Você está na página 1de 33

LU S A C A R VA L H O

O objetivo deste livro o de constituir um suporte a disciplinas de economia


introdutria aplicada em contexto empresarial. Ser til em cursos de licenciatura em gesto e engenharia ou noutros graus de ensino onde a economia seja
abordada numa perspetiva empresarial; a sua utilizao com vantagens estende-se tambm a cursos de ps graduao, de MBA e a outros cursos breves
orientados para a profissionalizao e para o mercado.
Ao longo do texto so apresentados conceitos e teorias acompanhados com
exemplos reais de modo a tornar mais fcil a compreenso de como a economia
pode ser usada para interpretar a envolvente e ser um suporte s tomadas de
deciso no domnio das organizaes.
Com propsitos pedaggicos, esta obra recorre a uma linguagem simples,
facilmente compreensvel e apresentando no final de cada captulo pequenos
sumrios recapitulativos e um conjunto de questes de aplicao prtica que
permitiro consolidar e aferir da apreenso dos conhecimentos transmitidos.
Para os estudantes e profissionais das diversas reas de gesto que necessitem de aprofundar a sua literacia econmica, este um livro a que podero
recorrer para aperfeioar os seus conhecimentos e melhorar a sua capacidade de
anlise e deciso.

MACROECONOMIA
Conceitos econmicos fundamentais
para a gesto das organizaes

9 789726 187738

MICROECONOMIA

ISBN 978-972-618-773-8

442

MICROECONOMIA e MACROECONOMIA

LUSA CAGICA CARVALHO. Professora auxiliar no departamento de Cincias Sociais e de


Gesto na Universidade Aberta, Lisboa onde responsvel pela Unidade Curricular de
Princpios de Economia e leciona outras Unidades Curriculares na rea da Economia e
Gesto. Doutora em Gesto pela Universidade de vora, Mestre em Economia pelo ISEG,
Portugal. Professora convidada da Universidade de So Paulo Brasil onde leciona e
corresponsvel pela disciplina de Empreendedorismo e Inovao no Programa de
Doutoramento em Administrao. Investigadora do Centro de Estudos de Formao
Avanada em Gesto e Economia (CEFAGE) da Universidade de vora. autora de livros,
captulos de livros e diversos artigos em revistas nacionais e internacionais e membro de
diversos projetos de investigao nacionais e internacionais. Integra diversas comisses
cientficas de conferncias, jornais e revistas cientificas nacionais e internacionais.

MICROECONOMIA
e

MACROECONOMIA
Conceitos econmicos fundamentais
para a gesto das organizaes

2 Edio
Revista e Melhorada

E D I E S S L A B O

Ao Joo, ao Delmar, aos meus pais,


e aos meus alunos.

MICROECONOMIA
E MACROECONOMIA
Conceitos econmicos fundamentais
para a gesto das organizaes

LUSA MARGARIDA CAGICA CARVALHO

EDIES SLABO

expressamente proibido reproduzir, no todo ou em parte, sob qualquer


forma ou meio, NOMEADAMENTE FOTOCPIA, esta obra. As transgresses
sero passveis das penalizaes previstas na legislao em vigor.
Visite a Slabo na rede

www.silabo.pt

Editor: Manuel Robalo


FICHA TCNICA:
Ttulo: Microeconomia e Macroeconomia
Conceitos econmicos fundamentais para a gesto das organizaes
Autora: Lusa Margarida Cagica Carvalho
Edies Slabo, Lda.
Capa: Pedro Mota
1 Edio Lisboa, novembro de 2012
2 Edio Lisboa, outubro de 2014
Impresso e acabamentos: Cafilesa Solues Grficas, Lda.
Depsito Legal: 383197/14
ISBN: 978-972-618-773-8

EDIES SLABO, LDA.


R. Cidade de Manchester, 2
1170-100 Lisboa
Tel.: 218130345
Fax: 218166719
e-mail: silabo@silabo.pt
www.silabo.pt

ndice
ndice de caixas, figuras e tabelas

13

Prefcio 2 edio

19

Prefcio para os estudantes

21

Prefcio para os professores

23

PARTE I

ECONOMIA E NEGCIOS
Captulo 1 Ambiente empresarial
1.1. mbito da economia empresarial

27

1.2. Dimenses do ambiente empresarial

29

1.3. Estrutura industrial

31

Captulo 2 Economia e mundo empresarial


2.1. Microeconomia e macroeconomia

35

2.2. O problema da escassez: uma perspetiva microeconmica

38

2.3. A fronteira de possibilidades de produo e os custos de oportunidade

40

2.4. Apndice ao Captulo 2 Anlise de grficos

45

PARTE II

MERCADOS E NEGCIOS
Captulo 3 Funcionamento dos mercados
3.1. Mercados livres

51

3.2. Porque que no deixamos funcionar livremente o mercado?

52

3.3. Procura

54

3.4. Oferta

63

3.5. Equilbrio: oferta e procura

68

3.6. Situaes de desequilbrio devidas interveno do governo

70

Captulo 4 Elasticidades e preos


4.1. Elasticidade preo da procura
4.1.1. A importncia da elasticidade preo da procura
nas decises empresariais

75
81

4.2. Elasticidade cruzada da procura

82

4.3. Elasticidade rendimento da procura

83

4.4. Elasticidade preo da oferta

85

PARTE III

ANLISE NA PERSPETIVA DA PROCURA


Captulo 5 Procura e consumidor
5.1. Teoria da utilidade marginal

90

5.2. O nvel timo do consumidor

92

5.3. Utilidade marginal e curva da procura de um bem

93

5.4. Procura em condies de risco e de incerteza

94

5.4.1. Diminuio da utilidade marginal do rendimento


e atitudes perante a tomada de risco

95

5.4.2. Seguros: uma forma de minimizar os riscos

96

5.5. Anlise da procura do consumidor

97

5.6. As preferncias do consumidor e as curvas de indiferena

98

5.7. Alteraes nas caractersticas reais ou percebidas dos produtos

104

Captulo 6 Procura e empresa


6.1. A importncia de conhecer a procura

107

6.2. Mtodos de recolha de dados sobre o comportamento do consumidor

108

6.3. Estimao da funo procura

110

Captulo 7 Produtos e marketing


7.1. Diferenciao de produtos

113

7.2. Segmentao do mercado

115

7.3. Marketing do produto

116

7.4. Estratgia de marketing

116

7.5. Marketing mix

118

PARTE IV

ANLISE NA PERSPETIVA DA OFERTA E DOS MERCADOS


Captulo 8 Custos de produo
8.1. Significado de custos

125

8.2. Alteraes na produo no curto prazo e no longo prazo

126

8.2.1. Produo no curto prazo: a lei dos rendimentos decrescentes

127

8.2.2. Funo de produo de curto prazo: produto total,


mdio e marginal

127

8.2.3. Custos no curto prazo

129

8.2.4. Produo no longo prazo

130

8.2.5. O progresso tecnolgico e o mapa de isoquantas

134

8.2.6. Combinao tima de fatores

136

8.2.7. Custos no longo prazo

137

8.3. Apndice ao Captulo 8 Representao matemtica da funo custos

140

Captulo 9 Receitas e lucros


9.1. Receitas

141

9.2. Curvas da receita em situaes em que o preo no afetado


pelo nvel de produo da empresa

142

9.3. Curvas da receita em situaes em que o preo afetado


pelo nvel de produo da empresa

144

9.4. Maximizao do lucro

145

Captulo 10 Mercados
10.1. Concorrncia perfeita
10.1.1. Equilibro de curto prazo

151
152

10.1.2. Equilbrio de longo prazo

154

10.1.3. Concorrncia perfeita e bem-estar social

156

10.2. Monoplio

157

10.2.1. Equilbrio em monoplio

159

10.2.2. Comparao entre o mercado de concorrncia perfeita


e o mercado de monoplio

160

10.3. Concorrncia monopolstica

161

10.3.1. Equilbrio no curto prazo

162

10.3.2. Equilbrio no longo prazo

162

10.4. Oligoplio

164

10.4.1. Competio e coluso

165

10.4.2. Equilbrio num oligoplio em conluio

165

10.4.3. Equilbrio num oligoplio sem conluio: teoria de jogos

166

10.4.4. Equilbrio num oligoplio sem conluio: curva da procura quebrada 169

Captulo 11 Mercado de trabalho e salrios


11.1. Mercados de trabalho perfeitamente concorrenciais

173

11.2. Procura de trabalho: teoria da produtividade marginal

177

11.3. Nvel de maximizao do lucro empresarial do trabalho

179

11.4. Salrios e lucros em concorrncia perfeita

181

11.5. Empresas com poder no mercado de trabalho

182

11.6. Salrios mnimos

182

PARTE V

AMBIENTE MACROECONMICO
Captulo 12 Ambiente macroeconmico e economia global
12.1. Economia global: anlise econmica relevante de suporte empresa

190

12.2. Indicadores agregados de avaliao global de um pas

192

12.3. Medio do produto nacional: alguns conceitos de contabilidade nacional

193

12.4. Problemas com a medio do PIB

197

12.5. Desenvolvimento econmico e ndice de Desenvolvimento Humano (IDH) 199

Captulo 13 Oferta e procura agregadas


13.1. Procura agregada

203

13.2. Oferta agregada

206

13.3. Equilbrio macroeconmico

208

Captulo 14 Ciclos econmicos, inflao e desemprego


14.1. Crescimento econmico e ciclo econmico

214

14.2. Inflao

215

14.3. Desemprego

217

PARTE VI

POLTICAS MACROECONMICAS
Captulo 15 Polticas macroeconmicas:
enquadramento e polticas do lado da procura
15.1. Teorias econmicas: um olhar sobre o passado para melhor
compreender o presente

223

15.2. Polticas econmicas

227

15.3. Poltica oramental

230

15.4. O oramento

233

15.5. Poltica monetria

236

15.6. Poltica monetria ou oramental: qual a melhor opo?

243

Captulo 16 Polticas macroeconmicas do lado da oferta


16.1. Polticas da oferta orientadas para o mercado

249

16.2. Poltica regional e urbana

252

16.2.1. Poltica regional da Unio Europeia

257

16.3. Poltica industrial

259

Bibliografia

263

ndice de caixas, figuras e tabelas

CAIXAS

Caixa 1.1. Como avaliar fatores externos? Uma metodologia de gesto

30

Caixa 1.2. Setor txtil portugus

30

Caixa 2.1. ndice de Preos no Consumidor

37

Caixa 2.2. Fatores de produo e funo de produo

39

Caixa 2.3. Eficincia e ineficincia

42

Caixa 2.4. Escolha e especializao

43

Caixa 3.1. Tipos de economias

52

Caixa 3.2. Bens pblicos

53

Caixa 3.3. O conflito entre eficincia e equidade

53

Caixa 3.4. Externalidades

54

Caixa 3.5. Pode haver procura negativa?

56

Caixa 3.6. O que significa a oferta negativa?

66

Caixa 3.7. Desequilbrios de mercado: escassez e excedente

68

Caixa 4.1. Marcas prprias

80

Caixa 5.1. Paradoxo do valor: a gua e o diamante

94

Caixa 5.2. Risco e incerteza

95

Caixa 5.3. O caso do bem Giffen

104

Caixa 10.1. Concorrncia perfeita e economias de escala

156

Caixa 10.2. Guerra de preos

168

Caixa 11.1. O caso dos cafs de New Jersey

184

Caixa 12.1. Economia paralela subiu para 26,7% do PIB e representa


mais de metade do emprstimo da troika

197

Caixa 12.2. A economia paralela boa ou m para a economia formal?

198

Caixa 12.3. IDH cresce 18% em 20 anos

200

Caixa 12.4. Portugal desce trs lugares no desenvolvimento humano

201

Caixa 14.1. Hiperinflao: o caso da Alemanha aps a primeira guerra mundial

216

Caixa 14.2. Portugal o terceiro pas da OCDE onde o desemprego estrutural


mais aumentou

219

Caixa 15.1. Biografia de John Maynard Keynes

224

Caixa 15.2. Biografia de Milton Friedman

226

Caixa 15.3. As recomendaes da OCDE para a economia portuguesa

235

Caixa 15.4. A adeso ao euro

236

Caixa 16.1. Efeito multiplicador regional

253

Caixa 16.2. Congestionamento urbano

254

Caixa 16.3. Desequilbrios entre o interior e litoral portugus

255

Caixa 16.4. Desenvolvimento urbano na UE

256

Caixa 16.5. Uma poltica industrial europeia para a era da globalizao

260

FIGURAS

Figura 1.1. mbito do estudo da economia empresarial

28

Figura 2.1. Circuito econmico: fluxo real e fluxo monetrio

38

Figura 2.2. Fronteira de possibilidades de produo

41

Figura 2.3. Custo de oportunidade e custos crescentes

42

Figura A2.1. Relao positiva entre duas variveis

45

Figura A2.2. Relao negativa entre duas variveis

46

Figura A2.3. Declive positivo

47

Figura A2.4. Declive negativo

47

Figura A2.5. Clculo da rea do retngulo

48

Figura A2.6. Clculo da rea do tringulo

48

Figura 3.1. Curva da procura de gelados

55

Figura 3.2. Deslocao da curva da procura: bens substitutos


no mercado da Pepsi-Cola

57

Figura 3.3. Deslocao da curva da procura: bens complementares


no mercado dos jogos para consolas

58

Figura 3.4. Deslocao da curva da procura: reduo do rendimento


no caso de um bem normal

59

Figura 3.5. Deslocao da curva da procura: alterao de gostos no mercado dos CD

60

Figura 3.6. Deslocao da curva da procura: o caso da publicidade

61

Figura 3.7. Deslocao da curva da procura: expectativas de reduo de preos

62

Figura 3.8. Curva da oferta gelados

65

Figura 3.9. Deslocao da curva da oferta: aumento do preo


do fator produtivo trabalho

67

Figura 3.10. Deslocao da curva da oferta: nova tecnologia

68

Figura 3.11. Equilbrio de mercado

69

Figura 3.12. Preo mximo ou teto

71

Figura 3.13. Preo mnimo ou garantido

72

Figura 4.1. Curva da procura: um exemplo de procura rgida ou inelstica

76

Figura 4.2. Curva da procura: um exemplo de procura elstica

77

Figura 5.1. Utilidade total

91

Figura 5.2. Utilidade marginal

92

Figura 5.3. Mapa de curvas de indiferena

99

Figura 5.4. Preferncias extremas com bens substitutos perfeitos

99

Figura 5.5. Preferncias extremas com bens complementares perfeitos

100

Figura 5.6. Restrio oramental

101

Figura 5.7. Alteraes no preo dos bens (com reduo no consumo do bem Y)

102

Figura 5.8. Alteraes no preo dos bens (com aumento no consumo do bem Y)

103

Figura 7.1. Matriz de Ansoff

117

Figura 7.2. Dimenses do marketing mix

118

Figura 8.1. Mapa de isoquantas

134

Figura 8.2. A deciso tima da empresa

135

Figura 8.3. Custo mdio de longo prazo: economias de escala (a); deseconomias de
escala (b) e custos constantes (c)
138
Figura 8.4. Curva de custo mdio de longo prazo

138

Figura 9.1. Receita mdia e receita marginal de uma empresa tomadora de preo

143

Figura 9.2. Determinao da quantidade tima

146

Figura 10.1. Equilbrio de curto prazo no mercado e numa empresa individual

152

Figura 10.2. Minimizao de perdas em concorrncia perfeita (curto prazo)

154

Figura 10.3. Equilbrio no longo prazo em concorrncia perfeita

155

Figura 10.4. Equilbrio numa empresa monopolista

160

Figura 10.5. Concorrncia monopolstica no curto e longo prazo

163

Figura 10.6. Comparao entre o equilbrio de longo prazo no mercado


de concorrncia perfeita e de concorrncia monopolstica

164

Figura 10.7. Teoria de jogos: dilema do prisioneiro

167

Figura 10.8. Curva da procura quebrada em oligoplio

170

Figura 11.1. Mercado de trabalho perfeitamente concorrencial

174

Figura 11.2. Desutilidade marginal e oferta de horas de trabalho

176

Figura 11.3. Inflexo da curva de oferta de trabalho

177

Figura 11.4. Maximizao do nvel de emprego

178

Figura 11.5. Derivao da curva da procura de trabalho da empresa

180

Figura 11.6. Salrios e excedente da empresa sobre os gastos salariais

181

Figura 11.7. Sindicato monopolista face a produtores em concorrncia perfeita

183

Figura 11.8. Monopsnio

184

Figura 12.1. A teia da economia global

191

Figura 13.1. Procura agregada e inflao

204

Figura 13.2. Procura agregada, inflao e gastos pblicos

205

Figura 13.3. Oferta agregada com pleno emprego

206

Figura 13.4. Oferta agregada sem pleno emprego

207

Figura 13.5. Equilbrio macroeconmico

208

Figura 13.6. Deslocao da curva da procura agregada com aumento da inflao

209

Figura 13.7. Deslocao da curva da procura agregada com recesso

210

Figura 13.8. Deslocao para a direita da curva da oferta agregada

210

Figura 13.9. Deslocao para a esquerda da curva da oferta agregada

211

Figura 15.1. Fins de poltica econmica

228

Figura 15.2. Grupos e poltica econmica

228

Figura 15.3. Instrumentos de poltica monetria

238

Figura 15.4. Sistema monetrio

239

Figura 15.5. Poltica monetria

240

Figura 15.6. Mecanismo de transmisso

240

Figura 15.7. Mecanismos de transmisso: operaes de mercado aberto

241

Figura 15.8. Efeitos de curto prazo da alterao no stock de moeda

241

Figura 15.9. Efeitos de longo prazo da alterao no stock de moeda

242

Figura 15.10. Keynesianos e monetaristas

243

Figura 15.11. Polticas monetria e oramental

244

Figura 15.12. Eficcia relativa das polticas monetria e oramental

244

Figura 15.13. Variveis com impacto na procura agregada

245

Figura 16.1. Redistribuio dos fundos estruturais regionais

258

TABELAS

Tabela 1.1. CAE Rev. 3 a 2 dgitos

32

Tabela 1.2. Dimenso empresarial, criao de emprego e valor acrescentado


em Portugal e na UE

34

Tabela 2.1. FPP da Ecolndia

41

Tabela 3.1. Procura de gelados

55

Tabela 3.2. Fatores que causam deslocaes da curva da procura

63

Tabela 3.3. Oferta de gelados

64

Tabela 3.4. Fatores que causam deslocaes da curva da oferta

67

Tabela 3.5. Oferta e procura de gelados

69

Tabela 4.1. Relao entre elasticidade preo da procura e receitas totais

81

Tabela 4.2. Elasticidade cruzada da procura

82

Tabela 4.3. Elasticidade rendimento da procura

84

Tabela 5.1. Utilidade total e marginal

91

Tabela 8.1. Produo da quinta Verde Vinho (pipas de 550 litros)

128

Tabela 9.1. Receitas de uma empresa tomadora de preo

143

Tabela 9.2. Clculo do lucro total e do lucro marginal

145

Tabela 9.3. Caractersticas dos mercados

150

Tabela 15.1. Exemplos de quantificao de metas de poltica econmica

229

Tabela 16.1. Peso do estado no pases da UE

251

Prefcio 2 edio
Estimados(as) leitores(as):
Eis que chegamos 2 edio deste livro. Pretendeu-se que esta edio introduzisse melhoramentos e afinaes relativamente 1edio. Porm, a estrutura e a
abordagem inicial da obra mantm-se cumprindo os objetivos inerentes sua conceo.
Os temas econmicos continuam atuais e na ordem do dia, por bons ou por
maus motivos todos ns precisamos de compreender melhor como funcionam os
mercados, de entender termos e conceitos econmicos que integram o nosso quotidiano e de tentar interpretar a realidade global que entra diariamente nas nossas
casas atravs dos media.
Neste contexto, os futuros gestores e todos os aqueles que trabalham com
temas desta natureza tm de dispor de conhecimentos e de ferramentas adequadas
para que possam tomar decises informadas e conscientes.
Reitero os votos de boas leituras e at breve.

Sesimbra, 25 de setembro de 2014

Prefcio para os estudantes


Estimados estudantes:
Se estudam economia no mbito de um curso de gesto ou de engenharia este
livro foi escrito para vs. Esta obra pretende cobrir a maioria dos princpios econmicos fundamentais, em particular os que se aplicam ao mundo dos negcios.
Ao longo do livro tentam-se incluir exemplos reais e explicam-se alguns conceitos e teorias que aparecem em caixas ao longo do texto, sempre com o intuito de
vos ajudar a compreender como que a economia pode ser usada para interpretar a
envolvente e como suporte tomada de decises no domnio das organizaes.
Espero assim que este livro vos ajude a entender a economia de uma forma interessante e aplicada realidade empresarial. E, contribua para melhorar o conhecimento sobre um conjunto de fatores que afetam as decises e resultados empresariais. Neste sentido, o objetivo principal deste livro o de tornar uma disciplina por
vezes considerada complexa, terica e difcil, mais apelativa e simples de compreender, com grande aplicao e ligao com o mundo real dos negcios pensando
particularmente nos futuros gestores.
Muitos de vs no final do curso trabalharo nas diversas reas da gesto, outros
at j desempenham tarefas nesses domnios e necessitam de aprofundar os
conhecimentos nesta rea, e nesse contexto por diversas vezes ser-vos- fundamental o domnio da literacia econmica.
Tentei escrever o livro num estilo de escrita simples que favorea uma rpida
compreenso. No final de cada captulo so apresentados pequenos sumrios, que
podem ser teis para a sntese da matria de estudo. Cada captulo apresenta ainda
um conjunto de questes de aplicao consoante a sua natureza que permitem
recapitular a matria e aferir os conhecimentos.
Desejo, sinceramente que apreciem o livro, e, sobretudo que vos seja til quer no
processo de aprendizagem quer em termos de livro de apoio gesto na vossa
prtica profissional.
Desejo-vos boa sorte e boas leituras... Bem-vindos a bordo e boa viagem!

Prefcio para os professores


Estimados colegas:
O objetivo deste livro o de constituir o suporte a uma disciplina de economia
introdutria aplicada ao ambiente empresarial. O livro foi estruturado para apoiar
principalmente os cursos de licenciatura em gesto e engenharia ou noutros graus
de ensino onde a economia seja abordada numa perspetiva empresarial. Pode ainda
ser aplicvel a estudantes que estudem economia em cursos de ps graduao, de
MBA e noutros cursos breves voltados para a profissionalizao e para o mercado.
O livro tem dezasseis captulos e divide-se em seis partes temticas dedicadas a
temas de microeconomia e de macroeconomia de acordo com as abordagens inclusas em cada captulo. Cada captulo tem uma dimenso pensada sua aplicao
em sala de aula, terminando com sumrios e questes de reviso.

Sesimbra, 30 de agosto de 2012

PARTE I

ECONOMIA
E NEGCIOS

Captulo 1

Ambiente empresarial

1.1. mbito da economia empresarial


Este livro pretende ser uma obra de apoio a todos os que tm interesse pelos
temas da economia aplicada gesto das organizaes, procurando enquadrar os
conceitos econmicos numa perspetiva de aplicao empresarial, podendo ser uma
ferramenta til particularmente para os futuros gestores. Em termos genricos, este
livro pretende abordar os aspetos relacionados com o estudo das organizaes,
principalmente, as organizaes com fins lucrativos ou empresas, ambientes onde
operam, decises e seus impactos sobre os clientes, sobre os concorrentes e sobre
o mercado em geral.
Este captulo, comea por levantar algumas questes fundamentais para todos
os que tenham necessidade ou apenas curiosidade em aprofundar os seus conhecimentos sobre estas temticas, tais como: O que a economia? Qual o seu objetivo? E qual o seu objeto de estudo?
Na verdade, no que concerne s empresas importa estudar, fundamentalmente
trs vertentes:
Influncia do ambiente externo sobre as empresas;
Decises internas da empresa;
Resultados sobre terceiros das decises empresariais.

28

MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Figura 1.1. mbito do estudo da economia empresarial

No que respeita influncia dos fatores externos sobre o seu processo de deciso, incluem-se todos os aspetos que a empresa no consegue controlar diretamente, como por exemplo, o custo da eletricidade, dos combustveis, das matrias-primas, etc. mas tambm aos custos e/ou benefcios diretos e indiretos que advm
da localizao da empresa, das condies financeiras do pas onde opera, das
caractersticas e dimenso do mercado, e, at, da fase do ciclo econmico.
Considerando o ambiente que a rodeia e influncia, nomeadamente: a concorrncia, os mercados onde opera entre outros fatores, a empresa toma um conjunto
de decises internas, como o preo, as matrias-primas a utilizar, a forma de distribuir o produto, os investimentos a realizar, o marketing, a poltica de contratao de
pessoal, entre outros, em suma, a forma mais eficiente de afetar os recursos para
produzir uma determinada quantidade de bens ou servios.
No que respeita aos efeitos das suas decises sobre terceiros, quando uma
empresa decide levar a cabo uma determinada poltica de preo ou a internacionalizao para um determinado mercado, a sua atuao tem efeitos sobre as outras
empresas, os consumidores, as intervenes pblicas, etc., ou seja, sobre os agentes externos empresa.
Os trs fatores apontados como objeto de estudo da economia empresarial permitem evidenciar a diferena entre esta perspetiva e uma abordagem mais genrica
da economia, que considera como objeto de estudo a forma como os agentes econmicos (famlias, empresas e governo) afetam recursos escassos mediante escolhas efetuados no quadro de um determinado sistema econmico.

AMBIENTE EMPRESARIAL

29

1.2. Dimenses do ambiente empresarial


No mbito do ambiente empresarial poderemos identificar, pelo menos, quatro
dimenses: ambiente poltico e legal; ambiente tecnolgico; ambiente econmico e
ambiente sociocultural. De seguida, procede-se anlise de cada um desses
ambientes:
1. Ambiente poltico e legal. As aes das empresas so diretamente determinadas pelo quadro legal do pas e pelo setor onde se inserem. As decises polticas podem gerar ambientes mais ou menos favorveis aos negcios e ao
comrcio. A ttulo de exemplo, veja-se a dificuldade em surgirem novos negcios sustentveis em pases politicamente instveis, ou como as mudanas
constantes na legislao dos pases podem determinar opes de deslocalizao para outros mercados, ou inibirem as empresas de investirem em
determinados projetos;
2. Ambiente tecnolgico. aceite como fundamental o papel da tecnologia nas
sociedades atuais. Fatores como o maior acesso tecnologia (em termos de
transferncia de tecnologia gerada em universidades e centros de investigao para o mercado), os territrios que favorecem a difuso tecnolgica e
onde a inovao fator chave, fomentam o crescimento sustentado de longo
prazo das empresas;
3. Ambiente scio cultural. Os aspetos scio culturais que incluem a sociedade
como um todo, em termos das suas preferncias, comportamentos, normas,
padres de consumo, poder de compra, nveis de qualificaes, entre outros,
influenciam a atuao das empresas. Atualmente, os aspetos de natureza
tica e a responsabilidade social empresarial tm impactos sobre as decises
das empresas e sobre a sua imagem e credibilidade no mercado;
4. Ambiente econmico. Pode ser considerado em diversas dimenses
nomeadamente aspetos locais e regionais, nacionais e internacionais que
influenciam as empresas. Poderemos assim dividir estes fatores em microeconmicos e macroeconmicos. Considerando-se como fatores microeconmicos aqueles que so especficos de uma empresa que opera no mercado,
sabendo-se que os mercados so pautados pela competitividade, tais como,
os aumentos dos custos, a alterao dos gostos dos consumidores, etc. O
ambiente macroeconmico, refere-se a aspetos nacionais e internacionais
que afetam as empresas, respetivamente, alteraes na taxa de juro, na taxa
de cmbio e nos impostos.

30

MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Caixa 1.1. Como avaliar fatores externos? Uma metodologia de gesto

A anlise PEST derivada das iniciais em ingls Poltical, Economic, Social and
Tecnological utilizada pelas empresas para auditarem quais as influncias
ambientais que afetam a empresa de modo a estabelecerem uma estratgia futura

Caixa 1.2. Setor txtil portugus

O setor txtil e do vesturio assume uma dimenso extremamente relevante, quer


no seio da estrutura industrial portuguesa, quer ao nvel global. A produo de
txteis e de vesturio , atualmente, a maior fonte mundial de emprego industrial,
estando presente quer em pases desenvolvidos, quer em pases ainda em vias de
desenvolvimento. As fronteiras nacionais assumem um papel cada vez menos
relevante para este setor, disperso ao longo do globo, levando a que os produtos
da fileira sejam, crescentemente, produtos globais, sujeitos a uma procura cada
vez mais homognea, sobretudo ao nvel dos gostos e desejos dos consumidores.
As tecnologias de informao e comunicao aceleram a disperso global dos
gostos e modas, provocando o desenvolvimento de um ciclo cada vez mais rpido
na disseminao das preferncias dos consumidores. Paralelamente, os processos de produo e de distribuio so crescentemente interligados, provocando a
existncia de uma cadeia global que abrange desde a produo das matrias-primas at distribuio dos produtos finais aos consumidores.
Os desenvolvimentos a nvel econmico e social no final do sculo XX colocaram,
assim, um setor como o txtil e vesturio, no centro da arena global, processo
esse provocado por inmeros fatores, dos quais se destacam: crescimento econmico: as fases de maior crescimento econmico acarretam, usualmente, uma
maior abertura ao comrcio, proporcionando e beneficiando os processos de
deslocalizao da produo, do investimento direto no exterior e, logicamente, um
maior crescimento dos fluxos mundiais de comrcio; estratgias de industrializao em pases com economias baseadas em recursos naturais, o problema da
deteriorao permanente dos termos de troca para as economias baseadas na
exportao de recursos naturais conduziu a um aprofundamento das polticas
industriais ativas, com o objetivo de desenvolvimento de setores econmicos,
exportadores, menos sujeitos a essa deteriorao. As reduzidas barreiras
entrada no setor txtil e do vesturio fomentaram um forte investimento neste
setor, alargando o leque de pases produtores e exportadores de txteis e vesturio a nvel mundial; novas tecnologias de comunicao: o desenvolvimento das
tecnologias de comunicao permite que as empresas beneficiem de um modo

AMBIENTE EMPRESARIAL

31

crescente das vantagens comparativas especficas de cada pas, facilitando a


deslocalizao da produo, o desenvolvimento de processos de subcontratao,
entre outros. As melhorias ao nvel das comunicaes e da logstica tornam mais
lucrativa a atividade industrial descentralizada, bem como a especializao crescente; reduo dos custos de transporte: a par do desenvolvimento das tecnologias de comunicao, a reduo dos custos de transporte um dos fatores que
mais apoiou o crescimento do setor txtil e do vesturio em localizaes alternativas, permitindo um forte aumento das trocas internacionais; enquadramento legal
e poltica comercial: a disseminao de polticas mais favorveis a um aumento da
eficincia econmica conduziu a uma presso cada vez mais forte a favor da
reduo das barreiras e obstculos ao comrcio internacional. A tendncia para
polticas comerciais de cariz mais liberal, a criao de mecanismos como o trfego
de aperfeioamento passivo e o desenvolvimento de zonas de comrcio livre
fomentaram a troca de produtos do setor entre regies e pases geograficamente
distantes e com diferentes nveis de desenvolvimento e dotao fatorial.

Fonte: IAPMEI, http://www.iapmei.pt/resources/download/coop/siscoop_estudos_caso.pdf

1.3. Estrutura industrial


Um dos aspetos que mais influncia o desempenho das empresas o setor onde
estas se integram. O setor diz respeito ao grupo de empresas que produzem bens
ou servios similares. As empresas consoante o que produzem podem enquadrar-se no:
Setor primrio inclui as atividades da agricultura, pescas e indstria extrativa;
Setor secundrio compreende a indstria e a construo;
Setor tercirio abarca os servios, tais como: financeiros, comerciais, trans-

portes, hotelaria entre outros.


Atualmente, os pases mais desenvolvidos da OCDE1 fruto do processo de
desindustrializao refletem o aumento do peso do setor servios para a criao de
riqueza (PIB2) e para a gerao de emprego.

(1)

Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico.

(2)

Produto Interno Bruto somatrio dos bens e servios, em termos monetrios, produzidos por
uma economia num ano civil.

32

MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

O agrupamento das empresas por setor industrial, por exemplo, indstria txtil,
indstria qumica, hotelaria, comrcio e distribuio, etc., pode servir vrios propsitos e ser til aos estudos empresariais. Alguma organizaes chegam mesmo a
dividir o setor industrial de acordo com a intensidade tecnolgica das empresas que
integram. O setor secundrio pode subdividir-se em: atividades de alta tecnologia, de
mdia tecnologia e de baixa tecnologia. E os servios tambm tm sido agrupados e
classificados de acordo com vrios critrios. Considerando o tipo de tecnologia e de
mercado servido, pode dividir-se o setor servios em: comrcio; transportes e telecomunicaes; servios financeiros; hotelaria e turismo e servios de apoio s
empresas.
As atividades econmicas podem ser classificadas de acordo com cdigos,
denominados por CAE (Cdigo de Atividades Econmicas). Estes cdigos podem
subdividir-se em grupos especficos de empresas de acordo com as suas atividades
at aos 5 dgitos, conforme Tabela 1.1.

Tabela 1.1. CAE Rev. 3 a 2 dgitos


Seco

Grupos

Designao

01 + 02 + 03

Agricultura, produo animal, caa, floresta


e pescas.

04, 05, 06, 07, 08, 09

Indstrias extrativas.

10 + 11 + 12 + 13 + 14 + 15 +
16 + 17 + 18 + 19 + 20 + 21 +
22 + 23 + 24 + 25 + 26 + 27 +
28 + 29 + 30 + 31 + 32 + 33

Indstrias transformadoras.

35

Eletricidade, gs, vapor, gua quente e fria


e ar frio.

36 + 37 + 38 + 39

Captao, tratamento e distribuio de gua;


saneamento, gesto de resduos
e despoluio.

41 + 42 + 43

Construo.

45 + 46 + 47

Comrcio por grosso e a retalho; reparao


de veculos automveis e motociclos.

49 + 50 + 51 + 52 + 53

Transportes e armazenagens.

LU S A C A R VA L H O

O objetivo deste livro o de constituir um suporte a disciplinas de economia


introdutria aplicada em contexto empresarial. Ser til em cursos de licenciatura em gesto e engenharia ou noutros graus de ensino onde a economia seja
abordada numa perspetiva empresarial; a sua utilizao com vantagens estende-se tambm a cursos de ps graduao, de MBA e a outros cursos breves
orientados para a profissionalizao e para o mercado.
Ao longo do texto so apresentados conceitos e teorias acompanhados com
exemplos reais de modo a tornar mais fcil a compreenso de como a economia
pode ser usada para interpretar a envolvente e ser um suporte s tomadas de
deciso no domnio das organizaes.
Com propsitos pedaggicos, esta obra recorre a uma linguagem simples,
facilmente compreensvel e apresentando no final de cada captulo pequenos
sumrios recapitulativos e um conjunto de questes de aplicao prtica que
permitiro consolidar e aferir da apreenso dos conhecimentos transmitidos.
Para os estudantes e profissionais das diversas reas de gesto que necessitem de aprofundar a sua literacia econmica, este um livro a que podero
recorrer para aperfeioar os seus conhecimentos e melhorar a sua capacidade de
anlise e deciso.

MACROECONOMIA
Conceitos econmicos fundamentais
para a gesto das organizaes

9 789726 187738

MICROECONOMIA

ISBN 978-972-618-773-8

442

MICROECONOMIA e MACROECONOMIA

LUSA CAGICA CARVALHO. Professora auxiliar no departamento de Cincias Sociais e de


Gesto na Universidade Aberta, Lisboa onde responsvel pela Unidade Curricular de
Princpios de Economia e leciona outras Unidades Curriculares na rea da Economia e
Gesto. Doutora em Gesto pela Universidade de vora, Mestre em Economia pelo ISEG,
Portugal. Professora convidada da Universidade de So Paulo Brasil onde leciona e
corresponsvel pela disciplina de Empreendedorismo e Inovao no Programa de
Doutoramento em Administrao. Investigadora do Centro de Estudos de Formao
Avanada em Gesto e Economia (CEFAGE) da Universidade de vora. autora de livros,
captulos de livros e diversos artigos em revistas nacionais e internacionais e membro de
diversos projetos de investigao nacionais e internacionais. Integra diversas comisses
cientficas de conferncias, jornais e revistas cientificas nacionais e internacionais.

MICROECONOMIA
e

MACROECONOMIA
Conceitos econmicos fundamentais
para a gesto das organizaes

2 Edio
Revista e Melhorada

E D I E S S L A B O