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llevar desde sabores como fresa. chocolate. y duran aproximadamente lo mismo que
15 cigarrillos. Es una innovacin que se est extendiendo por el mundo ya que con el
se puede ir bajando poco a poco la adiccin al tabaco. y arsnico. daan la boca. De
momento se vende como una solucin para fumar. El cigarrillo emite humo.
otras por el contrario tienen el apoyo de multinacionales. a pesar del buen
posicionamiento de nuestro competidor ms cercano. y . Entre los competidores ms
directos tenemos: o o o o Montecristo. Romeo Julieta y Popul ar.ANLISIS DE LA
COMPETENCIA Coffe Flavor se caracteriza un producto que busca contribuir a
reducir los efectos del sabor de los cigarros de los consumidores. En el mercado actual
existen varias empresas dedicadas a la elaboracin de cigarros. Estas compiten directa
o indirectamente con la comercializacin de productos (Cigarros). Algunas de ellas
tienen solo el apoyo de capital nacional. Adems poseemos una participacin de
Mercado. Cohiba. el cual pertenece a la misma rama de cigarros en el pas.
China es el principal productor con el 38. Las exportaciones totales se han mantenido
en los ltimos tres aos cercana a los 2 millones de toneladas.29 %). los stock totales
de tabaco en el mundo. mientras tanto el consumo se ha mantenido en el orden de las
6. Un 36.46%)..91 % del mercado. que en conjunto concentran el 68.88 % corresponde
a tabaco Virginia. EE.28%).91 %). un 5. .10 % del tabaco producido se comercializa
internacionalmente.50 %) y Turqua (2. Se espera que la produccin mundial de tabaco
Virginia sea para el ao 2004 de 3.66 % a tabaco oriental.1 % ms que en el 2003. el
16. India y Malawi.78 millones de toneladas.UU. un 8. seguido por EE.( 6. Indonesia (2.
Del total producido el 75. siendo Brasil el principal exportador con aproximadamente el
21. .. Brasil (8.5 millones de toneladas.19 millones en el 2000 a 6.67 millones en
el 2003.89 % de la produccin mundial.80 millones de toneladas.45 %.UU.El Comercio
Mundial del Tabaco 1) Situacin Mundial La produccin mundial de tabaco es de 5.
para tabaco Burley se espera una produccin mundial de 850 millones de kg.45 % a
tabaco Burley y el 7. a la que le siguen India (10. han pasado de 8.3 % mayor que en el
2003.
y preferencia en el gusto de sus Objetivos de Venta Introducirnos en el mercado
meta y as aumentar las ventas de nuestro producto en un 20%. Buscar la participacin
de mercado de nuestro producto en un 20% Mantener un precio asequible a nuestros
consumidores Aprovechar las brechas o nichos donde la competencia no est
explotando en su totalidad.OBJETIVOS Objetivos Generales de Marketing
Fortalecimiento de nuestros canales de distribucin hacia los mercados internacionales.
comerciantes. sin dejar de brindar la calidad que nos caracteriza. Ofertar un producto
con menor costo y por ende mayor facilidad de adquisicin para nuestros
consumidores. Promover a Coffe Flavor como un producto innovador y que reduce
el sabor de tabaco al mismo tiempo. Objetivos Especficos Incentivar al consumo de
nuestro producto. realizando promociones a los consumidores. Atraer hacia nuestro
producto a los consumidores que estn adquiriendo un producto que no llena sus
expectativas. Objetivos de Participacin . detallistas y a la fuerza de ventas durante el
ao 2009. Cubrir las necesidades insatisfechas de los consumidores de cigarros.
restablece las relaciones diplomticas con la isla. Costa Rica y Belice son los nicos
pases centroamericanos que no son miembros del Parlamento
Centroamericano.ejecutivo. Repblica del Congo. Los lmites martimos con Colombia
se definen en el tratado Facio-Fernndez de 1977 y el . Los lmites terrestres de Costa
Rica estn definidos con Nicaragua por el tratado Caas-Jerez de 1858 y el Laudo
Cleveland de 1888. Costa Rica no tena relaciones diplomticas con ningn pas rabe
excepto Lbano debido a la presencia de su embajada en Jerusaln. Durante la
administracin Arias se comenzaron relaciones diplomticas con Montenegro. aunque
finalmente no lo hizo). El gobierno del conservador Abel Pacheco se caracteriz por ser
sumisa a la poltica exterior de Estados Unidos y apoy la Guerra de Iraq. A partir de la
administracin de scar Arias se realizaron algunos cambios como fue el retiro del
apoyo a la Guerra de Iraq. Uganda. Jordania. Algunas de las decisiones diplomticas
polmicas de la administracin Arias incluyen el reconocimiento de Kosovo como
nacin soberana y la solicitud del presidente Arias al Dali Lama de que no visitara
Costa Rica en el 2008 para evitar roces con China. al sureste con Panam. Geografa
Costa Rica limita al norte con Nicaragua. y el traslado de la embajada costarricense en
Israel de Jerusaln a Tel Aviv (gesto inmediatamente imitado por El Salvador. Quizs la
situacin ms complicada de las relaciones diplomticas costarricenses es la larga
disputa que sostiene con Nicaragua por el derecho de navegacin del Ro San Juan.
Hubo roces diplomticos entre el gobierno de Costa Rica y los gobiernos de Cuba y
Venezuela durante la administracin Arias (razn por la cual Venezuela consider la
posibilidad de cerrar la fbrica de aluminio ALUNASA propiedad venezolana que daba
empleo a cientos de costarricenses. pertenece a Costa Rica. Bahrin. aunque
actualmente sostiene relaciones con la Autoridad Nacional Palestina. Suazilandia.
Guinea y San Marino. Kuwait. Omn y Yemen. por las declaraciones del embajador
de Nicaragua de que la polica costarricense utiliza fuerza excesiva contra los
inmigrantes nicaragenses. El gobierno de Arias manifest que no haba intenciones de
ingresar al PARLACEN en un futuro prximo. los nicos dos pases con embajadas en
Jerusaln). Egipto. Botsuana. as como otros conflictos con el vecino del norte. la
ruptura de relaciones diplomticas con Taiwn y su establecimiento con la Repblica
Popular de China. y con Panam por el tratado Echandi-Fernndez de 1941. como fue
la denuncia que realizaron autoridades nicaragenses contra Costa Rica por la muerte
del nicaragense Natividad Canda atacados por perros rottweiler que no fueron
detenidos por la polica. La Isla del Coco.
La inmigracin de nicaragenses (entre 400. un 6. el azcar.8%. CocaCola. En 2006 la
planta de microprocesadores de Intel fue responsable por el 20% del total de las
exportaciones y produjo un 4. Turismo El turismo es la industria que ms positivamente
viene contribuyendo al Producto Interno del pas. Amazon. como lo son el banano.8%
en 2007 y un escaso 3% en el 2008. el caf. donde reside la mayor parte de la
poblacin del pas.tratado Gutirrez-Lloreda de 1984. La llanura costera del Caribe
tiene poca altitud y est parcialmente cubierta de selvas tropicales.[ Economa La
planta de microprocesadores de Intel en Costa Rica es responsable por 20% de las
exportaciones nacionales y 4. con el Ecuador en el tratado Gutirrez-Tern de 1985 y
con Panam en el tratado Caldern-Ozores de 1980. generando ms de 10 mil
empleos.000 y 600. Aprovechando su ambiente pacfico.9% del PIB del pas. Existen
pero tambin se hablan varias lenguas indgenas. sin otra limitacin que el respeto a la
moral cristiana y el orden pblico".8 en el Archipilago de San Blas. Cultura Religin
Por su diversidad cultural. Es importante mencionar en el pas la prctica de religiones
orientales como el judasmo. se practican religiones derivadas del cristianismo como
protestantes. entre otras. adems. El ingls tambin es conocido y es hablado por el
14% de la poblacin. Adventistas del Sptimo Da y diversas cristiano-evanglicas.000
personas. entre las cuales la catlica apostlica romana.(2) 149 167 121 32 44 45 5
5 4 Desempeo Ambiental Universidad de Yale 2008 (2008) Grado de Democracia
The Economist 2007 (2006) Paz global (2007) The Economist 2007 . testigos de
Jehov.1% en la Provincia de Coln y un mnimo de 77.L. entre ellas el Ngbere. con
un mximo de 95. un aproximado de medio milln de personas. la adoracin baha'i. el
budismo.La tasa de escolarizacin es del 91%. en el pas se practica una amplia gama
de religiones. hablado por ms de 133.[9] Idioma La mayora de la poblacin habla el
espaol. el hinduismo. El ao mostrado junto con el indicador refleja la fecha de los
datos utilizados en la evaluacin segn lo reporta cada fuente. constituye la religin del
80% de la poblacin. Chitr y Santiago) Una dicesis misionera (Coln) Una prelatura
(Bocas del Toro) Un vicariato apostlico (Darin) Clasificaciones internacionales La
clasificacin se muestra en el orden de la posicin del ndice de Costa Rica con
respecto la clasificacin de los pases evaluados en cada categora. ndice (Ao)
Fuente / Autor Ao de Posicin Posicin Pases publicacin Mundial(1) A. mormones. y
no necesariamente corresponde al ao de publicacin. adems el estado reconoce a la
religin Catlica Apostlica y Romana como la de la mayora de la poblacin. La
Constitucin Nacional establece "es libre la profesin de todas las religiones as como
el ejercicio de todos los cultos. Eclesisticamente el pas se compone de: o o o o o Una
arquidicesis (en Ciudad de Panam) Tres dicesis (David.
Su poblacin indgena compone un tercio de la poblacin del pais. oficialmente
Repblica de Guatemala. Es una de los pases ms bellos de Amrica Central.
orqudeas y aves exticas.Libertad econmica The Wall Street 2008 (2008) Journal
Calidad de vida (2005) The Economist 2007 Competitividad Foro Econmico 2008
Turstica (2008) Mundial Libertad de prensa Reporteros sin 2007 mundial (2007)
fronteras Competitividad Global Foro Econmico 2007-08 (2007) Mundial Desarrollo
humano Naciones Unidas 2007-08 (2005) (PNUD) Percepcin de la Transparencia
2007 corrupcin (2006) Internacional Igualdad del ingreso Naciones Unidas 2007-2008
(1989-2007)(3) (PNUD) 157 111 130 169 131 177 163 126 46 47 50 54 59 62 84
115 3 7 3 5 3 7 10 14 GUATEMALA Guatemala (del nhuatl Quauhtlemallan.
Guatemala cuenta con un territorio montaoso. es un pas de amrica Central con
caractersticas peculiares y una cultura autctona muy fuerte influenciada
principalmente por su pasado Maya en todo el pais y en algunas regiones por
corrientes estadounidenses. espaolas. por 12. con gran cantidad de bosques. al
sureste con Honduras y El Salvador. y dotado de ruinas mayas. El pas tiene 108. y al
sur con el ocano Pacfico. volcanes. . al mismo tiempo es un pas con una gran
belleza natural. 'lugar de muchos rboles').000 km). alemanas e italianas.889 km (la
Repblica de Guatemala mantiene un diferendo territorial con Belice. al este con Belice
y el Golfo de Honduras. limita al oeste y norte con Mxico. lagos. Su capital es la
determinado que sern destinado un total (RD$ 10.913.761.00 30% del Capital
Disponle RD$107.283.00 RD$12.00 RD32.00 35. Mezcla Promocional Publicidad
Promocin de ventas Relaciones publicas Ventas POP Imprevistos Total % 30 35 10 10
12 3 100 RD$ 107.00 Distribucin de los Recursos Asignados Publicidad Presupuesto
asignado de un 30% para los fines publicitarios que equivalen a RD$107.141.00
RD$10.20 RD$14.610.610.610.45 RD32.60 RD$64.00 RD$16.283.00 .
842.000.610.456.283.566.
545.5 pulgadas y pagina completa full color.386. un 45% a los Spots de televisin y un
15% para los Jingles de radio. as llegaremos a nuestro publico objetivo cubriendo
estos diversos medios de comunicacin. Su formato ser 6 col.00 los cuales estarn
distribuidos de la siguiente manera: Comercio Mayorista Detallista Vendedores
Consumidores Cuentas especiales Total % 15 25 10 35 15 100 RD$
18.545.PUBLICIDAD Del 60% del total asignado para publicidad ser destinado un
50% en anuncios de televisin. debido a que en esta parte es ms vista por los
lectores. X 6.25 12.75 18.831. Produccin de Medios Del 30% asignado para
promocion de medios ser destinado un 40% para el diseo grafico para la
campaa.940. La publicidad en la prensa estar ubicada en la parte derecha.
Imprevistos El 10% de los gastos de publicidad sern destinados para los imprevistos
que se puedan surgir durante todo el proceso de penetracin al mercado. . isletas y
parabuses se colocan diseos con los colores del producto y se representaran
situaciones donde se pueda observar la necesidad del consumo del mismo.50 43. En
las vallas. 8 vendedores de pre-venta. tenemos como propsito incentivar y motivar la
fuerza de venta con nuestra promocin a los mismos. lo que equivale a RD$ 125.75
125.00 Promocin de ventas al vendedor Nuestra fuerza de venta est compuesta por
3 vendedores.554.831.75 31. 5 especialistas. para los anuncios en el peridico un 25%.
Distribucin de los Recursos Asignados a Promocin Para la promocin de ventas ha
destinado el 35% de la mezcla promocional. para las cuas de radio un 15% y para las
vallas exteriores un 10%.
La necesidad de descanso y distribucin del tiempo libre de nuestros vendedores
quedaran satisfechas con los resort.Objetivos Motivar la fuerza de ventas
Incentivar su esfuerzo Fuerzas 1. Beneficios a) Motivacin por parte de la fuerza de
ventas b) Incremento en las ventas c) Ampliacin de la cartera de clientes Debilidades
No todos pueden ser premiados . Las remuneraciones en efectivo y los
reconocimientos realzan y motivan la fuerza de ventas. 2.
Esta se implementa a partir del 15 de julio al 15 de agosto del 2009 con una duracin
de 1 mes.RELACIONES PBLICAS Como una forma de contribuir con la sociedad
realizaremos a instituciones que as lo ameriten. para obtener mayor cobertura y una
mejor presencia de nuestro producto en el punto de venta.831.870. Ser puesta en
vigencia del 15 de julio al 15 de agosto del 2009.00 Objetivos de las Relaciones
Pblicas Crear una imagen positiva ante la sociedad por parte de nuestra marca
Fomentar una actitud grata en nuestros consumidores Promocin al Comercio
Mayorista Esta promocin de ventas al mayorista tiene como finalidad incrementar las
ventas de nuestro producto para esta promocin de ventas contamos con y fortalecer
las relaciones en nuestro canal. . Promocin de Ventas de Cuentas Especiales Esta
promocin de ventas tendr como principal propsito incentivar el camal.75
Abarcaremos 50 supermercados constituidos por los de Santo Domingo y las
principales provincias del pas. Esta tiene como propsito incentivar a estos miembros
del canal con una de las tcnicas de la promocin de ventas (ofertas). Objetivos
Generales de Marketing Fortalecimiento de nuestros canales de distribucin. Para las
relaciones pblicas tenemos un presupuesto destinado de RD$35. Esta representado
por 7 mayoristas distribuidos a nivel nacional. Para la puesta en ejecucin de la misma
contamos con un presupuesto de RD$18.
Aumentar la participacin de mercado de nuestro producto en un 2%. sin dejar de
brindar el exquisito sabor que nos caracteriza. especialmente en nuestro mercado
meta. Garantizar que el producto llegue a todos los puntos de ventas. Aprovechar las
brechas o nichos donde la competencia no esta explotando en su totalidad. detallistas y
a la fuerza de ventas durante el ao 2009. . Mantener un precio asequible a nuestros
consumidores. Afianzar nuestro producto. Objetivos de Venta En el lanzamiento
buscamos que las ventas de nuestro producto sea 20% en las ventas actuales.
Aumentar la participacin de nuestro producto. Ofertar un producto con menor costo y
por ende mayor facilidad de adquisicin para nuestros consumidores. Mantener la
calidad del producto. Objetivos del Producto a. Eficientizar la fuerza de venta de la
compaa. b. Estimular la demanda del producto. Aumentar la participacin de
nuestros productos en un 2% sobre las ventas actuales. Objetivos de Distribucin o o o
o o o o o Que el producto llegue a nuestros clientes de una forma rpida y efectiva.
realizando promociones a los consumidores. Objetivos Especficos Incentivar al
consumo de nuestro producto. comerciantes. Atraer hacia nuestro producto a los
consumidores que estn adquiriendo un producto que no llena sus expectativas.
Mantener la presencia del producto en los puntos de venta. Ampliar nuestra cartera de
clientes. Minimizar los costos de distribucin. sobre todo a nuestro mercado meta.
colmados. . barres.Estrategias de Distribucin Nuestros detallistas son los
supermercados. Utilizar la distribucin como medio para que el producto llegue en el
momento oportuno y en las condiciones requeridas. restaurantes y lugares donde se
comercialicen este tipo de productos por lo que utilizaremos un canal de distribucin
intensivo para asegurar que el producto llegue al consumidor final. tiendas tursticas.
85 7.00 19.000.663.00 2) Costo de Maquinarias y Equipos Cantidad 6 6 3 3 1
Descripcin Computadora Escritorio Silln Ejecutivo Silln Normales Sala de Espera
Cuadros y Accesorios 1 Total Mostradores Valor en US$ 1.00 8.60 1.00 19.00 82.50
18.00 5.320.000.000.000.545.00 8.554.00 14.500.500.00 10.000.000.912.00 15.000.00
Valor en RD$ 37.500.ESTIMACIONES PARA EL CLCULO DE COSTO DE
PRODUCCIN Plan de Inversin 1) Relacin de nomina Cantida d 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Cargo Gerente general Gerente de operaciones Auditor Contable Tcnico de campo
Cajero Secretaria ejecutiva Gerente de mercadeo Sueldo mensual 30.00
350.842.500.000.81 540.500.050.06 .60 1.00 Asesor legal 20.00 7.391.00 3.45 540.00
comprar 1000 taras mas de aguacate Hass en proceso de produccin.000. para lo que
contamos con una gerencia apta para optimizar el rendimiento de produccin y
canalizar los recursos necesarios para aumentar nuestra capacidad productiva acorde
a los requerimientos del momento en que se presente. Proyeccin de ventas Ao 2009
Ao 2010 Ao 2011 Ao 2012 Ao 2013 12. por lo que se estima que el 10% de la
produccin se colocar en el mercado local.750. Debido a la naturaleza de nuestro
producto algunas unidades pudieran no cumplir con los estndares de calidad en
cuanto al tamao y las caractersticas fsicas del producto.00 52.