@ronaldgp

EL CEREBRO ELECTORAL ES
UN CEREBRO EMOTIVO

La
nica
comunicacin
efectiva es aquella que TOCA
las cuerdas emotivas de las
personas y se dedica a
ESTUDIAR LAS RESPUESTAS
de cada persona A LOS
MENSAJES QUE SE ENVAN en
el proceso comunicacional.

Los candidatos de los partidos grandes, cuando

estn en campaa, NO DEBERAN preocuparse
por tratar de ATRAER A LOS MILITANTES DE
OTROS PARTIDOS, sino ESFORZARSE POR
PERSUADIR PARA SU CAUSA al 10% O 20% DE LOS
ELECTORES DEL CENTRO llamados CAMBIANTES
y que sumados a su base partidaria tradicional,
generalmente de alrededor de 30 por ciento,
podran aumentar sus votos.

INTELIGENCIA COLECTIVA
de la ciudad y del pas

La materia prima son

EL SABER, la informacin, la
cultura, las relaciones sociales,
es decir, TODO aquellos que
VEHICULA el LENGUAJE

El LENGUAJE es el nuevo
puo, la GRAMTICA de
la nueva multitud.

los MOTORES para vencer las

desigualdades de este sistema son la
COOPERACIN (fsica y cognitiva) y la
HIBRIDACIN en un marco de
intercambio lingstico facilitado por
las nuevas redes sociales.

Los MERCADOS son

CONVERSACIONES

el hecho que LA GENTE ya

no trabaje desde el
gremio PARA el gremio,
sino DESDE UNO MISMO,
AGREMINDOSE para el
bien comn, y eso pasa
de la red a la calle y de la
calle a la red.

individualismo
conectado

Social topic

Este individualismo tiene que

entenderse como un ESPACIO
donde la ecuacin OBRA-BIEN
comn toma cuerpo a partir de
una CENTRALIDAD (sujeto) que
fructifica gracias a la
INTELIGENCIA/FUERZA
COLECTIVA (directa o
indirectamente)

Hay que RECREAR

COMUNIDADES visibles,
COMUNIDADES ejemplares de vida.
Se trata de DAR FIGURA a las
CAPACIDADES empleadas en esos
PROCESOS de trabajo y de lucha.

El DESEO de
VIVIR en un
mundo ms
habitable.
mecambio.pe

NO TODOS quieren
ESCUCHAR LO
MISMO, ni ser
CONTACTADOS de
la misma manera.

dnde estamos?
a dnde queremos llegar?

cmo hacemos para llegar?

Los JVENES deben

ser protagonistas de
los procesos de
cambio del pas y de
su comunidad.

ARQUETIPO
DEL
CANDIDATO

1.Cambio.
2.Desafo.
3.Estabilidad.
4.Bienestar.

FORMULA DE LA COMUNICACIN

consciente colectivo +
miedos + arquetipos =
CDIGO DEL CANDIDATO

Mensaje RACIONAL: 15%

MENSAJE EMOCIONAL (FUERTE): 30%
MENSAJE BIOLOGICO INCONSCIENTE:
(CONTUNDENTE): 55%

CDIGO DEL CANDIDATO

Metforas y frases.
Smbolos e imagen.
Promesa y branding segmentado.
Actos pblicos y medios sociales.

El poder de INTERACTUAR
1.COMER CON LA GENTE: Genera un gran impacto en el
cerebro de la gente
2.TOCAR A LA GENTE: Cada vez que alguien te toca se activa
el cerebro lmbico-emocional. Esto significa que tienes una
posibilidad 3 veces mayor de fidelidad a una persona. Hoy
se ganan las elecciones paseando por las calles y tocando a
la gente.
3.BAILAR CON LA GENTE: El candidato se vuelve cercano,
humano. Las cosas ms sencillas y simples son las que
conquistan la mente humana.

Pongamos en accin, de manera

INTELIGENTE y SELECTIVA, todas las
herramientas y aplicaciones disponibles:,

Redes sociales.
Portales.
blogs .
peridicos digitales,
TV por internet
radio por internet
y muchas otras

para hacer un correcto

E- Branding On Line y
lograr el Engagement
o compromiso dinmico
de los electores que
necesitamos.

Facebook & Poder viral

La novela en tiempo real.
PRINCIPIO: Donde uno hace amigos,
uno no vende.
Facebook es para saludar y hacer
amigos, no vender, siendo muy
importante las CARAS (sin caras no
funciona correctamente).

Construccin de discursos

VERBOS
DE ACCIN

GANAR
LOGRAR
MEJORAR
CAMBIAR
TRANSFORMAR
ESTUDIAR

TU

PALABRA PARA GANAR

Tu puedes cambiar tu pas si tu votas por mi.

Mensaje RACIONAL, FUERTE Y CONTUNDENTE

He aqu lo que esta en juego. Hacer un

mundo en el cual todos los hijos de
Dios puedan vivir (en paz se entiende...), o
caer en las tinieblas. Quedan, pues, dos
alternativas: amarnos los unos a los
otros, o morir.
Movilizador: Miedo.

Ms. Ronald Guevara P.

Comunicador Social.
Gerente de Marketing en
www.neuroinnovacin.org

rgp@neuroinnovacion.org

@ronaldgp

https://www.facebook.com/ronald.guevaraperez