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Propaganda 1:
https://www.youtube.com/watch?v=mPNMEFmT6WU
Propaganda 2
https://www.youtube.com/watch?v=2KMRQu6P0jw
Propaganda 3:
https://www.youtube.com/watch?v=1VzSFGkiTIk
Propaganda 4:
https://www.youtube.com/watch?v=50rOxis5Dnw
Trabajo de anlisis
Introduccin a las Ciencias Sociales
La segunda publicidad que analizaremos fue realizada por la marca Cif, una marca
paraguas4 de productos de limpieza fabricados por la empresa Unilever. En esta
publicidad se mezcla ficcin (animaciones) y realidad para volver a afirmar el rol
de gnero de la mujer. En este caso, su rol se refleja cuando la mujer asume la
tarea de su marido (el mayordomo) y se encarga de la limpieza de los platos
sucios usados por el rey.
El mensaje del propaganda es (naturalmente) que Cif es un gran detergente, pero
tambin que es la mujer quien debe encargarse de las labores del hogar. Esto lo
notamos pues la esposa asume totalmente el lavado de los platos como su
responsabilidad sin que su esposo siquiera se lo pida, y porque no espera la
intervencin o ayuda de ste. Adems, debido a las nubes y cielo rosa al final de
la publicidad, podemos entender que el limpiar significa alegra para la mujer, una
suerte de final feliz.
En esta ocasin vemos nuevamente que la visin estereotipada de la mujer se
reproduce, pues es ella quien se encarga de las labores domsticas en el
4 Las marcas paraguas son las marcas que aglutinan a otras marcas () Generalmente
son la marca principal de una compaa, la cual resguarda a otras marcas que son de los
productos que comercializa esa corporacin. SOBREBLOGS s.f.
La tercera publicidad fue elaborada por la marca Vick Vaporoub. Esta publicidad
rompe con las dos primeras pues es el padre quien adopta lo que en la primera
publicidad se ve como el rol de la madre. El hombre no suele estar asociado a las
labores del hogar y a relacionarse con sus hijos pues esto no siempre es
considerado masculino5 6. Sin embargo, en sta publicidad el hombre es quien se
encarga de cuidar a su hija pues, como una voz omnisciente lo dice, l tambin se
preocupa por el bienestar de sus hijos.
El mensaje de esta publicidad es que un hombre est tan capacitado como una
mujer para dedicarse a los quehaceres del hogar y el cuidado de los nios. Esto lo
inferimos por la ausencia de una presencia femenina adulta en el comercial, lo que
tambin puede significar que el hombre no requiere la ayuda de la mujer o madre
en todo momento y para toda actividad.
Por ltimo, la publicidad que analizamos fue producida por The Coca-Cola
Company y promociona una gaseosa efervescente. Este comercial comienza con
una nia comentndole a su madre que, segn una compaera de la escuela, su
madre es muy mayor para ser mam. A continuacin se presentan tres casos ms
de nios fsicamente diferentes (facciones orientales, color y forma de pelo
diferente), todos cuestionados por sus compaeros sobre distintos temas
relacionados con las familias (la adopcin, la inversin del rol de gnero dentro del
hogar y la paternidad homosexual). El spot concluye con la frase la felicidad es
siempre la respuesta mientras se muestra un collage de fotos donde podemos
ver una gran diversidad de familias.
En esta publicidad el producto ha tomado un plano secundario, con suma sutileza
se muestra una u otra botella a lo largo del comercial, por lo que creemos que
busca primordialmente mandar un mensaje. Tambin creemos esto debido a que
7 WIKIPEDIA 2015
el
hombre
cumple
eficientemente
con
las
tareas
que
Al estar las personas expuestas a ellos desde una temprana edad y de forma
constante, las ideas y propuestas repetidas mltiples veces en los Medios Masivos
de Comunicacin10 (MMC) pueden persuadir y hasta manipular a las personas,
influyendo en la formacin de la identidad e implantando en los individuos ciertos
valores y estereotipos sin que se percaten de esto. Por lo tanto, se puede afirmar
que en la actualidad los MMC tienen una gran influencia (son uno de los
principales agentes junto a la familia, escuela y los pares) en el proceso de
socializacin11 que incluye tres elementos: el ser consciente de los valores y roles
de un grupo social, la adquisicin de habilidades y destrezas para cumplir con las
demandas que significan los valores, normas y roles ya mencionados, y el estar
Bibliografa
CALLIRGOS, Juan Carlos. Identidad masculina y ciclo vital. En Sobre hroes y
batallas. Los caminos de la identidad masculina, de Juan Carlos Callirgos,
36,38,40. Lima, 1996.
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WIKIPEDIA. 23 de Junio de 2015. https://es.wikipedia.org/wiki/Adopci
%C3%B3n_homoparental (ltimo acceso: 25 de Junio de 2015).
WIKIPEDIA. 12 de Junio de 2015.
https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n_de_masas
(ltimo acceso: 2015).