POCA PREHISPNICA

PODEMOS RASTREAR LA EVOLUCIN DE NUESTRA CULTURA desde

los remotos orgenes de cazadores recolectores, su paso hacia la agricultura, hasta
la formacin social y poltica caracterizada por gobiernos teocrticos y militares.
Nuestro territorio es afortunado, pues el Estado de Mxico guarda testimonios
prehistricos y arqueolgicos de las ms altas culturas generadas en
Mesoamrica. Por medio de los estratos podemos seguir la evolucin de
asentamientos humanos desde miles de aos antes de la era cristiana. Por ejemplo
en la regin chalca, concretamente el sitio arqueolgico de Xico, es depositario
de uno de los asentamientos humanos ms antiguos (posiblemente 22 000 o 21
000 aos a.C.). Hacia el norte, en la zona texcocana, Tepexpan y Santa Isabel
Ixtapan, se han encontrado restos de animales del pleistoceno asociados a restos
humanos y artefactos.
Si iniciamos el recorrido desde el periodo preclsico admiraremos las figurillas
de barro encontradas en Tlatilco, lugar cercano a Naucalpan. Estas pequeas
estatuas son famosas por los atavios de los personajes, especialmente femeninos,
que indican una variedad de adornos y modelos de indumentaria, ya que no
podramos llamarlos vestidos, pues muchas veces son nicamente faldillas,
peinados de diferentes estilos, etc. Entre los varones se diferencian sus
ocupaciones o entretenimientos: guerreros, chamanes (sacerdotes o brujos),
acrbatas y cazadores. Las vasijas muestran los gustos por determinados
alimentos, como peces, patos o animales acuticos.
Si avanzamos en el tiempo llegamos al periodo clsico, identificado
principalmente con Teotihuacan y poblados concomitantes a esa metrpoli,
aunque estuviesen un tanto alejados de ella. El ocaso de las ciudades de este
periodo nos lleva a la siguiente poca, identificada con Tula-Xicocotitlan. La
influencia cultural de esta ciudad se percibe en la cermica y en los detalles de
arquitectura; por ejemplo, en CalIxtlahuaca o en Teotenango. Las referencias
histricas provienen de Fernando de Alva Ixtlixchilt, cronista texcocano que
manifiesta tener conocimientos del parentesco entre la familia real tolteca y gente
del valle de Toluca, porque aqu se refugiaron algunos nobles toltecas a la cada
de su metrpoli. Aos despus, una princesa tolteca se casara con Nopaltzin, un
hijo de Xlotl, el gran Chichimecatecuhtli, principal protagonista de la poca
siguiente a la tolteca, conocida como chichimeca.

De los tiempos de la irrupcin chichimeca nos quedan como testimonio

arqueolgico dos pequeos centros poltico-religiosos: Tenayuca y Santa Cecilia,
inmersos hoy en la mancha urbana de la ciudad de Mxico. Los lmites entre el
Distrito Federal y el Estado de Mxico se sitan casi en esos puntos de
referencia. Tenayuca no tiene la monumentalidad de Teotihuacan, pero de aqulla
tenemos ms informacin histrica gracias a las pinturas o cdices en los que se
guard la memoria de los chichimecas, fundadores de seoros que destacaron
polticamente.
Los seoros que se formaron en el rea geogrfica que hoy conocemos como
Estado de Mxico no alcanzaron a integrar una entidad poltica homognea. Cada
poblacin de cierta importancia tuvo territorio y gobierno propios as todos
conservan sus nombres originales y algunos destacaron ms que otros.
nicamente podramos considerar como cabeceras polticas de importancia a
Chalco y Texcoco. Los dems eran pequeos gobiernos, propios de sus
respectivas etnias; por esta razn se presentan aqu como entidades autnomas.
poca Maya Prehispnica
Los primeros habitantes de Guatemala, antes de la llegada de los espaoles, formaban parte de la regin
llamada Mesoamrica, la cual ocupaba desde la mitad de Mxico, hasta parte de Honduras y El Salvador, en
donde existieron varias culturas, entre las cuales est la Civilizacin Maya.
En estos tiempos los mayas vivian la Epoca llamada
Prehispnica, cuya historia se divide en tres perodos:

Preclsico

Clsico

Posclsico

stos perodos se subdividen cada uno en mediano y tardo,

teniendo cada uno caractersticas que dan a conocer los
avances que los mayas tenan antes de Cristo y la situacin en
que se encontraban antes de que llegaran los espaoles a Mesoamrica en 1524.
El Perodo Preclsico, que data de los aos 2500 a.C al 250 d.C.:
En este periodo los mayas dejaron de ser cazadores-recolectores, para formar aldeas junto a fuentes de
agua, como estuarios, costas martimas,lagos y ros, y poder dedicarse a la agricultura, segn consta en
todas las regiones arqueolgicas de Guatemala que afirman sobre los sitios de los primeros asentamientos de
los mayas.
Teniendo entre sus actividades ms importantes el cultivo del maz, que era su alimento principal,
completando su dieta con la caza, la pesca y la recoleccin, el cultivo del cacao, que tambin les servia de
alimento, ofrenda y moneda. Adems, comercializaban con la civilizacin olmeca en la costa sur y con otros
pueblos.

La Vida Sedentaria de los Mayas

Esta vida les permiti a los mayas su desarrollo en la alfarera, las stcnicas para trabajar la piedra, la
religrin, las relaciones sociales y polticas y la arquitectura, pudindose encontrar actualmente objetos que se
conservan de este perodo, como piezas de cermica, piedras de moler y navajas de obsidiana.
Las Aldeas formadas por los Mayas en este perodo
Estas aldeas estaban formadas por menos de cien habitantes, que generalmente vivan en ranchos de caa y
palma, pero a pesar de todo se han hallado restos de actividades ceremoniales en algunos monticulos, con
ofrendas sencillas de vasijas y figuras de cermica.
En el Perodo Preclsico se destacaron algunos lugares, entre ellos tenemos El Mirador, Uaxactn y Tikal en
Petn; Kaminal Juy en la Ciudad Capital de Guatemala y Abaj Takalik en la Costa Sur.
En San Bartolo, situado al norte de Uaxactn fue encontrada la pintura mural ms antigua de los mayas y que
perteneca a este perodo.

La Conquista
Pedro de Alvarado era un capitn espaol que se distingui en la conquista de
Mxico por su valor y su capacidad de mando, por lo que Hernn Corts decidi
enviarlo a conquistar estas tierras y tratar de someterlas.
Segn Bernal Daz del Castillo, Alvarado sali de Tenochtitln, Mxico el 13
de noviembre de 1523, al frente de 300 soldados y numerosos indios auxiliares
tlaxcaltecas. La llegada de la expedicin conquistadora a Guatemala no fue una
sorpresa; diversos hechos la haban anunciado ya a los naturales. Primero
llegaron las noticias sobre la presencia de extraos en las costas.
Guatemala estaba habitada por muchos grupos indgenas. Los reyes Quichs
haban tratado de unir a todos los grupos por la fuerza de las armas, pero no lo
haban logrado. Los indios se enfrentaron a los espaoles divididos entre ellos.
El primer combate fue a orillas del Ro Tilapa. Esta batalla fue sangrienta, el
invasor era poderoso, sus hombres montaban a caballo y tenan armas de fuego,
pero los indgenas eran valientes, flechadores certeros y expertos en la lucha
cuerpo a cuerpo. A Alvarado le fue duro vencerlos.
Luego de su primera victoria, los conquistadores se dirigieron a Zapotitln, la
capital de Xuchiltepec, en donde se libraron nuevas y reidas batallas. La ciudad
cay finalmente en poder de los invasores. Despus continuaron su avance hacia
Xelaj, en Quetzaltenango, pero en el camino se encontraron con tropas
indgenas comandadas por el principe Azumanch, pariente de Tecn Umn, se

produjo una batalla en las faldas del volcn Santa Mara en la que murieron
muchsimos guerreros, al grado que las aguas del Ro Olintepeque se tiieron de
sangre; desde entonces los nativos le llamaron Xequijel, que quiere decir "ro de
sangre". En esta batalla perdi la vida el prncipe Azumanch.
El mando del ejrcito quich pas a manos de Tecn Umn, que se enfrent a
los invasores en las llanuras de Quetzaltenango, en los llamados Llanos del Pinal.
Fue tan duro el combate que los hombres pelearon cuerpo a cuerpo. En esta
sangrienta batalla muere heroicamente Tecn Umn y los quichs son vencidos.
Luego de la muerte de Tecn Umn, los reyes Quichs Oxib Quej y Belejeb
Tzii pretendieron engaar a los espaoles, instndoles a trasladarse a Gumarcaaj,
capital de los Quichs, conocida tambin como Utatln. Desde el principio, los
castellanos sospecharon que el propsito de los reyes Quichs era atraerlos a la
ciudad para quemarlos en ella. Alvarado mostr desconfianza, por lo que decidi
alojarse en unos llanos de las afueras y no en la capital. A pesar de la insistencia
de los reyes el conquistador se neg a entrar, y ste a su vez los invit a visitarlo
en su campamento. Alvarado tom prisioneros a los reyes quichs, los acus de
traicin e hizo que los quemaran vivos. Tambin mand a incendiar la ciudad de
Gumarcaaj, segn el Memorial de Solol esto ocurri el 7 de marzo de 1524.
Los reyes cakchiqueles Belejep-Qat y Cahi-Imox al saber de la derrota de los
Quichs, recibieron a Alvarado en la ciudad de Iximch con toda clase de
atenciones y le pidieron que los ayudara a combatir a sus enemigos los
Tzutujiles. Estos vivan en las mrgenes del lago de Atitln, su capital era
Chitinamit y su rey Tepepul. Alvarado acept gustosamente, envi mensajes a los
tzutujiles ordenndoles que se rindieran pero stos se negaron dndoles muerte a
los emisarios. Entonces Alvarado decidi someterlos por la fuerza, se puso al
frente de su ejrcito y atac la ciudad; los tzutujiles se resistieron, pero
terminaron al dominio espaol.
Desde la ciudad de Iximch los conquistadores emprendieron un ataque contra
Izquintepeque (actualmente Escuintla), en la que resultaron victoriosos.
Continuaron hacia el oriente a lo largo de la Costa Sur de Guatemala, entrando en
lo que hoy es conocido como Guazacapn, en varios pueblos no hubo
enfrentamiento, ya que los espaoles eran recibidos en paz, pero luego los indios
dejaban los pueblos y huan hacia las montaas. Pero al llegar a Pasaco los
espaoles fueron recibidos por un ejrcito desafiante al cual derrotaron con
facilidad. Siguieron la expedicin hasta cruzar el Ro Paz, penetrando en lo que
actualmente es El Salvador. En Acajutla, El Salvador, sostuvieron una batalla en
la cual Alvarado result herido de una pierna quedando cojo para toda su vida.
De Acajutla se dirigieron a Tucuxcalco, y de all a Miguacln (que encontraron

despoblado), luego a Atehan (Ateos), y finalmente llegaron a Cuscatln, en

donde fueron bien recibidos al principio, pero debido a los abusos de los
espaoles, los indgenas terminaron por huir hacia las montaas, de donde
Alvarado ya no los pudo hacer bajar.
De regreso a Iximch el 21 de julio de 1524, el conquistador procedi a fundar
una villa, la que despus se convirti en ciudad con el nombre de Santiago. Esto
ltimo probablemente ocurri el 25 de julio de 1524, la ciudad fue llamada
Guatemala, por ser ste el nombre del territorio de los cakchiqueles en lengua
mexicana.
Poco tiempo despus de la fundacin de Santiago se desintegra la alianza
entre los espaoles y los cakchiqueles, por el mal trato que stos ltimos reciban
de los conquistadores. Los cakchiqueles estuvieron a punto de vencer a los
conquistadores ya que estaban militarmente bien organizados. Esta fue una de las
rebeliones ms importantes de la conquista. Despus de cinco aos de tenaz
resistencia, finalmente se rindieron y muchos de ellos fueron hechos prisioneros.
Segn los "Anales de los Cakchiqueles" el rey Belejep-Qat pas sus ltimos das
lavando oro en los ros. Con esto termin el podero de los cakchiqueles y se
consum la conquista de Guatemala.
El conquistador de Guatemala viaj a Mxico para ayudar a combatir a los
indgenas que se haban sublevado. Cuando iba subiendo un cerro, el jinete que
iba adelante de l rod con todo y su caballo y lo atropell resultando
terriblemente herido. Despus de varios das de sufrimiento, Alvarado falleci en
Guadalajara el 4 de julio de 1541.
La Historia Colonial de Guatemala
La historia colonial de Guatemala empieza con la llegada del conquistador Pedro de
Alvarado en el 1524 y termina con la declaracin de independencia guatemalteca en
1821. Mientras que Guatemala form parte del Virreinato de Mxico, funcion por
aparte como Capitana General e incluy lo que ahora es Chiapas, una parte de
Yucatn, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Costa
Rica
"La Antigua Guatemala", la capital colonial de Centroamrica,
se fund con el nombre de Santiago de Guatemala en el 1543.
Fue el centro cultural, econmico, religioso, poltico y
educativo de la regin entera hasta que la capital se mud a la
actual Ciudad de Guatemala despus de unos terremotos devastadores en el 1773. Los
conquistadores escogieron la ubicacin dado que la capital antigua se haba inundado
en el 1541. El valle ofreca una fuente de agua adecuada y ofrece uon de los mejores
climas del mundo. Los suelos frtiles que rodean a Antigua tambin consisten en un
atractivo.

Ms de 30 rdenes monsticas tenan su sede en Antigua

y en el pueblo construyeron monasterios, conventos y
catedrales impactantes. Una de las primeras ciudades
planificadas en el Nuevo Mundo, su diseo urbano es un
tradicional cuadriculado espaol ocho manzanas por
ocho manzanas--. Dado su importancia y preservacin
como ciudad colonial, la UNESCOdeclar a Antigua como
Patrimonio de la Humanidad. En vista de que muchas
de las casas coloniales se preservaron, podras sentir que
el tiempo se haya parado hace 300 aos. Desde su
arquitectura
hasta
sus
inmediaciones
hermosas;
experimenta los esplendores de los tiempos coloniales
espaoles!.
Sin embargo, no es solamente Antigua que ofrece la
historia colonial. Conforme vayas recorriendo Guatemala,
podrs ver iglesias, edificios, y fuentes que se originaron
en los tiempos coloniales.

LA REPBLICA DE GUATEMALA
El 21 de marzo de 1847 fue creada la Repblica de Guatemala, de
manera que este ao se celebra el 165 aniversario de su fundacin.
Los tiempos duros previos a la Independencia de 1821 y 1823, con
escasez de moneda por las medidas del gobierno del rey Carlos IV,
bajas exportaciones a causa de que Inglaterra dej de comprar el
ail guatemalteco para abastecerse del ail indio, desempleo,
pobreza e inseguridad haban quedado atrs.

Desde el decenio de 1830 otro producto de exportacin estaba

formando grandes fortunas, era la grana. Fue tal la importancia de
las exportaciones de grana que el poeta cubano Jos Joaqun
Palma la incluy en la letra del Himno Nacional: bajo el ala de
grana y de oro, puesto que gran parte de la riqueza exhibida por las
principales familias guatemaltecas de ese momento se deba al tinte
rojo que los ingleses utilizaban para telas (como los uniformes de
gala de la Guardia Real) y los franceses dedicaban a maquillajes.
Tambin haban quedado atrs los aos duros de la guerra civil
entre liberales y conservadores que provocaron la invasin de
Francisco Morazn, en 1829, para humillar a la ciudad de
Guatemala y saquear templos y mansiones. No en balde se cre la
frase popular Se fue con Pancho para indicar los desastres y
saqueos que ocasion el ejrcito de Morazn en la capital, que dej
de serlo por iniciativa del mismo mandatario. Eso haba quedado
atrs.
Desde 1838, cuando las tropas del caudillo mestizo Rafael Carrera
obligaron la expulsin del gobierno liberal de Mariano Glvez y
cuando, un par de aos despus, vencieron en la misma Plaza
Mayor de Guatemala al ejrcito de Morazn, Guatemala haba
recuperado su orgullo. Tambin se deba a los ejrcitos de Carrera
y del Jefe de Estado Mariano Rivera Paz la disolucin del Estado de
los Altos, que haba intentado separarse de Guatemala.

Las exportaciones haban mejorado. Los ingleses y franceses

compraban la grana a muy buenos precios. La capital poda
presumir de nuevos edificios, costeados con las exportaciones,
como la iglesia de La Recoleccin y la de San Francisco. Las
opulentas mansiones de los comerciantes (tanto liberales como
conservadores) mostraban lujos adquiridos por el comercio exterior:
alfombras, pianos, lmparas, espejos, muebles, vajillas y, por
supuesto, los trajes de las damas de la poca, cada vez ms
voluminosos, gracias al miriaque o crinolina.
Las condiciones polticas exigan, por lo tanto, un cambio. Los
emprstitos que haba adquirido la Federacin Centroamericana
recaan prcticamente en el Estado de Guatemala, por lo que era
necesario hacer un reajuste. En esas circunstancias, de
recuperacin econmica, de modificaciones polticas y del
protagonismo conservador en la poltica interna, se gest la
formacin de la Repblica de Guatemala. Era necesario establecer
un sistema adecuado al momento en las relaciones comerciales y
diplomticas del Estado de Guatemala. Por ello, en los crculos
dominados por la poltica conservadora se determin la creacin de
la Repblica, que separ definitivamente en derecho lo que de
hecho haban realizado los dems estados centroamericanos, al
separarse de la Federacin.
Nuevos retos esperaban a la joven Repblica, que qued
configurada con unas fronteras un poco ms amplias que las
actuales, pero con una fuerte centralizacin administrativa en la
capital, herencia hispana que no quiso perder la ciudad de
Guatemala. Desde el antiguo Palacio Real, ahora Palacio de
Gobierno, continuaron dictndose las medidas que rigieron la nueva
Repblica, ahora con un nuevo escudo de armas, grabado en el
peso (moneda de la poca).
Aunque la fecha fue conmemorada por bastante tiempo, durante los
gobiernos conservadores, los sucesores en el poder, los liberales,
quienes asumieron el gobierno por la fuerza en 1871, abandonaron
los festejos, concentrndose en el 15 de Septiembre y el 30 de

Junio (fecha de su triunfo militar contra los conservadores). A ello

se debe que pocas personas recuerden este hecho significativo
desde el punto de vista del comercio exterior y las relaciones
internacionales, que pusieron a Guatemala al nivel del resto de

entidades polticas del siglo XIX, cuando el rey de Siam enviaba

regalos al presidente de los Estados Unidos para evitar una invasin
francesa. Eran tiempos distintos, lejos de los avances diplomticos
logrados por instituciones globales, como la Organizacin de las
Naciones Unidas.

Qu es responsabilidad social?
Dicho en palabras coloquiales, la responsabilidad social, no es otra cosa que el
incorporar consideraciones sociales y ambientales en las operaciones diarias de la
empresa. En otras palabras, no es un montn de aadidos a la operacin; no son
donaciones, no es caridad es asegurar que los impactos de nuestra
compaa sean positivos para los ecosistemas y la sociedad.
Ahora bien, cmo lograr que esas acciones no solo sean positivas sino que nos
generenconexiones emocionales con nuestros grupos de inters. La respuesta
es que debemos, dentro de las muchas acciones que implementemos, escoger
formas creativas para algunas de ellas. El objetivo es claro pero no sencillo: crear
engagement recordando que ste es el arte de construir marcas amadas y
admiradas, no solo con consumidores, sino con empleados, proveedores y hasta
con la sociedad en general.
Difcil? Antes de responder, dale un vistazo a 10 ejemplos de responsabilidad
social que generaron engagement con distintos grupos de inters.

Conergy y Froico

Energas renovables
La empresa solar Conergy y la compaa de bebidas Froico S.A. estn
construyendo en un archipilago de Oceana, una planta solar llamada El Corazn
de Nueva Caledonia y se espera que pueda producir energa suficiente para
alimentar a 750 hogares y ahorrar un total de 2 millones de toneladas de
emisiones de carbono a lo largo de sus 25 aos estimados de vida til.

S, la accin de generar energa limipa es ya responsabilidad corporativa pero

dnde est el engagement? Pues que la planta solar tiene forma de un gigantesco
corazn y el lugar donde est siendo construida est ganando enorme popularidad
despus de que el activista ambiental Yann Arthus-Bertrand, fotografiara el
hermossimo lugar desde el cielo. De modo que ahora, los turistas tendrn ya dos
razones para visitar este paraje que ya era romntico an antes del desarrollo
solar en forma del cono del amor.

Coca-Cola

Empaques sustentables;
contenidos responsables
Qu se puede decir de esta
marca? Es un coloso, de las operaciones, el marketing, la distribucin, la publicidad
y s, tambin de la responsabilidad social. Todos nos hemos enamorado de los
videos de la marca y sus mquinas de la amistad y la felicidad, pero ms all de
ello, sus esfuerzos en sustentabilidad tambin son notorios.
En 2010, la refresquera present, para su producto estrella en Mxico,
su PlantBottle, una botella de PET cuya hechura consta de hasta 30% de
materiales obtenidos de plantas; una accin que no es ninguna sorpresa dado que
fue la misma Coca-Cola la primera compaa en el mundo en lanzar una botella de
bebida elaborada con PET reciclado. La marca ha repetido la accin en otras
bebidas de su portafolios, incluyendo su marca de agua, Ciel, que en Mxico se
comercializa bajo argumentos sustentables; por si fuera poco, tambin genera
constantemente campaas de publicidad con estos mensajes, tratndolos bajo un
concepto emocional. Recientemente y entrando de lleno en el marketing de
contenidos, desarroll programas televisivos con estos argumentos de la mano
de National Geographic, lanzando la serie Pacto Con El Planeta.