Tema: Diseo grfico y medios audiovisuales

Idea: Conceptualizacin Grfica para productos audiovisuales

Ttulo: Estudio de factores que inciden en la conceptualizacin grfica para productos
audiovisuales.
Preguntas:
Es posible tratar un producto audiovisual como cualquier otro producto a la hora de su
conceptualizacin grfica?
Cul es la importancia del concepto grfico para los productos audiovisuales?
Qu elementos debera aportar el concepto grfico a los productos audiovisuales?
Qu caractersticas debe tener el concepto grfico de los productos audiovisuales?
Pregunta central:
Es posible determinar un concepto grfico en funcin de las caractersticas de un
producto audiovisual?
Marco referencial:
Semiologa de la imagen
Teora de la imagen
Psicologa del color
Tipografa
Metodologa Publicitaria
Dramaturgia

Ttulo: Estudio de factores que inciden en la conceptualizacin grfica para productos

audiovisuales.
Introduccin
Captulo I: Presentacin de la investigacin
I: Planteamiento del problema
II: Objetivo General
III: Objetivos Especficos
IV: Justificacin e importancia
V: Alcances y Limitaciones
VI: Metodologa
VII: Antecedentes
VIII: Marco Terico
Captulo II: Estudio de casos de aporte del concepto grfico al hecho audiovisual
I: Historia de la aplicacin del diseo al hecho audiovisual
II: Anlisis de casos
Captulo III: Anlisis de elementos aplicables en la conceptualizacin grfica de un
producto audiovisual
Captulo IV: Planteamiento metodolgico de la conceptualizacin grfica de una
producto audiovisual, a partir de sus elementos.
Captulo V: Conclusiones y Recomendaciones
Referencias bibliogrficas
Referencias web
Referencias filmogrficas
Glosario
Anexos

Introduccin:
Este anteproyecto se presenta como una propuesta para la elaboracin de memoria de
de grado en la licenciatura en Medios Audiovisuales en la Facultad de Humanidades y
Educacin de la Universidad de Los Andes.
Se propone estudiar la relacin existente entre un producto audiovisual y su
correspondiente conceptualizacin grfica, especficamente los ttulos de crdito y
material de mercadeo impreso (imagen de poster, postal o flyer)
Para ste fin, se realizar primero un anlisis de casos donde la relacin entre el
producto audiovisual y su imagen grfica sirva a propsitos complementarios tanto a la
narrativa como al mercadeo del producto.
Posteriormente, se plantea el anlisis de las caractersticas propias del audiovisual que
puedan, de una forma u otra, ayudar a definir la imagen grfica adecuada, actuando a
manera de lineamientos similares a los del briefing publicitario, donde se desglosa el
producto en fortalezas, debilidades y caractersticas que lo distinguen de los potenciales
competidores.
Por ltimo, se propondr una metodologa de anlisis y determinacin de dichas
caractersticas y su funcionamiento en la comunicacin realizador diseador al
momento de determinar los lineamientos para la conceptualizacin grfica.

Planteamiento del problema:

El diseo grfico es un arte funcional, que cumple con el objetivo de comunicar
mensajes en forma comprensible y visual a pblicos especficos, valindose de la
expresin grfica de elementos conceptuales. A pesar de estar presente a lo largo de la
historia a la par del dibujo o la pintura, no es sino hasta finales del siglo XIX que se
comienza a reconocer como un arte aparte, con el surgimiento de los cartelistas para
los teatros de variedades y la composicin de los peridicos y medios impresos.
Posteriormente, ya avanzado el siglo XX, gana importancia al servir de apoyo
fundamental a la industria editorial y al boom de la publicidad como tcnica de
mercadeo.
Con el nacimiento del cine como parte de la cultura del espectculo, surgi la necesidad
de identificar la obra y sus autores y actores, as como anunciarla y promocionarla,
haciendo del cine un negocio rentable en vas de su industrializacin.
De esta forma comienza la relacin entre el diseo y el cine, desde los inicios de ste,
tanto para carteles inspirados en los del teatro de variedades como para crditos de
inicio y cierre. Esta relacin ha ido evolucionando, desde los rtulos sobre fondo negro
y letras estilizadas de los inicios del cine, las letras compuestas sobre la imagen en los
inicios del cine sonoro, a verdaderas composiciones grficas de gran valor esttico y
narrativo de los ltimos tiempos.
Con el paso del tiempo y el avance de la tecnologa, la unin del diseo con el hecho
audiovisual se ha ido haciendo cada vez ms importante y compleja. De esta forma ha
surgido una rama de diseo, conocida como Motion Graphics en la cual figuras y
tipografas son trabajadas en movimiento con la finalidad de comunicar un mensaje
especfico. Si bien el diseo o el motion graphics no tiene la finalidad narrativa que tiene
la animacin, si puede aportar elementos que complementen o aporten nuevos
aspectos a las historias contadas.

El cine estadounidense ha sido pionero en el aprovechamiento de este recurso, al

considerar las posibilidades del diseo en la transmisin de los objetivos del hecho
audiovisual, as como para su promocin y mercadeo.
Los ejemplos abundan: la creacin de tipografas para pelculas como El seor de los
anillos (2001) o Aliens (1979), carteles que generan una atmsfera, como Drcula
(1992) o Shutter Island (2010), secuencias de crditos usadas para introducir una
emocin como Fringe (2008), Game of thrones (2011) o las pelculas de Marvel que, al
estar basadas en cmics, tienen un componente grfico importante, o secuencias de
crditos que continan la historia o cuentan otras, como en Una serie de eventos
desafortunados (2004) o Los increbles (2004), de igual manera, los letterings
(composiciones tipogrficas) correspondientes a una pelcula o programa, pueden
volverse cono, como CSI (2000) o Friends (1994), que han dejado las pantallas para
pasar a formar parte de la cultura actual. Todos son muestras de cmo el diseo puede
apoyar a los productos audiovisuales a realzar su contenido. No obstante, estas
referencias modernas no deben hacer pensar que el arte de los crditos es nuevo.
Cuando Saul Bass dise los crditos iniciales de Vrtigo (1958), hizo sentir a la
audiencia la inquietud del protagonista y coloc a los crditos en la mira del pblico.
Sin

embargo,

en

muchas

ocasiones,

esta

posibilidad

es

dejada

de

lado,

desaprovechando un recurso de gran riqueza, bien sea por motivos econmicos, por
desconocimiento o por falta de visin de las posibilidades del diseo como elemento
comunicador.
En ocasiones, el uso del diseo se hace de forma, si se quiere, mercenaria,
atendiendo tal vez a preceptos estticos o respetando los fundamentos del diseo, pero
desaprovechando la informacin que las caractersticas propias del producto
audiovisual puede aportar a la hora de generar lineamientos para la conceptualizacin
grfica.

Para que el diseo cumpla con su objetivo, la conceptualizacin grfica debe responder
a criterios semiolgicos que sirvan de apoyo al objetivo del audiovisual, bien sea con
carcter narrativo o simplemente promocional.
Al momento de conceptualizar la imagen de un producto, entendindose como tal a
cualquier sujeto que requiera una imagen grfica (sea una persona, un objeto o un
concepto), es imprescindible tomar en cuenta todas sus caractersticas y objetivos
comunicacionales, para reducir al mximo el margen de error en la interpretacin del
mensaje.
Cada producto audiovisual posee caractersticas propias: tcnicas (de acuerdo al
medio: cine, televisin o medios alternativos), de gnero (documental o ficcin y sus
respectivos gneros) o narrativas (donde podramos incluir elementos como el
contenido, la atmsfera, la fotografa o el sonido), que pueden ser de gran ayuda al
momento de establecer los lineamientos de la conceptualizacin grfica.
Un adecuado concepto grfico facilita, no slo la comercializacin y promocin de un
producto audiovisual sino, adems, la identificacin del espectador con la emocin
central que se pretende transmitir, aumentando la efectividad y alcance del mismo y, por
ende, su xito.
De ah la importancia de definir los elementos propios de los audiovisuales que pueden
servir como lineamientos, con la finalidad de facilitar la creacin de un concepto grfico
acorde con los objetivos planteados para dicho audiovisual, en funcin de los propsitos
del producto, buscando as responder a la pregunta Es posible determinar un
concepto grfico en funcin de las caractersticas de un producto audiovisual?

Objetivo General:
Describir las caractersticas de los productos audiovisuales que sirven como
lineamientos en su conceptualizacin grfica.
Objetivos especficos:
Definir los gneros de productos audiovisuales y sus caractersticas principales.
Determinar los elementos grficos propios de un producto audiovisual, de acuerdo a
sus caractersticas
Escoger casos de conceptualizacin grfica de productos audiovisuales para su
anlisis.
Relacionar las caractersticas de los productos audiovisuales con los parmetros de
informacin necesarios para su conceptualizacin grfica

Justificacin:
El diseo de los ttulos de crdito y el material publicitario de un producto audiovisual,
es de gran importancia para su posterior promocin y comercializacin as, como juega
un papel en la narrativa, ya que puede introducir al espectador en la trama, tanto en
forma consciente, al despertar su curiosidad, como en forma inconsciente,
introduciendo elementos que predispongan a la comprensin de la historia.
Desde el inicio del cine, surgi la necesidad de promocionar e identificar las obras pero,
teniendo el diseo grfico un papel importante que jugar en este aspecto, la mayora de
las veces se vio slo como un recurso de identificacin sin considerar los aportes que
este arte podra ofrecer al otro.
El diseo grfico, al trabajar sobre el impacto que lo visual tiene en la mente del
espectador, es una herramienta que va de la mano con el hecho audiovisual,
estudiando, no slo la imagen en movimiento, sino la importancia y efectos de la
tipografa, la forma y el color en el momento de una composicin, bien sea esttica o en
movimiento. Al tener tambin gran relacin con reas como la publicidad y el mercadeo,
se apoya en recursos de manejo de la sicologa en el anlisis de los elementos que
componen una imagen, en funcin de lograr un objetivo comunicacional.
Una unin realmente estudiada y efectiva entre lo audiovisual y el diseo, hace que los
objetivos comunicacionales de lo primero se cumplan, desde todos sus puntos de vista,
tanto narrativos como comerciales.
Sin embargo, muchas veces el potencial de esta unin es desaprovechado, puede que
por desconocimiento o por desaprovechamiento de los principios bsicos de uno y otro
medio.
En el momento de conceptualizar una imagen, el diseador debe apoyarse en una gran
cantidad de variables que obedecen a las caractersticas del producto a promocionar,

sea ste el que sea. Al tratarse de un audiovisual estas caractersticas obedecen a

rdenes tcnicos y narrativos que lo hacen nico. stas son las caractersticas que
deben ser tomadas en cuenta en el momento de la conceptualizacin de su imagen,
bien sea con fines de identificacin o de promocin.
Estas caractersticas, sin embargo, como en cualquier otro producto, han de ser
identificadas claramente para que la informacin que aportan a la imagen sea
aprovechada en toda su extensin y la comunicacin entre el diseador y el cliente, en
este caso, el realizador, sea fluida y efectiva. Por ello, es importante la determinacin
exacta de stas o, al menos, de las ms relevantes, de una forma metdica que
implique, adems, la optimizacin del tiempo y los recursos, tomando en cuenta que
stos tambin se encuentran contemplados en el presupuesto de produccin de un
audiovisual.

Importancia:
Esta investigacin es la primera en la Universidad de Los Andes en unir el criterio de
conceptualizacin grfica con los medios audiovisuales con el fin de generar ttulos de
crdito y cartel promocional, generando una plataforma de comunicacin entre el
realizador y el diseador para el aprovechamiento de las caractersticas del audiovisual
como lineamientos que generen el concepto grfico, buscando de esta forma que el
producto audiovisual mantenga la misma lnea de imagen desde su apreciacin en un
cartel hasta la visualizacin de los crditos finales, manteniendo as, una coherencia
narrativa que apoye su comprensin, difusin y comercializacin.

Alcances:
Plantear una metodologa similar al Briefing manejado en las agencias de publicidad,
que estudia las caractersticas y alcances del producto para definir los conceptos ms
adecuados para los objetivos del mismo. De esta forma, se facilita la comunicacin
entre el realizador y el diseador quienes estaran partiendo de una base conceptual
comn que apunta a un fin especfico: la conceptualizacin grfica aplicable a un
producto audiovisual determinado

Limitaciones:
Adquisicin de material bibliogrfico especializado, debido a su alto costo.

Delimitaciones:
Centrar las piezas a estudiar en el diseo de ttulos de crdito y cartel promocional
Los casos a estudiar, sern cinco, contemplando en ellos una variedad de productos
audiovisuales: Ficcin, Documental y televisin

Antecedentes:
En los inicios del cine, ciertos elementos publicitarios debieron acompaarlo en su
camino. El cartel de promocin, que tiene su origen en los carteles para los teatros de
variedades y los cartones de ttulos, pronto unieron su desarrollo al naciente arte.
Contemporneamente al cine, florecieron estilos grficos como el art noveau, el
modernismo o arts and craft, que determinaron en gran manera la forma y apariencia de
estos primeros carteles y ttulos de crdito, que fueron cobrando importancia a medida
que se utilizaron, ya no slo para identificar la pelcula, sino tambin para presentar a
los actores, directores y el cada vez ms creciente personal tcnico.
An as, el desarrollo del cartel cinematogrfico y de los ttulos de crdito estaba, como
el cine mismo, apenas empezando. De esta forma, los criterios estticos estaban
determinados, ms por las corrientes artsticas de la poca que por la funcionalidad o el
aporte narrativo a la historia.
En las primeras dcadas del siglo XX, surge en Alemania un movimiento orientado
hacia el estudio y desarrollo de las artes aplicadas: la Bauhaus. De esta escuela surge
el trmino Diseo Grfico como forma de englobar las artes plsticas puestas al servicio
de la comunicacin. Uno de los campos de estudio de esta nueva rama de las artes
aplicadas, es la tipografa, no vista solamente como las caractersticas de las letras,
sino adems de su composicin y lo que esto puede aportar al discurso. Estos estudios,
acompaados de los realizados por artistas como Kandinsky o Klee sobre la forma y el
color, definen una estructuracin de conceptos sobre los que se basa el diseo y la
conceptualizacin grfica.
De esta manera, las artes grficas comenzaron a manejarse con la consciencia de su
importancia y aporte a la narrativa de la historia contada. Progresivamente y gracias a
los adelantos tecnolgicos que permitieron recursos como la animacin en los crditos

o la reproduccin de fotogramas en los carteles, la interrelacin del audiovisual con lo

grfico se hizo ms fuerte y til, tanto para la narracin como para la comercializacin.
Sin embargo, no es sino hasta mediados del siglo XX, con la aparicin de Saul Bass,
que comienza a manejarse la creacin de carteles y ttulos de crditos como una parte
importante e, inclusive, con carga narrativa propia.
A partir de este momento, es cuando los ttulos de crdito cobran vida propia e
interactan con el resto del audiovisual, o, en palabras de Roberto Gamonal,
Los ttulos de crdito se han convertido por mritos propios en un
gnero cinematogrfico particular. La calidad de algunos supera incluso
a la propia pelcula en la que estn insertados. Pequeas obras
maestras que condensan en poco tiempo la introduccin a la trama
narrativa y la informacin de todos los profesionales que participan en
el film mediante un uso creativo de la imagen y la tipografa fijas y/o en
movimiento con el apoyo de la banda sonora, intentando crear un
ambiente de predisposicin en el espectador (Gamonal, 2005)
De igual manera, el cartel de cine ha variado con el paso de los aos y de las
plataformas tecnolgicas, tanto de produccin como de divulgacin, como bien seala
Jos Patricio Prez Rufi,
El cartel de cine se ha establecido como un modo de promocin
publicitaria de un filme cuya vigencia no se cuestiona, si bien el soporte
ha reducido su importancia con respecto a tiempos pasados. Dicha
integracin en una campaa ha provocado igualmente cambios en su
funcin y en sus propios componentes, convertido ya el cartel en una
referencia grfica a la campaa publicitaria multimedia. El cartel adopta
nuevas formas y vara su definicin en su digitalizacin y adaptacin a
la pantalla, como forma de acceso al mismo. La actualizacin en torno

al sentido y formas del cartel cinematogrfico realizada por esta

investigacin nos lleva en ltimo lugar a analizar las tendencias ms
presentes hoy en materia compositiva y de diseo: el cartel se vaca de
elementos superfluos que pudieran provocar confusin para centrarse
en la potencia transmitida por el mnimo de componentes, dando forma
a lo que hemos denominado cartel minimalista. (Prez Rufi, 2010)
Idealmente, el trabajo de diseo del cartel cinematogrfico se realiza de la mano del
trabajo del diseo de los ttulos de crdito, ya que estos marcan una pauta grfica y
narrativa que apoya el mercadeo y la publicidad de la pelcula, as que podra decirse
que uno (el cartel) es derivado del otro (el ttulo de crdito)
Es importante recordar, tambin, que el fin ltimo de esta unin entre lo grfico y lo
audiovisual es el apoyo narrativo y promocional-comercial que lo primero brinda a lo
segundo, ya que:
En el diseo de los elementos promocionales de un filme no hemos de
olvidar que el producto cinematogrfico no compite en precios con su
oferta, lo que hace del mercado audiovisual un espacio muy
competitivo en el que el potencial espectador se dejar seducir por la
promocin, el marketing en definitiva, y la imagen de marca que
transmita dicha actividad publicitaria. (Prez Rufi, 2010)

Marco terico:
La construccin de un concepto grfico para cualquier producto, se basa en la
explotacin de cualidades del mismo que puedan ser su fortaleza al momento de
competir en el mercado con un universo muy amplio de productos similares con la
misma oferta.
En un mundo del audiovisual, donde anualmente se estrena una cantidad
indeterminada de pelculas, donde la televisin abandona los televisores para entrar en
los navegadores web y la produccin audiovisual ha dejado de ser una actividad elitista
y exclusiva al democratizarse plataformas y tecnologa de igual manera, es cada vez
ms importante la distincin de los productos como piezas nicas para poder
distinguirlos del resto y facilitar su comercializacin y divulgacin.
Es en este punto, donde un concepto grfico fuerte puede aportar a esa
individualizacin del producto. Sin embargo, para la construccin de ste, los objetivos
y lineamientos deben estar claros, desde la preproduccin hasta la postproduccin y
comercializacin, pasando por la etapa de desarrollo de la imagen grfica.
En la construccin de un lenguaje comn, que sirva de plataforma comunicacional entre
realizadores y diseadores, es importante recordar que, si bien ambos campos trabajan
con la imagen, en ocasiones los lenguajes y referentes varan, lo que puede acarrear
una ruptura en la comunicacin entre dos sectores que deberan trabajar en forma
articulada.
En el presente trabajo de investigacin se usarn trminos como

semiologa,

entendindose sta como la interpretacin de los significados inherentes a una imagen

y que son influenciados por el color, la forma o la composicin de la misma. Estos
elementos, son indispensables tanto en el diseo como en el audiovisual, ya que una
imagen est compuesta por estos. La imagen grfica, a su vez, incorpora tambin la
tipografa y el manejo de la misma en una forma que permita identificar la obra de una

forma armnica, buscando adems, coherencia con el mensaje, en este caso, la

historia del audiovisual.
Desde sus inicios, el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse con sus
semejantes, an a pesar de las diferencias de idioma o de escritura, para ello, las
imgenes han sido el recurso ms utilizado, obedeciendo a esa frase popular que dice
una imagen vale ms que mil palabras.
Las imgenes narran historias ms o menos complejas, pueden representar discursos
enteros o generar emociones y an, a pesar de la aparente libertad de las imgenes,
estas se cien a un sistema de smbolos que conviven con la finalidad de transmitir un
mensaje
En todos los estmulos visuales y a todos los niveles de inteligencia
visual, el significado no slo reside en los datos representacionales, en
la informacin ambiental o en los smbolos incluido el lenguaje, sino
tambin en las fuerzas compositivas que existen o coexisten con la
declaracin visual fctica. Cualquier acontecimiento visual es una forma
con contenido, pero el contenido est intensamente influido por la
significancia de las partes constituyentes, como el color, el tono, la
textura, la dimensin, la proporcin y sus relaciones compositivas con el
significado. (Dondis, 1973)
El significado de una imagen puede ser interpretado, no slo por su contenido sino por
su contexto y su composicin, es por ello que, al momento de transmitir un mensaje
visual, el diseador debe tomar en cuenta el pblico a quien va destinado el mensaje,
para hacerlo la ms legible posible a la mayor cantidad de gente y con la menor
distraccin. Es por ello que el diseo actual y, ms aun, el relacionado con

lo

audiovisual, tiende al minimalismo, dejando en la imagen el mayor peso de la carga

comunicacional, ya que de eso se trata el hecho audiovisual, de la construccin de
historias en base a imgenes.

Metodologa:
El presente trabajo, se desarrollar en dos etapas, siendo la primera del tipo
documental, en la que se har el anlisis de los casos y la definicin de las
caractersticas

determinantes

en

la

conceptualizacin

grfica,

as

como

el

planteamiento de una metodologa de conceptualizacin que funcione como un briefing

entre el realizador y el diseador.
La segunda etapa, del tipo experimental, consistir en la aplicacin de la metodologa
desarrollada, para la conceptualizacin y creacin de la imagen grfica de productos
audiovisuales existentes en la escuela de Medios Audiovisuales

Bibliografa:
GAMONAL ARROYO, Roberto: Ttulos de Crdito, pldoras creativas del Diseo Grfico
en el Cine, ICONO 14 N6 2005. www.icono14.net
PREZ RUFI, Jos Patricio. El cartel de cine hoy. Pensar la publicidad, 2010, vol IV, n
2, 71-88
DONDIS, Donis A. La sintaxis de la Imagen. Introduccin al alfabeto visual. 1992
Gustavo Gili, Barcelona. 10 edicin