O ciclo de desenvolvimento

da pea de vesturio
Saiba como uma
comunicao
eficiente entre as
diferentes etapas
de produo da
pea de roupa pode
reduzir gastos de
matria-prima
e de tempo, e
ainda aumentar
produtividade e
gerar resultados
positivos para a
sua confeco.

Um novo jeito de fazer roupa

Do desejo do consumidor e da inspirao do estilista at
a pea de vesturio pronta h um longo caminho. Obter
agilidade e eficincia nessa cadeia de produo deve
ser prioridade para quem fabrica roupas, ainda mais no
contexto de competitividade acirrada em que se encontra
o mercado de moda atualmente.
A forma de produzir roupas em escala industrial
mudou bastante nas ltimas dcadas. Novas fontes de
informao, novas matrias-primas, novos equipamentos,
novos processos produtivos. Tudo isso fruto do contnuo
avano tecnolgico. Uma verdadeira revoluo!
bem verdade que a confeco moderna de roupas
coexiste com a produo tradicional, contudo, para que
uma empresa sobreviva no contexto econmico atual ela
no pode abrir mo da tecnologia. E por que isso? Por
causa da mudana tambm do consumidor.
A informao sobre moda circula praticamente em
tempo real nos dias de hoje. Voc j deve ter percebido
a quantidade de blogs e perfis no Pinterest e no
Instagram sobre looks e tendncias, no mesmo?
Com a proliferao de smartphones e tablets, somada

a ampliao do acesso internet, cada vez mais o

consumidor final sabe o que ocorre no mundo da moda.
Como a sociedade mudou, as empresas que querem
sobreviver no mercado tambm devem se transformar
para atender s necessidades de um novo tipo de cliente.
Para tanto, precisam responder com rapidez e qualidade
s demandas de consumo, para conseguirem ganhar
dinheiro antes que a moda passe.
Sem clientes, sem vendas e sem lucratividade um
negcio no sobrevive, concorda? Por isso, cresce a
necessidade de se otimizar os processos produtivos
da pea de vesturio, em todas as etapas do ciclo de
desenvolvimento, para que se consiga entregar ao
consumidor final produtos atrativos, tanto em termos de
tendncia de moda quanto de preo.
Na sequncia, vamos tratar de cada etapa de produo
da pea de vesturio e destacar algumas mudanas
que podem otimizar os diversos processos do ciclo de
desenvolvimento.
Boa leitura!

Conhea falhas no desenvolvimento de roupa que

voc nem sabe que comete. Baixe e-book grtis

Moda de
ponta a ponta

ntes de falarmos do contedo proposto, vamos

fazer um exerccio? Imagine que voc precisa fazer
a travessia de uma ponte extensa, ou seja, precisa sair
de um ponto A at um ponto B. Fcil? Na verdade,
voc precisa carregar consigo um saquinho plstico
com gua. Detalhe: no decorrer do percurso comeam
a surgir pequenos buraquinhos na embalagem e, com
isso, a gua passa a pingar no cho. O que voc faria
nessa situao? Caminharia mais rpido, para evitar
que menos lquido fosse embora, ou compraria uma fita
adesiva para fechar os buracos?
Achou estranho esse exerccio? Realmente, ele no tem
muito a ver com o mercado de moda. Contudo, imagine
agora que esse lquido a sua margem de lucro e que
os buraquinhos so gargalos, falhas e desperdcios ao
longo da cadeia produtiva da pea de vesturio. Saiba
que isso pode diminuir a competividade da sua empresa
e fazer com que ela perca espao no mercado.

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Agora que j ressaltamos a importncia de um ciclo de desenvolvimento

eficiente, vamos abordar em seguida cada etapa de produo. De modo
geral, podemos pensar nos seguintes caminhos:
Etapa de pesquisa de venda;
Etapa de criao de mix de produto;
Etapa de pesquisa e criao;
Etapa de modelagem;
Etapa de pilotagem;
Etapa de produo (corte e costura).

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Novas ideias,
novos produtos

uem v uma pessoa na rua com uma roupa recmlanada por uma determinada grife talvez nem
imagine todo o processo de pesquisa que ocorreu at que
a empresa tenha decidido fabricar a pea em questo.
As confeces modernas cada vez mais investem em
pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, para
que as colees cheguem s lojas com grande potencial
de venda. Esse trabalho realizado em parceria com
os setores de marketing dessas empresas. Isso quer
dizer que quando o estilista ou o designer de moda for
pensar de fato na criao e no desenho dos modelos j
tem uma base do que a grife pretende lanar para uma
determinada coleo.
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O chamado mix de produto ou mix de moda

compreende a variedade de peas de uma coleo
de moda, que leva em conta fatores como perfil
do pblico-alvo e histrico de vendas da empresa.
Podemos dividir o mix em trs categorias de produtos:
bsicos (10 a 20% da coleo), fashion (70%) e de
vanguarda (10 a 20%). Os produtos bsicos so
peas funcionais, para compor os looks; os fashions
seguem a moda do momento; e os de vanguarda
carregam o conceito chave da coleo.
A distribuio do Mix de Moda deve variar
conforme o estilo da empresa. Confeces
voltadas ao pblico jovem e vido por
novidades costumam aumentar a quantidade
de produtos Vanguarda. J empresas que
trabalham com consumidores mais clssicos
investem mais em produtos Bsicos. O
importante sempre manter produtos das
trs categorias na proporo adequada ao
seu mercado (VILAS BAS, 2014).

Para se aprofundar neste assunto,

confira os posts: Seleo de Mix de
Produtos e Mix de Produto

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Antena Parablica

epois de se fazer a pesquisa de venda e a elaborao

do mix de produto, partimos para a etapa de criao
propriamente dita. Entra em cena nesse processo as
figuras do cool hunter, do estilista, do designer de moda,
entre outros profissionais.
Para pensar nas peas que iro compor uma coleo, o
estilista lana mo de um conjunto de referncias, no s de
cores, texturas e formas, mas tambm de comportamentos,
culturas, estilos etc. Para tanto, o profissional de criao
precisa ser uma espcie de antena parablica, para captar
o que ocorre no mundo da moda e na sociedade em geral.
Aps definir o tema de uma coleo e as tendncias
de moda que sero seguidas, o profissional de criao
transformar ideias e inspiraes em desenhos. As
representaes grficas ou os embries das peas de
vesturio podem ser feitos de forma manual, em papel,
ou de maneira computadorizada, por meio de um sistema
de Desenho Assistido por Computador ou CAD (do ingls
computer aided design).
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Desenho feito no
Audaces Idea pela
estilista Vanessa
Gonzato

Desenho tcnico de Camisa Jeans com Pedrarias feito no Audaces Idea pela estilista
Vanessa Gonzato

Leia os artigos Como aplicar temas e

tendncias na criao de uma coleo e
Essncia no processo criativo de moda

Mapa da mina

inda na etapa de criao, um

dos principais instrumentos
de comunicao a ficha
tcnica de vesturio, que serve
para detalhar os materiais e os
processos necessrios para a
execuo da pea. A ficha tcnica
um recurso que funciona como
uma espcie de mapa para
o desenvolvimento da roupa.
Nela, encontram-se a descrio
dos tecidos, dos aviamentos
e das atividades, como os
tipos de costura, necessrios
materializao da pea.

Modelo de Ficha Tcnica elaborada no Audaces Idea

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Tambm possvel ter na ficha tcnica

uma noo de pr-custo da pea
de roupa antes mesmo da etapa de
pilotagem, na qual feito o teste para
aprovao do modelo. Hoje em dia, o
clculo do pr-custo pode ser feito de
modo automatizado com o auxlio de
softwares e, assim, pode-se decidir se
a pea ser produzida ou no em larga
escala.
Outro benefcio da ficha tcnica
ser um instrumento de comunicao
entre as diferentes etapas do ciclo
de desenvolvimento do produto. J
imaginou uma grife que faz em torno de
200 modelos por coleo? Por mais que
haja um contato frequente entre estilista
e modelista, no seria interessante do
ponto de vista de agilidade na produo
que, cada vez que houvesse uma dvida,
os profissionais parassem para discutila, no mesmo?
Modelo de Ficha Tcnica elaborada no Audaces Idea

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Com orientaes detalhadas na ficha tcnica, o profissional de criao

pode repassar dicas importantes para o profissional de modelagem e
de costura, por exemplo. Dessa forma, a produo no prejudicada,
j que o fluxo de informao acontece sem obstculos. Sem entraves
nas transies entre uma etapa e outra do ciclo de desenvolvimento,
as confeces melhoram a comunicao entre equipes, ganham em
produtividade e em reduo de custos, alm de poderem oferecer
produtos mais competitivos no mercado.

Para se aprofundar, confira

os posts Desenho tcnico
de moda com utilizao de
manequim e Como fazer uma
ficha tcnica completa

Tornar a ideia real

ps concludo o processo de criao da pea,

hora de comear a materializar a roupa no
setor de modelagem. Nessa etapa, o modelista faz a
interpretao do desenho tcnico e constri o modelo
conforme os tamanhos necessrios. Cuidados
importantes aqui so com as propores, as medidas,
os materiais e o caimento da pea, para que a roupa
no destoe da ideia original e, ao mesmo tempo, seja
confortvel para quem vai vesti-la.
Para que a modelagem seja feita com agilidade, a ficha
tcnica de extrema importncia. Esse instrumento
servir para fazer o repasse da pea do estilista ou
designer de moda para o modelista e, assim, evitar ao
mximo erros de leitura.
Para o modelista necessrio que o desenho
tcnico seja de fcil interpretao contendo
frente, costas e lateral do produto; detalhes
diferenciados, quando muito pequenos,
exigem nfase para melhor visualizao;
descrio de informaes essenciais para a
execuo. Alm dessas informaes, ainda
de extrema importncia a amostra do
tecido no qual o produto ser desenvolvido,
facilitando assim que o modelista sinta o
toque, a leveza, o caimento, auxiliando-o na
hora de idealizar o projeto. (PIRES, 2014).
Conhea falhas no desenvolvimento de roupa que
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A modelagem pode ser plana

ou tridimensional, feita de
modo manual ou automtico.
Diferentes
moldes
so
elaborados para serem unidos
por meio da costura e, assim,
dar origem pea de vesturio.
Inicialmente, o modelista faz o
molde bsico, a partir do qual
haver a graduao, ou seja,
a ampliao e a reduo para
diversos tamanhos.
Na etapa de modelagem, alguns
recursos como piques, pences,
entre outras marcaes, servem
para que o modelista trabalhe o
caimento da pea, bem como
passe orientaes para as
etapas seguintes da produo,
como o corte e a costura.

Modelagem plana digital feita no Audaces Vesturio

Para se aprofundar, leia os artigos: Modelagem

Plana e Tridimensional e Conhea as
principais medidas usadas na modelagem

Conhea falhas no desenvolvimento de roupa que

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Tirar a prova real

o ciclo de desenvolvimento da pea de vesturio, a etapa de

pilotagem serve para testar um prottipo da roupa. A partir
da pea-piloto so feitos eventuais ajustes na modelagem, para
que a vestimenta tenha o caimento adequado, alm de conforto
para o usurio.
Lembra da noo de pr-custo da pea que falamos l no incio?
Como muitas empresas no fazem isso, comum o estilista criar o
modelo, que passa pela modelagem e pela pilotagem e, s ento,
a confeco descobrir que haver um alto custo de produo.
Como a pea perde potencial de venda, devido aos gastos para
fabric-la, que acarretam num preo pouco acessvel, a empresa
decide no a produzir em escala. Com isso, desperdia-se a
criatividade, o tempo e a mo-de-obra do estilista, alm da
matria-prima e do trabalho dos outros profissionais envolvidos
no desenvolvimento da roupa. Muitas vezes acarreta at na
desmotivao do profissional que se dedicou na etapa de criao
e viu sua pea dos sonhos ser reprovada. Tudo isso seria evitado
se l no incio do processo fosse calculado o pr-custo da pea,
concorda?
Aps o prottipo ser aprovado, o modelo segue na cadeia de
produo, desta vez em escala industrial. Confira, na sequncia,
as prximas etapas.

Para conhecer mais sobre

a pilotagem, veja os artigos
Pilotagem e Pea piloto do
vesturio: verificao dos
moldes antes da costura

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Encaixar, riscar, cortar

etapa seguinte consiste no encaixe dos moldes, ou seja, das partes

que compem a pea de roupa, para que haja o melhor aproveitamento
do tecido. Imagine um quebra-cabea. mais ou menos isso. como
se tivssemos que juntar as peas do quebra-cabea, as quais podemos
comparar com os moldes. A diferena que, no encaixe dos moldes de
roupa, a unio entre as partes nem sempre ser perfeita e, por isso, tem-se
alguns resduos de material txtil, que so as sobras.
O encaixe pode ser feito de
modo manual, com os moldes
em papel, ou automatizado
por meio de um sistema de
computador, com arquivos
digitais. Caso seja feito mo,
o encaixe geralmente riscado
com um giz sobre o tecido e,
depois, cortado. Se for feito
de maneira informatizada,
os moldes sero dispostos
automaticamente de forma a
obter o melhor encaixe. Em
seguida o desenho do encaixe
impresso em tamanho real
para ser colocado sobre o
tecido enfestado. Na sequncia
o tecido cortado conforme os
limites dos moldes impressos.
Encaixe automtico de moldes feito no Audaces Vesturio

Tanto a etapa de enfesto de

tecido quanto a do corte podem
ser realizadas de modo manual
ou automtico. A vantagem de
um processo informatizado a
integrao entre as etapas, j
que o tecido enfestado segue
direto para a mquina de corte.
Assim, o processo produtivo
otimizado.

Para se aprofundar nessas

etapas, leia os textos:

Impresso de encaixe feita no Audaces Jet Lux

Tipos de enfesto de tecido

Risco: materiais e mtodos
mais utilizados
Tipos de encaixe: como
aproveitar melhor o tecido?
Mquinas de corte
de tecido usadas em
confeces

Tecidos cortados conforme os moldes

Unir as partes e dar vida

epois dos moldes cortados, eles passaro para a etapa

de costura, em que sero unidos e daro vida pea de
vesturio. bem verdade que no se trata apenas de juntar as
partes, j que os diversos tipos de acabamento daro o toque
final na pea. A propsito, lembra da ficha tcnica que citamos l
no incio? Pois , ela continua a comunicar na etapa de costura
as ideias que o estilista pensou no momento da criao.
Depois da costura propriamente dita, a pea recebe os aviamentos
e as etiquetas e, mais tarde, embalada para seguir outras etapas
at chegar ao consumidor final.

Leia os artigos:
Ofcio da costura essencial na
concepo da pea de moda
A importncia do pique na modelagem
e no processo de confeco
Processo de etiquetagem na
confeco de vesturio

Indicao de costura na ficha tcnica de vesturio

Hora de ir para as ruas

a pesquisa de mercado, ou seja, dos desejos do consumidor e

tambm das tendncias de moda, a pea volta novamente para
o consumidor. Depois de acabada, vistoriada e aprovada no controle
de qualidade, a pea segue o caminho em direo s ruas, onde ser
utilizada pelas pessoas e cumprir o papel para o qual foi criada.
O ciclo de desenvolvimento da pea de vesturio termina na embalagem
do produto, mas a pea continua ainda um percurso at chegar s
mos do consumidor. Para tanto, ainda existem as atividades de
armazenamento e de logstica at que a roupa chegue s lojas e,
ento, seja vendida.
Voc se recorda da historinha do saquinho plstico com gua l
do incio? Como percebemos, a pea de vesturio caminha uma
longa jornada da inspirao do estilista at as mos do consumidor.
Realmente, deixar a lucratividade se perder, mesmo que aos poucos,
nesse trajeto, um problema para a sobrevivncia da empresa.

Confira os posts:
Poltica de Visual Merchandising: como fazer?
Gesto de marca na moda
Consumidor de moda

PONTO FINAL OU
PONTO DE PARTIDA?

hegamos ao final da exposio sobre o ciclo de desenvolvimento do

produto e podemos notar que o uso da tecnologia a favor da produtividade
o ponto de partida para que a confeco se torne competitiva num mercado
cada vez mais acirrado como o atual.
Quando existe uma comunicao eficiente entre todas as etapas do ciclo
de desenvolvimento da pea de vesturio, a empresa evita desperdcios de
tempo e de matria-prima, alm de obter ganhos de produtividade e alcanar
condies de lanar novos produtos de forma mais rpida. Em todo esse ciclo
a ficha tcnica de vesturio transporta as informaes desde a etapa de criao
at a de produo propriamente dita e, assim, previne erros e contribui para a
fabricao de produtos de alta qualidade.

Voc conheceu as diferentes etapas de produo

da pea de vesturio, desde pesquisa
de mercado at o produto chegar s mos
do consumidor. Para saber algumas falhas
especficas no desenvolvimento de roupas e evitar
prejuzos, baixe e-book grtis

Referncias
VILAS BAS, Eduardo. O mix de moda no desenvolvimento de colees. Falando de Educao. Disponvel em: <http://
www.audaces.com/br/educacao/falando-de-educacao/2014/04/11/o-mix-de-moda-no-desenvolvendo-de-colecoes>.
Acesso em: 21 Ago. 2015.
PIRES, Grazieli. Ficha tcnica de moda: da modelagem produo. Falando de Desenvolvimento. Disponvel: <http://www.
audaces.com/br/desenvolvimento/falando-de-desenvolvimento/2014/04/07/ficha-tecnica-de-moda-da-modelagem-aproducao>. Acesso em: 21 Ago. 2015.

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A Audaces uma empresa brasileira que produz tecnologia

para confeces em mais de 70 pases. Fundada no ano
de 1992, na cidade de Florianpolis/SC, a empresa tem
sua trajetria baseada na inovao. A Audaces conquistou
a confiana e o reconhecimento do mercado interno e
externo ao desenvolver produtos de ponta para auxiliar nos
processos produtivos de todos os tamanhos de confeces.
Lder absoluta no mercado de vendas de CAD/CAM em toda
Amrica Latina, a empresa exporta seus equipamentos para
quatro continentes. Com mais de 20 anos de existncia,
detentora de diversos prmios e alcanou o maior
reconhecimento que uma empresa pode almejar: a confiana
e a satisfao de seus clientes.