Ao de la diversificacin productiva y del fortalecimiento de la

educacin.
UNIVERSIDAD NACIONAL SAN CRISTOBAL DE HUAMANGA
Facultad de ciencias sociales.
Escuela de Formacin Profesional de Ciencias de la Comunicacin.

TEMA
: La comunicacin alternativa, crisis y
transformaciones.
PROFESOR

: Lic. Guardia Yupanqui, Richard Edgar.

ALUMNOS

1.
2.
3.
4.
SERIE

Calle Bellido, Elizabeth.

Huamani Alvarado, Lucienne.
De La Cruz Pariona, Javier.
Mendoza Villarreal, Kwiny.
: 200 II

Ayacucho, noviembre de 2015del 2015.

1.

La comunicacin alternativa.

Son aquellas experiencias que permiten la alternancia entre los medios de

comunicacin tradicionales (prensa, radio, televisin) tanto pblicos y privados
que corresponden a ciertos intereses de la clase dominante.
Niega rotundamente la posibilidad de ser un medio comercializable, con un
discurso que busque el progreso y que solo sea una fachada, o busque
institucionalizarse.
La comunicacin alternativa entonces nace de la necesidad que tiene la
sociedad de contar con herramientas de comunicacin participativas y
democrticas, que liberen la palabra de los excluidos. La comunitaria tambin
naci del mismo vientre. Ambas, de la denominada comunicacin popular que
con el tiempo fue segmentada entre comunicacin alternativa y comunicacin
comunitaria, que sin ser iguales, giran en el mismo espiral.
Por su parte, la comunicacin alternativa contiene caractersticas que le son
propias, algunas marcas que la hacen ser lo que es. Por ejemplo, es un tipo de
comunicacin alternativa a la dominante. Su injerencia en los procesos polticos
con fines democrticos y su decidida voluntad de participar en los cambios
sociales, son algunas de estas marcas que le permiten emerger cual espiral,
desde lo popular, como respuesta a las formas dominantes de comunicacin
producto del capitalismo. Ello la hace alternativa a los medios del status quo. De
hecho naci en la etapa actual del neocolonialismo imperial como una tabla de
salvacin frente a los monopolios que cre la revolucin industrial, ahora
globalizacin o sistema neoliberal.

2.

Caractersticas de la comunicacin alternativa en el siglo XXI.

CARACTERSTICAS DE LA COMUNICACIN ALTERNATIVA EN EL SIGLO XXI

RAZN DE SER
Los medios alternativos nacen de una
necesidad social, puede ser educativa,
humana, cultural, ambiental, poltica,
econmica, etc.

OBJETIVO

MENSAJE

ORGANIZACIN

ENFOQUE

Invitan a la movilizacin social, y su

razn de ser es promover, convocar
ideologas y eventos especficos, en los
que
los
interesados
pueden
manifestarse
ya
sea
virtual
o
fsicamente.
Impulsar la concientizacin social y
generar la retroalimentacin entre el
medio y la audiencia de manera
continua. En la actualidad enfrentan al
capitalismo
y
al
neoliberalismo
ideolgico y cultural.
El mensaje alternativo difiere en forma y
contenido al elaborado por los medios
tradicionales, ya que encierra la mirada
de individuos ajenos a los grupos de
poder. En l se busca exponer la
realidad social, olvidndose de los
beneficios econmicos que por lo
regular buscan los mensajes de los
medios tradicionales.
Cuentan con una organizacin en la que
los interesados pueden participar, se
puede decir que tal organizacin es ms
horizontal y democrtica que la de los
medios
tradicionales.
Todos
los
individuos interesados pueden participar
en su produccin, control y distribucin,
olvidando las limitantes profesionales
que suelen regular a los medios
tradicionales.
Su enfoque puede ir de lo local a lo
global, dependiendo del contenido que
este exponga. Muchas veces los medios
alternativos surgen de la necesidad de
expresar una realidad social especfica y
local, pero con el paso del tiempo son
capaces de evolucionar a expresiones
ms globales, las cuales encierran
causas ms generales, como la lucha
contra el neoliberalismo. El enfoque, da
fuerza al vnculo entre medio y
ciudadano, por lo que la relacin con sus
consumidores difiere de la relacin que
los medios tradicionales tienen con su
ausencia. En los medios alternativos los

FINANCIAMIENTO

AUDIENCIA

3.

consumidores participan y ayudan a

definir las necesidades y objetivos del
mismo.
Los medios alternativos cuentan con
diversas fuentes de financiamiento, las
cuales pueden ser propias, de
fundaciones o auto gestionables, pero
muy pocas veces ligados al estado o la
publicidad.
Los medios alternos no tienen fines
comerciales.
La audiencia de estos medios tiene la
ventaja de poder participar en la
produccin, es por ello que los
consumidores pasan de pasivos a
activos, y surge, a decir de Alvin Toffler:
El prosumidor. (Islas. 2008).
Prosumidor: Consumidor que asume
simultneamente los roles de productor
y consumidor de contenidos.
La audiencia de los medios alternativos
tiene la opcin de convertirse en una
audiencia movilizada, inserta en una
relacin horizontal y continua con los
medios. El tamao de la audiencia de
los medios alternos vara, puede ir de lo
local a lo global, y no necesariamente es
minora,
gracias
a
las
nuevas
tecnologas los medios alternos pueden
llegar, cada vez ms, aun mayor pblico.

Deficiencias y ventajas de la comunicacin alternativa en el siglo

XXI.
3.1 Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios
tradicionales:
Accesibilidad
Mayor alcance
Frecuencia
Flexibilidad geogrfica
Flexibilidad demogrfica
Menor costo
Ms creativos
Mejor ubicacin
Mayor impacto

3.2 Estas caractersticas los hacen ser casi perfectos, pero tambin existen
desventajas, entre las cuales tenemos:
contaminacin visual
Los mensajes tienen que ser cortos
Disponibilidad del lugar donde se vaya a colocar
Requiere mucha planeacin
No se tiene un control sobre la audiencia con la que estar en contacto,
ya que es pblico.
Falta de credibilidad
Su origen comunitario o regional
Contradiccin que entierra desde su origen
Su crecimiento los condiciona
Necesitan audiencias alternativa
Son susceptibles al fracaso
Pueden ser reproductores del sistema que tanto quiere modificar
Son reflejo de un segmento social
EJEMPLOS:
VENTAJAS
PUBLICIDAD: Ofrecen mucha
exposicin, especialmente en
pblico de escala alta, de adultos
de 35 aos o ms. Es
sumamente flexible y ofrece
posibilidades
de
colores,
anuncios grandes y pequeos,
cupones y cierta selectividad en
secciones especiales y las
ediciones con una meta.
TELEVISIN: Llega al 98% de
los hogares, y es visa un
promedio de 8 horas diarias. Es
un medio sumamente creativo.
RADIO: Es el medio primordial
para dirigirse a segmentos
estrechos del pblico, mucho de
los cuales no usan otros medios.

REVISTAS: La amplitud de las

revistas
especializadas
proporciona al anunciante una
oportunidad
para
llegar
a
pblicos meta muy estrechos.
Las revistas se cuentan entre los
medios ms prestigiosos, ofrecen
un entorno de calidad y prestigio
de los anunciantes.

DESVENTAJAS
PUBLICIDAD: El contenido de la
publicidad en la mayora de los
diarios pasa del 60%, el
porcentaje de lectura es de 30
minutos, por lo que implica que la
mayora de los anuncios no son
ledos.

RADIO: Carece de componente

visual, por eso no tiene el efecto
de otros medios. Uso de la radio
como ruido de fondo, por lo que
implica que a veces no se presta
atencin.
REVISTAS: Las revistas se
encuentran entre los medios ms
costosos. La mayor parte de las
revistas tiene fechas lmite
relativamente largas para la
publicidad, lo que reduce la
flexibilidad y la capacidad de los
anunciantes para reaccionar ante
las condiciones rpidamente
cambiantes de los mercados.

4.

VIA PBLICA: Puede llegar a la

mayor parte de la poblacin de
un mercado, con gran frecuencia
a un bajo costo por exposicin.
Medio
que
sirve
para
complementar otros medios. Con
el uso del color y la iluminacin
capta rpidamente la atencin del
pblico.
PGINAS AMARILLAS: Son
usadas por un amplio segmento
de la poblacin. Atrae a un
consumidor
autoseleccionado
que ya est en el mercado y que
quiere un producto o servicio
especfico, pero todava est
decidiendo a qu negocio se lo
comprar.
INTERNET: Medio econmico,
rpido y de respuesta fcilmente
disponible. Instrumento ltimo
para la investigacin, con su
capacidad para medir con
exactitud
cuntas
personas
usaron el medio o compraron el
producto.

VIA PBLICA: Rara vez es

capaz de comunicar mensajes de
venta detallados, el texto est
limitado a 7 o 10 palabras.
Extremadamente difcil de medir
y hace que la comparacin de su
pblico con el de otros medios
sea casi imposible.

INTERNET:
Muchos
consumidores siguen siendo
renuentes de utilizar este servicio
para comprar productos.

La comunicacin alternativa en Europa

Para comprender los orgenes de la comunicacin alternativa, resulta pertinente

realizar una breve resea sobre el contexto en el que surgi y los diferentes
hechos que, a lo largo de la historia, hicieron posible la consolidacin de esta
propuesta comunicativa.
4.1 La Escuela clsica.
En 1933 se crea la primera escuela de comunicacin, pero ya en 1930 se
empieza a esquematizar su estudio en el rea de comunicacin, junto a dos
grandes pensadores: Harold Laswell y Marshall Mac Luhan.
Al estado le interesaba conocer los efectos que los medios tenan cuando
lanzaban imgenes que deban influir en todos los grupos sociales. Aqu
surge el concepto de Ciencias de la Comunicacin Social, donde la
comunicacin es vertical y solo importa los efectos que causa midiendo los
mismos a travs de un proceso de cuantificacin.

Para esta escuela las funciones que debe cumplir el periodismo estn
enmarcado en tres puntos.
a).

Informar: Entendido como la difusin de noticias tiles para el

b).

modelo social vigente.

Educar: Para transmitir las normas de comportamiento a travs de la
socializacin que implica la adaptacin de un individuo a las pautas

c).

de la sociedad y la transmisin cultural.

Entretener: Entre mayor o menor distraccin de acuerdo a la
coyuntura, su objetivo es la distraccin comercial.

4.2 La escuela de Frankfurt

Se desarrolla en 1940. Analiza los roles de los medios de comunicacin, su
influencia y sus funciones. Esta escuela es opuesta a la clsica, porque
busca la retroalimentacin, los receptores deben ser capaces de razonar e
insertar un concepto nuevo de cultura, el medio de comunicacin debe ser
integrador, donde la interaccin se demuestre en la prctica.
La interaccin es un factor fundamental que se da en la prctica y es medida
por los medios de comunicacin.
Tanto el emisor como el receptor tienen la capacidad de discernir y actuar
crticamente, entonces existe una interaccin, una prctica que lleva a un
desarrollo cultural de la sociedad que queda avasallado por los mensajes
que se emiten, convirtindose en un proceso evolutivo.
5.

Comunicacin alternativa en amrica Latina.

La comunicacin popular en Amrica Latina nace a partir de los movimientos

sociales, sobre todo del surgimiento del movimiento obrero y sindical, tanto en la
ciudad como en el campo.
Existen en Amrica Latina aproximadamente mil radios que se pueden
considerar comunitarias, educativas, populares o ciudadanas. Se identifican por
sus objetivos polticos de transformacin social, de bsqueda de un sistema
justo, con vigencia de los derechos humanos, con acceso y participacin de las
mayoras en el poder. Se reconocen tambin por no tener fines de lucro. Esto no
les impide crecer, intentando una insercin en el mercado.

Las radios comunitarias han tenido un papel importante en Amrica Latina,

especialmente en las zonas rurales. No es nicamente un estereotipo la imagen
del campesino o la campesina con una radio cercana mientras trabajan en el
campo.
En nuestra Amrica, la comunicacin alternativa va ms all de lo contracultural;
expresa, ms bien, la concreta situacin histrica de estos pases y la diversidad
de sus culturas populares. De ah, la importancia que cobr en la gran mayora
de los estudios sobre comunicacin alternativa la categora de clase social. La
propuesta que subyace en cada una de las anteriores denominaciones
manifiesta que aqu lo alternativo ha expresado la voluntad de, en palabras de
devolver el habla al pueblo.
5.1 Antecedentes
A partir de la dcada del 70 se intensifican voces de cuestionamiento y
crtica al sistema de comunicacin imperante, as, los sectores populares
toman conciencia de establecer un proceso de comunicacin como
prctica social.
Como respuesta los grupos populares ejecutaron experiencias tendientes a
contrarrestar los monopolios de la informacin, a travs de medios
alternativos como: peridicos comunitarios, radios populares, teatro popular,
peridico mural, hojas volantes, etc.
5.2 Comunicacin popular
Esta comunicacin es un modelo antagnico al modelo de comunicacin
vigente. La comunicacin alternativa y popular trata de rescatar y recuperar
la cultura popular convirtindola en sujeto de informacin. En donde se busca
la empata, es decir, la participacin afectiva y por lo comn emotiva de un
sujeto en la realidad ajena que constituye uno de los ms destacados
factores en la comunicacin devolviendo el papel protagnico a las personas.
El mensaje cualitativo crea nexos, conciencia, estimula la socializacin,
recrea, educa y entretiene, pero su funcin principal es la de recuperar la
historia y las tradiciones. Busca espacios para sentar su presencia,
aportando conocimientos y elementos para elevar el nivel del lenguaje.

Al contrario de las prcticas tradicionales, el modelo de comunicacin

popular ha surgido como una respuesta a las necesidades de otro tipo de
informacin, busca una interrelacin entre los emisores y receptores a travs
de organizacin y orientacin de los pueblos oprimidos. Es una comunicacin
comunitaria colectiva universal que revaloriza a la cultura popular, que quiere
transmitir los valores humanos, sociales, democrticos, de equidad de
gnero, identidad y derechos, rescatndolas para crear una conciencia
colectiva, es que este modelo no est destinado para el mero consumo y
lucro; sino para el servicio y la concientizacin.
5.3 Comunicacin alternativa
Surge en los aos 80 como una actitud contestataria ante el avasallamiento y
predominio de los medios de comunicacin masiva. Los comunicadores de
medios pequeos encuentran que hay otras vas y mtodos ms adecuados
para llegar a su pblico, y plantea que es necesario salir de los marcos de la
ideologa dominante. Partiendo del uso de mini medios, haciendo hincapi en
el panorama local para satisfacer las necesidades de comunicacin locales.
5.4 Comunicacin participativa.
Es aquella en que la poblacin beneficiaria es protagonista y no receptor
pasivo. Para lograr la participacin se desarrollan una serie de tcnicas,
instrumentos,

metodologas

que

incluyen

el

diagnstico

de

la

investigacin, la planificacin y la evaluacin participativa. Desde esta

perspectiva la participacin de la gente se considera como un elemento
central del proceso de desarrollo.
5.5 Comunicacin para el desarrollo.
Para revalorizar a la persona antes que el hecho en s sustenta los
principios de empata, cumpliendo la comunicacin el ciclo de
retroalimentacin.
6.

Transformacin de la comunicacin alternativa.

Es un concepto contradictorio que alberga en su seno una serie de prcticas con

los medios de comunicacin, especialmente la radio y la televisin, de distintos
signos segn el contexto social.
La comunicacin alternativa es un instrumento de la lucha popular contra el
poder, de ah que una de las diferencias fundamentales entre la teora de la
comunicacin alternativa y la teora de la comunicacin dominante deba

encontrarse en el rea de la teora del emisor y en las condiciones de produccin

del significado 1
La comunicacin alternativa y la comunicacin para el cambio social conforman
dos tradiciones tericas y prcticas complementarias que, desafortunadamente,
permanecen invisibilidades en la mayora de los programas curriculares de las
carreras universitarias de la comunicacin. La comunicacin alternativa puede
calificarse de ilusin terica y, como tal no existe en la prctica social en este
puro. Existen, en cambio, utilizaciones alternativas de los medios.
6.1 Medios de comunicacin alternativos
Posibles definiciones proposiciones Pero dnde situar ese espacio de
imaginacin en las investigaciones socioculturales y de produccin de
sentido que tratan de entender las transformaciones en la mediatizacin a
partir del lugar que ocupan los medios de comunicacin alternativos en la
contemporaneidad? En el caso, las premisas epistemolgicas exploran la
interdisciplinariedad o multidisciplinariedad, que le permiten al investigador
estar atento a los significados contenidos en las redes, en los textos y en las
voces. Eso nos lleva a creer que la comunicacin a travs de simples
mensajes raramente tiene una visin unitaria del mundo. Al contrario, ofrece
complejos mapas mentales, a los cuales se puede tener acceso desde
diferentes puntos y navegados por diferentes canales. En ese sentido, la
investigacin busca el entendimiento de las diversas prcticas de
comunicacin alternativas, explorando el potencial terico de lo que
constituye lo alternativo. Los emprendedores de la red Xiquexique estn
formando un medio de comunicacin alternativo? Porque por ms importante
que sea la contextualizacin de los medios de comunicacin alternativos, es
necesario decir que estos medios son al mismo tiempo caracterizados por la
diversidad y por la contingencia. Los tradicionales conceptos esencialistas de
medios de comunicacin alternativos, que engloban a los medios
comunitarios y a los medios de la sociedad civil, estn llevando a
conclusiones que pueden ser altamente ilusorias. La multiplicidad de las
organizaciones mediticas que utilizan estos nombres hace con que la
mayora de las proposiciones mono-tericas se concentre slo en
determinadas caractersticas, ignorando otros aspectos fundamentales de los
medios de comunicacin alternativos. En una combinacin multi-terica de
proposiciones, Laclau y Mouffe (1985) afirman que la teora de la identidad
poltica es usada como un arco que protege la estructura terica. Vea la
crtica que ellos hacen al esencialismo.
La sociedad no es un objeto legtimo de discurso. No hay principio subyacente
nico que fije y as la constituya al conjunto del campo de las diferencias. La
tensin insoluble interiorizacin exteriorizacin es la condicin de toda prctica
social: la necesidad slo existe como limitacin parcial del campo de la
contingencia. Es en el terreno de esta imposibilidad tanto de la interiorizacin
como de la exteriorizacin total, que se constituye lo social. Sin embargo, al igual

que la reduccin de lo social al interior de un sistema fijo de diferencias es

imposible, implica que tambin lo es la pura exteriorizacin, ya que las
identidades, para que sean totalmente externas unas en relacin a las otras,
requeriran ser totalmente internas por lo que respecta a s mismas: es tener una
identidad plenamente constituida y que no es subvertida por ningn (discurso)
exterior. Sin embargo, esto es lo que acabamos de rechazar. Este campo de
identidades que nunca logran sean plenamente fijadas es el campo de la sobre
determinacin"
Es necesario distinguir entre las definiciones ms esencialistas y ms
relacionistas para ofrecer una visin general de los componentes del concepto
instituidor de todo el conocimiento sobre los medios de comunicacin
alternativos. La definicin ms esencialista tiende a ver este fundamento como
estable, independiente y dueo de una verdadera esencia. En cambio, la
definicin relacionista incorpora una nocin de fluidez y contingencia y ve los
fundamentos como mutuamente dependientes e ignora la existencia de una
verdadera esencia. El fundamento es visto, por lo tanto, de acuerdo con Laclau
y Mouffe, como relacional, contingente, resultado de las prcticas articulatorias
dentro de una estructura discursiva. Aunque la primera proposicin para que los
medios de comunicacin alternativos (centrados en el servicio comunitario)
utilicen una estructura terica ms esencialista, que resalta ms la importancia
de la comunidad que el medio de comunicacin que la est los principios de
conexin y heterogeneidad, multiplicidad, montaje, re trabajados por el individuo,
por el grupo, o por una formacin social. Este esquema puede ser dibujado en
una pared, concebido como una obra de arte, construido como una accin
poltica o como una accin de mediacin. Quizs una de las ms importantes
caractersticas del rizoma es que l siempre tiene mltiples entradas y caminos
sirviendo, otras proposiciones explicitan el foco en la relacin entre los medios
de comunicacin alternativos y las grandes empresas de comunicacin. Estas
dan ms nfasis en la relacin de interdependencia entre los dos conjuntos
antagnicos de identidades (los medios alternativos y las grandes empresas).
Estos modelos tradicionales de teorizacin de la identidad de los medios de
comunicacin alternativos son complementados por dos propuestas centradas
en la sociedad. La primera de estas definiciones, de medios centrados en la
sociedad (society-centered) define los medios alternativos como parte de la
sociedad civil. A pesar de la suposicin bsica de que estas organizaciones
civiles son, fundamentalmente, diferentes de las organizaciones de mercado y
de estado, es posible todava dar algn nfasis a la interdependencia de estas
identidades, y aqu ella estara planteada como tercera proposicin.
7.

Crisis de la comunicacin alternativa.

La comunicacin alternativa es una respuesta no autoritaria a la voluntad del

cambio social, gracias a ella conocemos la voz de los actores sociales: hombres
y mujeres que viven, piensan y sienten, y que buscan ser escuchados.

La comunicacin alternativa es una realidad, por ms que los sistemas

dominantes hagan lo posible por ignorarla o por eliminarla. Los medios
alternativos de comunicacin siempre han existido y se encuentran
profundamente vinculados con el desarrollo de las sociedades. En la actualidad,
gracias a las nuevas tecnologas y a su inminente desarrollo, nos reconocemos
inmersos en una nueva era de comunicacin alternativa, personificada en los
nuevos medios de la alternancia y la participacin: sitios web, blogs, podcast,
foros y chats que entre otros, han abierto un universo de posibilidades que
alentadoramente nos invitan a establecer redes sociales e interconectarnos, con
el fin de fortalecer y propagar esa conciencia social tan necesaria en el mundo
global al que pertenecemos.
El mundo de antao, tan aislado en pequeos mundos regionales y locales, se
ha transformado velozmente en la aldea global en la que vivimos, en gran parte
gracias a las nuevas tecnologas y en especial a la red de redes. La maravilla del
internet consiste en que todo individuo con acceso a un teclado, es capaz de
lanzar su voz al ciberespacio, con la esperanza cierta de que alguna persona la
escuchar al leer esas palabras en una pantalla de su regin, nacin e incluso
del mundo. El internet vincula a los hombres, es smbolo de interconexin y de
interaccin social, es por mucho, plataforma de comunicacin alternativa y
soporte de los nuevos medios de la alternancia.
De esta forma, los hombres han encontrado en los medios alternos el camino a
la participacin social, que tiene como fin ltimo la construccin de un nuevo
orden en el que todos tengamos cabida. Los medios alternativos significan para
muchos la esperanza materializada en documentos, imgenes, videos y audios
que dan la palabra a los individuos que en un intento de movilizacin social
buscan la concientizacin por las vas del convencimiento informativo e
ideolgico.

BIBLIOGRAFIA
1.

2.
3.

MORAGAS, Miquel de (1979) El trabajo terico y las alternativas a los

mass media. En J. Vidal Beneyto (Ed.): Alternativas populares a las
comunicaciones de masas. Madrid: Centro de Investigaciones
Sociolgicas-CIS. 63-82. Pg.78.
MORAGAS, Miquel de Sociologa de la comunicacin de masas IV
PRADO PICCO, Emili La comunicacin alternativa, crisis y
transformaciones, experiencia europea