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Comas y los distritos del Cono Norte. Salazar Fernndez, Sheyla Ericka.
CAPTULO II
MARCO TERICO
2.1
El rol de la radio
Antonio Lucas Marn, en su libro Hacia una teora de la comunicacin de masas, asigna a la
radio cuatro funciones fundamentales:
Por ello es indiscutible que a pesar del paso de los aos y con muchas amenazas a cuestas,
primero con la llegada de la televisin y ahora con Internet, nadie puede negar la importancia
de la radio como el medio ms personal que existe. Esta caracterstica hace que posea una
personalidad propia lo cual no tienen otros medios. Y es que el medio radial es el de mayor
recepcin entre los pobladores ya sea por la facilidad de su uso, que es fcil de transportar
adems de permitir realizar otras actividades a la vez, lo cual le da un valor agregado muy
importante en estos tiempos.
2.2
Un gran nmero de investigaciones sobre los mass media2 tienden a analizar las
consecuencias que el medio produce en el oyente o cul es su influencia en ellos. No hay que
olvidar que las primeras corrientes de investigacin, en lo que se refiere a comunicacin de
masas, se debieron porque queran saber cul era el grado de manipulacin o influencia que
un medio de comunicacin poda tener sobre el receptor.
Dentro de estas investigaciones se encuentran algunas realizadas con relacin a los medios de
comunicacin y la poltica. Ah se analiz la fuerte influencia que puede ejercer un medio
ante la opinin pblica.
Otra investigacin algo ms reciente, realizada por Radio Nacional de Colombia (RCN)
Colombia, 1999, sobre la importancia del consumo de la radio, llega a la conclusin de que el
hbito de la radio obedece a una conjugacin de factores culturales, as como a las costumbres
que se heredan, a las necesidades de recreacin, informacin y actualizacin permanente. Este
hecho obedece a los siguientes factores:
La profundidad en los contenidos de temas especficos, los cuales son posibles slo en
el medio radial.
2.3
El discurso radiofnico
El desarrollo del discurso informativo en la radio no ha sido un rea de estudio muy
desarrollado entre los investigadores de los mass media, como consecuencia la realizacin del
trabajo elaborado por Mara Matta y Silvia Scaratia se convierte en un texto obligado para
todo aquel que quiera desarrollar un anlisis de un programa radial determinado.
Mara Cristina Matta y Silvia Scarata en el libro Lo que dicen las radios, 1993,
realizan un trabajo de sistematizacin para el anlisis de programas radiales a travs de lo que
ellas denominan las dimensiones del discurso radiofnico. Uno de los niveles sealados, es el
nivel enunciativo. En l se analiza la relacin entre el enunciador y el destinatario:
El enunciado es el resultado de un proceso llamado enunciacin. Y ella es la
actividad productiva a travs de la cual se da origen al discurso y, al mismo
tiempo, se van elaborando las imgenes del enunciador y del destinatario.3
2.4
En la dcada de los ochenta, Amrica Latina ya contaba con una vasta experiencia en
medios audiovisuales; sin embargo, surgen nuevos modelos alternativos de comunicacin esta
vez unidos al movimiento popular; es as que se empieza a acuar el trmino de comunicacin
popular. La comunicacin popular es un trmino que ha sido asociado con la radio debido a
que es el medio, por excelencia, ms cercano a la poblacin, incluso muchos programas han
llegado a denominarse populares o a formar parte de la denominada comunicacin
popular.
trminos.
Son varios los tericos de la comunicacin que se han ocupado de definirlos. Fernando
Ossandn en su artculo denominado Qu es comunicacin popular? 1997, nos habla al
respecto y nos dice que:
modelo transnacional de
2.5
Radio y Democracia
La permanencia de la radio como uno de los medios masivos de mayor acogida
Pero por qu se mantiene activo? Cul es el rol de tanta importancia que tiene dentro
de nuestra sociedad? Algunos tericos de la comunicacin afirman que la oralidad y la
escritura alientan muy diferentes formas de comunicacin humana. Es as como se ha dicho
LEN Jaime, Comunicacin popular y educacin, en revista Razn y palabra N. 18, mayo-junio 2000.
que la radio es el medio ms cercano a las personas, pues desde que ella se fue abriendo al
pblico como medio para que puedan hablar y expresarse acerca de lo que quieren, sienten o
piensan, entonces se dio en una de las formas de comunicacin ms importantes: la directa.
ROCHA, Ricardo, La radio, reto democrtico del siglo XXI, en Revista Chasqui N. 59, 1997.
programas de participacin vecinal que ceden la palabra a la poblacin para que sta se
exprese libremente y para hacer de su voz una voz pblica. Una voz que puede encontrar en la
difusin de sus ideas otras que expresen acuerdo o no; pero que, sin embargo, permite el libre
flujo de opiniones, sin condiciones o restricciones propios de otros medios.
2.6
Este concepto nos define los lineamientos de una emisora radial cuyos pasos
encadenados, uno con otro, determinan las caractersticas y posicin de la emisora frente a la
audiencia y viceversa, es decir, de la respuesta de la audiencia frente a la lnea o poltica que
el medio difunde. El mismo investigador nos dice que: Por lo que al guionista se refiere, se
trata de saber dnde, a quin, cundo y cunto: en qu emisora estamos?, cul es la
Segn este esquema las emisoras se ven determinadas por una serie de tems que
definen sus caractersticas y formatos. Dentro de ellos se encuentra la audiencia como eje
principal para el programa y, por ende, para la programacin que elija la emisora. Por lo tanto
es ella, en gran parte, quien determina las cualidades de la emisora. De la intencin que tenga
la emisora de cautivar a determinado pblico, segn el horario y otros aspectos, depender el
xito que un programa pueda tener. Para el guionista de un programa stos son aspectos de
total importancia ya que si bien un programa puede estar muy bien estructurado; pero no es
emitido en un buen horario puede fracasar no porque el programa sea malo, sino porque el
horario elegido no es el correcto.
ORTIZ, Miguel ngel, Diseo de programas de radio: guiones, gneros y frmulas, p. 83.
distincin en lo que se refiere al tipo de emisoras que trabajan desde los sectores populares o
para ellos. Segn lo cual se ha establecido tres tipos de emisores:
En el primer caso, cuando los emisores son los dueos del medio, se puede
identificar una lnea clara del estilo, as como una tendencia de la programacin o ideologa
que presenta el medio ya que se tendr que estar acorde con los intereses de los propietarios.
Se ve al medio ms como una empresa que como un medio de comunicacin, una empresa
con sus funciones y obligaciones para con la poblacin receptora. Pueden trabajar desde los
sectores populares, pero no necesariamente para ellos.
En el segundo caso, cuando los espacios son contratados por terceros, se tiende, en la
mayora de los casos, a tener objetivos ms especficos en cuanto al rol que cumple el
programa en s. La eleccin de la emisora donde se ha elegido alquilar el espacio, inclusive,
va determinado por los objetivos y el pblico al que el emisor quiera llegar. En el caso de los
que crean y controlan una emisora popular, con bocinas y altoparlantes, se puede deducir
que trabajan desde los sectores populares y puede darse el caso que trabajen o no en funcin
de programas diseados para ellos.