uso de frames.

5.2. Links e Contedos com JavaScript


Evite tambm usar javascript para fazer redirecionamentos, menus e para
escrever contedos em suas pginas, pois os robs dos mecanismos de
busca no conseguem indexar corretamente esses itens em javascript.
O ideal que os seus links e contedos sejam escritos no bom e velho
HTML, que a linguagem que os mecanismos de busca entendem
melhor.

5.3. Contedo e Links em Flash


Sites em flash podem ser muito bonitos e atraentes, mas infelizmente os
mecanismos de busca ainda no conseguem indexar os contedos em
Flash, de modo que o ideal que voc no use Flash para exibir o
contedo do seu site. Se voc precisa realmente exibir animaes em
Flash, tente limitar o uso do Flash s animaes, colocando o contedo e
os links em HTML. Se isso no for possvel, pelo menos crie uma verso
do seu site em HTML para que os mecanismos de busca possam indexar
corretamente. Alm disso, lembre-se que alguns navegadores no esto
habilitados para exibir contedo em Flash, de modo que ter uma verso
em HTML pode ser til tambm para alguns dos visitantes humanos do
seu site.

Marketing Poderoso na Internet - 3 Edio

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5.4. Copiar o Contedo de Outros Sites


O Google rastreia e identifica sites que so cpias de outros sites. Isso
considerado plgio. O mecanismo do Google consegue identificar
facilmente qual o contedo original simplesmente comparando a data de
publicao de cada pgina. Se o seu site tiver mesmo que apenas um
pedao de texto copiado de outro site, ele ser punido pelo Google. A
punio pode ser desde um posicionamento mais abaixo nos resultados
das busca at a excluso completa do seu site do ndice do Google.
Portanto, nunca copie um site, nem mesmo uma pequena parte! Seja
original!
DICA ESPECIAL: Quando voc realmente precisar copiar um texto que j
est publicado em outro site,

desde que isso seja permitido

, voc pode

fazer o seguinte para que o seu site no seja penalizado pelo Google:
Revise todo o texto modificando as frases e palavras, mas deixando com o
mesmo sentido. Essa tcnica se chama "spinning" e muito til, por
exemplo, quando precisamos publicar um mini-site modelo que recebemos
para revender um produto com direitos de revenda. Se publicarmos o minisite do mesmo jeito que recebemos, certamente ele ficar mal-posicionado
no Google porque um contedo duplicado. Nesse caso a tcnica de
modificar o texto sem alterar o sentido muito til. Para voc entender
melhor como fazer spinning de texto, aqui est um pequeno exemplo
prtico:
Frase original:
"Aprenda como ganhar dinheiro na Internet com mtodos comprovados"
Frase modificada (spinning):
"Descubra como faturar na Internet com negcios testados e aprovados"
Note que o sentido das frases o mesmo, mas o texto completamente
diferente.

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Se voc quiser ver um exemplo prtico de spinning que eu fiz, compare o


meu site

www.rendasoftware.com.br

com o original

www.rendasoftware.

com . Neste caso no se trata de uma cpia descarada e modificada do site


original. O que acontece que quando compramos a senha do renda
software, ganhamos um site igual ao original para revendermos a senha.
Ento eu tinha o direito de publicar o mesmo contedo, mas eu sabia que
se fizesse isso, meu site seria penalizado pelo Google e no apareceria
entre os primeiros nas pesquisas, por isso usei a tcnica de "spinning"
para criar um contedo "original" e o resultado voc pode ver pesquisando
o termo "renda software" no Google...

5.5. Encher o Seu Site com Palavras-Chave


Muitas pessoas usam esse artifcio, chamado em ingls de Key stuffing,
para tentar trazer mais visitas aos seus sites: elas lotam seus sites com
palavras-chave das mais variadas, mesmo que algumas palavras no
tenham nenhuma relao com o contedo do site, ou simplesmente
colocam centenas de palavras a esmo no site sem nenhum sentido. A
inteno dessas pessoas que os mecanismos de busca encontrem
essas palavras nos seus sites e as relacionem a eles nas buscas.
As diretrizes do Google probem expressamente essa prtica, portanto
evite-a!

5.6. Texto Invisvel


Outra prtica usada por muitos webmasters para tentar melhorar o
posicionamento so seu site nos mecanismos de busca incluir texto
invisvel em seus sites. Esse texto no aparece para as pessoas que
visitam o site, mas rastreado e indexado pelos mecanismos de busca.
Trata-se de outra estratgia proibida pelas diretrizes do Google de modo
que voc deve evit-la.

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