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Com a sua
energia a nossa
marca ser
mais forte.
Manual de
identidade edp
EDP
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Introduo
Introduo
Bem-vindo (a)
ao Manual de
Identidade edp
Conhecer a empresa
e a marca e utilizar
todos os elementos
corretamente, garantindo
uma comunicao mais
coesa e uma imagem
de marca mais forte
que, no obstante a sua
diversidade e dimenso,
fala a uma s voz,
seja qual for o meio,
o suporte ou o local
onde est no mundo.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
ndice
ndice
A marca EDP
Sobre a EDP
05
Elementos da marca
EDP
15
Construo da linha
grfica
40
41
Outras marcas
do grupo
06
Formas principais
16
Conceito visual
Identidade
07
Verses da marca
17
Aplicaes da marca 43
Valores
08
Tom de comunicao 09
reas de proteo
22
Discurso
10
Dimenses mnimas
24
Assinatura
12
Cor
25
Conceito grfico
e visual da marca
13
Comportamento
sobre diversos fundos
29
Tipografia
34
Utilizaes incorretas 36
Construo de peas 37
Manual de Identidade
EDP
A marca edp
4
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A marca EDP
Sobre
a edp
1976
20 0 4
Querendo afastarse da
imagem demasiadamente
tcnica e fria, a empresa
focase na relao
que mantm com
todos aqueles com
quem se liga e muda
novamente de imagem.
O novo posicionamento
- proximidade - d
origem a uma imagem
que transmite maior
abertura, transparncia e
humanizao: conceitos
sintetizados no sorriso
e na cor que simboliza a
paixo, a diferenciao,
a emoo e o calor. Com
o negcio a abranger
outras atividades no
setor da energia, a
assinatura tambm
muda para: Energias
de Portugal.
1978
1993
apresentada a primeira
marca EDP, com o
nome EDP - Eletricidade
de Portugal/Empresa
Pblica. A sua identidade
visual integra o E e o P
da designao e a fasca,
smbolo de energia, faz
a associao direta ao
negcio da eletricidade.
1993
A mudana de
identidade jurdica
desencadeia a mudana
de visual da identidade
da empresa e a rutura
com a marca anterior
total. Nasce, ento,
uma marca conceptual
que transmite a ideia de
mudana e dinamismo,
com a representao das
trs reas de atividade
da empresa - produo,
transporte e distribuio
de energia.
20 0 6
A liberalizao do
mercado domstico
do setor eltrico em
Portugal incentiva a EDP
a reforar ainda mais
a sua ligao com os
seus clientes, mudanas
2004
2006
que se refletem,
essencialmente, no
posicionamento e numa
nova assinatura, mais
emotiva - sinta a nossa
energia. Graficamente, a
marca evolui e confere
tridimensionalidade ao
sorriso, mas mantm a
sua essncia.
2 009
Com um esprito mais
inovador, a marca ganha
dinamismo e entusiasmo
e altera a sua assinatura
para um convite ao
envolvimento e
experincia: viva a nossa
energia. Esta assinatura
uma homenagem vida e
energia humana.
2 011
Neste ano, a EDP
comea uma nova etapa
da sua histria com uma
mudana de marca
e reposiciona-se, tendo
na sua base valores
intemporais e universais
que se sobrepem
s inovaes de
produto ou mudanas
2009
competitivas. Enquanto
empresa dinmica, na
vanguarda da rea
energtica, a EDP
assume a Humanizao,
a Sustentabilidade e
a Inovao como os
trs valores do seu
posicionamento e
atividade. A mudana
estrutural tornase,
tambm, visvel na
nova identidade e na
nova marca que no
s representa, como
demonstra o seu
dinamismo.
2 013
Neste ano, a EDP adota
uma nova assinatura
que, mais focada nos
seus clientes, os convida
a viver a vida com mais
intensidade e emoo:
viva a sua energia.
2011
2013
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A marca EDP
Outras
marcas
do grupo
Figura 1
Fundao edp
Instituto edp
Fundacin EDP
EDp Renewables
edp Renovveis
A designao
Renewables exclusiva
para o mercado
internacional. Em
Portugal e Espanha deve
ser usada a designao
Renovveis (ver fig.1).
Tambm aqui a marca
pode usar qualquer um
dos sete logos da
marca EDP.
As vrias Fundaes
do Grupo EDP partilham
a mesma marca, fixa
independentemente do
pas a que pertencem.
Diferenciam-se, no
entanto, pelo nome: em
Portugal a designao
Fundao, em Espanha,
Fundacin e no Brasil
recebe o nome de
Instituto.
EDp Distribuio
edp Servio Universal
edp Gs Distribuio
edp Gs Servio
Universal
As empresas reguladas
do Grupo EDP, em Portugal
EDP Distribuio, EDP
Servio Universal, EDP Gs
Distribuio e EDP Gs
Servio Universal - no
tm uma marca mutante.
Para a EDP Distribuio
e EDP Gs Distribuio,
existe um logo nico
e fixo alterando-se apenas
o indicador com o nome
da empresa. O mesmo
acontece para as marcas
EDP Servio Universal e
EDP Gs Servio Universal.
EDp Cor
EDp HC Energa
EDp Naturgas Energia
A empresa comercializadora
do mercado regulado, em
Espanha, EDP Cor tem um
logo nico e fixo. Para as
empresas distribuidoras
reguladas, EDP hc energa
e EDP naturgas energia,
existe tambm um logo
nico e fixo alterando-se
apenas o indicador com
o nome da empresa.
Manual de Identidade
EDP
A marca EDP
Identidade
Tal como as pessoas, tambm as
marcas tm uma personalidade que
se revela naquilo em que acreditam,
na forma como se apresentam e como
falam, nos locais ou eventos que
frequentam, no modo como trabalham
e desempenham as suas atividades
e nos resultados que obtm.
No caso da EDP, a sua histria mostra
bem como esta empresa tem sabido
evoluir, mantendo-se responsvel
e sria na sua atividade, mas
constantemente renovada e prxima de
todos aqueles com quem se relaciona.
Do ponto de vista de comunicao,
a EDP tem, assim, uma personalidade
abrangente e socivel, que contacta
com cada pblico de forma positiva
na abordagem, cordial e afvel no
trato e relevante no contedo.
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
A marca EDP
Valores
Na essncia de cada empresa esto
os valores em que acredita. Na EDP,
tendo sempre o futuro no horizonte,
assumido o compromisso com o
presente: trabalhar para as pessoas
e para as suas comunidades, com uma
atitude responsvel para com o meio
ambiente e fortemente empenhado em
inovar. Ou seja, so criadas sinergias
que geram mais e melhor energia.
H u ma ni z a o
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Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A marca EDP
Tom de
Comunicao
Sempre que emitida uma mensagem
- escrita, grfica ou verbal a marca
fala e estabelece uma relao com os
seus stakeholders. Neste sentido,
importante que o tom com que entra
em contacto com algum seja coerente
com a imagem que transmite. E que
este contribua para reforar os valores
em que acredita. No caso da EDP,
o tom de voz sempre positivo na
abordagem, cordial e afvel no trato
e relevante no contedo.
Clareza
Conhecimento
Proximidade
Conscincia
Abertura
Pragmatismo
Fala de um modo
afirmativo e realista,
reiterando o seu
compromisso com
as preocupaes
ambientais,
polticas de negcio,
sustentveis e de
responsabilidade social.
A marca envolve-se
num dilogo honesto
com os seus clientes
e parceiros. Partilha
com ambos uma
comunicao ntegra.
Genuinamente
disponvel e pronta
a ouvir, sensvel a
questes relacionadas
com o servio ao cliente,
produtos e processos.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A marca EDP
Discurso
- exemplos
do discurso
edp
Juntos geramos
uma boa energia.
A maior energia
a sua.
Como a edp
fala de si
prpria:
Como a edp
fala com os
outros:
Neste sentido, usado o pronome de
tratamento voc (singular) / vocs
(plural), que concorda com o verbo na
3 pessoa. No entanto, sempre que
possvel, este deve estar subentendido
e omisso e no expresso:
A nossa marca
a sua.
A nossa energia
de todos.
Temos um novo
servio para si.
Descubra-nos no mundo.
Fale connosco.
Contacte-nos.
10
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A marca EDP
Discurso
- pormenores
do discurso
edp
A escrita de nmeros
Para garantir uma maior
coerncia do discurso da
marca, tambm a escrita
de nmeros deve ser
uniformizada.
Os nmeros at dez
so escritos por extenso:
A semana tem sete dias.
A partir de 11 usamse
algarismos:
Um dia tem 24 horas.
Quando se trata de um
nmero elevado, para
garantir a sua leitura
e compreenso poder
ser usada uma forma
mista (algarismos
e por extenso):
16 milhes;
250 mil.
No comeo de uma
frase os nmeros, mesmo
que superiores a 11, so
escritos por extenso:
Quinze dias aps
a adeso...
A EDP esclarece, no
levanta dvidas. Neste
sentido, os pontos de
interrogao s devem
ser utilizados como
teasers de algumas
peas de comunicao
ou numa lgica de
pergunta com resposta
imediata.
As espessuras Thin e
Light so recomendadas
para utilizao em toda
a comunicao.
A pontuao
O discurso da marca
EDP positivo, elegante
e sbrio. Neste sentido,
sinais de ortografia como
pontos de exclamao,
interrogao, reticncias
ou aspas, devem ser
usados com moderao,
tendo em conta o
seguinte:
Adira edp
no mercado
livre
A utilizao de
maisculas e
minsculas na
escrita do nome EDP
A marca EDP verstil
e permite aplicaes
em maisculas e/ou
minsculas. No entanto,
a sua utilizao est
sujeita s regras que se
apresentam em seguida:
Adira
edp no
mercado
livre
Corpo de texto
e legendas
Em texto corrido ou em
legendas, a designao
EDP deve sempre ser
escrita em maisculas,
sem diferena de
espessura para o
restante texto.
Adira EDP no
mercado livre.
Acordo ortogrfico
A EDP segue as regras
constantes do novo
Acordo Ortogrfico da
Lngua Portuguesa (1990).
Ttulos e/ou
subttulos e corpo de
texto em maisculas
Quando o nome
EDP utilizado em
ttulos e/ou subttulos
totalmente compostos
por maisculas, a marca
dever sempre ser escrita
tambm em maisculas,
mas sem uma espessura
diferente do restante
texto.
11
Nota: Na comunicao
comercial ou
institucional, a escrita
dos nmeros dever ser
feita da forma que se
pretender.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A marca EDP
Assinatura
A EDP uma empresa de energia com
foco no bem-estar de todos. Neste
sentido, se por um lado a empresa
que fornece a energia que contribui
para o bemestar das pessoas, por
outro, o bem-estar de cada um que
produz a energia mais importante: a de
viver a vida com intensidade e emoo.
Assim, ao assinar as suas peas
de comunicao com a assinatura
viva a sua energia, a EDP relembra
todas as pessoas que o mais
importante viver a vida com
vitalidade, motivao e paixo e que,
enquanto empresa, estar ao lado de
cada um, contribuindo para que esse
lema de vida se concretize.
viva
a sua
energia
12
Manual de Identidade
EDP
A marca EDP
Conceito
grfico e visual
da marca
A EDP uma empresa global, dinmica
e inovadora.
Assim, em vez de uma marca estanque,
que surge de igual forma em todas as
ocasies, a EDP apresentase de forma
gil e enrgica, atravs de sete verses
que podem ser usadas alternadamente,
sem que uma tenha mais importncia
que as restantes.
Fazendo a extenso do grafismo
simples da marca anterior - o sorriso so agora usadas formas geomtricas
- crculo, quadrado, tringulo e
semicrculo - que possibilitam a
combinao de muitas formas que
servem de suporte ao monograma EDP.
Este, independentemente da forma
escolhida para suporte, mantm-se
sempre presente e o denominador
comum em todas as verses da
marca EDP.
Com este sistema moderno, flexvel
e adaptvel, a marca reafirma os
seus valores essenciais e acompanha
o ritmo de mudana deste setor.
13
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Elementos da
marca edp
14
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da
marca edp
Este captulo define o conjunto de
regras e recomendaes que garantem
a correta aplicao dos elementos
bsicos da marca EDP.
De modo a assegurar uma identidade
visual coerente e uniforme,
indispensvel a colaborao de
todos no cumprimento e aplicao
destas normas.
Todas as formas, verses e/ou
aplicaes da marca que no
estiverem contempladas neste manual,
ou quaisquer dvidas que surjam
sobre a aplicao da mesma, devero
ser submetidas Direo de Marca e
Comunicao. Para o efeito, todos os
contactos so disponibilizados nas
pginas finais deste manual.
sombra
15
forma
monograma
marca
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Formas
Principais
(1)
Nota: Nos casos em que
a comunicao se pretende mais
institucional, como quando terceiros,
como o Regulador do Mercado, a
Bolsa de Valores ou outra organizao,
requerem uma representao visual
constante da EDP, a verso da marca
a utilizar dever ser esta (1).
(2)
(3)
(4)
(5)
16
(6)
(7)
Manual de Identidade
EDP
Verses da Marca
Sombra
Quando aplicar: Apenas quando a marca esteja
isolada num fundo branco.
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Manual de Identidade
EDP
Verses da Marca
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Verses da Marca
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Marca com
Assinatura
A assinatura da EDP - viva a sua
energia - refora o posicionamento
da empresa e contribui para a
descodificao da promessa patente
na marca, podendo ser utilizada
com qualquer uma das sete marcas
principais.
A representao grfica da assinatura
foi cuidadosamente construda e
refinada, pelo que fundamental que
no seja composta em texto e que
no seja alterada ou recriada de modo
algum. Para garantir a correta aplicao,
deve utilizar-se sempre a arte-final
correspondente verso de idioma que
se pretende.
Uso de marca
e assinatura
em relao fixa
A assinatura encontrase junto da marca, com
o intervalo de espao
indicado no exemplo (X),
medindo este metade da
altura do monograma.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
x
0,4x
Edp preon regular
Marca com
Assinatura
0,4x
Edp preon
regular
Manual de Identidade
EDP
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reas de proteo
da marca
- sem assinatura
Monograma
x
x
22
O X representa a altura do
monograma EDP, da linha
ascendente (topo do d)
linha descendente (base do p).
Esta unidade de medida
utilizada para determinar a
rea de proteo para cada
uma das marcas.
rea de proteo
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
reas de proteo
da marca
- com assinatura
x/2
rea de proteo
O X representa a altura
do monograma EDP, da
linha ascendente (topo
do d) linha descendente
(base do p). Esta unidade
de medida utilizada
para determinar a rea
de proteo para cada
uma das marcas com
assinatura.
Exceo: Exemplos
adicionais so
apresentados no captulo
dedicado s Aplicaes
da Marca, na pgina 43.
x/2
23
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Dimenses
mnimas
Dimenses mnimas
para impresso
X = 6,5mm
H um limite a partir do qual a marca
perde a sua leitura e visibilidade.
, por isso, fundamental estabelecer
as medidas mnimas em que as marcas
podem ser reproduzidas.
Para referncia de dimenso em
impresso ou numa aplicao digital,
utilizada a altura (X) do monograma
EDP.
Assim, como dimenso mnima da
marca em impresso, definida a altura
de 6,5mm do monograma EDP. Para
dimenses inferiores a forma principal
da marca desaparece, podendo ser
usado apenas o monograma EDP. Neste
caso, a altura mnima do monograma
de 4mm.
Nas aplicaes digitais, o monograma
nunca pode ter uma altura inferior a
16px, quer esteja integrado na forma
que o suporta, quer seja aplicado
isoladamente.
Nota:
X = 6,5mm: Dimenso mnima para aplicao da marca. Em aplicaes de dimenso inferior utilizar apenas o monograma.
X = 4mm
X = 6mm
Nota:
Nota:
X = 16px
Nota:
X = 16px: Dimenso mnima para aplicao do monograma
24
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Cor - Paleta
de cores principais
Nota:
- As equivalncias
de cor (RAL, Vinyl e
Oracal) sugeridas no
so perfeitamente
ajustadas, devido
s limitaes das
paletas de cor dos
fornecedores. A
especificao do
Pantone dever ser
a principal referncia.
- O Pantone 485 pode
ser utilizado para
representar o vermelho.
Devem sempre ser
utilizados os ficheiros
Pantone fornecidos
para aplicao de
cores slidas e
ficheiros CMYK para
aplicao de cores
de seleo.
- O Pantone 7427 pode
ser utilizado para
representar vermelho
escuro. Devem sempre
ser utilizados os
ficheiros Pantone
fornecidos para
aplicao de cores
slidas, e ficheiros
CMYK para aplicao
de cores de seleo.
25
Vermelho
Vermelho Escuro
Branco
PANTON E 4 8 5
PANTON E PRO C E SS 4 2 1
PANTON E - - - -
H TML D 5 2 B 1 E
H TML 9 6 1 7 2 E
H TML F F F F F F
RAL 3020
RAL 3003
RAL 9010
3 M V i n y l To m a t o R e d
3M Vinyl White
ORA C AL
326 (Opaque 951)
326 (Translucent 8800)
ORA C AL
030 (Opaque 951)
030 (Translucent 8800)
ORA C AL
010 (Opaque 951)
010 (Translucent 8800)
Manual de Identidade
EDP
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Cor - Paleta
de cores secundrias
Preto
Cinza
Sun
Grass
Verde
PANTON E P r o c e s s
Black
PANTON E P r o c e s s 4 2 1
PANTON E 1 0 8
PANTON E 3 7 5
PANTON E 3 5 4
H TML B 5 B 6 B 3
H TML F C D 9 0 0
H TML 9 2 D 4 0 0
H TML 0 0 A F 3 F
RAL 7042
RAL 1018
RAL 1016
RAL 6038
3M Vinyl Brilliant
Green
3M Bright Green
Sky
Azul Intermdio
Prpura
PANTON E 2 9 8 5
PANTON E 7 4 6 2
PANTON E 7 6 7 8
H TML 5 B C 6 E 8
H TML 0 0 5 A 8 B
H TML 6 8 4 7 8 D
RAL 6034
RAL 5005
RAL 4008
3M Vinyl Blue
3M Vinyl
3M Vinyl Purple
Skin
PANTON E 4 6 5
C009 M029 Y066 K026
R179 G153 B093
H TML B 3 9 9 5 D
RAL 1024
3M Vinyl Light Beige
Nota:
- As equivalncias de cor (RAL,
Vinyl e Oracal) sugeridas no so
perfeitamente ajustadas, devido
s limitaes das paletas de cor
dos fornecedores. A especificao
do Pantone dever ser a principal
referncia.
26
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Cor
- Paleta de cores
secundrias:
variaes
Para determinadas aplicaes, com o
intuito de manter um elevado grau de
legibilidade das marcas EDP, a paleta de
cores secundrias pode ser expandida.
Em baixo so apresentadas as variaes
da paleta, que oscilam entre 50% de
menor opacidade at 20% de acrscimo
de preto, por cor.
PANTONE Process 421 100% + K20% PANTONE Process 421 100% + K10% PANTONE Process 421 100%
R161 G163 B166
R178 G179 B182
R181 G182 B179
Nota:
- As equivalncias de cor (RAL,
Vinyl e Oracal) sugeridas no so
perfeitamente ajustadas, devido
s limitaes das paletas de cor
dos fornecedores. A especificao
do Pantone dever ser a principal
referncia.
27
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
28
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Comportamento
sobre diversos
fundos
- Marca sobre fundo
preto e branco
As sete formas EDP podem ser
aplicadas em fundo branco ou preto.
Contudo, enquanto que num fundo
branco a marca integra a sombra,
num fundo preto a aplicao fazse
sem a existncia de sombra.
K = 100
K=0
K = 100
K = 60
K = 20
K=0
K = 20
K=0
Nota:
K = 100
K = 60
K=0
K = 100
K = 70
29
K = 20
K=0
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Comportamento
sobre diversos
fundos
Nota:
Sobre fundos de cor no permitido
o uso de:
Marca policromtica com sombra;
Marca monocromtica com e sem
sombra.
M = 100
C = 100M = 100
C = 100
30
C = 100 Y = 100
Y = 100
M = 100 Y = 100
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Textura +
dispersa
Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotogrficos
ou texturas
Nota:
Textura +
concentrada
K = 100
K=0
Manual de Identidade
EDP
Textura +
dispersa
Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotogrficos
ou texturas
Nota:
Textura +
concentrada
32
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Textura +
dispersa
Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotogrficos
ou texturas
Nota:
Textura +
concentrada
33
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
Elementos da Marca EDP
Tipografia
- oficial
EDP
abc
123
ABC
;) &*
Preon
34
JANEIRO 2015
character set
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
&#$0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
*%\/?!.,:;
@{}[]()-|_
+=^<>~
fffiffiflffl_`@?>=<;:
oeoe
y
OE
Y
EDP PREON HAIR
abcABC123
EDP PREON thin
abcABC123
EDP PREON light
abcABC123
EDP PREON regular
abcABC123
EDP PREON medium
abcABC123
EDP PREON
HAIR Italic
abcABC123
EDP PREON
thin Italic
abcABC123
EDP PREON
light Italic
abcABC123
EDP PREON
regular Italic
abcABC123
EDP PREON
medium Italic
abcABC123
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Tipografia
- utilizao
e espessuras
A famlia tipogrfica EDP Preon
apresenta cinco espessuras - Medium,
Regular, Light, Thin e Hair - permitindo
uma elevada flexibilidade na sua
utilizao. Para escolher a que melhor
se aplica em cada pea deve ter-se
em conta que, regra geral, quanto maior
a espessura, mais afvel e prxima
ser percecionada. Espessuras mais
finas transmitem um estilo mais
refinado e sofisticado.
Nota:
Quanto mais fina a espessura da
letra, menor a sua legibilidade em
corpo reduzido. Por este motivo
no recomendada a utilizao da
espessura Hair abaixo dos 30 pontos
e da Thin abaixo dos 10 pontos.
Ttulos e subttulos
Legendas
Em ttulos e subttulos
recomendase que a
utilizao da EDP Preon
seja feita em minsculas.
Tipografia de
apoio secundria
35
Para partilha de
documentos como
emails, documentos de
Word e/ou Powerpoint,
deve ser utilizada, em
substituio, a Calibri,
uma famlia tipogrfica
existente nos sistemas
MAC e Windows.
De igual forma, para os
suportes online da marca
EDP as fontes digitais,
devem ser as famlias
tipogrficas de sistema
Verdana ou Arial.
abc
123
ABC
&*
Calibri
abc
123
ABC
&*
Verdana
abc
123
ABC
&*
Arial
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Utilizaes
incorretas
A marca EDP o primeiro ponto
de contacto com todas as pessoas,
sejam parceiros ou clientes. , por
isso, to importante manter uma
abordagem coerente e consistente
na sua aplicao, cumprindo as regras
definidas neste manual.
Para que no haja ambiguidade de
interpretao, exemplificamse aqui
algumas situaes que nunca podem
acontecer, sejam quais forem as
circunstncias.
No caso deste manual no apresentar
resposta a todos os casos, ou se
persistirem dvidas sobre a aplicao
da marca, a situao especfica deve
ser exposta Direo de Marca e
Comunicao EDP, cujos contactos se
encontram mais frente neste manual.
No simplificar a marca
para apenas uma cor.
No aplicar qualquer
deformao marca
ou sombra.
No alterar a cor
da marca.
No aplicar texturas
ou efeitos marca
ou monograma.
No aplicar molduras
marca.
No rodar ou utilizar
a marca na vertical.
No aplicar a verso
monocromtica sobre
fundo de cor.
edp
No recriar a marca
ou monograma com
outra tipografia.
No utilizar o monograma
com, ou como outline.
No aplicar a marca
sobre fundos vermelhos.
Utilizao da marca
como moldura
para textos
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
www.edp.pt
Construo
de peas
a energia
que nos une
EDPSURFSPOT
Lagoa de Albufeira
Sesimbra
SCS
Praia do Passeio Atlntico
Matosinhos
Onda Pura
AGOSTO
2-3
Praia do CDS
Costa da Caparica
Centro Internacional de Surf
8-10 Praia de Carcavelos
Carcavelos
Surf Academia
16-17 Praia do Guincho
Cascais
Guincho Surf School
22-24 Praia do Castelo
Costa da Caparica
Duckdive
30-31 Praia Grande
Sintra
Surf Academia
SETEMBRO
6-7
Praia da Rainha
Costa da Caparica
Duckdive
Nota:
Para aplicar a marca
corretamente nos diferentes
suportes, consulte os
exemplos adicionais
apresentados no captulo
dedicado s Aplicaes
da Marca, na pgina 43.
37
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Construo
de peas
x/2
www.edp.pt
x/3
- marca sem
assinatura
x/2
x/2
www.edp.pt
x/3
Logotipo
O monograma EDP deve ter de altura
1/3 de X. A margem de segurana
exigida volta da marca deve ser
metade de X.
HEADLINE E TEXTO
O headline e o texto devem ocupar, no
mximo, sete partes do todo, em peas
horizontais e quatro partes em peas
verticais.
Zona para
ttulo
38
Zona para
sub-ttulo ou
texto
Zona para
imagem
Manual de Identidade
EDP
Universo Visual
edp
39
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Construo da
linha grfica
A marca EDP expressiva. Atravs
da conjugao de mensagens com
representaes visuais prprias, que
caracterizam o seu mundo, conta
narrativas cativantes que descrevem
a sua personalidade, a sua atividade
e os seus valores, enquanto parte
interveniente nas comunidades.
Assim, foi desenvolvido um universo
visual prprio, intimamente ligado
marca, tanto na consistncia, como na
capacidade de ser dinmico e varivel.
Este universo visual, combinado com
a marca, com o estilo fotogrfico, com
os tipos de letra e com toda a sua
iconografia, compe a linha grfica da
marca EDP, ou seja, aquilo que a torna
nica e distinta sempre que fala, seja
em peas de comunicao ou noutros
ambientes.
todo este conjunto de elementos,
cheio de diversidade, mas com o
mesmo fio condutor, que enriquece
a sua identidade, distingue a
sua personalidade e permite o
reconhecimento da marca por todos
aqueles com quem se relaciona.
40
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
CONES E ILUSTRAES
Conceito
Visual
A EDP acredita que h
uma linguagem universal,
atravs da qual possvel
comunicar com os
colaboradores e restantes
stakeholders de qualquer
parte do mundo. Foi por
isso que criou um mundo
pictogrfico que, tendo
a base grfica da marca
EDP, permite construir
ideias abstratas, objetos,
produtos, informaes
e at mesmo animais.
O ponto de partida
para a construo da
iconografia e ilustraes,
tem na base as formas
primrias a partir das
quais tambm a marca
EDP foi construda - o
crculo, o quadrado, o
tringulo e o semicrculo.
Combinando esses
elementos possvel
criar uma linguagem
prpria, intimamente
ligada marca, mas
compreensvel por todos.
cones
Em contacto com
a coleo rica e
abrangente de marcas
EDP, a marca mantm
uma crescente biblioteca
de representaes
iconogrficas. Quando
utilizadas nas aplicaes
apropriadas, todos
ajudam a transmitir
a histria da EDP.
Nota: As ilustraes
devem ser utilizadas
com moderao.
Quotidiano
Energia
ESTILO FOTOGRFICO
Naturalidade
A marca EDP comunica
com o mundo atravs
de um conjunto de
elementos visuais
grficos informativos e
sistemas iconogrficos.
Quando h necessidade
de recorrer utilizao
de fotografias - com
ou sem pessoas - h
algumas caractersticas
a ter em conta, quer se
tratem de fotografias
de banco de imagem ou
de imagens realizadas
propositadamente para
a EDP:
Ilustrao
Embora os elementos de
construo da identidade
visual da EDP sejam
formas geomtricas
simples e planas, estas
podem ser combinadas
com imagens complexas
e diferentes narrativas,
que permitem uma
grande variedade de
aplicaes criativas.
41
Em resumo, fotografias
demasiado elaboradas
ou artificiais, demasiado
minimalistas ou
sofisticadas, negativas
ou tristes, no so
recomendadas para
a comunicao EDP.
Manual de Identidade
EDP
42
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Aplicaes
da Marca
Em sintonia com a preocupao
ambiental, prtica de negcio
sustentvel e compromisso com a
responsabilidade social, fortemente
recomendada a utilizao de materiais,
produtos e mtodos de produo
amigos do ambiente, sempre que
seja necessrio selecionar ou criar
aplicaes para a identidade da marca.
Neste captulo so apresentados alguns
exemplos de peas de comunicao
EDP, que permitem ver aplicaes reais
da marca em diferentes ambientes
e materiais.
43
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Aplicaes
da Marca
Brindes e merchandising
Vesturio e acessrios
44
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Manuais:
Outros manuais:
Contactos:
EDP
EDP Comercial
EDP Distribuio
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EDP Mobile
EDP Renovveis
Fundao EDP
EDP Gs
EDP Gs Distribuio
EDP Gs Servio Universal
Fundacin EDP
Instituto EDP
EDP Renewables
Manual da Frota EDP
Manual de Sinaltica EDP
Manual de Estacionrio
45
Poupamos-lhe muita
energia ao disponibilizar
toda a informao em
formato digital.