HISTORIA DE CINEPLANET

A ojo de buen cubero y sin exagerar, ms del 80% de jvenes limeos ha visto, al menos
en una ocasin, una pelcula en las salas de Cineplanet. Lo que pocos saben es que se
trata de una empresa peruana dedicada a este negocio desde julio del 2000 y nueve aos
despus de liderar el mercado en ese rubro, ya se consolida en Chile y estudia
inversiones en otras partes de Latinoamrica.
Pero la historia de CinePlanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por
tres jvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton University,
decidieron regresar al Per para identificar oportunidades de inversin y desarrollar
nuevos proyectos.
Es as que establecieron Nexus Group (empresa del Grupo Interbank), que identific una
fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Per.
La industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de
crecimiento.
Es importante mencionar la cifra que muestra Cineplanet en su web. En 1981, el nmero
de espectadores haba cado de 16 millones a 3 millones en 1995. Ojo, en aquella poca
empezaba a predominar la piratera, pero Cineplanet le ha dado una dura batalla a dicho
mal que cada dia parece menos endmico.
Por eso en 1999 Nexus Group adquiere la cadena de cines Cineplex, empresa que
operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados en los distritos de San Miguel,
Centro de Lima (Cine Adn y Eva) y Miraflores (Cine Alczar).
Con el tiempo, aumentara su nmero de salas a lo largo de la capital peruana, entre los
ms conocidos est Cineplanet Risso (Lince), Cineplanet Norte (Independencia),
Cineplanet Primavera (San Borja), entre otros.
En el ao 2002, la empresa realiza una incursin importante en su afn de descentralizar
su punto de accin, por lo cual abre un nuevo multicine en la ciudad andina de Arequipa.
Un ao ms tarde, abre una nueva sucursal, pero esta vez en la nortea Piura.
El 2006 fue la inauguracin de una nueva filial en provincias, esta vez en Chiclayo y para
mediados del 2007 ingresan a Trujillo en lo que fue el cine Primavera en pleno centro
histrico de esa ciudad, meses ms tarde inauguran su segundo complejo de salas

nuevamente en Trujillo especficamente en el mall Real Plaza Trujillo consolidando as el

mayor nmero de pantallas en esta ciudad despus de Lima. Cineplanet tambin inauguro
dos complejos mas en Lima.
Cineplanet fue la primera cadena de Cine en traer al Per el cine Digital Movie 3D con su
slogan la pantalla cobra vida dicho servicio se brind primero en su cine de Alcazar en
Lima para que a fines del 2008 saliera al interior del pais especificamente a la ciudad
Nortea de Trujillo en su complejo de cine del Real Plaza Trujillo aperturando as la
primera sala de cine 3D del interior del Per.
El ingreso a Chile
Pero lo que pocos saben es que Cineplanet tiene ya casi cuatro aos establecida en
Chile, aunque con otra razn social (Movieland), esta empresa nacional ha establecido
complejos cinematogrficos en la ciudad de Santiago, Valdivia y Temuco y estudia su
pronta expansin.
En total tiene 31 salas y hasta el 2008 ha recibido a mas de 1 milln 300 mil
espectadores. El ao pasado abri en Mall Florida Center un complejo con mas de 14
salas.
Asimismo estableci la tercera sala 3D de Chile, sin embargo la diferencia la marcan su
cantidad de butacas que suman 276, y que se convierte en una de las ms amplias de la
regin.
Cineplanet se consolidar este ao en Chile con la futura apertura de su complejo de
salas en mall Costanera Center con una oferta de ms de 10 salas tipo estadio, con
pantallas panormicas curvas flotantes y sonido digital.

SALAS PRIME
Cineplanet, cadena lder del mercado peruano, anunci para el prximo 7 de febrero la
apertura de su nuevo complejo de cine que marcar un hito en la forma de disfrutar del
cine en el Per, ya que contar con las dos primeras salas verdaderamente VIP del pas.
El complejo de Cineplanet San Borja, ubicado en el Centro Comercial La Rambla, es el
cine nmero 22 de la cadena en el Per. Este nuevo complejo contar con dos formatos
de cine en un mismo lugar: el formato clsico de 8 salas con las caractersticas de
infraestructura que ya se conocen en Per, y el formato Prime (VIP) con 2 salas
diferenciadas tanto en caractersticas de la infraestructura como en el tipo de servicio,
inform
Fernando
Soriano,
Gerente
General
de
Cineplanet.

Las salas Prime han sido diseadas expresamente para maximizar la comodidad y trato
personalizado para un espectador ms adulto. El usuario peruano disfrutar de una
infraestructura de cine diferente a la que conoci hasta ahora en donde primar su
comodidad
y
la
exclusividad,
aadi
Fernando
Soriano.
Las salas Cineplanet Prime responden a un segmento de demanda sub-atendido: un
cliente ms sofisticado, ms adulto, que valora mucho la comodidad y el trato
personalizado cuando elige sus alternativas de entretenimiento fuera del hogar, entre ellas
el
cine.
La infraestructura est diseada y acondicionada para verdaderas salas de cine con
pantalla gigante, en este caso digitales, acstica apropiada pero con menor capacidad de
asientos, solo 60 en cada sala, lo cual permite brindar comodidad a los cinfilos. Las salas
Cineplanet Prime cuentan con sillones tipo bergere, ergonmicos y reclinables con apoya
pies, acompaados con mesas y lmparas, que requieren amplios espacios de
circulacin.
Esta caracterstica permite ofrecer atencin personalizada al asiento para el servicio de
bebidas y comidas sin perjudicar la comodidad de los clientes. Las salas cuentan adems
con su propia boletera (diferenciada de la boletera clsica), sillones numerados, y un
lounge que acompaa a su propia barra de bar, aadi Soriano
La zona Prime tambin se dise pensando en las empresas que buscan agasajar a sus
clientes VIP en un lugar especial. Las salas y el lobby-lounge se prestan para cualquier
presentacin o cocktail de tipo corporativo.

MODELO A-F
Trias de Bes fue uno de los ponentes y aprovech la ocasin para presentar su ltimo
libro Innovar para ganar: Modelo A-F, una buena gua para todas aquellas empresas que
estn tomando conciencia de que no es posible competir sin innovar y que si no lo hacen
se enfrentan al mercado en una posicin de mayor debilidad.
Lo mejor del planteamiento del autor es que presenta las distintas maneras en que las
empresas lderes llevan a cabo la innovacin y cmo aplicarlo en cualquier otra.
Las empresas innovadoras a las que hace referencia, son entre otras:

Apple, aplicando las prcticas de innovacin abierta en el desarrollo de iPhone

Nokia con la aplicacin de la sinctica para lograr que lo extrao resulte familiar

Exxon Mobil aplicando un modelo de innovation review o repaso etnogrfico, es

decir, utilizando la experiencia acumulada como base de desarrollo de la innovacin.

Nestl con su anlisis de las categoras adyacentes de aquellos productos que no

son comercializados por ellos pero que pueden aportar la base para el desarrollo de
futuras lneas de negocio.

Estas son algunas de las formas que las empresas ms punteras estn utilizando para
innovar. De cualquier manera, lo ms relevante es observar nuestro entorno y en la
actualidad se est sustituyendo un cultura de crdito y propiedad por una cultura de renta,
por lo que las innovaciones que tiendan a generar nuevos modelos de negocio que
permitan al consumidor consumir slo lo que necesita minimizando su gasto sern los que
ms triunfen. Un ejemplo pueden ser los iTunes de Apple.
El modelo A-F transmite una idea esencial y es que la innovacin es un proceso
colectivo en el que se necesita asignar los roles de las partes implicadas en el mismo:

Activadores, que inician las ideas

Buscadores, que actan como inspiradores

Creadores, cuya funcin es idear

Desarrolladores, que inventan

Ejecutores, que implementan el desarrollo

Facilitadores, que actan de aceleradores

En las empresas de menor tamao una persona asumir varios roles, pero lo realmente
importante es que queden establecidos. La razn fundamental es que la innovacin debe
ser medible, para ello se han de establecer unas mtricas que sirvan para evaluar los
resultados y en funcin de stos establecer un sistemas de recompensas para premiar a
todas las partes intervinientes.