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Manual de Identidade

Com a sua
energia a nossa
marca ser
mais forte.

Manual de
identidade edp

EDP

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Introduo

Introduo

Bem-vindo (a)
ao Manual de
Identidade edp

Ao longo dos vrios


captulos, ficar
a conhecer o que
representa a marca EDP,
como esta se apresenta
aos pblicos com que
se relaciona e qual a
sua personalidade. Ter
ainda a oportunidade de
conhecer o universo EDP,
um pouco da histria
desta grande marca
do setor energtico
portugus e o lugar que
conquistou no mundo.

Este livro , acima de


tudo, uma ferramenta de
trabalho imprescindvel
a todos os que trabalham
com a marca EDP,
quer sejam gestores
de comunicao ou
responsveis por aplicar
a marca nos diversos
meios e suportes.

Conhecer a empresa
e a marca e utilizar
todos os elementos
corretamente, garantindo
uma comunicao mais
coesa e uma imagem
de marca mais forte
que, no obstante a sua
diversidade e dimenso,
fala a uma s voz,
seja qual for o meio,
o suporte ou o local
onde est no mundo.

Obrigado por consultar


este manual e por fazer
parte desta grande
corrente de pessoas,
unidas pela mesma
energia: a EDP.

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

ndice

ndice
A marca EDP
Sobre a EDP

05

Elementos da marca EDP

Universo visual EDP

Elementos da marca
EDP

15

Construo da linha
grfica

40
41

Outras marcas
do grupo

06

Formas principais

16

Conceito visual

Identidade

07

Verses da marca

17

Aplicaes da marca 43

Valores

08

Marca com assinatura 20

Tom de comunicao 09

reas de proteo

22

Discurso

10

Dimenses mnimas

24

Assinatura

12

Cor

25

Conceito grfico
e visual da marca

13

Comportamento
sobre diversos fundos

29

Tipografia

34

Utilizaes incorretas 36
Construo de peas 37

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EDP

A marca edp
4

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

A marca EDP

Sobre
a edp

1976

20 0 4

A EDP fundada aps


a fuso de 13 empresas
nacionalizadas.

Querendo afastarse da
imagem demasiadamente
tcnica e fria, a empresa
focase na relao
que mantm com
todos aqueles com
quem se liga e muda
novamente de imagem.
O novo posicionamento
- proximidade - d
origem a uma imagem
que transmite maior
abertura, transparncia e
humanizao: conceitos
sintetizados no sorriso
e na cor que simboliza a
paixo, a diferenciao,
a emoo e o calor. Com
o negcio a abranger
outras atividades no
setor da energia, a
assinatura tambm
muda para: Energias
de Portugal.

1978

Com mais de trs dcadas de existncia,


a EDP hoje uma empresa de dimenso
mundial. um dos grandes operadores
europeus do setor da energia, um dos maiores
operadores energticos da Pennsula Ibrica,
o maior grupo industrial portugus e um dos
maiores produtores mundiais de energia elica.
Alm da produo, distribuio e
comercializao de eletricidade, a EDP
tem, tambm, uma presena relevante no
setor do gs da Pennsula Ibrica, e integra
os ndices Dow Jones de Sustentabilidade
(World e STOXX) - os mais exigentes do
mundo - que distinguemas companhias com
melhor desempenho nas questes ligadas
transparncia, sustentabilidade e excelncia
na gesto econmica, ambiental e social.
Ao longo da sua existncia a empresa
cresceu, conquistou mercados, alargou
a atividade e expandiu negcios. E a
sua marca acompanhou todas essas
mudanas, continuando a evoluir rumo a
um futuro de grande energia para todos.
1978

1993

apresentada a primeira
marca EDP, com o
nome EDP - Eletricidade
de Portugal/Empresa
Pblica. A sua identidade
visual integra o E e o P
da designao e a fasca,
smbolo de energia, faz
a associao direta ao
negcio da eletricidade.
1993
A mudana de
identidade jurdica
desencadeia a mudana
de visual da identidade
da empresa e a rutura
com a marca anterior
total. Nasce, ento,
uma marca conceptual
que transmite a ideia de
mudana e dinamismo,
com a representao das
trs reas de atividade
da empresa - produo,
transporte e distribuio
de energia.

20 0 6
A liberalizao do
mercado domstico
do setor eltrico em
Portugal incentiva a EDP
a reforar ainda mais
a sua ligao com os
seus clientes, mudanas

2004

2006

que se refletem,
essencialmente, no
posicionamento e numa
nova assinatura, mais
emotiva - sinta a nossa
energia. Graficamente, a
marca evolui e confere
tridimensionalidade ao
sorriso, mas mantm a
sua essncia.
2 009
Com um esprito mais
inovador, a marca ganha
dinamismo e entusiasmo
e altera a sua assinatura
para um convite ao
envolvimento e
experincia: viva a nossa
energia. Esta assinatura
uma homenagem vida e
energia humana.
2 011
Neste ano, a EDP
comea uma nova etapa
da sua histria com uma
mudana de marca
e reposiciona-se, tendo
na sua base valores
intemporais e universais
que se sobrepem
s inovaes de
produto ou mudanas
2009

competitivas. Enquanto
empresa dinmica, na
vanguarda da rea
energtica, a EDP
assume a Humanizao,
a Sustentabilidade e
a Inovao como os
trs valores do seu
posicionamento e
atividade. A mudana
estrutural tornase,
tambm, visvel na
nova identidade e na
nova marca que no
s representa, como
demonstra o seu
dinamismo.
2 013
Neste ano, a EDP adota
uma nova assinatura
que, mais focada nos
seus clientes, os convida
a viver a vida com mais
intensidade e emoo:
viva a sua energia.

2011

2013

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EDP

JANEIRO 2015

A marca EDP

Outras
marcas
do grupo
Figura 1

O universo EDP muito vasto. Nesse


sentido, alm dos sete logos principais,
o Grupo EDP conta com diversas outras
marcas que, partilhando os mesmos
valores da identidade da marca me,
tm representaes diferentes.
Estas so as marcas das vrias
empresas do universo EDP.

Fundao edp
Instituto edp
Fundacin EDP

EDp Renewables
edp Renovveis
A designao
Renewables exclusiva
para o mercado
internacional. Em
Portugal e Espanha deve
ser usada a designao
Renovveis (ver fig.1).
Tambm aqui a marca
pode usar qualquer um
dos sete logos da
marca EDP.

As vrias Fundaes
do Grupo EDP partilham
a mesma marca, fixa
independentemente do
pas a que pertencem.
Diferenciam-se, no
entanto, pelo nome: em
Portugal a designao
Fundao, em Espanha,
Fundacin e no Brasil
recebe o nome de
Instituto.

EDp Distribuio
edp Servio Universal
edp Gs Distribuio
edp Gs Servio
Universal

As empresas reguladas
do Grupo EDP, em Portugal
EDP Distribuio, EDP
Servio Universal, EDP Gs
Distribuio e EDP Gs
Servio Universal - no
tm uma marca mutante.
Para a EDP Distribuio
e EDP Gs Distribuio,
existe um logo nico
e fixo alterando-se apenas
o indicador com o nome
da empresa. O mesmo
acontece para as marcas
EDP Servio Universal e
EDP Gs Servio Universal.

EDp Cor

EDp HC Energa
EDp Naturgas Energia

A empresa comercializadora
do mercado regulado, em
Espanha, EDP Cor tem um
logo nico e fixo. Para as
empresas distribuidoras
reguladas, EDP hc energa
e EDP naturgas energia,
existe tambm um logo
nico e fixo alterando-se
apenas o indicador com
o nome da empresa.

Manual de Identidade

EDP

A marca EDP

Identidade
Tal como as pessoas, tambm as
marcas tm uma personalidade que
se revela naquilo em que acreditam,
na forma como se apresentam e como
falam, nos locais ou eventos que
frequentam, no modo como trabalham
e desempenham as suas atividades
e nos resultados que obtm.
No caso da EDP, a sua histria mostra
bem como esta empresa tem sabido
evoluir, mantendo-se responsvel
e sria na sua atividade, mas
constantemente renovada e prxima de
todos aqueles com quem se relaciona.
Do ponto de vista de comunicao,
a EDP tem, assim, uma personalidade
abrangente e socivel, que contacta
com cada pblico de forma positiva
na abordagem, cordial e afvel no
trato e relevante no contedo.

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EDP

A marca EDP

Valores
Na essncia de cada empresa esto
os valores em que acredita. Na EDP,
tendo sempre o futuro no horizonte,
assumido o compromisso com o
presente: trabalhar para as pessoas
e para as suas comunidades, com uma
atitude responsvel para com o meio
ambiente e fortemente empenhado em
inovar. Ou seja, so criadas sinergias
que geram mais e melhor energia.

sust enta b i l idade

H u ma ni z a o

Como empresa, a EDP


acredita que o futuro
pertence no s a quem
tem uma perspetiva
responsvel sobre o
planeta mas, tambm,
a quem proporciona
essa capacidade a
outras pessoas. Por isso,
tem uma abordagem
ambientalmente
consciente em todos os
processos, atravs de
manuteno de prticas
de negcio sustentveis,
transversais a toda a
organizao. De igual
forma, investe na
sociedade e na cultura,
procurando apoiar causas
sociais que lhe so
sensveis. Preocupa-se
em melhorar questes
sociais como a pobreza
e a educao infantil e,
tambm, providenciar
assistncia a instituies
sociais e culturais.

A EDP est intimamente


ligada s pessoas.
Constri relaes slidas
e genunas, envolvendo
os clientes, parceiros
e as comunidades que
serve. A EDP uma
marca transparente
e aberta, com um
forte compromisso
de satisfao das
necessidades individuais
e na procura do
bem-estar social.
i nova o
A EDP uma empresa
orientada pela excelncia
e que procura inovar
constantemente, em
todos os nveis da
organizao. Empenhada
em ser um Grupo
com uma postura
positiva e criativa, do
qual se pode esperar
solues tecnicamente
avanadas e tecnologias
direcionadas para
o futuro.

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Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

A marca EDP

Tom de
Comunicao
Sempre que emitida uma mensagem
- escrita, grfica ou verbal a marca
fala e estabelece uma relao com os
seus stakeholders. Neste sentido,
importante que o tom com que entra
em contacto com algum seja coerente
com a imagem que transmite. E que
este contribua para reforar os valores
em que acredita. No caso da EDP,
o tom de voz sempre positivo na
abordagem, cordial e afvel no trato
e relevante no contedo.

Clareza

Conhecimento

Proximidade

A EDP utiliza uma


linguagem simples e
direta. Comunica de
forma transparente
processos, produtos
e servios, pedras
basilares na formao
da sua identidade.

Fala com conhecimento


dos benefcios, desafios
e ramificaes do
seu negcio. Para
assegurar o perfeito
entendimento por parte
de toda a audincia,
por vezes, recorre a um
estilo mais pedaggico
ou educativo.

A marca fala num


tom socivel, amigo e
humano, projetando uma
imagem de consenso
e de acessibilidade.
O seu otimismo
refletese na identidade
visual da marca.

Conscincia

Abertura

Pragmatismo

Fala de um modo
afirmativo e realista,
reiterando o seu
compromisso com
as preocupaes
ambientais,
polticas de negcio,
sustentveis e de
responsabilidade social.

A marca envolve-se
num dilogo honesto
com os seus clientes
e parceiros. Partilha
com ambos uma
comunicao ntegra.
Genuinamente
disponvel e pronta
a ouvir, sensvel a
questes relacionadas
com o servio ao cliente,
produtos e processos.

A EDP fala com


orientao proativa,
cumprindo as promessas
de forma honesta.
Reafirma os valores
da marca e, ao mesmo
tempo, partilha
oportunidades de
poupana, melhores
prticas ajustadas
vida dos clientes
e preocupa-se
em promover
a sustentabilidade.

Para o conseguir importante ter em


conta o que caracteriza o seu discurso:

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A marca EDP

Discurso
- exemplos
do discurso
edp

Juntos geramos
uma boa energia.
A maior energia
a sua.

Como a edp
fala de si
prpria:

Por sua vez, nos corpos de texto,


que pressupem a descrio mais
aprofundada de temas ou a explicao
sobre qualquer assunto, a marca utiliza
a 3 pessoa do singular. Desta forma,
o discurso torna-se menos pessoal
e, consequentemente, mais claro e
objetivo.
Exemplos de corpo de texto
3 Pessoa do Singular (a EDP):

Quando fala de si prpria, o discurso


da marca assume caractersticas
especficas ou variaes. Assim, nos
ttulos e subttulos a marca fala como
um todo enquanto empresa, e utiliza
a 1 pessoa do plural para reforar a
sua dimenso, unio e dedicao aos
clientes e parceiros.

Este servio foi criado pela EDP para


o ajudar.
A edp explicalhe como pode poupar
energia em sua casa e baixar o valor
da sua fatura mensal.

Exemplos de ttulos e/ou


subttulos - 1 Pessoa
do Plural (ns):

A EDP integra o ranking da Brand


Finance das marcas mais valiosas
do mundo.

Como a edp
fala com os
outros:
Neste sentido, usado o pronome de
tratamento voc (singular) / vocs
(plural), que concorda com o verbo na
3 pessoa. No entanto, sempre que
possvel, este deve estar subentendido
e omisso e no expresso:

(Voc) Fale connosco.


A pensar em (voc) si, a EDP criou
este servio.

Finalmente, quando as peas de


comunicao combinam todos os
elementos - ttulos, subttulos e
corpo de texto - os dois estilos
complementam-se:

A nossa marca
a sua.
A nossa energia
de todos.

Temos um novo
servio para si.

Conhea os nossos servios.

A pensar no seu conforto e


comodidade, a EDP criou este novo
servio. Conhea-o em pormenor e
adira a esta nova forma de poupana
em sua casa.

Descubra-nos no mundo.
Fale connosco.

Contacte-nos.

10

Nota: Na ativao de marca, em


eventos ou patrocnios dirigidos aos
mais novos (crianas e/ou jovens),
excecionalmente, a marca pode falar
na 2 pessoa do singular (tu).

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A marca EDP

Discurso
- pormenores
do discurso
edp
A escrita de nmeros
Para garantir uma maior
coerncia do discurso da
marca, tambm a escrita
de nmeros deve ser
uniformizada.
Os nmeros at dez
so escritos por extenso:
A semana tem sete dias.
A partir de 11 usamse
algarismos:
Um dia tem 24 horas.
Quando se trata de um
nmero elevado, para
garantir a sua leitura
e compreenso poder
ser usada uma forma
mista (algarismos
e por extenso):
16 milhes;
250 mil.

No comeo de uma
frase os nmeros, mesmo
que superiores a 11, so
escritos por extenso:
Quinze dias aps
a adeso...

Ttulos e/ou subttulos


em minsculas ou mistos
(maisculas e minsculas).

A EDP esclarece, no
levanta dvidas. Neste
sentido, os pontos de
interrogao s devem
ser utilizados como
teasers de algumas
peas de comunicao
ou numa lgica de
pergunta com resposta
imediata.

Quando o nome EDP


utilizado em ttulos
e/ou subttulos escritos
em minsculas ou
combinando maisculas
e minsculas, a marca
deve sempre ser escrita
em minsculas e numa
espessura duas vezes
superior aplicada na
restante frase.

A EDP fala com


assertividade, razo pela
qual as reticncias no
fazem parte do discurso
da marca.

As espessuras Thin e
Light so recomendadas
para utilizao em toda
a comunicao.

A EDP fala com clareza.


As aspas apenas so
usadas para citaes.

A pontuao
O discurso da marca
EDP positivo, elegante
e sbrio. Neste sentido,
sinais de ortografia como
pontos de exclamao,
interrogao, reticncias
ou aspas, devem ser
usados com moderao,
tendo em conta o
seguinte:

Adira edp
no mercado
livre

A utilizao de
maisculas e
minsculas na
escrita do nome EDP
A marca EDP verstil
e permite aplicaes
em maisculas e/ou
minsculas. No entanto,
a sua utilizao est
sujeita s regras que se
apresentam em seguida:

Adira
edp no
mercado
livre
Corpo de texto
e legendas
Em texto corrido ou em
legendas, a designao
EDP deve sempre ser
escrita em maisculas,
sem diferena de
espessura para o
restante texto.
Adira EDP no
mercado livre.
Acordo ortogrfico
A EDP segue as regras
constantes do novo
Acordo Ortogrfico da
Lngua Portuguesa (1990).

Ttulos e/ou
subttulos e corpo de
texto em maisculas
Quando o nome
EDP utilizado em
ttulos e/ou subttulos
totalmente compostos
por maisculas, a marca
dever sempre ser escrita
tambm em maisculas,
mas sem uma espessura
diferente do restante
texto.

A EDP no grita, nem


se surpreende com o que
diz. S excecionalmente
se poder recorrer a
pontos de exclamao,
como no caso de uma
promoo ou mensagem
dirigida aos mais novos.

11

Nota: Na comunicao
comercial ou
institucional, a escrita
dos nmeros dever ser
feita da forma que se
pretender.

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A marca EDP

Assinatura
A EDP uma empresa de energia com
foco no bem-estar de todos. Neste
sentido, se por um lado a empresa
que fornece a energia que contribui
para o bemestar das pessoas, por
outro, o bem-estar de cada um que
produz a energia mais importante: a de
viver a vida com intensidade e emoo.
Assim, ao assinar as suas peas
de comunicao com a assinatura
viva a sua energia, a EDP relembra
todas as pessoas que o mais
importante viver a vida com
vitalidade, motivao e paixo e que,
enquanto empresa, estar ao lado de
cada um, contribuindo para que esse
lema de vida se concretize.

viva
a sua
energia
12

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EDP

A marca EDP

Conceito
grfico e visual
da marca
A EDP uma empresa global, dinmica
e inovadora.
Assim, em vez de uma marca estanque,
que surge de igual forma em todas as
ocasies, a EDP apresentase de forma
gil e enrgica, atravs de sete verses
que podem ser usadas alternadamente,
sem que uma tenha mais importncia
que as restantes.
Fazendo a extenso do grafismo
simples da marca anterior - o sorriso so agora usadas formas geomtricas
- crculo, quadrado, tringulo e
semicrculo - que possibilitam a
combinao de muitas formas que
servem de suporte ao monograma EDP.
Este, independentemente da forma
escolhida para suporte, mantm-se
sempre presente e o denominador
comum em todas as verses da
marca EDP.
Com este sistema moderno, flexvel
e adaptvel, a marca reafirma os
seus valores essenciais e acompanha
o ritmo de mudana deste setor.

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Manual de Identidade

EDP

Elementos da
marca edp
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JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da marca EDP

Elementos da
marca edp
Este captulo define o conjunto de
regras e recomendaes que garantem
a correta aplicao dos elementos
bsicos da marca EDP.
De modo a assegurar uma identidade
visual coerente e uniforme,
indispensvel a colaborao de
todos no cumprimento e aplicao
destas normas.
Todas as formas, verses e/ou
aplicaes da marca que no
estiverem contempladas neste manual,
ou quaisquer dvidas que surjam
sobre a aplicao da mesma, devero
ser submetidas Direo de Marca e
Comunicao. Para o efeito, todos os
contactos so disponibilizados nas
pginas finais deste manual.

sombra

15

forma

monograma

marca

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Elementos da Marca EDP

Formas
Principais

(1)
Nota: Nos casos em que
a comunicao se pretende mais
institucional, como quando terceiros,
como o Regulador do Mercado, a
Bolsa de Valores ou outra organizao,
requerem uma representao visual
constante da EDP, a verso da marca
a utilizar dever ser esta (1).

A EDP, uma empresa dinmica.


Esse dinamismo estende-se sua
representao visual que tem sete
marcas principais.

(1) Verso de marca mais institucional.


Assim, cada uma delas deve
ser utilizada com frequncia
e alternadamente de aplicao
para aplicao, em vez de se optar
por apenas uma. Ao faz-lo, a
comunicao ficar mais rica
e dinmica.

(2)

(3)

(4)

(5)

Das marcas faz parte a sombra em


gradiente que existe por baixo de
cada uma das sete verses e que
acrescenta uma expresso dimensional
a cada uma delas. A sua correta
aplicao apresentada mais frente,
neste manual.

16

(6)

(7)

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EDP

Elementos da Marca EDP

Verses da Marca

- verso principal policromtica fundo branco e com sombra


Sempre que possvel recomendada
a utilizao das marcas EDP na sua
verso principal policromtica.

Sombra
Quando aplicar: Apenas quando a marca esteja
isolada num fundo branco.

Nota: Quando o espao disponvel reduzido a


sombra no deve ser utilizada porque faz diminuir
o tamanho do logo.
17

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Manual de Identidade

EDP

Elementos da Marca EDP

Verses da Marca

- verso principal monocromtica fundo branco e com sombra

Quando aplicar: As verses monocromticas da


marca no podem ser usadas sobre fundos de cor,
com exceo do preto. Neste caso, a sombra s
est presente em fundo branco. Sob fundo preto,
a sombra desaparece.

Nota: Quando o espao disponvel reduzido a


sombra no deve ser utilizada porque faz diminuir
o tamanho do logo.
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Manual de Identidade

EDP

Elementos da Marca EDP

Verses da Marca

- verso secundria: monograma edp

Quando aplicar: Deve sempre ser usado


apenas o monograma EDP quando:
- a dimenso de reproduo inferior
a 6mm;
- a dimenso de reproduo superior
a 6mm mas o mtodo de reproduo
no suporta aplicaes com gradaes
de cor.
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JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Marca com
Assinatura
A assinatura da EDP - viva a sua
energia - refora o posicionamento
da empresa e contribui para a
descodificao da promessa patente
na marca, podendo ser utilizada
com qualquer uma das sete marcas
principais.
A representao grfica da assinatura
foi cuidadosamente construda e
refinada, pelo que fundamental que
no seja composta em texto e que
no seja alterada ou recriada de modo
algum. Para garantir a correta aplicao,
deve utilizar-se sempre a arte-final
correspondente verso de idioma que
se pretende.

Uso de marca
e assinatura
em relao fixa
A assinatura encontrase junto da marca, com
o intervalo de espao
indicado no exemplo (X),
medindo este metade da
altura do monograma.

A fonte usada para


construo da assinatura
a EDP Preon Regular,
em caixa baixa, com
altura de 0,4X.
Mantm-se a presena de
sombra apenas na verso
horizontal, quando as
marcas so combinadas
com a assinatura num
fundo branco.
20

Para uma correta


aplicao da marca
consulte os captulos
sobre Sombra, pginas
17 e 18 e sobre
comportamentos sobre
diversos fundos,
na pgina 29.

Nota: Cada uma destas assinaturas


pertence a uma geografia diferente.

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x

Elementos da Marca EDP

0,4x
Edp preon regular

Uso de marca com


assinatura separada

A marca e assinatura tanto podem


ser utilizadas numa relao fixa
(demonstrado na pgina anterior),
como separadamente.

Marca com
Assinatura

0,4x
Edp preon
regular

A marca posicionada em oposio


assinatura, com cada elemento
encostado margem esquerda (marca)
e direita (assinatura).

Nota: A fonte usada para construo


da assinatura a EDP Preon Regular,
em caixa baixa, com altura de 0,4X.
Para uma correta aplicao da marca,
consulte os captulos sobre Sombra,
pgina 17 e 18, sobre comportamentos
sobre diversos fundos, na pgina 29.
21

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Elementos da Marca EDP

reas de proteo
da marca
- sem assinatura

Logo sem sombra

Logo com sombra

Monograma

Para garantir a sua visibilidade e boa


leitura, as marcas necessitam de respirar,
isto , ter espao sua volta.

No caso da EDP, tratandose de


sete logos com formas diferentes, o
monograma a referncia a partir da qual
se estabelece a rea de proteo de cada
uma. Por sua vez, a caixa exterior define
o espao livre mnimo que deve existir
volta da marca. A sombra dever ser
sempre colocada nessa rea.

x
x

22

O X representa a altura do
monograma EDP, da linha
ascendente (topo do d)
linha descendente (base do p).
Esta unidade de medida
utilizada para determinar a
rea de proteo para cada
uma das marcas.

rea de proteo

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP


x

reas de proteo
da marca
- com assinatura

A assinatura - viva a sua energia dever estar sempre relacionada com


a altura do monograma EDP (X), mesmo
estando afastada da marca.
A assinatura dever estar sempre do
lado direito da marca EDP, e na baseline
do monograma EDP.

x/2

rea de proteo
O X representa a altura
do monograma EDP, da
linha ascendente (topo
do d) linha descendente
(base do p). Esta unidade
de medida utilizada
para determinar a rea
de proteo para cada
uma das marcas com
assinatura.

Exceo: Exemplos
adicionais so
apresentados no captulo
dedicado s Aplicaes
da Marca, na pgina 43.

x/2

23

Manual de Identidade

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Elementos da Marca EDP

Dimenses
mnimas

Dimenses mnimas
para impresso

X = 6,5mm
H um limite a partir do qual a marca
perde a sua leitura e visibilidade.
, por isso, fundamental estabelecer
as medidas mnimas em que as marcas
podem ser reproduzidas.
Para referncia de dimenso em
impresso ou numa aplicao digital,
utilizada a altura (X) do monograma
EDP.
Assim, como dimenso mnima da
marca em impresso, definida a altura
de 6,5mm do monograma EDP. Para
dimenses inferiores a forma principal
da marca desaparece, podendo ser
usado apenas o monograma EDP. Neste
caso, a altura mnima do monograma
de 4mm.
Nas aplicaes digitais, o monograma
nunca pode ter uma altura inferior a
16px, quer esteja integrado na forma
que o suporta, quer seja aplicado
isoladamente.

Nota:
X = 6,5mm: Dimenso mnima para aplicao da marca. Em aplicaes de dimenso inferior utilizar apenas o monograma.

X = 4mm

X = 6mm

Nota:

Nota:

X = 6mm: Dimenso a partir do qual se deve


utilizar apenas o monograma.

X = 4mm: Dimenso mnima para aplicao do monograma

Dimenses mnimas para


suportes digitais

X = 16px

Nota:
X = 16px: Dimenso mnima para aplicao do monograma

24

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Cor - Paleta

de cores principais

A paleta de cores EDP um elemento


importante e expressivo do seu sistema
de identidade. O vermelho primrio e a
paleta de cores quentes fazem parte do
patrimnio da marca, sendo fortemente
representativas da empresa.
As cores principais nascem das sete
marcas EDP. Por isso, as suas matizes
foram selecionadas com o intuito de
manter a integridade de cada uma
das sete verses.

Nota:
- As equivalncias
de cor (RAL, Vinyl e
Oracal) sugeridas no
so perfeitamente
ajustadas, devido
s limitaes das
paletas de cor dos
fornecedores. A
especificao do
Pantone dever ser
a principal referncia.
- O Pantone 485 pode
ser utilizado para
representar o vermelho.
Devem sempre ser
utilizados os ficheiros
Pantone fornecidos
para aplicao de
cores slidas e
ficheiros CMYK para
aplicao de cores
de seleo.
- O Pantone 7427 pode
ser utilizado para
representar vermelho
escuro. Devem sempre
ser utilizados os
ficheiros Pantone
fornecidos para
aplicao de cores
slidas, e ficheiros
CMYK para aplicao
de cores de seleo.

25

Vermelho

Vermelho Escuro

Branco

PANTON E 4 8 5

PANTON E PRO C E SS 4 2 1

PANTON E - - - -

C000 M096 Y100 K000

C008 M100 Y070 K032

C000 M000 Y000 K000

R213 G043 B030

R150 G023 B046

R255 G255 B255

H TML D 5 2 B 1 E

H TML 9 6 1 7 2 E

H TML F F F F F F

RAL 3020

RAL 3003

RAL 9010

3 M V i n y l To m a t o R e d

3M Vinyl Deep Red

3M Vinyl White

ORA C AL
326 (Opaque 951)
326 (Translucent 8800)

ORA C AL
030 (Opaque 951)
030 (Translucent 8800)

ORA C AL
010 (Opaque 951)
010 (Translucent 8800)

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Cor - Paleta

de cores secundrias

A paleta de cores secundrias


apresenta uma perspetiva
complementar, que expande as cores
principais. , por isso, composta por
um grupo de matizes que permite a
utilizao combinada com as marcas
EDP e com a paleta de cores principais.

Preto

Cinza

Sun

Grass

Verde

PANTON E P r o c e s s
Black

PANTON E P r o c e s s 4 2 1

PANTON E 1 0 8

PANTON E 3 7 5

PANTON E 3 5 4

C013 M009 Y011 K026

C000 M005 Y098 K000

C048 M000 Y094 K000

C82 M000 Y90 K000

R181 G182 B179

R252 G217 B000

R146 G212 B000

R000 G175 B063

H TML B 5 B 6 B 3

H TML F C D 9 0 0

H TML 9 2 D 4 0 0

H TML 0 0 A F 3 F

RAL 7042

RAL 1018

RAL 1016

RAL 6038

3M Vinyl Medium Gray

3 M Vinyl Cadmium Yellow

3M Vinyl Brilliant
Green

3M Bright Green

Sky

Azul Intermdio

Prpura

PANTON E 2 9 8 5

PANTON E 7 4 6 2

PANTON E 7 6 7 8

C060 M000 Y003 K0

C100 M045 Y006 K028

C074 M085 Y000 K000

R091 G198 B232

R000 G090 B139

R104 G071 B141

H TML 5 B C 6 E 8

H TML 0 0 5 A 8 B

H TML 6 8 4 7 8 D

RAL 6034

RAL 5005

RAL 4008

3M Vinyl Blue

3M Vinyl

3M Vinyl Purple

C000 M000 Y000 K100


R030 G030 B030
H TML 1 E 1 E 1 E
RAL 9017
3M Vinyl Matte Black

Skin
PANTON E 4 6 5
C009 M029 Y066 K026
R179 G153 B093
H TML B 3 9 9 5 D
RAL 1024
3M Vinyl Light Beige

Nota:
- As equivalncias de cor (RAL,
Vinyl e Oracal) sugeridas no so
perfeitamente ajustadas, devido
s limitaes das paletas de cor
dos fornecedores. A especificao
do Pantone dever ser a principal
referncia.
26

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Cor

- Paleta de cores
secundrias:
variaes
Para determinadas aplicaes, com o
intuito de manter um elevado grau de
legibilidade das marcas EDP, a paleta de
cores secundrias pode ser expandida.
Em baixo so apresentadas as variaes
da paleta, que oscilam entre 50% de
menor opacidade at 20% de acrscimo
de preto, por cor.

PANTONE Process Black 100%


R030 G030 B030

PANTONE Process Black 94%


R015 G015 B015

PANTONE Process Black 88%


R031 G031 B031

PANTONE Process Black 82%


R046 G046 B046

PANTONE Process 421 100% + K20% PANTONE Process 421 100% + K10% PANTONE Process 421 100%
R161 G163 B166
R178 G179 B182
R181 G182 B179

PANTONE Process 421 75%


R212 G212 B214

PANTONE 465 100% + K20%


R170 G141 B101

PANTONE 465 100% + K10%


R188 G155 B111

PANTONE 465 100%


R179 G153 B093

PANTONE 465 75%


R0217 G189 B150

PANTONE 108 100% + K20%


R209 G190 B018

PANTONE 108 100% + K10%


R231 G209 B020

PANTONE 108 100%


R252 G217 B000

PANTONE 108 75%


R255 G236 B104

PANTONE 375 100% + K20%


R130 G170 B086

PANTONE 375 100% + K10%


R144 G188 B094

PANTONE 375 100%


R146 G212 B000

PANTONE 375 75%


R183 G217 B140

PANTONE 354 100% + K20%


R0 G127 B48

PANTONE 354 100% + K10%


R0 G140 B53

PANTONE 354 100%


R000 G175 B63

PANTONE 354 75%


R64 G186 B96

Nota:
- As equivalncias de cor (RAL,
Vinyl e Oracal) sugeridas no so
perfeitamente ajustadas, devido
s limitaes das paletas de cor
dos fornecedores. A especificao
do Pantone dever ser a principal
referncia.

27

PANTONE Process Black 76%


R061 G061 B061

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

PANTONE 2985 100% + K20%


R063 G165 B194

PANTONE 2985 100% + K10%


R070 G181 B212

PANTONE 2985 100%


R091 G198 B232

PANTONE 2985 75%


R120 G205 B234

PANTONE 7462 100% + K20%


R000 G055 B095

PANTONE 7462 100% + K10%


R000 G064 B110

PANTONE 7462 100%


R000 G090 B139

PANTONE 7462 75%


R064 G119 B158

PANTONE 7678 100% + K20%


R080 G056 B121

PANTONE 7678 100% + K10%


R086 G060 B131

PANTONE 7678 100%


R104 G071 B141

PANTONE 7678 75%


R107 G071 B142

28

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Comportamento
sobre diversos
fundos
- Marca sobre fundo
preto e branco
As sete formas EDP podem ser
aplicadas em fundo branco ou preto.
Contudo, enquanto que num fundo
branco a marca integra a sombra,
num fundo preto a aplicao fazse
sem a existncia de sombra.

K = 100

K=0

K = 100

K = 60

K = 20

K=0

Nas situaes em que a marca apenas


representada pelo monograma EDP,
deve garantir o maior contraste possvel
face ao fundo, podendo, para o efeito,
optar-se pela sua verso a branco,
preto ou vermelho.
K = 100

K = 20

K=0

Nota:

Em fundo preto, podem ser usados:


marca policromtica sem sombra;
marca monocromtica sem sombra;
monograma.

- No usar monograma branco


em fundos K < 20%.

K = 100

K = 60

K=0

- No usar monograma preto


em fundos K > 60%.
- No usar monograma vermelho
em fundos entre K < 70% e K > 20%.
- No usar a marca monocromtica
em fundos entre K < 60% e K > 20%.

K = 100

K = 70

29

K = 20

K=0

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Comportamento
sobre diversos
fundos

- Marca sobre fundos


de cor
A aplicao das marcas EDP em fundos
de cor tem um princpio bsico definido
que o de manter a integridade
cromtica das marcas, garantindo o
mximo contraste possvel. Para tal, foram
definidas algumas regras que devem ser
seguidas.
Quando as cores de fundo so a paleta
de cores secundrias, o contraste e
integridade das marcas est defendido.
No entanto, quando as cores de fundo
no fazem parte da paleta de cores
secundrias, a ateno deve ser
redobrada para garantir que os tons e
intensidades das cores no prejudicam a
leitura ou colidem com as cores da marca.
Nos dois casos, a sombra das marcas
desaparece.

Nota:
Sobre fundos de cor no permitido
o uso de:
Marca policromtica com sombra;
Marca monocromtica com e sem
sombra.

M = 100

C = 100M = 100

C = 100

30

C = 100 Y = 100

Y = 100

M = 100 Y = 100

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Textura +
dispersa

Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotogrficos
ou texturas

Tambm sobre os fundos fotogrficos


deve ser mantida a integridade cromtica
com o mximo contraste possvel. Por isso
mesmo, devem ser evitadas as reas de
cores mais quentes, prximas das cores
da marca, pois impedem a sua boa leitura
e perceo.
Esta regra aplica-se tanto s sete
verses policromticas da marca como
aplicao do monograma nas suas cores
principais (preto, branco ou vermelho).

Nota:
Textura +
concentrada

Sobre fundos fotogrficos ou texturas


no permitido o uso de:
Marca policromtica com sombra;
Marca monocromtica com e sem
sombra.

K = 100

Em fundos fotogrficos com textura


a preto e branco ou tons similares:
Deve ser usado o monograma
branco em zonas mais escuras que
permitam um grande contraste ou
a marca policromtica sem sombra.
31

K=0

Manual de Identidade

EDP

Elementos da Marca EDP

Textura +
dispersa

Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotogrficos
ou texturas

Nota:
Textura +
concentrada

Sobre fundos fotogrficos ou texturas


no permitido o uso de:
Marca policromtica com sombra;
Marca monocromtica com e sem
sombra.
Em fundos fotogrficos de cor com
textura escura ou tons similares:
Deve ser usado o monograma
branco em zonas que permitam
um grande contraste ou a marca
policromtica sem sombra.

32

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

Elementos da Marca EDP

Textura +
dispersa

Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotogrficos
ou texturas

Nota:
Textura +
concentrada

Sobre fundos fotogrficos ou texturas


no permitido o uso de:
Marca policromtica com sombra;
Marca monocromtica com e sem
sombra.
- Em fundos fotogrficos de cor com
textura clara ou tons similares deve
ser usado o monograma vermelho
em zonas que permitam um grande
contraste (prximo do espectro
amarelo) ou a marca policromtica
sem sombra.

33

JANEIRO 2015

Manual de Identidade
Elementos da Marca EDP

Tipografia
- oficial

Os tipos de letra e a sua correta


conjugao com todos os elementos
grficos que compem a identidade
so extremamente importantes para
uma representao consistente das
marcas, pois contribuem para reforar
a sua personalidade. No caso da EDP,
foram selecionadas famlias tipogrficas
to distintas e inovadoras quanto a
prpria empresa.
Neste sentido, foi desenvolvida
uma famlia tipogrfica exclusiva
designada EDP Preon que reflete tanto
o lado humano da empresa, como
as metodologias inovadoras de base
tecnolgica.
O nome Preon tem a sua origem no
lxico cientfico e est relacionado com
a ideia de partculas individuais que se
juntam e tendem para a formao de
um todo. Esta ideia permite uma relao
conceptual forte com a premissa original
subjacente ao sistema de marcas EDP
composto por formas dinmicas e com a
inovadora abordagem holstica energia.

EDP

abc
123
ABC
;) &*
Preon
34

JANEIRO 2015

character set
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
&#$0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
*%\/?!.,:;
@{}[]()-|_
+=^<>~
fffiffiflffl_`@?>=<;:

oeoe
y

OE
Y
EDP PREON HAIR
abcABC123
EDP PREON thin
abcABC123
EDP PREON light
abcABC123
EDP PREON regular
abcABC123
EDP PREON medium
abcABC123

EDP PREON
HAIR Italic
abcABC123
EDP PREON
thin Italic
abcABC123
EDP PREON
light Italic
abcABC123
EDP PREON
regular Italic
abcABC123
EDP PREON
medium Italic
abcABC123

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Tipografia

- utilizao
e espessuras
A famlia tipogrfica EDP Preon
apresenta cinco espessuras - Medium,
Regular, Light, Thin e Hair - permitindo
uma elevada flexibilidade na sua
utilizao. Para escolher a que melhor
se aplica em cada pea deve ter-se
em conta que, regra geral, quanto maior
a espessura, mais afvel e prxima
ser percecionada. Espessuras mais
finas transmitem um estilo mais
refinado e sofisticado.

Nota:
Quanto mais fina a espessura da
letra, menor a sua legibilidade em
corpo reduzido. Por este motivo
no recomendada a utilizao da
espessura Hair abaixo dos 30 pontos
e da Thin abaixo dos 10 pontos.

Ttulos e subttulos

Legendas

Em ttulos e subttulos
recomendase que a
utilizao da EDP Preon
seja feita em minsculas.

A EDP Preon uma


famlia tipogrfica
extremamente legvel e
pode suportar a escrita
de legendas num corpo
de letra reduzido, que
no deve ser inferior
a um corpo de letra de
4 pontos. Abaixo dos
6 pontos recomenda-se
que o corpo de letra tenha
a espessura Regular.
Preferencialmente, as
legendas devem ser
escritas em minsculas.
Tal como na escrita
de texto corrido, nas
legendas, o nome EDP
dever sempre ser escrito
em maisculas, na
mesma espessura
do restante texto.

O nome EDP deve


tambm ser escrito em
minsculas, mas com
uma espessura duas
vezes superior aplicada
na restante frase.
Texto
A EDP Preon foi
desenhada para ser
utilizada como tipo de
letra robusto e, como
tal, poder ser utilizada
em texto regular. Devido
s suas propores
recomendada a
espessura Regular
em texto regular. A
recomendao tipogrfica
para texto regular
9 pontos no corpo de
letra, com 14 pontos de
entrelinha e no mais que
72 carateres por linha.

Tipografia de
apoio secundria

Em texto corrido, o nome


EDP dever sempre ser
escrito em maisculas,
na mesma espessura do
restante texto.

35

Para partilha de
documentos como
emails, documentos de
Word e/ou Powerpoint,
deve ser utilizada, em
substituio, a Calibri,
uma famlia tipogrfica
existente nos sistemas
MAC e Windows.
De igual forma, para os
suportes online da marca
EDP as fontes digitais,
devem ser as famlias
tipogrficas de sistema
Verdana ou Arial.

abc
123
ABC
&*
Calibri

abc
123
ABC
&*
Verdana

abc
123
ABC
&*
Arial

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Utilizaes
incorretas
A marca EDP o primeiro ponto
de contacto com todas as pessoas,
sejam parceiros ou clientes. , por
isso, to importante manter uma
abordagem coerente e consistente
na sua aplicao, cumprindo as regras
definidas neste manual.
Para que no haja ambiguidade de
interpretao, exemplificamse aqui
algumas situaes que nunca podem
acontecer, sejam quais forem as
circunstncias.
No caso deste manual no apresentar
resposta a todos os casos, ou se
persistirem dvidas sobre a aplicao
da marca, a situao especfica deve
ser exposta Direo de Marca e
Comunicao EDP, cujos contactos se
encontram mais frente neste manual.

No simplificar a marca
para apenas uma cor.

No aplicar qualquer
deformao marca
ou sombra.

No alterar a cor
da marca.

No aplicar texturas
ou efeitos marca
ou monograma.

No aplicar molduras
marca.

No rodar ou utilizar
a marca na vertical.

No aplicar a verso
monocromtica sobre
fundo de cor.

edp
No recriar a marca
ou monograma com
outra tipografia.

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adipiscing elit.

No utilizar o monograma
com, ou como outline.

No aplicar a marca com


sombra sobre fundos
com cor.
36

No aplicar a marca
sobre fundos vermelhos.

Utilizao da marca
como moldura
para textos

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

www.edp.pt

Construo
de peas

a energia
que nos une

Neste captulo exemplifica-se como


se combinam os diferentes elementos
que fazem parte da identidade EDP no
seu todo e demonstra-se a sua correta
aplicao, apesar das vrias excees
e situaes especiais.
Localizao da marca
nos suportes
A comunicao da EDP faz-se em
diversos meios e atravs de diversos
suportes. Em todos eles a regra
transversal aplicao da marca
deve ser a de garantir o mximo
de visibilidade.
Assim, preferencialmente, a marca
(com ou sem assinatura) dever
aparecer sempre no topo dos suportes.
E no caso dos MUPIS e cartazes esta
regra obrigatria.
Contudo, noutros suportes, a aplicao
da marca mais permissiva, pois
depende da quantidade de elementos
a combinar. No entanto, a regra da
visibilidade dever prevalecer.

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JULHO
18-19
25-27

Lagoa de Albufeira
Sesimbra
SCS
Praia do Passeio Atlntico
Matosinhos
Onda Pura

AGOSTO
2-3
Praia do CDS
Costa da Caparica
Centro Internacional de Surf
8-10 Praia de Carcavelos
Carcavelos
Surf Academia
16-17 Praia do Guincho
Cascais
Guincho Surf School
22-24 Praia do Castelo
Costa da Caparica
Duckdive
30-31 Praia Grande
Sintra
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SETEMBRO
6-7
Praia da Rainha
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acontecimentos culturais e festivais de msica, nos ltimos cinco anos.
EDP, a energia oficial da msica.

Nota:
Para aplicar a marca
corretamente nos diferentes
suportes, consulte os

exemplos adicionais
apresentados no captulo
dedicado s Aplicaes
da Marca, na pgina 43.

37

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Elementos da Marca EDP

Construo
de peas

x/2
www.edp.pt

x/3

- marca sem
assinatura

Nas peas horizontais a pgina deve ser


dividida em dez partes iguais, estando
cada parte assinalada com um X. Uma
das partes deve ser dividida em dois,
formando as margens das pginas.
Nas peas verticais a pgina deve ser
dividida em sete partes iguais.

x/2

x/2

www.edp.pt

x/3

Logotipo
O monograma EDP deve ter de altura
1/3 de X. A margem de segurana
exigida volta da marca deve ser
metade de X.
HEADLINE E TEXTO
O headline e o texto devem ocupar, no
mximo, sete partes do todo, em peas
horizontais e quatro partes em peas
verticais.
Zona para
ttulo

38

Zona para
sub-ttulo ou
texto

Zona para
imagem

Manual de Identidade

EDP

Universo Visual
edp
39

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

Universo Visual EDP

Construo da
linha grfica
A marca EDP expressiva. Atravs
da conjugao de mensagens com
representaes visuais prprias, que
caracterizam o seu mundo, conta
narrativas cativantes que descrevem
a sua personalidade, a sua atividade
e os seus valores, enquanto parte
interveniente nas comunidades.
Assim, foi desenvolvido um universo
visual prprio, intimamente ligado
marca, tanto na consistncia, como na
capacidade de ser dinmico e varivel.
Este universo visual, combinado com
a marca, com o estilo fotogrfico, com
os tipos de letra e com toda a sua
iconografia, compe a linha grfica da
marca EDP, ou seja, aquilo que a torna
nica e distinta sempre que fala, seja
em peas de comunicao ou noutros
ambientes.
todo este conjunto de elementos,
cheio de diversidade, mas com o
mesmo fio condutor, que enriquece
a sua identidade, distingue a
sua personalidade e permite o
reconhecimento da marca por todos
aqueles com quem se relaciona.

40

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Universo Visual EDP

CONES E ILUSTRAES

Conceito
Visual
A EDP acredita que h
uma linguagem universal,
atravs da qual possvel
comunicar com os
colaboradores e restantes
stakeholders de qualquer
parte do mundo. Foi por
isso que criou um mundo
pictogrfico que, tendo
a base grfica da marca
EDP, permite construir
ideias abstratas, objetos,
produtos, informaes
e at mesmo animais.

O ponto de partida
para a construo da
iconografia e ilustraes,
tem na base as formas
primrias a partir das
quais tambm a marca
EDP foi construda - o
crculo, o quadrado, o
tringulo e o semicrculo.
Combinando esses
elementos possvel
criar uma linguagem
prpria, intimamente
ligada marca, mas
compreensvel por todos.
cones
Em contacto com
a coleo rica e
abrangente de marcas
EDP, a marca mantm
uma crescente biblioteca
de representaes
iconogrficas. Quando
utilizadas nas aplicaes
apropriadas, todos
ajudam a transmitir
a histria da EDP.

preciso ter em conta


que, seja qual for a
situao, o objetivo
mostrar sempre a veia
imaginativa e aspiracional
da marca, atravs de
mensagens imprevisveis,
divertidas e com grande
poder de comunicao.

Nota: Os cones esto


a ser utilizados em
Portugal, em:
- Comunicao interna
institucional;
- Comunicao digital
comercial;
- Comunicao grfica
comercial.
A sua utilizao
deve ser feita com
moderao, servindo
especialmente de
suporte comunicao
digital, a contedos de
folhetos ou brochuras,
para sistematizao
da mensagem.
- Nas restantes
geografias a
utilizao dos cones
mais presente na
comunicao porque o
rebranding aconteceu
algum tempo depois
de ter acontecido
em Portugal.

Nota: As ilustraes
devem ser utilizadas
com moderao.

Quotidiano

Energia

A EDP faz parte da vida


das pessoas. Neste
sentido, as fotografias
devem refletir momentos
destas mesmas pessoas,
quer estejam a ss, em
famlia, com os amigos,
a trabalhar ou integradas
na comunidade.
Nalguns casos, podem
ainda refletir o estilo de
fotografia tirado por cada
um, como o caso das
fotografias tiradas com
telemveis (filtros), ou em
redes sociais como, por
exemplo, o Instagram.

A EDP energia feita da


boa energia das pessoas.
O estilo fotogrfico deve
revelar positivismo,
dinamismo e bem-estar.

ESTILO FOTOGRFICO
Naturalidade
A marca EDP comunica
com o mundo atravs
de um conjunto de
elementos visuais
grficos informativos e
sistemas iconogrficos.
Quando h necessidade
de recorrer utilizao
de fotografias - com
ou sem pessoas - h
algumas caractersticas
a ter em conta, quer se
tratem de fotografias
de banco de imagem ou
de imagens realizadas
propositadamente para
a EDP:

Ilustrao
Embora os elementos de
construo da identidade
visual da EDP sejam
formas geomtricas
simples e planas, estas
podem ser combinadas
com imagens complexas
e diferentes narrativas,
que permitem uma
grande variedade de
aplicaes criativas.
41

A EDP para todos.


Assim, quanto mais
natural parecer a
foto, melhor. O estilo
fotogrfico deve,
portanto, integrar
diferentes tipos e
estilos de pessoas e
famlias, como se fossem
capturados momentos
das suas vidas, sem
poses ou cenrios
artificiais. O mesmo se
aplica s fotografias de
paisagens/ambientes
ou objetos.

Em resumo, fotografias
demasiado elaboradas
ou artificiais, demasiado
minimalistas ou
sofisticadas, negativas
ou tristes, no so
recomendadas para
a comunicao EDP.

Nota: Desde que os


princpios enumerados
continuem presentes
na foto, podero ser
utilizadas fotografias
a preto e branco.
As ilustraes da
marca nunca devem
ser combinadas com
fotografias.

Manual de Identidade

EDP

Universo Visual EDP

Conceito Visual - cones

42

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

Universo Visual EDP

Aplicaes
da Marca
Em sintonia com a preocupao
ambiental, prtica de negcio
sustentvel e compromisso com a
responsabilidade social, fortemente
recomendada a utilizao de materiais,
produtos e mtodos de produo
amigos do ambiente, sempre que
seja necessrio selecionar ou criar
aplicaes para a identidade da marca.
Neste captulo so apresentados alguns
exemplos de peas de comunicao
EDP, que permitem ver aplicaes reais
da marca em diferentes ambientes
e materiais.

43

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

Universo Visual EDP

Aplicaes
da Marca
Brindes e merchandising

Vesturio e acessrios

Seja numa garrafa de gua ou


na criao de um porta-chaves
promocional, deve tentar-se articular,
de forma clara e inteligente, a marca
EDP com os restantes elementos da
identidade. Assim, deve tentar-se
sempre encontrar uma forma criativa de
explorar o dinamismo da marca, nunca
descurando as suas regras, cores,
tipografia e universo visual.

A roupa e os acessrios so suportes


especialmente interessantes para
explorar a esttica divertida e alegre
da marca EDP.
Artigos como malas ou t-shirts podem
envolver padres ou imagens mais
complexas. No caso de objetos ou
acessrios mais pequenos, aconselha-se
a utilizao do monograma simples
EDP, para garantir legibilidade. Estes
so casos particulares, em que as
tcnicas de reproduo determinam
normalmente qual o tipo de elementos
da marca que ser mais ajustado.

44

JANEIRO 2015

Manual de Identidade

EDP

JANEIRO 2015

Outros manuais da marca

Manuais:

Outros manuais:

Contactos:

Apesar deste manual de identidade


EDP ser a ferramenta que rene
as regras de aplicao da marca
transversais a todo o universo EDP,
existem outros manuais que podem
ser consultados para esclarecimento
de situaes especficas. Para os
requerer, contacte a Direo de Marca
e Comunicao EDP.

EDP

EDP Comercial

EDP Distribuio

Manual de Lojas

EDP Servio Universal

Manual de marca
EDP Mobile

Para questes adicionais


referentes aplicao da
marca EDP, e/ou sobre a
sua identidade, contacte
sempre a Direo de
Marca e Comunicao
EDP.

EDP Renovveis
Fundao EDP
EDP Gs
EDP Gs Distribuio
EDP Gs Servio Universal
Fundacin EDP
Instituto EDP
EDP Renewables
Manual da Frota EDP
Manual de Sinaltica EDP
Manual de Estacionrio

45

Poupamos-lhe muita
energia ao disponibilizar
toda a informao em
formato digital.