ENTREGA 3 SEMANA 7

ARTICULO POSTOBON

TUTOR

SASTRE GOMEZ ANDREA

STEPHANIE SOLANO HERNANDEZ

CODIGO: 1411980439
ANGIE TATIANA CASTILLO LINARES
CODIGO: 1411980439
DIEGO DAVID CARRILLO VANEGAS
CODIGO: 1021300047
WILSON GERARDO PEA CRISTANCHO
CODIGO:
JOSE DANIEL LOPEZ CORREA
CODIGO: 1421980266

UNIVERSIDAD POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

PRIMER BLOQUE TEORIA DE LAS ORGANIZACIONES
ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
2015

ANALISIS MACROENTORNO POSTOBON, UNA

COMPAA HUMANA.
ABSTRACT
La investigacin inicia para determinar la situacin actual del macroentorno de las
variables PESTE en la empresa Postobon S.A, realizamos una investigacin
basados en dichas variables, buscando inicialmente en las pginas de Postobon
donde se encuentra toda la informacin econmica, tecnolgica y social de la
misma. Despus buscando un poco de la situacin actual poltica del pas que es
estable y donde Postobon en el momento se ve beneficiada, aunque con la
entrada de nuevas polticas como el TLC Postobon busca alianzas con otras
compaas para tener una mayor oportunidad con su competidor directo Coca
Cola.
JUSTIFICACIN
El anlisis PESTE tiene como objetivo establecer la relacin existente entre el
entorno y la Organizacin, y el impacto que ejercen las fuerzas del entorno sobre
las operaciones de la Empresa (Sector). Una caracterstica principal del Anlisis
de Macroentorno es identificar tendencias que permitan desarrollar acciones para
alcanzar los objetivos definidos por la Empresa. Es importante aclarar que, la
Empresa no tiene control sobre las variables del Macroentorno, pero recibe el
impacto de cada una y segn su incidencia se convierten en oportunidades o
amenazas para el logro de los objetivos de la Empresa. A continuacin veremos
un anlisis realizado a una empresa que diariamente vemos en los productos de
nuestros hogares; Postobon S.A.
Postobon empresa perteneciente al sector industrial, creada y fundada en
Antioquia Colombia, es una de las compaas insignias de nuestro pas y una de
las principales comercializadoras de bebidas gaseosas y otros productos de la
canasta familiar colombiana. Siendo una compaa innovadora, con amplitud en
su portafolio de productos y un sistema de distribucin eficiente a nivel nacional.
Polticamente hablando, Postobon presenta una situacin estable ya que el actual
presidente fue elegido en el 2014 teniendo 4 aos de mandato hasta el 2018, por
ende presenta una situacin favorable ya que hay estabilidad poltica. No obstante
la situacin que atraviesa Colombia con la incursin de nuevos mercados ha sido
una amenaza para Postobon ya que la firma de nuevos Tratados de Libre
Comercio hace que nuevos productos se introduzcan al mercado nacional mucho

ms econmicos, pero Postobon a enfrentado esta situacin realizando alianzas

con grandes multinacionales como lo es PEPSICO trayendo nuevos productos y
abriendo oportunidades al mercado internacional. Otra alianza importante para
mitigar los efectos del TLC en Colombia fue la realizada con CCU, una compaa
chilena dedicada a la distribucin de cervezas y con esta alianza nace la Central
Cervecera de Colombia. Postobon adicionalmente manejo una poltica de
trasparencia de la informacin, abriendo una lnea telefnica llamada Lnea de
Transparencia, donde cualquier persona puede reportar una situacin que
represente un riesgo para la empresa (Como mal uso de los recursos o vertimiento
de desechos txicos).
Econmicamente hablando, la situacin del pas no fue la mejor para el 2014 ya
que el sector industrial estuvo 3.0 puntos por debajo del crecimiento que tuvo el
PIB de Colombia. El aumento del precio del dlar evidenciado en los ltimos
meses y la devaluacin del peso han hecho la bsqueda de nuevas estrategias
econmicas para la compaa. Sin embargo Postobon cerro dicho ao con
ingresos de 2.3 Billones de pesos logrando un crecimiento del 10.3%. Postobon
pasa por un proceso de transformacin encaminado a ser una compaa con un
modelo de negocio multicategoria, introduciendo nuevos productos como la
cerveza. Postobon para abrir nuevos mercados econmicos comienza en el 2015
a apoyar las microfranquicias, firmando un acuerdo con Propais. Buscando en tres
aos que 20 empresas existentes empiecen a trabajar con las microfranquicias.
El fuerte de Postobon radica en la variable social, aunque para el ao 2015
Postobon deja de ser el principal patrocinador del campeonato de Futbol
Profesional Colombiano. Postobon incursiona en nuevos apoyos a deportistas
colombianos tales como Katerine Ibarguen (Campeona de Salto) o deportes como
el ciclismo que pasa por un excelente momento a nivel mundial, hockey y
patinaje. Adicional a todas estas cosas positivas Postobon tiene un modelo de
sostenibilidad en donde el capital humano es parte fundamental, teniendo
campaas como Mi Bici Postobon, Donde dona bicicletas a jvenes y nios de las
zonas rurales de Colombia para que lo vuelvan un medio de transporte o la
fundacin Haciendo Equipo donde opera programas sociales para los grupos ms
vulnerables del pas.

La implementacin de nuevas tecnologas no es uno de los grandes fuertes de la

industria Colombiana, Como bien es sabido Colombia es un pas Tercer Mundista
y su fuerte no es la incursin a las nuevas tecnologas. Aunque Postobon fue una
de las compaas pioneras en Colombia en trabajar con NitroHotfill que es un
llenado en envase PET ms eficiente, debe buscar nuevas formas de trabajo con
TRANSGENICOS que es la nueva tendencia tecnolgica mundial de trabajo. No

obstante cabe destacar la alianza hecha con la empresa ENKA con la cual trabaja
en envases con el 50% PET reciclable.
Como antes se mencionaba, con la alianza con la compaa ENKA Postobon tiene
un serio compromiso con el medio ambiente, ya que para nadie es un secreto que
la situacin mundial del calentamiento global y el desperdicio de desechos es algo
con lo cual se debe generar conciencia de la utilizacin de los recursos. Postobon
se encamina a trabajar con el planeta participando activamente en el ao 2015 en
el ECO-RETO, el cual es un de nuevas ideas para contrarrestar problemticas
ambientales por medio de proyectos. Adicionalmente Postobon a travs de su
programa Mi Pupitre recicla envases TETRAPACK para la construccin de nuevos
pupitres en colegios altamente vulnerables, ayudando el ecosistema y los
pequeos de nuestro pas
CONCLUSION
En conclusin, Postobon S.A es una compaa hecha de colombianos para
colombianos. Con un gran compromiso Social y Ambiental, Postobon es una de
las pocas compaas que apoya el deporte colombiano y que esta tan
comprometida con el medio ambiente. Es una gran compaa y sin duda alguna es
una de las que impulsan el crecimiento del pas. Tiene nuevos retos y amenazas
que enfrentar, pero con el trabajo que viene realizando y con su visin social que
la caracteriza, Postobon continuara siendo la compaa insignia de los
colombianos; Una compaa humana.

REFERENCIAS
http://www.postobon.com/sala-prensa/noticias
http://www.postobon.com/sostenibilidad/
http://www.postobon.com/sostenibilidad/mi-pupitre
http://www.postobon.com/la-compania/quienes-somos
http://www.postobon.com/informacion-financiera/informacion-financiera2014