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O USO DE MATERIAIS ALTERNATIVOS NA CONFECO DE JOIAS

CONTEMPORNEAS
PRIMEIRO AUTOR1, SEGUNDO AUTOR2, , N AUTORN (CALIBRI, BOLD, 12 PT, CAPS)
1

Filiao Autor1, autor1@mailserver.com (Calibri, italic, 11pt)

Filiao Autor2, autor2@mailserver.com

Filiao AutorN, authorN@mailserver.com

Resumo: Este artigo apresenta uma discusso sobre o crescente uso de materiais alternativos na joalheria
contempornea. um estudo exploratrio, utilizando a reviso bibliogrfica e iconogrfica. Teve como
objetivo identificar os materiais e o cenrio atual do mercado joalheiro. Esta mudana de paradigma no
design de joias resulta em produtos com alto valor agregado, formas inovadoras e a diminuio do impacto
ambiental gerado pela indstria joalheira .

Palavras chave: joias, materiais alternativos, joalheria contempornea e sustentabilidade.

1. Introduo
A preocupao quanto crescente e destrutiva interferncia do ser humano no meio ambiente tem
influenciado e alterado os paradigmas de desenvolvimento de produtos, direcionando-o para a
incorporao da dimenso ambiental j na concepo e projeto de novos produtos.
Diversos setores industriais tm modificado seus processos produtivos e seus produtos, a fim de atender os
requisitos ecolgicos que o desenvolvimento de um produto envolve. Aspectos como a escassez de
recursos naturais, o consumo crescente e o aumento da poluio ambiental so problemas que afetam
tambm a indstria joalheira. Uma vez que utiliza principalmente recursos materiais naturais raros, cuja
extrao e beneficiamento impactam negativamente o meio ambiente, a joalheria deve acompanhar essas
mudanas, atualizando seus conceitos e paradigmas a fim de desenvolver-se de acordo com cenrio de
sustentabilidade ambiental que se estabelece (STRALIOTTO, 2009).
Uma possibilidade de desenvolvimento de joias ecologicamente corretas o emprego de materiais
diferenciados dos tradicionais (metais preciosos e gemas naturais) na sua produo, incluindo uma vasta
gama de resduos slidos industriais passveis de reuso e reciclagem hoje disponveis.
Faggiani (2006) comenta que na sociedade contempornea diminuiu a importncia sobre o valor monetrio
dos materiais usados na definio do que joia, abrindo espao para a entrada de novos valores estticos,
ecolgicos, sociais e simblicos.
Com isto o presente artigo apresenta uma discusso sobre o crescente uso de materiais alternativos na
joalheria contempornea. um estudo exploratrio, utilizando a reviso bibliogrfica e iconogrfica. O
principal objetivo identificar os materiais e o cenrio atual no mercado de joias contemporneas.

2. Joias
Bernabei (2011) comenta que a Joalheria surgiu devido necessidade, curiosidade e o desejo do homem da
antiguidade em colocar pigmentos e objetos sobre o corpo para se adornar e se proteger.
A sociedade evoluiu, e assim a joalheria tambm, surgiram alteraes no seu aspecto formal, esttico e
conceitual. A joia pode ser definida como um artefato que demonstra o status e comunicador de
sentimentos (CARREIRAS, 2012).
Os costumes, as tradies e classes sociais so sempre expressados em termos de moda e joalheria. As joias
fornecem alguma informao sobre as pessoas e seus estilos de vida. Estes e os costumes mudam, mas os
mtodos bsicos utilizados para nos adornarmos continuam sempre os mesmos. (Aiex et al, 2010).
Para Carreiras (2012) a joia, artefato pr-histrico, acompanhou a evoluo da sociedade e respondeu s
suas necessidades como objeto de adorno cultural e social. A joalheria como narrativa surgiu da
necessidade do joalheiro em contar uma histria, transmitir uma mensagem ou afirmar uma posio
poltica, sexual, cultural ou social. Segundo Campos (2011) neste teor, todos os materiais so abordados
como comunicadores de mensagens e o joalheiro cria dilogos experimentais que transformam uma ideia
em matria a joia.
Gola (2008) comenta que em todas as pocas vrios estilos estiveram presentes ao mesmo tempo, mas
nunca tantos e to diferentes como nos dias atuais. Hoje criar jias para o pblico em geral permite
praticamente de tudo: do design clssico ao mais arrojado (Aiex et al, 2010).
A prtica da joalheria, assim como diversos segmentos, tm se modificado para se encaixar nas atividades
atuais, a joia deixa de ser nica e exclusiva para as classes mais altas, apesar de se manter as tradies das
grandes joalherias, e de produtos destinados s classes nobres, desdobramentos da joalheria foram
incorporados, e seu consumo passa a ser direcionado para as mais diversas classes. Com o
desenvolvimento das indstrias e maquinrios, hoje se possvel chegar a resultados impressionantes, com
matrias primas acessveis (WINKLER, 2013).
A expresso joia muito utilizada, nos dias atuais, para exprimir algo de muito valor, relacionado ao
precioso, portanto, entende-se que seu conceito est ligado a algo especial que se diferencia dos outros
objetos cotidianos, porm a joia um ornamento, um adorno. Como adorno, refere-se a algo geralmente
usado no corpo, que serve-se de materiais e pedrarias (ou imitaes), caracterizando-se como um artefato
que porta valores estticos, valores considerados embelezadores na poca que foi desenvolvido (GOLA,
2008).
As questes fsicas da pea devem estar configuradas de uma maneira que a pessoa saiba que est usando
uma joia pelas sensaes que ela remete, e no por sentir as propriedades fsicas da pea, que se
relacionem com peso e acabamento. As joias so consideradas extenses do prprio corpo, tendo que
haver caractersticas fsicas que assegurem esta sensao.(WINKLER,2013).
A joalheria contempornea pode ser entendida como a confeco de joias tendo como base um design
inovador e nico, mas suportado por uma manufatura. Este processo tambm considerado como uma
forma de expresso artstica, em que as criaes, seja pela sua unicidade esttica e tcnica, adquirem um
estatuto inigualvel e uma referncia clara para este meio artstico. Juntamente com os metais nobre so
utilizados materiais inovadores alternativos como, resina de polister cristal, acrlicos, madeira, borrachas e
outros materiais que conferem aos objetos de adorno um conceito muito contemporneo (JORGE, 2014).
Arroyo (2012) comenta que a joalheria contempornea proveniente de milhares de anos de histria e
investigao e os designers continuam a utilizar metais e pedras preciosas como essncia do produto, mas
renovando, reinventando e experimentando novos materiais, tcnicas e conceitos. O resultado desta
inovao a surpreendente lista de materiais diferentes, possibilitando uma magnitude de formas e design
(Figura 1, 2 e 3 ).

Figura 1: Colar de porcelana- Design Gesine Hackenberg

Figura 2: Anel com fibra de coco - Design Anna Katharina Schmal

Figura 3 : Brinco de Resina - Design Redka Stuff

A Joalharia Contempornea constitui uma plataforma fsica para demonstrar, desafiar e debater questes,
devido ao uso de materiais pouco convencionais cujo valor comercial s vezes menosprezado (Mansell,
2008).
Segundo Santos (2013) na joalheria atual o designer esta presente em todo o processo na confeco da
joia, desde a criao at a finalizao. So produzidos modelos nicos ou com pequena tiragem, com
formas livres, inovadoras a fim de revelar com clareza o estilo do criador. Todo o processo realizado
atravs de pesquisas de formas, materiais e tcnicas, exigindo criatividade, pacincia e habilidade.
Esta nova vertente dentro da Joalheria Contempornea possibilita o uso de materiais e formas
diferenciadas, resultando em projetos inovadores no formato e no uso. Muitas destas peas no so
produtos considerados comerciais e sim obras de arte, pois expressam o ponto de vista do designer/artista.
Dentre a grande profuso de tipos de joias que podemos observar no mercado, muitas nem sempre
providas de explcitas relaes com os critrios tradicionalmente associados a elas, possvel constatar
uma produo vinculada aos fluxos da moda, onde a preciosidade material substituda pelo valor da
tendncia, do desenho e da atualidade (CAMPOS,2011).

3. Materiais alternativos
Os materiais alternativos utilizados na confeco de joias podem ser definidos como todo o material
classificado como no precioso.
Devido Primeira Guerra Mundial, que gerou a escassez de materiais nobres disposio para uso em joias
e roupas, Chanel inovou agregando materiais economicamente mais acessveis em produtos considerados
de luxo, rompendo em definitivo com o paradigma do luxo como ostentao de valor material (SEGURA,
2007).
Codina (2005) cita que nos 1970, com a elevao sbita do valor comercial do ouro, no mercado
internacional, outros materiais, tidos como alternativos, passaram a integrar o repertrio de possibilidades
para a produo de joias.
O uso dos materiais alternativos e no convencionais no design de jias est atrelado a mudanas de perfil
dos consumidores, a preocupao com o meio ambiente, novas formas de expresso dos designers e
artesos e a valorizao esttica de materiais antes desprezados. O design de jias e produtos com o uso
de materiais alternativos, valoriza as culturas e as comunidades regionais, fomentando a autonomia
financeira de inmeros artesos e cooperativas (BENDER, 2010).
Atualmente o Design enfrenta desafios na criao e comunicao dos objetos com a incluso de questes e
prtica de responsabilidade no processo.
funo do designer diagnosticar as pequenas diferenas de cada poca, cada idade e assim com o uso de
materiais alternativos e novas tcnicas de produo, representar com criatividade da melhor forma
possvel as necessidades estticas de seu publico. Os novos designers de joias inovam cada vez mais no uso
dos materiais e formas, desenvolvendo uma linguagem prpria em cada pea desenvolvida, com elementos
descartados no meio ambiente, reutilizando ou revitalizando (Aiex et al, 2010).
Straliotto (2009) comenta que os esforos para a sustentabilidade recaem principalmente sobre a
remanufatura e a reciclagem dos materiais, sendo fundamental pesquisar novas formas de reutilizao dos
componentes de certos produtos a fim de diminuir o impacto ambiental que iria ocorrer pelo descarte
indevido. Isto resulta nas mudanas de paradigmas em todas as etapas no projeto de produtos industriais,
desde a criao, escolha de materiais, processos de fabricao, uso, reuso, reciclagem e disposio final
destes produtos.
Esta nova forma de projetar, integrou novos materiais, novas questes de valor material, reinveno,
reciclagem e sustentabilidade (Mansell, 2008).

Codina (2005) cita a porcelana, terracota, vidros e esmaltes vtreos como exemplos desses materiais, que
so modelados, fundidos ou esculpidos e aplicados em peas metlicas; ou so furados e usados para a
composio de colares, da mesma maneira como as gemas o so.
Guilgen e Kistmann (2013) citam a classificao materiais no tradicionais criada por Gomes Filho, utilizada
para o design de produto:

Naturais: materiais de origem mineral, vegetal e animal na sua forma bruta;

Naturais transformados: matrias naturais que sofrem alterao por processo de fabricao;

Polmeros naturais: materiais de ocorrncia natural como o chifre e a queratina;

Polmeros sintticos: materiais artificiais de origem orgnica sinttica, como o plstico;

Materiais compostos: so compostos por dois ou mais materiais para maximizar suas propriedades
como fibras de vidro.

Os materiais no tradicionais mais utilizados na joalheria atualmente so: madeira, ossos, plumas, plstico
(Figura 4), acrlico, cimento, vidro, papel, tecidos e componentes eletrnicos (GUILGEN E KISTMANN ,2013)

Figura 4: Brinco de ouro com prola e componentes proveniente de garrafa PET Design Mana Bernardes

Joias com componentes provenientes de materiais alternativos, gemas brutas, lapidaes diferenciadas,
mistura de metais possibilita inmeras composies e formas agregando modernidade na joalheria
contempornea (SANTOS, 2013).
O uso destes materiais no convencionais cada vez mais valorizado, seja pelo apelo da sustentabilidade,
como pela inovao gerada. A variedade imensa, pode-se trabalhar o metal com sementes, madeiras,
vidros, plsticos, coco, bambu, piaava, entre outros (Figura 5,6 e 7). Metais no preciosos como o cobre,
lato e titnio esto presentes nos projetos. Santos (2013) comenta que na produo destas peas deve-se
levar em conta o material a ser utilizado, pois muitos no resistem a altas temperaturas e no so imunes
aos cidos, sendo assim muitas vezes preciso usar solda mecnica (rebites) e colagem para a fixao dos
materiais.

Figura 5: Joias com materiais alternativos


Fonte: Santos (2013)

Figura 6: Joias feitas com papel


Fonte: Arroyo (2013)

Figura 7: Colar feito de cabelo humano Designer Kerry Howley (2011)


Fonte: http://www.kerryhowley.co.uk/

Guilgen e Kistmann (2013) comentam que as joias contemporneas que utilizam materiais e processos no
tradicionais continuam a ter caractersticas de adorno e alto valor simblico como encontrado na joalheria
tradicional. As joias confeccionadas em materiais no tradicionais tem um alto valor econmico, justificado
pela exclusividade e inovao, so consideradas artefatos de luxo. Sendo assim o uso de novos materiais e
processos colaboram para a competitividade deste mercado, gerando novas tendncias. A associao de
matrias naturais e nobres com os materiais artificiais e no tradicionais aparece como uma estratgia
mercadolgica.

4. Consideraes Finais
A mudana de paradigma no design de joias resulta em produtos com alto valor agregado, formas
inovadoras e a diminuio do impacto ambiental gerado pela indstria joalheira. O uso de materiais
alternativos propicia uma inovao na aplicabilidade destes, devendo ser foco de trabalhos futuros. Alm
da identificao destes materiais, fundamental pesquisas sobre os novos processos a serem utilizados. Os
processos da joalheria tradicional continuam os mesmos, mas o manuseio destes novos materiais cria a
oportunidade do surgimento de novos processos fabris, estes devem ser desenvolvidos com o foco de
fabricar produtos inovadores tanto na forma como no processo em si, visando sempre diminuir o impacto
ambiental e o desperdcio de materiais e resduos.
A bibliografia dos processos e dos materiais no convencionais usados na joalheria contempornea so
muito escassos, a causa principal a novidade do tema.
Outro item a ser considerado a oportunidade mercadolgica gerada por estes materiais, muitos artesos
e cooperativas podem garantir a sua independncia financeira atravs da valorizao do seu trabalho. Isto
s ser possvel com o desenvolvimento da aplicabilidade dos componentes e dos processos fabris.
Pesquisas de design e engenharia do produto aliadas a estratgias de marketing e comercializao iro
garantir o crescimento e amadurecimento deste novo mercado.

Agradecimentos

Os autores agradecem a todos os que esto a colaborar no CIMODE e a todos os que com a sua
participao enriquecero o evento.

Referncias
Aiex, V. et al (2010) Anlise de Joias Feitas com Materiais Alternativos. In: 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e
Desenvolvimento em Design, So Paulo, Outubro de 2010. So Paulo: Blcher e Universidade Anhembi Morumbi.
Arroyo, N. M. (2012) Atlas de Joias Contemporneas. Espanha: Editora Paisagem.
Bender, V. (2010) A utilizao de materiais no convencionais no design de joias [Online]. Available from:
http://valescabender.blogspot.com.br/2010/10/utilizacao-de-materiais-nao.html [Accessed 20/06/14].
Bernabei, R. (2011). Contemporary jewellers: interviews with european artists. Nova Iorque: Berg.
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GOLA, E. 2008. A jia: histria e design. So Paulo: SENAC, 2008.
Guilgen , C. A. e Kistmann, V.B.(2013) Materiais e processos no-tradicionais utilizados no design de joias
contemporneo. In: 9 Colquio de Moda, Fortaleza, Setembro de 2013. Fortaleza: Universidade Federal do Cear e
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Jorge, C.(2014) Joalharia contempornea, Significado? [Online]. Available from: http://heartjoia.com/2018-joalhariacontemporanea[Accessed 19/06/14].
Mansell, A. (2008). Adorn, new jewellery. Londres: Laurence King Publishing .
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STRALIOTTO, L. M. (2009) Ciclos: estudo de casos de ecodesign de jias. Dissertao de Mestrado. Universidade
Federal do Rio Grande do Sul.
WINKLER, C. L. (2013) Contribuio da compreenso dos significados e respostas emocionais para os processos de
projeto do design estratgico. Dissertao de Mestrado. Universidade do Vale do Rio Sinos.

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