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Que es el posicionamiento
Posicionamiento de Mercado consiste en la decisin, por parte de la
empresa, acerca de los atributos que se pretende le sean conferidos a su
producto por el publico objetivo . As, el Persilse posiciono inicialmente
como el detergente que minaba la ropa. Actualmente esta posicionado
como detergente ecolgico.
Los aspectos de la definicin del producto se analizan en funcin de las
expectativas de venta y de rentabilidad, de la capacidad interna de la
empresa, de la gama de productos, de la imagen adquirida, o del
posicionamiento de otros productos de la competencia.
Otra definicin mas sencilla seria, el posicionamiento de un producto es la
forma en que ste est definido por los consumidores en relacin con
ciertos atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa en su mente en
comparacin con los competidores.
Posicionamiento y estrategias de marketing
Una vez se ha escogido el producto, se debe determinar su ubicacin en
el mercado. Se trata de dar al producto un significado concreto para un
determinado pblico objetivo a travs del concepto definido anteriormente,
en comparacin con el que puede dar la competencia.
Las principales etapas para llevar a cabo el posicionamiento son:
El anlisis del mercado
La definicin del posicionamiento
La definicin del concepto del producto
El proceso de desarrollo
A partir del concepto se realiza el desarrollo del producto, donde se fijan
las caractersticas formales, de imagen y nivel de calidad para la
determinacin de la marca y para el diseo del envase, embalaje o
packaging. En esta fase se incorpora el diseo industrial al producto. Las
fases del desarrollo son bsicamente tres: proyecto, prototipo y puesta a
punto.
El Diseo
En el proyecto de un nuevo producto no se puede olvidar un factor de
gran importancia para su xito: el diseo. A menudo, los compradores
prefieren un producto por su diseo , pensemos en los automviles que
anteponen a otros aspectos como las prestaciones o el precio.
Para el Gerente de Mercadeo crear una buena estrategia de
posicionamiento es cada vez ms difcil. La revolucin tecnolgica est
generando flujos crecientes de informacin que producen en la mente
mecanismos de autodefensa como es el bloqueo de informacin. El
estudio de la mente nos dice que nuestras percepciones son selectivas,
que nuestra memoria es altamente selectiva y que no podemos procesar
una cantidad infinita de estmulos. Esto quiere decir que estamos
enfrentados a que la gente eluda la informacin que no solicita o que no
desea y que evita exponerse a ella no hacindole caso o no recordndola.
De otra parte tenemos la tendencia a percibir las cosas que tienen
relacin con nuestros intereses y hbitos preexistentes, ya sea para
apoyarlos o para refutarlos. Por consiguiente su tarea consiste en lograr
que la gente acepte la informacin que usted quiere comunicarles en
medio de una explosin de datos generados por la era de la informacin.
Que es el posicionamiento
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera
en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos
importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los
clientes en relacin de los productos de la competencia
Los consumidores estn saturados con informacin sobre los productos y
los servicios. No pueden reevaluar los productos cada vez que toman la
decisin de comprar. Para simplificar la decisin de compra los
consumidores organizan los productos en categoras; es decir,
posicionan los productos, los servicios y las empresas dentro de un
lugar en su mente. La posicin de un producto depende de la compleja
serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los
compradores en cuanto al producto y en comparacin de los productos de
la competencia.
Que es el posecionamiento
Posicionar.
1. verbo intransitivo. Tomar posicin. Usado tambin como verbo
pronominal.
Posesionar.
1. verbo transitivo. Poner en posesin de algo. Usado ms como verbo
Pronominal.
2. verbo pronominal. Aduearse de algo o de alguien, en ocasiones de un
modo
indebido. Se posesionaron de los bienes de los vencidos
que es un jingle
Como bien sabis, un "jingle" es una pieza de msica o cancin que se
usa para acompaar los anuncios depublicidad, tanto en radio como en
televisin, aunque sobre todo en este ltimo medio. Sus principales
caractersticas es que suelen ser de corta duracin y muy fcil de
recordar, de modo que quede grabado en la memoria de aquellos que lo
escuchan, o al menos, esa debe ser su fin. Se puede tratar de un eslogan
o de una meloda y, normalmente, aunque no siempre, suele mencionarse
el nombre de la marca, empresa o producto, aunque no siempre tiene por
qu ser as. Aunque aparecieron en la dcada de los aos 20 en
California, no fue hasta los aos 60 cuando pudieron encontrar su hueco
en televisin.
Canal de distribucin
Canal de Distribucin
Es una estructura de negocios y de organizaciones interdependientes que
va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor.
Un canal de distribucin esta formado por personas y compaas que
intervienen en la transferencia de la propiedad de un producto, a medida
que este pasa del fabricante al consumidor final o al usuario industrial.
5) Canales no tradicionales
Ayudan a diferenciar el producto de una compaa de sus competidores.
Aunque los canales no tradicionales limitan la cobertura de una marca, le
ofrecen al fabricante que sirve a un nicho una forma de obtener acceso al
mercado y a ganar la atencin del cliente sin tener que establecer
intermediarios de canal.
6) Canales inversos
Cuando los productos se mueven en direccin opuesta a los canales
tradicionales: del consumidor de vuelta al fabricante.(reparacin o
reciclaje).
Consideraciones legales en la administracin de canales
Los intentos de controlar la distribucin estn sujetos a restricciones
legales.
Mtodos de control que aplican los proveedores:
Comercializacin exclusiva Cuando un fabricante prohbe a sus tiendas
vender los productos de la competencia. Si se estipula que cualquier
tienda que venda su producto no podr vender las marcas rivales. Este
tipo de convenio tiende a ser ilegal cuando:
El volumen de ventas del fabricante es una parte importante del volumen
total de las que se obtienen en un mercado. Con ello los competidores
quedan excluidos de una parte importante del mercado.
El contrato se celebra entre un gran productor y un intermediario ms
pequeo, se considera que el poder del proveedor es intrnsecamente
coercitivo y que, por lo mismo limita al comercio.
Sin embargo, en algunos fallos de los tribunales se ha determinado que la
distribucin exclusiva es permisible cuando:
En el mercado existen productos equivalentes o bien los competidores del
fabricante tienen acceso a distribuidores semejantes. En tales casos, la
distribucin exclusiva ser ilegal si la competencia no disminuye de modo
considerable.
Un fabricante esta entrando en el mercado o su participacin en el
mercado total es tan pequea que resulta insignificante. Un contrato de
distribucin exclusiva fortaleza su distribucin competitiva, en caso de que
los intermediarios decidan respaldar el producto con un gran esfuerzo de
marketing.
Contrato restrictivo Cuando un fabricante vende un producto a un
intermediario a condicin de que tambin le compren otro producto, las
dos partes habrn celebrado un contrato restrictivo. Se piensa que estos
contratos infringen las leyes antimonoplicos. Se dan 2 excepciones.
Pueden ser legales cuando:
Una compaa nueva esta tratando de entrar en un mercado
Un distribuidor exclusivo tiene la obligacin de vender la lnea completa
de productos del fabricante, pero no se le prohbe vender los de la
competencia.
Negativa a distribuir Con tal de seleccionar sus canales, un productor
posiblemente se niegue a vendrselos.
Matriz de descubrimiento
Qu es?
Este es un mtodo conocido como matriz heurstica. Quizs sea el
mtodo ms simple para trabajar. En su metodologa, se genera primero
una lista de atributos, procedindose posteriormente a efectuar una
combinacin de dichos atributos en un orden de dos a dos. Para ello se
emplea una tabla de doble entrada.
Se genera as una matriz bidimensional que facilita la visualizacin de
las combinaciones posibles de todos los aspectos indicados. En ocasin
de buscar un nuevo producto, este mtodo resulta ser muy efectivo.
Lista de atributos y matriz
Lo primero habr de ser la creacin de una lista de atributos. Por
lgica dicha lista debera ser lo ms amplia posible, para no dejar ningn
atributo de lado, por ms banal que parezca. La gran cantidad de
elementos que se pueden llegar a obtener as, hace que sea imposible un
anlisis detallado de todos ellos, por ello se deber hacer luego un
anlisis para eliminar los elementos de baja importancia.
Publicidad:
El trmino, de todas formas, suele asociarse a la divulgacin de
anuncios de carcter comercial para atraer a posibles compradores,
usuarios o espectadores. En este sentido, los avisos publicitarios
intentan informar las bondades de un producto o servicio a
la sociedad con el objetivo de motivar el consumo
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