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Ana Paula Rovaris Pazzeti

Cincias Sociais diurno


Relatrio da apresentao feita em sala de aula
No dia 17 de Outubro apresentei em formato expositivo minhas consideraes e
entendimentos acerca da leitura de um texto de Mike Featherstone. A partir do captulo dois,
Teorias de consumo contido no livro Cultura de consumo e Ps-modernismo, comecei a
apresentao com as trs perspectivas fundamentais das Teorias de Consumo:
-

A expanso capitalista que deu origem a uma cultura de acumulao de bens

A satisfao e o status proporcionado pela aquisio da mercadoria

Os prazeres e os sonhos (de consumo) que esto dentro do nosso imaginrio cultural
de consumo.

Mike Featherstone tece ao longo de seu texto um dilogo intrnseco com outros autores
que esto relacionados com os estudos culturais, sociolgicos e filosficos acerca do
comportamento humano. Ele faz um dilogo especial, criticamente, com a escola de Frankfurt
de Adorno e Horkheimmer. Para Featherstone a mesma lgica da razo instrumental aplicado
produo material tambm aplicada na esfera do consumo. Em uma referncia ao filsofo
Baudrilllard, Featherstone usa-se do conceito mercadoria-signo para exemplificar como o
universo da aquisio de bens perpassa a concepo da simples aquisio e posse material e,
se introjeta, de forma complexa, nos signos subjetivos que orientam nossas vontades,
concepes de mundo, etc.
Um outro ponto central de seu texto est na leitura dos comportamentos, forma de
aquisio, bens materiais, gestos, so marcadores das relaes sociais. O autor aponta que na
sociedade de consumo a aquisio de certos bens, garante ao portador, a pertena a
determinado grupo, ou classe social; Os bens so, ento, diferenciadores do nvel social,
porm, com a velocidade de informaes e com a fluidez com que estes objetos podem ser
substitudos por uma nova tecnologia ou imitados e reproduzidos em larga escala, essa
diferenciao torna-se, cada vez menos, ntida ou legtima. Featherstone, diz que o nico meio
de se legitimar, ento, atravs do conhecimento legtimo das praticas de ser (capital cultural
legtimo). Nesta sociedade os manuais, as revistas e jornais, desempenham o papel de
informarem as novas tcnicas sociais de reproduo cada vez que uma nova tecnologia muda
as relaes, ou um novo produto desponta no mercado como diferenciador social; O domnio
dos cdigos (signos) torna-se fundamental.

Em seu texto, Featherstone, ainda contempla a anlise do mundo subjetivo do desejo e


dos sonhos acerca das mercadorias e das formas de consumo. Ele parte do conceito de
Raymond Williams (1976:68) que diz que um dos primeiros usos do termo consumir
significava destruir, gastar, desperdiar. A produo do excesso dentro da sociedade do
consumo a premissa da produo; sendo assim, o excesso deve ser gasto, queimado, ou
esgotado periodicamente na forma de jogos, rituais, festivais, guerras ou morte. Elias, ao
analisar a importncia e o sucesso das feiras nos sculos XVII e XVIII, diz que para as classes
mdias que estavam em um processo civilizador, ou que acabaram de se civilizar, essas feiras
que misturavam consumo e diverso, excentricidades e esbanjamentos, eram o cenrio
perfeito onrico e nostlgico que essas populaes buscavam.
A tradio popular dos carnavais, feiras e festivais proporcionava
inverses e transgresses simblicas de cultura civilizada oficial e
estimulava as agitaes, as emoes descontroladas, os prazeres
fsicos grotescos, diretos e vulgares da comida farta, da bebida
embriagante e da promiscuidade sexual (FEATHERSTONE pgina
42).
Em Benjamin, Featherstone aponta para o mesmo comportamento, porm em relao a
criao da lojas de departamento na Frana da segunda metade do sculo XIX.

Essas teorias enfatizam a ausncia de mediaes, as intensidades, a


sobrecarga sensorial, a desorientao, a mele ou liquefao de signos
e imagens, a mistura de cdigos, os significantes desconexos ou
flutuantes da cultura de consumo ps-moderna sem profundidade,
na qual a arte e realidade trocaram de lugar numa alucinao esttica
do real (pgina 44).
Os signos que se misturam e se configuram no sculo XX assumem um carter industrial, ps
guerra, onde a arte o novo design industrial, a nova tecnologia que entra dentro das casa
no formato de eletrodomsticos, a renovao das formas de comunicao atravs da
publicidade e do markting.