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ModaPalavra E-peridico

A MODELAGEM ATRAVS DOS SCULOS E O INCIO DA MODA


MODELING THROUGH THE CENTURIES AND THE BEGINNING OF FASHION
Ana Cludia da Palma
Especialista em MBA em Moda
CESUMAR/IPE
trianamcr@yahoo.com.br
RESUMO
O presente artigo busca realizar uma contextualizao histrica de natureza bibliogrfica que
procura apresentar as transformaes da modelagem na roupa, na alta costura e prt--porter,
no decorrer da histria da moda.
Palavras chave: moda, modelagem, contexto histrico.
ABSTRACT
The present article seeks to realize a historical contextualization of bibliographic nature that
persuits to introduce the transformations in clothes shaping, in haute couture and prt-aporter, in the course of fashion history.

Key Words: fashion, shaping, historic context.


1

INTRODUO
A moda tem significado abrangente por estar presente nos mais diversos objetos,

artigos, produtos e como fenmeno social, define-se pelas mudanas sociolgicas,


psicolgicas e estticas, intrnsecas arquitetura, s artes visuais, a musica, religio,
poltica, literatura, perspectiva filosfica, decorao e ao vesturio (RECH, 2002, p.29).
O sistema da moda constitui-se atravs da Sociedade Fechada pelo Traje e da
Sociedade Aberta pela Moda (HARDAGH, 2011).
Foi do sculo XIII ao sculo XVI que nasceu a moda como um fenmeno econmico
relevante e como forma ordenada e consciente de comunicao, e tambm difusa que exige
uma regulamentao, neste perodo que, se reconhece o valor compensatrio de um belo
vestido para uma mulher, e a que se teoriza a capacidade das roupas e das cores de
representar condio pessoal, provenincia regional, e at mesmo estado de nimo
(SORCINELLI, 2008, p.20).
Bernard (2002) confirma que ao longo da histria, a moda pode ser entendida como
um jogo de distino de classe dominante.
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Na metade do sculo XVI uma grande revoluo acontece, surge a moda. Homens e
mulheres passam a se vestir de maneira diferente, adquirindo cada qual, novas formas. As
mulheres se vestiam de maneira menos extravagante: um vestido justo at a cintura e abrindo
em uma saia pregueada at o cho, as mangas eram justssimas e sobre o vestido uma sobretnica, com mangas enfeitadas de fitas. A inovao nos trajes femininos vem a partir da,
onde os decotes comeam a ser explorados, o abandono do vu, e um corpete de vestido
ajustado que tinha o efeito de um espartilho apertado. A partir do estabelecimento das formas
"femininas" e "masculinas", as roupas passaram a se modificar em perodos de tempos cada
vez mais curtos, antes, passavam-se sculos e as vestimentas no se alteravam em nada, agora
os saltos da moda eram dados para manter o status da nobreza, pois seus trajes eram copiados
por burgueses e pequenos burgueses num efeito cascata (CATELLANI, 2003).
A moda at ento era produzida somente pelos mestres
alfaiates. At o sculo XVII as costureiras possuam status
modestos, para elas, era possvel apenas fazer ajustes para os
alfaiates e camiseiros. Foi somente em 1675 que o rei Lus
XIV, as reconhecem no mercado como pretexto de que, de
bom-tom e conveniente ao pudor e a modstia das mulheres e
moas que lhes seja permitido vestir-se com pessoas do seu
sexo quando julgarem apropriado (GRUMBACH, 2009, p.15).
O papel da costureira em domicilio era apenas de confeccionar

Costureira em domicilio.
Fonte:
http//fashionbublles.com.br

um vestido encomendado por uma cliente, tendo esta, escolhido


o tecido em um armarinho, pois, lhes so negado comercializao de tecidos em suas lojas.
Neste perodo existem quatro categorias de costureiras: de vesturio, de roupas infantis, de
camisaria e de acabamentos (GRUMBACH, 2009).
Somente em 1782, que as costureiras ganham o direito de rivalizarem com os alfaiates.
A partir de ento algumas se tornam famosas, como: Rose Bertin na poca de Lus XVI,
Madame Palmyre na de Carlos X, Madinoiselle Beaudrant na de Lus Felipe (GRUMBACH,
2009). Rose Bertin denominada ministra da Moda, estabelece sua casa na Rue de Richelieu,
26, e executa os desejos da rainha Maria Antonieta, impressiona suas clientes mostrando o
ultimo trabalho que fez para sua majestade (GRUMBACH, 2009).

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() elegeu Rose Bertin como a primeira estilista no mundo, em finais do sculo XVIII. A
costureira era responsvel pelas mudanas de guarda-roupa da rainha francesa Maria
Antonieta, clebre pela vaidade, extravagncia e gosto por grandes festas. Seu sucesso se
espalhou e aos poucos Bertin comeou a exercer ampla e reconhecida influncia sobre o modo
de vestir das mulheres
das classes mais altas.
Mas,
como
bem
observa Gumbrecht,
Bertin atendia a uma
cliente e no produzia
para um mercado,
alm de no ter uma
produtividade intensa
de novas criaes,
num ritmo prximo ao
que se poderia se
considerar
Estilo Maria Antonieta, Rose Bertin e Maria
propriamente moda. Renata
Antonieta.
Pitombo Os Sentidos da
Fonte: www.chicfasshiontrends.com.br
Moda (PINHEIRO, 2011).

Em 1850 um costureiro chamado Charles Frdrich Worth, revoluciona a corte com


suas invenes espetaculares. Foi o primeiro a mostrar seus modelos s
suas clientes atravs de jovens denominadas scias, que so as precursoras das manequins
de hoje. Worth diz, Meu trabalho no apenas executar, mas principalmente criar. A criao
o segredo do meu sucesso. Se encomendassem, eu
perderia metade do meu negcio. Ou ainda: A
revoluo de 1870 pouco comparada minha
revoluo, eu que destronei a crinolina (GRUMBACH,
2009, p.18).

Worth se tornou o primeiro estilista da

histria da moda com caracterstica da atual moda


(LIMA, 2008).
Segundo Sorcinelli (2008), a partir do sculo
XVIII a roupa torna-se moda rpida, modos de vestir
mudam todos os meses, todas as semanas, todos os dias,
quase toda hora. Raiz da indstria do vesturio moda
contempornea feito comercial de massa, marcado pela
capitalizao de suas riquezas, pela globalizao do seu

A moda
Fonte: Ficheiro: Cperrienfashionplatescan-p-vf33.jpg

sistema produtivo e comercial, e que hoje constitui um


dos mais rentveis imprios financeiros do planeta. O esplendor desta poca eram
representados pelo uso feminino de vestidos sofisticados, cada vez mais enfeitados, somados
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a uma srie de luxuosos complementos que refletiam status social da sbria figura masculina
a quem dependiam. Neste sculo a burguesia busca a ascenso e encontra na moda um grande
aliado, mas a partir do sculo XIX que o cenrio se torna ideal para que a moda se
estabelea em todas as camadas sociais (LIMA, 2008).
De acordo com Santaella (apud De Carli, 2002, p. 9) a Revoluo Industrial
processo histrico extremamente complexo, foi um importante marco para a moda,
A moda foi se tornando explcita quando a revoluo industrial possibilitou a reprodutibilidade
tcnica de seus produtos, a reproduo em srie do mesmo. Com o crescimento demogrfico
dos quais se originaram os aglomerados humanos nos primeiros grandes centros urbanos,
notadamente em Paris e Londres, a moda comeou a se converter em fascnio, nas galerias em
que produtos, ofertados por traz dos vidros, paralisavam, com piscadelas sedutoras, o passo dos
transeuntes.

O que h de novo o sistema de produo e


de difuso, sistema que funcionar por um sculo.
Lima (2008) confirma que a inveno da maquina de
costura,

patenteada

por

Singer

mudou

profundamente o fazer das roupas, facilitando a


aproximao das classes. A moda dos cem anos
instituiu o que h de mais moderno: uma produo
burocrtica orquestrada por criadores profissionais,
uma lgica industrial serial, colees sazonais,
desfiles

de

manequins

com

fim

Maquina de costura
http://www.fashionbubbles.com/historia-damoda/

publicitrio

(LIPOVESTKY, 2004).
A moda moderna se caracterizou em torno de duas indstrias, a haute couture e a
confeco industrial. A criao de luxo e sob medida opem se a uma produo de massa, em
srie e barata, imitando de perto ou de longe os modelos poderosos e grifes da Alta Costura
(LIPOVESTKY, 2004).
A alta-costura um negcio conhecido por aqueles que a praticam como a arte da
perfeio.
Este xito deve-se s criaes nicas e originais aliadas a uma construo primorosa, que conta
com profissionais especializados na montagem da pea e no fornecimento de botes e
aviamentos produzidos no mais alto nvel de habilidade artesanal, um mundo em que os
detalhes so fundamentais (RYBALOWSKI, 2008, p. 95).

Na Frana, o perodo que vai de 1890 at o inicio da Primeira Guerra Mundial ficou
conhecido como Belle poque, poca de efervescncia e euforia provinda da mudana de um

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sculo para o outro, pela ostentao, bem viver, luxo e pela extravagncia das classes altas.
Nas vestimentas da poca os bordados formavam arabescos, o cetim dava acabamento a
tecidos finos, como a musselina, e usava muita renda em blusas, golas e peitilhos. A saia era
longa e lisa e sobre os quadris se alargava em forma de
sino, cobriam os ps, prolongando-se em cauda nas costas.
As barras eram geralmente adornadas. A rigorosa
severidade dos vestidos era suavizada pelo emprego de
varias saias internas de seda ou tafet, cuja, as barras
recebiam bordados de renda e fitas que acompanhavam os
movimentos da mulher, aferindo acentuada feminilidade
(MOUTINHO; VALENCIA, 2000).
Ainda neste perodo um costureiro revolucionou a
moda feminina, Paul Poiret foi o criador das mais originais
invenes da Belle poque. Ele simplificou as linhas dos
trajes da poca, e sua grande inovao foi ter eliminado o
espartilho e reduzido o numero de roupas ntimas usadas

A moda da Belle poque


Fonte: Les Femmes de La Belle
poque

pelas mulheres. Tambm diminui a saia em cinco a seis centmetros do cho que cai reta, e
devolve a mulher a cintura imprio, firmadas agora por barbatanas (BAUDOT, 2002).
Em 1910 a costura e a confeco se distinguem. A primeira veste mulheres sob
medida, enquanto que a segunda assume o risco de estocar ao produzir de antemo modelos
segundo medidas ditadas pela experincia e oferecidas a preos mais acessveis. A costura
procura enfatizar o luxo, exaltando a criatividade, enquanto que a confeco se padroniza a
fim de se tornar mais competitiva (GRUMBACH, 2009).
A Primeira Guerra Mundial, de 1914 a 1918, imps moda mudanas que
naturalmente refletiam acontecimentos da poca, roupas escuras, mais curtas, limitando-se
altura dos tornozelos para dar praticidade ao vesturio da mulher que trabalhava como esforo
de guerra (LIMA, 2008). A moda no ps-guerra se destaca atravs da Alta Costura com uma
clientela renovada: atores, atrizes, escritores e outros artistas, americanos, que enriqueceram
com a guerra (MOUTINHO; VALENA, 2000).
Novos costureiros surgem em Paris como: Madame Paquin, Madeleine Vionnet, Jean
Patou e Chanel, esta ultima se destaca, pois, consegue adaptar suas criaes mulher de seu
tempo. Das calas ao mai, do pare ao suter, as grandes maisons se adaptam para atender s
longas frias das clientes (BAUDOT, 2002).
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No perodo de 1929 a 1945 h uma valorizao das formas do corpo, as roupas
esportivas ganham destaque, somente a partir de 1947 outra grande transformao acontece na
histria da moda, quando Carmem Snow redatora da revista
Vogue americana exclama: This is a new loook. A expresso
pega e esse novo estilo de dissemina por todo o mundo da
moda, esse look se apresenta: com cintura marcada, seios
majestticos, pequeno busto encimando uma ampla saiacorola (BAUDOT, 2002).
A alta-costura ento abarca a inovao, lana a
tendncia do ano; e as outras indstrias seguem, inspiram-se
nela mais ou menos de perto, com mais ou menos atraso, de
qualquer modo a preos incomparveis. A verdadeira
revoluo que destituiu a moda dos cem anos a que
transformou a lgica da produo industrial: correspondente
invaso e ao desenvolvimento do que conhecemos por prt--

Inspirao New Look


Fonte:

www.fashionbublles.com.br

porter (LIPOVETSKY, 1994).


O que diferencia o prt--porter da confeco industrial normal que a modelagem da
roupa apresentava por vezes corte defeituoso, falta de acabamento, de qualidade e de adornos.
O prt--porter quer unir a indstria e a moda, colocar a novidade, o estilo, a esttica na rua.
Com o estilismo, o vesturio industrial de massa muda de status, torna-se produto de moda
inspiradas nas ultimas tendncias (LIPOVESTKY, 1994).
Enquanto o Prt--porter Cration em 1957 se organiza, dois confeccionistas se
destacam C. Mends e Maria Carine editam a maioria dos costureiros que durante sete anos,
dividem se entre si (GRUMBACH, 2009).
Minha ambio realizar um Prt--porter cuja a qualidade se aproxime alta costura, persigo
sem interrupo pesquisas para alcanar a perfeio tcnica. com esse objetivo que aceito o
convite de Sammy Weinberg para visitar sua fbrica de Bourges. Ele quer me demonstrar que,
agora, a tcnica se acomoda a todas as dificuldades que a costura possa inventar. Chego visita
munido de um casaco e de seu molde. Incrivelmente moderna, a fbrica j equipada com
transportadores verticais. Deslocando-se sem dificuldades de uma operria a outra, os casacos
seguem a cadeia que o conduz, prontos, ao posto de expedio. Fico estupefato (GRUMBACH,
EDITADO POR C. MENDS, p. 250, 2009).

A partir dos anos de 1960 a moda conhece uma patchwork de estilos dspares. A
modelagem torna-se completamente industrializada.

O sportwear, as modas jovens dos

criadores de prt--porter, as modas marginais, registram uma forte ousadia individualista. A


aparncia armazena uma espcie de onda neodndi consagrando a importncia extrema do
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parecer, exibindo o afastamento radical com a mdia, arriscando a provocao, o excesso,
excentricidade, para desagradar, surpreender ou chocar (LIPOVESTKY, 2004, p.126).
O visual no mais um signo esttico de distino de classe, mas uma marca de
individualidade, um smbolo que se institui aos jovens, valores novos, um estilo de vida
deslocado, uma cultura em ruptura, uma forma de contestao social. Os jovens dos anos de
1960 no querem
mais parecer com
seus pais, e fogem
dos
moda

ditames

da

oficial,

homem e mulher
aproximam-se

Mix de Imagens da dcada de 1960


Fonte: http://sessentaeoito.blogspot.com/

esteticamente

(HARDAGH, 2010). Todas as rebeldias dos anos de 1960 culminaram em 1968. O


movimento estudantil explodiu e tomou conta das ruas em diversas partes do mundo e
contestava a sociedade, seus sistemas de ensino e a cultura em diversos aspectos, como a
sexualidade, os costumes, a moral e a esttica.
Neste contexto aparece o sistema moda aberta, fragmentada, complexa, liquida, e a
Alta Costura no consegue acompanhar esses movimentos. As pessoas agora possuem uma
aparncia prpria, possuem autonomia, se vestem com muitas cores, formas, volumes. Os
dolos, as mdias e as artes influenciam nas escolhas, no existe mais o ideal esttico, mas a
esttica das tribos, das cidades, do movimento e das mdias (HARDAGH, 2010).
Sorcinelli (2008) aponta a busca pela a existncia da prpria identidade, no mais da
universalidade da moda. A adoo da ultima moda em voga no oferece mais status fashion,
mas o estilo e o look personalizado que so prestigiados, considerados a ultima moda.
[...] dessa forma a moda descontextualizou-se, no tem mais objetivos nem desafios, S nos
resta sermos ns mesmos. E assim que a moda, com sua histria, revela, em seu interior, um
percurso de conhecimento, uma conexo entre o que somos o que ramos e o que poderemos
ser. At porque quem somos e, em termos mais gerais, o que o homem somente a histria
pode diz-lo (SORCINELLI, 2008, apud GALASSO, 2000, p.13).

A individualidade na moda no permite mais o modelo piramidal em que os artigos de


moda saem das classes superiores e progressivamente difundem-se nas classes inferiores. A
moda se torna moda por existir uma perseguio pelo o novo, ama-se o novo por seu valor em
si, por permitir exibir uma individualidade esttica, moderna e mutvel.

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Lipovetsky (2004) comenta que o individualismo na moda mais livre, mais opcional,
mais combinatrio, menos espetacular, mas mais diverso. A originalidade menos
espalhafatosa. A moda na contemporaneidade prestigia o significado da individualidade,
veloz e prestigia o agora.

CONSIDERAES FINAIS

Ao longo dos anos a moda passa por transformaes na histria que alteram a esttica
da roupa. O fazer que no incio restrito aos homens, com o passar do tempo passa a ser um
trabalho realizado por mulheres.
A alta-costura dita moda ao longo do tempo com sua modelagem complexa.
Geradora de riquezas, fonte de empregos so necessrias duas guerras e grandes
transformaes sociais para que, faa, a partir dos anos de 1950 a mais profunda
transformao que a histria das roupas conhece.
A confeco, que se dedica a produo em srie, comea a deslanchar e acompanhar
os desenvolvimentos da sociedade industrial, o prt--porter conservando o know-how das
modelagens ganha espao e perpetua o bom fazer. O vesturio industrial de massa muda de
estatuto, tornando-se definitivamente um produto da moda. Mais do que apenas uma mutao
esttica, o prt--porter propiciou uma mutao simblica.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
BAUDOT, Franois . Moda do sculo. So Paulo: Cosac Naify, 2002.
CATELLANI, Regina Maria; PEARSON, Lais Helena da Fonseca. Moda ilustrada de A a
Z. Barueri: Manole, 2003.
HARDAGH, Cludia Coelho. Histria da Moda: aula ministrada no curso de Ps Graduao
MBA em Moda, mai/ 2010.
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades
modernas. So Paulo, Companhia das Letras, 1994.
MONTEIRO, Queila Ferraz. O que design de moda, origem e evoluo. Parte 1.
Fashionbubles. Disponvel em: http://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/design-demoda-evolucao-industria-moda/parte1 Acesso em: set. de 2011.

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MONTEIRO. Queila Ferraz. Evoluo da Indumentria e o Design de Moda. Parte 1.
Fhasionbubbels. Disponvel em: <http://www.fashionbubbles.com/2007/evoluao-damodelagem-e-o-desig-parte1/Breve Histria da Moda>. Acesso em: jun. de 2008.
SORCINELLI, Paolo. (Org.). Estudar Moda: corpos, vesturios, estratgias. So Paulo:
Editora SENAC So Paulo, 2008.
MOUTINHO, Maria Rita. A moda no sculo XX. Rio de Janeiro: SENAC, 2000.
PINHEIRO Daniela. 34 Coisas da Moda. Copia + imita= roupa nova. Bem pagos e
badalados, alguns estilistas brasileiros plagiam roupas estrangeiras na maior. Revista PIAU,
Ano I. Maring, jun. 2009.
SANTAELLA, Lucia. Semitica Aplicada. So Paulo: Tomsom, 2004.
TREPTOW, Doris; DORIS TREPTOW. Inventando moda: planejamento de coleo. 3. ed.
Brusque: Do Autor, 2005
Artigo corrigido por: Maryselma Isabel da Palma, Licenciada Plena em Letras pela
Universidade Paranaense (UNIPAR) 2002; Ps Graduada em Assuntos Lingusticos e
Literrios (UNIPAR), 2005; Atua no Colgio Estadual Almirante Barroso Ensino
Fundamental e Mdio

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