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Universidade do Estado do Rio Grande do Norte-UERN

Faculdade de Filosofia e Cincias Sociais- FAFIC


Departamento de Comunicao Social- DECOM

Planejamento de Mdia
Profa. Soberana Paiva
soberanapaiva@outlook.com

Plano de Trabalho de mdia


Profa. Soberana Paiva
soberanapaiva@outlook.com

Plano de Trabalho de mdia


O PTM se compe de quatro partes:
1. Briefing de Mdia
2. Decises Estratgicas

3. Proposies Tticas
4. Cronograma Geral da campanha, Mapas de
Programao, Oramentos e Apndices

Briefing de mdia
Profa. Soberana Paiva
soberanapaiva@outlook.com

Briefing de mdia
o ponto de partida para o desenvolvimento do Plano
de Trabalho em Mdia, e contm informaes essenciais
para esta tarefa
IMPORTANTE: deve conter as informaes que
interessam ao Plano de Trabalho em Mdia. Portanto no
uma simples cpia das informaes do Briefing de
Produto coletado pelo Atendimento e utilizado pelo
Planejamento da agncia.
Deve ser produzido com informaes que sejam
relevantes, que sejam importantes do ponto de vista do
mdia.

Briefing de mdia
1 - Indicadores de Marketing
VERONEZI (2005), defende que, na descrio dos
indicadores deve-se dar uma nfase ao produto. Para
isso, deve-se considerar os fatores:
Histrico: Breve relato desde o lanamento, fatos
relevantes, evoluo at o estgio atual.
Atributos: descrio tangvel do produto, que inclui a
forma de apresentao, tamanhos, modelos, verses,
cores, sabores, ingredientes e demais aspectos tcnicos.

Briefing de mdia
1 - Indicadores de Marketing
Participao de mercado;

Estratgia de Preo do produto;


Estratgia de Distribuio do produto;
Diferencial do produto em relao concorrncia;
Estgio de Ciclo de Vida do produto e da marca;
Fatores de deciso de compra

Briefing de mdia
2 - Pblico-alvo
Lembrando que deve ser o mesmo definido para a
criao da campanha

Primrio
Secundrio

3 - Aspectos Sazonais
Perodo de maior ou menor concentrao de vendas;

Briefing de mdia
4 - Atuao da concorrncia
Informaes sobre a atuao da concorrncia na
mdia, observando campanhas anteriores e atuais dos
principais concorrentes
5 - Necessidade de atingimento

Objetivos da campanha (relacionados s necessidades


de marketing e comunicao)

Briefing de mdia
6 - Tipo e fases da campanha
Classificao quanto ao mbito da campanha:
Catequese, Concorrncia ou Recordatria;

Classificao quanto abordagem da campanha:


institucional, de propaganda ou de produto, guardachuva, de promoo de vendas, etc.
7 - Perodo da campanha
Perodo do ano favorvel para veiculao;

Padro de exposio indicado (contnuo ou em diversos


flights)

Briefing de mdia
8 - rea geogrfica
Mercado
prioritrio,
geogrficas;

baseado

em

informaes

Mercado secundrio;
reas que meream ateno especial da mdia

9 - Postura ou abordagem
Postura
de
ataque,
defesa,
manuteno da estratgia.

oportunidade

ou

Briefing de mdia
10 - Objetivos de Mdia
Essas informaes partem da viso da equipe de
Planejamento de Campanha e podem ser confirmadas
ou modificadas pela equipe de Mdia.
Nvel de cobertura de pblico-alvo: baixa, mdia ou alta;
Necessidade
permanente;

de

maior

frequncia

inicial,

Meios mais indicados para a veiculao.

final

ou

Briefing de mdia
11 - Polices
Obrigatoriedades ou limitaes impostas pelo cliente ou
por legislao vigente, em relao veiculao da
campanha
12 - Verba para campanha

Total da verba destinada para a campanha;


Diviso de verba entre mdia e aes promocionais (se
for o caso).

Decises Estratgicas de
mdia
Profa. Soberana Paiva
soberanapaiva@outlook.com

Estratgicas de mdia
1 - Metas de continuidade
Data de incio e trmino da campanha;
Nmero de semanas da campanha;

Flights (perodos de veiculao);


Fases da campanha (lanamento, baixa sustentao,
sustentao, encerramento)

Grfico de continuidade

Estratgicas de mdia
2 - Metas de cobertura geogrfica
3 - Metas de cobertura de pblico-alvo
4 - Metas de Frequncia Efetiva

5 - Metas de GRP/TRP
6 - Seleo e defesa dos meios
7 - Seleo e defesa dos veculos

Cronograma Geral da campanha, Mapas


de Programao, Oramentos e
Apndices

Profa. Soberana Paiva


soberanapaiva@outlook.com

Mapas de programao
Cronograma Geral da Campanha
Mapas de programao dos meios selecionados;
Investimento total.

Custo de veiculao;
Custo de produo;
Custo de materiais e aes promocionais
Custo geral da campanha.

Referncias
Nakamura, Rodolfo. Mdia: como fazer um planejamento de mdia na
prtica. So Paulo: Farol do Forte, 2009.
PIZZINATTO, Ndia Kassouf. Planejamento de marketing e de mdia.
2ed. Piracicaba-SP: Universidade Metodista de PiracicabaUNIMEP,1996.
SISSORS, Jack Z. Planejamento de Mdia: Aferies, estratgias e
avaliaes. So Paulo: Nobel, 2003.
TAMANHA, Paulo. Planejamento de Mdia: Teoria e Experincia. So
Paulo: Prentice Hall, 2006.