GUIA COMPLETO DO

PLANEJAMENTO DE
MARKETING DE CONTEDO
DA ROCK CONTENT

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SUMRIO
[ 03 ]
INTRODUO
[ 77 ]
[ 04 ]
A IMPORTNCIA DO
PLANEJAMENTO
PARA UMA
ESTRATGIA DE
SUCESSO

COMO FAZER
UM BOM
PLANEJAMENTO
[ 80 ]
PASSO A PASSO PARA
O PLANEJAMENTO
DE CONTEDO

[ 08 ]
ERROS BSICOS DE
PLANEJAMENTO

[ 83 ]
ALGUMAS
FERRAMENTAS TEIS

[ 30 ]
BENEFCIOS
DE FAZER O
PLANEJAMENTO DE
MARKETING

[ 77 ]
COMO A ROCK
CONTENT FAZ O SEU
PLANEJAMENTO
[ 80 ]
CONCLUSO

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LUIZA DRUBSCKY

RENATO MESQUITA

Analista de Planejamento

Growth Hacker

luiza@rockcontent.com

renato@rockcontent.com

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INTRODUO
Uma coisa que j est muito clara para quem l o blog Marketing de
Contedo que produzir materiais de forma avulsa, sem um planejamento
adequado, no vai trazer sucesso para ningum.
Um amontoado de materiais produzidos com qualquer tipo de linguagem,
sem definio de para quem ser direcionado, sem saber em qual mdia ele
ser divulgado e todos os demais quesitos que fazem com que o contedo
oferea valor para o leitor, definitivamente no pode ser considerado como
uma estratgia de marketing de contedo.
Mas ento, como estruturar uma estratgia de sucesso?
Se voc se deparou com essa pergunta em sua mente, fique tranquilo! Voc
est lendo o material certo, que vai te ajudar a traar o seu prprio plano de
marketing.

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A IMPORTNCIA DO PLANEJAMENTO
PARA UMA ESTRATGIA DE SUCESSO
Para comear este e-book, primeiramente,
importante entender o que o
planejamento de marketing de contedo.
De maneira resumida, o planejamento
tudo o que se deve pensar antes de
comear a produzir os contedos de fato.
A partir do momento em que voc decidiu
comear a investir em marketing de
contedo, necessrio iniciar toda uma
pesquisa que vai trazer as respostas a vrias
perguntas, de maneira a estabelecer um
plano para conseguir alcanar o sucesso.
O planejamento a descoberta de todas
estar respostas e a definio das melhores
prticas que devem ser realizadas a partir
de tais informaes.

Ou seja, com o planejamento prvio das

aes, fica muito mais fcil conseguir
produzir os contedos de fato e at mesmo
mensurar os resultados que tais prticas
esto tendo, por exemplo.
Se voc, at hoje, no tinha estabelecido o
seu planejamento de marketing ou ento
traou um plano que no te levou aos
resultados esperados, leia este material com
ateno! Provavelmente, voc vai encontrar
aqui os seus erros e vai saber quais so as
melhores formas de corrig-los.

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ERROS BSICOS DE
PLANEJAMENTO
Muitas vezes, as pessoas fazem algumas
pesquisas, acreditando que esto fazendo
um bom planejamento de marketing. Porm,
o planejamento vai muito alm de uma
simples pesquisa.
Por isso, confira a seguir alguns erros que
podem acabar com a sua estratgia.

DESCONHECER O PBLICO
Este um dos erros mais comuns que
encontramos no momento da definio de
uma estratgia eficiente.
Muitas vezes, as empresas no estudam
a fundo quem so os seus principais
clientes, quais as suas maiores dvidas e
preocupaes, como o seu dia a dia e,

principalmente, como o produto ou servio

oferecido pode ajudar a vida do pblico.
Sem estas informaes, a produo de
contedo se torna apenas comercial, tendo
o simples objetivo de vender para quem
quer que esteja lendo aquele material.
Isso faz com que as pessoas no criem
uma empatia com a marca e a vejam como
uma empresa que s visa o lucro e no
se preocupa efetivamente com os seus
consumidores.
Ao fazer uma pesquisa mais aprofundada,
possvel identificar pontos de interesse
em comum entre a empresa e o pblico,
podendo produzir contedos que sejam
interessantes e valiosos para quem l. Isso
aumenta as chances de criar uma relao
entre os dois lados.

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NO DEFINIR UMA META

Trabalhar sem ter uma meta a ser alcanada praticamente
pedir para no ter sucesso.

QUERER ALCANAR TODOS

OS PBLICOS
Este tpico o oposto ao anterior. Da mesma forma que
errado no conhecer o seu pblico principal, tambm no
recomendvel tentar alcanar todos os pblicos.
Produzindo contedos que tenham o objetivo de atrair
vrios pblicos, fica muito difcil criar uma identificao
do pblico com a marca e com o material, tornando a
estratgia tambm ineficiente.
Novamente, importante enfatizar que uma pesquisa de
pblico bem completa deve ser feita para que os principais
pblicos sejam destacados, de forma que os contedos
produzidos consigam ser valiosos para eles, sem sobrepor
nenhuma caracterstica entre eles.

Como voc vai saber se a sua estratgia est sendo bem

sucedida se no tiver um patamar a ser alcanado em um
determinado perodo de tempo? Como vai saber quais as
aes devem ser tomadas para conseguir ter mais sucesso?
impossvel, certo?
Porm, por outro lado, estabelecer metas baixas demais
para que sejam alcanadas rapidamente e a estratgia seja
considerada eficaz tambm no deve ser visto como um
passo para o sucesso.
O importante aqui conseguir fazer uma pesquisa
de mercado, descobrindo como os concorrentes e as
empresas parceiras esto fazendo, observando como esto
os resultados internos, para s ento conseguir definir uma
meta que seja vivel e, ao mesmo tempo, desafiadora.
Assim, a empresa busca uma constante superao para
conseguir alcan-la.

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APENAS PUBLICAR NO BLOG

Produzir textos para serem publicados
no blog da empresa fazer marketing de
contedo, certo? Errado.
A publicao de posts no blog apenas
uma parte da estratgia de marketing. Os
posts por si s vo ser importantes para
associar a sua empresa a um certo ramo de
negcios.

Alm disso, importante fazer com que as

pessoas tenham cada vez mais interesse
em descobrir o que voc tem a dizer sobre
aquele assunto, uma vez que tiverem
contato com o seu contedo. Assim, elas
passam a deixar as informaes delas, como
nome, cargo profissional e e-mail, para que
voc entre em contato com ela quando tiver
mais informaes relevantes.

Porm, se os posts no forem devidamente

divulgados em redes sociais e canais de
comunicao que sejam relevantes para o
pblico, a estratgia no vai ser eficaz, j
que o pblico para quem o contedo est
sendo direcionado no ter nenhum tipo de
contato com os materiais em si.

Isso quer dizer que importante criar um

relacionamento com o seu pblico, de
modo que as pessoas queiram conhecer
mais sobre o que voc est falando, se
interessando tambm pela sua empresa e,
futuramente, chegando a fazer negcios
com voc.

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OS BENEFCIOS DE FAZER
O PLANEJAMENTO DE
MARKETING
At agora, voc j entendeu quais so os maiores erros
das pessoas que tentam fazer marketing de contedo sem
planejamento, vendo o que eles perdem ao cometer tais
erros.
Tenho certeza que voc no quer ficar entre essas pessoas,
no mesmo?
Ento, vamos listar alguns dos maiores benefcios de fazer
um planejamento bem feito e detalhado.

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ESTABELECIMENTO DE METAS
E DE OBJETIVOS
Como dito anteriormente, a definio de metas e de
objetivos fundamental para o andamento da estratgia e,
por isso, elas devem ser traadas com muito cuidado.
Anlises de marcado, ameaas e oportunidades ao
desenvolvimento da estratgia, anlise financeira, pessoal
disponvel para produzir contedo e muitos outros fatores
devem ser levados em conta para que as metas traadas
sejam plausveis de serem alcanadas, sendo ainda um
desafio que exija o mximo possvel da equipe.

COMPREENSO DAS
NECESSIDADES DO PBLICO

Aqui, se torna importante a definio e a diferenciao entre

metas e objetivos.

Ao estudar o pblico e traar um perfil bsico para ele,

definindo uma persona, possvel identificar quais as
maiores dificuldades e as principais necessidades que esse
pblico enfrenta.

As metas se referem declarao de um propsito a ser

alcanado com uma misso. Enquanto isso, os objetivos so
a quantificao destas metas.

A partir dessas informaes, possvel identificar possveis

oportunidades de aproximao da marca com a persona,
alm de conseguir rastrear quais so as melhores maneiras
de abordar cada tpico em questo.

O planejamento oferece as bases para ambas as definies,

de modo que possvel identificar as fraquezas, sabendo
onde mais importante investir, analisando por meio de
ferramentas que quantificam os dados e ajudam a calcular
tudo o que deve ser alcanado para atingir a meta final.

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DEFINIO DE DIRETRIZES
PARA O SUCESSO
Este um dos maiores benefcios do
planejamento de marketing.
Fazer a anlise das dificuldades e das
oportunidades que o mercado oferece
uma etapa muito importante. Porm, o que
vai fazer com que a sua marca estabelea
um diferencial vai ser as escolhas que
sero feitas para solucionar os problemas e
aproveitar as chances.
Ou seja, fazendo um planejamento
adequado, possvel ter a noo mais
ampla de quanto tempo se tem disponvel
para comear a colocar em prtica a
estratgia, por exemplo.
Alm disso, possvel pensar quais vo
ser as melhores prticas para produzir
e distribuir contedo, como e-books,
webinars, vdeos, palestras ou qualquer
outra forma de promoo de contedo.

FACILIDADE NA AVALIAO
DOS RESULTADOS
ALCANADOS
Uma das principais vantagens do marketing
digital a facilidade para mensurar e
analisar os resultados obtidos com cada
ao separadamente, assim como do
conjunto de aes.
Porm, nada se pode fazer com uma
quantidade infinita de nmeros e estatsticas
se no existir um plano inicial traado.
Por isso, o planejamento de marketing
de contedo vai ajudar a definir as metas
e fazer com que os resultados atingidos
faam sentido dentro da anlise da
estratgia. Alm disso, o planejamento
tambm importante para definir quais
devem ser as principais mtricas a serem
analisadas para oferecer nmeros vlidos
com o intuito de desenvolver a empresa.

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COMO FAZER UM BOM

PLANEJAMENTO
At aqui, voc j viu quais so os maiores erros que as
pessoas cometem ao tentar fazer um planejamento de
marketing. Mostramos tambm quais so os benefcios de
se fazer o planejamento de maneira adequada.
Mas ento, voc deve estar se perguntando:
O que eu preciso para conseguir fazer um bom
planejamento? Por onde comeo? Como me organizo?
Se essas dvidas passaram pela sua cabea, no precisa se
desesperar!
A seguir, vamos te apresentar algumas dicas fundamentais
para que voc consiga fazer um trabalho bem feito no
quesito planejamento.
Vamos l?

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DISCIPLINA

CONHECIMENTO DO MERCADO

A primeira e mais importante dica do planejamento a

disciplina. Ela importante para que voc mantenha sempre
a motivao e o cuidado para desenvolver a sua estratgia
de marketing ao longo do tempo.

Esta dica muito importante para o desenvolvimento da

estratgia de marketing. Antes de se posicionar no mercado,
importante ter uma noo sobre o que os concorrentes
esto fazendo, assim como a opinio e o padro de
comportamento que os principais pblicos tm em relao
ao posicionamento deles.

importante ter disciplina para fazer as pesquisas

necessrias e estabelecer a estratgia, o monitoramento
do comportamento do pblico, a anlise dos resultados, o
cronograma de divulgao do contedo etc.
Como o marketing de contedo uma estratgia que
costuma ter resultados a longo prazo, a disciplina uma
parte fundamental para que os frutos de tanto esforo
realmente cheguem. A empolgao inicial deve ser mantida
e at mesmo aumentada ao longo do tempo para que o
planejamento seja eficaz e traga os sonhados resultados.

A partir dessa pesquisa prvia, indicado que se determine

a estratgia interna, de modo que sejam aproveitadas
as informaes sobre fraquezas e dificuldades dos
concorrentes. Tambm possvel se preparar para competir
com os principais pontos fortes deles.
O conhecimento de mercado auxilia diretamente na
definio da persona, da linguagem e do objetivo que a
estratgia deve alcanar com o planejamento de contedo.

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DEFINIO DE METAS
Tomando por base os conhecimentos que foram adquiridos
em comparao com os maiores concorrentes e players do
seu mercado, voc deve definir metas para a sua estratgia.
A definio de metas extremamente importante pois,
com elas, sero decididas as aes que vo ser tomadas
na empresa. Com as metas, determina-se o objetivo da
estratgia, que o resultado final, onde a empresa pretende
estar com a execuo de tais metas.
O maior desafio nessa parte conseguir traar metas que
sejam viveis e desafiadoras ao mesmo tempo, como dito
anteriormente. importante que as metas sejam altas e
que faam com que os envolvidos trabalhem o mximo
possvel para conseguir alcan-la, pois assim os resultados
alcanados sero, com certeza, os melhores possveis.
Mas, no se esquea de manter a viabilidade da meta, para
que ela seja realizada em um perodo de tempo plausvel
e com as ferramentas que se tem disposio. Se a meta
for invivel, existem grandes chances de o maior efeito
causado nas pessoas envolvidas ser a desmotivao.

DETERMINAO DE MTRICAS
Esta dica muito importante para o sucesso do
planejamento de contedo e, mesmo assim, ainda
esquecida pelas pessoas.
As mtricas so as formas de mensurar os resultados
alcanados. Porm, elas no se resumem a apenas
mensurao. Elas so um filtro que a empresa define para
medir o sucesso das estratgias a partir de alguns quesitos.
Ou seja, as mtricas devem ser os indicadores que sero
analisados para mostrar se a estratgia est gerando bons
resultados ou no.
A definio de mtricas est muito relacionada pesquisa
de mercado que deve ser feita, mas tambm deve ser
decidida a partir das metas que foram escolhidas.
Pense comigo: se a sua estratgia tem a meta de educar os
seus clientes sobre o seu ramo de atuao, no faz muito
sentido definir uma mtrica como o custo de aquisio de
cliente (CAC), por exemplo. Neste caso, seria melhor definir
a mtrica de tempo mdio que as pessoas passam nas suas
pginas e bounce rate (taxa de abandono do site a partir da
primeira pgina encontrada).
Por isso, se diferencie dos concorrentes e defina as
melhores mtricas para o seu negcio.

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PASSO A PASSO PARA O

PLANEJAMENTO DE CONTEDO
Com tudo o que voc j viu at aqui, agora est preparado
para fazer o planejamento do seu contedo!
Confira a seguir o passo a passo:

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PERSONAS
Muito mais do que simplesmente conhecer
um pouco mais sobre o seu pblico, para
que a estratgia de marketing de contedo
seja eficaz, importante definir uma
persona.
As personas so personagens fictcios
que representam o seu cliente ideal. Ou
seja, na hora de criar a sua persona,
importante descrever vrias caractersticas
da sua rotina, comportamento de compra,
dificuldades, problemas enfrentados e
outras informaes relevantes.

A partir dessas informaes, voc pode

entender como as solues que a sua
empresa oferece so os melhores recursos
para esta persona.
Alm disso, com todas essas informaes
sobre o comportamento de compra e
as dificuldades do dia a dia, a produo
de contedo fica muito mais facilitada,
conseguindo definir a melhor linguagem
para alcanar a ateno da persona.
A melhor forma para definir a persona da
empresa fazendo uma pesquisa com os
seus melhores clientes, pois, assim, ser

possvel traar um perfil com as caractersticas

que se assemelham entre eles.
Uma dica muito importante no momento
de definir a persona no inventar
nenhuma informao. Mesmo que voc
no consiga fazer uma pesquisa com os
clientes, comece a fazer uma anlise interna
sobre o comportamento das pessoas at
virarem seus clientes, verificando dados e
informaes sobre eles.
Inventar informaes sobre a persona pode
fazer com que os contedos produzidos
sejam direcionados de maneira ineficiente
e a estratgia no alcanar o sucesso
almejado.

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MAPEAMENTO DA
JORNADA DO CLIENTE
Este um dos principais pilares do
marketing de contedo e tambm faz parte
do planejamento.
A jornada do cliente o processo de
compra de um produto ou de contratao
de um servio que as personas passam
at chegar ao momento da deciso e
fechamento da transao.
Com as informaes sobre os caminhos
que a persona faz desde o momento em
que conhece a sua empresa at o momento
em que decide fechar negcio com voc,
possvel direcionar a produo de contedo
para que sua estratgia seja eficaz.
Existem basicamente trs estgios bsicos
da jornada que compem o chamado funil
de vendas. Eles so divididos em relao
distncia que a persona est do momento
de compra. Confira quais so eles:

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TOPO DO FUNIL
Nesse momento, as personas esto comeando a perceber que tm um problema ou
uma oportunidade e comeam a pesquisar por um material de carter mais educativo para
entender o que devem fazer para resolver tais problemas.

topo

Para este estgio, o mais adequado produzir contedos que sejam de atrao, ou
seja, que falem sobre os maiores problemas que a persona enfrenta, de modo que elas
cheguem at o seu site e consigam solucionar as suas dvidas.

MEIO DO FUNIL
Quando a persona classificada assim, normalmente ela j identificou o problema e est
procurando mais firmemente por solues para tal incmodo.

meio

Assim, o mais recomendado que se produza contedos de considerao, que vo

comear a apresentar a soluo que a sua empresa oferece como uma boa possibilidade
de acabar com o problema identificado.

FUNDO DO FUNIL
Este estgio aquele em que a persona mais se aproxima do momento de compra. Nele, a
persona j decidiu que vai fazer a compra e est comparando os produtos ou servios entre
os concorrentes para entender qual ir ser o mais til na soluo do seu problema.
O mais interessante produzir contedos de deciso, que mostrem as maiores vantagens e
os principais benefcios que a sua soluo pode oferecer para a pessoa que a adquirir.

fundo

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PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
Para a definio de quais vo ser os contedos produzidos,
principalmente, com o foco em artigos para blog,
fundamental fazer uma pesquisa de palavras-chave
adequada.
As palavras-chave so os termos que as pessoas procuram
diretamente nos mecanismos de busca com o objetivo de
encontrar as respostas para a sua dvida. Por isso, fazer a
pesquisa de palavras-chave pode ser uma tima maneira
de fazer com que o seu contedo seja encontrado pelas
pessoas ao procurarem solucionar os seus problemas.
Uma forma interessante de pensar sobre esta pesquisa
utilizando ferramentas que te mostrem quais as palavraschave que esto tendo um maior volume de busca tanto
para o seu site, quanto para os dos maiores concorrentes.
Desta forma, voc vai encontrar timas oportunidades
para rankear bem perante o seu pblico, podendo
chegar a superar os seus concorrentes em relao ao
posicionamento dos posts.
Existem dois tipos de palavras-chave que devem ser
analisadas para serem empregadas da melhor maneira e
conseguir o mximo possvel de resultados.
Confira quais so eles a seguir:

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HEAD TAIL
Estas so as palavras-chave que possuem
um volume de busca muito grande para um
determinado nicho. muito difcil rankear
para este tipo de palavra-chave, pois, assim
como o alto volume de busca, o volume
de contedos j produzidos e indexados
para estas palavras-chave tambm muito
grande.
Neste caso, alm do volume de busca ser
alto, a concorrncia tambm muito alta e,
para conseguir rankear para uma palavrachave head tail, importante fazer um longo
trabalho de SEO, com estratgias de link
building, otimizao onpage etc.
Para o blog Marketing de Contedo, por
exemplo, algumas das palavras-chave head
tail so marketing e inbound marketing.

HEAD TAIL

LONG TAIL

LONG TAIL
Esta denominao se refere s palavraschave que so mais especficas sobre o tipo
de negcio trabalhado. Normalmente, elas
so compostas por trs ou mais palavras e
so usadas para solucionar as dvidas mais
estruturadas que as personas podem ter.
Ou seja, voltando para o exemplo do
blog Marketing de Contedo, se a nossa
persona digitar no Google o que Inbound
Marketing, ns vamos querer solucionar
esta dvida, para que ela entre em contato
conosco.
Por isso, esta passa a ser uma tima
oportunidade de post para produzirmos.
Alm disso, por serem termos mais
especficos, as palavras-chave long tail
costumam ter o volume de busca e a

concorrncia menores, o que considerado

como uma tima oportunidade de
rankeamento para as empresas e blogs
que esto comeando e que ainda no tm
muita autoridade de domnio.
Entendendo um pouco mais sobre os
principais tipos de palavras-chave,
possvel determinar melhor a estratgia de
produo de contedo.
importante deixar claro que o trabalho de
pesquisa de palavras-chave constante
e rotineiro para que o planejamento de
marketing obtenha sucesso. Todo dia
surgem novas oportunidades de palavras
e novas dvidas das personas, que podem
ser respondidas por meio da produo de
diversos materiais diferentes.

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SOCIAL RESEARCH
As redes sociais so, indiscutivelmente, uma das principais
formas de estabelecer contato com o pblico. por l que
as pessoas manifestam os seus desejos, suas vontades,
seus prazeres e seus desprazeres.
Por isso, fundamental que as empresas se faam
presentes neste ambiente e consigam interagir das
melhores maneiras possveis com a comunidade que
criada em volta da marca.
Porm, para que esta seja considerada, de fato, uma etapa
importante do planejamento de marketing de contedo,
fundamental que se tenha a mensurao e a anlise
dos dados de interao nas redes sociais. Mas, o que isso
significa?
Quer dizer que voc deve sempre analisar as suas contas
nas redes sociais, verificando quais foram as aes que
trouxeram maior valor e quais no foram to bem sucedidas,
por exemplo.
Confira algumas dicas fundamentais de comportamento das
empresas nas redes sociais que voc no pode deixar de
fazer:

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RESPONDER OS
COMENTRIOS DO PBLICO
Ao postar nas redes sociais, as empresas
buscam reconhecimento e engajamento
do pblico, certo? Da mesma forma, ao
comentar, as pessoas esperam que a marca
se engaje de volta.
Por isso, para conseguir manter ou at
mesmo superar as expectativas do pblico,
responda aos comentrios, sendo cordial
sempre.
Uma boa dica, principalmente, para os perfis
profissionais que esto comeando e ainda
no tm uma audincia muito grande,
tentar curtir e comentar em algumas fotos
de perfis que tenham uma maior relevncia
no mercado, para conseguir atrair as
pessoas que conhecem aquela marca para
o seu perfil tambm.

FAZER ANLISES DE
MELHORES DIAS E HORRIOS
PARA POSTAR
Esta no uma cincia exata. No existe o
melhor dia e o melhor horrio para postar.
Porm, possvel analisar as postagens
feitas no seu perfil e nos players do seu
mercado para descobrir quais so as
semelhanas de dia e hora das postagens
que mais renderam engajamento das
pessoas.
Voc pode fazer isso pela simples
constatao ou, at mesmo, fazendo
um mtodo de experimentao,
testando vrios horrios
diferentes de postagem e
analisando os que daro
mais resultado.

APOSTAR EM CONCURSOS
PARA AUMENTAR O
ENGAJAMENTO E A
DIVULGAO
Esta uma dica que muito importante e
que est ganhando cada vez mais fora no
mercado, principalmente no Instagram.
As campanhas de concursos, quando
bem feitas e divulgadas, podem trazer
um resultado excelente para o perfil,
aumentando o interesse das pessoas em
interagir com a marca. O prmio para o
vencedor do concurso, no fim das contas,
acaba saindo barato em relao ao grande
volume de pessoas que podem comear a
seguir o seu perfil, por exemplo.

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FICAR ATENTO LINGUAGEM:

ADAPTE SEM QUEIMAR O FILME
A internet, por si s, um ambiente informal.
aceitvel e at recomendvel que
as empresas adaptem um pouco a sua
linguagem para conseguir alcanar o seu
pblico de maneira mais efetiva.
Mas, no se esquea: mesmo com a
informalidade, ainda estamos lidando com
um perfil corporativo. a imagem da marca
que est em jogo!
Por isso, garanta que a linguagem
esteja sempre de acordo com as regras
gramaticais, para no queimar o filme da
empresa.

TOMAR CUIDADO EXTRA

COM AS IMAGENS
As imagens so uma parte muito importante
das postagens online. Alm de garantir que
elas estejam no tamanho e no formato ideal
para cada rede social, importante pensar
em questes um pouco mais tcnicas e
estticas para otimizar o contedo.
Tenha muita ateno como enquadramento
e com o foco das fotos que forem tiradas
para postagem. importante que a
imagem esteja ntida e que seja de fcil
compreenso para que o pblico
identifique a informao e interaja
rapidamente.

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DEFINIO DE UM CRONOGRAMA
Esta uma das dicas de ouro do planejamento de
marketing de contedo!
Para estruturar a sua estratgia da melhor maneira possvel,
muito importante definir um calendrio editorial para
organizar a produo dos contedos e das postagens, tanto
nos blogs, quanto nas redes sociais.
Um cronograma implica em algumas atitudes simples, mas
que vo fazer toda a diferena no momento de ter a sua
estratgia rodando. Elas so:

## DEFINIO DE UM PRAZO PARA REALIZAO DE

CADA TAREFA;
## ESCOLHA DE POSTAGENS TEMTICAS;
## ESTABELECIMENTO DE UMA ORDEM PARA OS
CONTEDOS PROPOSTOS;
## IDENTIFICAO DE OPORTUNIDADES EXTRAS,
COMO PRODUO DE E-BOOKS E GUEST POSTS,
POR EXEMPLO.

Recomendamos que seja montado o cronograma ms a

ms, para ter uma facilidade maior de organizar as suas
publicaes e conseguir lidar com cada parte do processo
operacional, alm da estratgia.
Com a definio mensal, tambm possvel analisar os
erros e as principais dificuldades durante o processo, tendo
um prazo bem prximo para consert-los para o prximo
ciclo, melhorando cada vez mais o processo.

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ALGUMAS
FERRAMENTAS TEIS
Pronto! Agora que voc j sabe o passo a passo, j est
pronto para comear a colocar as mos na massa.
Para isso, vamos indicar algumas das melhores ferramentas
que podem ser usadas ao longo deste processo
demonstrado e que vo facilitar o seu planejamento de
marketing. Confira a seguir quais so elas:

SEMRUSH
O SEMRush uma das melhores ferramentas de anlise de desempenho de domnios
online. Ou seja, no seu painel de acesso, possvel ver diversas informaes cruciais, como
o rankeamento de cada um dos posts, quais palavras-chave esto performando melhor no
blog, a anlise de campanhas de mdia paga e de posicionamento orgnico.
Alm disso, ela tambm uma tima ferramenta de pesquisa de palavras-chave. O seu
buscador principal consegue realizar a busca de palavras-chave especficas, oferecendo
informaes como volume de busca dirio, densidade, dificuldade, custo por clique, entre
outros.
Tambm possvel inserir o link do seu site e dos seus concorrentes na plataforma
para identificar quais so as melhores oportunidades para investir nos prximos ciclos. Este
um timo passo para comear a ter ideias de contedos para produzir.

GOOGLE ANALYTICS
O Analytics fundamental para qualquer estratgia de marketing digital.
Ele analisa o seu domnio oferecendo diversos tipos de informaes que podem te ajudar a
segmentar melhor o seu pblico, a definir a sua persona, a estabelecer metas para cumprir
os seus objetivos e para vrios outros benefcios.
A ferramenta conta com dados geogrficos, demogrficos, de ao do usurio e at mesmo
de experincia de compra para e-commerces, possibilitando o cruzamento de quaisquer
variveis que forem mais interessantes para o seu negcio.

KEYWORD PLANNER
O Keyword Planner uma ferramenta que est dentro da plataforma do Google Adwords.
Ele muito bom para definir as melhores palavras-chave a serem utilizadas nas campanhas
de anncios pagos.
Porm, ele tambm oferece algumas funcionalidades que facilitam o trabalho de buscas
orgnicas.
Assim como o SEMRush, o Planner apresenta o volume de buscas pela palavra-chave, mas
imprimindo os valores mensais, em vez dos dirios. Alm disso, a ferramenta oferece uma lista
de palavras-chave relacionadas pesquisada e que tambm tm relevncia para o pblico.
Esta uma forma de garantir que os contedos produzidos tero a melhor palavra-chave
possvel para melhorar os fatores de rankeamento.

KEYWORD TOOL
Keyword Tool uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave tambm. Ela oferece uma
grande lista com variaes de palavras-chave para que voc escolha qual a melhor opo
para a sua persona e para a sua estratgia.
Novas ideias e palavras-chave long tail podem ser identificadas com essa ferramenta,
aumentando a gama de contedos que podem ser produzidos para deixar seu blog mais rico.

BUZZSUMO
Buzzsumo uma plataforma que faz social reaserch, informando algumas boas
oportunidades de dias e horrios para se publicar em cada rede social cadastrada.
Nela, possvel analisar o que est gerando maior engajamento, anlise de desempenho
dos perfis nas redes sociais, comparaes entre domnios e concorrentes, entre outros.
Esta uma plataforma fundamental para o desenvolvimento de uma estratgia de
marketing de contedo estruturada com base em SEO.

MOZ
A Moz uma ferramenta muito boa de SEO. Ela analisa questes como autoridade de
domnio, autoridade de pgina, otimizao on-page e off-page, dificuldade de palavraschave, entre vrias outras funcionalidades.
Fornece vrios grficos e relatrios que podem auxiliar na anlise de desempenho do site e
de cada pgina individualmente, identificando erros que devem ser corrigidos tambm.
uma ferramenta que pode ser um diferencial no momento de fazer o seu site se destacar
dos seus concorrentes.

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COMO A ROCK
CONTENT FAZ O SEU
PLANEJAMENTO
Por Renato Mesquita.
Se voc chegou at aqui, tenho certeza que deve estar
doido para colocar estes ensinamentos em prtica. Certo?
Para te auxiliar a compreender ainda melhor a importncia
e como funciona o planejamento de contedo, ns vamos
abrir o jogo e contar para voc como que a Rock Content
faz seu prprio planejamento.
Agora a histria ficou interessante, no ?

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A ROTINA DO BLOG

MARKETINGDECONTEUDO.COM
O blog marketingdeconteudo.com foi
lanado em setembro de 2013 e, desde este
perodo, ns j possuamos uma estratgia
de contedo.
Ela estava longe de ser o que temos hoje
em dia, no apenas pela qualidade em si,
mas tambm por mudanas constantes
que realizamos em nossa estratgia e
no planejamento. De qualquer forma,
essencial que, desde o incio, voc saiba
muito bem os objetivos que deseja alcanar
com um blog.
Atualmente, o blog conta com mais de
500 publicaes sobre assuntos ligados
a marketing digital, inbound marketing,
marketing de contedo, customer success,
entre vrios outros.
Apesar de uma gama to extensa de
assuntos, todos eles so extremamente
relevantes para nosso pblico. Ou seja:
todos os posts so criados com o foco nas
nossas personas.

SOBRE A FREQUNCIA E
TAMANHO DOS CONTEDOS
Com uma rotina bsica de cinco publicaes
semanais o que pode ser alterado
dependendo da semana ns mantemos
a qualidade dos contedos no maior nvel
possvel para nossos leitores.
No final do ms, nosso blog conta com uma
mdia de 20 novas publicaes. Atualmente,
80% destas publicaes possuem mais de
duas mil palavras.
Se voc est se perguntando o porqu
disso, momentaneamente direi que esta
opo faz parte da estratgia que estamos
utilizando no momento.

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O INCIO DO PLANEJAMENTO

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

Nosso planejamento de contedo definido

trimestralmente e todas as tarefas que citarei neste ponto
so feitas no final de cada ms. Assim, ao entrarmos em um
novo ms, j temos uma ideia bem concreta de tudo que
ser produzido e lanado nos prximos 30 dias.

Uma vez que temos um tema previamente definido para

aquele ms, nossos esforos so voltados para a pesquisa
de palavras-chave e anlise de concorrentes.

No final de 2014, nossa equipe de marketing decidiu que

os meses seriam temticos e, por isso, a partir daquele
momento, os prximos quatro trimestres do ano de 2015
teriam seus temas definidos de acordo com o encerramento
de cada quarter (trimestre).

Dentre as principais ferramentas que utilizamos para

encontrar oportunidades, analisar concorrentes e realizar a
pesquisa de palavras-chave esto:

## GOOGLE KEYWORD PLANNER;

## GOOGLE SEARCH CONSOLE;

Definir temas desta forma nos auxilia a controlar de maneira

muito mais simples toda a produo de artigos, e-books,
webinars, realizar co-marketings e qualquer outro tipo de
investida que desejamos realizar naquele perodo.
Em nosso blog, isso influenciar drasticamente na produo
dos contedos. Daqueles 20 posts mensais, mais da
metade sero destinados ao tema do ms. J o restante
ser de assuntos diversos para que os leitores do blog no
se deparem apenas com um assunto durante todo o ms
sempre que entrarem em nosso blog.

## SEMRUSH;
## KEYWORD TOOL.

Uma vez que encontramos todas as palavras-chave que

focaremos os nossos principais esforos naquele perodo,
partimos para outra etapa: a anlise da concorrncia.
Utilizando o SEMRush, nossa equipe consegue analisar quais
so as palavras-chave que tm trazido bons resultados para
outros sites e, desta forma, conseguimos encontrar algumas
boas oportunidades para nosso blog e nossos materiais ricos.

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A SEGUNDA PARTE DO PLANEJAMENTO

Uma vez que definimos as palavras-chaves, principais posts
e ofertas, o trabalho ainda est longe do fim.
Durante todo o ms, nossa equipe de growth hacking busca
por estratgias e tcnicas que podem nos auxiliar a obter
melhorias em nossos principais posts e a aumentar nosso
trfego orgnico.
Alm disso, uma estratgia que adotamos com muito afinco
a troca de guest posts. Ento, alm da produo prpria
para nosso blog, produzimos cerca de 10 posts todos os
meses para serem trocados com outros blogs a fim de
conquistar links para nossos principais posts.
Outro ponto que desenvolvemos constantemente ao
longo do trimestre a atualizao de posts antigos.
Sempre estamos em busca de entregar o melhor contedo
para nossos leitores e, para que isso seja possvel, ns
precisamos manter nossos artigos sempre atualizados. Em
mdia, nossa equipe consegue atualizar aproximadamente
15 artigos por ms.

A PARTE FINAL DO PLANEJAMENTO

E O INCIO DE UM NOVO MS
Por volta do dia 20 de cada ms, nossa equipe j comea
a focar seus esforos para o prximo ms. Todo este
planejamento de contedo precisa funcionar como um
relgio para que o blog marketingdeconteudo.com consiga
crescer de maneira surpreendente todos os meses.
Se voc possui alguma dvida sobre nosso planejamento e
quer aprender um pouco mais sobre como ns realizamos
cada uma de nossas estratgias, leia mais sobre o assunto
nos seguintes posts e e-books que produzimos. Eles
apresentam nossa rotina com diversos exemplos:
Como a Rock aumentou o trfego orgnico do seu blog
em 615% em apenas 6 meses;
O guia de SEO da Rock Content.

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CONCLUSO
E, ento, entendeu bem como fazer um bom planejamento de marketing
de contedo? Colocando as dicas deste e-book em prtica, tenho
certeza que voc conseguir se organizar melhor e trazer muito mais
resultados para a sua empresa.
Sempre que tiver dvidas sobre o assunto, volte ao material para
tentar encontrar as respostas. Se, mesmo assim, quiser alguma outra
informao, fique vontade para comentar e interagir conosco no blog
marketingdeconteudo.com!
Obrigado pela leitura e at a prxima :)

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A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no mercado

brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes atravs
de contedo fantstico e blogs corporativos sem monotonia.
Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de contedo
para nossos clientes que so executadas pelo nosso time de milhares de
escritores freelance qualificados.
Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos algum
artigo interessante no blog do Marketing de Contedo.