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Captulo 2

As formas de se alterar a notcia


2.1 As ideologias de um reprter e a linha editorial um jornal
Como foi visto no capitulo anterior, a Teoria do Espelho afirma que o jornalista
deve ser um espectador desinteressado pelo fato, um mero transmissor de
acontecimentos. Porm, desde os primrdios da profisso, difcil encontrar exemplos
que seguem essa teoria. Pelo contrrio, a prtica nos mostra o oposto devido a vrias
causas, entre elas falta de pagamento e prestgio, ambio de se conseguir uma carreira
melhor na poltica ou dentro do jornal. Afinal, o pagamento era feito por quantidade de
notcia publicada, o que gerava prestgio ao reprter. Por conta disso, os reprteres
poderiam fazer as maiores estripulias por uma notcia, inclusive mentir e destorcer os
fatos para valorizar sua notcia. Aceitar ser subornado e mesmo cometer crimes:

Muitos jornalistas norte americanos tinham um segundo emprego para


suplementar os baixos vencimentos. Por exemplo, alguns escreviam
anncios enquanto trabalhavam como reprteres. Para alm desse
efeito negativo, os baixos vencimentos levavam alguns jornalistas a
aceitar subornos... Incluindo nomes de produtos e de polticos, a troca
de uma retribuio monetria. H jornalistas que contam estrias em
que mtodos no-ticos, mas considerados necessrios na poca
para se conseguir um furo. de disfarce em que os jornalistas no
hesitam em esconder a sua identidade Por exemplo, havia a prtica de
se esconder as testemunhas da polcia e da ocorrncia para se garantir
a fonte... Outra prtica era o jornalismo como jornalista na busca de
uma estria (Traquina, 2012, p. 81).

A linha editorial de jornais, revistas e quaisquer outros meios tambm deveriam


seguir esses ideais. Afinal, a Teoria do Espelho deve seguir continuamente o
acontecimento, passando pela edio no veculo em questo at chegar ao seu
consumidor, o leitor. Porm, um importante fator que muitas vezes deixa esse espelho
mais turvo e no to lmpido so as linhas editoriais dos veculos.
Um jornal pode defender uma determinada linha poltica, que pode coincidir
com o candidato A, e ser contra o candidato B. Desta forma, se ocorre um mesmo
escndalo com os dois candidatos, o veculo, em coerncia com sua linha ideolgica,
poder aumentar, diminuir ou at omitir determinado fato. A mdia um partido
poltico, os jornais repercutem o que interessa a eles. Quer dizer, a verdade factual no

repercutida se no serve ao raciocnio deles.- Mino Carta em O mercado de notcias


(Furtado, 2014).
Tal linha de pensamento corroborada pelo jornalista Jnio de Freitas em O mercado de
notcias: Se um chefe de governo tem l um caso com uma secretria ou uma reprter... por
exemplo, dependendo de quem seja esse chefe de governo, a notcia publicada... ou no. Seja
a notcia verdadeira... ou no.. (Furtado, 2014).

2.2 A publicidade oficial e a relao com os governos.


Em muitos pases (em especial nos subdesenvolvidos e que no tm uma
economia de mercado to livre), o Estado se aproveita da situao e patrocina
determinados meios de comunicao, seja das mdias de grande porte ou de pequeno
porte. Porm, o Estado no pega uma parcela pequena de determinado veculo, quando
anuncia, pega boa parte do espao destinado publicidade, o que gera rudos sobre a
autonomia de determinados segmentos devido a esse forte aporte financeiro do Estado.
At onde pode ir a crtica ao seu patrocinador? Ainda mais quando o mesmo
patrocinador tambm o governo, que pode at tentar dificultar a renovao da
concesso da licena de funcionamento de algum veculo.
O caminho fica obviamente muito estreito quando quem te fornece a verba
publicitria pode tambm dificultar o funcionamento de um veculo de informao
que,assim, fica duplamente refm e acaba sendo conivente com alguns erros do
governo. O veculo pode desenvolver medo de denunciar algo e acabar sofrendo corte
de grande parte de sua verba ou de perder o direito de existir simplesmente. O jornalista
Fernando Rodrigues, tambm em O mercado de notcias, diz:
Eu acho que t tudo errado, uma anomalia... beira uma demncia (a
publicidade oficial). E hoje as ltimas cifras do conta que apenas o
governo federal gasta aproximadamente em administrao direta e
indireta um bilho e quinhentos milhes de reais por ano em
publicidade e propaganda. Acaba inoculando um vrus, na mdia
regional sobre tudo que fica viciada nesse dinheirinho fcil que
pinga nas contas dos veculos mensalmente, e a rdio do interior, o
jornalzinho do interior que antes ia pedir o anncio para o aougueiro,
para a padaria ou para o barbeiro e no pede Eu mais. Porque vem o
dinheiro do governo. Que autonomia vai ter esse tipo de veculo?
(Furtado, 2014).

Ao deixar esta pergunta de Fernando Rodrigues no ar, podemos mostrar um caso


que no mnimo curioso em nosso pas, de ameaa de corte de verba publica devido a
uma linha de pensamento diferente da base aliada do governo. Aps duras crticas ao
governo, feita pela jornalista Rachel Sheherazade, que declaradamente opositora do
governo e de linha conservadora, foi denunciada SECOM, pela deputada federal
Jandira Feghali sob o argumento de que em uma matria exibida em maro de 2004, a
apresentadora teria incitado a violncia em que uma pessoa acusada de roubo foi
amarrada em um poste e espancada pela populao enfurecida pelos recentes casos de
roubos na regio. Porm, a jornalista j tinha uma fama ruim entre os congressistas da
base aliada do governo por sempre gerar denncias e investigar as j existentes,
inclusive contra membros do partido da qual Jandira afiliada, o PCdoB. A deputada
afirmou que a jornalista excedeu o limite de liberdade de expresso com discurso de
dio:

No se pode confundir liberdade de expresso com incitao ao crime.


A gente luta pela liberdade de expresso h dcadas! A jornalista fez
clara meno contra os direitos humanos, propagando uma mensagem
de dio e intolerncia, incitando-os na sociedade. E isso tudo com
recursos pblicos. (http://www.purepeople.com.br/noticia/rachelsheherazade-do-sbt-e-denunciada-por-apologia-ao-crime-incitou-opovo_a17538/1)

A deputada sugeriu SECOM, a suspenso da verba do governo destinada


emissora como punio pela atitude da jornalista. A verba, que gira em torno de R$
163,5 milhes anuais em verba publicitria do governo federal, seria uma grande perda
para a emissora que, no incio, tentou manter a jornalista, mas acabou por ceder diante
da chance real de corte do repasse. A direo da emissora resolveu afast-la de suas
obrigaes, temendo maiores retaliaes do governo. Alguns jornalistas se
manifestaram contra a medida, tais como o jornalista Reinaldo Azevedo que fez duras
crticas ao da deputada:

Em lugar de Rachel Sheherazade, o SBT poderia contratar para fazer


comentrios a deputada Jandira Feghali (PCdoB-RJ). Ela, sim, seria
verdadeiramente imparcial e civilizada, no mesmo? Cito seu nome
porque ela decidiu recorrer at ao Ministrio Pblico contra a
jornalista. Que pena que Sheherazade no chefe de alguma ONG que

atua no setor esportivo e recebe dinheiro dos cofres pblicos, simula


despesas que no existem, arruma alguns laranjas e torra a grana em
programas que nunca saram do papel!!! Se fosse assim, certamente
encontraria em Jandira uma defensora implacvel, com aquela f
inquebrantvel que s uma verdadeira comunista do Brasil consegue
ter. Agora o SBT calou as opinies da jornalista. Jandira est feliz.
Est no seu elemento. Se membro o PCdoB e na hiptese de ser
mesmo uma comunista tardia, no apenas uma oportunista, isso quer
dizer que ainda stalinista. E o stalinismo no reconhece, evidente,
a liberdade de expresso como um valor.

(http://veja.abril.com.br/blog/reinaldo/geral/e-se-o-sbt-trocassecheherazade-por-jandira-feghali-a-comunista-do-brasil/)

Neste caso podemos reproduzir uma tirada irnica de Saint-Just, que se encaixa
perfeitamente no tipo de comportamento da publicidade oficial. Afinal, ningum paga
boa parte de um espao publicitrio de um veculo de comunicao para ser criticado.

A tirada de Saint-Just, freqentemente repetida, flutua com o conceito


que se tenha de liberdade. Se entendermos liberdade como o
direito que todos os homens tm de expressar o pensamento, por
exemplo, veremos que no podem ter o direito que todos os homens
tm de expressar o pensamento os homens que so contra o direito que
todos os homens tm de expressar o pensamento. Logo, nem todos os
homens tm o direito de expressar o pensamento, o que contradiz a
definio. No preciso ser mestre de ironia para concluir que a frase
ser historicamente consagrada de outra forma: No pode haver
liberdade para quem contra o que eu entendo por liberdade, ou
no pode haver liberdade para quem contra mim. (Lage, 2012, p.
13).
O jornalismo sempre faz oposio aos governos no papel de auditor dos atos pblicos,
dificilmente um meio de comunicao privado apoia um governo integralmente, como afirma
Milr Fernandes jornalismo oposio, o resto armazm de secos e molhados. Esta frase
sintetiza bem o papel da imprensa de sempre ficar no encalo do governo, apontando sempre
suas falhas para a populao, para que se possa gerar o contraditrio e a dvida na populao.
At mesmo Thomas Jefferson, um dos presidentes mais carismtico da histria dos
EUA pode escapar da marcao implacvel da imprensa. Ele, que em sua campanha defendia a
livre imprensa que sofria com censuras durante o seu mandato. Aps sua sada da presidncia j
no tinha tanta simpatia pela imprensa:

Em 1787, escrevia ele a um amigo:


O meio de evitar essas intervenes irregulares (erros de julgamento)
do povo dar-lhe plena informao dos negcios atravs dos jornais
pblicos e tudo fazer para esses jornais terem a maior penetrao

possvel na massa do povo. Sendo o nosso governo fundado na


opinio pblica, o primeiro e real objetivo seria mant-la certa.
Jefferson assumiu o governo em 1800. Em 1802, enfrentando jornais
federalistas hostis, seus pontos de vista eram um tanto diferentes:
Estamos passando, sem dvida, pela experincia de saber se a
liberdade de expresso ou no suficiente, sem o auxlio de coero,
para a propagao e proteo da verdade, assim como para
manuteno de um governo puro e ntegro em suas aes e opinies.
E, em 1813:
Os jornais de nosso pas, pelo seu desenfreado esprito de falsidade,
tm destrudo mais efetivamente a utilidade da Imprensa do que todas
as medidas restritivas inventadas por Bonaparte. (Lage, 2012, p. 14)

2.3 A publicidade privada e a mdia, uma relao de amor e dio


Como no incio de todo relacionamento, a entrada de anncios publicitrios nas
mdias, inicialmente nos jornais europeus, na segunda metade do sculo XIX, barateou
seu custo e fez com que mais pessoas passassem ter acesso s informaes. Nas
redaes permitiu melhor remunerao dos profissionais e estrutura das instalaes,
promovendo uma profissionalizao de fato do ramo.

A publicidade teve tambm dupla ao. Por um lado, permitiu a


rebaixa do preo do exemplar, colocando os jornais mais
facilmente ao alcance da populao recm-alfabetizada. Por
outro lado, integrou profundamente a empresa jornalstica com o
setor econmico que lhe passou a garantir a sobrevivncia. A
disputa por maior nmero de leitores tornou-se no apenas luta
pela influncia, mas tambm duro combate por maior volume de
anncios a preo mais gratificante. (Lage, 2012, p. 14).
Levando em considerao a ltima frase da citao, d-se incio a uma relao
que comea a desvirtuar a importncia do contedo da notcia para a ampliao da
tiragem e valoriza~ao do espao publicitrio. Ento comea a circular uma pergunta:
o que vale mais? Uma notcia, que em tese importante para a populao, como alguma
mudana drstica em algum setor econmico? Ou alguma notcia ftil sobre alguma,
celebridade como um jogador de futebol, cantor de pagode etc. se metendo em alguma
confuso? Jnio de Freitas, em O mercado de notcias, afirma que:

H uma iluso de que as empresas so solidrias com os


jornalistas onde haja essa preocupao com o futuro do
jornalismo. um engano, o jornalismo feito por empresas
capitalistas interessadas no lucro. O jornalista costuma pensar
que um jornal editado para fazer jornalismo, no no,
editado para publicar publicidade que o que d dinheiro. Os
jornalistas no se do conta de que eles so subalternos nas
empresas de imprensa, a funo fundamental deles
proporcionar a publicao, a tiragem que justifique a venda mais
fcil e o melhor preo do espao publicitrio no jornal. (Furtado,
2014).

Um dos casos que reflete bem a citao de Jnio de Freitas aconteceu esse
ano e foi uma das maiores gafes se no a maior do jornalismo brasileiro.
Lauro Jardim, famoso jornalistas de longa data no mercado, contratado
pelo jornal o globo a peso de ouro, organizao essa que na mesma poca
sofreu uma sria crise aps uma barca ser anunciada pela redao
mudando assim totalmente a cara do jornal. Os anunciantes foram
informados de que haveria uma grande bomba que iria inaugurar a coluna
de Lauro Jardim, e logo um tema que anseia toda a mdia e sues
anunciantes vidos por vendas com mais denuncias sobre o atual governo.
Logo os preos de anncios para os dias prximos subiram e ainda sim
muitos anunciantes queriam ter seu espao veiculado aquela coluna to
falada. Segue a nota na ntegra
DELAO EXPLOSIVA
Est destinada a causar um estrondoso tumulto a delao premiada de
Fernando Baiano, cuja homologao foi feita pelo ministro Teori
Zavascki na sexta-feira.O operador (de parte) do PMDB na Petrobras
ps no olho do furaco nada menos do que Fbio Lus Lula da
Silva, o Lulinha.
Baiano contou que pagou despesas pessoais do primognito de Lula
no valor de cerca de R$ 2 milhes. Ao contrrio dos demais delatores,
que foram soltos logo aps a homologao das delaes, Baiano ainda
fica preso at 18 de novembro, quando completa um ano encarcerado.
Voltar a morar em sua cobertura de 800 metros quadrados na Barra
da Tijuca.

A propsito, quem teve acesso ao contedo da delao conta que


Eduardo Cunha , sim, citado por Baiano, que reconhece suas relaes
com o presidente da Cmara. Mas no entrega nada arrasador contra
Cunha. (http://blogs.oglobo.globo.com/lauro-jardim/post/em-delacaofernando-baiano-diz-que-pagou-despesas-pessoais-de-filho-delula.html)

Entretanto, logo aps a divulgao da matria muitos e-mails foram enviados a redao
do jornal avisando de que aquela notcia no era verdica. O jornal aps 4 semanas de
investigao descobriu que aquilo era uma falcia e que o filho do ex presidente no
havia sido citado naquela condio. Rapidamente o jornal elaborou uma nota para tentar
contornar a delicada situao em que entrou pelo simples fato de seu jornalista e
colunista no fazer o que deveria ser o padro de qualquer jornalista, que seria procurar
a fonte para ter certeza da informao por ele passada, ainda mais sendo algo to grave,
segue a nota na integra.
Correo
POR LAURO JARDIM
08/11/2015 11:08
Fbio Luis Lula da Silva, o Lulinha, no foi citado na delao
premiada de Fernando Baiano, o lobista preso na Lava-Jato. A coluna
errou ao publicar essa informao no dia 11 de outubro. No texto,
afirmou-se que constava da delao de Baiano um relato em que ele
dizia ter gastado R$ 2 milhes para pagar despesas pessoais de
Lulinha. Baiano no mencionou Lulinha e, pelo nome, no apontou
qualquer familiar de Lula como beneficirio de dinheiro desviado da
Petrobras. Ele citou uma nora de Lula. Segundo o depoimento, Jos
Carlos Bumlai, amigo do ex-presidente, o procurou pedindo recursos
para quitar despesas com um apartamento de uma nora de Lula o expresidente tem quatro noras. Baiano disse ter dado R$ 2 milhes a
Bumlai. A coluna pede desculpas a Fbio Luis, a Lula e aos seus
familiares pelo erro. (http://blogs.oglobo.globo.com/laurojardim/post/correcao.html)