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Como produzir contedo

de alto impacto:
dentro do prazo, dentro do
oramento e de acordo com
a essncia da marca!

Como o Content Marketing Institute to claramente descreve, Marketing de Contedo


uma uma abordagem de marketing estratgica em que o foco criar e distribuir contedo
valioso, relevante e consistente para atrair e reter uma audincia bem definida - e, ultimamente, para incitar uma ao rentvel no consumidor.

Dados mostram que, como disciplina, o Marketing de Contedo est crescendo exponencialmente. Profissionais de marketing esto gastando mais de $118 bilhes anualmente
na produo e distribuio de contedo, promovendo o surgimento de uma quantidade
impressionante de materiais.

Mas enquanto a criao de contedos ganha


importncia em muitas campanhas de marketing, a competio pela ateno do leitor aumenta e os nmeros da audincia nem sempre acompanham esse crescimento. Tudo fica
ainda mais difcil devido aos hbitos de consumo dos clientes online. De acordo com um
relatrio da Econsultany, o pblico digital est
em busca da prxima grande oportunidade de
aprendizado ou de entretenimento, e as marcas tm uma oportunidade de apenas seis segundos para despertar seu interesse e faz-lo
compartilhar.
Para completar, est ficando mais difcil manter os nveis de engajamento. Uma anlise de
8.800 marcas e 13.8 milhes de artigos de sete
canais de marketing combinados pela TrackMaven mostra que entre 2013 e 2014 a produo de contedo pelas marcas aumentou
em 78%, mas o engajamento com o contedo
caiu em 60%.

Basicamente, seu contedo no deve apenas


ser nico, pontual e de alta qualidade, mas
tambm precisa ser impactante e capaz de
comunicar a mensagem central no primeiro
contato. Como essa mudana impacta os profissionais de marketing de contedo e seus times? Bem, aqui que entram os recursos visuais. Estas quatro estatsticas do uma ideia do
papel dos recursos visuais nessa jogada:

1. O crebro processa informaes visuais 60


mil vezes mais rpido do que o tempo que leva
para decodificar um texto.
2. Seu contedo pode gerar at 94% mais visualizaes se voc adicionar elementos visualmente atraentes e grficos.
3. Voc pode ver um aumento de 37% no engajamento do pblico alvo se seu artigo estiver
otimizado por elementos visuais atraentes.
4. 85% dos usurios da internet nos Estados
Unidos assistem a vdeos online.

Provavelmente, por isso que hoje 63% dos posts de mdias sociais so imagens e 32%
so vdeos. Em outras palavras, quase dois teros das atualizaes que voc v so contedos visuais, de acordo com um relatrio da Citrix publicado no incio deste ano.
Para deixar este processo ainda mais complexo, qualquer receita para uma estratgia de
marketing de contedo bem sucedida deve ter:
Consistncia: seu contedo deve ser focado em manter a essncia da sua empresa e
seguir uma storyline coerente
Distribuio: contedos extraordinrios mas sem pblico simplesmente no existem
Escalabilidade: porque contedo excelente nunca demais

A habilidade de produzir contedo de alta qualidade para escalar e inserir nos canais certos pode ser a diferena entre sucesso e fracasso. Mas isso nem sempre fcil. No seu relatrio de benchmark de 2015, o Content Marketing Institute descobriu que metade dos
profissionais de marketing consideram um desafio manter uma produo de contedos
consistente, enquanto que 54% disseram que produzir contedo que engaja um desafio.
Voc precisa das ferramentas certas, dos processos certos e das pessoas certas. No vai
ser fcil, mas possvel: estamos aqui para ajud-lo a enfrentar o desafio!

A parte 1 deste ebook vai abordar todos os aspectos da construo de uma organizao
de contedo consistente e vai discutir sobre como lidar com as mudanas repentinas deste ambiente.
Na parte 2, aprofundaremos o lado criativo do processo, assim como a importncia do
feedback.
A seo bnus no final certamente vai dar ainda mais o que pensar.

Ento, vamos comear?

Parte 1

Laying it down. Brick by brick


Roma no foi construda em um dia.
Havia um time imenso responsvel por
construir a cidade: arquitetos, urbanistas e os homens que ajudavam a assentar os tijolos. Planejamento cuidadoso
e pacincia so necessrios para construir qualquer coisa de valor, seja uma
cidade impressionante, seja uma estratgia de marketing de contedo bem-sucedida. Voc vai precisar de tempo
para criar sua estratgia e, mais importante, voc vai precisar da equipe
certa.

Em primeiro lugar, voc precisa definir seus objetivos. Se voc j planejou sua estratgia de marketing de contedo usando alguns de nossos princpios bsicos, voc provavelmente j tem tudo anotado. No podemos destacar o suficiente o quanto este passo
do processo importante. Sem objetivos, voc seria como um barco navegando rumo
ao horizonte, sem destino.
Em segundo lugar, necessrio definir com clareza quais sero as linhas editoriais adotadas. Mesmo que voc tenha dezenas de colaboradores, voc precisa fornecer a todos
instrues precisas sobre a sua estratgia de contedo, incluindo estes trs elementos
fundamentais:
Seu pblico-alvo: tom de voz e conhecimento tcnico
Listas de referncias: onde encontrar informaes
A mensagem central da marca

A mensagem central da Contentools, por exemplo, que marketing de contedo eficiente pode transformar marcas em referncias para o mercado. Esta mensagem deve ser
passada em cada contedo produzido: a forma como a histria contada vai determinar
o que seus leitores vo sentir aps lerem um post, assistirem a um vdeo ou verem um
infogrfico. por isso que importante contar a histria focando em manter a essncia.
Que outros elementos e valores voc quer
comunicar? Fornea a todos que escrevem
contedos uma lista com os elementos essenciais para que eles tenham referncias
e ideias para consultar ao criar contedo.

Na Contentools, nosso foco a eficincia. por isso que dois dos principais recursos estratgicos da nossa produo so o mapa de contedo e a biblioteca de contedo.
Mapa de contedo: uma representao visual de como o seu contedo est interligado.
Lembre-se de que cada contedo que voc compartilha parte de uma histria. Voc est
guiando seu pblico por uma jornada que vai levar ao seu produto, e a ltima coisa que
voc quer que esta jornada leve a um beco sem sada. O mapa de contedo, se feito da
forma certa, permite que voc e sua equipe visualizem a jornada do contedo e ajuda a
planejar a produo do ms ou do trimestre.
Biblioteca de contedo: uma vez que sua produo escalada, voc vai acabar gerindo
e produzindo uma quantidade impressionante de contedos. Produzir contedo de qualidade leva tempo e custa dinheiro, e voc deve tentar evitar perder o controle de seus recursos. Por que produzir contedo a partir do zero quando voc j tem contedos na sua
biblioteca que geraram bons resultados? Esta a beleza de produzir contedos evergreen:
voc s precisa atualiz-los e eles estaro prontos para trazerem resultados novamente.
O truque ser capaz de encontr-los quando precisar, e assim que uma biblioteca de
contedo bem organizada ajuda voc. O segredo comear logo no incio e mant-la atualizada.

Depois de organizar sua produo de contedo e definir seus objetivos, chega o momento de definir quem sero seus principais jogadores. Uma equipe de contedo precisa ter
vrios personagens-chave. Conhea alguns deles:
O mentor: quem pensa na estratgia e quem vai definir a direo geral dela.
O navegador: algum que entende a direo editorial e capaz de gui-la pelo caminho certo.
O gerente de projeto: quem vai gerenciar e colocar em prtica o calendrio editorial.
O ninja do e-mail: esta figura quem vai monitorar listas e gerenciar a nutrio e distribuio.
O mago da social media: quem vai casar o contedo certo, com o formato adequado
e o canal ideal.
O triturador de dados: um cientista, a pessoa que analisa os resultados do contedo
para chegar com ideias para otimizar sua estratgia.
Por fim, voc precisa de uma equipe de soldados: uma equipe de redatores e designers
que estejam familiarizados com a marca que podem traz-la vida.

A pergunta : onde posso encontrar estes recursos? Algumas destas funes podem ser cumpridas pela mesma pessoa. Mas h outras formas de times de contedo menores encontrarem apoio extra para aumentar a produo. Cada uma tem suas prprias
vantagens. Voc quem vai saber qual modelo ideal para seu time, mas ns vamos falar
sobre cada um deles com detalhes.

Impulsione sua equipe


A melhor maneira de obter contedo exclusivo, rico
e nico estimulando sua equipe a cri-lo. Afinal,
so eles que realmente conhecem a essncia do
seu negcio, tanto do ponto de vista das necessidades dos clientes quanto dos processos e melhores
prticas. No entanto, entre tantas calls, reunies,
KPIs e OKRs do dia a dia, isso pode no ser uma
tarefa fcil. Ento como voc pode ajudar seu time
a participar do processo de criao de contedo
ao mesmo tempo em que mantm suas responsabilidades dirias?

Crie uma cultura de contedo na sua


empresa
Em primeiro lugar, voc vai precisar que o seu time
compre a ideia do marketing de contedo. Para
convenc-los, mostre a eles o valor que um contedo
produzido por eles pode gerar e o impacto que uma
produo de contedo eficaz pode ter no sucesso da
organizao. No basta investir. preciso envolver.
Transforme a produo em uma preocupao de toda
a empresa. Aqui voc pode encontrar alguns conselhos teis sobre como criar uma cultura de contedo.

Torne mais fcil ajudar


Como gerente de marketing, seu trabalho reduzir o
atrito e assegurar que todos criem contedo sem se
perderem no processo. Organize e centralize seus documentos e materiais chave para torn-los facilmente
acessveis. Crie fluxos de produo claros (mais sobre
este assunto depois). D sua equipe acesso ao seu
kit de ferramentas e s melhores prticas que voc
segue e, por ltimo mas no menos importante, esteja disponvel. Ns garantimos que logo depois que
voc ajudar os membros da sua equipe a darem os
primeiros passos, sua caixa de entrada vai comear a
encher com mensagens deles pedindo para compartilhar informaes, as melhores prticas, vdeos, estudos de caso e muito mais.

Fique atento ajuda extra


Algumas empresas obtm ajuda extra com a contratao de freelancers, enquanto mantm uma equipe interna. Ter uma equipe confivel de freelancers garante a flexibilidade e
a expertise que voc precisa para transformar seu marketing de contedo em um sucesso.
Esteja ciente dos desafios deste modelo de trabalho. A parte mais difcil de contratar freelancers faz-los acompanhar o ritmo da sua estratgia, o estilo da marca, a mensagem
central, as mensagens secundrias e assim por diante. Na maioria das vezes, um redator
especialista ser capaz de entender tudo isso estudando seu site e lendo o seu contedo.
No entanto, se voc est apenas comeando a criar contedo, se mudou recentemente a
sua estratgia ou decidiu comear a explorar novos mercados, a responsabilidade recai
sobre voc: voc deve ser capaz de descrever de forma eficaz tudo isso a fim de alcanar
o resultados que deseja. neste momento que ter uma estratgia de contedo clara e
centralizada pode salvar sua vida (e faz-lo ganhar muito tempo!). Alinhar todos os envolvidos com a sua viso uma responsabilidade que voc precisa tomar. Lembre-se de que
trabalhar com uma equipe de escritores freelancers ou designers (com diferentes estilos
de trabalho) vai exigir que voc exercite suas habilidades de gesto.

Existem vrios marketplaces onde voc pode contratar designers e profissionais de contedo. Um conselho importante: fruns on-line de freelancers com base na classificao
dos usurios (sem filtros de entrada) podem levar voc a contratar amadores ou profissionais inexperientes. Para economizar tempo e ter a certeza de que os resultados sero
de alta qualidade, melhor confiar em redes com curadoria de profissionais de contedo
(como a Scripted, Contentools, Visually, Contently and NewsCred). Estes servios cuidam
do primeiro processo de seleo para voc. Tudo que voc tem que fazer encontrar a
empresa certa.
Ao trabalhar com freelancers (e com pessoas externas sua organizao que podem no
estar familiarizadas com o processo de produo de contedo), sempre compartilhe seus
fluxos de trabalho e os prazos estabelecidos. Fique em contato, deixe clara a forma de
trabalho preferida e sempre encontre tempo para dar feedbacks (mais sobre este ponto
em seguida). Configure um calendrio editorial: voc pode usar um calendrio compartilhado como o do Google ou ferramentas colaborativas, como Trello ou Asana. (a Contentools usa a plataforma Contentools).

Hbrido: uma mistura eficiente


Como mencionado na seo anterior, fazer com que sua equipe crie contedo vai ajud-lo
a se destacar da multido. No entanto, nem todos tero habilidades de escrita de comunicao impecveis. Imagine o seu melhor vendedor tendo que gastar horas do seu valioso
tempo tentando aperfeioar seu contedo ou lutando para editar o novo webinar.
por isso que, para aumentar a eficincia, ns usamos um sistema hbrido na
Contentools: o nosso processo de criao envolve tanto as pessoas de dentro da empresa
quanto escritores e editores externos. Aqui est uma lista dos nossos key-players:
1) Content Manager: Define o contedo a ser produzido no ms (tipo de contedo/assunto/prazo) e atribui a produo a quem est disponvel (com base no conhecimento). Esta
figura tambm fornece informaes, links, detalhes da empresa e materiais de pesquisa.

2) Redator interno: Esta a fase de braindumping. Em outras palavras, um dos membros de sua equipe escreve tudo o que sabe sobre o tpico. O resultado ser uma storyline
clara, informaes detalhadas e precisas com links para materiais e recursos para serem
usados no passo seguinte, e os pensamentos e opinies do autor. Se fizer sentido, o redator pode incluir referncias a processos da empresa e mencionar o produto (e qualquer
outra informao que pode ajudar a definir o contexto em que as informaes e pensamentos foram desenvolvidos). A leitura deste texto deve ser como ler a mente do autor.
3) Redator externo: O contedo, ento, passa para um redator externo, que ir usar todas as informaes acima para desenvolver um primeiro contedo slido. Este contedo
vai conectar e organizar os conceitos, ideias e informaes contidas no braindumping.
4) Editor: Por ltimo, mas no menos importante, o contedo vai passar por um editor
externo, que vai refinar, formatar, linkar (a outras partes relevantes da biblioteca de contedo) e certificar-se de que a mensagem est perfeitamente alinhada com sua estratgia .
Sabemos que este modelo custa um pouco mais, mas esta combinao vencedora do
conhecimento tcnico da sua equipe com a capacidade de escrita dos freelancers vai lhe
poupar tempo e, sem dvida, resultar em contedo de altssima qualidade.

Estabelea processos e
responsabilidades
Internos, externos ou hbridos: no importa a composio de sua equipe de contedo,
voc precisa ter diretrizes editoriais claras, fluxos de trabalho e o kit de ferramentas.
Essa a nica maneira de fazer com que tudo corra conforme o planejado. Tome nota de
mais dois pontos importantes:
1. Estabelea fluxos de trabalho, prazos e responsabilidades: esclarea a todos sobre o
funcionamento dos fluxos de produo de contedos (cada tipo de contedo ter um
fluxo de especfico) e inclua uma descrio de quais papis esto envolvidos e quais atividades devero ser executadas em cada fase especfica.

Nossos parceiros na Visually usam a estrutura RASCI para identificar papis fundamentais
no processo de criao de contedo e responsabilidades de cada membro da equipe.
Na estrutura RASCI, h os seguintes papis em cada projeto: responsible (R), accountable
(A), supportive (S), consulted (C) and informed (I). Vamos dizer que voc est trabalhando
em um vdeo sobre a misso da sua empresa. Quem vai fazer o upload do vdeo no site,
qual equipe vai revisar o contedo e quem vai aprovar o projeto? O formato RASCI ajuda
a colocar tudo isso em perspectiva. Ele tambm ajuda a resolver repeties, identificar as
lacunas e resolver quaisquer problemas que possam surgir durante o processo.
Ter fluxos de trabalho claros e definidos crucial: a nica maneira de fazer com que todos estejam caminhando juntos na criao de contedo. A parte 2 vai discutir os fluxos de
produo de forma mais aprofundada.

2. Estabelea o kit de ferramentas: propor novas


ideias e criar contedo deve ser algo fcil.
a) Use um calendrio para que todos saibam
que contedo est sendo produzido e como a
produo de contedo est acontecendo.
b) Estabelea um pipeline centralizado (uma
planilha basta). Nele, especifique a persona, o
estgio ( importante para educar sua equipe
sobre a sua estratgia), o tipo de contedo, o
assunto e as referncias.
c) Compartilhe os documentos estratgicos com
todos e informe sobre onde escrever (por exemplo, no Google Docs).
d) Informe onde salvar e fazer o upload do contedo (qual pasta no drive da empresa).
e) Identifique canais de comunicao especficos
(voc no quer perder o controle da comunicao relacionada ao contedo, o que pode levar a
atrasos na produo).

No Contentools, criamos uma pasta especfica de marketing de contedo e a compartilhamos com os nossos freelancers e toda equipe in-house. Esta pasta contm o que precisamos para manter a produo acontecendo, os fluxos e contedos ficam na Plataforma
assim centralizamos:
Nossa estratgia de contedo;
Pipeline dos contedos;
Biblioteca de contedo;
Fluxos de produo para cada tipo de contedo, com prazos e responsveis;
Mapas de distribuio;
Histrico de comunicao.

Passamos por todos os elementos essenciais para construir uma equipe de contedo forte. Isso vai ajudar a impulsionar todos os seus esforos no marketing de contedo, mas
importante que voc se lembre do que dissemos antes: produzir contedo no uma
tarefa fcil.
Dito isto, estamos convencidos de que Marketing de contedo gera resultados, mesmo
que o processo seja um desafio. por isso que explicamos em detalhes os passos que
voc precisa tomar para construir uma equipe de contedo slida e uma organizao
dedicada ao marketing de contedo. Na prxima parte, vamos entrar em detalhes do processo criativo (fluxos de produo) e dos feedbacks - sim, ns sabemos que este ltimo
assusta a todos, mas uma parte importante da jornada.

Parte 2

Fluxos de produo:
Passo a passo
Mesmo correndo o risco de soarmos repetitivos, no podemos enfatizar o bastante a importncia de ter um processo de produo e um fluxo de produo definidos (com passos
claros, objetivos e prazos estipulados). Cada tipo de contedo tem um fluxo de produo diferente, mas existem alguns passos fundamentais que devem ser incorporados em
qualquer fluxo:
1) Brainstorming: aqui voc define exatamente o que deseja criar e comunicar, bem como
os objetivos e a mensagem principal do contedo. Esta uma fase crucial: tudo o que voc
definir aqui vai direto para a proposta de pauta (da qual falaremos mais tarde) e vai definir
o seu contedo. Portanto, no poupe tempo nesta etapa.

2. O primeiro esboo o onde as ideias so concretizadas pela equipe criativa. Esta fase
no diz respeito habilidade tcnica deste time. Esta a etapa em que voc se certifica
de que seus redatores entendem a mensagem que voc quer comunicar. Aproveite esta
oportunidade para criar uma primeira sesso de feedback: no se concentre em especificaes tcnicas e detalhes, mas na mensagem que o texto transmite.
3. O prximo passo a edio. nesta etapa que a mgica acontece e o rascunho inicial
transformado em um contedo capaz de comunicar a sua mensagem central com eficincia.
4. E, claro, h tambm a fase de aprovao. Nesta etapa, voc presta ateno a todos os
detalhes, porque, como Charles Eames disse, Os detalhes no so os detalhes, eles fazem
o design.

Mais algumas consideraes para levar em considerao ao projetar seus fluxos de produo:
a. Defina prazos para cada etapa. Por exemplo, se voc est planejando publicar um post
a cada tera-feira, d tempo suficiente para a criao, edio, feedback e reviso. Defina
prazos para propor ideias (etapas de brainstorm e braindumping), criar o briefing e definir
cada tarefa at o momento da aprovao e distribuio.
Lembre-se: bom permitir que a sua equipe tenha liberdade de sugerir novas ideias e
produzir contedo de forma autnoma. Dito isto, pode haver tambm casos em que voc
no quer deixar a produo de contedos livre para a sua equipe. Ento, defina um processo para se certificar de que voc produz o contedo de que precisa e os deixa contribuir livremente com contedos adicionais.
b. Acerte no briefing: Sem dvida, o processo criativo interessante. Na maioria dos
casos, o redator bem diferente da pessoa que tem a ideia, o conhecimento e informao para a produo do contedo. No entanto, para que o trabalho seja feito da melhor
forma, os dois devem estar perfeitamente alinhados: o redator tem que ser capaz de ler
a mente de quem teve a ideia. por isso que o processo braindumping fundamental.
Mas quando no h tempo para uma atividade to completa, voc pode conseguir esse
alinhamento com um briefing detalhado.
c. Inclua tempo para o feedback e para as revises.

Faa o briefing!
O briefing precisa ser completo! Certifique-se de que sua equipe de contedo compreende
todos os ngulos, particularmente a mensagem central que voc est tentando transmitir.
Voc pode estar se perguntando como fazer para escrever este documento ideal, quais
devem ser seus elementos chave e como voc deve comunic-los. Recomenda-se incluir o
mximo de detalhes possvel e sempre imaginar que o redator escolhido no tem ideia do
que voc tem em mente. Quanto mais detalhado o briefing, mais facilmente o contedo
vai alcanar suas expectativas.
O material How to Get the Best from your Team da Visually todo sobre como escrever um briefing completo e eficiente. O melhor a fazer criar um bom briefing para evitar muitas rodadas de ajustes e revises posteriores que podem atrasar a produo. Por
isso, voc precisa ter certeza de que seu briefing comunica exatamente o que voc quer.
E embora possa parecer difcil no comeo, criar briefings pode se tornar algo realmente
divertido.
Ao escrever um briefing, pense sobre o projeto de forma linear: desde o incio at a entrega. Este processo pode ajudar a detectar os obstculos e desafios no incio, permitindo
que voc faa as correes de curso e incorpore feedbacks. Se as ideias no funcionam
quando voc as apresenta internamente, eles tambm no vo funcionar com o pblico.

O feedback fundamental
De acordo com uma pesquisa da ANA, as agncias
e os seus clientes esto menos satisfeitos com a
forma como o processo criativo funciona. Apenas
36% das agncias relatam satisfao com o processo de aprovao. E quando se trata de escrever
bons briefings, apenas 27% deles relatam que os
briefings de seus clientes so bem feitos. Ambas
as estatsticas ressaltam a necessidade de uma
comunicao melhor. A comunicao especialmente importante quando se trata de passar feedbacks, o que pode facilmente se tornar a parte
mais controversa de um projeto.
O Feedback a chave para produo de um
contedo de qualidade. Mas para ser eficaz,
deve tambm ser focado oportuno, ou seja,
passado na hora certa.

Para entregar feedback oportuno voc deve ser o mais preciso possvel e aprimorar suas
habilidades ao longo do tempo. Feedbacks criticando questes estticas e superficiais no
vo levar a lugar algum. Um aspecto importante dos feedbacks que precisam vir do ponto de vista da audincia. Por exemplo, voc pode, pessoalmente, no gostar de amarelo
e rejeitar um banner em razo do seu gosto pessoal. Um feedback construtivo, por outro
lado, implicaria trazer dados que mostrem que os clientes consideram o amarelo uma cor
no to sria.
No tenha medo de confiar em dados histricos ou em pesquisas da rea que trazem
peso ao seu feedback. Em vez de dizer Faa o texto com menos de 100 palavras, tente
Em nossos e-mails passados, percebemos que os textos mais curtos foram mais eficazes.
Ser que podemos deix-lo com menos de 100 palavras? Este um feedback com base
em informaes reais que funciona bem.
A equipe de contedo se esfora para criar textos e imagens de acordo com as especificaes definidas no seu briefing. No entanto, o feedback e as revises podem ser necessrios para que seu contedo fique exatamente como voc quer.
O briefing vai fazer o contedo acontecer, enquanto que o feedback vai faz-lo ficar
como voc imaginou.

O contedo est pronto.


E agora?
Depois de criar bastantes contedos interessantes, voc pode pensar que est tudo pronto. Mas voc no est to perto de encerrar o projeto como pensa. O prximo grande
desafio a distribuio. Imagine um coro musical fazendo sua melhor performance mas
sem uma audincia. Uma pena, certo? Da mesma forma, agora voc precisa levar o seu
contedo para o pblico para quem ele foi pensado (usando a forma e a plataforma corretas). Quer se trate de um post no Facebook, um vdeo do YouTube, uma foto Instagram
ou um Tweet: seus prximos passos vo determinar se o seu contedo atrai o pblico que
merece.
Quando voc est definindo a sua estratgia de contedo, seu RASCI e seu fluxo de produo, voc precisa levar em considerao a distribuio. Quais os canais que voc vai
usar? No perca este relatrio impressionante do Content Marketing Institute (na pgina
19), que mostra uma gama de tticas de marketing de contedo e quais os canais que eles
preferem usar. Pode levar algum tempo para encontrar a combinao perfeita, mas voc
vai chegar l. A ideia aprender com a experincia e no perder muito tempo ou recursos.
Ns no vamos gastar muito tempo sobre a distribuio: este um assunto para outro
dia. Mas - quase - a fronteira final.

BNUS
Micro content: O surgimento da bite-sized information
No Playbook for Social Media Managers da Visually, voc vai se deparar com contedo
micro. Se voc j viu memes, informaes curtas ou citaes inspiradas, ento voc j viu
micro contedo. Muitas vezes, na forma de um vdeo rpido, um grfico, ou uma nica
imagem poderosa, o micro contedo curto e visual, projetado para combater a sobrecarga de informao.
Ao contrrio de campanhas de contedo visual muito intensas, vdeos rpidos e imagens
emocionantes podem ajudar a comunicar uma histria da marca que seja coesa, coerente
e interessante.
Micro content ajuda voc a se destacar, facilmente compartilhado e no difcil de produzir.
Ento, o que exatamente o micro contedo?
Seja na forma de um vdeo de seis segundos ou uma imagem nica e poderosa, micro contedo o contedo curto otimizado para mdias sociais e destinada a combater a sobrecarga de
informaes. Ele normalmente usa vrios meios de comunicao (textos, gifs, imagens estticas, vdeo ou udio ) para se comunicar de forma mais eficiente do que mensagens de texto.

Contentools
A plataforma Contentools permite que empresas tenham total controle de sua produo
de contedo. Seu time, e quem voc desejar convidar, acessa do planejamento autopublicao e mensurao dos contedos em apenas um local. Precisa otimizar processos,
escalar a produo e gerenciar sua equipe? Saiba como a Contentools pode te ajudar a:
ORGANIZAR SUA ESTRATGIA DE MARKETING DE CONTEDO
GERENCIAR IDEIAS E PAUTAS
CONTROLAR A PRODUO DE DIFERENTES TIPOS DE CONTEDO
GERENCIAR SEU TIME + freelancers+ clientes+ parceiros
AGENDAR AS PUBLICAES DE DIFERENTES CALENDRIOS
ANALISAR OS RESULTADOS e apresentar para seu cliente
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