UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE CONTADURA PBLICA AUTORIZADA

LUIS A. NOBOA NARANJO.

NOMBRE: YADAICELA BARRAGAN ALEXIS JOAO

CURSO:

6/23

DOCENTE: ING COM. FELIX ROSALES QUIONEZ M.B.A

GUAYAQUIL ECUADOR
AGOSTO-2014

LUIS A. NOBOA NARANJO

Quito. 26 dic 96. 1996 termina con la divisin del ms importante imperio econmico
que ha existido en el Ecuador: el de Luis Noboa Naranjo, fundador de un consorcio
empresarial cuyo futuro, dos aos despus de su muerte, se habra decidido en los
ltimos das del ao, a raz de la intervencin, por parte de la Superintendencia de
Compaas, del corazn econmico del imperio: la Exportadora Bananera Noboa S. A.
Aunque la negociacin se ha mantenido bajo un estricto secreto, se conoce que la base
de la misma sera la entrega de las empresas domiciliadas en el Ecuador al seor
lvaro Noboa Pontn, el segundo de los hijos varones del primer matrimonio.
Las empresas domiciliadas en el exterior continuarn bajo el control de la viuda, doa
Mercedes Santistevan Arosemena, su segunda esposa.
Detrs de la leyenda
La de Luis Noboa, el hombre que empez como vendedor de peridicos y a su muerte
haba amasado una fortuna de mil 200 millones de dlares, es de esas historias que
causan admiracin en el mundo entero.
Lo cierto es que Noboa creci gracias al apoyo del entonces empresario ms
importante del Ecuador, don Juan X. Marcos, uno de los hombres ms influyentes del
pas a comienzos de siglo.
Lo extraordinario es cmo Noboa, que haba entrado al grupo como conserje del Banco
Sociedad General de Crdito, lleg a transformarse primero en uno de los ejecutivos de
Marcos, luego en su socio, y, por ltimo, en reemplazarlo en su posicin.
Si bien Noboa trabaj para Marcos tan solo durante cinco aos, ambos estuvieron
vinculados posteriormente en la exportacin de arroz, negocio con el que Noboa
ganara su primer milln de sucres.
Eran los aos de la gran depresin de los aos treinta, que va a terminar
paradjicamente, gracias a la segunda guerra mundial, que hace que el Ecuador
exporte productos de indispensable consumo para los pases beligerantes, segn anota

Wilson Mio en su estudio "La economa ecuatoriana de la gran recesin a la crisis

bananera".

En esa misma poca Aristteles Onassis estaba haciendo su fortuna de la misma

manera: desafiando los peligros de la navegacin en plena guerra, obteniendo grandes
ventajas en el comercio.
Durante los aos blicos, el arroz se convirti en el producto de exportacin que ms
creci: segn un boletn del Banco Central de 1944, para esa fecha las exportaciones
de arroz se haban incrementado en mil 500 por ciento.
Para la dcada de los cuarenta, Noboa se ha convertido ya en el mayor exportador de
arroz en el Ecuador.
Entre el banano, la dictadura y el exilio
Los aos cuarenta fueron tambin el inicio del auge bananero. Desde 1946 las
exportaciones de banano comienzan a crecer motivadas por la demanda de Estados
Unidos y Europa Occidental y por el aumento de precios de la fruta.
Eran los aos en que Luis Noboa era agente de la Standard Fruit Company, compaa
para la que trabaja hasta 1956, y en la que aprende el negocio. Diez aos ms tarde, la
Exportadora Bananera Noboa S. A. disputaba palmo a palmo con la Standard el
mercado bananero. Ya entonces, Luis Noboa Naranjo era uno de los hombres ms
ricos del Ecuador.
Cuando lleg el gobierno nacionalista de izquierda del general Guillermo Rodrguez
Lara, l era ya el smbolo de la oligarqua de Guayaquil, por lo que fue perseguido, y
sus principales ejecutivos, Enrique Ponce Luque y Len Febres Cordero, apresados.
El propio Noboa dira despus en la nica entrevista que concedi en su vida, al diario
El Universo, que en esa poca vivi "una especie de exilio entre Nueva York y Europa,
que me permiti consolidar mis mercados".

En realidad, la dcada del setenta es fundamental para el imperio en muchos aspectos.

Para esa poca, la fortuna de Luis Noboa se calculaba alrededor de 40 millones
dlares, que de pronto tuvo que dividirse en dos por el divorcio de su primera esposa,
Isabel Pontn.
Aos despus, Noboa contrae nuevamente matrimonio con la seora Mercedes
Santistevan Arosemena, una seora perteneciente a los ms altos crculos sociales
guayaquileos y poseedora de una de las fortunas ms importantes de la ciudad.
Sea porque el exilio al que le oblig la dictadura lo puso en contacto con los grandes
mercados internacionales, sea porque el matrimonio con Santistevan le brind
conexiones que por s quizs no hubiera logrado obtener, el hecho es que a partir de la
dcada de los setenta, el imperio de Noboa se dispar hasta los mil 200 millones de
dlares que la revista Forbes calcul, al momento de la muerte de su fundador, en 1994