Universidad Autnoma de Nuevo Len.

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Julia Elizabeth Lozano Garza

Lorena Berenice Hernandez Palacios
Edson Rodrigo Torres Cepeda
Walter Ruz
Carla Y. Guzmn Jasso

SEMITICA DE LA IMAGEN
M.C. Mara Leonor Bernal Martnez
Reporte Semitica de la publicidad
Anlisis Semitico
Y la Cheyenne, ap?

Grupo: C02

agosto de 2015, Monterrey, Nuevo Len.

INDICE

Introduccin

Descripcin

Eje Denotativo

Eje Connotativo

Mensaje Lingstico

Conclusin

Referencias

Introduccin:
En el siguiente anlisis se busca dar una explicacin profunda del spot publicitario para la
televisin Y la Cheyenne, ap?. Este spot es un anuncio lanzado dentro de la campaa
publicitaria de la camioneta modelo Cheyenne 2007 de la compaa automotriz Chevrolet.
Este comercial, creado en el ao 2007, ha sido el anuncio publicitario de la empresa que
ms impacto ha causado en el pblico. Dej marcado en la sociedad regional a partir de
su producto por su calidad, hasta el legado que dej el lado cmico del spot. Antes de
adentrarse en el anlisis del spot, hay que definir qu es y que hace la publicidad.
La publicidad es hoy en da un fenmeno que se ha logrado desarrollar hasta ser parte de
nuestra vida diaria. Ya sea en nuestras casas, en la calle, en la escuela o trabajo; la
publicidad est presente en la realidad social en la que vivimos. La publicidad y los
anuncios es una herramienta usada constantemente en los medios.
Son principalmente signos lingsticos con imgenes y palabras. La combinacin de
signos lingsticos con signos visuales en la publicidad junto con otros signos y
significados escondidos trabaja con el fin de persuadir al receptor a consumir un producto
o servicio a difundir una ideologa.
El propsito de la semitica de la publicidad es estudiar e interpretar sus mensajes;
convencer al cliente y futuros clientes que los servicios o productos que se ofrece son los
mejores. El nivel superficial usa signos de manera creativa para crear una imagen o
identidad del producto. La combinacin de estos signos (pueden ser imgenes, palabras,
colores, tipografas, slogan, etc.) debe ser interpretada por la audiencia.

Descripcin
El objeto del anlisis presentado es el spot publicitario
Y la Cheyenne, ap?, trasmitido en televisin y cine.
Se examinar su versin de 30 segundos.
A continuacin, una descripcin detallada de este comercial.
Al iniciar el spot se ve una toma panormica en un
terreno montaoso y rido, referente a la regin norte
de Mxico. En esta toma se ve circulando la camioneta
Cheyenne 2007 entre el campo para luego entrar a
terrenos ms extremistas como laderas con agua o inestables.
Durante estas secuencias se destacan la toma de los detalles de la camioneta como el
smbolo de 4x4 y las letras de Chevrolet.

Adentro de la camioneta se ve un padre manejando

con su hijo en el asiento del copiloto. El hijo se
ve algo aburrido y le pregunta a su padre acerca de
su trabajo y su monotona. La camioneta sigue su
movimiento circulatorio.
Los dos descienden de ella y miran al horizonte.
El padre le dice a su hijo la icnica frase
mijo algn da todo esto ser suyo haciendo referencia
a las tierras de su propiedad y a una futura herencia.
El nio entonces le responde otra frase ya muy popular
y la Cheyenne, ap?.

El padre vuele a insistir en mencionarle sobre

las tierras as como el nio sigue preguntando
de la camioneta. Ambos se quedan pensando
y el nio mira la camioneta mientras suena una
voz en off que dice
Hay cosas que se heredan y otras que se ganan.
La imagen del hombre y su hijo desaparece y da paso a una toma 360 del modelo de la
camioneta con la voz en off diciendo Nueva Chevrolet Cheyenne, es tuya.
El spot finaliza con un fondo negro y el logotipo de la marca Chevrolet en el lado derecho
de la pantalla y de lado izquierdo aparece su slogan Duran trabajando duro.

Eje denotativo
Esta categora de anlisis hace referencia a la estructura del comercial que compone el
anuncio as como a consideraciones acerca de la tcnica empleada por el emisor de la
comunicacin visual. Cuestiones tales como la sucesin de los planos, escala, luz, el
color, el movimiento, as como los componentes sonoros que sirven de apoyo al mensaje.
Punto: Lo podemos ver por todas partes.
Lnea: Las lneas se presentan en los horizontes, el camino y en la camioneta.
Movimiento: Est en todo el comercial, ya que est en contaste movimiento la camioneta,
tambin lo podemos ver en el movimiento de los cultivos.
Color: Abunda el color verde y el caf (cultivos, hierbas y tierra) con algunos contrastes (la
camioneta, el nio y el padre)
Escala: Ya que al bajarse de la camioneta y estar viendo el paisaje, se ven los personajes
del tamao del cerro.
Adems participa el sonido con la msica de fondo, las voces de los personajes y los
sonidos provocados por el movimiento de la camioneta con el agua y la tierra.

Eje Connotativo
Al analizar ms detenidamente el spot se puede percibir que lo que nos tratan de mostrar
o transmitir al ver el anuncio, es que el producto que estn vendiendo es muy resistente
ya que pasa por sitios muy complicados, e imaginarte que al comprarla tendras la
seguridad de que la camioneta es muy resistente y de buena calidad ms que cualquier
otro auto, y al saber que portas algo as, te da ms seguridad, fuerza y confianza; ms si
transportaras a tu familia. Adems de brindar comodidad y facilidad al trasladarte en
cualquier terreno.
Es lo que nos trasmiten y le dan un sentido cmico para llamar mas nuestra atencin y
que el anuncio se nos quede grabado por la frase famosa que utiliza el nio al
cuestionarle a su padre y la Cheyenne ap? .
Adems nos dan una buena imagen ya que parece que el padre e hijo mantienen una
buena relacin, y que esa camioneta adems de estar bonita, puede ser perfecta para
cualquier lugar al que te dirijas con alguien a quien aprecias y trasladarse de una manera
segura sin preocupaciones.
Y tambin hace referente a que hay que demostrarles a nuestros hijos o seres cercanos
que debemos ganarnos las cosas por medio del esfuerzo y as podremos tener despus
una buena recompensa y dar ese ejemplo; sin dejar de lado que la camioneta es mucha
cosa para ser slo obsequiada. El mensaje lingstico En esta categora se incluyen las
manifestaciones sonoras y orales que se proponen en el spot. La voz grave del hombre
nos indica cul es el slogan del anuncio, as como la dimensin imaginaria con la que hay
que interpretar las imgenes.

Conclusin:
Ante todo se ve claramente la direccin a la que va dirigida la trama, con la sucesin de
las imgenes, que muestran el rostro que reflejan padre e hijo y las caractersticas de la
camioneta, ejemplo: El nio aburrido, el padre disfrutando de pasear en su camioneta sin
importarle las condiciones del suelo por el que va, el inters del nio por querer saber si
algn da la camioneta ser suya, y el padre tratando de evitar responder a la inquietud
del nio.
La informacin que aparece en el ltimo plano, sobre el fondo negro es el logotipo de la
marca de la camioneta y la frase que entorna a esta marca. Conclusiones Este comercial
nos habla principalmente de la calidad del producto, nos muestra lo bueno y resistente y
eficaz que es. Nos ensea de la importancia de ganarse las cosas, y que el trabajo duro
nos trae cosas buenas en un futuro y que se debe tener una buena relacin con nuestros
seres queridos y no solo dndoles las cosas fciles, sino dndoles el ejemplo y
ensendoles que todo cuesta, no solamente se heredan y que es bueno aprender a
valerse por s mismo y ganarse las cosas.
Este spot enaltece al producto. Estas camionetas duran, trabajando duro como dice el
spot y puede ser de cualquier persona que se lo proponga. Tambin recordemos siempre
que la publicidad no solo se trata simplemente de vender la imagen de cualquier producto
sino tambin de transmitirnos y dejarnos un mensaje para quedarse en nuestra mente.

Bibliografa.

Referencias Bignell. Jonathan (1997) Captulo 2: Adversiting. Media Semiotics. An

Introduction. Gran Bretaa: Manchester University Press. Chevrolet (2007) Y la
Cheyenne ap!. En lnea. Disponible en:
http:/www.youtube.com/watchv=XV8BDM8YbMw Consulta: 21 febrero de 2015. 8