Adoniran Willian

Marcos Paulo Weber

Marcos Vinicius de Souza
Matheus Nesello Johann
Tiago Marcelo da Silva

Nerds

Toledo, Pr.
2015

Adoniran Willian
Marcos Paulo Weber
Marcos Vinicius de Souza
Matheus Nesello Johann
Tiago Marcelo da Silva

Nerds

Trabalho

Avaliativo,

do

curso

de

Publicidade e Propaganda, na matria

de

Planejamento

I,

exigido

como

requisito parcial para obteno de nota.

Prof. Wanderlei Hoffman

TOLEDO, Pr
2015

1. Introduo

Neste trabalho, sero apresentadas algumas noes bsicas sobre o pblico

nerd. Sero abordados aspectos gerais como histria, evoluo, costumes, hbitos,
principais caractersticas e no que se diferenciam dos demais grupos sociais. Sero
colocados alguns dados que demonstram como esse pblico est em pleno
crescimento e que seus hbitos de consumo so bastante particulares.

2. De Volta para o Futuro (nesse caso, ao passado mesmo).

A expresso NERD, inicialmente, foi utilizada e popularizada pelos veculos

miditicos, principalmente nos anos 70, 80, para descrever uma pessoa inteligente,
que se encontrava numa espcie de deslocamento social, ou que tinha dificuldade
de interagir socialmente. Assim, se criou uma associao da palavra nerd, com grande
inteligncia e falta de interao social.
Mas o surgimento do termo nerd, um pouco anterior a criao do esteretipo
gerado pela mdia. Existem trs verses recorrentes sobre seu surgimento. A primeira
verso, faz meno ao surgimento da palavra no livro infantil If I ran the zoo (1950),
escrito por Dr. Seuss. L, nerd descrito como uma estranha criatura imaginria, um
personagem esquisito. Na segunda verso, a gria se d no mbito acadmico
(Rensselaer Polytechnic Institute e o MIT Estados Unidos), entre os anos 60 e
comeo dos anos 70. Nerd era utilizado para se referir as pessoas que no iam as
festas, e preferiam ficar em casa estudando. A ltima das trs verses faz referncia
a uma empresa canadense de energia (Northern Electric Research and Development),
onde os engenheiros e pesquisadores era considerados muito inteligentes, e sempre
trabalhavam com seus crachs a mostra, deixando visvel assim a sigla N.E.R. & D.
Outra caracterstica marcante que ficou associada aos nerds, a sua relao
com um determinado conjunto de bens culturais provenientes da cultura pop, tais
como,

produes

audiovisuais,

sries,

filmes,

revistas,

quadrinhos,

jogos,

videogames, dentre vrias outros itens. Esses gostos se devem ao fato de mesmo
antes de receberem a definio de nerd, esse pblico j consumia em grande escala
produtos relacionados a cincia, e a literatura. Dois grandes cones dessa primeira
gerao nerd so os filmes Star Trek e Star Wars.
O Pblico nerd sempre criou uma forte relao com esses bens de consumo,
a ponto de decorar falas de filmes, fazer cosplay (se vestir igual ao seu personagem
favorito). Isso adicionou mais um esteretipo a palavra nerd, o fantico. Agora, alm
de ser inteligente, no ter uma boa vida social, consumir produtos da cultura pop, o
nerd o cara que passa horas discutindo questes de produo, roteiro, gnero,
direo, figurino, etc.
Juntamente com os anos 2000, vieram algumas mudanas para o pblico
nerd. Graas as novas produes audiovisuais, a figura do nerd comeou a se

modificar. De uma pessoa inteligente, sem vida social, trancada em seu quarto,
dedicada apenas aos estudos, para uma nova pessoa, onde ser inteligente ser sexy,
com uma vida social mais agitada. A maioria dos signos utilizados para determinar um
nerd continuam, o que muda a forma como esses signos so observados, a perda
do tom pejorativo que rodeava o termo nerd.

Nerd nos anos 70 Filme: A Vingana dos Nerds.

Nerd nas produes a partir dos anos
2000. Seriado: The Big Bang Theory.

Ser chamado de nerd, deixou de ser algo ofensivo e passou a ser uma espcie
de elogio. Seriados, jogos, filmes, quadrinhos, tudo pensado nessa nova classe que
vem a cada dia ganhando mais fora e tendo maior representatividade na sociedade,
e consequentemente no mercado.

3. Para o Infinito, e Alm.

Nerds esto cada vez consumindo mais.

Percebendo esse aumento no

consumo, o nmero de lojas voltado a produtos nerd, vem crescendo em todo o

mundo. Lojas especializadas, sejam fsicas ou virtuais, fazem parte do cotidiano de
todo nerd, que passa horas olhando lanamentos e principalmente itens exclusivos de
colecionador.
Console de videogame, livros de RPG (Role Playing Games), literatura
fantstica, jogos de tabuleiro, histria em quadrinhos, fantasia de cosplay, camiseta

de anime, filmes ou jogos e brinquedos como action figures, quebra cabea,

baralhos, so os principais itens de consumo do pblico nerd.
Mas nem todos os nerds consomem todos esses itens. Muitos possuem
gostos especficos. Por isso, necessrio mostrar as subdivises dentro do
abrangente universo nerd:

Geeks: um dos termos mais comuns dentro desse universo. Muitas vezes
confundido com o prprio nome nerd. Geekers, tem um especial interesse em
tendncias tecnolgicas, computadores e dispositivos eletrnicos em geral,
sempre acompanhando os principais nomes em relao a comunicao,
cincia e tecnologia.

Gamers: Como o prprio nome diz, gamers esto diretamente ligados a jogos.
Eles so jogadores dedicados. Sua dedicao aos jogos, muitas vezes
extrapola o simples ato de jogar. Vivem participando de campeonatos de jogos
e acompanhando seus jogadores favoritos nos mais diversos canais, seja
youtube, stream, ou outros. No mundo, existem campeonatos que pagam
premiaes milionrias as equipes vencedoras. No Brasil, esto surgindo
alguns campeonatos de game.

Fs: Fandom So um grupo de fs, de um determinado evento em

especifico; Fanboy ou Fangirl So caracterizados pelo fanatismo obsessivo
em relao a determinado assunto. Eles no so bem vistos pela comunidade
nerd em geral, pois adquirem uma concepo muito exacerbada, romantizada
do objeto causador do fanatismo. Argumentar ou apresentar uma opinio
contrria, motivo para comear uma briga com eles.

Otakus: No Japo, remete a algum como o Fandom, que curte determinado

evento. No Brasil, denominado como algum que curte a cultura pop
japonesa. Podemos dizer que esse o segmento nerd que mais vem ganhando
adeptos e crescendo nos ltimos anos. Isso se deve as grandes produes de
animes que chegam ao Brasil, e ao amplo consumo dos mangs, que se
popularizam facilmente. Hoje existem diversos eventos de grande porte
realizados para esse pblico.
Hoje, muitas pessoas so nerds antes mesmo de saber o que ser nerd.

Desde cedo so postas diante de filmes, produtos, aos gostos da nova cultura pop.
Ao longo do tempo, a curiosidade, faz com que cada vez vo mais a fundo nessa

cultura, at que num determinado momento, j esto adeptos a diversos filmes, sries,
jogos, animes e a toda gama de influencias que a cultura nerd proporciona.
Existe uma data muito especial para todos os nerds da galxia: 25 de maio, o
dia do orgulho nerd (ou dia da toalha). Mas por que 25 de maio? Pois bem, a dois
importantes motivos para essa data. No dia 25 de maio de 1977, o filme Star Wars
Ep IV: Uma Nova Esperana fez sua estreia, e esse foi o incio de uma franquia de
sucessos, que at hoje fascina grande parte dos nerds. O outro ponto que nessa
mesma data, em 2011, faleceu Douglas Adams (escritor do Guia do Mochileiro das
Galxias), a tolha tem clara ligao com a sua obra, onde ele ensina que essencial
aos mochileiros viajantes carregar sua toalha.
Com o crescimento do pblico nerd, surgiram programas especficos para
satisfazer os nerds de planto, e claro, trazer mais seguidores. Um programa de
bastante sucesso, o Nerdcast, produzido pelo pessoal do Jovem Nerd. Os
programas tratam assuntos como cinema, televiso, histria, literatura, quadrinhos,
cotidiano, jogos, etc.
Para elucidar um pouco mais sobre o pblico nerd, o mdia kit 2015 do site
jovem nerd, disponibiliza alguns dados interessantes:

Fonte: http://ftpi.me/m/JN_MK.pdf

Fonte: http://ftpi.me/m/JN_MK.pdf

Fonte: http://ftpi.me/m/JN_MK.pdf

Isso vem reforar que o pblico nerd est em expanso e estes esto sempre
em busca de algo novo, diferente, que sacie as suas curiosidades, e seus gostos.

4.

Anexos

Fonte:http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/05/nerds-transformam-opinioes-e-viram-os-novosqueridinhos-da-sociedade.html

Fonte:http://jovem.ig.com.br/cultura/mix/2012-07-03/os-nerds-de-ontem-e-hoje.html

Fonte: http://www.innovarepesquisa.com.br/blog/infografico-o-mundo-dos-nerds/

Fonte: https://magnno.wordpress.com/2012/05/25/dia-do-orgulho-nerd-dia-da-toalha/

5. Referencias

YOKOTE, Guilherme Kazuo Lopes. O mundo dos nerds: imagens,

consumo, interao. Universidade de So Paulo, Faculdade de Filosofia, Letras e
Cincias Humanas, Departamento de Antropologia, Programa de Ps Graduao
em

Antropologia

Social.

Disponvel

em:

http://www.fflch.usp.br/da/ppgas/wp-

content/uploads/2014/09/Guilherme-kazuo.pdf
http://jovemnerd.com.br/
http://olhardigital.uol.com.br/noticia/geeks-vs-nerds-voce-sabe-o-significado-de-cadaum/23578
http://veja.abril.com.br/blog/10-mais/diversao/as-10-principais-obsessoes-de-queme-nerd-ou-geek/#ancoratopo
http://www.coxinhanerd.com.br/nerd-perspectiva-historica/
http://www.innovarepesquisa.com.br/blog/infografico-o-mundo-dos-nerds/
http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/05/nerds-transformam-opinioes-e-viramos-novos-queridinhos-da-sociedade.html
http://pixelcomcafe.blogspot.com.br/2012/05/infografico-nerd-vs-geeks.html
https://magnno.wordpress.com/2012/05/25/dia-do-orgulho-nerd-dia-da-toalha/
http://jovem.ig.com.br/cultura/mix/2012-07-03/os-nerds-de-ontem-e-hoje.html
http://zh.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/noticia/2015/05/quem-sao-os-nerds-e-comoessa-cultura-virou-pop-4767126.html
http://zh.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/noticia/2015/05/sete-coisas-que-nao-podemfaltar-na-casa-de-um-nerd-4767136.html
http://www.tecmundo.com.br/nerd/80455-25-maio-hora-celebrar-dia-orgulhonerd.html

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