Jorge Luis Pelagio Flores

Luis Huberto Contreras

Luis Gerardo Cazares Martinez
Emmanuel Cervantes Rivas
Leonardo Fuentes Zaragoza

Resumen ejecutivo

ElectroTrash es una empresa dedicada a la recoleccin, distribucin y logstica de

basura electrnica, creada en Pnjamo Guanajuato con la idea de ayudar al medio
ambiente alrededor de la regin y estados convecinos, la cual se especializa
principalmente en dispositivos electrnicos.
La funcin principal de ElectroTrash es la recoleccin y distribucin de desperdicios
electrnicos los cuales son enviados a empresas dedicadas a la extraccin de los
materiales que estos dispositivos contienes como lo son oro, cobre y plata, estos
elementos son extrados de las PCBs y acumulados en cantidades mayores para
la comercializacin de los mismos.
Al igual que estos materiales que son extrados para comercializacin existen ms
materiales que se encuentran en los dispositivos que son muy contaminantes como
lo son el paladio, plomo y estao entre otros, y esta es la principal causa e inters
en el cuidado del medio ambiente y la preocupacin de ElectroTrash.
Un ejemplo de la importancia del reciclaje de dispositivos electrnicos es que de
50000 celulares se podran extraer 350 kg de cobre, 400 gm de Paladio, 10 kg de
Plata y 1 kg de Oro, dando como su mayor ejemplo el Oro ya que es el de mayor
valor comercial, este se puede extraer con una pureza de 99.9%.
Se calcula que si se procesase un 70% de una cantidad de 200,000 toneladas de
basura electrnica que sera el equivalente a unos 160,000 hogares que se
producen se podran recuperar ms de 90,000 toneladas de metales, 30,000 de
plsticos y 13,000 toneladas de cristal. Esto que a una buena parte de los materiales
utilizados en equipos electrnicos es reutilizable: la mitad es hierro y acero, ms del
20% de plstico y 13% de otros materiales incluyendo metales preciosos y el 5% es
cristal.

Contenido
Introduccin ........................................................................................................................................ 5
Justificacin ......................................................................................................................................... 5
Por qu emprender? ......................................................................................................................... 5
Objetivo general de la empresa .......................................................................................................... 6
Sector de la empresa........................................................................................................................... 6
FODA ................................................................................................................................................... 7
Estudio de mercado ............................................................................................................................ 8
Principales competidores .................................................................................................................. 12
Estructura Organizacional ................................................................................................................. 15
Organigrama...................................................................................................................................... 16
Funciones y responsabilidades.......................................................................................................... 16
Tecnologas e instalaciones. .............................................................................................................. 18
Instalaciones...................................................................................................................................... 20
Recursos humanos ............................................................................................................................ 21
Metas................................................................................................................................................. 21
Estructura Jurdica ............................................................................................................................. 21
Costos de operacin .......................................................................................................................... 24
Depreciacin anual ............................................................................................................................ 24
Plan de mercado ............................................................................................................................... 25
Imagen corporativa ........................................................................................................................... 26
Justificacin del mercado .................................................................................................................. 27
Target meta ....................................................................................................................................... 27
Segmentacin del mercado............................................................................................................... 27
Canales de distribucin ..................................................................................................................... 28
Plan de marketing ............................................................................................................................. 28
Conclusin ......................................................................................................................................... 29

Introduccin
ElectroTrash es una empresa Penjamense creada con el fin reducir la
contaminacin ambiental y concientizar a las personas sobre el dao que ocasiona
la basura electrnica y la importancia del reciclaje de est.

Justificacin
ElectroTrash es creada dado que el problema de basura electrnica representa una
amenaza para la salud pblica, es necesario tomar medidas decisivas ante esta
problemtica ya que los daos que provocan son en diversos aspectos y en
diferentes magnitudes.
Cabe mencionar que no solo el ser humano es vctima de este problema por el
contrario la fauna es una de las ms afectadas por ese tipo de contaminacin, ya
que muchos de estos desperdicios electrnicos son abandonados donde habitan
animales. Las protecciones mundiales indican que la basura electrnica se est
convirtiendo en una real amenaza para la salud de todos los seres humanos y la
preservacin del medio ambiente.

Por qu emprender?
Por la problemtica que existe en la regin y estados convecinos para el manejo de
basura electrnica y para sobre entendido que en la regin no existe ninguna
empresa dedicada ni especializada para el manejo de estas. Al igual para
concientizar a la poblacin en general de la importancia del reciclaje electrnico.

Objetivo general de la empresa

El objetivo de esta empresa es mostrar los efectos nocivos derivados del mal
manejo de los residuos electrnicos, a travs de la recoleccin, distribucin y
logstica en el manejo de basura electrnica. Nuestro objetivo es sensibilizar y
concientizar a la poblacin en general del dao que se obtiene del mal manejo de
este tipo de basura y la gran contaminacin que esta produce.

Sector de la empresa
Reciclaje de materiales y conservacin del medio ambiente.

FODA
Oportunidades.

Fortalezas.

Tener

conocimiento

tcnico

del

instituciones, empresas, fbricas e

proceso del reciclaje de la basura

industrias para el desecho de la

electrnica.

basura electrnica.

Contar con personal capacitado e

idneo para cumplir las funciones de

Brindar una opcin a las personas,

Ser los primeros en implementar una

microempresa

recicladora

de

manera ptima.

basura electrnica en la ciudad de

Por ser una microempresa piloto, el

Pnjamo.

espacio fsico estara acorde a la

El reciclaje de basura electrnica

cantidad del material a reciclar por lo

sera de suma importancia para

cual la ubicacin puede ser tanto

ayudar

dentro de la urbe como afuera de la

ambiente.

misma.

al

cuidado

del

medio

Acaparar el mercado de reciclaje de

basura electrnica.

Amenazas.

Debilidades.

No contar con espacio fsico al

momento

que

la

microempresa

comercialicen

empiece a crecer.

momento

de

ms duraderos ocasionando que la

tecnologa y maquinaria para el

electrnica.

al

consolidarse la microempresa sean

No contemplar la innovacin de nueva

Recopilado y Procesado de la basura

Los equipos electrnicos que se

materia prima disminuya.

No contar con apoyo de capital

externo para crecer como empresa.

Estudio de mercado
Se aplic el siguiente cuestionario a 100 personas mediante redes sociales para
obtener la informacin necesaria para realizar nuestro plan de negocio:
Objetivo: obtener la informacin necesaria sobre el reciclaje de materiales
electrnicos.
Instrucciones: contesta segn lo que se te pide.
1. Cuenta con dispositivos electrnicos en su casa?
S__________ No___________
2. cuntos de estos son obsoletos?
1 a 3__________ 4 a 7___________ 7 a 10 __________
3. Conoce sobre el reciclaje de materiales electrnicos?
S__________ No___________
4. Conoce algn centro de acopio de aparatos electrnicos?
S__________ No___________
5. Usted recicla basura electrnica?
S__________ No___________
6. Si se colocara un centro de acopio, acudira a l para reciclar sus aparatos
electrnicos?
S__________ No___________

Las respuestas fueron graficadas de la siguiente manera:

Principales competidores
REMSA
REMSA es una empresa dedicada a promover el correcto reciclaje de aparatos
electrnicos, proporcionando informacin de la creciente problemtica de los
residuos electrnicos y cmo nos afecta.

A travs de acciones, ofrece una solucin segura y sustentable, en donde la

sociedad en general, puede depositar los electrnicos que ya no utilicen, sabiendo
que volvern a integrarse a un proceso productivo despus de su correcto
desensamble, evitando que los componentes de stos aparatos generen
contaminacin, y de sta forma, reducir el impacto ecolgico de explotar nuevos
recursos naturales empleados en la fabricacin de componentes electrnicos, as
como la emisin de CO2 generado en sus procesos productivos y sobre todo en la
quema de residuos electrnicos depositados en manos de pseudo recicladores.
Qu tipo de residuos electrnicos recicla?

Celulares

Palms

iPods

Computadoras (Slo CPU)

Discos Duros

Impresoras y Copiadoras

Laptops

Reproductores DVD, CD, MP3

Teclados

Ratones

Forma de contactar a REMSA

recicla@reciclaelectronicos.com
http://www.reciclaelectronicos.com/index.php
01 800 7 07 36 72
01 (442) 195 81 81

PROAMBI
Proambi es una empresa mexicana dedicada al tratamiento y reciclaje de residuos
de manejo especial, especficamente desechos elctricos/electrnicos conocidos
como e-desechos, residuos de equipos elctricos y electrnicos (REEE) o
internacionalmente como Waste Electrical and Electronic Equipment (WEEE).
Actualmente cuenta con un proceso recupera los materiales reciclables y los
reintroduce al sistema productivo.

Forma de contacto de PROAMBI

Pro Reciclaje Ambiental JRAP, S.A. de C.V. PRA080312SG4 Poniente 146 No. 710A Col. Industrial Vallejo Del. Azcapotzalco C.P. 02300 Mxico, D.F.
recicla@proambi.com
soluciones@proambi.com
Tels. 1166-1303
http://www.proambi.com/proceso.asp

CORES
Cores es un empresa ecolgica que est haciendo labores para mejorar el buen
ambiente, recolectando residuos slidos para su comercializacin y reutilizacin, fue
creada para el mejoramiento del entorno ambiental en la sociedad, adems se
dedica al mejoramiento y conservacin del ambiente. Su funcin es reutilizar los
residuos reciclables y convertirlos en materia prima.

Busca obtener recursos financieros con la clasificacin y venta de los residuos

slidos, adems trata de concientizar a la comunidad del dao que causan los
residuos orgnicos e inorgnicos en el planeta.

Estructura Organizacional
MISIN
Gestionar residuos de manera sostenible, transformndolos en recursos que
generen valor y repercutan en una mayor calidad de vida de los ciudadanos y
visitantes de Pnjamo y la regin, a travs del reciclaje.

VISIN
Promover la aplicacin de la poltica de las 6 R (4+2): Reducir, Reutilizar, Reciclar,
Recuperar+ Reeducar y Reinsertar socialmente, apostando por el cambio de una
economa lineal (producir, usar y tirar) hacia un modelo circular.
Consolidacin de una empresa sostenible en el largo plazo, rentable y que est
altamente implicada con el tejido social, colaborando en su desarrollo.

Valores

respeto a las personas y al medio ambiente

excelencia

honestidad y transparencia

trabajo en equipo

innovacin

Organigrama

DIRECTOR
GENERAL

VENTAS Y
MARKETING

ADMINISTRACION

REPRESENTANTE
LEGAL

RECOLECCION Y
TRANSPORTE.

Funciones y responsabilidades.
Director General: Sera quien dirige, planea, organiza y controla las acciones de la
empresa.

Ventas y Marketing: Sera quien realice la vinculacin y contactos con las empresas
para asegurar la venta del producto, buscar el mercado internacional para exportar
el material directo para que sea mayor utilidad.

Administracin: Manejo de los recursos con los que dispone la empresa, para un
mayor rendimiento.

Representante legal: Sera quin se encargue de buscar recursos, realizar trmites

legales permisos, firmas de convenios acuerdos, negociaciones etc.

Recoleccin y transporte: especialistas en el manejo de los materiales

electrnicos y en conduccin y mantenimiento del autotransporte.

Tecnologas e instalaciones.
Actualmente en la empresa contamos con lo siguiente:
1 camioneta S-10
1 computadora
1 impresora
3 contenedores

Herramientas de trabajo con las que se cuentan

Herramienta

Cantidad

Precio

Martillo

$35 C/U

Pinzas de corte

$25 C/U

Kit de desarmadores

$300 C/U

Guantes

$30 C/U

Lentes

$25 C/U

Soplete

$2000 C/U

Esmeril

$1400 C/U

Llaves perica

$70 C/U

Juego

de

llave 5

$250 C/U

espaola
Cautn

$95 C/U

Juegos de llaves Allen

$ 40 C/U

Localizacin de ElectroTrash en el mapa

Direccin: carretera federal #90 Km45+23 Varal de Morales, Guanajuato.

Instalaciones
Bodega

OFICINA

ALMACEN DE HERRAMIENTAS

AREA DE
TRABAJO

ZONA DE
EMBARQUE

ALMACEN

Recursos humanos
Se crearan 5 empleos directos al inicio de la empresa (ingenieros, administrador,
representante legal, chofer, tcnicos)

Metas
Corto plazo:
El reconocimiento de regin en materia de reciclaje y de desechos electrnicos
basndose en la eficiencia y rentabilidad de la empresa con bajos costos de
operacin.

Mediano plazo:
Consolidarse como una empresa viable y confiable dentro de la regin siendo
reconocida por la sociedad como la alternativa ms especializada en materia del
reciclaje de basura electrnica.

Largo plazo:
Ser una empresa nacionalmente reconocida en el rea de reciclaje de basura
electrnica estableciendo altos estndares de eficiencia, productividad y
rentabilidad con la ayuda de los colaboradores y siendo una empresa socialmente
responsable.

Estructura Jurdica
La empresa ElectroTrash estar operando como persona moral ante el SAT, ya que
un asesor del SAT nos dio la opcin de operar as ya que la empresa es de una
creciente expansin, entendiendo que cada vez son mucho mayores los desechos
generados debido a la oferta y demanda de nuevas tecnologas.

Trmite necesario para darse de Alta como Persona Fsica

ante el SAT.
Quines lo presentan:
Quienes hayan cumplido 18 aos de edad, que cuenten con Clave nica de
Registro de Poblacin y no estn obligados a expedir facturas electrnicas, ni a
presentar declaraciones peridicas.
Dnde se presenta:
Por Internet.
Qu documentos se obtienen:
Acuse de Inscripcin en el RFC con Cdula de Identificacin Fiscal

Cundo se presenta:
Cuando t como contribuyente lo requieras.

Requisitos
Clave nica de Registro de Poblacin.
Llenar la solicitud de inscripcin proporcionando los datos que contiene el
formato electrnico que se encuentra en la pgina de internet del SAT.

Compromisos del Servicio:

Disponibilidad permanente.
Emisin inmediata del acuse de recepcin del trmite.

Pasos para realizar el trmite

Ingresa a la seccin Trmites e identifica el men a la izquierda de la pantalla.
Selecciona sucesivamente las opciones: RFC: Inscripcin: Con CURP.
Llena los datos solicitados por el formulario electrnico: Inscripcin al RFC.
Enva t trmite al SAT e imprime la hoja previa con el nmero de folio
asignado a tu trmite.
Recibe y guarda el Acuse de Inscripcin en el RFC con la Cdula de
Identificacin Fiscal.

Disposiciones jurdicas aplicables

Artculo 27 del Cdigo Fiscal de la Federacin; artculo 22 del Reglamento del
Cdigo Fiscal de la Federacin; regla I.2.4.7. De la Resolucin Miscelnea Fiscal.

La constitucin la realizaremos como concepto de persona moral realizando los

siguientes tramites:
Realizar el trmite de RFC ante Hacienda presidenta o representante legal
personal.
Registrar en relaciones exteriores el nombre de la cooperativa 5 opciones de
nombres para la constitucin, conseguir el permiso del nombre de la
cooperativa y tiene un costo aproximado de $ 1,000.00.
Constitucin del acta constitutiva contemplando un mes sin costo.
Notificacin de inicio de labores en relaciones exterior.
Alta en el registro pblico de la propiedad costo 1,000.00
Licencia municipal el municipio nos la va a otorgar gratuitamente
Permiso semades.
Permiso salubridad
Autorizacin
Proteccin Civil Municipal
Cita ante la Subdelegacin del Instituto Mexicano del Seguro Social para
recoger su Tarjeta de Registro Patronal

Costos de operacin

Concepto

Gasto mensual

Combustibles

$3,600

Mantenimiento de vehculos

$1000

Electricidad

$2,300

Agua

$250

nominas

$20,000

Depreciacin anual

% del valor total

del edificio
Edificio (construccin)

70 $15,000

Vehculo

40 $3,000

Material y equipo

60 $4,700

Plan de mercado

Descripcin:

Empresa dedicada a la recoleccin, distribucin y logstica de basura electrnica,

creada en Pnjamo Guanajuato con la idea de ayudar al medio ambiente alrededor
de la regin y estados convecinos, la cual se especializa principalmente en
dispositivos electrnicos.

Tipo de empresa: de servicios

Ubicacin: Varal de Morales, Pnjamo, Gto.
Tamao: microempresa

Imagen corporativa

El logotipo de la empresa fue constituido por un rbol que sugiere en sus ramas
dispositivos electrnicos y en sus races cables elctricos, representando el reciclaje
de los componentes para un mayor cuidado del medio ambiente.

El nombre ElectroTrash fue pensado en la basura electrnica atendiendo al giro de

la empresa. Electro (electrnica) y trash (basura).
Reciclando el futuro
Este slogan hace referencia al reciclaje para la elaboracin de nuevas tecnologas.

Justificacin del mercado

Debido a las nuevas tecnologas que son cada ms aceleradas y a su vez las
tecnologas anteriores rpidamente pasan a ser obsoletas.
La empresa est dirigida a la sociedad en general para concientizar el manejo de la
basura electrnica que a su vez lleva un proceso de reciclaje de los materiales que
la componen

Target meta
Los clientes potenciales son los grandes acaparadores de materiales de reciclaje
tales como el cobre, oro y plata, debido a que estos materiales son altamente
comerciables como es el ejemplo del oro ya que el valor comercial internacional se
establece por la bolsa de valores.

Segmentacin del mercado

En la siguiente tabla se muestran las estadsticas del mercado de la regin que
abarca Pnjamo, La Piedad e Irapuato, para dar una idea de la dimensin del
mercado.

Viviendas con componentes electrnicos

Pnjamo

35,706

La Piedad

25, 242

Irapuato

121, 28

Canales de distribucin
Actualmente la empresa est ubicada en la comunidad del Varal de Morales,
Pnjamo, GTO el cual es un centro de acopio y distribucin de los materiales
electrnicos.

Plan de marketing
Se plantea difundir a la empresa con una camioneta de recoleccin que tiene el
logotipo impreso de nuestra empresa para publicidad, tambin con una pgina web
con informacin acerca del reciclaje y tambin contar con las redes sociales como
medio de difusin gratuito ya que este es un canal de moda hoy en da en los
jvenes y adultos.

Conclusin
Al finalizar este plan de negocios nos dimos cuenta que la poblacin de la regin no
tiene suficiente informacin sobre o no conoce sobre el reciclaje de basura
electrnica lo cual por lo cual tendremos que intensificar los esfuerzos para dar
informacin y concientizar a las personas sobre el dao que esta basura ocasiona
al medio ambiente y al ser humano ya que los daos son muy serios hoy en da.
Tambin al llevar a cabo este plan de negocios nos dio a conocer nuestros
principales competidores y cul es nuestra posicin en el mercado ya que somos
una microempresa y debemos seguir escalando para despus posicionarnos muy
alto en el mercado, estableciendo metas y estrategias sobre cmo llevarlas a cabo
estas y conocimos que tanta es la rentabilidad de nuestra empresa.