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DISEO DE LOGO
Introduccin
Las temticas que configuran el tema principal de esta actividad de aprendizaje
tienen como fin explicar de manera general el proceso que emplea un diseador o
una empresa creativa para hacer una propuesta visual que permita comunicar la
filosofa de una empresa. Con el propsito de lograr lo anterior, se abordarn temas
como principios del diseo y tipos de logos.
Estos principios contienen los saberes pertinentes para alcanzar el resultado de
aprendizaje: Planear los elementos grficos de la identidad corporativa de acuerdo a
los requerimientos de la organizacin.
Contenido
1. TIPOS DE LOGOS ................................................................................................. 1
1.1 Icnico/Simblico .......................................................................................................... 1
1.2 Tipogrfico ..................................................................................................................... 2
1.3 Ilustrativo ........................................................................................................................ 2
1.4 Grficos/Descriptivos .................................................................................................... 3
1.5 Emblema ......................................................................................................................... 3
1. TIPOS DE LOGOS
El logo o logotipo es un signo grfico que representa una organizacin, un servicio o
un producto en el mercado. En la actualidad existen muchos tipos de logos para
identificar comercialmente una entidad; sin embargo se pueden clasificar en cinco
tipologas diferentes.
1.1 Icnico/Simblico
Estos logos se basan en grficos simplificados y simblicos que reflejan de manera
literal o abstracta la filosofa o idea de la organizacin. Usualmente el concepto
detrs del diseo de un logo icnico o simblico es complejo dado que es necesario
transmitir valores y funciones por medio de figuras abstractas; de lo contrario, se
1.2 Tipogrfico
El diseo de este tipo de logo est basado en el tratamiento de la letra. En este caso
se disea el nombre de la marca con una fuente nica, un juego de fuentes o una
tipografa personalizada para la organizacin. Es un logo fcil de recordar porque
involucra directamente el nombre de la marca; sin embargo difcilmente transmite la
idea o funcin de la organizacin, servicio o producto. Por ejemplo: Google Inc, Sony
y Coca Cola , entre otros (ver figura 2).
Figura 2. Logo tipogrfico
1.3 Ilustrativo
Los logos con ilustraciones son altamente figurativos o pictricos porque
representan la naturaleza de la organizacin. Estos logos son los ms detallados e
incorporan dibujos, personajes o mascotas relacionados a la marca. Por ejemplo:
Show Steve Dahl , Papass Sport Lounge Casino , Kokobana Mexican Grill ,
entre otros (ver figura 3).
1.4 Grficos/Descriptivos
Este tipo de logo usa imgenes que reflejan la esencia de un atributo de la
organizacin sin los detalles de un logo completamente ilustrativo. Su construccin
se basa en retratar de una manera realista el tema, naturaleza o concepto de la
organizacin por medio de una marca pictrica. Por ejemplo: NBA , Oceandive.pl
, mobymemory Memory for mobiles , entre otros (ver figura 4).
Figura 4. Logo descriptivo
1.5 Emblema
El diseo de un logo basado en un emblema se basa en la comunicacin visual de
un escudo con la tipografa al interior del escudo. Estos tipos de logos poseen
tipografa personalizada en su diseo. Por ejemplo, UPS , NHL , Ford , entre
otros (ver figura 5).
Color
Rojo
Amarillo
Personalidad/Emociones
Marketing y Publicidad
Azul
Naranja
Verde
Violeta
Significa agresin.
Crea un llamado a la accin:
Compre, Venda, Suscrbase.
Presente en compradores
impulsivos.
Representa una marca amigable,
alegre y confiable.
Usado para relajacin.
Asociado con riqueza.
Smbolo de fertilidad.
3. DISEO DE LOGOS
Con el fin de iniciar el diseo de un logo, primero se debe realizar un briefing, el cual
consiste en enviarle al cliente un brief o documento con preguntas con el fin de
obtener informacin sobre la organizacin y la misin que esta persigue, entre otros
valores que ostenta; estos son los insumos necesarios para que el publicista cree
el logo.
Los siguientes pasos conllevan a la creacin del logo:
1) Desarrollo del brief, el cual contiene la Informacin bsica sobre la organizacin,
el pblico objetivo y las ventajas de los productos o servicios frente la competencia.
2) Comprensin de la informacin de la organizacin por medio del brief como paso
previo para iniciar a realizar al menos treinta bocetos a mano con figuras, smbolos o
ilustraciones que manifiesten la naturaleza del cliente.
3) Convertir el logo dibujado a mano en vectores en Adobe Illustrator. Para
profundizar en este paso favor consulte el video Diseo de Logotipo | Tutorial Adobe
Illustrator, disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=NDBLrmJ6XrU
4) Estudiar la psicologa del color y examinar su impacto conceptual por medio de
varios colores buscando el impacto visual. Es recomendable elegir dos colores para
identificar la marca.
5) Al elegir los colores se debe poner el logo a prueba por medio de la opinin
pblica.
6) Realizar las modificaciones al logo para lograr su resultado final.
Modelo del brief. A partir del modelo que a continuacin se expone, se consulta la
informacin bsica que debe contener el brief (ver tabla 2).
Tabla 2. Brief
Preguntas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
4. CONCLUSIN
El diseo de un logo es una tarea compleja que requiere el anlisis de la
organizacin, la promesa de valor y las ventajas de los servicios o productos frente a
los consumidores. A partir de estos factores se inician bocetos de logos que
representen la funcin y esencia de la compaa teniendo en cuenta la psicologa del
color.
El diseo digital del boceto elegido exige conocimientos de las tcnicas de diseo en
Adobe Illustrator, las cuales se aprendieron como proceso esttico y tecnolgico.
Finalmente, al disear el logo, es necesario ponerlo a prueba con la opinin pblica
para lograr modificarlo o mejorarlo para as presentar el logo final al cliente.
BIBLIOGRAFA
Webgrafa
Airey, David. Love design logo. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en:
http://www.logodesignlove.com/images/books/Logo_Design_Love_free_chapter.p
df
Imgenes
Nota aclaratoria:
Los nombres de marcas registrados como: "", "TM" y "" usados en el material de
formacin estn cobijados bajo la declaracin de derechos de autor que aclara que
los nombres de marcas pueden ser usados con fines de produccin de material
educativo o cualquier otro material similar destinado para la educacin.
CONTROL DE DOCUMENTO
Autores
Nombre
Cargo
Dependencia
Fecha
Experta
temtica.
Revisin y
ajustes de
estilo.
Marcela
Mara
Cardona
Molina
Instructora
John
Jairo
Alvarado
Gonzlez.
Guionistas.
SENA Centro de
Diseo e Innovacin
Tecnolgica Industrial
Regional Risaralda.
SENA - Centro de
Diseo e Innovacin
Tecnolgica Industrial
Regional Risaralda.
Diciembre 2
de 2014
Diciembre 6
2014
Sandra
Milena Henao
Melchor
Revisin y Luz Elena
asesora
Montoya
de diseo. Rendn
Asesora
Pedaggica
SENA - Centro de
Diseo e Innovacin
Tecnolgica Industrial
Regional Risaralda
Diciembre 7
2014
Crditos
Asesor pedaggico:
Luz Elena Montoya Rendn.
Centro de Diseo e Innovacin Tecnolgica Industrial Risaralda.
Elaboracin de contenidos y expertos temticos:
Diseadores:
Lina Marcela Cardona Osorio
Mario Fernando Lpez Cardona
Desarrolladores Front End:
Ricardo Antonio Bermdez Osorio
Julin Giraldo Rodrguez
Csar Manuel Castillo Rodrguez
Cristian Fernando Dvila Lpez
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