100 Princpios para Criar Logos e Construir Marcas:

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#1 Logos Ilustrativos
Logos ilustrativos so logos que usam de imagens para agregar significados
marca. possvel ser extremamente literal e ilustrar exatamente o servio ou o
produto oferecido, ou ento representar a ideia por trs da empresa, de maneira
simblica, e tambm representar algum tipo de sentimento relacionado marca,
em vez de ilustrar algo especfico.

#2 Estilo Visual
Mais do que criar um logo, necessrio pensar em toda uma programao visual
para se ter uma marca com a comunicao visual coerente e fcil de ser
assimilada. Isto vai alm das aplicaes bsicas do manual de identidade visual.
Muitos esquecem de pensar, por exemplo, nos tipos de imagens que
acompanharo os materiais grficos, quais gamas cromticas podem ser usadas
na identidade visual, etc. Um exemplo de quem fez isso muito bem o Skype (veja
o brandbook aqui http://chocoladesign.com/brand-book-skype).

#3 Nichos Estticos
Imagens trazem poder. Isso quer dizer que uma ilustrao ou imagem podem fazer
seu projeto de identidade visual ficar mais interessante. Por exemplo, no pense
s em um logo, mas tambm em algum tipo de grafismo, ilustra ou foto que possa
ser usado em toda a comunicao. Alm de ajudar na identificao da marca, vai
trazer sofisticao comunicao.
#4 Escolhas Cromticas
Um dos elementos mais importantes de um logo a cor e uma m escolha
cromtica pode acabar com qualquer desenho incrvel. Todo o cuidado pouco na
hora de optar por tendncias e padres cromticos muito especficos, que podem
parecer antiquados em alguns anos. Alm disso, preciso estar atento s
limitaes de cor e sempre ter um plano B para conseguir fazer com que o logo
seja compreendido integralmente em todas as aplicaes.

#5 Aplicaes Cromticas
Cores comunicam emoes e sentimentos. Nosso crebro imediatamente
afetado pelas cores que vemos.
Por isso, importante que o padro cromtico escolhido para comunicar uma
marca seja coerente em toda a comunicao: site, embalagem, ambiente, etc.
#6 O Poder das Cores
Vocs j perceberam como algumas marcas tm cores prprias e imediatamente
assimilamos aquela cor marca, mesmo que o que estamos vendo talvez no
tenha nada a ver com a marca em questo? Escolher uma cor nica, especfica e
que converse com o posicionamento da marca pode torn-la um cone nico da
comunicao.

#7 Logos 3D
Este um assunto controverso para mim. Tenho a impresso que muitos no
mercado acreditam que o 3D soluo para tudo. Honestamente, vejo mais como
um problema do que soluo. Alguns clientes no foram feitos para ter esse tipo
de logo, por mais que um smbolo 3D, uma escultura da marca, seja esteticamente
interessante. Onde este logo ser aplicado? Qual a verba do cliente para a
produo dos materiais? Como ficar o logo 3D em uma verso com apenas uma
cor?
Tambm possvel usar o 3D como uma comunicao de apoio, como comentei
nos itens #2 e #3, o que eu acho mais aplicvel. De qualquer maneira, no
podemos negar que um logo em trs dimenses traz uma sofisticao ao projeto,
quando este tem um conceito que permita tal tratamento. Veja mais sobre o
processo de criao do logo da Eurostar aqui.

#8 Elementos Fsicos
interessante como elementos da comunicao interagem em espaos fsicos.
Conceitos sugeridos no universo bidimensional como cores, formas, opacidade e
contraste podem se tornar extremamente intrigantes quando transferidos ao
espao fsico, tridimensional.

#9 Noo de Espao
J falamos aqui como o posicionamento da marca deve estar presente em todos
os pontos de contato da marca, inclusive em espaos como vitrines, lojas,
flagships, escritrios, etc.
Um espao alinhado com a comunicao da marca pode trazer uma experincia
de marca muito envolvente. Boas identidades de marca tambm so expressadas
em espaos, e as maiores marcas do mundo j investem nisso a algum tempo.
#10 Contraste
Boas identidades grficas costumam usar contraste para estabelecer uma
comparao entre duas coisas. Normalmente, essa comparao leva o espectador
a se questionar por que o peso desta letra diferente daquele?, porque que
esta forma difere de todo o resto?, e o que isso tudo significa? uma piada?. O
contraste uma ferramenta poderosa na concepo de um logo, e uma das
ferramentas mais antigas do design, sendo usada desde os primrdios da histria
da programao visual.
#11 Elementos Contrastantes
Contraste pode ser encontrado no apenas em elementos grficos, como cor e
escala, mas tambm no ambiente, iluminao, reflexo, textura, ngulo,
translucidez, movimento e tempo. Ento, se voc precisa que seu logo fique
maior, uma soluo seria usar uma cor mais vibrante, ou colocar um tom atrs de
todo o resto. Aumentar o contraste entre o logo e aquilo que est em volta dele o
tornar mais marcante e, consequentemente, maior.

#12 Sendo Diferente

Marcas fortes no s contrastam com os seus principais concorrentes, como
tambm com a paisagem do mercado global. Identidades de marca que usam bem
o contraste destacam-se, j que mostram ao consumidor como se comportam de
forma diferente do resto do mercado. Se voc fizer isto certo, provvel que seus
concorrentes comecem a imit-lo, mas nesta etapa, ser tarde demais para eles, j
que o primeiro ser sempre visto como o original.
*Toda regra tem sua excesso: Vou usar um exemplo do mercado da moda. Voc
sabe quem inventou a camiseta Polo? No, no foi a Polo Ralph Lauren Foi a
Lacoste. Porm ela no soube trabalhar sua inveno e desde ento, tem que
aguentar o concorrente a chamando de Polo. O que eu quero dizer que se voc
fizer algo novo e inovador, faa com que as pessoas saibam que foi voc, pois sua
ideia pode ser copiada e melhor trabalhada, e ningum mais vai se importar com
quem foi o primeiro.
#13 Formas e Configuraes
Muitos designers buscam equilbrio e simplicidade em seus logos empregando um
crculo ou quadrado como a sua forma primria externa. Como marcas com
palavras so identificadas antes de serem lidas, a forma geral de um logotipo se
torna um identificador para uma marca ser reconhecida.

#14 Patterns
Patterns podem ajudar muito na hora de criar uma programao visual, j que
agregam elementos de peso e facilmente reconhecveis. Formas que se
relacionam com o logo (ex.: formas quadradas para um logotipo mais geomtrico,
crculos para um logotipo circular, etc) podem ser usadas para criar padres ou
texturas interessantes, que podem ser usadas como apoio na identidade visual.
Esses elementos podem ajudar a tornar a identidade grfica mais significativa e
memorvel.

#15 Formas e Significados

Formas tambm podem ser usadas para ilustrar um produto ou servio,
literalmente ou figurativamente. As formas podem ser usadas para contar a histria
da marca e aumentar o significado de uma identidade visual. Um exemplo o logo
da FEDEX, abaixo, que usa a contra-forma da tipografia para desenhar uma seta e
fazer referncia ao servio oferecido pela empresa.

#16 Smbolos Culturais

Vivemos em um mundo complexo de simbologia, onde os smbolos com profundas
razes culturais so modificados, editados, e justapostos para criar novos
significados. Designers grficos muitas vezes servem de intrpretes de smbolos
culturais atravs de identidades grficas. Linguagens simblicas do mundo da
tecnologia, direito, jogos, esportes, ou de qualquer outro mbito, podem agregar
significado uma marca por meio de uma identidade grfica que se baseia em um
smbolo de uma subculturas.

#17 Vocabulrio Simblico

Muitas identidades visuais usam elementos como smbolos para trazer um
vocabulrio coeso programao visual. Por exemplo, se voc est criando um
logo para uma loja de roupas, no seria interessante pensar tambm em uma
sinalizao que tenha a ver com a identidade que voc est propondo, por
exemplo? Muito alm disso, seu novo vocabulrio simblico ir se relacionar com
seu pblico e se aplicado consistentemente, aumentar o reconhecimento da sua
marca.

#18 Marcas como Smbolos

As melhores marcas tendem a simbolizar algo. Quando uma marca
autenticamente conecta-se a uma ideia que conversa com o pblico, a marca
simboliza mais do que um valor de negcios. Marcas que representam valores,
qualidades e sentimentos tanto quanto aquilo que esto vendendo, normalmente
constroem o maior valor ao longo do tempo.

#19 Monogramas e Marcas Nominativas

Monogramas e marcas nominativas usam palavras, em vez de imagens, para
representar graficamente uma empresa, apesar de muitos jogos tipogrficos
ultrapassarem esta linha. Quando o objetivo criar um logo direto, trabalhar com
foco em tipografia pode ser uma tima opo. Uma marca nominativa ou com
monograma no permite muita interpretao por parte do espectador, e isso pode
ser uma vantagem, j que o mercado j est saturado de smbolos. Monogramas e
logos nominativos, no geral, trazem um aspecto extremamente sofisticado
marca, e talvez seja por isso que a maioria das marcas do mercado de luxo so
assim.

#20 Escolhas Tipogrficas

Cada fonte tem sua personalidade. Escolher a tipografia correta significa escolher
um elemento essencial que impregnar o sentimento certo sua identidade.
Escolha errado e toda a sua programao visual estar arruinada. Personalidade
uma considerao importante ao se selecionar um tipo de letra, buscando
representar caractersticas da prpria personalidade da marca, mas no se deve
negligenciar outros fatores importantes como legibilidade, flexibilidade e
consistncia.

#21 Tipografia e Significado

Sempre que a tipografia desempenha um papel importante na identidade visual de
uma marca, podemos supor que ela atraente ao leitor. Assim como com
imagens, a tipografia tambm traz significados alternativos e contextos culturais
para uma identidade de marca. Estilos tipogrficos sempre carregam suas prprias
histrias, que muitas vezes podem mascarar o significado do que est escrito. Um
estilo tipogrfico que faz referncia a anncios impressos na dcada de 1950
levam uma identidade de marca a uma direo muito diferente do que uma
inspirada por graffitis dos metrs de Nova York nos anos 80.

#22 Nomes e Taglines

O nome de uma organizao estabelece a sua identidade mais evidente. Quando
emparelhado com elementos grficos, nomes que sugerem algo alm de seus
significados literais se transformam em identidades muito sugestivas. Taglines de
sucesso muitas vezes vo alm do nome e seu significado, criando um universo de
marca mais abrangente. Em muitos trabalhos de re-posicionamento de marca, um
novo tagline utilizado, remodelando a identidade de uma organizao,
principalmente quando a mudana do nome no uma opo.

#23 Estilo Editorial

Assim como uma identidade de marca d o tom para toda a programao visual,
os nomes e slogans definem o tom para o estilo da programao editorial.
Programas de identidade visual bem sucedidos usam um estilo editorial
consistente para que o seu pblico-alvo permanea consciente do seu
posicionamento de marca. Detalhes fortalecem a identidade de marca, mas
algumas programaes muitas vezes falham em definir e seguir um estilo editorial
apropriado em toda a linguagem da programao visual.

#24 Voz
O nome de uma organizao, sua tagline e estilo editorial somam uma importante
reflexo na identidade de marca sua voz. Conforme estes elementos esto
sendo desenvolvidos, considere como as palavras soariam na boca de um portavoz da marca. uma maneira fcil de personalizar a voz da marca, e usando ou
no um porta-voz, marcas de sucesso tm uma conscincia aguda de sua voz.

#25 Logotipos como Storytellers

Alguns logos contam uma histria. Como a capa de um romance, tais logos
revelam a essncia da histria contida na marca. O logotipo apenas o comeo da
histria, e, assim como a capa de um bom livro, bons logos comunicam a histria
sem entregar o final.

#26 Aplicaes narrativas

Programas de identidade visual so sobre contexto, e em cada lugar que a
identidade expressada, se revela uma oportunidade de estender a narrativa da
marca. Se uma identidade grfica a capa de um romance, outros elementos da
programao so os captulos. A primeira experincia com um programa de
identidade proporciona a exposio da narrativa. Conforme o pblico experimenta
uma narrativa de identidade visual, considere todas as sequncias da histria.

#27 Brand Stories

De parbolas religiosas a canes populares at estudos de cases de negcios,
histrias servem como um veculo primordial para comunicar idias complexas de
forma clara. Marcas atuais so como promessas, e todas as promessas
naturalmente definem uma trama: ser que a promessa ser cumprida ou
quebrada? Empresas com marcas memorveis no so s histrias que valem a
pena serem contadas, elas tambm vivem a moral das histrias de suas marcas
todos os dias.

#28 Estruturas de Logotipo

A estrutura de um logo estabelece as bases para que ele seja memorvel. Quase
todos os logos fortes que voc vai encontrar tm uma estrutura interna, um mote
grfico. Marcas memorveis, muitas vezes brincam com simetria ou patterns. Uma
vez que um designer estabelece uma base de trabalho, cada movimento a partir
dessa base chama a ateno para si prprio.

#29 Consistncia da Programao Visual

Manter a consistncia muito possivelmente o aspecto mais difcil de um
programa de identidade visual. Mas, assim como a estrutura interna importante
para o logo, a consistncia de aplicao tambm crucial para exista um
reconhecimento da linguagem grfica da marca. Se o mesmo logotipo aplicado
de forma anrquica, ser menos identificvel. Nada corri mais uma identidade
visual do que embalagens, merchandising, sinalizao, ambientes, sites, etc, sem
alinhamento de linguagem, conceito e comunicao entre si.

#30 On Brand
Marcas so promessas, e manter promessas ser consistente.
Em muitos casos, a promessa de uma marca decorre a partir dos valores dos
fundadores de uma organizao. A ideia de manter a promessa da marca precisa
se tornar institucionalizada por toda a organizao. Mas no s os membros de
uma organizao precisam entender a promessa da marca, essencialmente, seus
clientes devem fazer o mesmo.

#31 Flexibilidade
Inspiradas pelo uso inteligente de variaes na identidade visual (design
cambiante saiba mais aqui) por marcas como a MTV, mais e mais organizaes
querem mudar as coisas nas suas identidades grficas. Logos podem ser flexveis
e cambiantes, contanto que a mensagem seja consistente e reconhecvel pelo
pblico alvo. Um amplo espectro de atributos atravessa o abismo entre o tdio e
caos. Em algum lugar no meio disso tudo onde voc pode encontrar um bom
design. No subestime os riscos de cada extremo.

#32 -Programaes Flexveis

Programas de identidade visual devem ser projetados para acomodar no s
variaes, mas tambm para orquestrar cuidadosamente onde as variaes
ocorrem. Seja para destacar determinadas caractersticas ou informaes, as
variaes devem ser parte integrante do programa, e no uma anomalia fora dele.
Consistncia sempre definir o padro, mas as variaes dentro de qualquer
identidade normalmente se destacam.

#33 Marcas Surpreendentes

Algumas pessoas no gostam de surpresas. J outras, as adoram. Da mesma
forma, uma surpresa pode desempenhar um papel importante em algumas
identidades de marca, enquanto em outras, pode acabar com toda a programao
visual. Nenhum cliente gosta de chatices e tdio, exatamente onde a consistncia
absoluta, sem variao alguma, pode levar. Considere qual papel uma surpresa
pode ter nas identidades de marca que voc constri.

#34 Logos Pessoais

Em uma era de customizao em massa, possibilitada pela tecnologia, os consumidores
esperam cada vez mais colocar a sua prpria impresso digital sobre o que compram
e sobre as marcas que desejam. Desde a fabricao at a tecnologia da informao, a
sade e o bem-estar, a personalizao com certeza se tornou o novo paradigma.
Designers tero que pesar qual papel a personalizao desempenhar nas identidade
grficas e posicionamentos de marcas daqui para frente.

#35 Identidades Inclusivas

Boas programaes de identidade visual prevem variaes desde o incio, mas a
tendncia cada vez maior de personalizao do usurio testou os limites da
consistncia. Customizao e personalizao so ferramentas poderosas, mas
podem prejudicar o posicionamento e danificar o reconhecimento da marca. Sendo
assim, percebemos cada vez mais um desafio quando se trata de definir regras
para aplicaes, por exemplo.

#36 Minha Marca

medida que a personalizao transita do luxo expectativa, ela no servir mais
como um diferencial de marca. Ou seja, ela dever existir de qualquer maneira,
seja para desempenhar um papel proeminente ou secundrio, o que uma
escolha puramente estratgica. Uma coisa certa: os consumidores gostam de
personalizao e isso no mudar to cedo. Solues quadradas no vo mais
ajudar marcas que querem assumir a liderana em suas respectivas indstrias.

#37 Marcas e Significados

Identidades grficas e as entidades representadas por elas precisam refletir os
valores, dados demogrficos e psicologia do seu pblico-alvo. Muitos elementos
essenciais de uma identidade grfica, como forma, cor, padro, podem significar
coisas diferentes para pblicos distintos. Compreender o pblico e o contexto onde
ele se encontra guia o desenvolvimento de identidades grficas para que as
mesmas tenham o resultado desejado.

#38 Contextualizao de Programao

Conforme uma identidade grfica caminha para o mundo fsico e interage com
espaos e objetos ao longo do tempo, muitas vezes, o pblico experimenta um
efeito mais visceral e imediato. Quando voc entra em uma loja, voc passa por
portas de vidro? O design interior te seduz a olhar para cima ou para baixo? O
espao te lembra sua garagem ou cozinha? A aplicao de elementos da
programao pode ser uma poderosa forma de amplificar o efeito psicolgico da
identidade grfica.

#39 Psicologia de Marca

As marcas mais memorveis do mundo tendem a se distinguir na conotao, e no
apenas a denotao, da proposio de valores. Construtores de marca se
esforam para criar a conotao certa para a marca na mente do seu pblico-alvo.
Comea e termina com o que as pessoas pensam ou, mais precisamente, o que
uma marca pode inspirar as pessoas a pensarem.

#40 Gerao de Ideias

Tentar definir o processo de criao de design de logotipo um pouco como tentar
responder pergunta: Quanto tempo leva para chegar a uma boa ideia?. Embora
seguir um cronograma possa ser imprevisvel, bons designers aprendem a confiar
no processo criativo. Gerar um monte de idias em todo o processo pode ser uma
boa maneira de chegar a uma grande soluo, mas o volume no garante a
qualidade. Desenvolver um bom conjunto de filtros para edio de suas idias
um passo essencial para a criao de uma identidade grfica eficaz.

#41 Prototipagem
Criar uma programao de identidade comea com a compreenso de seu
contexto: onde que a identidade precisa se manifestar? A prototipagem
desempenha um papel fundamental no processo de desenvolvimento da
programao visual. Visualizar possveis solues pode ser uma maneira muito til
para avaliar a eficcia de cada ideia. O objetivo errar e perceber o erro o quanto
antes, aprendendo atravs de testes e avaliando os resultados para que na hora
da implantao, tudo ocorra perfeitamente.

#42 -Fundamentos Estratgicos

Clientes em potencial identificam uma marca por meio de seus artefatos. O
processo de construo de identidade de marca normalmente comea com uma
explorao desses artefatos: a identidade visual e outros elementos grficos, mas
algo muito mais profundo. O trabalho de identidade de marca impulsiona uma
franca e estratgica conversa de negcios sobre os valores e posicionamento de
uma organizao. Uma slida compreenso da estratgia de negcio resultar em
uma identidade de marca que apoia a direo estratgica do negcio.

#43 Mtodos de produo

necessrio sempre se pensar no pior cenrio quando se desenvolve uma
identidade visual, afinal a maneira como o material ser produzido muitas vezes
no est nas mos do designer. Enquanto alguns debatem os mritos de novos
mtodos em relao s tcnicas tradicionais, outros tiram proveito dessas
mudanas atravs da criao de identidades grficas evitando algumas
caractersticas como: vrias cores, formas complexas, gradientes, transparncias e
linhas finas.

#44 A imagem como um verbo

Novas tcnicas de produo tm aberto uma grande gama de opes para a
criao de identidades visuais. De projees backlit a tatuagens temporrias, as
oportunidades para criativos tratamentos de superfcie abundam. Mesmo que haja
novas tcnicas de produo, princpios bsicos de design permanecem
constantes. importante ser informado e inspirado por novas opes de produo
medida que surgem, mas no ser to impulsionado por elas.

#45 Novas fontes de significados

Ao mais alto nvel, design a criao ou montagem de elementos em uma ordem,
coesa e significativa. O surgimento de novos elementos cria oportunidades para
novos significados e isso que a inovao. A paisagem de produo,
inevitavelmente, transforma marcas e empresas inovadoras, e designers criam
novas tcnicas, muitas vezes para resolver problemas antigos de formas novas e
diferentes.

#46 Imagens em Pixels

Mudanas ssmicas na tecnologia das comunicaes esto rapidamente
transformando o design de identidade visual. O admirvel novo mundo digital deu
origem ao conceito de identidade digital. Simplificando, identidades digitais trazem
identidades visuais em espaos digitais. No entanto, este novo cenrio vasto; e
percorr-lo exige senso do design tradicional e conhecimento tecnolgico.

#47 Construo de uma identidade on-line

Mdia digital oferece novas oportunidades para a criao de identidades visuais.
H uma variedade estonteante de novas opes e elas parecem estar mudando o
tempo todo. Saiba que princpios bsicos de design so to relevantes no
Facebook e Twitter como para um produto ou sua embalagem.

#48 Marcas Digitais

H claramente um terreno frtil em reas motion e sound design. A oportunidade
para a inovao muito grande para ignorar.
No futuro, identidades digitais de marca estaro menos relacionadas a qualquer
artefato especfico ou controle da marca, e muito mais relacionados incluso,
afinidade e ao pacote completo de experincia do consumidor.

#49 Tendncias para logotipos

Novas empresas tm o luxo de comear com um pedao de papel em branco,
planejando a partir do zero uma identidade que reflete a sensibilidade atual, desde
tipografias a cores. Isso pode colocar presso sobre as empresas com uma longa
histria, o que pode incentiv-las a atualizar a identidade visual criada
anteriormente, para parecer mais atual. As tendncias so fugazes e a cpia das
mesmas no aconselhada a menos que ser um seguidor de tendncias seja
parte de uma estratgia explcita da organizao.

#50 Cultura Popular

J que identidades visuais mudam com alguma frequncia, elas podem refletir a
cultura popular mais facilmente do que outros elementos grficos. Geralmente, no
uma boa ideia mudar nem um, nem outro frequentemente, mas os grafismos,
cores e outros elementos sendo atualizados podem manter uma programao de
identidade relevante. Permitir que uma programao seja flexvel para reagir s
tendncias sazonais ou do mercado comea com uma compreenso clara do que
permanece constante sobre a identidade da organizao e da marca.

#51 Macro Tendncias

Macro tendncias na identidade da marca esto vinculadas a tendncias de
modelos de negcios e estilos de vida. Um exemplo a ascenso da marca
McDonalds e a proposta de alimentos baratos e rpidos, de fcil acesso. O
McDonalds desenvolveu um modelo de negcio inovador que muitas outras
cadeias de restaurantes copiaram. Como tal, ajudou a definir uma categoria. As
marcas mais eficazes traduzem estas tendncias em significados e entregam
experincias mais significativas para seus clientes.

#52 -Faa a coisa certa

Identidades visuais so de extrema importncia para a indstria e os logotipos so
os artefatos extremamente tangveis. Hoje, qualquer pessoa com um computador e
acesso Internet pode criar qualquer tipo de identidade visual e muitos tentam.
Alguns podem se sentir muito espertos comprando um logo de 200 reais, mas
alm de no ser justo considerando o lucro da empresa em questo, se deve
questionar a qualidade deste trabalho para o posicionamento da marca.

#53 Investimentos Criativos

So razes econmicas que conduzem decises de adotar um logotipo barato. A
boa notcia para os criativos que eles tambm podem se beneficiar de novas
tcnicas para economizar dinheiro. Eficincia de custo o resultado de investigar
padres e elementos, e compreender como as identidades grficas devem se
manifestar na aplicao. importante planejar o processo criativo, para evitar
refaes e ter que reinventar a roda. Pesquisa tudo!

#54 Faa o que diz

A identidade de marca resume aquilo que uma organizao faz, como ela se
comporta ou o que ou est tentando se tornar. A identidade grfica e um
programa de identidade visual existem para melhorar ou descrever a identidade da
marca. O resultado deve ser coerente. Isso d trabalho, prtica, experincia,
tentativa e erro e perseverana.

#55 Novas Interaes

As maneiras como as empresas interagem com seus clientes mudaram para
sempre graas s mdias sociais. As organizaes precisam considerar como suas
marcas, representadas por suas identidades visuais, se traduzem nestes novos
canais. O foco na consistncia e clareza necessrio. Mais importante, os
designers podem incentivar as organizaes com as quais eles trabalham a
manter portas abertas para oportunidades que possam surgir nos meios de
comunicao social.

#56 Mdias Sociais

Novas mdias esto continuamente oferecendo novas oportunidades para marcas.
Muitas dessas oportunidades apresentam opes maravilhosas para se ganhar
mindshare e fidelizao de clientes. As mdias sociais, em particular, esto cheias
de novos locais para a inovao. Ao se aventurarem no cenrio de mdia social, as
empresas precisam ter uma maior vontade de aprender e experimentar do que j
possam ter se permitido com mdias mais tradicionais.

#57 Marcas Transparentes

Entrar no cenrio da mdia social significa entender como uma empresa deve
interagir em um ambiente social. Nesta rea, as empresas precisam mais do que
nunca transmitir claramente a inteno, ser verdadeiras e no prometer mais do
que podem cumprir. Um escorrego em qualquer uma destas questes pode trazer
consequncias prejudiciais e muito difceis de corrigir para a reputao de uma
marca.

#58 Ingredientes de Marca

Em um mundo de adoantes artificiais, certificao ambiental e softwares para
reconhecimento grfico, o luxo de um tratamento agradvel nem sempre recorre a
um designer. necessrio identificar a hierarquia entre qualquer grupo de
logotipos utilizados em conjunto. O que dominante? O que subordinado? No
uma questo grfica, mas sim uma questo de comunicao. A identidade grfica
deve expressar a inteno.

#59 Padres de Hierarquia

Fazer duas ou mais marcas trabalharem juntas em uma programao visual
muitas vezes requer regras para manter a hierarquia dos relacionamentos. Essas
marcas so quase nunca iguais. Uma marca geralmente a principal, e as outras
representam marcas ou produtos subordinados. Primeiro se deve estabelecer a
hierarquia e, depois, aplicar este padro s aplicaes da programao.

#60 Gerenciamento de vrias marcas

A questo de como mltiplas identidades de marca podem coexistir pacificamente
s recentemente se tornou um problema. Hoje, as empresas criam logotipos para
coisas que s vezes no necessitam de uma identidade prpria. A pergunta se
uma empresa precisa ou no de vrias marcas. Uma regra de ouro: no construa
outra marca at que voc realmente precise faz-lo. Mais marcas significam mais
dinheiro.

#61 Trademarks

Originalidade raramente o objetivo explcito de um cliente em um projeto de identidade

visual, porm esforar-se para desenvolver uma identidade que no se parea com
qualquer outra presente no mercado pode ajudar a proteger legalmente a marca do seu
cliente. Assim como nomes, taglines e slogans, a lei tambm reconhece o logo de uma
empresa como sua propriedade intelectual. Comeando seus projetos de identidade com
uma pesquisa vasta do que j existe pode tornar o trmino do trabalho mais difcil, mas de
qualquer maneira, a pesquisa deve ser includa em algum momento de seu processo de
criao.

#62 Trade Dress

Todas as coisas que criam a aparncia geral de uma marca no mercado podem ser
chamadas de trade dress. As aplicaes da marca, a cor, a forma da embalagem do
produto, a arquitetura do ponto de venda, etc. Para alguns tipos de trade dress, voc
precisa provar que o consumidor realmente acredita e reconhece que aquele trade dress
um indicador de fonte da marca. Apenas a partir do momento em que uma empresa prova
que seu pacote ou programa visual alcanou distino que o mesmo pode ser protegido
como trade dress.

#63 Posse de estticas

Proteger a identidade da marca em um sentido legal se torna cada vez mais difcil, mas a
tentativa de possuir um espao significativo na mente de seu cliente o objetivo da
maioria das empresas. Ser consciente e pr-ativo em projetar e proteger o universo de
identidade da marca vale a pena para manter uma empresa forte e seus concorrentes bem
longe.

#64 Especificaes de Logotipo

Depois de que voc chegou em um desenho perfeito para a sua identidade visual, separe
um tempo para escrever o processo. Documentar a origem e desenvolvimento de uma
identidade desafia os designers a trabalhar e aperfeioar aquilo que est passando em
suas cabea em termos de criao. Muitas vezes, esse processo tambm leva a
mudanas que melhoram a marca. Documentar uma identidade grfica desta forma
tambm permite que voc compartilhe um registro de seu processo decisrio e da
sabedoria por trs dele.

#65 Regras de Aplicao

Criar e seguir regras de aplicao de marca essencial para assegurar a coerncia da

programao visual. E a criao de especificaes de aplicao permite que as mesmas
sejam feitas por mais de uma pessoa. Se as especificaes de identidade so bem
escritas, e se forem apresentadas de forma positiva e com entusiasmo, a maioria dos
parceiros vai v-las como um peso a menos, em vez de um novo peso a se carregar.
Especificaes de aplicao devem definir as regras, mas com latitude suficiente para a
experimentao.

#66 Bblias de Marca

Quando algumas pessoas pensam em bblia, pensam em um livro de regras. Outros a

pensam como um livro de inspirao. A maioria das pessoas que a lem, tendem a
encontrar um pouco de ambos. Imagine esses dois universos, de regras e de inspirao,
separados em dois livros diferentes. Isso o que a maioria das organizaes fazem
quando querem documentar sua marca. Manuais de Identidade Visual contm as
diretrizes e o que permitido e proibido no universo de uma marca. Bblias de Marca vo
alm e exploram seu esprito e suas promessas.

#67 Ciclos de Vida de uma Identidade Visual

Os tempos mudam. As pessoas mudam. E as identidades de algumas organizaes

mudam junto. Ao desenvolver uma identidade grfica, considere o ciclo de vida da marca.
No se deixe paralisar ou optar por solues que possam revelar-se demasiadas
conservadoras, mas pergunte-se se a soluo criada a de uma marca que poderia ser
mantida para os prximos cinquenta anos.

#68 Planejamento para Mudar

Todas as oportunidades para manter o programa de identidade atualizado e relevante

representa tambm uma oportunidade para reagir s mudanas nas condies de
mercado e mudanas nas necessidades do consumidor. A programao de identidade
visual fornece o espao necessrio para uma marca para evoluir, mas mudar apenas por
mudar no significa contribuir para uma melhor experincia de marca. A elaborao de
programas dinmicos exige espao para que os mesmos permaneam constantes.

#69 Mudando Estrategicamente

Identidades de marca refletem e evoluem com as necessidades dos consumidores.

Atributos da marca fundamentais formam o carter de uma organizao. Estes no
mudam a sensao de confiabilidade e continuidade depende disso.
A evoluo de uma identidade de marca geralmente a traduo de atributos de linha de
base para as condies atuais. A mudana inevitvel, mas a taxa de mudana para uma
marca precisa ser uma escolha estratgica.

#70 Duelo de Logos

Cinquenta anos atrs, quando discusses sobre design grfico entraram em salas de
reunies corporativas, a ideia de criar uma representao grfica original de uma empresa
e o que ela representa era novo. Os consumidores de hoje enfrentam uma onda de
marcas, com milhares de logotipos sobre ns todos os dias. Se voc estiver pensando em
atualizar uma identidade grfica para uma empresa, faa algo diferente, que ser
exclusivamente atraente para seu pblico. Parece bvio, mas muitas vezes as empresas
seguem seus concorrentes, ao invs de seus clientes.

#71 Identidades que se Destacam

Mesmo que o logotipo de uma organizao e todos os logos dos seus concorrentes sejam
parecidos, alguns diriam especialmente se este o caso, que designers podem buscar
aplicaes muito diferentes. importante que os programas de identidade sejam
claramente diferentes no s dos concorrentes, mas tambm de quaisquer outras
experincias presentes no mercado. Os clientes iro experimentar a marca atravs deste
tipo de diferenciao. O desafio consiste em permanecer empenhado em conseguir o
maior nmero possvel de pontos de contato.

#72 Paisagem Competitiva

A identidade da marca construda em parte em uma posio relativa concorrncia.

Estar consciente da competio e seu posicionamento o bsico na criao de uma
marca.
Uma posio honrada de marca no precisa ser o extremo oposto do concorrente, mas
sim, distinta. Mais frequentemente do que no, a concorrncia vem de novas alternativas,
no s de outras empresas.

#73 Intemporalidade

Com mais marcas do que nunca, todas sedentas por ateno, usar de uma identidade
fresca pode ser uma maneira de se destacar na multido. Mas frescor diferente de
originalidade.
Algumas das identidades grficas mais eficazes dependem de um senso de qualidade
duradoura, alm da originalidade em si. A Cuisipro, por exemplo, emprega um estilo
clssico moderno que parece ter sido concebido em 1960 e isto um elogio.

#74 Arriscando

As empresas muitas vezes perdem as oportunidades apresentadas pelos programas de

identidade. Isso porque para fazer algo verdadeiramente original com um programa de
identidade preciso coragem. Uma das razes pelas quais o logotipo da Nike foi bem
sucedido sua forma original, mas a empresa tambm teve a coragem de fazer algo
diferente com ele. Eles minimizaram ou completamente removeram o nome da empresa e
criou-se um cone cultural ao faz-lo. Este programa Motorola estabelece um equilbrio
entre o familiar e o novo.

#75 O Elemento Humano

Algumas das marcas mais bem sucedidas capitalizam a emoo humana. As

organizaes por trs dessas marcas se concentram no apenas em atingir as metas de
negcios, mas tambm na satisfao das necessidades humanas. Expressar uma
humanidade da marca e uma sensao de jovialidade pode ajudar a encontrar uma
identidade de marca de uma abordagem original. Originalidade inspira designers, e inspira
as empresas tambm.

#76 Senso de Humor

Tal como acontece com a arte, literatura e vida, alguns dos trabalhos mais memorveis
feitos na rea da identidade grfica so aquele que fazem as pessoas sorrirem. Enquanto
logos cmicos podem facilmente ir longe demais, afinal, voc no quer que a organizao
seja percebida como uma piada, uma identidade grfica inteligente e espirituosa pode se
destacar do resto.

#77 Diverso!

Mesmo que a sua identidade grfica tenha uma boa razo para no ser engraada, pode
haver muito espao para o humor em sua concepo. Toda identidade visual tem um
contexto. Dada a hora certa e lugar, o humor pode ser um forte aliado. Algumas
programaes tm o luxo de serem transitrias para que se possa empregar humor sem
rachar a base dos padres da marca.

#78 Marcas Divertidas

Um fundamento bsico que orienta a colocar ou no um pouco de humor em uma

identidade grfica se a marca tem ou no o seu senso de humor. Nem todas as
organizaes devem tentar usar um logotipo maluco. Por outro lado, um pouco de humor
pode ser uma forma de ajudar uma marca a se destacar. Alm de proporcionar
entretenimento puro e simples, sagacidade pode ter um efeito humanizador em uma
marca.

#79 Defendendo Ideais

As melhores empresas, e as melhores identidades visuais, encarnam um ideal. Se os

fundadores apostaram alto na concepo do negcio, ao se projetar sua identidade visual
tambm se deve sonhar alto na marca que ir represent-lo no mercado. Logos que
representam um estado idealizado tendem a ser mais fceis de serem compreendidos:
servio, qualidade, velocidade, desempenho, sade, etc. A identidade grfica torna-se um
smbolo para a soluo ideal de um problema do cliente.

#80 Construindo Algo

Designers de identidade visual orquestram muitos pequenos passos para ajudar a entregar
a promessa de um ideal. A marca em si simboliza o ideal, mas os artefatos do cotidiano,
espaos, servios ou outras interaes podem acrescentar ou diminuir a promessa deste
ideal. Um sistema bem projetado de elementos busca de si mesmo alcanar o ideal.

#81 Promessas

Marcas significativas alinham suas ofertas s necessidades dos clientes, enfatizando a sua
soluo como a melhor. A proposio de valor no precisa exatamente de superlativos,
mas as pessoas procuram ideais para suas vidas dirias. Muitas empresas necessitam de
doses saudveis de pragmatismo tambm, mas ao menos que os clientes estejam se
esforando para serem o mais pragmtico possvel (o que improvvel), o pragmatismo
no deve encontrar seu caminho na identidade da marca.

#82 A Verdade Sempre Aparece

Algumas identidades grficas simplesmente parecem genunas. Organizaes que so

verdadeiras em seu posicionamento de negcio e autnticas nas buscas de suas marcas
no vendem demais ou de menos os produtos e servios que oferecem. Para essas
organizaes, um logotipo mais do que uma decorao. a sua bandeira, o braso da
empresa, sua razo para sair da cama pela manh. As recompensas superam os desafios
inerentes ao projetar identidades grficas para estas organizaes.

#83 Autencidade

Seja intencional ao considerar as aplicaes da identidade visual de uma marca, e seja

consistente ao execut-las. Muito frequentemente, pequenos detalhes tornam uma marca
mais autntica. Qualquer provedor pode declarar a efectividade de um servio, por
exemplo, mas apenas aqueles que entregam o que prometem dia aps dia so autnticos.

#84 Honestidade Sustentvel

Marcas que contam uma histria genuna e honesta se conectam mais facilmente com as
pessoas. As pessoas acreditam nas marcas honestas. A gerao Y aprecia autenticidade
acima de muitos outros valores de marca, o que incentiva marcas inteligentes a serem
reais com seus clientes. A recompensa (alm de um bom carma) que enquanto os
consumidores de hoje no toleraram promessas desonestas, eles tambm so mais
tolerantes a erros honestos.

#85 Mantenha uma Boa Ideia

Muitas vezes, o redesign de uma identidade visual visto como uma escolha cosmtica,
ttica, equiparada a mudana de cartes de visita. No pode haver a sensao de que se
pode trocar o logotipo depois, por exemplo, no caso da diretoria no gostar, ou pior, de
que este no um aspecto importante.
Alm do fato de que uma identidade grfica pode ser muito cara para se mudar com
frequncia (alm dos custos de produo), esta forma de pensamento revela um problema
maior. A identidade grfica um elemento fundamental para estabelecer uma promessa
de marca na mente dos seus clientes. Alterar um logotipo sinaliza uma mudana na
promessa de marca, e mud-lo por um capricho coloca em risco o brand equity.
A identidade grfica um dos ativos mais valiosos de uma marca, afinal a face e smbolo
da empresa. Depois de uma identidade grfica apropriada ser estabelecida, a organizao
precisa se comprometer a ela. A mudana inevitvel. As empresas devem evoluir com
seus clientes, mas as empresas mais bem sucedidas evoluem de forma estratgica.
http://chocoladesign.com/redesign-de-logotipos-revolucao-e-evolucao

#86 Confiana

Enquanto uma organizao estrategicamente pode considerar mudar apenas o seu

logotipo uma vez a cada gerao, as aplicaes podem precisar de renovao aps um
ciclo de trs anos. Programaes de identidade visual muito fortes permitem um bom
equilbrio entre consistncia e variao oportunista. Se deve estar confiante ao tomar as
decises da identidade da marca, estando disposto a comprometer-se a ideais e ver
padres de aplicao no como uma limitao, mas como um reflexo do seu
compromisso.

#87 Marcas Decisivas

De muitas maneiras, as marcas so como pessoas. Pessoas cujas aes so consistentes

constroem uma forte identidade. Elas se tornam conhecidas pela confiabilidade de suas
aes. As marcas so construdas ou derrubadas com base em sua vontade de
comprometimento e sua capacidade de seguir adiante.

#88 O Smbolo da Promessa

Estratgia desempenha um papel vital na concepo de identidade visual. Estratgia de

negcios, estratgia de marketing e estratgia de comunicao no s direcionam o
trabalho de identidade visual, como tambm o inspiram. Um bom logotipo incorpora o
esprito da promessa da marca. O tipo de negcio ou nome podem ser tpicos teis a
serem seguidos no projeto de identidade para expressar o que torna a empresa nica.

#89 Imerso do Consumidor

Marketing e estratgias de comunicao fornecem as tticas que compem a maioria dos

programas de identidade. Como designers desenvolvem componentes da programa visual,
a combinao certa de mdia, produtos, servios e informaes trabalha em conjunto para
atender s necessidades deste pblico e ajud-los a alcanar seus objetivos. Imergir o
pblico em um programa de identidade requer um planejamento e muita perseverana.

#90 Posicionamento

Se posicionar fazer escolhas difceis. Ser tudo para todos no um posicionamento

estratgico. Uma identidade de marca eficaz requer identificar claramente quem o
pblico-alvo para a marca, qual o diferencial principal da marca e como sua promessa
justificada.

#91 Faa seu dever de casa

Antes de comear a desenhar um logo, faa a sua lio de casa. Algumas

pesquisas iniciais podem poupar tempo e podem ser tambm a centelha criativa
que voc precisa para criar uma identidade grfica poderosa. Para comear,
conhea a empresa, sua estratgia atual de negcios e as identidades grficas
desenvolvidas anteriormente.
#92 Limitaes e Oportunidades

A pesquisa inicial fornece uma melhor compreenso das restries sob as quais
um programa de identidade ir operar. As restries podem eliminar algumas
opes, mas ao entend-las, ajudam a definir o problema de design. Abrace
limitaes como oportunidades de inovao.

#93 Conhea seu Consumidor

Voc no seu cliente. Identidades de grandes marcas forjam uma conexo real e
emocional com seus consumidores. Ela comea com uma profunda compreenso
do seu pblico-alvo. Necessidades, preferncias, objetivos, desejos: voc nunca
sabe o bastante sobre o seu cliente.
#94 Experimentando o Logo

Uma tima maneira de conceber uma experincia holstica de marca considerar

todos os pontos de contato com o cliente. As tcnicas de produo e padres
grficos so dignos de algum investimento inicial para garantir que cada ponto de
contato exprima a identidade grfica como pretendido. No s para proteger um
investimento, mas o ponto de entrada atravs do qual as pessoas experienciam
uma marca.

#95 Ligando os Pontos

Planejar pontos de contato definir como ligar pontos antes de que um cliente
experiencie sua marca. Como tal, o exerccio uma parte fundamental da
elaborao de programas de identidade. Nem todos os pontos de contato so os
mesmos, nem tm valor igual. Alguns pontos de contato ocorrem regularmente, o
que implica uma espcie de ritmo e frequncia, enquanto outros so pontuais,
proporcionando surpresa.
#96 Planejamento de Experincia do Consumidor

Como o cliente atualmente experiencia uma marca? Como voc gostaria que ele
experienciasse a marca? Alterar, adicionar ou remover pontos de contato pode
remodelar a percepo do cliente sobre sua marca. Estratgias de pontos de
contatos que refletem as necessidades dos clientes e forte posicionamento
contribuem para a fora de uma marca.

#97 Uma boa ideia

De onde vem uma boa ideia? Pode parecer pouco glamuroso, mas muitas das
melhores ideias para identidades grficas vm diretamente de um plano de
negcios, inspirando-se em restries e no pblico-alvo. Mas, claramente, as
melhores identidades grficas do mundo tambm recorrerem a outras inspiraes
invisveis. Designers devem procurar maneiras paralelas e fora do projeto para se
inspirarem e se renovarem. No s bom para a sade mental, mas tambm para
o desenvolvimento profissional.
#98 Inspirao Contextual

Designers vem em primeira mo os lugares onde suas identidades sero

aplicadas. Se voc est projetando uma identidade para um supermercado, v at
o ponto de venda. V at a loja do concorrente, ou melhor ainda, v at as lojas de
vrios concorrentes. O que est acontecendo nestas lojas? Como so pessoas
que interagem com outras marcas? O que funciona e o que no funciona? Procure
por padres. Solues inspiradas muitas vezes se revelam quando voc se dispe
a compreender o contexto.

#99 99% Transpirao

Os clientes procuram cada vez mais marcas que os inspirem. Construir uma marca
que oferece inspirao um trabalho duro. O desafio se encontra primeiro na
determinao do que o cliente valoriza que pode ser ou no algo possvel de ser
refletido diretamente atravs de um produto ou servio. Se for possvel, o truque
determinar o melhor curso de ao para implementar a promessa feita ao
consumidor.
#100 Mantenha a Simplicidade
Menos mais!
Fonte original: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Fonte traduo: http://chocoladesign.com/100-principios-para-criar-logos-e-construir-marcas1-10