12 DINERO

DOMINGO, 15 MARZO 2015 LA VANGUARDIA

LIBROS m
ESTO LO CAMBIA TODO
Naomi Klein
Paids. Barcelona, 2015. 704 pginas
Precio: 24 ; e-book, 9,99

Las lites contra el clima

Klein advierte de que las soluciones al cambio climtico chocan con el capitalismo desregulado

Justo Barranco

a primera escena de Esto lo cambia todo es impactante. Naomi Klein

(Montreal, 1970) contina teniendo la enorme
habilidad para seleccionar y retratar imgenes que mostr en
su pionero libro No logo. La escena: suena una voz por el intercomunicador y pide a los pasajeros del vuelo 3935 que recojan su equipaje y bajen del
avin. Lo hacen y, una vez en el
caliente asfalto de la pista, ven
que las ruedas de la aeronave
se han hundido diez centmetros en el pavimento por el calor extremo que vive Washington D.C. ese verano del 2012.
Las ruedas estn tan incrustadas que el camin que iba a remolcar la nave no ha podido
despegarlas y la compaa espera que sin el peso de los pasajeros lo logre. No es as, y acaban
trayendo un camin ms grande que, finalmente, lo despega.
Para la periodista y activista
canadiense, todos los que llevamos estilos de vida caracterizados por un consumo elevado somos pasajeros del vuelo 3935.
Enfrentados a una crisis climtica que amenaza la vida humana, nuestra solucin, seala, es
seguir haciendo con mayor intensidad traer un camin con
un motor ms potente lo que
ha causado la actual crisis. Por
ejemplo explotando las versiones ms sucias y peligrosas de
los combustibles fsiles, como
las arenas bituminosas de Canad. Y es que, denuncia, la globalizacin, en su forma actual,

Un peatn con mscara pasa frente al edificio de la China Central Television en Pekn

CHINA FOTO PRESS / GETTY

crisis para implantar medidas radicales y llevar a cabo su programa de desregulacin y liberalizacin comercial y financiera. Y
ahora Klein vuelve con un libro
que avisa de que el planeta est al
borde del desastre climtico. Afirmacin que apoya en fuentes que
van desde la inmensa mayora de
la comunidad cientfica al Banco
Mundial, la Agencia Internacional de la Energa que vaticina
hasta seis grados ms de temperatura o las grandes aseguradoras

globales. Y concluye que si en las

dos ltimas dcadas no hemos hecho nada para reducir las emisiones no ha sido por la falta de soluciones tecnolgicas ni por algo
en nuestra naturaleza que nos impida actuar frente a amenazas remotas, sino porque el camino para reducir las emisiones choca
con la ideologa imperante, el capitalismo desregulado.
Esto es, las acciones para eludir la catstrofe, y que beneficiaran a la mayora de la poblacin,

con los pactos establecidos a travs de la Organizacin Mundial

del Comercio, acaba siempre pasando por encima de cualquier
consideracin medioambiental.
Si en No logo. El poder de las
marcas, Klein atacaba a las multinacionales en un periplo que iba
desde sus tiendas en las ms selectas avenidas a las penosas condiciones de sus factoras en el sudeste asitico, en La doctrina del
shock, afirmaba que el neoliberalismo ha aprovechado crisis tras

amenazan a la lite minoritaria

que domina hoy la economa, la
poltica y la cultura como nunca
desde 1920. Y, dice Klein, esa lite no se equivoca al sentirse amenazada. La activista se pasea por
las grandes conferencias en las
que los conservadores estadounidenses niegan el cambio climtico y la mxima preocupacin en
ellas es que el verde sea el nuevo
rojo, que para parar la catstrofe
haya que regular de nuevo los
mercados. Y efectivamente Klein
remarca que podemos transformar la economa para que sea menos intensiva en recursos y protegiendo a los ms vulnerables, que
podemos potenciar la expansin
y creacin de empleo en los sectores bajos en carbono y fomentar
la contraccin de los opuestos. El
problema, razona, es que esa escala de planificacin y gestin
econmica est fuera de los lmites de la ideologa reinante.
Pero tras dcadas sin hacer nada ya no hay opcin gradualista,
advierte: ni multimillonarios filntropos ni la unin de ongs ecologistas con multinacionales pueden aportar soluciones reales. La
eleccin es entre permitir que las
alteraciones del clima lo cambien
todo en nuestro mundo o modificar la prctica totalidad de nuestra economa para conjurar ese
escenario. Y aunque el movimiento climtico an debe encontrar
la fuerza para cambiar los valores culturales imperantes mostrando a la humanidad una versin mejor de s misma, cree que
est empezando a aclarar su voz.

UN PASO POR DELANTE DE WALL STREET

Peter Lynch
Traduccin de Ramon Vil
Deusto. Barcelona, 2015
368 pginas
Precio: 19,95 ; e-book, 9,99

TRBOLES DE CUATRO HOJAS

ngel Pes
Lid editorial
Madrid, 2015
156 pginas
Precio: 19,90 ; e-book, 11,99

LAZPIUR. EL MODELO DE UNA PYME

EJEMPLAR
Pedro Gmez Damborenea
Claves de gestin. Madrid, 2015
188 pginas
Precio: 24 ; e-book, 12

Peter Lynch es una leyenda de la

inversin. Entre 1977 y 1990 gestion para Fidelity el fondo Magellan con una rentabilidad media
del 29,2%. Ahora Deusto recupera su libro Un paso por delante de
Wall Street, de 1989, escrito para
dar nimos e informacin bsica al inversor particular: destaca que un inversor aficionado
puede detectar los triunfadores
de maana observando los cambios en su lugar de trabajo o el
centro comercial. No significa
comprar acciones de la tienda favorita, pero s investigarla. Adems, dice que no hace falta ganar
dinero con todas las acciones
compradas: con que ganen seis
de cada diez basta. Las que van
mal slo pueden perder el valor
de la accin. En las que van bien,
las ganancias no tienen lmite.

En la naturaleza hay un trbol de

cuatro hojas por cada 10.000, recuerda ngel Pes, subdirector general y director de Responsabilidad Social Corporativa y Reputacin de CaixaBank. Por fortuna,
afirma, hallar trboles de cuatro
hojas en el ecosistema empresarial es cada vez ms frecuente.
Empresas que no slo crean valor para subsistir a medio y largo
plazo, sino que tienen otras tres
hojas: autonoma para cumplir
sus fines sin convertirse en instrumento de ningn grupo de poder, gestin ntegra y transparente y voluntad de contribuir a un
desarrollo econmico inclusivo,
el reto de nuestro tiempo. Unilever, Repsol y CaixaBank son los
modelos que Pes analiza para
mostrar la repercusin de estos
trboles en la fortuna colectiva.

En un mundo de cambio vertiginoso la nica posibilidad de subsistir de una empresa es reemprenderse constantemente. Y un
buen ejemplo es la centenaria empresa vasca familiar Lazpiur, con
menos de cien empleados pero
que compite con las multinacionales proveedoras del sector del
automvil exportando a 25 pases. Una empresa que naci fabricando zapatos, se transform en
fbrica de clavos, pas con el
tiempo al utillaje de forja y a la
maquinaria y, por supuesto, a la
internacionalizacin. Para competir ha impulsado, con otros empresarios, una red de colaboracin estrecha con los centros tecnolgicos y las escuelas profesionales que es clave de su xito junto a transmitir el saber hacer de
generacin en generacin.