FACULTAD DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIN
Tema:

CAMPAA DE CONCIENTIZACIN A LOS JVENES

ADOLESCENTES RESPECTO AL USO EXCESIVO
DE LOS ANABLICOS
AUTORES:
ALGOL AYMA, SHAMIR
FERRUZO, PABLO
MEJA PREZ, CINTHYA
MORY ASENCIOS, YUUKIE
VERA MERCADO, ANA LUCIA

CURSO:
TALLER DE DISEO Y EVALUACION DE ESTRATEG.
COMUNICACIONALES

ASESOR:
LLONTOP CESPEDES, RODRIGO

LIMA PERU
INTRODUCCIN

El presente documento corresponde a la Campaa de Concientizacin a los

jvenes adolescentes respecto al uso excesivo de los Anablicos,
elaborado por la Municipalidad de Lima Metropolitana, teniendo como objetivo
sensibilizar, informar y transmitir el mensaje a los jvenes adolescentes sobre los
efectos del uso excesivo de Anablicos.
La juventud de hoy en da, se ha vuelto un grupo muy grande de consumistas a
gran escala. La mayora de las personas que consumen Anablicos, es para
impresionar con una nueva imagen, la cual obtenemos a costa de lo que sea, solo
para lograr ser algo que se suea, pero lo que no sabemos, es el costo de esta
nueva imagen, el precio que se paga es muy caro. Los esteroides anablicos
pueden ocasionar lesiones tanto temporales como permanentes a cualquier
persona que los use.
Una investigacin de la Escuela de Medicina de la Universidad de Yale encontr
que el uso de estas sustancias puede provocar una prdida catastrfica de
clulas cerebrales. Los adolescentes, cuyos cuerpos an estn en desarrollo,
corren el mayor riesgo. Un nmero alarmante de jvenes estn probando los
esteroides con la esperanza de mejorar su habilidad atltica o su apariencia en tan
poco tiempo pero muchos de ellos saben y conocen para qu se usan, pero
desconocen a ciencia cierta el dao que producen estos al momento de ingerirlos,
inyectarse, etc.
Para realizacin de sta campaa se tiene el respaldo de diferentes entidades
colaboradores como Essalud, el Ministerio de Salud y la Municipalidad de Lima, a
travs del empleo de diferentes medios como BTL y las medios digitales, el
siguiente proyecto busca informar a los jvenes respecto los riesgos del consumo
de esteroides.
Las acciones que se usarn como parte del proyecto son para incentivar a los
jvenes a realizar el buen deporte sano, siendo los voceros deportistas
reconocidos como Paolo Guerrero y Jonathan Maicelo, son ellos los que van a dar
sus consejos de vida diaria.

PLAN DE COMUNICACIN

El proyecto tiene una duracin de 3 meses durante los meses de Enero, Febrero y
Marzo del 2016, donde se contar con previa promocin para el BTL en el Campo
de Marte, para lograr informe detalladamente respecto al uso excesivo de los
Anablicos de los jvenes adolescentes.
Dentro del captulo I se detalla a fin de conocer la historia de cmo aparecieron
los Anablicos, tambin mostrando antecedentes y documentos preexistentes,
luego especificando la Situacin Actual y tendencia de Mercado en la que se
encuentra el tema en Lima Metropolitana.
En el captulo II se muestra el Resumen ejecutivo del Plan de Comunicacin,
indicaremos acerca de Micro y Macro, continuamente el Foda para luego dar a
conocer

objetivos con el cual daremos marcha, trazndonos metas y la

segmentacin de Pblico Objetivo.

Parte del captulo III es el mensaje que se emplear para la Campaa, las
estrategias de Marketing, las acciones a realizar, el plan de medios y las piezas
publicitarias a usar que es de suma importancia, debido que esa informacin ser
usada para generar atraccin y estmulos para poder sensibilizar respecto al tema
del uso de Anablicos.
En el captulo VI del proyecto se expondrn el Calendario de Campaa que se
ejecutar en el plazo de 3 meses en el ao 2016 durante los meses de enero,
febrero y marzo. Como tambin el presupuesto con el que se trabajar, el sistema
de Control y evaluacin de los resultados del presente proyecto.
La finalidad de este proyecto es informar las razones por las cuales es daino usar
Anablicos en exceso y dar conciencia a los jvenes adolescentes acerca de uso
adecuado de estos.

NDICE

PLAN DE COMUNICACIN

Portada
Introduccin

Captulo I
1.1 Historia
1.2 Antecedentes
1.3 Documento pre existente
1.4 Situacin Actual
1.5 Tendencia de Mercado

Capitulo II
2.1 Resumen ejecutivo
2.1.1 Micro y Macro
2.212 Foda
2.2 Objetivos
2.3 Metas
2.4 Segmentacin de Pblico Objetivo

Capitulo III
3.1 El Mensaje qu decir?
3.2 Estrategias de Marketing
3.3 Las Acciones
3.4 Plan de Medios
3.5 Piezas/Productos publicitarios

Captulo IV

PLAN DE COMUNICACIN

4.1 Calendario de Campaa

4.2 Presupuesto
4.3 Sistema de Control
4.4 Evaluacin de los Resultados

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFA
ANEXOS

PLAN DE COMUNICACIN

Captulo I

1.1 Historia: El descubrimiento de la testosterona

Oficialmente, la historia de los esteroides comenz en el ao 1939, cuando el
qumico alemn Adolf Butenandt logr obtener 15 mg de la hormona sexual
masculina andrgeno de ms de 10 mil litros de orina. En el ao 1934, l sintetiz
artificialmente esta hormona.
Durante los cinco aos siguientes, los cientficos, que eran patrocinados por
compaas farmacuticas, hallaron una hormona ms fuerte y la llamaron
testosterona. Rpidamente ellos pudieron sintetizar artificialmente esta hormona,
por lo que recibieron el Premio Nobel en el ao 1939.

Cmo surgen y se desarrollan los esteroides anablicos?

Durante la Segunda Guerra Mundial fueron descubiertos los esteroides y
estudiados los efectos en el ser humano para combatir el agotamiento fsico,
heridas, quemaduras e intervenciones quirrgicas. Pero con el paso del tiempo en
los aos 50 su uso no teraputico se hizo ms comn. Los esteroides anablicos
son sustancias relacionadas a las hormonas sexuales masculinas, como la
testosterona, produciendo e incrementando de una manera muy notable el
msculo y en muchos casos el desarrollo de caractersticas sexuales masculinas
en mujeres. Pero no solo se los usa para el incremento de masa muscular;
tambin existen usos mdicos, ya que estos son primordiales para tratar la
pubertad tarda, algunos tipos de impotencia, y el desgaste del cuerpo causado
por las infecciones del VIH y otras enfermedades.
El uso de los esteroides en atletas, levantadores de pesas, o deportistas se dieron
durante la dcada de los aos treinta empezando a experimentar con animales de
laboratorio y viendo que facilitaba el incremento del msculo los llev a
experimentar en personas. El alcance de los esteroides anablicos se ha
extendido notablemente. En la actualidad en Estados Unidos su compra es legal y

PLAN DE COMUNICACIN

sin prescripcin mdica. Se puede notar la venta de los anabolizantes en USA se

produce en tiendas naturistas que los exponen como si fuese un producto natural.
8 El abuso de los esteroides anablicos afecta a personas de diferentes edades.
Sin embargo es difcil calcular el porcentaje exacto que consumen estas drogas en
Estados Unidos, muchas fuentes de datos de drogas no incluyen a los esteroides.
Hoy en da, los Estados Unidos tienen ms de un milln de personas que han
consumido o que siguen consumiendo esteroides anabolizantes; casi ninguno de
ellos estuvo bajo supervisin mdica, a pesar de conocer los efectos negativos a
corto plazo en el bienestar fsico y mental. En Ecuador su venta y uso, al igual que
en los Estados Unidos, es muy comn, deportistas, o simplemente adolescentes
que desean tener musculatura, los consumen en su mayora por ignorancia, por
dejarse llevar por consejos absurdos de gente que no sabe en realidad nada del
tema o por quienes s lo saben y slo desean ganar dinero por la venta de dichas
drogas. Su venta por internet provoca que sea casi imposible un control sobre los
mismos.
En cuanto a los deportistas hay cierto control respecto a su consumo pues
cuentan con mdicos deportlogos y solo pueden consumir los medicamentos que
estos les indiquen, sin embargo esto no los libera completamente del riesgo de
consumirlos.

1.2 Antecedentes
Los esteroides en la Alemania Nazi
El gobierno nazi oblig a Butenandt y Ruzicka a rechazar el Premio Nobel por el
descubrimiento de la testosterona, probablemente se consideraba que otros
pueblos no tenan derecho a juzgar el xito de cientficos del Gran Reich. Sin
embargo, Butenandt y Ruzicka continuaron sus trabajos de investigacin.

PLAN DE COMUNICACIN

Segn algunas fuentes, los soldados alemanes reciban dosis de testosterona

para aumentar su agresividad y los campos de concentracin se convirtieron en
laboratorios para experimentar con sta en humanos. Se ha confirmado que el
mdico de Adolf Hitler le recetaba inyecciones de testosterona.

Los atletas del bloque sovitico

Despus de la cada del Tercer Reich, la Unin Sovitica mostr inters por la
nueva hormona y encontr que la testosterona aumenta la masa muscular y fuerza
de los atletas. La URSS y los pases del bloque oriental usaban la testosterona
para sus deportistas, en especial los de alto rendimiento.
Los Esteroides en Estados Unidos
En el ao 1958, la asociacin americana Food and Drug Administration (FDA)
registr el nuevo medicamento de la compaa Ciba Pharmaceuticals para curar
personas con quemaduras y adultos mayores: el Dianabol. Este frmaco era
vendido en las farmacias (drogueras) sin receta mdica.Slo 20 aos despus, en
el ao 1976, comenzaron a hacerse los primeros anlisis sobre el consumo de
esteroides anablicos en deportistas profesionales. Sin embargo, durante este
tiempo, en el mercado aparecieron ms de 40 anlogos de la testosterona y el
dianabol: danabol, nerobol, naposim, DBOL, etc.
La epidemia del sida
El consumo de esteroides se pas del deporte profesional y los fisiculturistas a la
cultura del fitness en Norteamrica en los aos ochenta, esto debido a la
propagacin del sida. En esta poca, los esteroides se vendan ya en las
drogueras, pero con receta mdica.
El sida provoca una abrupta prdida de peso (sobre todo de masa muscular), por
lo que el portante del virus necesita inyecciones de testosterona para mantener su

PLAN DE COMUNICACIN

peso. De hecho, el uso de esteroides y la constante actividad fsica eran parte de

la terapia contra el sida en los aos ochenta.

Atletas Australianos y su consumismo

En los aos sesenta estaba claro que algunos atletas californianos ultrajaban de
sobra a sus competidores bajo todos los informes y que no estaba gracias a los
complementos alimentarios protenicos de Joe Weider. El tiempo de los esteroides
comenzaba. En ese momento, los esteroides eran aun totalmente legales. Ms
tarde, se estn prohibidos en las competiciones oficiales. No obstante, esta
prohibicin no se realiz nunca en el caso del culturismo lo que cre una situacin
paradjica.

Prohibicin de Venta de esteroides en Estados Unidos

En 1990, el congreso de los Estados Unidos vot una ley que clasificaba los
esteroides anabolizantes entre las sustancias controladas de la categora III. En
consecuencia, se clasificaron nada que la detencin de esteroides representa un
delito en los EE.UU, castigado de la reclusin (los prohormones, es decir, los
precursores de esteroides, en el mismo grupo un poco ms tarde). La mayora de
los pases occidentales sigui esta va en sus legislaciones respectivas y esto a
pesar de la polmica suscitada por esta prohibicin.

Aumento de la fuerza muscular

El uso de esteroides aumenta la fuerza muscular. Un estudio reciente realizado
por Rogerston y sus colegas (2007) ilustra este efecto de sustancias dopantes.
Estos autores mostraron que el enantato de testosterona, la forma ms usada (y
abusada) de la testosterona, aumenta la fuerza en presin de banca y el
rendimiento sobre la bicicleta en sujetos sanos en relacin con el placebo. Las
investigaciones anteriores demostraron que los efectos se hubieran obtenido

PLAN DE COMUNICACIN

normalmente de 6 a 12 semanas de tratamiento, sin embargo estas

investigaciones demostraron efectos significativos dentro de 3 semanas. Estos
sorprendentes resultados muestran que el uso de esteroides puede aumentar
rpidamente la fuerza muscular.

1.3 Documento Pre Existente

Los esteroides anablicos andrognicos continan siendo las sustancias ms

controvertidas y ampliamente utilizadas para incrementar el rendimiento deportivo
y/o la apariencia fsica. La reciente disponibilidad comercial de geles de
testosterona incrementa las probabilidades de que ms individuos y/o deportistas
utilicen estas sustancias en el futuro. Las implicaciones ticas y legales de la
utilizacin de hormonas en los deportes para aumentar el rendimiento son claras
no es tico ni legal.
Sin embargo, son menos claras las implicaciones mdicas que rodean al uso de
esteroides anablicos para mejorar la apariencia o el rendimiento deportivo. Se
requiere de mayor investigacin sobre estas sustancias para tener una mejor
comprensin de los atributos negativos y positivos de las mismas. El propsito de
esta presentacin es el de proporcionar una visin general del uso de los
esteroides anablicos para mejorar el rendimiento y/o la apariencia fsica. As
como discutir los efectos colaterales negativos y riesgos generales al utilizar estos
agentes.
En la actualidad, su uso se est extendiendo ms all del mbito deportivo, y su
consumo se ha apreciado en circunstancias no relacionadas con el ejercicio, sino
como droga de abuso, a menudo con fines estticos, para mejorar la imagen
corporal o para superar pruebas fsicas selectivas.

10

PLAN DE COMUNICACIN

1.4 Situacin Actual

EsSalud: Consumo de anablicos ocasiona conductas violentas hacia la
pareja
Estas sustancias ocasionan conductas violentas, depresin, insomnio, cuadros de
psicosis, delirio, agresin e incluso conducta homicida y suicida.
El Seguro Social de Salud (EsSalud) advirti que el consumo de Anablicos para
el incremento de masa muscular, como los que utilizan ciertos personajes de los
realities, producen alteraciones en la conducta, incluso los vuelven violentos con
sus propias parejas.
Cuando los jvenes empiezan a usar estas sustancias se ven cambios en su
conducta y que en el aspecto fisiolgico se aprecia la aparicin de acn, atrofia
testicular e hipertrofia prosttica, entre otros. Sin embargo existe una moda por
parte de los chicos, que ahora se preocupan ms por su cuerpo y buscan maneras
ms fciles de mejorar sus msculos, y por ello usan los anablicos que causan
grave dao a la salud.
EsSalud seala que lo importante es que la familia perciba los cambios
conductuales y el consumo de estas sustancias y que el paciente debe darse
cuenta de su situacin para pedir ayuda, porque en ese momento se pueden
encontrar otros sntomas como depresin y ansiedad que pueden ser tratados con
medicacin como los antidepresivos y psicoterapia.

1.5 Tendencia de Mercado

Dinmica de la demanda en todas las ciudades investigadas (Lima, Cusco y
Trujillo) las drogas ilegales mencionadas por los entrevistados como las de mayor
consumo son la marihuana, el clorhidrato de cocana, la pasta bsica de cocana y
el xtasis. En Trujillo y Cusco se menciona el LSD, como parte de las sustancias
que se consumen en discotecas y fiestas electrnicas. En el caso de las
sustancias sintticas, no slo se debe hablar de xtasis, los entrevistados de Lima

11

PLAN DE COMUNICACIN

y Cusco refieren conocer del consumo de metanfetamina cristal, ketamina o

ketalar, GHB o viola fcil, LSD, del mismo modo que los profesionales
entrevistados en las tres ciudades materia del estudio, quienes a su vez agregan a
la lista los anablicos esteroides y anfetaminas. Para los entrevistados de Lima, de
este conjunto de sustancias el xtasis resultara ser la ms conocida y consumida
entre los adolescentes y jvenes.

Capitulo II
2.1 Resumen ejecutivo

2.1.1 Micro y Macro

Microentorno

Mercado: nos encontramos ante un mercado en el que la campaa se dirige

tanto a jvenes, mediante avisos publicitarios y estrategia de medio donde
podamos concientizarlos del problema que tienen de un abuso discriminado de los
anablicos.
Proveedores
Empresas americanas, exportadoras de estos insumos o empresas peruanas
importadoras de estas, el nmero de estas se han incrementado debido a las
tendencias de los jvenes con seguir un estereotipo de modelos de televisin
http://esteroidesperu.com/
Clientes
Segn el proyecto de Investigacin y estadsticas elegimos como pblico a
jvenes adolescentes de 14 y 16 aos. Recordemos que la campaa est
enfocada en este segmento debido a que el problema principal es que ha
aumentado el uso de estos productos en este pblico.
Competidores
En el Per como la venta es sin restriccin y cualquiera puede venderlos sin el
debido consentimiento de estas.

12

PLAN DE COMUNICACIN

Macroentorno
Entorno Demogrfico
La venta indiscriminada de estos productos es en todo en Per sin restricciones
Entorno Sociocultural
En 2014 aument en 20% el consumo de hormonas masculinas, como anablicos
y esteroides
Entorno Poltico
Son conseguidos por recetas mdicas o establecimientos, sin ninguna restriccin
de acuerdo a ley.
Entorno legal
Algunos esteroides pueden ser legales en algunos pases, pero pueden no serlos
en otros. Asi pues, la legalidad de esteroides legales puede variar de un pas a
otro.
La ley de Estados Unidos prohbe la posesin de esteroides anabolizantes sin
prescripcin mdica legal, imponiendo penas graves (que incluyen multas y/o
encarcelamiento) para aquellos que eligen violar dichas leyes. Bajo la influencia de
los oficiales del gobierno de los EE.UU., miembros de la Agencia Mundial AntiDopaje (WADA por sus siglas en ingls) y la crtica pblica que ha seguido varios
escndalos de dopaje, un nmero creciente de pases ha secundado a los EE.UU.
al adoptar sus propias leyes contra la posesin de esteroides anabolizantes y
otras drogas usadas en el deporte. En muchos casos se han dictado penas
criminales graves. La siguiente seccin discute detalladamente varias leyes
nacionales concernientes al uso personal de los esteroides anabolizantes y otras
drogas relacionadas.

Uso en el deporte
En la parte competitiva los esteroides no son legales por ello existe el anti
doping, para poder detectarlos, pero se han creado frmulas para
desintoxicar el cuerpo y que no salgan en las pruebas anti doping, los
disfraza, ya que el consumo de esteroides es ilegal.

Uso Medicinal

13

PLAN DE COMUNICACIN

Los esteroides anabolizantes tambin tienen indicaciones mdicas. Debido

a sus propiedades anti catablicas y de mejora de la utilizacin proteica, se
utilizan en el tratamiento de quemados, encamados u otros pacientes
debilitados para prevenir la atrofia muscular.

Entorno Medioambiental
Respecto al entorno medio ambiental no causan o daan el medio ambiente en s,
pero lo que se encontr fue que los anablicos son usados tambin en los
animales especialmente los bovinos.
Uso de anablicos en bovinos
Como consecuencia del aumento de poblacin humana, debe aumentarse
la produccin de alimentos protenicos de origen animal. Lo anterior se convierte
en un reto para todas aquellas personas que se desempean dentro del campo de
la produccin animal, para buscar tcnicas que permitan producir mayor cantidad
de carne por unidad de superficie y alimento utilizado.

Los agentes anablicos son una alternativa para acrecentarla produccin, pues
son hormonas que influyen en las funciones metablicas del animal, mejorando el
balance de nitrgeno en el organismo y por consiguiente, incrementando la
produccin de protena en el mismo. Las ms usadas en la ganadera son las
hormonas gonadales (Esteroides), masculinas (Estrgenos) y las que tienen
actividad pro gestacional.

14

PLAN DE COMUNICACIN

2.1.2 Foda

FORTALEZAS.
-

OPORTUNIDADES

Dar a conocer a los esteroides

anablicos.
Apoyo
al
adolescente
psicolgico y mdica.
Personal
calificado
y
capacitado.
Generar inters por la salud
emocional
de
nuestra
juventud.
DEBILIDADES

Los adolescentes tienen poca

concentracin.
No
contamos
con
posicionamiento
en
los
sectores bajos.

Las redes sociales influyen

favorablemente en nuestra
propuesta.
Con esta campaa logramos
una vida ms sana para la
juventud.
Resaltamos el nombre de la
Municipalidad Metropolitana de
Lima
AMENAZAS
Poco inters por parte de los
familiares de los adolescentes.
La campaa se desarrollar en
fechas
cercanas
a
las
elecciones presidenciales.

2.2 Objetivos

Objetivo General:
Informar a los jvenes de Lima Metropolitana sobre los riesgos del consumo de
esteroides.

Objetivos Especficos:
1. Identificar los efectos que produce el consumo excesivo de Anablicos.
2. Disear estrategias innovadoras para difundir a travs de los medios
digitales todo lo relacionado con Anablicos.
3. Brindar mayor informacin sobre los esteroides Anablico a los jvenes
adolescentes para que conozcan ms acerca de este tema.

15

PLAN DE COMUNICACIN

2.3 Meta
- Llegar a tener 2500 asistentes en la activacin en el Campo de Marte el sbado
19 de marzo del 2016.
- Lograr transmitir e informar al pblico objetivo acerca de los efectos que
produce el consumo excesivo de Anablicos.

2.4 Segmentacin de Pblico Objetivo

Segn el proyecto de Investigacin y estadsticas elegimos como pblico a
jvenes adolescentes de 14 y 16 aos. El plan de comunicacin va dirigido a este
pblico para cumplir con todos los objetivos propuestos y prevenir el consumo de
esta droga sinttica.
Sexo: Masculino.
N.S.E: B y C.
Residencia: Lima metropolitana.
Ocupacin: Estudiantes de secundaria.
Estilo de vida:
Son jvenes con baja autoestima, problemas familiares y tratan de imitar a un
semejante para cubrir ese vaco y sentirse

superiores. Les apasiona jugar o

practicar un deporte con sus amigos o compaeros de clases. Son ms propensos

a ser manipulados e influenciados por lo que observan en su entorno y los medios
de comunicacin.
Ingresos: 100 soles a menos.

16

PLAN DE COMUNICACIN

Capitulo III
3.1 El Mensaje qu decir?
Los verdaderos ganadores no consumen
El plan de comunicacin ser 60 % racional y 40 % emocional y buscamos llegar
a la mayor parte de nuestro pblico objetivo. Nuestro mensaje es informar y dar a
conocer las desventajas y peligros del consumo de esteroides. Alertar a los
jvenes que intenten o ests consumiendo los esteroides.
Para la frase de nuestro mensaje, nos basamos en las palabras del boxeador de la
UFC.
An creo firmemente que el consumir esteroides es para la gente de mente
dbil o que tienen inseguridades de s mismo. Estn intentando llenar un
vaco. Los ganadores, los verdaderos ganadores, no las consumen.
Chris Weidman

3.2 Estrategias de Marketing

Las estrategias que utilizaremos en esta campaa estarn basada en la

plataforma digital Facebook y la creacin de una pgina web. Tambin haremos
una activacin (BTL)

con la colaboracin del futbolista

Paolo Guerrero y el

boxeador Jhonatan Maicelo que se harn en el campo de Marte en el distrito de

Jess Mara. Tambin se repartir suvenires y merchandising por parte del staff de
la Municipalidad de Lima.

17

PLAN DE COMUNICACIN

Tono y lenguaje:
El tipo de lenguaje que vamos utilizar es racional y emocional, ya que buscamos
llamar la atencin de nuestro pblico y a la vez informales sobre el tema de
anablicos.

3.3 Las Acciones

Creacin de un Fan Page sobre la campaa Una mejor vida sin

Esteroides para publicar contenido informativo y a vez creativo para captar
la atencin de nuestro pblico que son adolescentes.
En la pgina web los adolescentes podrn registrarse y participar en un
juego. El juego consiste en tener que pasar varios retos para ganar el trofeo
De luchador. Cada reto consistir en un deporte.
Contrataremos a Paolo Guerrero y Jhonatan Maicelo que sern los
portavoces de esta campaa en una activacin que se realizar en el
campo de Marte que se realizar el da 19 de marzo del 2016, en el horario
de 12 pm del medio da hasta las 4pm.
La activacin consiste en invitar a nuestro pblico a una tarde de deporte,
donde habr un toldo y en la area de cancha deportiva del Campo de
Marte los adolescentes podrn apreciar una presentacin de Paolo
Guerrero mostrando sus habilidades y destrezas en el futbol. Por otro lado
Maicelo tambin mostrar sus habilidades, como tambin dar consejos de
una buena alimentacin para tener un mejor fsico y de manera saludable.
En el toldo parte del staff de la Municipalidad de Lima regalar pelotas,
tomatodos e implementos de deporte para todos los adolescentes. Se le
dar volantes informativos a los padres presentes que asistan con sus hijos.

18

PLAN DE COMUNICACIN

3.4 Plan de Medios

3.5 Piezas Publicitarias

Afiches

19

PLAN DE COMUNICACIN

Fan Page

Pgina Web

Captulo IV
4.1 Calendario de Campaa
4.2 Presupuesto
4.3 Sistema de Control
4.4 Evaluacin de los Resultados

20

PLAN DE COMUNICACIN

CONCLUSIONES

21

Para esta campaa contamos con personajes mediticos como el futbolista

Paolo Guerrero y el boxeador Jhonatan Maicelo que promueven al deporte,
ayudando a reforzar la idea de esta misma, generando un mejor concepto
de una vida sana.

La campaa cuenta con el apoyo del Ministerio de salud, ya que es una

pieza importante que nos ayudar a difundir los daos ocasionados por el
uso de los anablicos.

La campaa reunir a 2500 personas quienes tendrn la oportunidad de

participar en el evento y pasar una tarde divertida y diferente aprendiendo a
mejor fsico con el deporte y no consumiendo los esteroides.

Las redes sociales y la pgina web servir de mucha ayuda para informar y
congregar a todas las personas ,entre adolescentes y padres de ellos, se
tomar en cuenta la participacin de los adolescentes en el evento ya que
habrn premios, adems de que tendrn la oportunidad de conocer a
personajes reconocidos del deporte.

PLAN DE COMUNICACIN

BIBLIOGRAFA
http://rpp.pe/vida-y-estilo/salud/esteroides-anabolicos-los-efectos-de-su-uso-y-abuso-noticia776237
http://ojo.pe/metrolima/la-adiccion-a-los-anabolicos-194017/
www.cedro.com.pe/anabolicos
http://utero.pe/2015/02/14/esta-es-la-razon-por-la-que-los-esteroides-anabolicos-son-una-moda-ytambien-un-problema/
http://www.monografias.com/trabajos/anabovi/anabovi.shtml#ixzz3tl96qlPJ

http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/7945/1/TESIS%20GREGORY
%20AGUIRRE.pdf
http://utero.pe/2015/02/14/esta-es-la-razon-por-la-que-los-esteroides-anabolicosson-una-moda-y-tambien-un-problema/
http://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/estudios
%20cualitativos/cualitativo%20Per%C3%BA%20ok.pdf
http://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/Brochure%20DROSICAN.pdf
http://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/estudios
%20cualitativos/cualitativo%20Per%C3%BA%20ok.pdf
http://vidayestilo.terra.com.pe/salud/uno-de-cada-20-jovenes-utilizo-esteroidespara-tener-mas-musculosestudio,4c1a144ae5e1b310VgnCLD2000000dc6eb0aRCRD.html
http://rpp.pe/vida-y-estilo/salud/esteroides-anabolicos-los-efectos-de-su-uso-yabuso-noticia-776237
http://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/estudios
%20cualitativos/cualitativo%20Per%C3%BA%20ok.pdf
http://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/Brochure%20DROSICAN.pdf

22

PLAN DE COMUNICACIN

http://www.jlcid.cl/pdf/ESTEROIDES.pdf
http://saber.ucv.ve/jspui/bitstream/123456789/8636/1/TESIS
%20EE2012%20Ab86%20A1.%20INFORMACI%C3%93N%20QUE%20RECIBEN
%20LOS%20USUARIOS%20SOBRE%20LOS%20ESTEROIDES%20ANABOLIZANTES
%20Y%20LAS%20RECOMENDACIONES%20EXI.pdf

ANEXOS:

23

PLAN DE COMUNICACIN