1) TIPO DE CAMPAA VIVE SANA, VIVE FELIZ

En esta etapa hemos considerado dos tipos de publicidades, informativa y

persuasiva, debido a que con estas planeamos llevar a cabo, el desarrollo de
nuestros objetivos.
Informativa:
El objetivo de la campaa publicitaria debe ser informativo, ya que el lanzamiento
del nuevo producto debe ser expuesto ante todo el pblico para informar sus
caractersticas detalladamente.
Sin embargo, la idea no solo consiste en difundir los beneficios que el producto
brinda al consumidor, sino, primordialmente en transmitir el apego que tiene la
marca con nuestras costumbres, presentando una bebida con productos andinas
(nuevo producto), el cual es generalmente conocido por todos los beneficios que
brinda . De esta manera se convertir el complemento perfecto para las mujeres
que se preocupan por mantener una vida saludable.

Persuasiva:
Actualmente las mujeres modernas, dividen su tiempo entre diversas actividades
como su familia, trabajo, hijos, etc. Por ende no tienen el tiempo suficiente para

prepararse bebidas naturales en casa, es ah donde SANA les brinda una prctica
y saludable.
Por ello, esta campaa tratar de persuadir nuestro pblico, para que este se
disponga a consumir el mencionado producto. Resaltando lo beneficios y los
nutrientes que le ayudaran a mejorar su metabolismo para empezar un estilo de
vida saludable. Para ello incluiremos a personajes que reflejen el cuidado de su
salud, para que representen la temtica de lo que la marca quiere mostrar hacia el
mercado elegido.

Objetivos de la campaa publicitaria:

Generales:

Incentivar y promover la elaboracin, comercializacin y consumo de SANA

en las mujeres de 25 a 30 aos en Miraflores .

Especficos:

2) TARGET

Informar al target seleccionado, acerca de los beneficios que tiene el

producto y la manera positiva en el impacto en sus vidas.
Posicionar al producto como un producto individual NO familiar.
Indagar cul sera la frecuencia y las situaciones imaginarias para consumir
el producto.
Lograr que SANA reemplace a una bebida de consumo habitual por parte
del consumidor.
Comparar a SANA con otras marcas de la competencia de acuerdo a sus
valores diferenciales.

VARIABLE DE
SEGMENTACIN
Edad:
Gnero o sexo

Descripcin

N.S.E.

A-B

rea geogrfica

LIMA SUR Miraflores, San Isidro, San Borja,

Barranco, Jess Mara y Santiago de Surco.
Modernas

Estilo de vida

25 30 aos
Mujeres

Caractersticas psicolgicas: mujeres

modernas; una de las principales
caractersticas de la mujer moderna en las cuales nos basamos para la
segmentacin es que ellas estn siempre al pendiente de su figura y de su imagen
personal, son mujeres que cuidan su peso y es por eso que constantemente estn
en la bsqueda de productos que ayuden a mejorar su figura y as poder sentirse
sanas, es ah donde nuestro producto se amolda a su estilo de vida como mejor
opcin para llevar una vida sana. Por ende vimos un excelente mercado para ser
explotado. Ya que segn Arellano Marketing, las mujeres modernas buscan el
equilibrio en la familia, la mejora econmica y profesional, tienen inters por su
imagen, son innovadoras y buscan la legitimacin social.

3) DISEO DE LA MARCA
Nombre de la marca: SANA
Nombre de la campaa: Vive feliz vive sana.

Rubro del producto: Bebida desintoxicante.

Logotipo:

Isologo
Isotipo
El isotipo de la nueva marca SANA; es un rbol que su tronco es la silueta de una
mujer delgada; elegimos utilizar un rbol porque representa la vida, la fuerza y la
naturaleza. Y la silueta de mujer hecha con lneas curvas significa belleza,
sensualidad, calma.

El logotipo lo realizamos en Curlz MT ya que en las terminaciones de las letras

tiene curvas que representan el cuerpo de la mujer.

Escogimos el color verde porque representa el color de la juventud, tranquilidad y

se asocia con lo agradable; y el color rosado es uno de los colores ms sensibles
que representa la feminidad, la inocencia y el cario.

El slogan: Escogimos este slogan porque es de lo que trata nuestro producto de

eliminar de forma natural las toxinas malas que daan nuestros organismos.

VIVE FELIZ VIVE SANA

4) DISEO DEL PROTOTIPO

El empaque es de vidrio, ya que el cliente puede consumir el producto antes,

durante o despus de hacer ejercicios o cualquier otra actividad diaria. Por lo
tanto, la botella de vidrio muestra elegancia ya que la mujer moderna se fija
mucho en la presentacin. Adems, la tapa ser de color plomo y de rosca para
fcil consumo. La etiqueta es de color blanco y llevar el isologo en la misma en
ambas caras para que de esta manera el target identifique nuestro producto.

5) TEMA PRINCIPAL DE LA CAMPAA

INSIGHT

1. REALIZACIN PERSONAL: como bsqueda de cumplimiento de objetivos

y demostrar que son distintas.
2. IMAGEN PERSONAL: Buscan siempre mantenerse bellas, se preocupan
por el paso de los aos y de estar siempre Regias, en su mundo interior
ellas siempre buscan estar bellas y de ser fsicamente atractivas de esa
manera reflejar su estatus.
3. INDEPENDIENTES: Ellas en su interior buscan terminar con la idea de la
mujer tradicional, por lo general ellas siempre buscan estar a la altura de la
figura social de un varn. Ellas desean por cualquier medio ser reconocidas
como ellas mismas ante la sociedad.
4. EDUCADAS: Son mujeres que en su interior, buscan tener razn en sus
opiniones, en sus negocios o en sus trabajos ser siempre competentes, y
ven a la educacin y a estar siempre informadas para dar opiniones validas
5. SUPERACIN FAMILIAR: Buscan ser las nicas en resalar y tambin
buscan un mejor vida para sus seres queridos, en su interior ellas desean
que sus hijos tengan mejores oportunidades.
6. RECONOCIMIENTO: Ellas no slo buscan ser reconocidas en sus barrios,
trabajos, etc., sino tambin en su familias, ellas desean ser a inspiracin de
los que lo rodean para enfrentar la vida.

SUBTEMAS O TEMAS SECUNDARIOS

La independencia de la mujer
El ideal de ser feliz, desde el punto de vista de las consumidoras, es decir,
establecer las razones de lucha y realizacin personal.
Mujer moderna esta lista para toda actividad diaria.

Ante los insights como tema principal de la campaa hemos escogido LA

FELICIDAD ya que que la mujer moderna busca una armona entre su
interior y su exterior por ello sabe que si goza de buena salud se ver
reflejado en su aspecto fsico. Por ende vivir feliz y a plenitud.

6) PLAN DE MEDIOS

PRESUPUESTO DE PLAN DE MEDIOS (MASIVOS Y

ALTERNATIVOS)
Es necesario comparar cada uno de los medios a utilizar, ya sea en
radio, televisin, peridico y revista. Por lo tanto, se har el anlisis de
indicadores.
1. MEDIOS ESCRITOS - PERIODICOS (OCTUBRE)
-

DIARIO EL COMERCIO / LUCES

Costo: S/. 15,870 por media pgina 6x6

Impresiones: 100 000
CPM: 15,870 x 1000 = s/. 159
100 000
Por cada 1000 personas el diario El Comercio me cuesta s/. 159, a pesar
de su precio alto,valdra la pena realizar la publicidadpor la gran
transcendencia que tiene este peridico los das domingos.

MEDIOS ESCRITOS (NOVIEMBRE)

DIARIO LA REPUBLICA
Costo: S/ 6, 418.65 por media pgina 6x6
Impresiones: 40 mil diarias.
CPM: 6 419
x 1000 = s/. 160
40 00

DIARIO EL COMERCIO
Costo: S/. 7,246.35 por media pgina 6x6
Impresiones: 100 000
CPM: 7 246 x 1000 = s/. 72
100 000
Por cada 1000 personas el diario La Repblica me cuesta s/. 160,
mientras que en el diario El Comercio me cuesta s/. 72. Por lo tanto es
ms rentable publicitar en el diario El Comercio.

2. REVISTA (MES DE OCTUBRE)

1. Revista Cosas Moda

Costo: S/. 7246
Impresiones: 79 500
CPM: 7246x 1000 =

S/. 143,48

50500
En cuanto a revistas, solo se utilizar una, la cual ELLOS Y ELLAS. Esta revista
cobra S/.7246 por anunciar en ella, ya que cuenta con 50 500 lectores
aproximadamente. El anuncio estar ubicado en la pgina 5 de la revista, ubicada
en la parte derecha, abarcando toda la hoja.
Por cada 1000 personas la publicacin en la revista Ellos y Ellas me cuesta s/.
143,48

1. Ellos y Ellas (Revista)

Costo: S/. 8000
Impresiones: 79 500
CPM: 8000 x 1000 =
79500

S/. 101

En cuanto a revistas, solo se utilizar una, la cual ELLOS Y ELLAS. Esta revista
cobra $2500 por anunciar en ella, ya que cuenta con 79 500 lectores
aproximadamente. El anuncio estar ubicado en la pgina 5 de la revista, ubicada
en la parte derecha, abarcando toda la hoja.
Por cada 1000 personas la publicacin en la revista Ellos y Ellas me cuesta s/.
101.

REVISTA (MES DE NOVIEMBRE)

1. Ellos y Ellas (Revista)
Costo: S/. 5,957
Impresiones: 79 500
CPM: 5,957 x 1000 =
79500

S/. 75

En cuanto a revistas, solo se utilizar una, la cual ELLOS Y ELLAS. Esta

revista cobra S/. 5,957 por anunciar en ella, ya que cuenta con 79 500
lectores aproximadamente. El anuncio estar ubicado en la pgina 10 de la
revista, ubicada en la parte derecha, abarcando 1/2 hoja.
Por cada 1000 personas la publicacin en la revista Ellos y Ellas me cuesta
s/. 75
2 .Cosas Moda(Revista)
Costo: S/. 7246
Impresiones: 79 500
CPM: 7246x 1000 =
50500

S/. 143,48

En cuanto a revistas, solo se utilizar una, la cual es Cosas y Modas.

Esta revista cobra S/.7246 por anunciar en ella, ya que cuenta con 50 500
lectores aproximadamente. El anuncio estar ubicado en la pgina 5 de la
revista, ubicada en la parte derecha, abarcando una hoja.
Por cada 1000 personas la publicacin en la revista Ellos y Ellas me cuesta
s/. 143,48

3. MEDIOS AUDIOVISUALES TV (MES DE OCTUBRE)

Amrica Televisin- Sila(Novela)

Canal 4
Spot: S/. 6 600
Rating 9%
CPR: 6600 = s/. 73333
9%
PLUS TV Oh Diosas
Canal 6
Spot: S/. 14 000
Rating 16 %
CPR: 14 000 = s/. 87 500
16%
En canal 4, conseguir 1 punto de rating me cuesta s/. 73333, mientras que en el
canal 6 me cuesta s/. 87 500. Por lo tanto, es ms rentable trabajar con el canal 4.

MEDIOS AUDIOVISUALES (MES DE NOVIEMBRE)

Amrica Televisin- Sila( Novela)
Canal 4
Spot: S/. 6 600
Rating 9%
CPR: 6600 = s/. 7333
9%
PLUS TV Oh Diosas
Canal 6
Spot: S/. 14 000
Rating 16 %
CPR: 14 000 = s/. 87 500
16%
En canal 4, conseguir 1 punto de rating me cuesta s/. 7333, mientras
que en el canal 6 me cuesta s/. 87 500. Por lo tanto, es ms rentable
trabajar con el canal 4.

4. RADIO
Radio Studio 92
El tamao s importa.
Costo: S/ 420 x 30 SEGUNDOS
Audiencia: 19%
CPR: 420 = S/. 2211
19%
Radio Corazn
Bien despiertas.
Costo: S/ 210 x 30 SEGUNDOS
Audiencia: 34%
CPR: 210 = s/. 618
34%
En Radio Studio 92, conseguir un punto de sintona cuesta s/. 2211,
mientras que en Radio Corazn cuesta s/. 618. Por lo tanto, es
conveniente trabajar con Radio Corazn.
Presupuesto para Medios Masivos
Teniendo en cuenta de que se utilizarn los medios tales como
televisin, radio, peridico y dems. El siguiente presupuesto es el que
se necesitar para realizar la campaa publicitaria.
Televisins/. 769 965
Radios/. 166 860

Presupuesto:
En Dlares: $ 100,000
En Soles: s/ 319,000
7) STORY BOARD

STORYBOART TV

Para mantener

tu ritmo de vida

necesitas una ayuda

perfecto

Sana de Frugos es tu plan

zumos de frutas y verduras

creados para cuidarte

Bebida natural hecha por nutricionistas

GUIN RADIAL

AUDIO 1: Sonido de la puerta

AUDIO 2: Sonido de ambiente (oficina)
MUJER 1: Mnica ya no s qu hacer el trabajo y mis hijos no me
permiten mantenerme en forma

MUJER 2: Amiga ya no te preocupes, SANA es la solucin.

MUJER 1: SANA?
AUDIO 3: Sonido de naturaleza
MUJER 2: Si una bebida hecha a base de frutas y verduras ideal para
mantenernos en forma de una manera rica y natural.
AUDIO 4: Sonido de ambiente (oficina)
MUJER 1:De verdad? Voy a probarlo ahorita mismo para ponerme
linda para el verano.
.
LOCUTOR: VIVE SANA VIVE FELIZ !

AVISO PARA REVISTA

 AVISO PARA PERIDICO

 AVISO PARA VA PBLICA

En las principales vas , en su posicin estrategica en la Av. Javier Prado
frente a Jockey Plaza.

Posicin exacta:
Malecn de la Reserva 610, Lima 15074 - MIRAFLORES
Av. Aviacin 3620, Lima SAN BORJA
Angamos Este 2684, Lima SAN BORJA
Av. Javier Prado Este N 3190 - SAN BORJA
Ovalo Balta - Avenidas Nicols de Pirola y Francisco Bolognesi BARRANCO
Av. Costa Verde s/n Playa Los Yuyos BARRANCO
Calle los eucaliptos 337, - SAN ISIDRO
Av. Camino Real 871 SAN ISIDRO

BTL

TEMA DE LA CAMPAA: FELICIDAD

MENSAJES: ENERGIA Y DENTOXIFICACION
MEDIOS A TRATAR:
1. Se realizara una activacin, donde colocaremos un ring de box inflable con
un boxeador disfrazado de papas fritas/gaseosa.
En el primer round el boxeador vencer por la participante. Entonces al
perder le daremos a beber SANA.
En el segundo round la participante vencer al boxeador sacndolo del ring.
(Este se dejara vencer).
Y por ganar se le dar diversos premios a la concursante.
Fecha: 28 de Noviembre del 2015
Lugar: Parque de la amistad. (Surco)
Hora: 11am
2. Anfitrionaje: Repartir y dar informacin a nuestro pblico objetivo que
realiza sus comprar en Wong de Miraflores. La reparticin la realizarn 2
anfitrionas.
Fecha: 21 de noviembre del 2015
Lugar: Supermercados Wong de Miraflores.
Hora: 10am
3. Degustacin: Dar a probar el producto y los diferentes sabores que
manejamos a mujeres que cumplan con las caractersticas de nuestro
target a las afueras del amor con un banner. Y al mismo tiempo se regalar
pulseras con reloj ya que las mujeres modernas siempre se organizan con
el tiempo para sus actividades diarias
Fecha: 5 de diciembre del 2015.
Lugar: Miraflores
Hora: 2pm

REDES SOCIALES

Fuente: http://rpp.pe/tecnologia/facebook/facebook-demuestra-su-poderio-en-internet-con-estascifras-noticia-911168

Crearemos un blog donde le daremos consejos a nuestro target para

mantener un estilo de vida mas saludable , dietas , tipos de ejercicio ,
entre otros. Este ser el soporte del Fan page.

Frecuencia de Publicacin:
Dos veces al da:
Por la Tarde a la 1:00 pm (hora del almuerzo)
Por la noche 9:00pm
Ya segn IPSOS, se presentan los picos ms altos de navegacin en
las redes sociales.

FAN PAGE DONDE NUESTRO TARGET PODRA INTERACTUAR CON

NOSOTROS , SUBIREMOS FOTOS DE LOS EVENTOS Y ACTIVACIONES ,

SORTEOS PARA DE ESTA MANERA TENER CONTENTO A NUESTRO

TARGET .

Frecuencia de Publicacin:
Dos veces al da:
Por la Tarde a la 1:00 pm (hora del almuerzo)
Por la noche 9:00pm
Ya segn IPSOS, se presentan los picos ms altos de navegacin en las
redes sociales.

ESCUELA ACADMICO
PROFESIONAL CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

TEMA: CAMPAAS PUBLICITARIAS

DOCENTE

: JOHAN VIGO

INTEGRANTES:

Francisco Vidal Azpilcueta

Rocio Choquehuanca
Rosa Mercedes Madrid
Catalina Hipolo
Andr Rabanal
Adrin Salazar

CICLO

: VI

TURNO

: Noche

AULA

LIMA, PER
2015