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Resumo
Atravs do Programa Brasileiro para o Desenvolvimento da Cachaa PBDAC, o setor
aguardenteiro nacional vem concentrando esforos para promover a cachaa nos mercados
nacional e internacional. Este trabalho visa levantar aspectos da expanso do mercado de
cachaa, identificar regies produtoras e diferenciar o mercado artesanal do industrial,
analisando suas estratgias mercadolgicas.
Palavras chave: Cachaa, Mercado, Exportao.
1. Introduo
A cachaa produzida em quase todos os estados da Federao, destacando-se Bahia, Cear,
Gois, Minas Gerais, Paraba, Paran, Pernambuco, Rio de Janeiro e So Paulo, sendo o
ltimo o maior produtor de aguardente e aquele em que se localizam as grandes empresas
industriais, que so lderes do mercado.
A bebida amplamente consumida no mercado interno, especialmente nas classes C e D, e
em menor quantidade nas classes A e B. Segundo levantamento realizado pela consultora
Nielsen, citado por Carvalho e Fernandes (1997), a cachaa, depois da cerveja, a bebida
alcolica mais consumida no pas.
O setor aguardenteiro nacional est organizando e desenvolvendo programas de qualidade
para a cachaa. A organizao produtiva visa ampliar o mercado da bebida por meio de
exportaes e da consolidao do consumo interno nas classes A e B; para tanto, as empresas
do setor vm implementando uma srie de melhorias no produto, modernizando o
processamento e desenvolvendo embalagens diferenciadas.
Em 1997, foi criado o Programa Brasileiro para o Desenvolvimento da Cachaa (PBDAC),
cujo principal objetivo promover a cachaa nos mercados internos e externos, atravs do
desenvolvimento tecnolgico e aperfeioamento da mo-de-obra, visando a garantia da
qualidade e competitividade do setor. (ABRABE, 1997)
O programa gerenciado pela Associao Brasileira de Bebidas ABRABE, que vem
concentrando esforos para aumentar as exportaes. Arajo (2002) relata que a ABRABE
est desenvolvendo campanha internacional para divulgao da bebida tpica do Brasil,
buscando valorizar a cachaa atravs da associao do produto imagem nacional.
Os efeitos da organizao setorial vm repercutindo na qualidade da cachaa, como tambm
em seu mercado. A bebida ganhou valor agregado e algumas marcas trabalhadas j
comercializam o produto no mercado nacional a preos iguais ou superiores aos dos melhores
whiskies importados. Segundo Arajo (2002), o setor movimentou US$ 500 milhes em
2001, com a produo nacional de 1,3 bilhes de litros, dos quais, 11,1 milhes de litros
foram exportados, gerando receita de US$ 9,5 milhes. Ainda segundo a autora, com o
trabalho que vem se desenvolvendo, as exportaes devero crescer 10% ao ano.
ENEGEP 2003
ABEPRO
XXIII Encontro Nac. de Eng. de Produo - Ouro Preto, MG, Brasil, 21 a 24 de out de 2003
50
SP/45%
40
PE/12%
30
CE/11%
20
RJ,M G ,GO/8%
10
PR/4%
PB,BA/2%
SP
PE
CE
RJ
MG
GO
PR
PB
BA
ABEPRO
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ENEGEP 2003
ABEPRO
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6
5
1
0
Cac.
W hi.
Conh.
Vin.
Vod.
1996
26,36
17,55
6,18
6,18
4,31
2,98
1998
29,63
19,62
5,61
5,03
4,45
3,61
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Para o atendimento do mercado interno, a Engarrafamento Pit Ltda. tem duas unidades de
engarrafamento, uma em Pernambuco, outra em So Paulo, cumprindo, neste ltimo caso, a
estratgia de reduo dos custos pela diminuio do frete, a fim de concorrer em melhores
condies no maior mercado de cachaa do pas. Com o mesmo objetivo, a Ypica
Agroindustrial Ltda recentemente implantou uma unidade de engarrafamento em So Paulo.
J estando localizada no mercado alvo, a estratgia da Companhia Mller de Bebidas foi a
diversificao, desenvolvendo a Caipirinha Mix 51, em que a bebida acompanhada de um
saqu de suco de limo liofilizado, misturado ao acar, para o preparo rpido do drink.
Objetivando conquistar aos consumidores das classes A e B, as grandes empresas vm
reproduzindo a estratgia exitosa do segmento artesanal, desenvolvendo embalagens
sofisticadas. Com essa concepo, foram lanadas, em 1996, a Ypica 150 e, em 1998, a Pit
Gold. Ambos os produtos so envelhecidos e referendam valores tradicionais, como a
estampa de Debret no rtulo da Ypica 150. Vale ressaltar que o brilho dessas embalagens se
reflete na imagem das empresas e de seus produtos populares.
5. Expanso do mercado internacional
A consolidao do mercado externo requer conhecimentos da complexa burocracia
alfandegria, de preo competitivo, divulgao de marcas e alianas com as grandes
distribuidoras internacionais. Todas essas aes demandam investimentos, em sua maioria,
inacessveis ao segmento artesanal. Nesse contexto, a padronizao dos atributos de qualidade
da bebida outra exigncia do mercado externo de difcil alcance.
Diante das dificuldades do segmento artesanal, o mercado externo mais favorvel s
empresas industriais, que esto mais estruturadas para atuarem no exigente e complexo
comrcio internacional. No Quadro 2 observa-se que as maiores empresas exportadoras so
industriais, inclusive, as mesmas que dominam o mercado nacional.
Empresa
U$ FOB.
407.648
382.182
145.859
114.995
26.392
Fonte: SECEX/DECEX
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destinada aos Estados Unidos comercializada com a marca Tucano, tendo um desenho da
ave estampado no rtulo, em aluso ao Brasil. O mercado francs e o chileno exigem rtulos
mais tropicalizados, e por isso a empresa optou pelo uso da imagem de um papagaio. Nas
embalagens de exportao, a valorizao do uso da bebida como caipirinha realiza-se no
contra-rtulo, que contm receitas do drink.
O volume de exportao vem evoluindo, como se pode observar na Figura 3. Em 1995, foram
exportados 10,78 milhes de litros de cachaa; em 1999, o volume foi ampliado para 13,97
litros, representando um aumento de 30% em cinco anos.
14
12
10
95- 10,78
96- 12,75
97- 13,36
98- 13,18
99- 13,97
2
0
1995
1996
1997
1998
1999
PAS
Alemanha
Paraguai
Itlia
Uruguai
Portugal
Bolvia
Chile
Equador
Espanha
Estados Unidos
1997
1998
735.792
2.654.522
522.007
1.350.528
230.606
250.022
347.385
942.260
150.836
224.853
910.883
1.528.575
569.206
670.576
335.925
231.627
325302
1.313.837
215.234
104.610
1999
1.729.531
1.711.020
693.939
677.291
427. 965
346.569
344.610
244.944
219.498
204.153
Fonte: SECEX/DECEX
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caipirinha entre os 10 coquetis mais famosos do mundo; da mesma forma, a revista In Style
elegeu-a a mistura mais quente do sculo.
As grandes empresas sabem muito bem valorizar essa peculiaridade do mercado da cachaa, e
em suas embalagens destinadas ao mercado externo sempre h receitas de caipirinha.
Dose
Caipirinha
Margarita
Cuba Libre
Daiquiri Bacardi
Chivas Regal
Glenfiddich
Johnny Walker Red Label
Tequila Gold
Conhaque, Gordon Gin e Tequila
Valor em R$
14,00
12,00
11,00
11,00
10,00
9,00
8,00
6,00
5,00
ENEGEP 2003
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7. Referncias
ABRABE. Programa Brasileiro de Desenvolvimento da Aguardente de Cana, Caninha ou Cachaa
PBDAC. So Paulo, 1997. 13p.
ARAJO, A. G. Made in Brazil. In: Marketing. 2002, n. 368, p. 28-34.
BAHIA. Programa de Aproveitamento Integral da Cana-de-acar PROCANA: Proposta Preliminar.
Salvador, Jun. 1996.
BANCO DO NORDESTE. Perfil dos Engenhos de Cana-de-acar do Brejo Paraibano. Joo Pessoa, agos.
1997.
CARAVALHO, G. J.; FERNANDES, F. Real derruba vendas de pinga e vodca. Folha de So Paulo, So Paulo,
19. mar. 1997.
POCA. Um suave perfume de mulher: herdeiras controlam grandes e pequenas produtoras de aguardente no
Brasil. abr. 2000. Disponvel em: <http://epoca.g lobo.com/...>.
GLOBO RURAL. Negcio Nacional. Rio de janeiro. Economia, p. 6-10, jan. 1992.
MARTINELLI, D. P.; SPERS, E. E.; COSTA, A. F. Ypica Introduzindo uma bebida genuinamente brasileira
no mercado global. In: O desafio das exportaes. So Paulo:PENSA/USP, 2000, 29p..
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