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AUTOR: MELLO, U.
ANO: 2008
INTRODUO
A comunicao publicitria menos rgida que outros tipos
de comunicao, esvazia em si o peso dos discursos politizados,
ideolgicos ou sociais, mesmo quando ressalta valores eticamente
responsveis. Na verdade, ela segue e se modifica de acordo com
o pblico que a consome, pois ela no feita para ser perene e
sim perdida aps seu consumo, sua obsolescncia programada
por isso tende a se renovar e a se fantasiar com certa urgncia.
A composio do cdigo publicitrio se apresenta sempre
em relao a diversos outros cdigos como o imagtico, o
alfabtico, o sonoro, a textura e assim por diante. Alm disso,
como produo cultural reflete posies prprias da localidade em
interfaces com o global. Desse modo, o hibridismo aparece na
composio das histrias e cenrios publicitrios dentro de um fim
especfico, como na relao dos signos com seus diferentes
contextos, nas adequaes do global ao local, na passagem do
local ao nacional sofrendo alteraes lingsticas, sonoras, de
iluminao, e outras mesclas com diferentes sistemas sciosemiticos.
Pode-se dizer que a publicidade o contedo privilegiado
da cultura miditica, tendo mais volume do que o noticioso, ou o
puramente entretenimento, afinal ela j mescla em si estes dois.
No entanto, a publicidade mais do que apenas contedo, pois
como linguagem organizada oferece padres de comportamento e
existe
outra
forma
de
DISPLAY DE PERFUME
CLSSICO BANHEIRO MASCULINO
DISPLAY
CONSIDERAES FINAIS
O processo de comunicao e os contedos das
mensagens que ele engloba orientam-se de maneira contraditria.
Isto quer dizer que, ora propicia saltos em relao construo de
novos modelos sociais, ora beneficia a conservao de um tipo
particular de viso de mundo, dentro do propsito de manter
unidos os grupos e a perpetuao dos mesmos. Mas, com o
avano e a diversidade de enfoques dos estudos no campo social,
foram desenvolvidas ramificaes especficas para a comunicao,
e, entre elas, despontaram os meios de comunicao de massa.
Porm, novas tecnologias continuaram a transformar os
meios de comunicao de massa e a propaganda tambm tomou
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