JANVIER 2010 SIGNES DE REPRISE FIN 2009

Des signes de reprise significatifs pour la fin d’année avec une croissance de 16%
en valeur pour les exportations et près de 15% pour les importations du secteur.
Ces dernières performances permettent à la Tunisie de maintenir sa position de
cinquième fournisseur de l’Europe en vêtements.
Et même si, le bilan de l’année reste négatif (-8,8% pour l’export), ces données ont
permis d’atténuer les baisses des exportations enregistrées en 2009 à cause de la
crise.

Sommaire
• Les échanges du secteur :
les exportations progressent de 16% en valeur P2

• Export :
meilleure résistance de la maille
et du prêt-à-porter femme P3

• Import :
Baisse du tissus denim et progression
des étoffes maille P4

• Marchés européens :
recul brutal de la consommation
européenne en 2009 P5

• Zoom Pantalon :
la Tunisie 4ème fournisseur de l’UE à 27 P6

• News P8

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 JANVIER 2010

5 400
VARIATION DES EXPORTATIONS 480 3 600 VARIATION DES IMPORTATIONS 330

12 mois 3 500 12 mois

5 200 460 320

Décembre 3 400 Décembre

310
5 000 440 3 300

300
3 200
4 800 420

3 100 290
4 600 400
3 000
280

4 400 380 2 900

270
2 800
4 200 360 260
2 700

4 000 340 2 600 250

2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009

Exportations: Importations:
Décembre : 463 MDt (+16,0%) soit 244 M€ (+12,6%) Décembre : 318 MDt (+14,9%) soit 168 M€ (+11,5%)
16 835 Tonnes soit (+16,04%) 35 631 Tonnes soit (+40,74%)
Cumul : 4 729 MDt (-8,82%) soit 2 515 M€ (-12,11%) Cumul : 3 204 MDt (-8,3%) soit 1 702 M€ (-11,8%)

Le mois de décembre 2009 se caractérise par une croissance importante des échanges dans le secteur Textile-Habillement par rapport au mois de
décembre 2008.
• Les exportations du secteur augmentent de 16% en dinars, soit +12,6% en euros. Cette progression est due au renforcement des exportations
de vêtements maille (+36% en valeur et + 32% en volume) mais aussi de vêtements en chaîne et trame qui croissent de 8,3% en valeur et
0,6% en volume.
• Parallèlement, les importations du secteur évoluent à la hausse (+14.9% soit +11,5% en euros). Tous les produits importés enregistrent des
augmentations de leurs taux de croissance notamment les tissus (+11,5% en valeur et +5,9% en volume).
• Ainsi , le cumul de 12 mois de l’année 2009 affiche une baisse des exportations (-8,8% en DT soit -12,1% en €) et des importations (-8,3% en
DT soit -11,8% en €).

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 JANVIER 2010 EXPORTATIONS DE LA TUNISIE EN HABILLEMENT : JANVIER - DECEMBRE 2009
Valeur : Million de dinars 2008 2009 Evolution
EXPORTATIONS DE LA TUNISIE JANVIER-DECEMBRE 2009 Volume : Million de pièces Valeur Volume Valeur Volume Valeur Volume
EN MILLIONS DE DINARS
4 565 Pantalons denim 802,9 34,26 660,9 26,33 -17,68% -23,15%
(-8,5%)
4 176 Tee-shirts 535,5 67,03 510,8 66,09 -4,63% -1,40%
Prêt-à-porter Homme 517,0 20,15 434,6 16,33 -15,94% -18,95%
Prêt-à-porter Femme 394,5 21,21 393,1 16,37 -0,36% -22,83%
Vêtements de travail 460,9 26,67 383,1 21,21 -16,88% -20,50%
Lingerie femme 391,3 60,77 327,6 43,17 -16,29% -28,96%
(-10,5%) Pull-overs 306,3 22,86 303,2 22,23 -1,01% -2,74%
621 553 Chemises & chemisiers 220,3 13,36 215,1 10,92 -2,38% -18,26%
Maillots de bain 143,6 21,95 130,4 16,71 -9,16% -23,85%
Autres articles d'habillement 792,9 89,21 817,1 83,60 3,05% -6,29%
Janvier-décembre 2008 Janvier-décembre 2009
Total général 4 565,3 377,47 4 175,8 322,97 -8,53% -14,44%
Habillement Textile

Sur les 12 mois de 2009, les exportations textile-habillement ont enregistré une décroissance en PRINCIPAUX CLIENTS DE LA TUNISIE : EXPORTATIONS EN HABILLEMENT EN
MILLIONS DE DINARS
valeur de 8,5% pour l’habillement et de 10,5% pour le textile par rapport à l’année 2008.
Principales évolutions par produits : -11,2% -10,0%
• Lingerie, vêtements de travail, pantalons denim et prêt-à-porter homme : 1586 1548
les baisses les plus importantes 1408 1393
• Meilleure résistance de la maille (pull-overs et tee-shirts) par rapport au chaîne
et trame : cette filière, ayant connu un essor depuis la fin des années 90, s’appuie
partiellement sur l’intégration des activités du tricotage et de l’ennoblissement.
• Chemises et chemisiers : recul limité en valeur grâce à l’orientation des exportations vers
-6,5%
des produits plus haut de gamme.
520 487 -8,7%
• Prêt-à-porter féminin : meilleure résistance des exportations avec une bonne montée en -5,9%
-5,5%
gamme, portée notamment par le succès des robes dans les collections. 291 266 -6,8%
221 208 +13,1%
En décembre, seuls les pantalons ont enregistré une baisse 145 137 145 135
(-4%) réalisée essentiellement sur les trois principaux marchés clients (Italie, Allemagne et 20 23
France). Alors que les autres principaux vêtements exportés ont augmenté notamment la
lingerie (+27%) et les tee-shirts (+31%). FRANCE ITALIE ALLEMAGNE BELGIQUE PAYS-BAS ESPAGNE ROYAUME UNI PORTUGAL

Les reculs cumulés concernent tous les principaux pays clients exception faite pour le Portugal Janvier -décembre 2008 Janvier - décembre 2009
qui enregistre un accroissement de 13,1% sur l’année.

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 JANVIER 2010

IMPORTATIONS DE LA TUNISIE JANVIER-DECEMBRE 2009 EN MILLIONS DE DINARS

Les importations en provenance des grands fournisseurs
européens de la Tunisie affichent des reculs prononcés, l’Italie et la
Valeur : Million de dinars 2008 2009 Evolution
France en tout premier lieu.
Poids: tonnes Valeur Poids Valeur Poids Valeur Poids
Fibres textile 88,2 30 915 61,6 21 676 -30,19% -29,88% En revanche, les arrivées en provenance de la Turquie de la Chine
Fils 199,8 36 484 187,4 34 979 -6,25% -4,12% et du Portugal progressent respectivement de +10,8%, +11,3% et
Tissus hors denim 1 333,9 73 616 1 215,9 74 688 -8,85% 1,46% +56,2%.
Tissus denim 500,9 32 147 443,8 29 187 -11,39% -9,21%
Tissus à usage technique 263,4 21 495 238,0 22 840 -9,66% 6,26%
Etoffes maille 127,5 5 856 137,3 7 075 7,69% 20,82%
Autres articles textile 216,1 121 811 224,1 126 177 3,67% 3,58%
Total général 2 730,0 322 324 2 508,0 316 622 -8,13% -1,77%

PRINCIPAUX FOURNISSEURS DE LA TUNISIE

IMPORTATIONS EN HABILLEMENT EN MILLIONS DE DINARS
-12,9%
Sur les douze mois 2009, tous les types de tissus ont subi des reculs
comparés à 2008, reflétant la baisse de l’activité des 1152
-15,2%
confectionneurs. 1003
925
Seules, les étoffes maille échappent à la morosité et enregistrent 784
une progression significative (+7,7% en valeur) mais les volumes
concernés sont sans commune mesure avec les importations de
-4,6%
tissus chaîne et trame.
-10,0%
+10,8%
En décembre, les importations textile-habillement ont enregistré la -10,9%
209 199 214 193 +11,3% +56,2%
meilleure croissance de l’année avec +14,9% en dinars et de 169 187 157 140
112 125
+11,4% en euros. En terme de volume (tonne) elle est de +40,7%. 44 68

ITALIE FRANCE ALLEMAGNE BELGIQUE TURQUIE ESPAGNE CHINE PORTUGAL

Janvier -décem bre 2008 Janvier - décem bre 2009

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 JANVIER 2010 PRINCIPAUX FOURNISSEURS DE L’UNION EUROPEENNE EN HABILLEMENT
(EN MILLIONS D’EUROS)
18 9 4 7 +8 ,5%
EVOLUTION DE LA CONSOMMATION HABILLEMENT-CUIR (EN % DE VALEUR) 17 4 6 2

Pays 2007/2006 2008/2007 2009*/2008

France 1,7% -3,0% - 4,1%
Italie 0,7% -2,2% -1,2%
Allemagne -0,7% -1,0% -0,4%
Pays-Bas 5,1% -0,5% -4,9%
Royaume-Uni 3,9% 0,2% +0,8% - 14 ,0 %

Espagne 5,6% -5,7% -6,3% +17%

5 860
Etats-Unis 4,9% -1,5% -4,5% 5 069 +6 %
- 16 %
3 9 12
2009*: 10 OU 11 mois selon le pays Sources : IFM, EUROSTAT 3 3 52
- 18 %
+3 %
2 9 15 3 084
1 9 3 11 6 3 0 1 885
1 54 2
905 930
Sur tous les grands marchés occidentaux, la consommation
d’habillement s’est fortement dégradée en 2009. Les reculs sont CHINE TURQUIE BANGLADESH INDE TUNISIE M AROC VIET NAM

particulièrement brutaux en Espagne et aux Etats-Unis, en liaison avec Janvier-septembre 2008 Janvier-septembre 2009
la crise immobilière et le surendettement des ménages. L’Italie semble Source : EUROSTAT – Traitement : CETTEX
pour l’instant mieux résister malgré la baisse enregistrée au niveau de
Bien que tous les marchés de la zone méditerranéenne ont été touchés
ses importations.
par cette concurrence asiatique, la Tunisie est arrivée quand même à
Les importations d’habillement de l’Union Européenne ont légèrement
conserver sa position de cinquième fournisseur.
reculé, -0,6% en valeur au cours des neuf premiers mois de l’année
La part de la Tunisie est proche de 8% dans les approvisionnements de
2009.
vêtements de l’Italie et de 6 % dans ceux de la France.
Dans un contexte de focalisation des consommateurs européens sur
En revanche, cette part reste inférieure à 2% chez les principaux pays
les prix, les importations asiatiques ne cessent de progresser au
importateurs européens (Allemagne, Royaume-Uni) ainsi que dans les
détriment de l’espace euro-méditerranéen.
pays nordiques. Cette faiblesse structurelle milite en faveur des
Si la Chine conforte sa position de premier fournisseur de l’Europe et stratégies de diversification du panel de clients des confectionneurs
progresse de 8,5%, le Bangladesh gagne des parts de marché, tunisiens.
profitant de coûts de main d’œuvre inférieurs aux coûts chinois et de
l’absence de droit de douane vers l’Union Européenne.

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 LES PRINCIPAUX FOURNISSEURS DE L’UE-27 EN PANTALON EN 2008
JANVIER 2010
2007 2008
Volume Part de Prix
Pays Valeur Valeur Volume
1 000 marché moyen €
M€ M€ 1 000 pièces
Une filière stratégique pour la Tunisie pièces
CHINE 3 364 848 000 3 899 998 351 35,14% 3,91
620 entreprises (*) 73 400 emplois TURQUIE 1 965 233 534 1 804 202 396 16,26% 8,92
BANGLADESH 1 024 298 258 1 061 324 134 9,56% 3,27
1 192 millions de dinars d’exportation en 2009
TUNISIE 930 75 215 968 73 255 8,73% 13,22
Premier produit exporté en habillement MAROC 710 80 785 632 67 717 5,70% 9,34
Quatrième fournisseur de l’UE INDE 382 100 460 389 105 884 3,51% 3,68
RESTE DU MONDE 2 588 592 800 2 340 446 444 21,09% 5,24
TOTAL IMPORTATIONS 10 965 2 229 056 11 097 2 218 184 100% 5,00
La confection de pantalon demeure l’activité phare du secteur habillement tunisien avec plus Source : EUROSTAT – Traitement : CETTEX
de 49 millions de pièces exportées et une part de 26% dans les exportations en habillement.
En Tunisie, la majorité des entreprises cumulent à la fois la production de pantalons, jeans, La forte concurrence des productions asiatiques et la pression exercée sur les prix a
de ville et de sportswear. Près de 90% de ces entreprises travaillent entièrement pour plutôt favorisé le développement du soucing en provenance de Chine et du Bangladesh
l’exportation. qui accaparent près de 45% de part de marché en valeur sur l’UE.
Depuis 2005, l’Italie s’affirme comme le premier client de la Tunisie, avec plus de 35% des
Ainsi, au cours des 7 mois 2009, les importations européennes de pantalon en
exportations en valeur.
provenance des pays du bassin méditerranéen ont enregistré un repli par rapport à la
En 2009, les pantalons jean représentent plus de la moitié (55% ) des exportations même période de 2008 : -18% en valeur pour la Tunisie et -15% pour le Maroc et la
tunisiennes en pantalon destinés majoritairement pour l’homme. Turquie. Toutefois, la Tunisie conforte sa position en tant que quatrième fournisseur de
l’Europe. Alors que la Turquie maintient sa deuxième position grâce à sa forte intégration
La branche a bénéficié au cours des dernières années d’un réseau de partenaires
et au développement de la création et du produit fini.
européens représentant de grandes marques internationales comme : LEVI’S, DOCKERS,
BENETTON, MUSTANG, LEE COOPER, TOMMY HILFIGER, OBER, BIG STAR, GEORGE Sur le marché de l’UE, les fournisseurs méditerranéens offrent des prix plus élevés que
ARMANI, ESCADA, HUGO BOSS…qui ont fait de la Tunisie un site privilégié pour la ceux des pays asiatiques en liaison avec leur orientation vers des produits haut de
production de pantalon. gamme notamment dans les traitements et le délavage du jean. Généralement, le prix
moyen à l’importation varie en fonction du type de pantalons. En 2008, le prix d’un
L’année 2008 a été marquée par une légère hausse des exportations en pantalon (1375 pantalon hors jean varie de 3,7 euros pour la Chine à 9 euros pour le Maroc et 12 euros
MDT soit +1% en valeur). La situation a été plus difficile en 2009, période à laquelle les pour la Tunisie. L’écart de prix est plus important pour le pantalon jean: 15,5 € pour la
ventes à l’étranger (1192MDT) ont accusé une baisse de 13% en valeur et de 20% en Tunisie contre 12,8 € pour la Turquie et 3,9 € pour le Bangladesh.
volume par rapport à l’année 2008 (-17% pour le jean et -7% pour les pantalons de ville).
Malgré la baisse globale des exportations tunisiennes vers l’UE enregistrée sur les 7
Cette décroissance s’explique en partie par la diminution de la consommation européenne mois de 2009, le prix moyen d’un jean tunisien à l’export continue de progresser (+
enregistrée particulièrement sur la France (-4,1%) et l’Italie (-1,2%) qui absorbent à eux 3,7%) par rapport au 7 mois 2008, alors que celui du Maroc régresse de 6,3%. La
seules 53% des exportations de la Tunisie. montée en gamme ouvre, sûrement, à la Tunisie de nouveaux créneaux porteurs mais la
composante prix, dans le contexte actuel, reste déterminante dans l’achat du produit.

(*) Pantalons en jeans, sportswear et pantalons de ville Une note de positionnement sur les pantalons sera disponible au Cettex dé
début fé
février 2010

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RECONDUCTION DES MESURES CONJONCTURELLES DE SOUTIEN À LA
COMPÉTITIVITÉ ET À L’EXPORTATION JUSQU'AU 30 JUIN 2010
182 DOSSIERS D’ENTREPRISES DU SECTEUR T-H BÉNÉFICIAIRES
SUR 323 DOSSIERS APPROUVÉS
Les mesures conjoncturelles d'appui aux entreprises économiques en difficulté
suite à la crise financière et économique sont reconduites pour une durée
supplémentaire de six mois, à compter du 1er janvier et jusqu’au 30 juin 2010.
La loi du 30 décembre 2008, vient, en effet, d’être amendée afin de proroger,
pour la seconde fois consécutive, l’application de ces mesures soutenant, ainsi
davantage, les PME.
Rappelons que ces mesures concernent les entreprises ayant connu une
baisse de leurs activités, ce qui les avait contraint à réduire les heures de
travail et à mettre au chômage technique certains de leurs employés. Le but
étant de soutenir les entreprises notamment exportatrices ayant déclaré des
retards de paiement et de rapatriement des recettes de leurs exportations en
raison de la perte de leurs marchés d'export.
Ces mesures sont relatives, entre autres, à la :
• prise en charge par l'Etat de la différence entre le taux d'intérêt du crédit
de rééchelonnement et le taux du marché monétaire à hauteur de 2 points
concernant les tranches de crédits dont le délai de paiement est prévu
entre octobre 2008 et le 30 juin 2010;
• prise en charge partielle ou totale par l’Etat de la contribution
patronale au régime de sécurité sociale ;
• prise en charge de 2% des taux d’intérêts des crédits résultant des
actions de redressement; de 50% des dépenses d’assurance sur les
exportations.
Les entreprises du TH sont les premières à avoir bénéficié de ces mesures de
soutien et pour plusieurs fois notamment celles relatives au volet social (182
dossiers parmi les 323 dossiers approuvés par la Commission Nationale
Consultative appartiennent au secteur textile-habillement soit 56%).
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THÉSAURISATION DE L’EMPLOI DANS LE SECTEUR
Les industriels du TH se sont montrés solidaires. Tout en étant conscients de
l’effet néfaste que pourrait avoir le licenciement sur leurs employés, ils ne
procèdent aux licenciements que s’ils y sont contraints. Ils ont donc opté pour les
mesures conjoncturelles (la prise en charge par l’Etat de 50% ou de la totalité de
la contribution patronale au régime de sécurité sociale durant la période de
recours à la réduction des heures du travail ou le chômage technique) afin de
préserver les emplois et appliquer à ce titre le phénomène de thésaurisation de
l’emploi dans le secteur. Ce phénomène est illustré par les statistiques qui
enregistrent pour les dix premiers mois de l’année 2009, la fermeture de
seulement 51 entreprises et la perte de 3092 emplois. Chiffres qui demeurent
modestes, compte tenu de la nature de la crise.
EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DANS LE SECTEUR TH
IDE : DOUBLEMENT DE LA VALEUR DES INVESTISSEMENTS T-H
Malgré le manque de visibilité qui a caractérisé la conjoncture économique,
quelques indicateurs relatifs à l’investissement témoignent du dynamisme des
industriels :
IDE : Doublement de la valeur des investissements : 89,3 MD (près de 30%
des investissements réalisés dans les industries manufacturières) contre 47,3
MD durant la même période de 2008 réalisant ainsi un taux d’évolution de 89%.
Ces investissements ont concerné 92 projets (53 unités nouvellement crées
moyennant un investissement de près de 66 MD et 39 projets d’extension).
Malgré l’accroissement de la valeur de ces investissements, le nombre de projets
a diminué de -15,6%. De même le nombre d’emplois crées a également baissé
de 23% (4965 emplois crées). Ceci prouve la montée en gamme des
investissements.
Notons que les activités des unités nouvellement créées (53 unités) se répartirent
comme suivant : 38 confection, 5 bonneterie, 5 finissage,
1 broderie, 1 délavage, 2 tricotage, 1 impression.
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 JANVIER 2010

PMN : 55% DES DOSSIERS APPROUVES RELEVE DU T-H LES CONTRATS FRANCHISES

Durant les 11 mois de l’année 2009, le COPIL a approuvé 136 dossiers de PMN
contre 93 durant toute l’année 2008 (évolution plus de 46%) soit plus d’un dossier Pour inciter les grandes chaînes de distribution des différentes marques
agréé sur deux de la totalité des dossiers approuvés dans les industries internationales à établir des enseignes en Tunisie, la nouvelle Loi n° 2009-69
manufacturières (55%).
du 12 août 2009, relative au commerce de distribution a été promulguée dans
Notons que jusqu'à fin octobre 2009, le secteur TH enregistre 1816 adhésions
dans le PMN (41% du total adhésion) et 1361 dossiers approuvés (45%). Il a le JORT N°65 du 14 Août 2009, définissant les contrats de franchises ainsi
accaparé à lui seul durant les 10 premiers mois 20% des investissements globaux que les modalités :
réalisés dans ce cadre (995 MD).
"Le contrat de franchise est un contrat par lequel le propriétaire d’une marque
ou d’une enseigne commerciale accorde le droit de son exploitation à une
ITP : 45% DES DOSSIERS APPROUVES RELEVE DU T-H personne physique ou morale dénommée franchisé, et ce, dans le but de
Il en est de même au niveau des ITP. Durant les 11 mois 2009, 227 dossiers ITP procéder à la distribution de produits ou à la prestation de services moyennant
ont été approuvés contre 235 durant la même période de l’année 2008. une redevance.
Le secteur totalise 45% des dossiers ITP approuvés (1682 approbations), sur 8
secteurs industriels confondus. Il en va de même pour le montant des primes Le droit d’exploitation de la franchise comprend le transfert des connaissances
octroyées (48% du montant total). acquises, le savoir faire et l’exploitation des droits de la propriété intellectuelle.
Est considéré réseau de franchise l’ensemble des commerces indépendants
EXONERATION DES DROITS DE DOUANES A L’IMPORTATION exerçant sous la même marque et selon des méthodes commerciales unifiées
DE FILS POUR RENFORCER L’INDUSTRIE TEXTILE LOCALE dont notamment l’aménagement des locaux, les modes de gérance,
Dans le cadre du renforcement de la compétitivité de l’industrie locale (article 14 l’exposition, le marketing et les sources d’approvisionnement".
de la loi 2003–80), le décret n°2009-3077 vient d’être émis (JORT du 23
octobre 2009) stipulant que les industriels du textile-habillement peuvent
désormais bénéficier d’une exonération des droits de douanes à l’importation de
fils pour les transformer en matières textiles. Une simple demande doit être
adressée par l’industriel à la Direction Générale du Textile Habillement (Ministère
de l’Industrie de l’Energie et des PME) jointe d’une estimation annuelle des
matières textiles que l’entreprise compte produire.
L’exonération est reconductible chaque année (il suffit juste d’effectuer une
nouvelle demande pour l’année suivante).

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