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Strategie di offerta
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A CURA DI
Giorgio Amoruso
Agenda
Strategie di offerta
Rilevanza dellannuncio
Esperienza sul sito web
Strategie di offerta
Le strategie di offerta controllano le modalit di pagamento delle
interazioni che gli utenti potranno avere con i tuoi annunci.
Elementi costitutivi:
1.
Tipo
a. click
b. conversioni
2.
Metodo
a. automatico
b. manuale
3.
Importo
Le complessit della
personalizzazione dellofferta su
scala
gelateria roma
15:26
Campagne
4 campagne
Parole
chiave
Corrispondenze
Dispositivi
Orario
Geografia
200 parole
chiave
3 tipi di
corrispondenza
3 dispositivi:
desktop, tablet
e smartphone
7 giorni e 3
momenti della
giornata (sera,
pomeriggio,mattina)
10 citt
1+ Millioni di combinazioni
Performance
Automazione
Controllo
Migliora la performance
con le offerte in tempo
reale basate su un
insieme di segnali esclusivi
di AdWords.
Assegna e controlla
strategie di offerta
indipendenti dalla
struttura del tuo account.
Visibilit
Massimizza i click
Conversioni
CPA Target
CPC Ottimizzato
Entrate
Creazione
Implementazione
3
1
Massimizza i click
Come funziona
Imposta automaticamente le offerte per ricevere il numero massimo di click verso il tuo
sito web senza superare la spesa target scelta.
Quando utilizzarla
Utilizza questa strategia se il tuo obiettivo
ricevere molte visite sul tuo sito controllando
sia il costo per click massimo che il budget
giornaliero.
Dove si applica
Campagne, gruppi di annunci, parole chiave.
CPC Ottimizzato
Come funziona
Pu aumentare (+30%) o abbassare (-100%) lofferta in base alle probabilit di ciascun click di
generare conversioni al fine di trarre il massimo profitto dal budget pubblicitario.
Quando utilizzarla
Quando il tuo obiettivo principale di
massimizzare le conversioni ma desideri
mantenere il controllo delle offerte per parola
chiave.
Dove si applica
Campagne, gruppi di annunci.
N.B.: richiede il tracciamento delle conversioni
CPA Target
Come funziona
Imposta automaticamente le offerte in modo da ottenere il
maggior numero possibile di conversioni al costo per
acquisizione (CPA) medio specificato.
Quando utilizzarla
Quando desideri ottenere il maggior numero di
conversioni al CPA medio desiderato.
Maggiore il CPA, maggiore il volume di
conversioni e traffico che riceverai.
Dove si applica
Campagne, gruppi di annunci.
N.B.: richiede il tracciamento delle conversioni
Obiettivo: Conversioni
Registrazioni
al sito
App
Downloads
Iscrizione alla
newsletter
Conversioni
Cross-Device
Quando utilizzarla
Quando attribuisci un valore diverso alle
conversioni e desideri raggiungere un ritorno
sulla spesa pubblicitaria target.
Per esempio, adotta questa strategia quando
intendi modificare lofferta in base al valore
medio del tuo carrello, cos da massimizzare i
ricavi da spesa pubblicitaria.
Obiettivo: Vendite
Clienti
profilati
Vendite
Requisiti
1.
2.
Input values:
Riepilogo finale
Grazie!