Modapalavra Livro 5

FICHA TCNICA
SANTANNA, Mara Rbia (Org.). Moda em Santa Catarina: histria,

crtica e perspectivas. Srie Modapalavra. Vol. 5. Florianpolis/Barueri/
SP: UDESC/Estao das Letras, 2008. 272p.
ISBN: XXXXXXXXXX
1. Moda. 2. Vesturio indstria. 3. Moda Aspectos sociais. 4. Moda histria.

I. SantAnna, Mara Rbia II. Universidade do Estado de Santa Catarina
Departamento de Moda
CDD 391
Organizao: Prof. Dra. Mara Rbia SantAnna
**Impresso: a confirmar
Superviso de Impresso: Lucas da Rosa e Monike Meurer
Projeto Grfico: Dborah Salves [salves.deborah@gmail.com]
Editorao: Ana Carolina DallAgnoll [anac.dallagnol@gmail.com] e
Maurcio Tussi [m.tussi@gmail.com]
Capa: Maurcio Tussi [m.tussi@gmail.com]
Coordenao de Editorao: Clia Penteado [celiapenteado@uol.com.br]
Editado pelo Ncleo de Comunicao CEART/UDESC

Este livro foi financiado pelo Fundo de Apoio Extenso da
Universidade do Estado de Santa Catarina e patrocinado pelo
Departamento de Moda, do Centro de Artes da mesma Universidade.
2008
Todos os direitos de edio reservados
Estao das Letras Editora LTDA
Calada das Accias, 89
Centro Comercial Alphaville
06453-054 Barueri SP
www.estacaoletras.com.br
Aos consumidores de moda que atravs de

seus desejos alimentam nossos mpetos de
pesquisadores e profissionais de moda
Sumrio
Sumrio
PG.
Apresentao
13
Histria
19
Captulo I
ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico
Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna
57
Captulo II
Modateca Digital Um Sistema de Informao
Jos Alfredo Beiro Filho
73
Captulo III
Personagens e Inovao no Cenrio do Curso de Moda da Universidade
do Estado de Santa Catarina
Flvia Z. Tronca
ModaPalavra - Volume 5 - 2008
9
Sumrio
PG.
Crtica
93
Captulo IV
Programa ecomoda: desenvolvimento scio-ambiental
Neide Klher Schulte e Lucas da Rosa
115
Captulo V
Relaes de aparncia e construo de novas identidades atravs do
consumo de cpias: bolsas Louis Vuitton na Grande Florianpolis
Tasa Vieira Sena
139
Captulo VI
A importncia do conhecimento do aplicativo coreldraw nas empresas
txteis catarinenses para o desenvolvimento de desenhos tcnicos dos
produtos do vesturio
Fabiana Ludwig
161
Captulo VII
O virtual e o Desenho de Moda
Lourdes Maria Puls
Perspectivas
171
Captulo VIII
Bases conceituais para a confeco de Uniformes Hospitalares para
enfermagem
Dulce Maria Hollanda Maciel
Histria, Crtica e Perspectivas
10
Sumrio
PG.
197
Captulo IX
Futuro do Presente: porque e como pesquisar tendncias
Sandra Regina Rech e Amanda Queirz Campos
211
Captulo X
Moda, museu e histria novos horizontes para o profissional de
moda
Mara Rbia SantAnna-Muller; Liliane E. F. Carvalho; Luciana D. Lopes
e Paula Consoni
Palavras Finais
267

11
Mara Rbia SantAnna (org.)
Apresentao
A organizao de um projeto editorial fundamenta-se na
carncia ou fervor com que alguns temas so discutidos na rea na
qual a nova publicao ir se inserir. E tendo em vista as condies
atuais da economia catarinense, nada mais profcuo do que uma
discusso acadmica sobre a Moda.
Segundo dados recentes, o crescimento da atividade
industrial em junho de 2008, o maior registrado desde 2003 segundo
a Confederao Nacional da Indstria (CNI), ficou muito alm das
melhores expectativas. O faturamento real da indstria nacional
cresceu 3,8% no ms e 8,4% no primeiro semestre de 2008, enquanto
o desempenho de Santa Catarina superou o do pas, com crescimento
nas vendas de 10,28% de janeiro a junho deste ano na comparao
com igual perodo de 2007. (Cf. ACIB, 2008). Estes dados representam
um crescimento industrial geral e no apenas do setor do vesturio
ou da Moda, sendo o setor de veculos automotores (13,4%), bastante
influenciado pela expanso na fabricao de carrocerias para
caminhes e nibus, seguido por borracha e plstico (10,1%), onde
os destaques so os itens tubos, canos e mangueiras de plstico, e
13
Apresentao
peas e acessrios de plstico para a indstria automobilstica, sendo

estes os de maior importncia e impacto para o alcance destes bons
resultados. Cabe ainda citar os resultados positivos de minerais nometlicos (5,9%) e de celulose e papel (3,6%) (Cf. IBGE, 2008).
O setor do vesturio, ao contrrio dos acima citados, realizou
contribuies negativas (-18,5%) ao lado do setor madeireiro (-24,7%).
Estes setores foram pressionados em grande parte pela queda na
fabricao de conjuntos de malha (feminino e masculino) e madeira
serrada. Na evoluo por trimestres, os dados so mais confortadores,
pois a atividade fabril catarinense avanou 0,4% no segundo trimestre
de 2008, contudo, num estudo de maior abrangncia o ndice de 0,4%
+ confirma a reduo no ritmo de crescimento frente aos resultados
do primeiro trimestre deste ano (2,2%) e do ltimo do ano passado
(6,5%). Este movimento explicado, segundo a anlise do IBGE
(2008) principalmente pelo setor do vesturio, que passou de uma
expanso de 7,5% no primeiro trimestre para uma queda de 9,4% no
perodo abril-junho, vindo a seguir mquinas e equipamentos (de
2,4% para 6,2%) e celulose e papel (de 7,0% para 0,5%).
Portanto, mesmo que haja oscilaes que comprometem a
prosperidade de algumas indstrias txteis e ameacem o setor de
confeco no Estado, o crescimento nos demais setores ainda indica
algo que se relaciona diretamente com a Moda, qual seja, a expanso
da oferta de empregos e, logo, a garantia da circulao de dinheiro e
de manuteno e at mesmo aumento do poder aquisitivo em alguns
agrupamentos sociais.
Pois como apresentado no site da FIESC (Federao das
Indstrias do Estado de Santa Catarina) e redito de diferentes formas,
mas sempre com o mesmo teor em diferentes meios de comunicao
e de formao de opinio Santa Catarina um lugar de Moda. Nos
termos apresentados no site:
14
Em Santa Catarina encontra-se o segundo plo

txtil e do vesturio do Brasil, estando situada
aqui a segunda maior fabricante de camisas
de malha do mundo. Somos tambm o maior
produtor de linhas para croch e fitas elsticas da
Amrica Latina. Destaca-se ainda a produo de
artigos de cama, mesa e banho. Somos o maior
exportador do Brasil de roupas de toucador/
cozinha, de tecidos atoalhados de algodo e
camisetas T-Shirts de malha. (FIESC, 2008)
Feita estas observaes fica justificado a importncia e ocasio

deste livro, pois a globalizao mundial da economia e os planejamentos
estratgicos do mercado txtil e da confeco catarinense encontramse num patamar que fomenta um debate severo das condies atuais
deste mercado e setor produtivo, como das possibilidades econmicas
e tecnolgicas e, ainda, sobre os impactos sociais, histricos e
culturais que tais transformaes podero provocar ou que devem ser
prevenidos. Este debate no est totalmente contemplado neste livro,
porm, aponta algumas reflexes e sugere outros trabalhos que devem
completar as discusses propostas nos captulos.
Sem nenhum vnculo com interesses empresariais que se
propem a produzir conhecimento para se servir deste numa futura
implantao de polticas econmicas estaduais, o projeto deste livro
no prev nada de concludente para os prximos anos, no ajeita
dados e opinies de alguns para reforar argumentos que venham
priorizar apenas um ou alguns grupos empresariais que buscam
incentivos para avanar sobre o mercado internacional da moda. Ao
contrrio, ocupando-se de questes muito prprias do ensinar, fazer,
pesquisar e produzir Moda em Santa Catarina, o objetivo deste livro
ampliar e fomentar as discusses que j esto postas e que carecem
apenas de maiores dados e possibilidades de abordagem.
15
Apresentao
Logo, o tema do volume 5 da srie Modapalavra: Moda em

Santa Catarina: histria, crtica e perspectivas fornece, pela variedade de
aspectos abordados como da profundidade de suas anlises, discusses
proveitosas e fecundas para o futuro da economia catarinense e da sua
sociedade, a qual deve mostrar-se sustentvel e de qualidade. Lembrando
sempre que uma sociedade de moda e o sistema que a gesta no se
desenvolvem somente com o supervit de alguns grupos empresarias,
mas, sobretudo, com a implantao e difuso do ethos Moda, o que
implica na ampliao das condies socioeconmicas de todos os grupos
sociais que habitam o solo catarinense, com distribuio de renda mais
igualitria, com oferta de servios e polticas culturais mais consistentes,
incluindo-se aqui um projeto poltico-pedaggico de base que fornea
condies de estudo e formao profissional de densa qualidade, como
ainda, com perspectivas de crescimento humano e tecnolgico que
transforme o desejo do novo e da modernidade numa possibilidade real
para todos e no apenas para alguns poucos, a dita elite.
Como lembra Umberto Eco (1995), todo trabalho acadmico
deve ser digno pela originalidade e seriedade com que produzido
e servir ao seu mundo, seja como proposta de crtica ou de projeo e
execuo do futuro.
Referncias
ECO, H. Como se faz uma tese. 14a ed. So Paulo: Perspectiva, 1995.
IBGE, 2008. http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/
noticia_visualiza.php?id_noticia=1201&id_pagina=1. Acesso em 08
de agosto de 2008.
ACIB, 2008. http://www.acib.net/hpn/noticias/det_noticia.php?nt_
chave=651fc7ca7b5deb0cac73. Acesso em 08 de agosto de 2008.
FIESC, 2008. http://www.fiescnet.com.br/. Acesso em 08 de agosto de 2008.
16
Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller
HISTRIA
Captulo I

Renato Riffel1
Mara Rbia SantAnna2
O presente estudo resultou da monografia de concluso
da Especializao em Moda, realizada em 2003 pelo convnio
SENAC/UDESC e que teve como objetivo geral a anlise de como
as atividades dos alfaiates no Vale do Itaja-Mirim se adequaram
perante o surgimento do pronto para vestir na dcada de 1970.
Dentre os diversos aspectos levantados destacou-se o histrico,
no qual se analisou a partir de diversas fontes a constituio
e o desenvolvimento das atividades de alfaiataria no Vale do
Itaja-Mirim, ficando evidente a importncia da urbanizao e
industrializao sofrida na regio para as transformaes localizadas
no exerccio deste ofcio to inerente ao desenvolvimento do produto
Especialista em Moda - SENAC/UDESC e professor do curso de Design de Moda da Assevim/
Uniasselvi. theriffel@hotmail.com
Doutora em Histria UFRGS/EHESS e professora efetiva do Departamento de Moda UDESC.

brasilporsuasaparencias@hotmail.com.

19
de moda. Desta forma, o presente estudo revisto e atualizado pelo

autor original e sua orientadora, atual co-autora, tem como objetivo
analisar historicamente a emergncia e difuso da profisso de
alfaiate numa regio de migrao alem at a insero do produto
pronto para vestir no mercado local.
Metodologicamente importa destacar que o trabalho foi
delimitado espacialmente regio do Vale do Itaja-Mirim composta
dos municpios de Brusque, Guabiruba, Botuver e Vidal Ramos,
porm as atividades de alfaiataria que porventura tenham sido
desenvolvidas neste ltimo municpio no foram pesquisadas
devido ao fato dele no estar ligado historicamente colonizao
da regio (SEYFERTH , 1974: 9). Temporalmente a delimitao do
presente estudo bastante abrangente, iniciando-se no sculo XIX,
na ocasio da colonizao de origem alem da regio, at o sculo
XX, na sua dcada de 1970, quando ficou evidente a transformao
dos hbitos de consumo do trabalho de alfaiate.
A pesquisa foi desenvolvida a partir de documentao
indireta, abrangendo a pesquisa bibliogrfica e a busca em fontes
primrias. A pesquisa documental teve como fonte: peridicos,
publicaes e registros oficiais. A Casa de Brusque, instituio mantida
pela Associao Amigos de Brusque, guarda um grande acervo de
documentos referentes imigrao, bem como dos primeiros jornais
veiculados na colnia, livros, fotografias e revistas de diversas pocas,
os quais foram explorados oportunamente. Completando o quadro
documental foram utilizados os recursos das fontes orais.
A tcnica empregada foi a da entrevista aberta pautada
na histria de vida (MEIHY, 1998). Foi elaborado um roteiro
previamente, que serviu de base para o trabalho de coleta de dados,
tendo como entrevistados os alfaiates que residem nas cidades de
Brusque, Guabiruba e Botuver, contemplando tanto os que ainda
atuam como aqueles que no mais exercem a profisso. O roteiro,
20
porm, no foi necessariamente seguido de forma rgida, permitindo

aos entrevistados propor respostas de maneira espontnea, o que
deu margem a interpretao seletiva dos gestos e entonaes, dos
silncios e selees narrativas desenvolvidas (ROUCHOU, 2000).
Portanto, o presente captulo contribui para uma abordagem
histrica da moda em Santa Catarina porque tem como tema de
estudo uma relevante regio industrial do Estado e discute um
aspecto do sistema de moda que sucinta ainda muitos debates, pois
como evidente, os novos profissionais da moda muito devem s
tcnicas e histria que os alfaiates legaram.
1.1 Alfaiates entre as guas do Itaja-Mirim

A fim de contextualizar o tema que desenvolvemos
preciso pontuar alguns aspectos sobre os modelos sociais vigentes
na Alemanha no sculo XIX, contemplando assim o local, a poca
e a situao econmica e social em que se encontravam arteses e
camponeses, formadores do contingente de imigrantes que iniciaram
o povoamento do Vale do Itaja-Mirim e de onde vieram as concepes
e tcnicas que caracterizam o trabalho de alfaiata na regio.
A Revoluo Francesa e a Revoluo Industrial, ocorridas
na Frana e na Inglaterra, respectivamente, no final do Sculo XVIII,
produziram mudanas sem precedentes nas estruturas sociais e
econmicas da poca. A primeira, com seus ideais de liberdade,
igualdade e fraternidade, levou ao poder a burguesia, pondo fim
ao regime monrquico e a todo um sistema de valores que centrava
no privilgio de nascimento e casta a organizao dos poderes e
do prprio mundo social. A segunda promoveu a mecanizao do
trabalho, deslocou os sujeitos dos seus habitats, os desapropriou
das razes familiares e aldes mais profundas e os condicionou a
um sistema de trabalho desconhecido e pautado pelo quantidade
21
e rapidez em detrimento da qualidade e do savoir-faire. Entre outras

coisas fez surgir uma massa trabalhadora assalariada e marginalizada
dos direitos ditos universais do Homem.
Podemos dizer, em linhas gerais, que os acontecimentos
acima expostos, combinados com o aumento populacional na Europa,
desencadearam o processo migratrio a partir do sculo XIX, quando 60
milhes de pessoas deixaram o continente europeu em busca de outras
perspectivas de vida. Entre os alemes, 80% a 90% se destinaram aos
Estados Unidos e 1,5% a 3% vieram ao Brasil (RENAUX, 1995: 17).
Segundo SEYFERTH (1974: 21) o movimento migratrio do
campo em direo s grandes cidades alemes, na primeira metade
do sculo XIX, foi to expressivo que a cidade de Berlim duplicou
sua populao, no perodo de 1815 a 1850.
Com a expanso da revoluo industrial a situao dos
artfices e arteses das aldeias e das cidades s tendeu a piorar porque,
sem condies de concorrer com os produtos sados das fbricas,
viam-se forados a proletarizao. Nesse momento, surge uma
intensa propaganda referindo-se s concesses de terras no Novo
Mundo, efetuada pelas companhias de colonizao, dos agentes
de imigrao e de alguns pases interessados em atrair imigrantes,
incluindo-se a o Brasil. Os colonos e arteses mergulhados na crise
europia viram na emigrao a chance de tentar melhor sorte no
outro lado do atlntico. A propaganda no revelou, entretanto, as
dificuldades que os futuros proprietrios teriam que enfrentar.
Ao analisarmos a relao dos primeiros imigrantes que
chegaram Colnia de Itajahy-Brusque em 1860, podemos verificar
que o contingente de colonizadores correspondia exatamente a
camponeses e arteses, conforme j havia observado SEYFERTH:
De qualquer forma, a maioria dos imigrantes
alemes que entraram no Itaja-Mirim entre
1860 e o final do sculo XIX eram camponeses
22
e arteses, o que foi possvel deduzir tanto de

algumas entrevistas como tambm das listas
de colonos que o primeiro Diretor da Colnia,
Baro M. von Schneeburg, anexou a seus
relatrios. Esses imigrantes estabeleceram
na regio uma sociedade camponesa que
manteve alguns traos caractersticos da
sociedade de origem, combinados com outros
que surgiram no novo ambiente. (1974: 28)
Conforme as informaes obtidas em Osvaldo Cabral (1958) o

processo de colonizao do Vale do Itaja-Mirim ocorreu seguindo o
modelo j implantado em outras regies. Embora j existissem tentativas
anteriores de povoamento da regio, a colnia Itaja, foi fundada pelo
Aviso Imperial em 18 de junho de 1860, ficando seu territrio a 30
quilmetros da foz do Rio Itaja-Mirim, ocupando uma rea de quatro
lguas quadradas na margem esquerda do rio, sendo estas terras
desmembradas da Freguesia do Santssimo Sacramento do Itaja.
Os primeiros imigrantes chegaram em 4 de agosto de 1860,
acompanhados pelo Baro von Schneburg, nomeado diretor da colnia.
Os dados apresentados em algumas obras quando
confrontados com os documentos oficiais apresentam sempre
divergncias. Tomando como a listagem oficial do Baro de
Schneburg, em 1862, havia 4 alfaiates. Mas entraram at aquela data,
segundo os registros de entrada de imigrantes, 6 alfaiates: Joo Jos
Scharfenberg, Jos Waeschenfelder, Damiano Dei3, Joo Kormann
e Nicolau Schmidt, Carlos Sacht. Provavelmente, o fato se deve
s dificuldades encontradas pelas autoridades, e at mesmo pelos
colonos, em discernir as atividades exercidas pelos mesmos, j que o
artesanato era uma atividade suplementar dos colonos. Esses dados
nos mostram que a atividade principal dos imigrantes consistia
Em alguns livros encontra-se escrito Damiano Day.

23
em explorar o seu lote colonial a fim da garantir sua subsistncia,

ficando a atividade artesanal como trabalho secundrio, conforme
consideraes de Seyferth (1974: 117)
Tomamos como base, portanto, os estudos efetuados por
Oswaldo R. Cabral em seu livro Subsdios para a Histria de uma
Colnia nos Tempos do Imprio, que apresenta dados mais concisos,
e que j havia detectado as divergncias nos relatrios fornecidos
pelo dirigente da colnia.
Traando um panorama geral da colnia no ano de 1862,
dois anos aps a sua fundao, temos segundo Cabral (1958: 54)
os seguintes nmeros: uma populao de 833 habitantes vivendo
em 116 casas. Desse total, 83 pessoas viviam na sede da colnia
em 17 casas, sendo 44 no colonos. Havia tambm na colnia 3
marceneiros, 5 carpinteiros, 2 carpinteiros dedicados construo
de carros, 3 pedreiros, 1 canteiro, 2 oleiros, 6 alfaiates, 8 sapateiros,
4 ferreiros, 1 armeiro (espingardeiro), 1 funileiro, 3 teceles, 1
relojoeiro, 1 ourives, 2 mineiros, 5 padeiros, 4 msicos, 1 curtidor e 2
jardineiros. As atividades exercidas pelos imigrantes nos primrdios
da colonizao estavam ligadas explorao do solo: a derrubada de
matas nas reas destinadas agricultura e a abertura de caminhos
que pudessem facilitar a circulao de bens. Visava-se assim produzir
o que fosse imprescindvel ao sustento dos moradores, tornando-os
auto-suficientes e independentes dos auxlios do governo.
Em setembro de 1863 chegaram colnia 2 famlias
transferidas de Terespolis. Numa delas, o chefe de famlia era
alfaiate: Henrique Wenning, 48 anos, natural da Prssia, catlico,
casado com Maria e tendo como filhos Henriqueta e Liseta. A relao
de setembro de 1863 a ltima que apresenta dados relativos
profisso dos imigrantes e que, segundo o relatrio oficial do Baro
de Schneburg, datado de 1863, havia 8 alfaiates na regio. (CABRAL,
1958: 317). A partir desta data, os registros de entrada suprimem a
24
informao relativa profisso, inviabilizando assim a apresentao

dos nomes dos alfaiates que chegavam colnia, ficando os relatos
resumidos a nmeros extrados dos mapas estatsticos de cada ano.
Alguns destes alfaiates das primeiras levas de imigrantes
desapareceram nas listagens posteriores, como o caso de Joo Jos
Scharfenberg, o primeiro citado. Tambm em nenhum outro documento
constam os fatos que o fizeram deixar a colnia nem a localidade de
destino. Mas, certamente alguns imigrantes deixaram a colnia frente
s dificuldades encontradas, tomando como destino cidades j mais
desenvolvidas, ou ainda regressando para a sua terra de origem.
Existiam tambm algumas indstrias, muito rudimentares e
restritas ao uso familiar, relacionadas s atividades agrcolas: como
engenhos de fub e de farinha de mandioca, bem como algumas
pequenas serrarias que aproveitavam a matria prima advinda da
derrubada das matas e uma cervejaria.
A sede da colnia, localizada inicialmente margem direita
do rio Itaja-Mirim, passando posteriormente para a margem
esquerda, tornou-se mais tarde o centro da cidade de Brusque. As
construes foram feitas prximas margem do rio, onde havia
tambm um ancoradouro, j que a nica forma de comunicao
existente com a vila de Itaja era feita atravs do rio. (SEYFERTH,
1974: 88)
Duas padarias foram abertas para atender aos habitantes da
sede, j que no interior as prprias donas-de-casa faziam seu prprio
po. Havia tambm um armazm mais sortido e suprido montado
pelo velho e itajaiense Joaquim Pereira Liberato para atender aos
colonos (CABRAL, 1958: 64).
Quantos dos registrados alfaiates se dedicavam s suas
atividades em detrimento das atividades agrcolas necessrias
subsistncia difcil precisar. Podemos mencionar, no entanto, um fato
25
ocorrido na colnia em 1861. Em junho daquele ano, quase 10 meses

aps a chegada dos primeiros imigrantes, o Pe. Alberto F. Gattone,
vigrio de Gaspar, em visita colnia, celebrou ali os primeiros nove
casamentos (In: Revista de Cultura Histrica do Vale do Itaja-Mirim:
251). Talvez tenham os alfaiates, na ocasio, alm de suas roas e
outros trabalhos, costurados os primeiros ternos e trajes necessrios
ocasio, dando incio a histria do ofcio de alfaiate na nova colnia.
1.2 Precisa-se de clientes alfaiataria e consumo antes da urbanizao

Como fundamentado em outros trabalhos (Ver SANTANNA,
2007), a preocupao com a aparncia e a vitalizao da busca do novo
como uma ferramenta de insero social s possvel na medida em
que alguns fatores se coadunam, como poder aquisitivo que ultrapasse
o financiamento das necessidades bsicas, a disponibilidade de
produtos e servios aptos a atender a demanda do produto de moda
e a existncia de ocasies nas quais os sujeitos sociais podem se exibir,
expondo uma aparncia que evidencie moda, e que so incentivados
para tal por instrumentos de difuso de padres idealizados de
modernidade. Tais fatores jamais se coadunam quando a vida rural
predomina, pois eles so resultantes, em primeira instncia, da vida
urbana e carecem da lgica moderna para serem justificados.
Desta feita, apesar das ocasies festivas como a comemorao
dos nove casamentos celebrados em 1861, no se pode considerar que os
alfaiates presentes entre os primeiros colonos puderam prosperar com seu
ofcio antes que a Colnia de Brusque se constitusse num centro urbano.
Resumindo a forma de organizao da Colnia de Brusque,
podemos afirmar, segundo a tica de Seyferth (1974), que se constitua
de propriedades rurais, a colnia propriamente dita, e a vila at
1881. As propriedades rurais caracterizavam-se por um povoamento
disperso em fileiras de maneira regular, demarcadas a partir das
26
picadas abertas pelos colonos. Essas picadas, que constituam as vias

de acesso, acabaram por transformar-se em estradas. Nos cruzamentos
dessas estradas comearam a aparecer os pequenos povoados que
reuniam algumas residncias, uma pequena capela, uma ou mais
casas comerciais, alguns engenhos e um ou dois arteses.
J a vila de Brusque era, basicamente, um aglomerado com
caractersticas semi-urbanas, inserido na rea colonial (SEYFERTH,
1974: 67) Como se situava junto ao ancoradouro e sendo a sede
administrativa da colnia, a vila tornou-se o lugar para onde os
colonos se deslocavam esporadicamente, indo:
(...) vender ou trocar suas mercadorias,
buscar sua correspondncia, assistir aos
ofcios religiosos, obter assistncia mdica,
pagar suas dvidas, enterrar seus mortos com
assistncia religiosa, participar das festas da
comunidade a fim de encontrar os amigos e
manter as tradies. (SEYFERTH, 1974: 68)
Foi na vila de Brusque que surgiu a primeira Sociedade de

Atiradores, a Schtzenverein, tradio j existente na Alemanha no
sculo XIX, que visava manter as tradies e reunir grande parte
dos colonos de origem alem numa grande festa, a Shtzenfest. As
Sociedades de Atiradores tinha por finalidade, na Alemanha da
Idade Mdia, a defesa dos castelos feudais e das cidades medievais,
perdendo com o tempo a sua finalidade, restando somente as
competies de tiro e os folguedos.
Atravs desta Sociedade e de outras festividades de cunho
religioso a colnia foi adquirindo ares de cidade, apesar de sua
populao reduzida. Somente em 23 de maro de l88l (pela Lei
Provincial n 920), a Colnia Itajahy tornou-se municpio com a
27
denominao de So Luiz Gonzaga. Em 17 de fevereiro de 1890 (pelo

Decreto n 77), passou a denominar-se definitivamente Brusque, em
homenagem a Francisco Carlos de Arajo Brusque, presidente da
Provncia de Santa Catarina na poca da fundao da colnia
Observando o quadro da evoluo populacional e do
nmero de alfaiates existentes desde 1864 at 1876, data marcada
pelo grande aumento demogrfico da populao da colnia em
virtude da entrada dos imigrantes italianos, pode-se tecer algumas
consideraes a respeito do desenvolvimento da colnia.
Quadro da evoluo populacional e do nmero de alfaiates existentes
desde 1864 at 1876
ANO
POPULAO
N DE ALFAIATES
1864
1121
1865
1259
1866
1333
1867
1448
1868
1517
10
1869
1673
11
1870
1728
1871
1872
2166
1873
2505
1874
3500
1875
4568
1876
8110
14
Fonte: CABRAL, 1958, p. 310
Os dados acima apontam um desenvolvimento bastante

lento da colnia, verificando-se um aumento acentuado no
nmero de habitantes a partir de 1875 com a chegada de inmeros
colonos italianos.
28
O fluxo imigratrio foi incrementado com outras origens a

partir de 1866, o que dinamizou ainda mais a urbanizao da regio.
Alm dos italianos, entraram em Brusque imigrantes vindos da
Inglaterra, Irlanda, Frana, Estados Unidos e Polnia. Entre estes
ltimos chegaram 2 famlias procedentes da regio de Lodz que
dominavam o ofcio da tecelagem, tornando-se figuras fundamentais
na instalao das primeiras indstrias txteis na regio.
Esse aumento da populao em virtude da entrada
ininterrupta de imigrantes e a concentrao de algumas famlias
na vila de Brusque fizeram com que alguns arteses, que antes
se dedicavam a agricultura, passassem a exercer exclusivamente
sua profisso. Essas atividades artesanais, no entanto, eram quase
sempre exercidas por um indivduo, geralmente auxiliados por um
ou mais filhos. Mesmo assim as atividades na lavoura no cessavam,
s decresciam em comparao as dos outros colonos. A atividade
artesanal tornou-se assim, uma especialidade com possibilidades de
bons rendimentos, impulsionada pelo aumento do mercado interno
da colnia. Tal concluso torna-se evidente quando se compara a
duplicao do nmero de alfaiates entre 1865 e 1876.
Segundo o levantamento de Seyferth (1974: 121) em 1865
havia na colnia 4 carpinteiros, 2 marceneiros, 1 curtidor, 8 sapateiros,
3 moleiros, 1 padeiro, 3 pedreiros, 3 ferreiros, 4 charuteiros e 5
alfaiates. Em 1876, esse nmero aumentou para 16 carpinteiros,
11 pedreiros, 8 oleiros, 21 serradores, 2 serralheiros, 14 alfaiates,
1 seleiro, 18 sapateiros, 1 tanoeiro, 10 ferreiros, 11 marceneiros, 2
carpinteiros de carros, 5 padeiros e 1 funileiro.
Todavia o aumento populacional e apesar de existir um bom
nmero de alfaiates na colnia, nada garante que a confeco das
roupas dos habitantes locais fosse atividade exclusiva deles. Primeiro
porque seu universo de consumidores restringia-se ao pblico
masculino, e segundo por terem como concorrentes as costureiras.
29
A figura da costureira fazia parte do cenrio domstico

local e sua origem remonta tradio alem do artesanato. Como as
corporaes de ofcios, e, por conseguinte, as corporaes de alfaiates
no permitiam que o trabalho feminino de costura fosse executado em
oficinas prprias, o trabalho de costureira ficou restrito s residncias.
A mquina de costura da me como pea da sala de visitas situada
perto da claridade da janela, era uma paisagem comum, assim narra
Ingeborg Weber-Kellermann (In: RENAUX, 1995: 144), confirmando
que muitas das mulheres dedicaram-se costura, quando lhes sobrava
um tempo entre os outros afazeres, a fim de contribuir para o sustento
da famlia. Tambm o relato de Alma Imhof (In: RENAUX, 1995: 144), de
Brusque, contando que recebia um vestido novo somente uma vez por
ano, costurado pela sua me noite, mo, sob a luz de um lampio de
querosene, antes de receber sua primeira mquina de costura, confirma
que o feitio das roupas concentrava sua origem na costura domstica.
A costura domstica alm de ser uma tradio cultivada para o
papel feminino tambm assevera a escassez de recursos financeiros dos
colonos para contratar este servio com terceiros, bem como, a raridade
com que recorriam manufatura de novas roupas. Enquanto a sofisticao
dos costumes na Europa e em alguns centros mais desenvolvidos do Brasil,
como o Rio de Janeiro, ditavam um traje para cada ocasio, de preferncia
novo e feito por uma modista, para as mulheres, ou por um alfaiate, para
os homens, entre os colonos do Vale do Itaja-Mirim a vida simples, o
trabalho no campo e a escassez de recursos financeiros apontavam uma
outra realidade. Pois este guarda-roupa requintado era sinal de luxo, visto
como a expresso da vaidade subjetiva sendo o consumo associado
existncia de uma classe abastada, segundo Renato Ortiz (1991: 27).
Ao contrrio das toilettes requintadas do sculo XIX europeu,
os colonos vestiam com praticidade e simplicidade, como seus afazeres
exigiam. Segundo Maria Luiza Renaux: os homens usavam geralmente
calas de linho, uma camisa colorida de algodo e um chapu de abas
30
largas, os ps descalos ou enfiados em tamancos de couro. Um palet em

casa raramente usado (In: RENAUX, 1995: 144). As mulheres usavam
saia, avental e blusa. As crianas, at os 6 anos de idade, vestiam uma
nica camisa que descia at os joelhos. A autora lembra que na Europa, a
vida das diferentes camadas sociais era orientada por smbolos exteriores
que sinalizavam o status, sendo este hbito abandonado inteiramente na
colnia.
Destarte a lida diria, as ocasies festivas exigiam algum
sacrifcio das economias e a encomenda de um traje mais apurado.
Conforme constatamos nos relatos feitos pelos alfaiates nas entrevistas,
as roupas simples do dia-a-dia eram substitudos por trajes especiais em
dias de comemorao, como casamentos, batizados, crismas; ou mesmo
aos domingos para se ir missa. As festas de Natal, Ano Novo e Pscoa
tambm ocasionavam a procura por trajes novos, visto que nestas datas
tambm aconteciam grandes bailes que reuniam toda a comunidade.
Os primeiros casamentos ocorreram de forma simples. Os noivos
desciam vila a cavalo, acompanhados de seus pais e testemunhas, para
celebrar a unio sob a gide da Igreja. Aps o ato religioso, reuniam-se em
algum local pblico, celebrando o acontecimento com caf e kuchen, a
tradicional cuca alem (In: Revista de Cultura Histrica do Vale do ItajaMirim: 726). Segundo Zedar Silva, referindo-se aos trajes usados nas zonas
de origem alem e italiana para estas ocasies, at o comeo do sculo XX, os
noivos e noivas vestiam-se de preto, diferenciando-se pelo que usavam como
cobertura da cabea. Os descendentes de italianos usavam chale (sic) preto,
e os alemes um gorro verde com umas flores de mirta. (SILVA, 1954: 4).
Algumas festividades tambm eram preparadas quando
ocorriam batizados, 1 Comunho e Crisma entre os catlicos, e a
Confirmao entre os protestantes. O historiador Walter Piazza descreve
assim os trajes usados na 1 Comunho: as meninas so trajadas com
longos vestidos brancos e vus, os meninos, com ternos azul-escuro
(geralmente azul-marinho), de calas compridas (PIAZZA, 1960: 18).
31
As festividades de final de ano tambm mereciam preparativos

especiais. No Natal enfeitava-se o pinheiro, faziam-se doces cobertos com
glac e acar cristal colorido e entoavam-se cnticos natalinos, alm de
roupas novas para comparecer as missas especiais da data. A chegada
do ano novo era festejada com salvas de tiros de espingardas e foguetes
e as sociedades recreativas organizavam bailes onde comparecia grande
parte da populao. Nessas ocasies e cenrios a atividade dos alfaiates
se fazia indispensvel, pois Naquela poca todo mundo usava terno.
At criana., relata o alfaiate Harry Laube (Entrevista, 2003).
Portanto, antes que a urbanizao se concretizasse na regio
o consumo do trabalho de alfaiates, mesmo que j fossem em maior
nmero e capazes de viver apenas de seu ofcio, era muito reduzido,
pois carecia de um hbito de consumo ainda no firmado, qual seja, o
da aparncia idealizada como moderna que a cidade enseja e a disputa
entre os estranhos fomenta (Ver SENNET, 1989).
Foi apenas aps com o incio da implantao das indstrias
e o incremento urbano da regio que o uso de ternos e trajes mais
elaborados, feitos sob medida e por mo-de-obra especializada se
constituiu num trao de distino entre alguns grupos que circulavam
na cidade e que fizeram a profisso de alfaiate se firmar na regio.
1.3 A industrializao e urbanizao da colnia

As primeiras indstrias txteis do vale do Itaja-Mirim
surgiram nos fins do sculo XIX por iniciativa de Joo Bauer (1890),
Carlos Renaux (1892) e Edgar von Buettner (1898), antes portanto
da existncia de uma verdadeira cidade, conforme artigo escrito
por Mamigoniam (1960: 382), para o lbum do Centenrio da
cidade de Brusque em 1958. J no sculo XX, mais precisamente
em 1911, Gustavo Schlsser e seus filhos, teceles vindos de Lodz
e que trabalharam na fbrica de Renaux, fundaram tambm uma
tecelagem. Estas empresas, excetuando-se a de Bauer, vendida em
32
1896 a Rodolfo Tietzman vindo de Blumenau, dominaram por muito

tempo o cenrio industrial da cidade.
Desde sua fundao, em 1860, at 1918 a economia da colnia
foi dominada pelo sistema colnia-venda, ou seja, a existncia de
dois elementos essncias: a colnia, tendo como fonte de explorao
agrcola os lotes recebidos pelos imigrantes; e a venda: onde os
colonos trocavam os excessos da produo agrcola por mercadorias
essenciais sua subsistncia e que no podia produzir, como sal,
azeite, ferramentas, armarinhos e tecidos.
Mamigonian (1960) e Seyferth (1974) concluram que a
figura do vendeiro teve importncia fundamental na constituio
das indstrias de tecelagem na regio por serem os nicos capazes
de acumular reservas de capital suficientemente necessria aos seus
empreendimentos, segundo a lgica do materialismo histrico que
justifica o fato da industrializao pela acumulao primitiva do capital.
Segundo Seyferth (1974) os vendeiros mais importantes
situavam-se na vila de Brusque, em nmero bastante reduzido
cerca de cinco e monopolizavam as atividades comerciais mais
importantes, fixando os preos das mercadorias e controlando ainda
os meios de transporte. Transformando-se no elo entre a colnia
com o mundo exterior, principalmente com o porto de Itaja, a
colnia de Blumenau e Desterro, capital da provncia na poca,
exerciam tambm o domnio cultural e poltico, j que em seus
estabelecimentos eram distribudos os jornais, realizavam-se reunies
polticas e serviam como destinatrios das cartas remetidas aos
colonos. Alm disso, tambm atuavam como uma espcie de banco,
guardando as economias dos colonos e recebendo pagamento por
este servio. Os lucros obtidos em suas transaes comerciais eram
investidos em pequenos empreendimentos ligados explorao de
terras e de florestas, gerando mais acmulo de capital, possibilitando
futuramente o investimento na indstria txtil.
33
A presena destes vendeiros, que organizavam a economia

local e mesmo da prpria vida cultural, alimentou o surgimento na
colnia de um potencial mercado consumidor e que, combinado
outros dois fatores, determinou os investimentos no setor txtil:
a saturao da explorao agrcola atravs do esgotamento das
propriedades mais antigas, levando ao decrscimo da produo
agrcola; e a existncia de know how entre os imigrantes, como o
caso das famlias de teceles procedentes de Lodz, na Polnia, que
chegaram colnia em 1889.
Podemos considerar a progressiva urbanizao da vila
de Brusque como a conseqncia mais importante ocorrida com o
desenvolvimento da indstria txtil. Quando surgiram as primeiras
indstrias txteis, em 1889, a vila de Brusque apresentava pequena infraestrutura urbana, apesar de servir como ponto principal das atividades
econmicas e sociais da colnia. Moravam ali cerca de 500 pessoas:
alguns comerciantes e arteses e os prestadores de servios pblicos.
Enfim, a histria da industrializao de Santa Catarina se
relaciona diretamente a estes aspectos citados acima e que diversas
bibliogrficas j exploraram convenientemente. Porm, cabe ressaltar
o incremento da atividade artesanal dos alfaiates nestes novos tempos
de urbanizao e industrializao do Vale do Itaja-Mirim.
Entre os vendeiros, Gustavo Krieger, diferentemente dos
outros proprietrios de vendas, resolveu abrir uma alfaiataria em 1898:
a Alfaiataria Elegante. rfo da me aos 5 anos e do pai aos 14, ele
aprendeu o ofcio de alfaiate em Desterro, mudando-se para Brusque
ao terminar o aprendizado. Todos os seus filhos4 aprenderam tambm
o ofcio, hbito muito comum na poca, inclusive suas filhas mulheres
e ainda a esposa. Aos poucos seus filhos foram seguindo outras
Em 1902 Gustavo Krieger casa-se com a imigrante italiana Adelaide Diegoli, nascida na Bolonha.
Desse casamento nascem 17 filhos, sendo que 4 faleceram ainda crianas.

34
profisses, ficando com Axel e Nilo a continuidade dos negcios.

Assim, a Alfaiataria Elegante foi crescendo, transformando-se na
empresa Irmos Krieger S.A., chegando a empregar, em 1978 cerca
de 200 funcionrios (KRIEGER, 1978).
Foi a partir do sculo XX que Brusque teve seu impulso
industrial e urbano consolidado e alm da Alfaiataria Elegante
muitos outros negcios, espaos sociais e meios de difuso do valor
do novo e do moderno tomaram corpo e mudaram o panorama
socioeconmico e cultural da regio.
Em 1916, segundo Seyferth (1974: 137), Brusque ainda no
apresentava caractersticas urbanas: havia cerca de 150 casas a
populao no ultrapassava o nmero de 1.000 pessoas. Mamigonian
(1960: 383), por sua vez, apresenta alguns dados referentes ao
panorama do aglomerado urbano de Brusque em 1917, quando a
populao do municpio era de 11.736 habitantes: existiam na sede
2 igrejas (catlica e evanglica), 6 escolas primrias, a Sociedade
de Atiradores e Ginstica, Intendncia e Coletoria Municipal,
Comissariado de Terras e Colonizao, Coletoria Estadual, Correio,
Telgrafo, Coletoria Federal, Delegacia de Polcia e Cadeia. Havia
15 casas comerciais, sendo 2 atacadistas (G. Krieger e J. Bauer), alm
de outras importantes, como Buettner e Renaux. Krieger e Bauer
importavam da Alemanha ferragens, mquinas de costura, moendas
de cana, relgios, brinquedos e enfeites de Natal. Krieger, Bauer e
Buettner vendiam tecidos, ferragens e armarinhos.
As principais indstrias eram as mesmas citadas acima,
empregando entre 70 e 100 operrios. Os arteses existentes na
sede eram 6 ferreiros, 4 a 5 marceneiros, 1 tanoeiro, 44 alfaiates, 4
padeiros, 4 pedreiros, 1 aougueiro, 1 barbeiro. Uma rede de energia
eltrica existia desde 1913 por iniciativa de Joo Bauer. Destes dados
fornecidos por Mamogonian surpreendente o nmero de alfaiates
em relao aos outros ofcios existentes.
35
Tambm por volta da dcada de 1920, apesar de no constituir

um centro urbano, Brusque j possua algumas publicaes como a
Gazeta Brusquense e o jornal O Rebate, o que atravs de suas colunas,
notcias e anncios aproximava as possibilidades de consumo dos
servios de alfaiate e do produto de moda do seu pblico leitor.
Todavia, a expanso da industrializao da cidade de
Brusque deu-se de forma lenta, refletindo assim no traado da
cidade, e conseqentemente no seu processo de urbanizao. At
meados da dcada de 1930, o trabalho agrcola sobrepunha-se ao
trabalho nas indstrias. Mesmo os colonos que trabalhavam nas
fbricas no abandonaram a explorao de suas propriedades,
tendo em vista o nmero de vagas oferecidas e os salrios pagos,
deslocando-se diariamente at as fbricas, percorrendo distncias
de at 10 quilmetros. Era comum tambm, uma ou mais pessoas
da famlia trabalhar nas fbricas, enquanto o restante da famlia
continuava os trabalhos na agricultura. Surge assim o colonooperrio que, mesmo trabalhando na fbrica oito ou nove horas
por dia, mantinha as atividades agrcolas juntamente com outros
membros da famlia, no se transferindo para o ncleo urbano.
A partir da Segunda Guerra, com o crescimento das indstrias
txteis e a segurana encontrada no trabalho assalariado e, tambm,
motivados pela fragmentao constante dos lotes coloniais, muitos
colonos deixaram o trabalho agrcola, dedicando-se somente ao
trabalho nas fbricas (Ver NIEBUHR, 1999).
A partir da dcada de 1940, nota-se um adensamento da
populao, no somente na regio central de Brusque, mas tambm
nas reas suburbanas. Essa populao no somente formada por excolonos, mas tambm de pessoas vindas de outras cidades do estado
de Santa Catarina, atradas pelo trabalho nas fbricas. Mesmo assim,
a regio central de Brusque no apresenta uma grande concentrao
de habitantes, como podemos ver no censo de 1940 onde, num
36
total de 23.428 habitantes somente 2.641 viviam na cidade, e 3.327

viviam nos subrbios mais prximos (IBGE, 1950). Dessa forma,
a populao, vivendo de forma dispersa em subrbios, longe de
um centro urbano propriamente dito, conservou por muitos anos
hbitos e costumes trazidos desde os primeiros tempos da imigrao
e, conseqentemente, o consumo do produto de moda manteve-se
pouco alterado, sendo restrito s camadas sociais mais abastadas e
que gozavam de oportunidades de informao e exibio de forma
mais acentuada.
A despeito dessa constatao, que vlida at a dcada de
1970, o nmero de alfaiates pareceu significativo em levantamentos
como o feito por Mamogonian para 1917. Isso se d, conforme o
depoimento de Valmir Pruner, porque na poca, certamente, foram
contabilizados os mestres alfaiates das casas de alfaiataria juntamente
com seus aprendizes e empregados:
, mas isso eles contavam tudo... quando sabia
fazer palet, era oficial de palet. E depois tinha
o calceiro, que s fazia cala, no fazia palet.
(...) Talvez era considerado como alfaiate,
mas no era, era calceiro. Quem fazia palet
tambm no cortava, quem cortava antigamente
era s o patro. (ENTREVISTA, 2003)
O trabalho da memria sempre perspicaz e diante da

informao dada e a realidade vivida h sempre lacunas que no
tem como serem preenchidas. No entanto, pode-se concluir que 44
artfices, em 1917, tinham como forma de sustento, alguma atividade
ligada alfaiataria.
Nos anos posteriores, foi atravs dos peridicos, como a
Gazeta Brusquense e O Rebate, que se pode constatar a presena dos
atelis de alfaiates inseridos na realidade da cidade.
37
Na Gazeta Brusquense, em 20 de outubro de 1926, talvez

se encontra o primeiro anncio veiculado em jornal, na regio de
Brusque, de uma casa de alfaiataria:
ALFAIATARIA UNIO de Leopoldo Matheus.
Quem quizer (sic) trajar a ltima moda procure
esta alfaiataria que executa qualquer trabalho
com bons aviamentos e por preos mdicos.
No mesmo jornal, aparece em 24 de setembro de 1927, um

anncio da alfaiataria de Ervino Siegel. Anncios como estes se
tornaram mais comuns a partir da dcada seguinte, principalmente
no jornal O Rebate, o peridico de maior circulao no municpio,
mas restringem-se a trs ou quatro casas de alfaiataria.
Os anncios encontrados nos peridicos brusquenses mais
que indicar a existncia e o exerccio da profisso de alfaiate, tambm
indicam como funcionavam estas atividades naquele perodo.
Em 1936, temos num anncio da Alfaiataria Teixeira que diz:
Comunico ao povo de Brusque e aos meus amigos que abri uma
oficina (sic) de Alfaiate em minha residncia perto do Grupo Escolar,
onde espero receber o apoio de todos. Essa uma caracterstica
bastante comum em grande parte desses estabelecimentos: a
alfaiataria funcionava junto casa dos proprietrios, trazendo ainda
na sua forma de constituio e organizao os preceitos herdados
das antigas corporaes de ofcios.
Tambm em 1936, encontra-se outro anncio, que fala:
Este bem montado estabelecimento que acaba
de abrir-se nesta cidade em frente ao Hotel
Schaefer acha-se habilitado a bem servir
os mais exigentes freguezes, de accordo com
os ltimos figurinos e a preos convidativos.
38
Nesta alfaiataria precisa-se de um aprendiz.

(Alfaiataria Central de Jason Zimbro Santos.
In: GAZETA BRUSQUENSE, 09 ago 1924)
A figura do aprendiz de alfaiate remonta tambm s tradies

das corporaes de ofcios da Idade Mdia. Geralmente sem receber
nenhuma forma de remunerao, os aprendizes dedicavam anos
de trabalho para aprender a profisso. Harry Laube, que aprendeu
o ofcio em Jaragu do Sul, em 1938, faz um relato da rigidez do
aprendizado e da situao dos aprendizes na poca:
Quando tinha 15 anos pr 16 fui aprender. (...)
mas o homem era rgido, era pontual (...) ns
fazia tudo mo [gesticula, exemplificando]
ns trabalhando aqui na mquina, tinha um
relgio l, na parede [silencia, para representar
a jornada] hoje ns chuleamos em tanto tempo
[pausa] levou uma hora, uma meia hora [pausa]
amanh tinha que diminuir, tinha que ser mais
rpido [pausa] e ai de ns se ns no fizesse um
servio bem feito. (LAUBE, Entrevista, 2003)
O relato prosseguiu, contando que o tempo para o

aprendizado completo do ofcio chegava a 3 anos, quando o aprendiz
era ento chamado de oficial: Trabalhei 3 anos quase de graa. (...) ,
era duro. Olha, ficar ali das 5 horas at s 7 horas da tarde...depois das
7 horas fazia sobre-hora pra ganhar uns trocados. Ganhava 400 ris
uma cala...400 ris...nunca me esqueo. (LAUBE, Entrevista, 2003).
A forma de aprendizado do ofcio mudou pouco com o
passar dos anos. Porm, com o uso da mquina de costura eltrica,
a modernizao do vesturio e dos materiais usados, o processo de
aprendizado tornou-se mais rpido.
39
Alguns anos mais tarde, na edio bi-anual (1937/1938) do

Livro Azul da Cidade de Curityba, 3 Edio, na seo de Informes
das Casas de Indstria e Comrcio das Cidades de Itajahy, Blumenau,
Florianpolis, Joinville e Brusque, encontram-se registrados os
alfaiates existentes em Brusque na poca: Braz Tolledo dos Santos,
Ernesto Wancka, Erwino Siewert, Germano Westphal, Gustavo
Krieger, Jos Tencini, Manoel Flor, Sezefredo Pieper, Rolando Heil
na localidade de Cedro Grande, Leo V. Kormann em Guabiruba do
Norte e Luiz Vicentini em Porto Franco.
1.4 A modernidade se estabelece e a alfaiataria se reformula

Antes dos anos 50, no apenas no Vale do Itaja-Mirim, o consumo
do produto de moda era restrito s camadas sociais mais abastadas, sendo
que a maior parte da populao continuava, como outrora, a buscar um
vesturio mais requintado apenas para ocasies muito especiais. Somase a este aspecto o fato que Gilda de Mello e Souza destaca em sua obra
(1987) o fenmeno de oposio entre o estilo de vida do campo e da
cidade. Esta oposio moda por parte das camadas rurais mantevese at poca recente, pois as famlias rurais permaneciam vinculadas s
tradies firmadas no nome de famlia, na posse da terra e nos laos de
parentesco e compadrio que estabeleciam um lugar para os sujeitos no
mundo, independente de seu parecer.
At meados da dcada de 1930, a economia brasileira estava
baseada na produo agrcola, onde se destacavam o caf, o algodo o cacau
e a borracha. A partir da revoluo de 1930, essa economia modifica-se com
o surgimento do processo de industrializao, adotando-se um modelo
desenvolvimentista, onde o processo de substituio das importaes,
principalmente no que diz respeito aos bens de consumo leve, torna o pas
auto-suficiente. (DIAS, 1987: 129). Sendo, ento, a partir dos anos 50 que
o Vale do Itaja-Mirim vai expressar uma mudana maior em relao ao
consumo do produto de moda e, logo, do trabalho dos alfaiates.
40
A populao mais jovem da cidade, a partir da dcada de 50,

comea a absorver e aceitar as modificaes impostas pelo vesturio,
motivados principalmente pelos meios de comunicao, pela cultura do
consumo vinda dos EUA, e pelo distanciamento, mesmo que peridico, do
meio rural no momento em que ingressavam no trabalho fabril. O contato
com o modo de vida urbano, mesmo que restrito, induzia a novos hbitos,
onde a roupa ganhava um papel mais importante, e era escolhida por
critrios distintos daqueles usados no meio rural (RUFFAT, 2002: 128).
Essa reestruturao no modo de vida pode ser visto nos
relatos de NIEBUHR (1999: 104-119) em seu trabalho sobre a memria
operria de Brusque na dcada de 1950: nas atividades sociais, tanto
no meio rural como no urbano, os jovens operrios preocupamse com o vestir, procurando seguir os padres ditados pela moda,
mesmo que distantes dos grandes centros urbanos. Nesta poca o
centro da cidade j contava com iluminao, arborizao, cinemas,
hotis, restaurantes e cafs, compondo um cenrio bastante distinto
das dcadas anteriores.
Nesse contexto, os servios dos alfaiates j dividiam espao
com o mercado de roupas prontas, conforme podemos verificar
numa publicao editada em 1947, pela passagem do 87 aniversrio
do municpio (In: Revista Brusquense, ago 1947). Nesta encontra-se
anncios de 4 casas comerciais que vendiam roupas prontas, uma
delas especfica para o pblico feminino, aparecendo na mesma
publicao anncios de 6 casas de alfaiataria: Alfaiataria Siegel,
Alfaiataria Avenida de Izidoro Schaefer, Alfaiataria Vasselai de Jos
Vasselai, Alfaiataria Voitina, de Joo Voitina, Alfaiataria Krieger
de Irmos Krieger Ltda. e Alfaiataria Moderna de Manoel Flores.
Duas destas funcionando tambm como casas comerciais Krieger
e Moderna_, vendendo tecidos, aviamentos e acessrios, ocupando
ainda lugar de destaque na publicao com um breve histrico das
atividades (In: Revista Brusquense, ago 1947).
41
O relato do histrico da Alfaiataria Moderna, de Manoel Flores,

exemplifica a trajetria de transformaes sofridas nestas atividades:
Em 1946, recentemente, portanto, Helmo Flores,
filho do dirigente da Alfaiataria Moderna, foi a So
Paulo, onde se aperfeioou na arte da tesoura. De
l, voltou em Setembro daquele ano, como Alfaiate
Tcnico Cortador, tendo a custo de seus intensos
estudos, formado o curso na Premiada e Laureada
Escola de Corte Imperial, daquela capital paulista.
(In: Revista Brusquense, ago 1947)
A formao profissional do alfaiate, restrita por sculos ao

aprendizado familiar, comeou a sofrer adaptaes impostas pelos
novos hbitos. J no bastava somente aprender o ofcio com o pai, o
mercado comeava a exigir um profissional atualizado e eficiente, em
sintonia com os novos tempos, portador dos conhecimentos racionais
institudos pelo surgimento da mecanizao do trabalho e do processo
industrial. Os conhecimentos adquiridos num mundo exterior ao da
cidade transformavam-se em sinnimo de competncia, trazendo
uma concepo de modernidade e estabelecendo afinidades com os
consumidores que privilegiavam estas condies.
Quem no tinha condies de freqentar cursos em escolas
especializadas, procurava solues alternativas para melhorar
o aprendizado e adequar-se s novas solicitaes do mercado.
Um exemplo da busca de aprimoramento profissional pode ser
encontrado no depoimento de Jos Batistotti, que viu na infraestrutura de uma grande empresa os recursos para melhoria da sua
profisso. No incio da dcada de 1970, o mesmo deixou seu negcio
prprio e foi trabalhar na empresa Irmos Krieger:
Eu queria dar uma mudada tambm porque
naquela poca o tipo de trabalhar da gente
era cem por cento diferente dos Krieger. O
42
modo de trabalhar era todo diferente. Hoje em

dia eu trabalho no mesmo estilo dos Krieger.
(BATISTOTTI, Entrevista, 2003)
Contudo, no era apenas a inovao nas condies do

aprendizado da profisso que alterou o fazer alfaiate. As inovaes
tecnolgicas introduzidas na indstria do vesturio nas dcadas
que se seguiram segunda guerra trouxeram agilidade ao processo
de produo das roupas, mesmo para as formas mais artesanais de
confeco. Essas inovaes, tanto nos processos de produo como
no surgimento de novos materiais usados, causou uma distino
entre os profissionais. Podemos apontar assim, o surgimento de duas
geraes de profissionais: a primeira que trabalhava sob os antigos
preceitos, e a nova, que buscava agilidade e facilidade dos novos
padres de produo.
A gerao de alfaiates que aprenderam o ofcio depois da
segunda guerra acostumou-se rapidamente s novas tecnologias,
incorporando-as em seu trabalho, conseguindo melhorias
considerveis em produtividade e a prpria sobrevivncia num
sistema de moda que se tornou inspido para o artesanal.
Essa diferena de geraes ainda possvel de ser
identificada e se torna ntida ao visitar as casas de alfaiatarias ainda
existentes: nas mais antigas existem mquinas movidas a pedal e a
grande parte do trabalho ainda feito mo, quase sempre instalada
num ateli de propores modestas, um tanto quanto de feies
domsticas e contando com poucos ajudantes; nas mais modernas,
mquinas eltricas de costura e acabamento dividem espao com
a antiga rgua e tesoura, heranas do trabalho artesanal que do o
seu charme, tendo, porm, ao seu lado um servio de recepo mais
personalizado e a oferta de materiais txteis mais requintados, alm
de revistas e informaes que j indicam o tipo de cliente que quer
ser cativado.
43
O depoimento de Valmir Pruner, que aprendeu o ofcio de

alfaiate no final da dcada de 50, evidencia algumas das mudanas
ocorridas tanto no processo de produo como no surgimento de
novos materiais usados:
Hoje em dia mudou muito o sistema de trabalho,
o palet era muito feito mo, hoje em dia mais
mquina. Uma cala se tu pegas uma cala
dentro de 40 minutos tu tiras ela da mquina.
Antigamente num dia se fazia 2 calas. Quando
eu comecei a aprender, fazia esse acabamento
aqui tudo mo [mostra a costura interna da
cala feito em mquina overlock]. Depois veio a
mquina zig-zag. (...) Naquela poca era muito
diferente. Se cortava uma tirinha que se chamava
trinca, fora a fora no palet, feito dois pontos
mo, um ponto corrido e um ponto simples, fora a
fora no palet. Se fazia o mosqueado do bolso tudo
mo [arremate com costuras nas extremidades
do caseado]. Hoje em dia ningum mais faz
mosqueado. (...) botava ombreira, botava uma
entretela de crina de cavalo. Agora no, agora
tudo sinttico. (PRUNER, Entrevista, 2003)
Pedro Severino lembra, tambm, das mudanas pelas

quais a profisso passou: Antigamente eles faziam tudo mo.
Era to demorado (...) meu irmo foi muito inovador nisso da, ele
comeou a trabalhar com entretela colante e fazia o palet rpido
(SEVERINO, Entrevista, 2003).
A agilidade na confeco de calas e palets era requisito
necessrio a todo bom profissional de alfaiataria. Nos decorrer dos
depoimentos, essa qualidade ressaltada vrias vezes, como foi o
caso de um tal Cartucho, lembrado por Pedro Severino por costurar
5 a 6 calas por dia numa mquina tocada a pedal. Harry Laube
44
tambm lembra dos seus tempos de aprendiz em Jaragu do Sul,

quando um certo alfaiate apelidado de Lingia conseguia fazer um
palet por dia.
O trabalho gil era tambm, premissa para ordenados mais
elevados, j que a remunerao, passado o tempo de aprendizado,
era feita por peas concludas. A mquina de costura eltrica e os
novos materiais trouxeram aos alfaiates a agilidade necessria para
atender a demanda dos servios solicitados, embora a manufatura
das roupas mantivesse o aspecto artesanal. Com o tempo, os mais
bem sucedidos foram abrindo mo deste aspecto distinto para
valorizar o lucro e a produo em srie.
Adaptando-se s novas perspectivas do mercado consumidor, a
empresa Irmos Krieger incorporou os conceitos de produo em srie,
tornando-se a primeira indstria de roupas pr-fabricadas do Vale do
Itaja-Mirim, chegando a empregar diretamente, em 1978, cerca de 200
funcionrios (KRIEGER, 1978).
A trajetria da Alfaiataria Krieger indica que a inovao
desde cedo foi posta como prioridade. A partir de 1934, a alfaiataria
tornou-se representante exclusiva para a regio (...) de uma das mais
importantes organizaes industriais e comerciais do pas, a A. J. Renner
S.A., de Porto Alegre (...) (In: Revista Brusquense, 4 ago. 1947). Em
1947 o estabelecimento oferecia, alm dos ternos de fabricao prpria,
uma gama de produtos bastante diversificada: casemiras e linhos
nacionais e importados; chapus de feltro e calados para homens;
camisas, camisetas, meias, guarnies de cintos e suspensrios; capas
para montaria e trajes de puro linho e tropical da marca Renner para
pronta entrega; capacetes para homens e crianas; artigos de jersey
para senhoras e mquinas de costura da marca Renner. Em 1950, por
fabricar produtos semelhantes aos vendidos pela Renner, a empresa
perdeu a concesso de venda dos produtos daquela empresa, sem
perder a importncia comercial que j gozava na regio.
45
O alfaiate Jos Batistotti, que trabalhou na empresa Krieger na

dcada de 1970, descreve a forma de diviso do trabalho na fabricao
dos ternos, onde executavam os servios em cinco pessoas: Cada um
tinha uma parte do palet. Eu, por exemplo, s colocava o bolso do
palet. O Lauro s colocava as mangas e o Nelson Visconti s colocava
a gola do palet. Os outros faziam servio de mo, coisa simples. No
depoimento, ainda, o alfaiate conta porque deixou a empresa no final
daquela dcada: Sa do Krieger porque eles terminaram a sesso de
palet, a eles queriam me botar na sesso de cala. A eu no aceitei
(BATISTOTTI, Entrevista, 2003).
O sistema de trabalho e a oferta dos servios evidenciam a
agilidade que a empresa primava e que, com o seu sucesso, servia de
exemplo para que outras alfaiatarias fizessem o mesmo.
Alm da produo em srie, a Krieger fazia uso do sistema de
terceirizao para cobrir a demanda das encomendas, como os relatos
de Jos Battistotti atestam. Ele relatou que alm de cumprir seu horrio
de trabalho na empresa Irmo Krieger, trazia para casa os palets
encomendados, confeccionando a metade dos mesmos: Eu fazia at
a metade e o Nelson Visconti terminava. Harry Laube, que tambm
trabalhou como alfaiate na Krieger, na dcada de 1960, afirmou que
depois de desligar-se da empresa continuou a confeccionar ternos
para a mesma em seu domiclio (Entrevistas, 2003).
Este sistema de terceirizao passou a ser utilizado tambm por
outras alfaiatarias, surgindo como alternativa para a falta de aprendizes
que se dispusessem a trabalhar no ofcio, a partir da dcada de 1970.
No se pode afirmar as causas que motivavam a falta de interesse para
aprender o ofcio, mas certamente o trabalho nas fbricas apresentou-se
como uma alternativa mais segura de garantia de salrios para os jovens
que mais sonhavam com uma profisso atribuda por um diploma
universitrio do que com a manuteno de uma tradio familiar.
46
Ainda h de se considerar que a regulamentao das leis

trabalhistas, a partir do governo Vargas, estabeleceu limites mnimos
para o pagamento dos salrios, o que onerou os custos da produo,
pois os aprendizes j no se dispunham a trabalhar gratuitamente
nas oficinas em troca de perspectivas futuras. Preferiam o
trabalho remunerado, com todas as vantagens trabalhistas que o
acompanhava e no viam nenhuma vantagem profissionalizante
na condio de aprendiz j que, neste momento,
a utilizao
do maquinrio diminua consideravelmente a importncia da

habilidade artesanal.
Outro elemento primordial nas transformaes do trabalho
de alfaiataria est ligado ainda terceirizao dos servios na forma
de subcontratao do trabalho feminino. Se esta variante da produo
era alternativa eficaz tanto para suprir a necessidade de mo-de-obra
nas alfaiatarias bem como para a reduo dos custos, incorporando
assim alguns conceitos de produo e administrao utilizados por
grande parte das indstrias de confeco nas dcadas posteriores,
ela se tornou ainda mais vantajosa quando comeou a contar com
a mo-de-obra feminina que ajustava a vida domstica absoro
de uma nova fonte de renda. (RUAS, In: GOULARTI, 1997). Nessas
circunstncias, segundo Abreu (In: GOULARTI, 1997), apareceu a
predileo pelo trabalho feminino, cuja posio no contexto social,
reflexo de uma ideologia patriarcal e de ntida diferenciao nos
papis sexuais, somada informalidade do trabalho possibilitava
um menor valor a ser pago pela mo-de-obra.
Ivo Fischer, proprietrio de uma alfaiataria em Guabiruba
na dcada de 1950 at meados da dcada de 1970, relatou que
buscava os servios de duas costureiras, Ana Erthal e Catarina
Kohler, para confeccionar calas para sua alfaiataria. O alfaiate Jos
Batistotti tambm fez uso da mo-de-obra feminina para terceirizar
47
a produo: Tinha uma moa que trabalhava pra mim, numa

mquina tocada p, ela conseguia tirar 6 calas por dia. Era uma
loucura, nunca vi daquilo. (BATISTOTTI, Entrevista, 2003).
Venda de produtos de moda complementares, diviso de
trabalho por processos de confeco e terceirizao da produo so
algumas das caractersticas que marcam a renovao significativa na
alfaiataria na dcada de 1970.
Nesta mesma dcada, no Brasil, a participao da indstria do
vesturio e calados representava 7,2% do total dos estabelecimentos
industriais, representando tambm 9,2% no nmero de empregos
existentes no pas (IBGE. Censo Econmico de 1970). Esses nmeros
cresceram na dcada seguinte, principalmente pela facilidade de
operao das novas mquinas de costura, pelo emprego intensivo de
mo-de-obra e pelo conhecimento facilitado das tcnicas de produo
(GOULARTI, 1997: 105), o que encharcou o mercado de produtos com
melhor acabamento, com apelo esttico vinculado moda e a preos
acessveis, vendidos em lojas que tambm renovaram sua forma de
atendimento e condies de venda. (SANTANNA, 2005, Cap. 6)
A partir dos anos 60 e 70 ocorre tambm a difuso do uso
do jeans e das camisetas de malha, apontando a mudana de hbitos
dos consumidores. Os jovens, que j gozavam de certa autonomia
financeira, formavam uma categoria de peso, e reclamavam o
reconhecimento para seus hbitos, entre os quais, antes de qualquer
coisa, estavam sua msica e sua moda (RUFFAT, 2002: 128),
rejeitando os gostos das geraes precedentes.
Quando o comrcio de roupas prontas apareceu no Vale
do Itaja-Mirim atravs da empresa Irmos Krieger e de seu sistema
de revenda das confeces Renner, a aceitao das mesmas sofria
resistncia por parte dos compradores, muitas vezes pela falta de
qualidade que apresentavam em detrimento ao acabamento perfeito
48
encontrado nas roupas feitas sob medida5. Apesar da resistncia inicial

dos consumidores frente s roupas confeccionadas industrialmente,
a qualidade das mesmas passou a melhorar de forma significativa no
decorrer dos anos 70.
A cidade de Brusque, por sua vez, acompanhava esta tendncia
mundial. No incio da dcada de 19706 apresentava uma populao
aproximada de 35.000 pessoas, contando com um parque industrial
de 80 fbricas, 245 casas comerciais, ocupando na poca o 4 lugar na
arrecadao estadual. Havia na cidade 1 biblioteca pblica, 42 escolas
de curso primrio, 6 escolas de nvel mdio, 2 de curso secundrio e 1
curso superior, ministrado em Brusque em convnio com a Fundao
Universitria de Blumenau. Aparelhos de televiso e rdio j eram
comuns na poca, podendo os brusquenses assistir 3 canais de TV e
ouvir, entre outras, a rdio Araguaia, nica existente na cidade.
Dentre outras inovaes que incrementaram a economia
local, foi criada a festa do tecido para aproveitar o movimento de
turistas na regio, principalmente os que vinham passar suas frias
em Balnerio de Cambori. Esta festa consistia numa feira ocorrida
durante a ltima semana de janeiro e primeira de fevereiro num
pavilho especialmente construdo para o evento, onde podiase comprar produtos txteis a preos de fbrica. O municpio
caracterizava-se pela forte presena da indstria txtil, mas apontava
excelentes perspectivas de crescimento para as indstrias de
metalurgia, confeco e mveis, segundo as palavras do prospecto
da Comisso Municipal de Turismo, editado em 1970.
Ivo Fischer nos conta um desses casos: alguns ternos pr- fabricados vinham com uma forrao
de entretela sem pr-encolhimento. Assim que eram lavados, a entretela encolhia, e os palets
voltavam para os alfaiates para serem reformados. Naquele tempo, sabe como o povo, comprava
uma vez e depois no comprava mais. (FISCHER, Entrevista, 2003)
Para obteno dos dados foram usados tanto de documentos oficiais emitidos pelos rgos
pblicos, como tambm algumas publicaes, de cunho menos formal impressos pela prefeitura
municipal juntamente com a secretaria de turismo.

49
As indstrias de confeces comearam a ganhar expresso

na regio a partir de 1975 j eram 15 empresas deste tipo, oferecendo
uma grande diversidade de produtos: trajes, calas, blazers, jaquetas,
camisas sociais e esporte, camisetas; bermudas e shorts para homens e
mulheres; calas de malha, algodo e tergal para meninas e mulheres;
macaces e mini-blusas; malhas em acrlico para homens, mulheres e
crianas; pijamas, cuecas, camisolas anguas, combinaes, pegnoir,
baby-dolls, corpetes e conjuntos; roupas infantis. (COMISSO
MUNICIPAL DE TURISMO, 1975).
Diante destes dados evidente que, desde o incio dos anos
1970, a elite local optou por um o plano de desenvolvimento da
cidade centrado na confeco de roupas para um pblico de renda
mdia, sendo que a alfaiataria e outros aspectos produtivos ligados
ao artesanal e a tradio dos imigrantes ficaram secundarizados,
seno totalmente esquecidos.
Tambm se deve considerar que a partir desta diversidade
de produtos oferecidos, muito deles com preos bastante acessveis,
o movimento das alfaiatarias entrou num processo de declnio.
Nas pocas de vendas baixas, alguns alfaiates saam em
busca de clientes em outras cidades, utilizando-se s vezes de formas
inusitadas para vender seus produtos. Mediam e cortavam os ternos
na casa dos clientes, geralmente nas regies menos urbanizadas,
fazendo do atendimento domiciliar uma alternativa para garantir
o sustento da famlia. Harry Laube relata que numa dessas pocas
foi a Jaragu do Sul, cidade onde nasceu e onde tinha um bom
nmero de conhecidos, a fim de vender seus ternos. Carregou um
caminho com 4.500 abacaxis e partiu para a cidade levando consigo
um ajudante. Consegui vender os abacaxis, e ainda vendeu, cortou
e provou 10 ternos, recebendo o pagamento no mesmo dia. Davino
Ferreira de Mello, funcionrio da empresa Irmos Krieger e genro
de Gustavo Krieger, tambm teve seus dias de vendedor ambulante:
50
foi a Tijucas de bicicleta, conseguindo vender na cidade 7 ternos

da empresa (LAUBE; MELLO, Entrevistas, 2003). Alternativas que
alteravam o status do ofcio, mas que permitiam a sobrevivncia
e manuteno da profisso quando o sistema de moda na sua fase
aberta (LIPOVETSKY, 1989, Cap. 3) havia renovado a noo
de elegncia, ampliado as possibilidades de consumo a distintos
poderes aquisitivos e transformado a funo social da moda, que
no servindo mais para marcar as distines entre os grupos sociais,
servia constituio da personalidade dos sujeitos modernos, vidos
por serem diferentes, jovens e conectados com o mundo a sua volta.
1.5 ltimos pontos

Nos depoimentos colhidos durante para este estudo, os
alfaiates que continuam trabalhando em seu ofcio no expem as
dificuldades encontradas a partir do surgimento da roupa produzida
industrialmente. Todavia, um olhar mais atento apontou dois
aspectos imprescindveis para que as atividades continuassem de
forma lucrativa para os mesmos.
O primeiro aspecto, mais evidente, refere-se a quantidade
de alfaiates existentes no mercado. O decrscimo do nmero
destes profissionais, a partir da dcada de 1970, favorece os que
permaneceram trabalhando, j que a procura por trajes sob medida
ainda continua com o passar dos anos, principalmente entre os grupos
sociais de maior poder aquisitivo. Tal fato pode ser comprovado nos
depoimentos quando os entrevistados citam os clientes que ainda
procuram seus servios: mdicos, advogados, polticos e membros
de famlias mais abastadas.
O segundo aspecto aponta a diversificao dos servios
prestados como forma de garantir a sobrevivncia do negcio. Os
exemplos a seguir indicam estas diversificaes.
51
A empresa Irmo Krieger foi precursora na diversificao

das atividades. Alm da alfaiataria, possua tambm uma camisaria
e produzia pijamas masculinos. Mais tarde, j no final da dcada de
1970, abandonou aos poucos as primeiras atividades, passando a
produzir calas jeans, percebendo que as tradicionais calas de tergal
foram perdendo espao entre os jovens e que o uso do jeans tinha
uma grande aceitao entre os mesmos pela sua facilidade de uso,
conforto e praticidade. Desta forma, sempre atento as demandas do
mercado, a Krieger pode manter a sesso de alfaiataria enquanto
outras sustentavam os negcios e mantinham a marca no mercado.
Harry Laube, aps trabalhar na empresa Irmo Krieger,
passa a ter sua prpria alfaiataria em 1960, montando junto mesma
uma loja que vendia, alm de produtos de confeco, os mais
diversos tipos de acessrios: chapus, meias e roupas ntimas. Alm
disso, Harry produzia em sua alfaiataria os mais variados tipos de
uniformes de trabalho: roupas para vigias, guarda-ps, uniformes
para hotis e restaurantes, uniformes para funcionrios da prefeitura
de Brusque e do Banco do Brasil, o que tambm mantinha as contas
em dia e garantia a possibilidade de sustentao de uma equipe
ocupada com a confeco tpica dos trajes de alfaiate.
Pedro Severino, proprietrio da Alfaiataria Santa Luzia,
conta que desde o comeo de suas atividades sempre trabalhou para o
pblico feminino, alm de atender a clientela masculina. Relata ainda
que, atualmente, a metade da produo de sua alfaiataria destina-se ao
pblico feminino, chegando por vezes a produzir mais para estas do
que para os fregueses masculinos, fazendo, portanto, que o savoir-faire
dominado pudesse atender uma clientela que o alimentaria atravs
de seus pedidos de vestidos de festas e para ocasies especiais.
Valmir Pruner, proprietrio da Alfaiataria Pruner desde
final da dcada de 1960, tambm viu na diversificao dos servios
uma forma de garantir a continuidade dos negcios. Ele oferecia
52
diversos servios de reformas, setor gerenciado pelo filho Marcelo,

executando trabalhos tanto em roupas sociais como em peas de
jeans. Confeccionou tambm calas em jeans e sarja, geralmente para
clientes que no encontram numerao disponveis nas lojas, ou seja,
investiu numa clientela que carecia de seus conhecimentos e que,
fielmente, mantinha seu trabalho e ateli em dia.
Carlito Wippel, nico alfaiate que continua trabalhando em
Guabiruba, ensinou o ofcio esposa que costurava para as confeces
de Brusque. Atualmente a mesma trabalha com costura sob medida
para mulheres, enquanto o marido continua com os servios na
alfaiataria, fazendo com que haja o atendimento das necessidades
de toda a famlia, a preos compatveis com esta clientela e servios
adequados aos seus gostos e usos.
Estes exemplos colhidos nos depoimentos destes profissionais
demonstram que a diversificao das atividades na alfaiataria e a
incorporaodealgumastcnicasdeproduo,oriundasdaindustrializao,
tornaram o ofcio ainda vivel comercialmente nos dias atuais.
Todavia, a difuso e a melhoria da qualidade das roupas
produzidas industrialmente, aliada ao surgimento da cultura
juvenil, ao poder de compras dos grupos urbanos aps a segunda
guerra mundial e cultura do consumo consagrada no mundo
contemporneo, modificaram totalmente os padres de produo e
consumo de moda. Assim surgiu a partir das ltimas dcadas do
sculo XX, uma nova cultura, mais preocupada com a originalidade,
a espontaneidade criativa e o impacto imediato do que com a
perfeio (LIPOVETSKY, 1989: 115). Os alfaiates atrelados forma
artesanal de trabalho precisaram compreender e assimilar no s as
novas tcnicas de manufatura, mas compreender as mudanas e os
novos gostos do mercado consumidor para sobreviver nesta nova
dinmica do sistema de moda.
53
Neste contexto, podemos citar a frase dita por Yves

Saint Laurent ao inaugurar a primeira boutique de prt--porter
em Paris, em 1966: No fui eu quem mudou, foi o mundo. E
este mudar sempre, e ns estamos eternamente condenados a
adaptar nossas maneiras de vestir, sentir e julgar (In: VINCENTRICARD, 1989: 70)
Referncias
CABRAL, Oswaldo Rodrigues. Subsdios para a histria de uma colnia
nos tempos do imprio. So Paulo: Empresa Grfica da Revista dos
Tribunais, 1958.
DIAS, Jos Roberto de Souza. Santa Catarina: imigrantes & indstria.
So Paulo: Editora Rios, 1987.
GOULARTI FILHO, Alcides e JENOVEVA NETO, Roseli. A indstria
do vesturio: economia, esttica e tecnologia. Florianpolis: Letras
Contemporneas, 1997.
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas
sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
MAMIGONIAN, Armen. Brusque: estudo da geografia urbana e
econmica. lbum do 1 Centenrio de Brusque. Brusque: Sociedade
Amigos de Brusque, 1960.
MEIHY, Jos Carlos Sebe Bom. Manual da histria oral. 2 edio. So
Paulo: Loyola, 1998.
NIEBUHR, Marlus. Ecos e sombras: memria operria em Brusque-SC na
dcada de 50. Itaja: Editora da Universidade do Vale do Itaja, 1999.
ORTIZ, Renato. Cultura e Modernidade: a Frana no Sculo XIX. So
Paulo: Brasiliense, 1991.
PIAZZA, Walter. Folclore de Brusque. Brusque: Associao Amigos de
Brusque, 1960.
54
RENAUX, Maria Luiza. O outro lado da histria: o papel da mulher no

Vale do Itaja 1850-1950. Blumenau: Editora da FURB, 1995.
ROUCHOU, Jolle. Histria Oral: entrevista reportagem x entrevistahistria. In: Intercom Revista Brasileira de Cincias da Comunicao.
So Paulo, Vl. XXVIII, n 1, janeiro/junho 2000. Disponvel: <www.
intercom.org.br/revista/rbcc2000/rouchou>. Acesso em: 12 fev. 2003.
RUFFAT, Michle. A moda dos anos 60 entre artesanato e indstria.
In: Modapalavra. Florianpolis: Editora Insular, 2002.
SANTANNA, Mara Rbia. Teoria de Moda: sociedade, imagem e
consumo. So Paulo: Estao das Letras, 2007.
______. Poder e aparncia: novas sociabilidades urbanas em
Florianpolis de 1950 a 1970. Tese (Doutorado em Histria) Instituto
de Filosofia, Letras e Cincias Humanas, Universidade Federal do
Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2005.
SENNET, Richard. O Declnio do Homem Pblico - as tiranias da
intimidade. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
SEYFERTH, Giralda. A colonizao alem no Vale do Itaja-Mirim: um estudo
de desenvolvimento econmico. Porto Alegre: Editora Movimento, 1974.
SILVA, Zedar Perfeito. O vale do Itaja: documentrio da vida rural n
6. Rio de Janeiro: Ministrio da Agricultura Servio de Informao
Agrcola, 1954.
SOUZA, Gilda de Mello e. O esprito das roupas: a moda no sculo
dezenove. So Paulo: Companhia das Letras, 1987.
VINCENT-RICARD, Franoise. As espirais da moda. Rio de Janeiro:
Paz e Terra, 1989.
Entrevistas:
BATISTOTTI, Jos. Entrevista concedida a Renato Riffel. Brusque, 2003.
FISCHER, Ivo. Entrevista concedida a Renato Riffel.. Guabiruba, 2003.
LAUBE, Harry. Entrevista cedida a Renato Riffel. Brusque, 2003.
55
PRUNER, Valmir. Entrevista concedida a Renato Riffel.. Brusque, 2003.

MELLO, Davino Ferreira de. Entrevista concedida a Renato Riffel..
Brusque, 2003.
SEVERINO, Pedro. Entrevista concedida a Renato Riffel.. Brusque, 2003.
WIPPEL, Carlito. Entrevista concedida a Renato Riffel.. Guabiruba, 2003.
Outras Fontes:
IBGE. Censo Econmico, 1950.
______. Censo Econmico, 1970
Gazeta Brusquense (semanrio). Brusque, 1926-1927.
Livro Azul da Cidade de Curityba, 3 Edio, Edio bi-anual
(1937/1938).
Notcias de Vicente S Revista de cultura histrica do Vale do ItajaMirim. Edio da Sociedade Amigos de Brusque, 1947.
Revista Brusquense publicao comemorativa por ocasio do 87
aniversrio do municpio impressa pela Tipografia Leo Dehon e
Correio Brusquense, ago - 1947.
O Rebate (semanrio). Brusque, 1934-1955.
KRIEGER, Gustavo. Publicao alusiva ao centenrio do nascimento de
Gustavo Krieger. Editora Santurio, Aparecida, So Paulo. 1978.
Comisso Municipal de Turismo. Publicao Oficial da Prefeitura
Municipal de Brusque e da Comisso Municipal de Turismo em 1970.
Comisso Municipal de Turismo. Publicao da Prefeitura Municipal
de Brusque e da Comisso Municipal de Turismo em 1975.
D
56
HISTRIA
Captulo II
Jos Alfredo Beiro Filho1
2.1 Introduo
Na atual sociedade da informao, onde as pessoas
aproveitam as vantagens das tecnologias em todos os aspectos de
suas vidas, a busca de novas alternativas de ensino que transformem
os ambientes educacionais em espaos que contribuam para formar
pessoas, ao invs de simplesmente instru-las, tem sido o desafio de
educadores sintonizados com os contextos modernos de educao,
em especial os que contemplam o acesso ao conhecimento, com base
na transmisso de contedos acadmicos associados s experincias
e prticas sociais e culturais do aluno.
Nesta perspectiva de ensino e aprendizagem insere-se
tambm a tecnologia computacional, uma vez que se prope a
aumentar a capacidade de criar, de produzir e de reproduzir o
conhecimento humano.
Doutorando em Engenharia e Gesto do Conhecimento UFSC. Professor efetivo do
Departamento de Moda UDESC. debeirao@uol.com.br

57
Esses pressupostos embasam a implantao de um sistema

digital de informao, como subsdio s reas de comunicao, cultura
e artes, a partir do acervo de moda e vesturio existente no Centro
de Artes, da Universidade do Estado de Santa Catarina. Atualmente
estruturado como um sistema manual de informaes, este acervo,
decorrente de projetos de pesquisa e incorporado ao Programa de
Extenso Modateca, possui mais de cinco mil peas, o que torna o
espao fsico, onde est abrigado, invivel para pesquisa presencial,
alm de que os objetos, por estarem acondicionados e armazenados
na reserva tcnica, no podem ser visualizados, fato que restringe e
limita o seu acesso por parte de usurios.
2.2 Modateca: sistema manual de informaes

A falta de uma memria cultural txtil nas instituies
museolgicas aliada formao de acervos que privilegiavam apenas
os valores sociais da roupa, em detrimento de suas caractersticas
tcnicas e estticas tem interferido diretamente na forma como
hoje a histria do vesturio de moda estudada e, at mesmo como
um artefato txtil tratado, pois esses fatores tm sido limitantes
produo de conhecimento novo e construo do futuro.
Com vistas a equacionar essas carncias o Curso de
Bacharelado em Moda, do Centro de Artes, da Universidade do
Estado de Santa Catarina, com apoio do corpo docente, discente e
comunidade, deu incio implantao de um espao de memria que
teve sua origem, a partir do projeto de pesquisa Modateca: espao
para preservao de moda e de vesturio, deste pesquisador.
Integrada ao Departamento de Moda, a Modateca tem por
objetivo contribuir para a formao de uma memria cultural txtil
em Santa Catarina, bem como disponibilizar comunidade interna
e externa do Centro de Artes, um espao para pesquisa de moda e
58
do vesturio, atravs das aes de reunir acervo da cultura material

relativa moda e ao vesturio; organizar a legislao pertinente
rea txtil e do vesturio; subsidiar as atividades de ensino, pesquisa
e extenso; criar um Banco de dados com a produo cientfica
do Curso de Moda; desenvolver aes necessrias realizao do
processamento tcnico do acervo; aplicar as tcnicas e tratamentos
de conservao visando integridade fsica e funcional dos objetos,
alm de expor, propor e mostrar o acervo.
Aps a instalao da Modateca no Centro de Artes, em uma
sala de aproximadamente 40 metros quadrados, com piso em madeira,
no espao central do piso superior do prdio - com uma nica parede
externa, onde esto localizadas duas janelas - as primeiras providncias
tomadas foram de adequao do mobilirio ao espao fsico e
preservao do acervo. O mobilirio e equipamento constituem-se de:
araras de cho, araras de parede, estantes metlicas, estantes revestidas
com frmica embutidas na parede, mdulos em acrlico para exposio,
mesas com tampo em madeira e ps de ferro, cadeiras giratrias,
cadeiras comuns, armrios, ar condicionado, ventiladores de teto,
mquina de costura tipo domstica, biombo, manequins femininos
meio corpo para modelagem, manequins masculinos e femininos
para exposio, manequins femininos em escala um por dois, cmera
fotogrfica digital, computadores ligados em rede com os demais
setores da universidade e acesso internet, impressora e scanner.
2.2.1 Formao do acervo

O acervo da Modateca se constitui de trajes de antigas modistas,
costureiras, chapeleiras e bordadeiras, como Maria Neves, Galdino
Lenzi, Nilma Vieira, rica Wiese Thiensen, Cotinha, Gesony Pawlick,
Ninita Muniz (catarinenses), mas tambm peas de Mary Steigleder,
Rui Spohr, Joo Goldman, Denner, Reinaldo Loureno, Valentino
Garavani, Hubert de Givenchy, Christian Dior, que pertenceram na
59
maioria, a pessoas que moram em Santa Catarina. Compe ainda o

acervo: resultado de pesquisas, livros, revistas, anais, peridicos,
catlogos, fotografias, fitas de vdeos e CDs, acessrios de moda como
chapus, luvas, jias, calados, bolsas, bijuterias de diferentes pocas
e estilos, bem como o material produzido pelo Curso de Moda. A
pesquisa referente ao acervo vem sendo feita, pelos alunos e professores
na disciplina de Histria da Moda e a coleta dos elementos da cultura
material, atravs de campanhas de doao, custdia e reproduo, no
caso de no conseguir a doao do original.
Considerando que os objetos estavam depositados na
Modateca sem nenhum critrio de organizao, as aes subseqentes
adequao do espao foram a separao dos materiais por tipificao
roupas, calados, bolsas, chapus, objetos de adorno - e a realizao
de um diagnstico, para apurar seu estado de conservao. Os
objetos suspeitos de comprometimento de sua integridade fsica e/
ou infestados foram isolados e os demais acondicionados em cabides
e organizados nas araras para facilitar o processo de identificao.
2.2.2 Tratamentos aplicados ao acervo

Identificado com o maior nmero possvel de informaes
transcritas diretamente na ficha de entrada contendo data de
entrada, lugar de origem, poca, estilo, dimenses, proprietrio,
doador, tcnica, material, histrico, forma de aquisio, - o objeto
recebeu um nmero e foi registrado no livro tombo, onde consta
apenas a data de entrada, o modo de aquisio, o estado de
conservao e uma descrio sucinta. Em paralelo foi preenchida e
afixada imediatamente no objeto, a ficha de identificao contendo
o nmero de registro, data de entrada e descrio. No caso de um
traje com duas ou mais peas, cada pea foi considerada um objeto e
recebeu um nmero de registro. No caso de objetos pares, sapatos,
brincos ou outros objetos que no podem ser usados em separado
60
como, por exemplo, um vestido cujo cinto do mesmo tecido, ambos

receberam o mesmo nmero, sendo o segundo, acrescido da letra
a e assim sucessivamente. A partir dessa identificao inicial, o
objeto foi fotografado nas posies frente e costas. No caso de traje
que contm mais de uma pea, primeiramente foi fotografado o
conjunto todo, frente e costas e aps, as peas uma a uma.
Fotografado o objeto, a etapa seguinte foi a elaborao
da Ficha de Registro que contm todas as informaes obtidas na
identificao, o nmero de registro, nmero da pgina do livro tombo
e a fotografia. Aps o registro foi afixada a etiqueta definitiva de
numerao no objeto e tratou-se de elaborar os seguintes documentos:
Termo de Doao e Recibo de Doao ou Termo de Custdia, no
caso dos objetos que permanecero por um determinado tempo na
Modateca e depois sero devolvidos a seu dono.
A catalogao cuja ficha foi elaborada em trs vias para
compor os catlogos que permitiro a busca do objeto de trs formas:
por categoria, por nmero de registro e pela localizao espacial foi feita com base no Thesaurus para Acervos Museolgicos, cujo
sistema classificatrio consiste em trs nveis bsicos de terminologia,
hierarquicamente relacionados: classe, subclasse e uma lista aberta
de termos, ou nomes de objetos. As classes consideram o universo
dos objetos; as subclasses so subdivises das classes principais,
onde os objetos esto reunidos de acordo com sua funo e, os termos
designam objetos especficos. (FERREZ, 1987).
Com os objetos registrados pde-se fazer um novo
diagnstico do seu estado de conservao e os que apresentavam
comprometimento de sua integridade fsica e/ou funcional foram
encaminhados para receber os tratamentos de conservao.
Constatou-se que nenhuma das peas requeria o tratamento de
desinfestao, uma vez que os maiores comprometimentos exigiam
apenas a aplicao dos tratamentos de higienizao - eliminao de
61
sujidades generalizadas, extrnsecas ao objeto, a ser realizada por

meio de limpeza a seco ou aquosa; reestruturao, consiste em repor
partes faltantes, por meio de costuras, consolidaes e tecimento;
e, acondicionamento que se refere confeco de embalagens
adequadas para guarda, transporte e exposio dos objetos .
2.2.3 Comunicao do acervo

Devidamente tratado e armazenado, o acervo foi
disponibilizado comunidade atravs de: consulta direta;
emprstimo para composio de catlogos, banners; emprstimo
para aulas de fotografia e de preservao txtil; exposies temticas
no prprio espao da Modateca; nos espaos internos do Centro de
Artes e em eventos dos quais participou o Curso de Moda.
Nesse contexto, a Modateca se constitui num sistema manual
de informaes, por abrigar fontes primrias de pesquisa; recursos
didtico-pedaggicos utilizados pelas disciplinas do curso de Moda
- para: verificar os tipos de costura e acabamentos utilizados nas
roupas; aviamentos; modelagem e interpretao de modelos; desenho
de observao de sapatos, bolsas, bijuterias; desenho artstico e
tcnico de moda; aplicabilidade dos tecidos mais adequados aos
modelos propostos; comprovar as tendncias e informaes de moda;
ilustrar e comprovar fatos histricos, comportamentos, diversidades
culturais e desenvolver prticas de conservao txtil.
Com o crescimento do acervo atualmente com mais de
cinco mil peas - o espao fsico comporta apenas a documentao, o
armazenamento e a consulta presencial de um nmero bem restrito de
usurios, sendo as demais atividades executadas em espaos como:
Laboratrio Txtil, higienizao e hidratao; Laboratrio Experimental
de Confeces, reestruturao; Laboratrio de Modelagem e Oficina
de Madeira, embalagens para acondicionamento. Isso leva a busca
de alternativas para salvaguardar e comunicar o acervo.
62
2.3 Arquitetura da Informao, Card Sorting e Mapas Conceituais

Na
sociedade
contempornea,
as
informaes
se
propagam com tanta velocidade e agilidade que o ser humano,

na maioria das vezes, sequer consegue assimil-las. Mistura-se
a quantidade ausncia de qualidade, sem proveito concreto
para o usurio, em termos de conhecimento construdo, porque
o excesso o deixa vulnervel aos erros de sua percepo.
Atualmente, atravs da Arquitetura da Informao - desenho
de uma interface, incluindo todos seus fluxos de navegao e
estruturao de contedo - que sero satisfeitas as necessidades
dos usurios, isso porque a organizao visual das informaes,
permite o seu entendimento com facilidade. Algumas tcnicas
facilitam a organizao da informao para fins didticos, como
o caso do mtodo Card Sorting e dos Mapas Conceituais que
tm esse perfil, ou seja, possuem a particularidade de organizar
bem a informao
2.3.1 Arquitetura da Informao

Richard Saul Wurman, arquiteto e especialista em design
grfico, criou o termo Arquitetura da Informao, em meados dos
anos de 1960, para designar a profisso emergente do sculo XXI
que envolve a anlise, o design e a implementao de espaos
informacionais, como sites, bancos de dados, bibliotecas.
No final dos anos de 1990, Lou Rosenfeld e Peter Morville
autores do livro Information Achitecture for the World Wide Web,
introduziram a Arquitetura da Informao no design de websites,
mantendo o mesmo princpio de Wurman: criar as estruturas de
organizao da informao de um website, para que o usurio
consiga compreend-lo com facilidade.
63
Segundo West (2001), apud Guillermo Reis (2006) [...]

Arquitetura de Informao a prtica de projetar a infra-estrutura de
um website, especialmente a sua navegao. Neste sentido, Shiple
(2001), apud Guillermo reis (2006) afirma que [...] Arquitetura de
Informao a fundao para um timo web design [...], porque a
estrutura que vai atender as necessidades de informao dos usurios
de um website, sobre o qual vrios aspectos sero construdos como
forma, funo, interface, design visual, entre outros.
Assim, a Arquitetura da Informao tem como meta a
organizao do contedo e a estruturao da navegao de um
sistema proposto, com a definio e a classificao da informao,
para que o usurio possa encontr-la e utiliz-la com maior
facilidade. Quanto mais fcil o acesso informao, mais til o
website se torna ao usurio. Para o arquiteto da informao cabem
as seguintes tarefas: organizar as tendncias inerentes aos dados,
tornando o complexo claro; criar a estrutura ou mapa de informaes
que permite s outras pessoas encontrarem seus prprios caminhos
para o conhecimento e dedicarem-se s necessidades exigidas pelo
momento. Para isso, precisa focar a clareza, o entendimento humano
e a cincia da organizao de informao.
A realizao de um bom trabalho est condicionada ao
conhecimento do perfil dos usurios, ao entendimento dos objetivos,
s restries da empresa para a qual o profissional presta servio, bem
como ao conhecimento do contedo que ser apresentado (volume,
formato, estrutura, etc.). Esta trade - usurio, empresa e contedo - e suas
interdependncias so nicas para cada website, e segundo Rosenfeld
e Morville (2002), o papel do arquiteto justamente balance-las, para
que a informao certa seja acessada pela pessoa certa na hora certa.
Rosenfeld e Morville (2002) dividem a Arquitetura da
Informao de um website em quatro sistemas, cada um composto de
regras e aplicaes: sistema de organizao que define a classificao
64
de todo o contedo; sistema de labelling que estabelece a forma de

apresentao e representao da informao, definindo rtulos para
cada elemento informativo; sistema de navegao, pertinente a cada
maneira de navegar, de se mover pelo espao informacional e, sistema
de busca que determina as perguntas que o usurio pode fazer e o
conjunto de respostas que pode obter.
2.3.2 Card Sorting

O Card Sorting um mtodo hbil para identificar a estrutura
ou arquitetura de informao de uma lista no ordenada de idias
ou itens. Neste mtodo, cada idia ou item escrito em um carto
e, posteriormente, o conjunto de cartes submetido a usurios,
para que os ordenem por grupo. No caso de o grupo representar a
populao alvo, os resultados do Card Sorting podem ser usados para
definir a estrutura de navegao do website, porque essa estrutura
que os usurios esperam encontrar, quando tais idias ou itens lhes
forem apresentados.
Para Ulbricht (2004) este o mtodo mais adequado para
pesquisar o modelo mental dos usurios - verificar como eles vem
a informao e onde cada item deve ser colocado por ser de baixo
custo financeiro, fcil de usar, rapidamente aplicvel, envolver os
participantes no processo de projeto e demonstrar que o novo sistema
ser criado de acordo com as necessidades dos usurios.
Nesse sentido, como mtodo de usabilidade rpido e eficaz,
o Card Sorting permite: descobrir como o usurio organiza e classifica
as informaes em sua mente, possibilitando que sejam criadas
estruturas de organizao de informao otimizadas e mais adequadas
ao seu modelo mental; avaliar a qualidade da atual arquitetura de
informao e de suas categorias; perceber como usurios novos e
experientes podem acessar um dado contedo e, como diferentes
65
populaes-alvo nomeiam as categorias de primeiro nvel; identificar

os itens que so difceis de categorizar, os que possam pertencer a
mais de um grupo e as terminologias mal interpretadas.
Quanto s etapas de anlise, o Card Sorting pode ser aplicado no
incio da fase da Arquitetura de Informao do projeto, para identificar
como os usurios agrupam as informaes e levantar novas sugestes
de contedo, quanto no final, com o objetivo de validar uma arquitetura
proposta. Em ambos os casos podem ser abertos ou fechados, ou seja,
permitir ou no que os usurio proponham novos contedos.
2.3.3 Mapas Conceituais

Entende-se por Mapas Conceituais, as representaes
grficas semelhantes a diagramas que indicam relaes entre
conceitos ligados por palavras, para organizar e representar
o conhecimento e servem como instrumento para facilitar o
aprendizado do contedo sistematizado em contedo significativo
para o aprendiz. Esta abordagem est embasada em uma teoria
construtivista, na qual o indivduo constri seu conhecimento
e significados a partir da sua predisposio para realizar esta
construo (AUSUBEL, 2003).
Desenvolvidas por Joseph Novak em 1977, estas representaes
grficas assemelham-se a diagramas em um domnio especfico de
conhecimento, usados para esclarecer ou descrever as idias que as
pessoas tm sobre um determinado assunto. O mapa conceitual foi
originalmente baseado na teoria da aprendizagem significativa de
David Ausubel, para quem a aprendizagem s significativa quando
uma nova informao adquire significado para o aprendiz, atravs
de uma espcie de ancoragem em aspectos relevantes da estrutura
cognitiva, preexistente do indivduo. Na aprendizagem significativa
h uma interao entre o novo conhecimento e o j existente, na
66
qual ambos se modificam. medida que o conhecimento prvio

serve de base para a atribuio de significados nova informao,
ele tambm se modifica. A estrutura cognitiva est constantemente
se reestruturando durante a aprendizagem significativa. Por isso, o
processo dinmico; o conhecimento vai sendo construdo. Por ser
uma tcnica muito flexvel, o mapeamento conceitual, pode ser usado
em diversas situaes, para diferentes finalidades: instrumento de
anlise do currculo, tcnica didtica, recurso de aprendizagem,
meio de avaliao (MOREIRA; BUCHWEITZ, 1993).
Assim, Mapas Conceituais representam conceitos e suas
ligaes (relacionamentos) em forma de mapa, onde os ns so
os conceitos e os links entre dois ns, os relacionamentos entre os
conceitos. Podem seguir um modelo hierrquico no qual conceitos
mais inclusivos esto no topo da hierarquia (parte superior do mapa)
e conceitos especficos, pouco abrangentes, esto na base (parte
inferior). Mas esse apenas um modelo, porque mapas conceituais no
precisam necessariamente ter este tipo de hierarquia. Por outro lado,
sempre deve ficar claro no mapa quais os conceitos contextualmente
mais importantes e quais os secundrios ou especficos. Embora
normalmente tenham uma organizao hierrquica e, muitas vezes,
incluam setas, tais diagramas no devem ser confundidos com
organogramas ou diagramas de fluxo, pois no implicam seqncia,
temporalidade ou direcionalidade, nem hierarquias organizacionais
ou de poder (MOREIRA; BUCHWEITZ, 1993).
2.4 Modateca Virtual

Implantada a partir das necessidades didtico-pedaggicas
do Curso de Moda, por iniciativa de professores, tcnicos e alunos, e
com recursos alocados em projetos de extenso da Universidade que
mantida pelo Governo do Estado de Santa Catarina, a Modateca , como
sistema manual de informaes j no atende as necessidades da sua
67
comunidade usuria. Com vistas a ampliar as possibilidades de acesso

ao acervo, a um nmero ilimitado de usurios, h que se estruturar
sistemas computacionais para organizao visual destas informaes
de forma lgica, incluindo todos seus fluxos de navegao.
Em vista disso, para atender essa demanda, prope-se criao
de uma Modateca Virtual, baseada numa estrutura organizacional
definida atravs de um Mapa Conceitual, onde clulas constituiro
a formatao do espao virtual, com informaes obtidas atravs da
tcnica do card sorting, conforme ilustra a figura 1.
Figura 1: Modelo de Mapa Conceitual para criao da Modateca Virtual

Fonte do autor.
Os procedimentos metodolgicos para implantar a Modateca

digital, como subsdios s atividades, nas reas de comunicao,
cultura e artes sero:
a)
Construo do sistema digital de informao ser
embasado na Arquitetura de Informao, incluindo todos seus
fluxos de navegao e estruturao de contedo;
b)
Produo de imagens ser feita com cmara digital
e as peas de roupas sero vestidas em manequins de exposio e os
acessrios, em displays apropriados;
68
c)
Digitalizao de imagens, todas as peas do acervo
fotografadas sero digitalizadas, para compor o acervo digital;
d)
Digitao das fichas de registro, com todas as
informaes pertinentes a cada objeto, como: data de entrada, lugar
de origem, poca, estilo, dimenses, proprietrio, doador e outros
antecedentes ser feita junto da imagem, compondo uma ficha de
registro digital;
e)
Insero das informaes no sistema de pesquisa
atravs das fichas de registro digital;
f)
Criao de circuitos expositivos temticos virtuais,
tendo em vista que este espao no tem o seu correspondente no
mundo real, porm as imagens que comporo o discurso expositivo
sero digitais, extradas do banco de dados da Modateca, ou de
outras instituies ou pessoas interessadas.
Como sistema digital de informaes, a Modateca Virtual
permitir que usurios de locais diversos acessem as informaes do
acervo, atravs de um microcomputador. Isso soluciona o problema
de espao fsico, uma vez que requer apenas uma rea de reserva
tcnica para manuteno e guarda do acervo e uma sala de pesquisa;
otimiza a busca do objeto real nas instalaes da Modateca, dispensa
um espao fsico para exposies permanentes, alm de oferecer
a possibilidade de a rede de conhecimento ser ampliada a todo
momento, na medida em que alunos e professores passem a conhecer
mais o acervo.
2.5 Consideraes finais

A proposta de implantar um sistema digital de informaes,
para comunicar o acervo da Modateca do Centro de Artes, adquire
sentido, ao proporcionar modernizao na rea de ensino tcnicoartstico e de divulgao e exposio de bens culturais, na forma
de produtos manufaturados, ligados ao uso pessoal e vida
privada. Ampliar as oportunidades de pesquisa, para as reas de
69
comunicao, cultura e artes, permitindo o acesso a um nmero

ilimitado de usurios, independente de sua localizao espacial.
Provocar reflexo crtica sobre objetos e linguagens gerados por
meios tecnolgicos e artsticos, alm de compreender a materialidade
e a visualidade em seus aspectos semiticos e estticos, educacionais,
histricos, sociolgicos, morfolgicos e no campo da subjetividade,
onde se insere a moda que tem como objeto de estudo a aparncia,
materializada atravs do vesturio.
Referncias
AGNER, L.; SILVA, F. Uma introduo disciplina de Arquitetura
de Informao: conceitos e discusses. In: Anais do 2 Congresso
Internacional de Pesquisa em Design. Rio de Janeiro: ANPED, out.
2003.
AUSUBEL, D.P. Aquisio e reteno de conhecimentos: uma perspectiva
cognitiva. Lisboa: Kluwer Academic Publishers, 2003.
FERREZ, Helena Dodd. Thesaurus para acervos museolgicos. Rio de
Janeiro: Fundao Nacional Pr-Memria, 1987, 2 v.
MOREIRA, M.A.; BUCHWEITZ, B. Novas estratgias de ensino e
aprendizagem: os mapas conceituais e o V epistemolgico. Lisboa:
Edies Tcnicas. 1993.
NOVAK, J. D. A Theory of education. Ithaca, N.Y., Cornell: University
Press, 1977.
ULBRICHT, V.R. Conceitos, Definies e Metodologia para
Desenvolvimento de Ambientes Hipermiditicos. Fpolis, 2004.
REIS, Guillermo. O que arquitetura de informao em websites. 2006.
Disponvel em: http://www.fiec.org.br/jforum/posts/list/137.page
Acesso em jun/08.
70
ROSENFELD, L. & MORVILLE, P. Information Architecture for the

Word Wide Web. 2ed. Sebastopol: OReilly, 2002.
ULBRICHT, V.R. Conceitos, Definies e Metodologia para
Desenvolvimento de Ambientes Hipermiditicos. Fpolis, 2004.

71
Flvia Zambon Tronca
HISTRIA
Captulo III
Personagens e Inovao no Cenrio do Curso de

Moda da Universidade do Estado de Santa Catarina
Flvia Zambon Tronca1
3.1 A Histria
Trabalhar com Moda participar, hoje, de um universo de
ampla repercusso cultural, social, tecnolgica e econmica, onde as
oportunidades profissionais no s existem como crescem a cada dia,
num mercado em expanso, com um processo diversificado e complexo
que necessita diversos tipos de profissionais.
O contexto da moda no se restringe mais aos domnios locais
ou nacionais. A moda precisa ser vista como um empreendimento
global, numa linguagem internacional, que supera as fronteiras tnicas
e de classes. Hoje, as confeces no tm mais linhas de produo
extremamente centralizadas, podendo estar espalhadas por diversas
localidades onde os custos operacionais, tcnicos e de estocagem so
menores.
Mestre em Educao Esttica pela Pontifica Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUC/
RS. flaviatronca@terra.com.br

73
Personagens e Inovao no Cenrio do Curso de Moda da UDESC
Os anos 80 foram de muito desenvolvimento para

as indstrias txteis da Grande Florianpolis (...),
porm, as pessoas que trabalhavam nas empresas
no possuam qualificao na rea de moda
e as indstrias do vesturio da regio tinham
dificuldade em encontrar profissionais qualificados
para trabalhar com criao, modelagem
e gerenciamento de produto; as empresas
produziam de acordo com a intuio e o gosto
pessoal do empresrio, sem pesquisas especficas
na rea de moda. (OVERRATH: 2002, p. 29)
At pouco tempo atrs, as empresas de Santa Catarina

buscavam em So Paulo conhecimento, tcnicas inovadoras
e produtos para suprir as necessidades de produo de suas
indstrias, no levando em considerao as caractersticas regionais
dos consumidores. Contratavam designers de moda do vesturio
de outros estados e at mesmo do exterior, que tinham pouco ou
nenhum conhecimento do consumidor da regio.
Foi com a necessidade de profissionalismo num mercado latente,
com possibilidades futuras e imediatas que, em 1991, foi idealizado o
Bacharelado em Moda da Universidade do Estado de Santa Catarina
- UDESC. Nessa data, a moda j representava ndices considerveis
quanto gerao de empregos, arrecadao de tributos e exportao de
produtos, mas o mercado editorial brasileiro ainda no acreditava que
este filo pudesse realmente despontar: o preconceito ainda cercava os
que se aventuravam a se matricular em um Curso de Moda.
poca, os cursos em nvel superior na rea de
moda estavam localizados: 3 em So Paulo, 1 no
Rio Grande do Sul, 1 no Cear e 1 no Rio de Janeiro.
A UDESC considerou pouco vivel, em termos de
custos, trazer professores de outras localidades
para lecionar em Florianpolis. A alternativa foi
74
Flvia Zambon Tronca
oferecer um curso de ps-graduao, em nvel de

especializao (lato-sensu), voltado para as reas
de desenho industrial e moda. (CLASEN: 2005, p. 45)
Com um setor em pleno desenvolvimento era necessrio,

urgentemente, formar profissionais qualificados para o mercado.
A ex-presidente da Assinvest, Ninita Daura Muniz, com o aval da
sua diretoria, idealizou o Curso de Graduao em Moda e interferiu
junto ao Governo do Estado para estudar a proposta de implantao
na Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC. Rogrio
Brs era o reitor na poca e deu incio aos trmites burocrticos,
encaminhando a proposta ao Centro de Artes da instituio. Coube
s professoras Vera Collao (diretora geral) e Sandra Makowieky,
(diretora de ensino) darem os primeiros traos para a Criao do
Curso de Bacharelado em Moda Habilitao em Estilismo.
Iniciativas de tal porte, levadas por uma necessidade
de institucionalizao do setor, foram acompanhadas por um
considervel crescimento do nmero de empresas nos primeiros
anos. Estudo do Instituto de Planejamento Urbano de Florianpolis,
realizado no final da dcada de 80, apontou que em apenas trs anos
510 empresas de vesturio instalaram-se na regio, gerando 7.260
novos empregos.
A implantao do plo confeccionista da
Grande Florianpolis ensejava a necessidade
de profissionais para desenvolverem tarefas no
processo produtivo, especialmente nas etapas
de criao e modelagem. (CLASEN: 2005, p. 45)
Para que o Curso de Moda fosse colocado em prtica, eram

necessrios professores ps-graduados para a docncia imediata e o
caminho possvel foi vincular o Curso de Especializao em Desenho
Industrial: Estilismo e Modelagem graduao em Desenho. As
75
aulas, em nvel de Especializao, aconteceram no perodo entre 3 de

setembro de 1991 a 24 de setembro de 2002. Foi o primeiro Curso de
Ps-Graduao em Moda do Brasil, sendo que a turma era formada por
alguns associados da Assinvest. Foram contratados consultores externos
de So Paulo para organizar as disciplinas especficas do currculo do
Curso, tendo como modelo as Universidades de So Paulo.
As atividades do Curso de Bacharelado em Moda
Habilitao em Estilismo iniciaram em 1996, enfrentando inmeras
resistncias. Atualmente, com 10 anos de muito trabalho e conquistas,
o Curso est entre os melhores do pas.
No incio das atividades, as salas de aula ficavam dispostas no
prdio cedido pela Prefeitura Municipal de So Jos, em Campinas,
e as aulas aconteciam noite. O local foi escolhido em So Jos
pelo fato do municpio concentrar grande nmero de confeces, e
imaginando-se, na poca, que a maioria dos alunos pudessem ser
empregados nas empresas do setor.
A primeira turma foi formada por alunos que provinham
do segundo grau de ensino. J a partir do segundo ano, o vestibular
vocacionado atraiu profissionais dos setores interessados em
aperfeioar seus conhecimentos:
Vrias alunas, que ingressaram por meio dos trs
primeiros vestibulares, associavam as disciplinas
do curso carreira de modelo ou ao frisson da moda.
A partir da adoo da prova prtica no vestibular
vocacionado foi possvel promover o fortalecimento
do ingresso de alunos, mais direcionado
temtica do curso. (MARTENDAL: 2005, p.30)
O Curso de Bacharelado em Moda Habilitao em

Estilismo, da Universidade do Estado de Santa Catarina, foi
76
Flvia Zambon Tronca
concebido com a inteno de inovar o conhecimento e a desenvolver

competncias nas reas de criao do produto de moda, abrangendo
tambm a cadeia txtil.
A moda, interagindo com diversas reas de conhecimento em
seus diferentes contextos, ampliou as possibilidades de articulao
com a pesquisa cientfica e a extenso universitria, proporcionando
aos alunos e aos professores da UDESC oportunidades de vivenciarem
experincias de produo cientfica.
A prtica pedaggica do Curso firma-se na utilizao
de mtodos, tcnicas e processos para estimular a criatividade
atravs da sensibilizao e de articulao das funes psicolgicas
superiores, como a percepo da realidade, a memria, as diversas
linguagens, a criatividade e ainda as diversas tcnicas de confeco
e pesquisa, compondo o processo intelectual inovador. Para esta
aprendizagem concorrem disciplinas de Desenho, Laboratrio de
Criatividade, Oficina de Estilo, Desenho Txtil, Pesquisa e Criao de
Moda e Expresso Visual da Moda, na estimulao da criatividade e
sensibilidade expressiva.
O currculo abrange tambm campos essenciais das Cincias
Humanas para a formao do indivduo com o suporte terico das
disciplinas, como a Iniciao ao Sistema de Moda, Sociologia da
Moda, Histria da Moda, Psicologia da Moda, Antropologia da
Indumentria, Folclore Brasileiro e Indumentria Brasileira.
A abrangncia da Moda tem exigncias especficas
nesta profisso e as demais disciplinas do Curso promovem a
constituio de suas competncias atravs das disciplinas de
Tecnologia Txtil, Modelagem do Vesturio, Atelier Experimental
de Confeco, Aviamentos, Acessrios e Complementos de Moda e
Operacionalizao da Produo. As disciplinas especficas habilitam
o aluno identificao de matrias-primas, conhecimento terico
77
e prtico das etapas dos processos produtivos e tecnolgicos, nas

reas txteis e de confeco.
As disciplinas de Modelagem e Atelier Experimental de
Confeco proporcionam prtica da montagem das peas do vesturio
e viso do setor produtivo, sendo possvel projetar produtos viveis
na produo e comercializao das peas de vesturio.
Abrangendo tambm conhecimentos na prospeco do
mercado da moda, setor que exige profissionais com habilidade,
agilidade e rapidez na tomada de decises2, o Curso apresenta as
disciplinas de Marketing Txtil e de Confeco, Pesquisa e Criao
de Moda e Introduo Administrao.
A interdisciplinaridade3 e a transdisciplinaridade4 tecem
a articulao do conhecimento, possibilitando o envolvimento dos
discentes e docentes, em estudos integrados, atravs da Metodologia
da Pesquisa de Moda e Projeto de Coleo, Comunicao de Moda
e Produo de Moda, envolvendo a definio de objetivos, tcnicas
de coleta de dados, materiais e acessrios, comunicao visual,
contedo editorial e apresentao da coleo final em desfile, com a
produo dos acadmicos.
O trnsito das disciplinas perpassa as teorias e prticas
diversas e chegam gesto, na conduo do aluno atravs de um
processo de pesquisa, criao e elaborao do projeto de planejamento
da coleo do vesturio de moda numa viso sistmica, combinando
materiais, processos de fabricao, aspectos ergonmicos,
psicolgicos, sociolgicos e culturais do produto, chegando ao
Trabalho de Concluso de Curso, com tema proposto pelo aluno.
2
Por ser uma rea inteiramente dinmica na atualizao das tendncias.
A Interdisciplinaridade propicia a aproximao entre disciplinas de reas diferentes.
A Transdisciplinaridade promove pontes de conhecimentos que permitem o trnsito entre as

disciplinas, formando mapas cognitivos inusitados no processo criativo.

78
Flvia Zambon Tronca
Esta proposio de ensino e da aprendizagem provoca

a formao de profissionais que se apropriam das habilidades
e competncias necessrias para a sua formao intelectual e
profissional. O Curso de Moda da UDESC prope orientao constante
e diversa ao aluno, estimulando a imaginao e a criatividade em
bases slidas de tcnicas e execuo na profisso.
Muitos so os eventos e concursos que os alunos, professores
e coordenao participam, inclusive com premiaes importantes
que confirmam o excelente trabalho desenvolvido no Curso.
3.2 A Modateca
No primeiro semestre de 2003, o Curso de Moda da
Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC deu vida a um
desafiador Projeto de Pesquisa que propunha a preservao de moda
e de vesturio em um espao chamado Modateca. Tal desafio, iniciado
pelos professores Jos Alfredo Beiro Filho e Marlene Torrinelli, tinha
por objetivo contribuir para a formao da memria txtil em Santa
Catarina, disponibilizando um espao precioso de pesquisa de moda
e do vesturio comunidade interna da UDESC e externa. Auxiliados
por alunos do Curso de Moda, foram desenvolvidas tcnicas de
restaurao e conservao do acervo composto por doaes.
No incio, contavam com apenas uma sala de
aproximadamente 20 metros quadrados, no prdio da administrao
do Centro de Artes. Alguns objetos faziam parte deste cenrio, como
duas araras, um armrio, uma mesa, duas cadeiras e poucas peas de
roupas que tinham sido doadas pela comunidade. Na mesma poca,
o registro de depoimentos, catalogao de materiais fotogrficos
e recuperao do acervo de estilistas permitiram a homenagem
feita Galdino Lenzi: o projeto de extenso Integrando Passado
e Presente da Moda em Santa Catarina, que homenageava os 50
79
anos de atividades do estilista catarinense, no Centro Integrado de

Cultura. O evento proporcionou Modateca da UDESC a ampliao
considervel de seu acervo, obrigando a transferncia da sua sede
para um espao maior.
J no piso superior do Departamento de Artes Cnicas, a
Modateca continuou a receber diversas peas de moda e vesturio, como
trajes de diversas dcadas, colees de antigas modistas, costureiras,
plissadeiras, chapeleiras, bordadeiras, materiais de pesquisa, catlogos,
revistas, peridicos, livros, fotografias, fitas de vdeo e CDs, cadernos
de tendncias e acessrios de moda variados de diferentes pocas e de
diversas comunidades do Estado de Santa Catarina.
Alm dos belssimos trajes de Galdino Lenzi, a Modateca
recebeu trajes importantes dos anos de 1960, confeccionados pela
modista Maria Neves, do Sul do Estado. Peas de outros estilistas
tambm marcam presena como: Olga Mafra (1950 Florianpolis),
Dorotia Couto, Ninita Muniz, Jos Gomes, rica Wise Thiesen,
Gesony Pawlick e Nilma Vieira.
Profissionais de destaque como Christian Dior, Hubert
Givanchy, Valentino, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Denner
Pamplona de Abreu, Rui Spohr, Mary Staeglaeder, Joo Goldmann e
Reinaldo Loureiro tambm marcam presena no acervo.
Materiais de moda foram catalogados e, juntando-se aos
j existentes, ano aps ano, agregaram-se mais objetos produzidos
pelos alunos do Curso de Moda da UDESC, que desde o incio
formou diversas turmas, participou de inmeros eventos de moda e
fez parcerias com empresas de tecidos, de calados, de aviamentos e
de diversos complementos de moda. Tais parcerias proporcionaram
constantes doaes de materiais para que os alunos do Curso
pudessem desenvolver novas colees e participar de eventos,
produzindo novamente acervo para o ncleo de pesquisa.
80
Flvia Zambon Tronca
Desde a sua idealizao, a Modateca contribuiu com a

preservao da memria cultural txtil de modo inovador, privilegiando
a experincia e aproximao dos alunos e professores com a indstria
do setor e vice-versa. Incentivando o trabalho genuno de pesquisa
cientfica, promoveu a divulgao de culturas e tcnicas, alm de
proporcionar, incessantemente, a interdisciplinaridade (entre disciplinas)
e a transdisciplinaridade (pontes de conhecimentos que transitam entre
disciplinas formando mapas cognitivos inusitados e promovendo a
criao) com a histria, a antropologia, a sociologia, o folclore, a tecnologia
txtil, a prpria moda em seu aspecto mais criativo, a tecnologia da
confeco e modelagem, o desenho txtil e de moda, entre outros.
Segundo Torrinelli (2004), a Modateca atende usurios atravs
de visitas e tem por objetivos reunir acervo da cultura material relativa
moda e ao vesturio em Santa Catarina; organizar a legislao
pertinente rea txtil e do vesturio; estimular a pesquisa e a extenso
na rea de moda e do vesturio; criar e alimentar banco de dados com
a produo Cientfica do Departamento de Moda; identificar, registrar,
executar o processamento tcnico; aplicar tratamentos de conservao
nos materiais e, ainda, disponibilizar o acesso ao acervo.
A valorizao da memria cultural atravs da Modateca gerou
a necessidade de preservao do acervo, composto de suportes frgeis
e vulnerveis s condies climticas, s agresses dos seus usurios e
aos diversos processos que aceleram a deteriorao, ocasionando perda
irreparvel de informaes.
A conservao de acervos surgiu recentemente, no sculo XX,
como um campo de trabalho junto restaurao, com reas de atuao
que envolvem a arquitetura, as instalaes, o mobilirio, entre outros,
tendo a inteno de prolongar a vida dos materiais pesquisados, atravs
de um tratamento clnico, com tcnicas apropriadas e observao
permanente das condies ambientais, de guarda e de manuseio.
Torrinelli e Vandresen (2004: 85) argumentam que:
81
Uma das grandes dificuldades encontradas na

conservao de Txteis tem sido a falta de pesquisa
e produo cientfica nas reas de histria da
indstria txtil e da indumentria no Brasil. Isso faz
com que os objetos histricos em suporte txtil sejam
sempre abordados como arqueolgicos e no como
testemunhos de relaes e contextos de produo.
A preservao de acervos como o da Modateca da UDESC

muito recente, se comparada ao do mobilirio, da cermica ou de
outros objetos de arte. At h pouco tempo, as roupas, acessrios
e complementos de uso dirio eram considerados comuns e
cotidianos para serem destacados em uma coleo ou at mesmo
estudados. Isso ocasionou a formao de acervos somente com
roupas consideradas nobres, como as do clero ou as dos militares.
S a partir da dcada de 70 a preservao do patrimnio txtil
foi ampliada e houve interesse pelo seu estudo alm das fontes
bibliogrficas usuais:
A anlise sistemtica das aes de documentar,
conservar e disponibilizar o acervo, com base
no referencial terico, permite considerar a Modateca inserida nos pressupostos bsicos da museologia salvaguarda e comunicao portanto, espao de preservao da memria e do
vesturio catarinense, fonte primria de pesquisa
para a produo de conhecimento novo e construo do futuro. (TORRINELLI, p. 50, 2004)
Segundo Torrinelli e Vandresen (2004), a mecnica da

documentao, da conservao e da disponibilizao do acesso ao
acervo perpassa pela identificao, registro e catalogao do material,
que feito da seguinte forma:
82
Flvia Zambon Tronca
3.2.1 Identificao
Busca de todas as informaes possveis sobre o objeto
estudado: data de entrada, lugar de origem, poca, estilo, dimenses,
proprietrio, doador e outros antecedentes que permitam anlise
esttica, histrica e material.
3.2.2 Registro
Aps a identificao feito o registro fotogrfico do
objeto, recebendo um nmero que ir acompanha-lo por todo o
processo. feito o registro no livro de tombo, constando a data
de entrada, modo de aquisio, estado de conservao e sinopse
da descrio do objeto.
3.2.3 Ficha de Registro

Contm todas as informaes obtidas durante a identificao
do objeto, nmero de registro, pgina do livro tombo e fotografia.
3.2.4 Catalogao
Ato de classificar os objetos de forma cientfica, inserindoos em uma ou mais categorias de um sistema de classificao de
modo organizado.
As tcnicas e tratamentos de conservao utilizados nos
objetos recebidos no acervo da UDESC so os seguintes:
3.2.5 Higienizao
Eliminao de sujidades, externas ao objeto, como poeira,
excrementos de insetos, partculas slidas, suor e demais elementos
estranhos a sua estrutura, feita atravs de limpeza a seco ou aquosa.
3.2.6 Desinfestao
Eliminao de macro e/ou microorganismos existentes nos
materiais, requerendo o uso de cmaras de baixa temperatura ou de
inseticidas.
83
3.2.7 Hidratao
Tratamento a mido utilizado em materiais que apresentam
vincos e amassamentos que, normalmente, so resultado de mal
acondicionamento.
3.2.8 Reestruturao
Reposio das partes faltantes dos objetos.
3.2.9 Acondicionamento
Utilizao de embalagens adequadas
transportar ou, ainda, expor em vitrines.
para
guardar,
O espao da Modateca da UDESC comporta a documentao,

o armazenamento e a consulta do acervo. As demais etapas so
realizadas em outros espaos:
3.2.10 Higienizao e Hidratao

Laboratrio Txtil
3.2.11 Reestruturao
Laboratrio Experimental de Confeces
3.2.12 Embalagens
(Cabides, caixas, sacos em algodo cru, caixas com reforo
para peas pesadas)
Oficina de Madeira
Laboratrio de Modelagem
Laboratrio Experimental de Confeces
3.2.13 Tratamento Grfico de Materiais

3.2.14 Composio de Imagem
84
Flvia Zambon Tronca
3.2.15 Gravao de CDs e Reproduo

Laboratrio de Informtica
Atualmente, a rea fsica da Modateca da UDESC
comporta apenas os materiais txteis, no oferecendo condies
de excelncia para pesquisa no local aos usurios, devido ao seu
espao restrito. Est sendo implantado, j em fase avanada, o
Projeto de Extenso Modateca Virtual, com o objetivo de ampliar
as possibilidades de acesso ao acervo e pesquisa a um nmero
irrestrito de usurios.
O acervo da Modateca da Universidade do Estado de
Santa Catarina vem sendo organizado cientificamente, partindo
de campanhas de doao junto comunidade, professores, alunos
e interessados no assunto. Os materiais passaram a ser estudados,
documentados, conservados, armazenados e expostos de forma
permanente e tambm itinerante.
A Coordenao do Curso de Moda da UDESC enfatiza a
Importncia da Modateca para o sucesso do Curso de Moda e para
a preservao da memria do vesturio da comunidade Catarina.
Tem como base a museologia, salvaguarda e comunicao de objetos
do vesturio; um espao de preservao da memria de moda e
do vesturio catarinense, fonte rara e primria de pesquisa para a
produo de conhecimento e construo do futuro.
3.3 A Teciteca
A Teciteca do Centro de Artes CEART da Universidade
do Estado de Santa Catarina UDESC representa a cristalizao
efetiva de um Programa de Extenso que oferece suporte aos alunos
e professores do Curso de Bacharelado em Moda e tambm
comunidade catarinense.
85
Os trabalhos tiveram incio em agosto de 1996, de modo

pioneiro no Estado de Santa Catarina, oferecendo suporte tcnicocientfico s empresas, comunidade acadmica e diversos profissionais
da rea, tendo como objetivo o estmulo e a orientao no que diz
respeito pesquisa terica e prtica do substrato txtil, oferecendo
atualizao permanente aos pesquisadores que Teciteca procuram,
de acordo com as tendncias tecnolgicas do setor.
Com admirvel esprito de gesto e viso de futuro, a
Teciteca da UDESC coordenada pela Professora Maria Izabel Costa,
com a participao da Professora Aparecida Maria Batisti de Abreu
e demais professores colaboradores do Departamento. Bolsistas
tambm fazem parte da equipe que organiza e mantm o acervo.
Para um bom desempenho do profissional ligado moda
e ao estilismo fundamental que tenha amplo conhecimento dos
tipos de tecidos disponveis no mercado e caractersticas tcnicas.
Com tais informaes e com ampla pesquisa de materiais, o estilista
poder resolver problemas de caimento e elasticidade que sempre
definem o trabalho de qualidade. Com o conhecimento apurado
do tecido empregado poder, tambm, calcular com preciso o
rendimento esperado do tecido. Madeleine Vionnet, Coco Chanel,
Jacques Fath e Mme. Grs eram mestres neste conhecimento e a
execuo dos seus trabalhos era resultado da aplicao inusitada
e precisa do tecido, diretamente sobre o corpo do manequim,
analisando o caimento e aplicaes.
A Teciteca da UDESC destaca-se pelo envolvimento com
a pesquisa em criao e transformao txtil e por ser um espao
organizado apresentando amostras txteis, peridicos e catlogos.
O acervo tem atualizao permanente, atravs de diversos
colaboradores. Neste espao de pesquisas esto includas aes
relacionadas ao estudo e catalogao de novas bandeiras e cartelas
txteis, cadastramento de catlogos, peridicos e aviamentos.
86
Flvia Zambon Tronca
Desenvolvem-se trabalhos de reposies de bandeiras danificadas

e complementao de dados tcnicos. Tambm realizado controle
dos emprstimos de bandeiras e de diversos materiais do acervo.
Atualmente, o acervo est composto por mais de 2.000
amostras txteis; 718 cartelas; 190 peridicos; 97 criaes txteis
exclusivas; glossrios de diversos tecidos comerciais; books de
tendncia txtil; bandeiras com tcnicas de estamparia industrial,
bandeiras confeccionadas em teares manuais e cartelas txteis.
Diversos servios so prestados comunidade como: consulta
local assessorada, informaes tcnicas, cientficas e de tendncias,
divulgao de informaes junto aos veculos de comunicao,
emprstimo interno de materiais, cursos, palestras, oficinas e
apresentao e atualizao do site prprio com informaes e
notcias da rea txtil. A equipe envolvida tambm desenvolve
projetos considerando as novas tendncias txteis, trata da
manuteno e atualizao constantes do acervo, implementao da
Teciteca Virtual, desenvolvimento da criao e transformao txtil,
organizao de cursos de extenso e planejamento de colees.
A Teciteca tambm disponibiliza aos alunos, professores e
profissionais na rea a Pesquisa de Tendncias Txteis nacionais
e internacionais. Atravs do portal textila net5 o interessado tem
disponvel dois nveis de informaes: o acesso pblico (informaes
atualizadas diariamente, tanto da rea txtil quanto das reas de
confeco e moda) e o acesso restrito (acervo de matrias dirigidas
e organizadas por assunto, artigos tcnicos e banco de dados).
O projeto Teciteca Virtual dispe informaes tcnico/
cientficas e de tendncia txtil via on-line. O trabalho partiu da
necessidade de oferecer as informaes da rea txtil de forma mais
rpida e eficiente ao seu pblico-alvo que estava crescendo e no
5
Maior e mais completo meio de comunicao e interao do universo txtil.

87
tinha acesso fcil ao programa. O aumento dos Cursos de Moda

no Estado de Santa Catarina fez com que o nmero de solicitantes
se ampliasse consideravelmente. Outro propsito do projeto
foi a conscientizao das micro e pequenas empresas do plo do
vesturio local sobre a importncia da obteno do conhecimento das
caractersticas e propriedades do substrato txtil na correta aplicao
dos materiais em suas colees. A Teciteca estruturou o seu site com
as seguintes janelas: acervo, glossrio, criaes, parceiros, notcias
etc. Alm disso, o site representa um instrumento de comunicao e
troca de informaes entre os usurios e o referido programa.
Atravs da Teciteca Virtual possvel acessar um prtico
glossrio com informaes sobre diversos tecidos, tornando imediata
e eficaz a pesquisa de alunos e professores sobre a composio dos
materiais de produo. Cada tecido selecionado traz no registro
informaes tcnicas e detalhes fotogrficos. Atravs desta via de
comunicao, a Teciteca tem se correspondido com outras instituies
e empresas de todo o territrio nacional, bem como com centros de
pesquisa de outros pases.
Com tantos servios disponveis, a Teciteca j tem conquistada
a credibilidade junto s empresas no que se refere solicitao de
informaes e matrias. A comunicao acontece em tempo real,
tornando-se conhecida pela maioria das escolas de ensino de moda e
contribuindo para a divulgao das pesquisas txteis.
A Teciteca do Curso de Moda da UDESC um excelente e
inovador espao de pesquisa. Seu acervo utilizado por alunos e
professores de diversas universidades, mas tambm por profissionais
e empresas que acreditam em tecnologia e inovao como proposta
eficaz de boas vendas. L encontram materiais e informaes e
tambm levam propostas de trabalho que se cristalizam em conjunto
com a produo. Uma troca necessria e eficiente.
88
Flvia Zambon Tronca
A Teciteca do UDESC tem sede no Campus do CEART, que

fica na Avenida Madre Benvenuta, 1.907 - Florianpolis, junto
Biblioteca Central. Tambm pode ser acessada atravs do site: www.
udesc.br/teciteca ou do e-mail: teciteca@udesc.br
Referncias
ADRIANI, L. Algumas Concepes Existentes no Curso de Moda da UDESC.
Florianpolis, Santa Catarina, 2005. Monografia (Especialista em Moda)
Ps-Graduao Lato Sensu em Moda, Centro de Artes, UDESC, 2005.
BEIRO FILHO, Jos A..; TORRINELLI, Marlene. Catarina. Modateca:
espao de preservao da memria de moda e de vesturio.
Florianpolis: Innovi Editora / Catarina Comunicao e Estilo. V. N
5, 2006. (p. 48-57).
CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais. Rio de Janeiro: Senac Rio, 2004.
CLASEN, M. N. F. Ninita Muniz: a trajetria de uma modesta catarinense.
Florianpolis: UDESC, 2005 (TCC).
FEGHALI, Marta Kasznar. As Engrenagens da Moda. Rio de Janeiro:
Ed. Senac, 2001.
HERCHCOVITCH, A. Cartas a Um Jovem Estilista. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2007.
HERNANDEZ, F. Cultura Visual, Mudana Educativa e Projeto de
Trabalho. Porto Alegre: Artes Mdicas, 2000.
JONES, Sue Jenkyn. Manual do Estilista. So Paulo: Cosac, 2005.
LIPOVETSKY, G. O Luxo Eterno. So Paulo: Companhia das Letras, 2005
___. O Imprio do Efmero. So Paulo: Companhia das Letras, 2004.
MANZINI, Ezio. O Desenvolvimento de Produtos Sustentveis. So
Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 2005.
89
MARTENDAL, S. A Profisso e o Profissional de Moda na Grande

Florianpolis. Florianpolis: UDESC, 2005 (TCC).
MENDES, Valerie D. A Moda do Sculo XX. So Paulo: Martins
Fontes, 2003.
PALOMINO, rika. A Moda. So Paulo: Publifolha, 2003.
MORIN, E. Introduo ao Pensamento Complexo. Lisboa: Instituto
Piaget, 2001 1b.
____. Os Sete Saberes Necessrios Educao do Futuro. So Paulo:
Cortez; Braslia, DF: UNESCO, 2000 c.
OVERRATH, S. H. Perfil do Egresso do Curso de Moda da Universidade
de Santa Catarina e sua Insero no Mercado de Trabalho. Florianpolis,
Santa Catarina, 2002. Monografia (Especialista em Moda) PsGraduao Lato Sensu em Moda, Centro de Artes, UDESC, 2002.
SEELING, Charlote. Moda: o sculo dos estilistas. Portugal:
Knemann, 2000.
TASCHEN. Moda: desde el siglo XVIII al siglo XX. Madrid: Espanha, 2004.
TORRINELLI, Marlene. Espao de Preservao da Memria de Moda e
do Vesturio. Florianpolis, Santa Catarina, 2004. 78p. Monografia
(Especialista em Moda) Ps-Graduao Lato Sensu em Moda:
Criao e Produo, Centro de Artes, UDESC, 2004.
TORRINEI, Marlene; VANDRESEN, Monique. Modapalavra. Modateca:
preservao da memria de moda e do vesturio. Centro de Artes.
Curso de Moda UDESC/CEART, Vol. 3, N 3, 2004. (p. 84-91).
VINCENT-RICARD, Franoise. As Espirais da Moda. So Paulo:
Paz e Terra, 2002.

90
Neide Khler Schulte e Lucas da Rosa
CRTICA
Captulo IV
Programa EcoModa: Desenvolvimento

Scio-ambiental
Neide Khler Schulte
Lucas da Rosa
1 Introduo
Este estudo apresenta inicialmente a origem do Programa
de Extenso EcoModa1, e as principais atividades desenvolvidas na
comunidade da Grande Florianpolis. Na seqncia, apresenta os
resultados da pesquisa Eco Fashion: consolidao de uma tendncia ecolgica na moda, no perodo de 2005 a 2008. Finaliza com as
consideraes sobre as atividades desenvolvidas na extenso articulada com a pesquisa.
A extenso universitria um desafio e um compromisso no
processo de institucionalizao e integrao com as demandas da
sociedade. Considerando este processo, a extenso tem sido objeto
de intensas discusses, por entender-se que atravs dela as ativida1
Desenvolvido no curso de bacharelado em Moda da UDESC.

93
Programa EcoModa: Desenvolvimento Scio-ambiental
des de ensino e de pesquisa podem representar a Universidade. Assim, as aes consistem fundamentalmente num processo de lutas e
conquistas2.
O precursor do Programa de Extenso EcoModa foi o projeto de extenso Desenvolvimento de coleo para o 1 Veg Fashion,
realizado em 2004, para atender ao convite de Marly Winckler, presidente da SVB - Sociedade Vegetariana Brasileira - organizadora
do 36 Congresso Mundial de Vegetarianismo3, para participar do
evento com a apresentao de desfiles. O evento foi realizado em
Florianpolis, no Hotel Resort Costo do Santinho, no perodo de 08
a 12 de novembro. O tema proposto para o desfile foi moda sem
crueldade. Todas as peas foram confeccionadas sem utilizar matria-prima de origem animal. Foram desenvolvidos dois desfiles.
O primeiro foi produzido pelos alunos formandos da oitava fase do
curso de moda com a utilizao de tecidos novos. Mas, buscaram
propostas ecolgicas como: tecidos com uso de fibras orgnicas e a
partir do PET, couro vegetal, entre outros. A coleo foi chamada
Sementes da Moda. O segundo desfile foi produzido pelo projeto
de extenso, com a participao de uma equipe de alunos e professores da UDESC, e pessoas da comunidade. Todas as peas foram
confeccionadas com reaproveitamento de materiais. A partir de uma
campanha no CEART Centro de Artes da UDESC foram arrecadados roupas, tecidos, calados e demais objetos do vesturio que
no eram mais utilizados pelos doadores. Aps a triagem das doaes recebidas, algumas peas foram totalmente desmontadas para
criao de novos modelos, e outras receberam tingimentos, aplicaes, customizao, ou outras tcnicas. A coleo foi chamada Chic
ser consciente4.
2
Misso da Coordenadoria de extenso. www.udesc.br acesso em 10/07/2008.
Congresso Mundial de Vegetarianismo acontece a cada dois anos em um pas diferente, em 2004
no Brasil, em 2006 na ndia e em 2008 na Alemanha.
4 Proposta pela jornalista Danieli Ferraz, organizadora do 1 Veg Fashion.

94
O evento teve projeo internacional, pois o Congresso

Mundial de Vegetarianismo reuniu pessoas de diversos pases para
discutir questes relativas ao vegetarianismo: alimentao, consumo
consciente, preservao ambiental, filosofia, entre outros.
A participao no evento estimulou o estudo e aprofundamento da temtica Moda & Meio Ambiente. O tema que norteou o
1 Veg Fashion deu origem ao Programa de Extenso EcoModa,
sob a coordenao dos professores Neide Khler Schulte e Lucas da
Rosa, e tambm pesquisa Eco Fashion: consolidao de uma tendncia ecolgica para a moda, coordenado pela professora Neide
Khler Schulte, que iniciaram suas atividades em agosto de 2005.
A idealizao do Programa EcoModa tambm teve origem em motivaes pessoais dentro do Departamento de Moda da
UDESC. Dentre elas, verificou-se junto coordenao do curso que
h uma minoria de ingressantes formados em escolas pblicas. A
maioria dos jovens das comunidades desfavorecidas socialmente
tem dificuldade de ingressar no curso, pois, h um alto ndice de
candidatos por vaga a cada vestibular5. Observou-se tambm que
no haviam aes desenvolvidas pelo departamento voltadas para
as estas comunidades. A partir desse contexto, questionou-se: quais
aes poderiam ser desenvolvidas para aproximar o curso de moda
com a comunidade?
Outra constatao relativa questo ambiental. O sistema
de moda, com a renovao constante dos produtos, ditadas pelas
tendncias de moda, estimula o consumo excessivo, gerando um ciclo de vida muito curto dos produtos. A produo cresce para atender a demanda estimulada, com isso aumenta o consumo de energia,
de gua, de matrias-primas, efluentes, lixo, entre outros, e a reduo de recursos naturais, com impactos negativos no meio ambiente.
5
Dados apresentados pela coordenao do curso de Moda/UDESC.

95
Como pode se pensar a moda, junto com os alunos e a comunidade, num contexto de menor impacto ambiental? Neste sentido, ser
apresentada a proposta do programa EcoModa, que busca atender
parte de tal questionamento.
2 Programa de Extenso EcoModa

Com base nas questes identificadas anteriormente, o Programa de Extenso EcoModa foi criado para gerar solues scioambientais ligadas rea da moda. O objetivo disseminar na
sociedade o conceito de sustentabilidade ambiental promovendo
a inter-relao entre o meio acadmico e a comunidade. So promovidas aes scio-ambientais na busca pela adequao dos produtos ligados ao universo da moda ao contexto de menor impacto
ambiental, com gerao de renda para os participantes. Observouse que a extenso universitria seria o meio mais gil para alcanar
resultados relevantes na difuso dessa proposta no ambiente externo a universidade.
O Programa EcoModa constitudo por projetos, eventos,
cursos e diversas atividades como: palestras, exposies, participao em programas de televiso, rdio, entre outras. A maioria das
aes acontece em Florianpolis, mas, tambm so recebidos convites para apresentar desfiles e palestras em outros estados e pases.
No primeiro ano de atividade, em 2005, o Programa EcoModa realizou as seguintes aes:
1. Projeto: Coleo EcoModa vestindo uma nova era. Foram desenvolvidas mini-colees por cinco professores do curso
de Moda da UDESC (Alzira Martins, Eliana Gonalves, Lucas da
Rosa, Luciana Dornbusch Lopez e Neide Schulte). Nas colees no
96
foram utilizados materiais de origem animal. Trabalhou-se com reciclagem de tecidos, aproveitamento de retalhos de confeces e
com tecidos doados por empresas da regio.
Como exemplo, a figura 1 mostra a coleo infantil o
bicho. Teve como tema animais: gatos, tartarugas, cavalo, bois, galinhas, e outros, representados em aplicaes, bordados e bonecos
de tecido. Foram desenvolvidas roupas confortveis em malha e
jeans. O objetivo foi de despertar na platia uma reflexo de que as
crianas aprendem brincando sobre o dever de respeitar os animais
e toda natureza desde a infncia. Assim estimula-se a formao de
adultos com valores que incluem a preservao ambiental.
Figura 1 Desfile da coleo o Bicho - EcoModa vestindo uma nova era - programa EcoModa, no Floripa Fashion em agosto de 2005.
Fonte: Acervo pessoal
7
Floripa Fashion o maior evento de moda de Santa Catarina realizado duas vezes por ano.
97
2. Desfile: EcoModa vestindo uma nova era. As cinco

colees desenvolvidas no projeto foram apresentadas no maior
evento de moda de Santa Catarina, o Floripa Fashion Donna-DC
em agosto de 2005.
3. Curso: Utilizando o velho para fazer o novo. O curso gratuito foi aberto para comunidade. A partir de roupas usadas, retalhos e reuso de outros materiais, foram utilizadas tcnicas
como: patchwork, customizao, tingimentos, aplicaes, bordados,
para desenvolver novos produtos de moda para o vesturio.
4. Exposio: Semana do meio ambiente SESC. O evento
foi promovido pelo SESC em setembro de 2005. Foram expostas
diversas roupas apresentadas no desfile Floripa Fashion e peas
desenvolvidas durante o curso ministrado com a participao da
comunidade.
No segundo ano de atividade, em 2006, o Programa EcoModa desenvolveu as seguintes aes:
1. Projeto: O FPS6 no vesturio: desenvolvimento de coleo. Foram desenvolvidas duas mini-colees, uma infantil e
outra com roupas para trabalhadores que ficam sob o sol como:
carteiros, agentes de sade, zona azul e construo civil. Os tecidos utilizados possuem tratamento para proteger contra os raios
ultravioletas que podem causar de cncer de pele. Este projeto foi
desenvolvido em parceria com a Dra. Senen Dyba Hauff, mdica
oncologista do CEPON de Florianpolis. As duas mini-colees foram apresentadas em palestra e desfile tcnico no IV Encontro de
Moda da UDESC.
Fator de Proteo Solar, produto aplicado nos tecidos para bloquear a passagem dos raios UV
(Ultra Violeta) que podem causar cncer de pele.

98
2. Projeto: EcoModa: desenvolvimento de coleo para o

II Veg Fashion. A coleo chamada modaCOMpaixo foi desenvolvida a partir de roupas doadas, retalhos e outros materiais
reutilizados, com uso de tcnicas como: patchwork, customizao,
tingimentos, aplicaes, bordados, fuxicos, entre outros.
3. Evento: Desfile EcoModa: II Veg Fashion em So Paulo. A coleo modaCOMpaixo foi apresentada em desfile na cidade de So Paulo, dia 7 de agosto de 2006, no Memorial da Amrica Latina, durante o 1 Congresso Vegetariano Brasileiro e Latino
Americano. No dia do desfile a emissora de televiso GNT gravou
entrevista e apresento-a diversas vezes no programa Alternativa
Sade.
4. Curso: Desenvolvimento sustentvel de produtos de
moda. O curso gratuito foi aberto para comunidade. A partir da
apresentao dos conceitos de sustentabilidade ambiental foram
idealizados e executados produtos de moda. Realizou-se oficinas
de tingimento, de customizao e de bijuterias para capacitar os
participantes, entre eles jovens do Projeto Aroeira7 e do IGK8 .
Alm das atividades ligadas aos projetos, tambm houve
participao em eventos com palestras, como exemplo, a palestra
Sustentabilidade Ambiental: um desafio para Moda, na cidade
de Indaial (SC)9; entrevistas sobre o uso de tecidos com FPS para
proteo contra o cncer de pele na rdio CBN, com Luis Carlos
Prates e na rdio UDESC.
7
Projeto Aroeira atende jovens da periferia da Grande Florianpolis, com cursos de capacitao
profissional e formao de cooperativas. Projeto ligado ao CCEA - Centro Cultural Escrava Anastcia.
8
Instituto Guga Kuerten desenvolve atividades esportivas com crianas e de capacitao profis-
sional com jovens de comunidades da Grande Florianpolis em risco social.

9
9 Semana de Moda, de 07 a 09 de novembro de 2006, na UNIASSELVI.

99
Figura 2 Peas desenvolvidas pelos projetos do programa EcoModa em 2006.

Em 2007, o curso de Desenvolvimento sustentvel de produtos de moda foi estendido at o final do ano. As peas desenvolvidas durante o curso pelos jovens do Projeto Aroeira, a partir de
tecidos e retalhos de malhas doados pela Malharia LC de Brusque,
resultaram num desfile para a marca Solto10. As peas foram apresentadas em forma de desfile durante o encerramento das atividades
do ano de 2007 pelo CCEA na Assemblia Legislativa de Florianpolis, no dia 18 de dezembro.
Em junho de 2007, foram apresentadas trs palestras na
escola Menino Jesus de Florianpolis, sobre utilizao de FPS nas
roupas e sobre a necessidade de preservao do meio ambiente. As
palestras fizeram parte da programao da escola para desenvolver
a conscincia ecolgica nos estudantes.
As atividades e propostas do Programa de Extenso EcoModa tambm foram apresentadas no exterior durante o I Encuentro
10
A marca Solto foi criada e registrada pelos jovens do projeto Aroeira.

100
Internacional de Diseo, Marketing Y Modaque foi realizado nos dias

20 e 21 de setembro de 2007, em Bogot, Colmbia. No primeiro dia
foi apresentada a palestra Desenvolvimento sustentvel: um desafio para a moda. No segundo dia participou-se com um desfile de
vinte looks no encerramento do evento.
Figura 3 Desfile em Bogot EcoModa em 2007.

Em 2008, foram desenvolvidas as seguintes atividades:

1. Projeto: Desenvolvimento de Produtos e Colees11. Foram realizadas aes de pesquisa e desenvolvimento de produtos
de moda, que envolveram conceitos ecolgicos e ambientalmente
11
Coordenado pela professora Luciana Dornbusch Lopes.

101
sustentveis. Teve como objetivo sensibilizar a comunidade e o consumidor em geral quanto ao reaproveitamento de materiais, e sua
aplicao no vesturio e em acessrios de moda.
2. Projeto: Coleo do vesturio para o Floripa Fashion e
exposies12. Teve como foco a elaborao de uma coleo do vesturio que foi apresentada na forma de desfile no Floripa Fashion
em 09 de agosto de 2008 e, tambm, expor-se os looks na UDESC
durante o Festival de Inverno, no VI Encontro de Moda e no Museu
Escola - UDESC durante a 1 Semana Ousada. As aes envolveram
a unio de conceitos e tendncias de moda com base nas produes
do artista plstico Antnio Vargas SantAnna, do Departamento de
Artes Plsticas da UDESC. Os produtos da coleo foram desenvolvidos sem a utilizao de materiais de origem animal e tecidos de tecelagens que trabalham com fibras e processos que contribuem para
a preservao da biodiversidade.
3. Projeto: Desenvolvimento de coleo de acessrios e
complementos de Moda13. Teve como objetivo criar uma coleo de
acessrios e complementos de Moda. Esta coleo foi apresentada
em exposies e eventos realizados ao longo do ano. Importante lembrar que os produtos da coleo foram desenvolvidos sem a
utilizao de materiais de origem animal, tambm foram utilizados
tecidos ecolgicos, customizao e outras tcnicas para reaproveitamento de materiais.
4. Projeto: EcoModa na comunidade: aes sociais e
ambientais14. Tem como objetivo desenvolver atividades que ofereceram para a comunidade cursos de capacitao, oficinas e palestras
12
Coordenado pelo professor Lucas da Rosa.
13
Coordenado pela professora Eliana Gonalves.
14
Coordenado pela professora Neide Khler Schulte.

102
com foco no desenvolvimento sustentvel, promovendo a gerao

de renda e a preservao do meio ambiente. No projeto desenvolveu
produtos como: brinquedos, peas de vesturio e objetos de decorao, a partir de resduos domsticos e de empresas de confeco do
vesturio. Estes produtos foram desenvolvidos pelos participantes
durante os cursos e oficinas. Durante as atividades com a comunidade, foram trabalhados conceitos como: desenvolvimento sustentvel, sistema da moda e consumo consciente.
Alm dos projetos desenvolvidos em 2008, foram realizadas
as palestras Sustentabilidade Ambiental e Consumo Consciente:
um desafio aos designers e s empresas, na cidade de Maravilha
(SC)15; EcoModa , durante a 1 Semana Ousada em Florianpolis;
EcoModa no 2 Encontro Por Um Viver Sustentvel, no Museu
Cruz e Souza, em Florianpolis; EcoModa durante o 1 Seminrio
de Moda Univille, e Responsabilidad Social y Desarrollo Sostenible en
un Mercado de Productivo y Globalizado en la industria de del Diseo y la
Moda, em Bogot, Colmbia.
Todas as atividades apresentadas at o momento, resumem
as aes desenvolvidas no Programa de Extenso EcoModa, no perodo de 2005 a 2008. Concomitantemente foi realizada a pesquisa Eco
Fashion: consolidao de uma tendncia ecolgica na moda para dar
suporte terico s aes do programa de extenso.
3 Pesquisa Eco Fashion

Com as atividades desenvolvidas no Programa EcoModa,
surgiu a necessidade de um embasamento terico sobre sustentabilidade ambiental e um levantamento sobre as iniciativas na rea da
moda em relao a preservao do meio ambiente.
15
I Semana da Moda, 16 a 19 de junho de 2008, na UNOESC.

103
O conceito de sustentabilidade foi criado a mais de trinta

anos para indicar que era possvel conseguir o crescimento econmico e a industrializao, sem destruir o meio ambiente16.
O desenvolvimento sustentvel aquele que atende s necessidades do presente, sem comprometer a possibilidade das geraes futuras de atenderem s suas prprias necessidades17. Esta definio trata de dois pontos fundamentais: o problema da degradao
ambiental, que geralmente acompanha o crescimento econmico, e
a necessidade de que esse crescimento contribua para reduzir a pobreza.
O desenvolvimento sustentvel implica em trs grandes desafios para a humanidade. Primeiro: garantir a disponibilidade de
recursos naturais transformados em bens e servios necessrios no
cotidiano. Segundo: no lanar sobre a biosfera do planeta substncias txicas, resduos e poluio, decorrentes da produo e uso de
bens e servios em quantidades e velocidades superiores capacidade de auto-depurao da natureza. Terceiro: reduzir a pobreza
mundialmente18.
Apesar de mais de trs dcadas de preocupao com a sustentabilidade, continua a reduo dos recursos naturais em quase
todo planeta, assim como os problemas da pobreza. Ou seja, os desafios da humanidade para atingir um desenvolvimento sustentvel
ainda parecem distantes da superao.
16
Conferncia das Naes Unidas sobre Meio Ambiente, em Estocolmo, em 1972. LEMOS e BAR-
ROS 2007, p. 19.

17
Definio da Comisso Mundial de Meio Ambiente e Desenvolvimento das Naes Unidas,
publicado em 1987. LEMOS e BARROS 2007, p. 9.

18
LEMOS e BARROS 2007, p. 9 - 11.

104
Qual seria a razo para um processo to lento da assimilao

de uma mudana, de respeito e de valorizao, na relao do homem
com o meio ambiente, to necessria para o futuro da humanidade?
Seria a viso antropocntrica?
A definio de sustentabilidade ambiental antropocentrista: futuras geraes de pessoas possuem tanto direito a viver fisicamente seguras e saudveis como as pessoas das presentes geraes.
Cada ser humano est sob uma obrigao de no permitir que o
meio-ambiente natural se deteriore a ponto que seja comprometida a
sobrevivncia e bem-estar dos futuros habitantes humanos da terra.
Tambm possui um dever de conservar os recursos naturais para
que as futuras geraes possam usufruir dos benefcios derivados
desses recursos. A responsabilidade presente de proteger espcies
selvagens ameaadas est ligada aos valores humanos. Alm do
mais, algumas vezes argumentado que a variedade de espcies de
plantas e animais necessria para desenvolver novas maneiras de
proteger os humanos de doenas, se livrar de bactrias perigosas, de
aprender como controlar certos insetos e outras pestes e produzir
novas fontes de alimento por meio da engenharia gentica. Os humanos tambm possuem uma obrigao de preservar a beleza da
natureza selvagem para que as futuras geraes possam ter tanta
oportunidade de experimentar e aprecia-la, como no presente. Seria
injusto destruir as maravilhas naturais d+o mundo e deixar apenas
lixo para outros contemplarem. Alm do mais, um sistema inteiro
de padres e regras governando a conduta no presente em relao
ao ambiente natural da terra, pode ser formado apenas a partir dos
interesses e necessidades humanos19.
Por outro lado, partir do ponto de vista da teoria biocntrica
da tica ambiental, as obrigaes para a natureza no se sustentam
pelas obrigaes com os humanos. A tica ambiental no uma sub19
TAYLOR, 1987.
105
diviso da tica humana. Embora muitas das aes estejam corretas

de acordo com uma teoria biocntrica, h o que torna essas aes corretas no caso de um jogo completamente diferente de consideraes.
Os princpios morais envolvidos so fundamentalmente separados
e distintos. Os dois pontos de vista, um sistema tico antropocntrico ou biocntrico, nem sempre possuem os mesmos resultados. Isso
implica numa diferena prtica na forma como os humanos tratam o
ambiente natural. Quando um ponto de vista biocntrico tomado,
as obrigaes e responsabilidades a respeito dos animais selvagens e
plantas da Terra so vistos para levantar certas relaes morais entre
os humanos e o mundo natural. O mundo natural no um simples
objeto a ser explorado pelos humanos, assim como tambm no o
so as criaturas que podem ser utilizadas como nada mais que recursos de uso e consumo20.
comum a crena de que a existncia do ser humano mais
valiosa do que a existncia de um animal ou planta. Humanos vivem
em um plano superior, possuem uma dignidade e um valor que esto ausentes em outras formas de vida, algo mais importante, algo
de maior valor perdido para o mundo quando morre um ser humano que no perdido para o mundo quando um leo, uma serpente,
ou uma rvore morre. Esta idia to profundamente enraizada em
vrias culturas, que difcil pensar de forma clara e crtica sobre o
assunto. Para muitas pessoas, parece perfeitamente evidente que o
bem-estar dos seres humanos tem maior valor e, conseqentemente,
deve ser dado maior peso nas suas deliberaes morais, acima do
bem-estar dos animais e plantas. No entanto, quando se busca descobrir razes objetivas que justifiquem esta crena, freqentemente,
se confronta com uma metafsica obscura e acrtica.
A admirao e o respeito pelos humanos ao que inerentemente valioso na natureza d origem a princpio da preservao. O
20
TAYLOR, 1987.
106
princpio da preservao se refere no destruio e no interferncia no ambiente natural. a base para uma tica ambiental.
Portanto, para que seja possvel uma sustentabilidade ambiental genuna necessria uma viso biocntrica da natureza. Enquanto se tratar a natureza apenas como um valor utilitrio para os
humanos, sem considerar seu valor inerente, no haver sustentabilidade ambiental. Se os princpios da sustentabilidade ambiental
devem estar incorporados ao desenvolvimento humano, preciso
estabelecer um conceito mais slido quanto ao que ambientalmente
sustentvel de fato.
A viso antropocntrica no parece adequada no sculo XXI,
e nunca foi. Os estudos sobre uma tica ambiental biocntrica indicam que esta viso de mundo, centrada na superioridade humana,
responsvel pela degradao do ambiente natural do planeta Terra,
ou seja, pela grave crise ambiental que poder limitar a existncia
humana, nesta e nas prximas geraes.
Diante deste contexto, do desafio de adequar o desenvolvimento econmico a preservao do meio ambiente e minimizao
da pobreza, da viso antropocntrica que dirige as aes humanas e
dificulta o respeito e a considerao pelas demais formas de vida no
planeta, o que poder impulsionar as mudanas necessrias para o
desenvolvimento sustentvel?
Para Kazazian (2005), a natureza no tem dogma. Entender
as relaes dinmicas que nela se produzem a primeira etapa a
superar para obter respostas complexidade das dificuldades encontradas. Nesse campo de reflexo, quatro grandes dimenses interligadas podem ser consideradas. A primeira a noo de interdependncia. Cada elemento, ou cada sistema, existe pela soma de
suas relaes com os outros, e em uma geometria temporal, que lhe
prpria: o tempo, a segunda dimenso. Dela aparece a idia de ciclo. Aparecer, desaparecer, mudar de estado para alimentar outros
107
ciclos, assim que a vida se compe e se recompe, infinitamente.

Por fim, os elementos em conjunto, ou os sistemas, se desenvolvem
na medida em que recebem energia, em um perptuo fenmeno de
auto-regulao21.
Alm de entender a dinmica da natureza preciso desejar
o desenvolvimento sustentvel. A partir disso, com a criatividade
humana possvel idealizar e conceber novos produtos ou servios
mais adequados, diante da crise ambiental.
Se o desejo o motor do desenvolvimento sustentvel, a criatividade seu combustvel: a criatividade que dar o impulso ao empreendedor
para imaginar um produto ou servio mais (satisfao s necessidades) com menos (recursos
e trabalho). a criatividade que vai inspirar o
poltico ou o legislador a conceber as mais adequadas e flexveis estruturas. a criatividade
que vai permitir ao pesquisador encontrar solues elegantes para problemas cada vez mais
complexos. E finalmente, a criatividade que
vai dar vontade ao consumidor, ao eleitor, ao
investidor de escolher um desenvolvimento que
tenha mais sentido. (KAZAZIAN, 2005, p. 8)
Uma vez desejado o desenvolvimento sustentvel preciso

entender que praticar a sustentabilidade ambiental significa cuidar
de todas as coisas, das menores at o planeta inteiro e vice-versa.
Para tanto, so apontados dois caminhos no processo de
transio alcanar a sustentabilidade:
21
KAZAZIAN, 2005, p. 28.

108
Por caminhos traumticos, uma transio forada por efeitos catastrficos, que de fato obrigam a uma reorganizao do sistema, a mais
indolores, uma transio por escolha, isto ,
como efeitos de mudanas culturais, econmicas
e polticas voluntrias que reorientem as atividades de produo e consumo22.
O segundo caminho indicado, a transio por escolha, o

que est se tentando a mais de trinta anos, desde a Conferncia das
Naes Unidas sobre Meio Ambiente, em Estocolmo, em 1972. Ao
que parece, o que tem acelerado a transio tem sido alguns efeitos
catastrficos decorrentes das mudanas climticas que tem ocasionado grandes enchentes, secas, tornados, entre outros. Segundo Roberts (2008), estes efeitos tambm vm comprometendo a produo
de alimentos e de outras matrias primas naturais utilizados pelas
indstrias.
As mudanas climticas vo dificultar o aumento na produo de comida e acentuar a escassez
de gua. A alterao do clima tambm ser um
desafio para que grandes exportadores, como
os Estados Unidos e o Canad, consigam elevar sua produo. Os desafios so complexos
e as respostas para eles tambm. Ser preciso
reduzir o uso de energia e de gua na agricultura, ao mesmo tempo que se elevam a eficincia e a produtividade. Porm, isso no ser o
bastante. Seremos obrigados a comer menos23.
A reduo de consumo tem sido indicada por diversos pesquisadores e tericos, inclusive de alimentos. Depois de um sculo
22
MANZINI, E; VEZZOLI, C, 2005, pg. 45.
23
ROBERTS, 2008.
109
de consumo numa escala crescente, em que vrias geraes passaram a associar o aumento de consumo ao aumento do bem-estar, o
processo inverso parece mais difcil.
E quando entra em questo a moda24, a dificuldade parece
se acentuar. Isto porque a moda se relaciona com o novo, com o efmero, com mudanas cada vez mais rpidas. Com isso, h a busca
frentica pela novidade e o aumento de consumo. Este sistema da
moda tem grandes conseqncias ambientais que foram ignoradas
durante muito tempo.
Estamos em Paris, na Belle poque. Para enfeitar
o chapu que completa o adereo das elegantes e
as protege dos raios de sol, nenhum enfeite bonito ou colorido demais. Para seguir a moda, os
chapeleiros se entusiasmam com as penas prpuras de reflexos ondulados da bis, uma ave
pernalta do vale do Nilo. Naturalmente ignoram
que o pssaro pertence a uma cadeia alimentar
que existe h muito tempo: a bis se alimenta de
pequenos rpteis, cuja alimentao composta
por batrquios que, por sua vez, comem gafanhotos. Certamente, eles no imaginavam que,
querendo satisfazer uma mania fugaz da capital
francesa por essas penas vermelhas, vo provocar fome no Egito. Com a perseguio da bis,
cresce a populao de rpteis. Os rpteis devoram as rs, deixando os gafanhotos sem predador: os insetos vo destruir as culturas de cereais e espalhar a misria entre os camponeses25.
Este exemplo de Kazazian ilustra a complexidade das interaes entre o homem, os objetos e a natureza. o que Capra define
24
O termo Moda neste texto se refere ao produto de vesturio.
25
KAZAZIAN, 2005, p. 10.

110
como uma teia interconexa de relaes26 quando se refere ao modo

como deve der vista a natureza. Tudo est interligado.
Assim, se as tendncias de moda, por sua vez, indicarem o
uso de materiais orgnicos, reciclados, reaproveitados, menos poluentes, o no uso de peles de animais, entre outros, haver uma
contribuio significativa para reorientar a produo, os servios e o
consumo de moda.
Esta tendncia ecolgica para a moda no apenas uma suposio. Ela j foi lanada e pode ser observada nas colees de grandes estilistas internacionais.
Roupas feitas com fibras naturais e materiais reciclados ganham terreno na Itlia. Gigantes da
moda, como Giorgio Armani, se somam tendncia. O respeito pelo meio ambiente, a utilizao de
fibras e tintas naturais e a reciclagem de roupas e
objetos usados so a base da moda ecolgica, que
pouco a pouco ganha terreno entre os consumidores e estilistas na Itlia. A tambm chamada ecomoda confecciona roupa orgnica. Isto , elaboradas com tecidos em cuja produo no so usados
produtos qumicos, nem fertilizantes, nem pesticidas. Com 72 mil empresas e 700 mil empregados,
a indstria italiana do vesturio uma das principais do mundo: fatura quase US$ 90 milhes ao
ano. E, embora a moda de baixo impacto ambiental
esteja mais desenvolvida em mercados como o ingls e o alemo, at gigantes do ramo, como Giorgio Armani, esto dispostos a aderir tendncia 27.
A estilista inglesa Vivienne Westwood, considerada uma das

precursoras do punk e uma das designers mais influentes do sculo
26
CAPRA, 1996,
27
http://tierramerica.net Acesso em: 07/08/2007

111
20, fez um apelo para que as pessoas consumam menos e faam melhor suas escolhas de compra. A estilista de 66 anos, que lanou em
So Paulo, em janeiro de 2008 durante a SPFW28, duas sandlias de
plstico em parceria com uma empresa brasileira, rebate as crticas
de quem a chama de hipcrita por seu discurso anticonsumista,
j que ela mesma produz colees veneradas pelo mundo fashion.
Segundo Westwood, hipcritas so as pessoas que tm dinheiro e se
vestem como pobres. Eles deveriam comprar roupas bacanas, mas
no muitas. Para ela, as pessoas devem selecionar mais e no serem
engolidas por tudo o que se prope. So privilegiadas porque podem escolher as roupas, mas devem escolh-las melhor. Ela afirmou
ainda que gostaria de produzir menos. Eu realmente estou cansada
de fazer tanto. Prefiro muito, muito fazer menos e faz-lo muito bem.
S preciso descobrir como29.
Descobrir como fazer uma moda melhor, mais adequada
ao contexto do desenvolvimento sustentvel, tem sido o grande desafio nos dois ltimos anos. uma tendncia recente, ou melhor, j
pode ser considerado um paradigma, se que se pode aplicar este
termo para a moda. Antes disso, a natureza aparecia nas tendncias
de moda apenas como tema para as cores, texturas ou materiais.
Consideraes Finais
Desde o incio das atividades do Programa EcoModa e da
pesquisa Eco Fashion, os desafios identificados tm profunda relao
com os desafios para a sustentabilidade ambiental. As questes ambientais esto interligadas com as questes sociais, e ambas, durante
28
So Paulo Fashion Week, janeiro de 2008
29
ttp://oglobo.globo.com/cultura/mat/ Acesso em: 17/01/2008

112
muito tempo, foram pouco consideradas diante da importncia dada

ao crescimento econmico. O cerne do pensamento da sustentabilidade transformou-se em trs dimenses: a ambiental, a social e a
econmica. Sendo que no pode haver hierarquia entre estas dimenses na busca pela sustentabilidade ambiental.
O objetivo de disseminar o conceito de sustentabilidade ambiental atravs da moda tem sido atingido a partir das aes realizadas pelo Programa EcoModa. A interao entre os acadmicos e a
comunidade aconteceu durante os cursos, palestras e demais atividades. Foram indicadas algumas solues para a questo scio-ambiental como a capacitao de jovens de comunidades da periferia,
atravs de cursos e oficinas com atividades ligadas a moda e, a adequao de produtos de moda para um contexto de menor impacto
ambiental, desenvolvidos a partir da reuso de materiais, customizao, recuperao de roupas, entre outros. Em relao difuso da
proposta do Programa EcoModa no ambiente externo da universidade, observou-se que a extenso universitria um timo meio para
alcanar resultados relevantes para a questo scio-ambiental.
Considera-se que, diante do que foi exposto, o desenvolvimento sustentvel somente poder acontecer se houverem mudanas de valores, se a viso antropocntrica for substituda por uma
viso biocntrica em relao natureza, considerando-se o valor de
todas as vidas imparcialmente, sem especismo, ou qualquer escala
de valor.
A partir do Programa EcoModa e da pesquisa Eco Fashion,
a temtica moda e sustentabilidade ambiental, tornou-se objeto de
pesquisa para uma tese de doutorado da professora Neide Khler
Schulte, que est em andamento.
113
Referncias
CAPRA, Fritjof. A teia da vida: uma nova compreenso cientfica
dos sistemas vivos. So Paulo: Coltrix, 1996.
LEMOS, Haroldo M. e BARROS, Ricardo L.P. O desenvolvimento
sustentvel na prtica. Rio de Janeiro: Comit Brasileiro das Naes
Unidas para o Meio Ambiente, 2007.
KAZAZIAN, Thierry. Haver a idade das coisas leves: design e desenvolvimento sustentvel. So Paulo: Ed. SENAC, 2005. 194 p.
MANZINI, E; VEZZOLI, C. O desenvolvimento de produtos sustentveis. Os requisitos ambientais dos produtos industriais. So
Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 2005.
ROBERTS, Paul. The End of Food. 2008. Entrevista para revista poca. Disponvel em: <http://www.linearclipping.com.br/> . Acesso
em: 16 jun. 2008.
TAYLOR, Paul W. Respect for Nature: a theory of environmental
ethics. 2nd impress with corrections. New Jersey, Princeton: Princeton University Press, 1987
Misso da Coordenadoria de Extenso. Florianpolis. Disponvel
em: <http://www.udesc.br>. Acesso em: 10 jul. 2008.

114
Tasa Vieira Sena
CRTICA
Captulo V
Relaes de aparncia e construo de novas

identidades atravs do consumo de cpias: bolsas
Louis Vuitton na Grande Florianpolis
Tasa Vieira Sena1
A moda, mais do que indicar os gostos que mudam de tempo em tempo, com a finalidade de atender a vontade de distino
social, se caracteriza como um sistema que constitui a sociedade em
que funciona, traduzindo-se na prpria dinmica que produziu a
modernidade.
As sociedades modernas so essencialmente sociedades de
mudana constante e rpida, a revoluo tecnolgica e a globalizao causaram um impacto sobre a identidade cultural. Hall (2001:
7) afirma que a crise de identidade vista como parte de um processo mais amplo de mudana, que esta deslocando as estruturas e
processos centrais das sociedades modernas e abalando os quadros
Ps-graduada em Marketing e Gesto Empresarial UFSC/ Graduada em Moda Habilitao
Estilismo UDESC / Professora efetiva da Uniasselvi Indaial/professora colaboradora UDESC.
taisavieira@bol.com.br / taisavieira13@gmail.com

115
Relaes de aparncia e construo de novas identidades...
de referncia que davam aos indivduos uma ancoragem estvel do

mundo social. Observamos tambm uma fragmentao dos sujeitos em diversas identidades criadas a partir de objetos e elementos
simblicos.
Conforme (Silva & Serafim, 2006) at h pouco tempo, o
termo globalizao era vinculado apenas a questes econmicas,
porm, atualmente ela gerada pela conexo de fatores polticos,
sociais, culturais e econmicos, estimulados, sobretudo, pelo desenvolvimento de tecnologias da informao e de meios de comunicao que permitem intensificar as relaes entre pessoas de diferentes
partes do mundo.
Num mundo globalizado, o fluxo de informaes, as possibilidades de acesso a reconfiguraes do espao e do tempo marcam a vida de grupos sociais, e a mdia apresenta-se como um forte
papel no comportamento das pessoas em todas suas manifestaes
veiculadas pelos diferentes meios de comunicao. Na era digital, a
internet e outras mdias, disseminam a informao encurtando distncias e criando sensao ilusria de poder e alcance sobre qualquer
tempo, lugar e produto. Modificando assim, as relaes sociais e de
consumo.
Em relao s transformaes tecnolgicas, Sevcenko (2001)
afirma que elas se tornaram um fator cada vez mais decisivo na definio das mudanas histricas. E que a tecnologia trs mudanas
de mecanismos e processos tcnicos, que por sua vez, ampliam os
potenciais produtivos de dado sistema econmico e com isso alteraram a prpria estrutura da sociedade, seu quadro de valores e o
comportamento das pessoas.
Assim, sofremos mutaes e nos transformamos na sociedade moderna da supervalorizao do olhar para Sevcenko (2001) da
ps-modernidade de Hall (2001), das relaes pela aparncia para
116
Tasa Vieira Sena
SantAnna (2007) e da liquefao e fluidez para Baumam (2001),

onde o que vemos so os sujeitos se relacionando a partir de smbolos exteriores, das qualidades de mercadorias ou objetos que ele
ostenta e agrega a si.
Na sociedade moderna a aparncia elemento fundamental da relao dos sujeitos e constituio dos mesmos. Funcionando
como mediadora das relaes sociais, ela faz surgir um homo estheticus, que desloca suas emoes para objetos e smbolos, consumidos
muito mais pelo que representam, do que por sua utilidade. Desta forma, a superfcie, a aparncia, o externo, reconstroem imagens
do ser a partir de elementos externos, carregados de signos, que so
atribudos a ele, funcionando como agente social e construindo sujeitos aptos modernidade.
Na configurao social em que o sujeito moderno
est constitudo como tal, para sua integrao na
sociedade importante a adequada manipulao
das fichas simblicas e disto decorre que a possesso dos objetos, materiais e imateriais, torna-se
mais do que simples aquisio feita aqui ou acol.
(SANTANNA, 2007: 51)
A medida que consome, o indivduo agrega a si valores

atribudos a produtos ou marcas, constituindo a atualizao do eu a
partir de algo novo, buscando criar uma identidade. Numa sociedade de consumo, compartilhar a dependncia de consumidor dependncia universal das compras - a condio sine qua non de toda
liberdade individual; acima de tudo da liberdade de ser diferente, de
ter identidade. (BAUMAN, 2001: 98)
As mudanas provocadas pela contemporaneidade ocorrem
no interior dos discursos, que so prticas sociais construdas na interao realizada nos diversos contextos sociais, histricos e culturais. Ao interagirmos com o outro nesses contextos construmos o
outro e a ns mesmos a partir de um discurso.
117
Assim, Santa Catarina tenta construir uma imagem de estado criador de moda, j que os olhos do mundo fashion esto
se abrindo para o Brasil. At ento, o Estado era conhecido como
confeccionista. Conforme Quirino (2005) Algumas empresas catarinenses chegaram at mesmo a ter destaque nacional, como a Naylotex, porm Santa Catarina ir ganhar sua fatia de mercado atravs
do setor de cama, mesa, e banho, ainda hoje de grande importncia
para economia catarinense. A Cia. Hering j ocupou o lugar de segunda maior malharia da Amrica Latina, sendo a nica autorizada
no mundo a produzir os licenciados Disney (HERING TXTIL, 1980)
contudo, com a abertura de mercado e a entrada dos produtos chineses, a empresa encontrou dificuldades financeiras, forando-a a uma
reestruturao.
Na busca de articular uma identidade criadora, um grupo
de grandes indstrias de Santa Cantarina, reuniu-se em um projeto audacioso que congrega empresas, instituies de ensino e os
acadmicos com objetivos de fomentar o Design de Moda em Santa
Catarina (transformar a imagem do estado); integrar a comunidade
acadmica (futuros profissionais) com o mercado (atravs do contato
com as empresas); e incentivar a troca de experincias para o fortalecimento do setor atravs do trabalho coletivo2.
O SCMC (Santa Catarina Moda Contempornea) um programa que tem por objetivo transformar o Estado de Santa Catarina, que tem reconhecimento nacional como industrial e corporativo, em referncia no design de moda. As aes compreendem
desde um exerccio de autoconhecimento das empresas em relao aos seus pontos fortes e fracos, at a efetivao destas aes
que tornem Santa Catarina um estado que v alm do potencial j
existente. Aes que sero realizadas atravs de diversas iniciati2
Dados do site oficial do projeto Santa Catarina Moda Contempornea. http://www.scmc.com.br

118
Tasa Vieira Sena
vas que traro fortalecimento do setor. Aes que se baseiam no

trabalho coletivo que solidificar ainda mais este setor no mbito
nacional e internacional.
Seguindo esta mesma linha, grandes empresas do Estado
vem formando conglomerados corporativos, comprando marcas de
sucesso, com destaque para o grupo AMC Txtil e a gigante Marisol.
De acordo com Rogar (2007) os jovens empresrios sonham alto, ambicioso: guardadas as devidas propores, querem consolidar, nas
prximas dcadas, conglomerados brasileiros a exemplo do gigante
francs LVMH, que controla a Louis Vuitton e a Dior entre outras.
E na contramo destas iniciativas, vemos o nmero de confeces que produzem cpias ilegais de diversas marcas, as quais,
so facilmente encontradas nos centros comerciais de Brusque, como
camisetas ou cala Diesel, Carmim, Dolce & Gabana entre outros.
Estas duas posies antagnicas mostram que a ps-modernidade ou modernidade lquida no resiste s excluses, a ponto de
incorporar a diversidade, embora se saiba que o espao da diferena
s legitimado quando cada diferena reconhece a outra como requisito para a sua prpria manuteno. E que os sujeitos agem no mundo
atravs da linguagem (seja ela visual ou verbal), a qual sempre carrega
marcas dos valores, crenas e interesses pessoais. E que as relaes de
poder esto envolvidas nas interaes, onde o consumo elemento
responsvel no processo de construo de identidades.
Para SantAnna (2007) na sociedade contempornea, o poder se estabelece por meio da competncia de apropriao do novo e
do encontro no outro, onde o novo conquista seu espao de manifestao e positivao pela dialtica do reconhecimento da diferena.
Esta relao do poder da aparncia traduzida na competncia
em lidar com o novo e a tecnologia, dentro da temtica da renovao
119
sempre crescente da sociedade moderna, tambm foi levantada por

Sevcenko (2001), que indica que o controle tecnolgico tem por conseqncia a alterao do comportamento das pessoas, no mundo novo
da acelerao constante, onde o grande ganho adaptativo em termos
sensoriais e culturais, consiste em estabelecer nexos imediatos com os
fluxos dinmicos, criando assim, sujeitos aptos modernidade.
Neste contexto, onde as mudanas so constantes e rpidas e
que os indivduos buscam se relacionar e se identificar pela aparncia, observamos o crescente consumo de cpias ilegais. As marcas de
luxo so o foco de tipo de consumo, sendo as bolsas da Louis Vuitton
as mais copiadas3. Para no sofrer impactos econmicos e de imagem institucional da marca, a empresa modificou processos e estratgias comerciais, que sero abordadas no decorrer deste captulo.
5.1 Luxo
Elizabeth Wilson (1985) diz que a moda no nega as emoes, apenas as desloca para o reino da esttica, em um mundo onde
vivemos adornados de sonhos, movimentados pelos desejos.
E o maior destes desejos so os artigos de luxo. O luxo o
sonho, o que embeleza o cenrio da vida, a perfeio tornada coisa
pelo gnio humano. (LIPOVETSKY & ROUX, 2005: 19).
Neste cenrio, o luxo aparece como fator importante na diferenciao social no decorrer da histria (principalmente a partir
do final da Idade Mdia), segundo Burke (2002, p. 97), Outro meio
de ascenso social na Europa dos primrdios da Idade Moderna era
imitar o estilo de vida de um grupo mais alto na escala social e engajar-se em um consumo conspcuo.
3
Dados do III Relatrio de Atividades do Conselho Nacional de Combate Pirataria de 2006.

120
Tasa Vieira Sena
O luxo no se traduz apenas em acmulo de bens, ele muda

de tempos em tempos, de acordo com Ortiz (1991) em meados do
sculo XIX o luxo era traduzido tambm na forma de lazer, e dentre
eles o mais apreciado era o turismo. Criando assim uma outra necessidade de consumo, os bens relativos viagem, dentre eles as malas
tinham destaque, pois eram os invlucro de suas posses e deveriam
demonstrar o poder aquisitivo de seus donos.
Foi nesta poca que, de acordo com Pasols (2005), Louis
Vuitton se tornou pioneiro em fazer malas luxuosas, criando uma
marca que mais vende atualmente no mercado de luxo. No decorrer de seus cento e cinqenta e trs anos de histria a Louis Vuitton
acompanhou os acontecimentos e mudanas sociais mantendo-se no
mercado como maior vendedor no segmento do luxo.
At poucos anos, poderamos definir o luxo como um sonho
exclusivo para poucos privilegiados, mas o luxo se fragmentou em
vrios luxos. Seguindo as tendncias de mercado, as marcas agora
fazem parte de grandes conglomerados, onde o luxo artstico cedeu
ao financeiro, onde criao e a alta rentabilidade tornaram-se inseparveis.
Conforme (Lipovetsky & Roux, 2005) subjetivao, democratizao da relao com o luxo: transformaes que deveriam ser
vinculadas era do consumo e da comunicao de massa. A ligao
do luxo com o princpio de exagero e de excesso no foi desfeita,
porm, no mais a teatralidade da riqueza que importa, mas os
frissons subjetivos da aventura. Onde a prpria publicidade e comunicao das marcas de luxo dedicam-se a recuperar a dimenso
do desafio, explorando a veia da transgresso. Esta subjetivao e
democratizao da relao com o luxo so transformaes que devem ser vinculadas era do consumo e da comunicao de massa.
121
5.2 Pirataria no Brasil e em Santa Catarina

A medida que buscamos nos tornar aptos modernidade, o
consumo modificou-se. Observamos que a compra de cpias tornouse algo normal e corriqueiro, seja ele de bolsas ou tnis, cds e dvds,
remdios e alimentos ou at de peas de automveis ou aeronaves.
Mais uma vez, a tecnologia interferiu nos meios de produo e no
comportamento da sociedade.
De acordo com Pinheiro-Machado (2008), Na natureza nada
se cria, tudo se copia. No mercado tambm. Atualmente, na China,
a produo das chamadas cpias, imitaes, rplicas e falsificaes
um fenmeno social que produz efeitos em todo o mundo e se imps
de forma incontrolvel devido aos mecanismos atravs dos quais ele
se expande e reinventa a si prprio. Ao passo que existem inmeras
esferas governamentais e empresariais que procuram combater tal
faceta comercial, a realidade que essa fora encontra forte eco nas
sociedades em que se manifesta, principalmente em pases em desenvolvimento.
O III Relatrio de Atividades do Conselho Nacional de Combate Pirataria de 2006, que consta de 210 pginas de informaes
levantadas pelo Mistrio da Justia, Polcia Federal e Receita Federal,
mostra o Brasil como o 4 colocado no ranking mundial de pases consumidores de produtos piratas, atrs apenas de China, Rssia e ndia.
O relatrio apresenta ainda dados da International Criminal Police Organization (Interpol) citando que o comrcio de produtos pirateados
chega a 519 bilhes de dlares por ano, equivalentes a cerca de 5,2%
do comrcio mundial de mercadorias em 2006, interferindo diretamente na arrecadao de impostos e na gerao de empregos.
O problema da pirataria tornou-se to srio que foi necessrio
criar uma comisso de combate a Pirataria dentro da Receita Federal,
acarretando inclusive mudanas na legislao. Conforme Busarello
122
Tasa Vieira Sena
(2007) o Brasil segue desde 8 abril de 1975, por meio do Decreto n.

75.572, as regras da Conveno da Unio de Paris (CUP), criada em
1880 visando combater a concorrncia desleal e os crimes contra propriedade industrial e intelectual (mostrando que os pases europeus j
tinham preocupao sobre o crime da imitao h mais tempo). Mas
apesar do rigor das regras internacionais e de seu tempo de existncia,
os tribunais brasileiros no conseguiram sua aplicabilidade em todo
o territrio, tornando necessria a criao de uma legislao prpria
para este problema. A legislao sobre direitos autorais no Brasil est
consolidada na lei 9.610, de 1998. Em 2003, o Presidente da Repblica
sancionou a Lei 10.695, que prev penas de trs meses a quatro anos
de recluso, sem direito a habeas copus, para crimes de violao de direitos de autor feitos com a inteno de obter lucro.
No Brasil, de cada dez CDs e DVDs vendidos, quatro so falsificados. Somente em 2006, Receita apreendeu em todo o pas mais
de R$ 870 milhes em produtos piratas e fechou diversas empresas
de fachada, usadas na importao ilegal de produtos.Essas aes, no
entanto, no afugentam os consumidores, alguns dos quais viajam
para fazer compras. A informalidade , ao mesmo tempo, causa e conseqncia do baixo crescimento do pas e principalmente da grande
carga tributria brasileira. , portanto, um crculo vicioso com vrios
aspectos. Cada um deles requer um conjunto de aes especficas, o
que torna ainda mais complexa a represso do problema.
Na sociedade moderna ou sociedade da aparncia, onde os
sujeitos se relacionam a partir de fichas simblicas. O consumo de
cpias ilegais uma realidade do tempo presente e a forma como ele
se articula a partir do discurso da moda, com sua constante renovao, promovem movimentos de hierarquizao e construo do eu.
Onde as imitaes desempenham um papel social decisivo, tanto no
que diz respeito ao sistema de produo e distribuio de bens (na
gerao vasta e rpida de renda e empregos formais e informais),
quanto no consumo dos mesmos.
123
A partir de pesquisas etnogrficas realizadas no sul da

China e no sul do Brasil sobre o consumo desses produtos, percebese claramente que o mercado de cpias tambm conhecido como
pirataria preenche lacunas abertas em diversas esferas sociais
(PINHEIRO-MACHADO, 2008)
Conforme, Jung Mo Sung (2007), um outro grupo de produtos piratas constitudo por mercadorias com griffes falsificados.
Por exemplo, uma bolsa Louis Vuitton original que custa R$ 5.000, 00
pode ser comprada na R. 25 de Maro (centro de comrcio popular
em So Paulo) por R$ 150,00.
No Brasil e em Santa Catarina, as bolsas da marca parisiense
Louis Vuitton so os produtos mais cobiados do mercado de luxo,
tendo principais consumidores, as classes mdias.
No dia 12 de abril de 2006, a unidade local da Secretaria da
Receita Federal (SRF), em Florianpolis realizou auditoria em um
escritrio comercial localizado no centro da cidade, que foi usado
como um armazm de mercadorias estrangeiras em situao irregular e de abastecimento do comrcio local. Entre os estrangeiros,
as mercadorias falsificadas, apreendidas foram relgios, perfumes,
roupas de marcas diferentes, bebidas e principalmente carteiras e
bolsas da marca Louis Vuitton. O valor total da apreenso foi estimado em US $ 20.000. A operao teve a participao do Ministrio
Pblico Estado de Santa Catarina e da Polcia Civil, e foi precedida
por uma investigao conjunta4.
No momento em que pessoas das camadas mdias adquirem tais cpias, existe um jogo social para que essa bolsa se passe
por legtima. Trata-se de um consumo inconfesso. Confirmando os
dados de Pinheiro-Machado, a estilista Nilma Vieira-Cassol5 (2008),
4
Proprietria da grife Nnevi, produzindo linha festa na Grande Florianpolis por aproximadamente 28 anos.

124
Tasa Vieira Sena
observa que existem casos, em que os consumidores da Grande Florianpolis (assim como nos lugares estudados por Pinheiro-Machado), esforam-se para dizer que a bolsa foi comprada em alguma
viagem, haja vista que em Santa Catarina no h loja da Louis Vuitton, ou que foi um presente ganho, ou ainda adquirido atravs de
um grande esforo de poupana (demonstrando o valor ou status de
obra de arte) . O pblico observador acredita na medida em que o
convencimento eficiente, h uma ascenso.
No Brasil, a Louis Vuitton possui lojas apenas em nas cidades
de So Paulo e Rio de Janeiro6, e est avaliando uma boa localizao
em Braslia para implantao de mais uma LV no pas. Vale salientar
que, apesar de no ser o primeiro pas da Amrica do Sul a ter uma
loja, o Brasil possui o maior nmero de pontos de venda da marca.
Conforme Vieira & Silva Jnior (2008), o vice-presidente
mundial da Louis Vuitton, Philippe Schaus, veio ao Brasil no incio
de maio para inaugurar a quinta loja da marca no pas e a quarta em
So Paulo, no shopping Cidade Jardim em So Paulo. Alm de ir
Braslia para decidir onde ser o endereo Louis Vuitton na capital
federal. Para ele, grau de investimento que o Brasil acaba de receber
mostra que o pas est no caminho certo, e refora as decises de
investimento da LV por aqui. Contudo, espera que as altas taxas de
importao de produtos sejam revistas para tornar mais fcil e barata a comercializao. Em visibilidade e vendas o Brasil o pas da
Amrica Latina tem o maior crescimento, hoje mais do que o dobro
do Mxico, que possui 8 lojas distribudas em 4 cidades.
A estilista afirma ainda que antes da abertura das lojas Louis Vuitton no Brasil, o local mais prximo para compra era Buenos
Aires (Argentina). Assim a aceitao da cpia como original, denotava ainda o ato de viajar, no caso, uma viagem internacional. Porm,
6
Dados do site oficial da marca. http://www.louisvuitton.com

125
observa que tais cpias (chamadas de primeira linha), tratam-se de

produtos com bom acabamento e cuidado aos detalhes, vendidas
por um valor alto (para uma cpia), sendo muitas vezes difcil de
diferenciar, pois a costura, o zper, os ilhoses da bolsa, e a prpria
tonalidade aproximam muito das originais.
As bolsas LV originais com monograma possuem alas em
couro cru e que vo escurecendo com o tempo, o forro interno em
tecido diferenciado e na cor vinho. Em qualquer dos modelos, podem ser de couro EPI (um couro riscadinho), lona ou jeans, alm de
outros materiais menos comuns, as letras LV no aparecem cortadas
ou separadas nas peas originas. Tm fechos dourados e banhados
a ouro. Todas as bolsas e carteiras sem exceo possuem nmero de
srie composto por 2 letras e 4 nmeros gravado no couro da prpria
bolsa, este lugar varia de acordo com o modelo.
H somente seis cores na bolsa Louis Vuitton falsificada, enquanto a legtima tem 31. A tinta utilizada descasca com facilidade. Mais rosado, o
couro da ala pintado, ao passo que na original escurece com o tempo. As costuras so tortas
e malfeitas. Nem o zper escapa: de pssima
qualidade e apresenta sinais de oxidao mesmo sem uso, diz Marcelo Noschese, presidente
da Louis Vuitton no Brasil. Internamente, a falsa forrada com um pano sinttico de cor bege,
que em nada se parece com o tecido vinho usado pela marca francesa. Em alguns camels, ela
vem em uma simples sacolinha de pano, onde
est escrito Malletier a Paris (o correto Malletier a Paris). (DUARTE & SALLUM, 2003)
Em conversa informal com lojistas7 do Centro Comercial

Varejista Camelo8, nos ltimos trs anos tem crescido a busca por
cpias de bolsas de marca, tambm por pessoas de menor poder
aquisitivo. Dizem que aquelas que no tm muito conhecimento soHistria, Crtica e Perspectivas
126
Tasa Vieira Sena
bre a marca Louis Vuitton, ou no possuem condies de pagar por

uma, acabam comprando uma Fendi9, que das bolsas ditas de marca,
a de menor valor. Contudo, h casos em que a compradora v a
LV que a patroa tem e quer uma tambm, nem que para isto, tenha
que dividir em diversas parcelas. O carto de crdito popular facilitou o acesso compra para pessoas de menor poder aquisitivo.
E ainda h, o que as lojistas chamam de cpia da cpia,
peas produzidas geralmente por confeces da regio, nas quais o
modelo e a logomarca so semelhantes aos da Louis Vuitton, que
de acordo com as mesmas, enganam primeira vista. Sendo estes,
os modelos mais vendidos para pessoas de menor renda, e que no
esto envolvidas emocionalmente com a marca. Compram porque
acreditam que est na moda.
As lojistas observam tambm, que as clientes que adquiriam
cpias das bolsas da LV desde quando comearam a ser vendidas em
centros comerciais, buscam comprar os lanamentos, sendo importante o destaque para logomarca.
Dados da Receita federal apontam as regies sudeste e sul
como maiores consumidores dos produtos pirateados, talvez por
maior interesse e busca por informaes de moda ou por sua tradio no ramo. Porm, para Hobsbawan (1998: 49-50) toda a previso sobre o mundo real repousa em grande parte em algum tipo
de interferncia sobre o futuro a partir daquilo que aconteceu no
passado [...] No obstante, passado, presente e futuro constituem
um continuum. Seguindo esta linha de pensamento, observamos
7
Loja 3 e 4, Din Don Bolsas e Acessrios, Pimenta Doce Festas e Jan Bolsas.
Inaugurado no dia 1 de Maro de 1996, em Campinas/So Jos, o Centro Comercial Varejista

Camelo conta com uma estrutura de 182 lojas divididas entre 82 lojistas formando o maior Centro
de Compras da sua Regio. Dados do site oficial do Camelo. http://www.camelao.com.br
8
Marca Italiana.
127
que as relaes que se do pela aparncia a partir da perfeita manipulao das fichas simblicas seguem um continuum. E dialogando
com Consini & SantAnna (2006) verificamos que a partir de 1855
ocorre uma verdadeira revoluo na moda feminina das catarinenses, voltando seus olhares e consumo para produtos vindos Frana,
contudo, sem perder o vnculo com Portugal. Mas sobretudo, mais
do que ligaes com Portugal ou Frana, as mulheres de Desterro e do pas seguem este crculo, buscando um fator de integrao
aos membros dessa camada igualar-se aristocracia portuguesa e a
burguesia europia.
Cada vez mais, chegam bens falsificados chineses ao Brasil. Embora esses produtos sejam de comercializao proibida sob
o ponto de vista legal, enquanto o consumidor est consciente do
que compra e de suas escolhas, h uma gradao moral que pode
ser socialmente aceitvel. Para Rover (2008) na realidade o problema
que existe hoje no de falta de leis, no mximo preciso flexibilizar
as regras face dinamicidade do mundo de hoje. Existe de fato uma
impossibilidade de tornar eficazes as leis atuais, na medida em que
as pessoas se adaptem para fugir da lei, quando a consideram ilegtima. Bolsas Louis Vuitton ainda so inofensivas. O problema que
a pirataria se estende a outros produtos como remdios e alimentos.
Complementando, Jung Mo Sung (2007), destaca que a pirataria das grifes mostra que o capitalismo global logrou conquistar
os desejos mais profundos no s dos bem integrados no mercado,
mas tambm dos pobres e da classe mdia remediada. Estamos
vivendo uma colonizao da subjetividade da populao mundial (ou de uma grande parte dela) pela cultura capitalista global. O
que move todo esse comrcio em torno das mercadorias piratas o
desejo das pessoas, que no podem pagar o preo dos originais, de
participar desse mundo, onde as grifes como Louis Vuitton, conquistaram a mente e o corao das pessoas.
128
Tasa Vieira Sena
Questo importante a ser ressaltada que o consumo destes

produtos tomam o lugar religio e outras estruturas que davam aos
indivduos uma ancoragem estvel no mundo social. (HALL, 2001).
Nesta sociedade ps-moderna, onde as certezas esto desfeitas na
fragmentao das identidades, o ato de comprar preenche um vazio,
dando a oportunidade de agregar a si elementos dos objetos e construir um novo eu . Capaz de fazer com que se sintam participando
do algo inacessvel, que fonte de sentido e fora para as suas vidas.
Caractersticas que o mundo religioso tradicional chamava de sagrado.
5.3 Louis Vuitton

Em 1836, aos 14 anos, Vuitton deixou o pequeno vilarejo
francs de Anchay e mudou-se para Paris. Como era carpinteiro, ofcio que aprendeu, ainda criana, com seu pai, conseguiu emprego
como aprendiz de um grande arteso de malas, Monsieur Marechal.
Aos 43 anos, abriu sua prpria loja, batizada de Louis Vuitton Malletier. Vendia bas, que logo se tornaram reversveis em guarda-roupa
com gavetas e cabides, escritrio e cama. Tudo para agradar aos viajantes do sculo XIX.
A expanso da Louis Vuitton comeou um ano aps a sua
morte, em 1893, quando seu filho Georges levou os produtos para
a Feira Mundial de Chicago. Por conta da alta qualidade e inovao
(eram quadradas e tinham compartimentos), o material era sempre
o mesmo: madeira, zinco, cobre e lonas impermeveis. A ferramenta
era o apuro artesanal, que conquistou ricos e nobres.
Para minimizar as cpias, os bas se tornaram o primeiro produto manufaturado a levar uma assinatura do lado de fora:
marque L.Vuitton. Foi em vo, surgiu ento, em 1896 um novo
desenho: a tela de monograma bege e marrom com mais de 150 anos.
129
O maior sucesso da Louis Vuitton atravs dos tempos, a bolsa Keepall, a primeira com tecido impermevel flexvel (as LV anteriores
eram todas rgidas), foi inventada em 1924, sendo vendida at hoje
em todo o mundo.
A marca faz parte do grupo LVMH, primeiro grupo mundial
de marcas de luxo, que realizou um montante de negcios de 12,2 bilhes de euros em 2001 (LIPOVETSKY & ROUX, 2005: 14) dos quais
sessenta por cento, movimentados pela marca Louis Vuitton.
Ainda de acordo com (LIPOVETSKY & ROUX, 2005: 165)
O que diferencia uma marca de luxo de uma marca de moda a
sua inscrio no na longa durao, para alm dos ciclos efmeros da
moda, a relao com o tempo est no prprio princpio da gesto da
identidade estilstica da marca. Para Louis Vuitton este modelo de
gesto seguiu a linha da continuidade, onde houve uma transio
criativa, porm o novo criador soube projetar a tica da marca em
uma nova poca, sendo ao mesmo tempo fiel aos valores e a identidade da marca.
Seguindo as tendncias de mercado a Louis Vuitton, em 1998
contratou Marc Jacobs como diretor artstico e ingressou no mundo
do prt--porter, modificando sua filosofia, antes baseada na arte de
viajar e em produtos tradicionais, feitos mo, com status de obras
de arte. A visibilidade social das marcas de luxo cresceu fortemente
pela intensificao do investimento publicitrio e pela midiatizao
das marcas de luxo.
Atualmente a marca vende roupas, acessrios e todos tipos de
malas e bolsas, em mais de 350 lojas no mundo, expandindo seu mercado para Amrica Latina, frica e principalmente sia. Overmeer
(2005) diz que a diretora de comunicao e expanso da marca, Mimnna Viglgio, observa que os asiticos se identificam muito com a atual
filosofia da Louis Vuitton, que combina tradio e inovao, sendo
este, seu mais importante canal de comunicao com eles.
130
Tasa Vieira Sena
Neste processo de comercializao em maior escala e entrada no mercado do prt--porter, a Louis Vuitton precisou modificar
seus meios de produo, utilizando-se da terceirizao, o que proporcionou um maior acesso aos produtos e facilitou a pirataria.
O italiano Marcello Bottoli, primeiro presidente no-francs
da companhia, diz no programa Mundo S/A do dia 14 de abril de
2008, exibido pelo canal Globo News, que ficar preocupado no dia
em que as cpias no existirem mais. As falsificaes so um termmetro da popularidade da marca. S uma parte nfima dos clientes
adquire uma cpia, porque sabe que a qualidade muito inferior.
Nossa perda financeira no importante. O problema de imagem.
A gente fica vendo essas sacolas malfeitas com o logo LV. Afirma
ainda no estamos interessados em criar para a massa. O luxo , por
definio, um sonho exclusivo para poucos privilegiados. Com este
problema de imagem criado pela pirataria, hoje o maior desafio da
marca resgatar os clientes mais tradicionais, isto levado to a srio
que a LV a nica marca de luxo que no faz liquidao.
Quanto s bolsas, a Louis Vuitton seguiu uma estratgia
de segmentao. Mantm a produo de peas exclusivas, sob encomenda e feitas mo. Tem uma linha de bolsas produzidas em
pequena quantidade, tambm confeccionadas por processo manual,
como a bolsa Tribute, uma bizarra colagem de pedaos de quinze bolsas tradicionais da qual foram produzidos 24 exemplares, a
42.000 dlares (80.000 reais!) cada um. (VILLAVERDE, 2007: p.108)
Tais peas tm status de obra de arte e fazem parte do Museu da LV,
localizado na antiga casa da famlia e com entrada restrita apenas a
poucos convidados.
A fascinao pelo objeto artesanal vem do fato deste ter passado pela mo de algum cujo trabalho ainda se acha nele inscrito:
a fascinao por aquilo que foi criado (e que por isso nico, j que o
momento da criao irreversvel). (BAUDRILLARD, 2000: 85)
131
E por fim, a Louis Vuitton lana a cada estao uma nova

coleo de bolsas diferenciadas, como forma de minimizar a cpia, pois, at que as peas sejam reproduzidas em larga escala (de
forma ilegal), os modelos originais j estaro sendo substitudos
por outros. Destas peas de coleo, apenas as que fazem muito
sucesso so includas no chamado hall da fama da LV, como o
caso das bolsas criadas por Takashi Murakami em 2003, nas quais
ele trabalhou a tradicional logomarca brincando com cores e formas. O estilo de Murakami um dos mais individualistas da arte
contempornea japonesa [...] se distingui por combinar as tradies
visuais japonesas e sua cultura popular com a pop art americana.
(OVERMEER, 2005: 32)
Outra alternativa contra a pirataria, tem sido a formao de
grupos de proteo criados pelas empresas, dentre eles ganha destaque o Brand Group Protection (BPG), formado em 200210, do qual
fazem parte empresas como Louis Vuitton, Oakley, Chanel, Philip
Morris, Souza Cruz, Nike, Henkel e BIC. O grupo trabalha em colaborao com rgos oficiais, como o Conselho Nacional de Combate
Pirataria. A principal ao do BPG o treinamento dos agentes
aduaneiros para reconhecer a entrada de produtos falsificados ou
contrabandeados no pas.
5.4 Concluses
Na dinmica da moda o sujeito moderno adquiriu a legitimidade de viver na aparncia, de abandonar a religio, os ideais
revolucionrios e polticos, de buscar mais o prazer de viver do que
sua compreenso. As palavras de SantAnna (2007) so um convite
reflexo sobre as relaes entre aparncia e poder, onde este segundo
remodela-se a partir da primeira. Na sociedade contempornea, o
10

132
Tasa Vieira Sena
poder se estabelece por meio da competncia de apropriao do novo

e do encontro no outro, onde o novo conquista seu espao de manifestao e positivao pela dialtica do reconhecimento da diferena.
O tema central deste estudo circula as relaes que se fazem
e se mantm pela aparncia e correta manipulao das fichas simblicas, e como isto articula a para construo de novas identidades. Os
dados abordados acima demonstram o crescente consumo de cpias
piratas, para a partir de uma resignificao pela posse do objeto. Mas
at onde esta relao permevel, ela transpe todas as camadas?
Conforme Walter Longo11 (2007) se minha esposa comprar
uma bolsa Louis Vuitton falsificada, ela passar por verdadeira, j
se minha empregada comprar um verdadeira, esta passar por falsa. E continua, abordando que quando se tratam de objetos de luxo
o processo de significao no se d no produto e sim na pessoa.
Mostrando o outro lado do sistema classificatrio discriminador da
sociedade brasileira, que pouco conferir legitimidade a uma Louis
Vuitton usada por indivduos de camadas populares. por isso que
o mercado de rplicas no Brasil ter apelo principalmente entre pessoas da classe mdia, os quais sentem que, atravs do uso da marca,
conseguem burlar momentaneamente sua condio social numa direo ascendente.
E se pensarmos em Bourdieu, lembraremos que as distines sociais esto atreladas ao consumo e s possibilidades de ser ou
no um consumidor, ou ainda de ser associado aparncia mais in
ou de estar distante dela.
Desta forma podemos analisar o fenmeno do consumo de
cpias de produtos do segmento de luxo, a partir da tica da modificao da aura dos mesmos. Na medida em que a tecnologia e a repro11
Walter longo, 57 anos, mentor de estratgia e inovao do Grupo Newcomm holding formada pela associao de Roberto Justus e Grupo WPP. Dados do site http://walterlongo.com.br

133
duo modificam sistemas de consumo e encurtam distncia entre

o luxo e o popular, transformando os valores estticos e simblicos
dentro de um sistema de hierarquizao social e construo do eu.
Walter Benjamim (1975) descreve a aura da obra de arte
(comparando os produtos originais da Louis Vuitton com obras de
arte, devido a seus status dentro do segmento de mercado de luxo)
como fator decisivo em sua funo ritualstica e de como a tecnologia
e a reproduo modificam esta aura. Para ele a reproduo no implica necessariamente em perda da aura, mas sim em uma transformao da mudana de seu valor como objeto de culto para seu valor
como realidade exibvel.
Sob este ponto de vista, Longo discorre que ser copiada a
maior confirmao do sucesso de uma marca, chegando ao limite
mximo de sua possibilidade de projeo, mesmo que isto implique
em despertar o desejo tambm nas classes populares.
Frente a esta realidade, a sada para as empresas que dependem da imagem do luxo foi criar linhas de produtos de grande
impacto e altos preos, o segmento do hiperluxo, buscando preservar o prestgio dos clientes mais importantes e diferenci-los
dos outros compradores.
Conclu-se que no caso da Louis Vuitton, o processo passou
por uma gesto de transio criativa, onde o novo criador soube projetar a tica da marca em uma nova poca, sendo ao mesmo tempo fiel
aos valores e a identidade da marca, combinando tradio e inovao.
Para reposicionar a marca, a Louis Vuitton optou por uma
diviso clara entre suas linha de produtos, uma seguindo a supervalorizao do luxo para resgatar os clientes mais tradicionais; e outra
apostando na velocidade do sistema de moda como forma de minimizar o processo de produo de cpias ilegais.
134
Tasa Vieira Sena
Por este vis, pode-se fazer um paralelo com o atual momento com a indstria catarinense, que percebeu que a partir da
unio em conglomerados e buscando uma identidade criativa,
pode tambm segmentar e diferenciar seu mercado em espaos
bem demarcados. Porm, isto deve partir de um movimento em diversas direes. Alexandre Megegotti em entrevista a Rogar (2007),
diz que esta preocupao com o design e a nova nfase no estilo
tambm teve seus reflexos nas universidades: Santa Catarina hoje
o segundo estado em cursos de moda do pas, perdendo apenas
para So Paulo.
Nesta segmentao v-se a possibilidade de Santa Catarina deslanchar como estado criador e gerador de moda, buscando
mercados que se aproximam ao luxo, ou caminham em direo a
ele. Porm, ainda assim vo se manter as pequenas confeces ou os
mercados de cpias, pois h espao e consumidores para todos. A
questo quais sero as relaes que marcaro os momentos em que
eles se permeiam?
Referncias
III RELATRIO DE ATIVIDADES DO CONSELHO NACIONAL
DE COMBATE PIRATARIA DE 2006, disponvel em http://
www.mj.gov.br/combatepirataria/data/Pages/MJ7DB451B5ITEMID1F4F3D4CA0494B4BA807818C787F9FEEPTBRIE.htm,
Acesso
em 28 de set. de 2007.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa:
Edies 70, 2000.
_________. O sistema dos objetos. So Paulo: Perspectiva, 2000.4. ed.
BAUMAM, Zigmunt. Modernidade lquida. Rio de Janeiro:
Zahar. 2001.
135
BENJAMIN, Walter. A obra de arte na poca de suas tcnicas de reproduo. In.: Os Pensadores, vol. XLXIII, So Paulo: Victor Civita, 1975.
BOUDIEIU, Pierre. A economia das trocas simblicas. So Paulo:
Perspectiva. 1989.
BURKE, Peter. Histria e teoria social. So Paulo: Editora da
UNESP, 2002.
BUSARELLO, Giancarlo Del Pra. Nome comercial aplicao da CUP
para assegurar a sua extenso. Revista Jurdica Consulex. Braslia:
Consulex. Ano XI. n 254, p.36-8 15 de ago. De 2007.
CAMELO. Centro Comercial Varejista Camelo. Disponvel em
http://www.camelao.com.br. Acesso em 30 jun. 2008.
CONSONI, Paula & SANTANNA Mara Rbia. Mulheres Tropicais,
Consumos Europeus. In: Anais Fazendo Gnero. VII Seminrio Internacional: Gnero e preconceitos. [recurso eletrnico] Florianpolis:
Ed.Mulheres, 2006
DUARTE, Alessandro & SALLUN rika. Contrabandeados, falsificados e Roubados. Revista Veja So Paulo. Rio de Janeiro: Editora Abril,
27 ago. 2003. Disponvel em: http://veja.abril.com.br/vejasp/270803/
cidade.html. Acesso em 30 jun. 2008.
HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de
Janeiro: DP&A. 2001.
HERING TXTIL S.A. A histria da camiseta. Blumenau: Hering, 1980.
HOBSBAWM, Eric. Sobre Histria. So Paulo: Companhia das
Letras, 1998.
LIPOVETSKY, Gilles; & ROUX, Elyette. O luxo eterno: da idade
do sagrado ao tempo das marcas. So Paulo: Companhia das
letras. 2005.
LONGO, Walter. Entrevista concedida a Tasa Vieira Sena durante
o ECON 2007. Indaial. 26 de set 2007.
136
Tasa Vieira Sena
ORTIZ, Renato. Cultura e modernidade: a Frana do sculo XIX. So

Paulo: Brasiliense, 1991.
OVERMEER, Carolina. Mukamari, o artista japons que ousou pintar com todas as cores o mais clssico dos monogramas. Vogue Brasil Louis Vuitton 150 anos de luxo. So Paulo. Edio especial Louis
Vuitton 150 anos de luxo. p. 32. 2004
__________. Toda imagem conta uma histria, campanhas, vitrines,
conceitos: como se constri uma marca. Vogue Brasil Louis Vuitton
150 anos de luxo. So Paulo. Edio especial Louis Vuitton 150 anos
de luxo. p. 34-5. 2004
PASOLS, Paul-Gerard. Louis Vuitton: the birth of modern luxury.
Nova Iorque: Abrans, 2005.
PINHEIRO-MACHADO, Rosana. O universo Made in China. Com
Cincia Revista Eletrnica de Jornalismo Cientfico. Disponvel em:
http://www.comciencia.br/comciencia/?section=8&edicao=36&id
=434. Acesso: em 30 jun. 2008.
QUIRINO, Soraia F. S & FRANA, Camila G. Dcada de 60 uma
viso! A moda das dcadas de 60 e de 70: uma viso organizacional,
de produo e de mercado. Projeto de pesquisa do Departamento de
Moda do CEART/UDESC. Florianpolis 2005.
ROGAR, Silvia. Bsico? Que bsico? Revista Veja. Rio de Janeiro:
Editora Abril. n 2002. p. 102-103. 4 abr. 2007.
ROVER, Aires Jos. Pirataria, leis e o Direito. Disponvel em:
http://www.infojur.ufsc.br/aires/arquivos/entrevista2.pdf.
Acesso em 30 jun. 2008.
SANTANNA, Mara Rbia. Teoria da Moda: sociedade, imagem e
consumo. So Paulo: Estao das Letras, 2007.
SCMC. Projeto Santa Catarina Moda Contempornea. Disponvel
em: http://www.scmc.com.br. Acesso em 30 jun. 2008.

137
SERAFIM, Cssio E. R. & SILVA Marluce P. da. Globalizao, consumo e relaes de poder. In: Anais Fazendo Gnero. VII Seminrio
Internacional: Gnero e preconceitos. [recurso eletrnico] Florianpolis: Ed.Mulheres, 2006
SEVCENKO, Nicolau. A corrida para o sculo XXI: no loop da montanha-russa. So Paulo: Companhia das Letras, 2001.
SUNG, Jung Mo. A pirataria e o Imprio. Disponvel em:
http://www.adital.com.br/site/noticia.asp?lang=PT&cod=25044.
Acesso em:05 jun. 2008
VIEIRA-CASSOL, Nilma. Entrevista concedida a Tasa Vieira Sena.
So Jos. 30 de jun. 2008.
VIEIRA, Catherine & SILVA JNIOR, Altamiro. Expanso de luxo.
Valor On-line. 1 Caderno.08 mai 2008. Disponvel em: http://www.
valoronline.com.br/valoreconomico/285/primeirocaderno.html.
Acesso em 30 jun. 2008.
VILLAVERDE, Suzana. Bolsa famlia: Acessrio com preo de carro,
assim a indstria do luxo preserva o fascnio dos seus produtos. Revista Veja. Rio de Janeiro: Editora Abril. n 2014. p. 108. 27 jun. 2007.
WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos. Rio de Janeiro:
Edies 70, 1985.

138
Fabiana Ludwig
CRTICA
Captulo VI
A importncia do aplicativo CorelDRAW

nas empresas txteis catarinenses para o
desenvolvimento de desenhos tcnicos dos
produtos do vesturio
Fabiana Ludwig1
Se uma imagem vale por mil palavras, ser que
mil palavras conseguem explicar uma imagem?
Michael Stephan, A Transformational Theory of Aesthetics.
6.1 O avano tecnolgico

Cada vez mais profissionais de diversas reas vm
percebendo a necessidade de aperfeioar suas tcnicas de trabalho
devido o desenvolvimento tecnolgico. Podemos citar como
exemplo, o telefone celular que deixa de ser um simples meio mvel
de comunicao para funcionar como cmera digital fotogrfica
Mestranda em Educao - Educao, Comunicao e Tecnologia UDESC e professora nos Cursos de Design de Moda da UDESC e UNIASSELVI. fabiludwig@hotmail.com

139
A importncia do aplicativo CorelDRAW nas empresas txteis...
e cinematogrfica, televiso, rdio, MP3, MP4, bssola, internet,

podendo receber e enviar e-mails e at mesmo servir como um
rastreador. Essas mudanas se do de um ms para outro. Um
telefone mvel, adquirido hoje com a maior tecnologia do momento,
pode, em menos de dois meses, tornar-se ultrapassado.
A rapidez com que os fatos acontecem percebida por toda
a sociedade, pois a busca pelo novo, o atual e o moderno so feitos
a qualquer custo. O filsofo Gilles Lipovetski ressalta esse desejo
contnuo das pessoas por novidade em seu estudo deste fenmeno
efmero e quem lida com moda deve estar atento a essa necessidade
do pblico para qual trabalham:
Com a moda, aparece uma primeira manifestao
de uma relao social que encarna um novo tempo
legtimo e uma nova paixo prpria do ocidente, a
do moderno. A novidade tornou-se fonte de valor
mundano, marca de excelncia social; preciso
seguir o que se faz de novo e adotar as ltimas
mudanas do momento: o presente se imps como
o eixo temporal que reage uma face superficial mas
prestigiosa da vida das elites. (LIPOVETSK, 1989)
Devido a esta busca frentica pelo novo, surgiram

computadores com softwares e internet que nos permitem, dentre
outros, assistir grandes eventos simultaneamente em todas as
partes do mundo. Questiona-se como o homem viveria sem essa
mquina que propaga informaes de forma instantnea pois
vivemos em um momento que a ausncia destas facilidades nos
tornaria totalmente limitados. Sem dvida, a tecnologia dinamizou
nossas vidas, em contrapartida, tornamo-nos escravos da nossa
prpria criao, pois sem ela voltaramos praticamente ao tempo
das cavernas.

140
Fabiana Ludwig
Na cadeia txtil o processo no diferente e exige o mesmo

dinamismo. A tecnologia traz a agilidade e a praticidade tanto para
os maquinrios, que auxiliam a produo, quanto aos inmeros
softwares criados a todo instante para facilitar o setor de criao,
como ressalta Sue Jones:
As novas tecnologias permitem por exemplo
que um traje de tamanho padro seja cortado e
alinhavado em aproximadamente noventa minutos
[...]. Roupas tambm podem ser feitas em medidas
individuais e cortadas a laser, usando a tecnologia
de design assistido por computador (CADcomputer-aided design). Alguns equipamentos
de CAD criam tingimentos por pistola hidrulica
para peas como o jeans, que so reproduzidos
aos milhares. De modo similar, as inovaes
desenvolvidas por engenheiros japoneses na
malharia assistida por computador permitem
a confeco de peas inteiras em malha, com
golas e bolsos, em 45 minutos. (JONES, 2006: 58)
Feghali acredita que o principal avano neste setor foi a

utilizao da tecnologia CAD/CAM2, tanto nas fases de concepo
e desenho como na preparao e execuo do corte de tecidos
reduzindo quase metade o tempo gasto antes, ao passo que os
desenhos executados pelo computador tornam a produo muito
mais flexvel. (FEGHALI, 2001: 64)
Qualquer setor que envolva desenho admite a utilizao
do sistema CAD. Os dois sistemas so responsveis por agilizar e
organizar os processos de um desenho, bem como podem operar
mquinas de corte a laser. No mesmo sentido, Jones diz que a
acelerao de uma srie de pequenos processos permitiu indstria
2
CAD/CAM - COMPUTER AIDED DESIGN E COMPUTER AIDED MANUFACTURING (Desenho assistido por computador e Manufatura Assistida por computador).

141
responder com rapidez s demandas do mercado (confeco just in

time)(Ibidem. JONES, 2006). A presena do computador no ramo
txtil , portanto, uma ferramenta de fundamental importncia, em
funo de suas peculiaridades j abordadas.
No que toca ao meio acadmico, observa-se a necessidade
de conhecer determinados aplicativos para o desenvolvimento das
colees de moda. Painis e desenhos compem esse processo de
criao na medida em que so empregados em projetos e dossis,
como acontece nas empresas. Em conseqncia disso, o conhecimento
de softwares voltados ao desenvolvimento de desenhos tcnicos se
torna de grande relevncia, constituindo, na maioria das vezes, uma
verdadeira condio para admisso no atual mercado de trabalho
catarinense.
Estes fatores desencadearam a necessidade de investigar o
aplicativo CorelDRAW por ser um software que realiza desenhos
vetoriais. Este aplicativo conhecido h bastante tempo no mercado
e seu uso est associado a imprescindibilidade de se otimizar
a produo nas empresas, bem como agregar valor esttico e
funcional aos desenhos. A exigncia das empresas pela manipulao
do aplicativo CorelDRAW se d j em funo de ele possibilitar o
desenvolvimento de croquis de moda bem como os desenhos tcnicos
dos produtos do vesturio. Por meio destas representaes o(a)
modelista interpretar os desenhos para desenvolver a modelagem,
permitindo desta forma a continuidade produo.
6.1.1 O desenho realizado no computador

As vantagens de se realizar um desenho pelo computador so
inmeras. O aplicativo CorelDRAW como j mencionado anteriormente
pode realizar os desenhos tcnicos que so as representaes grficas
corretas para leitura das principais peas do vesturio feminino,
142
Fabiana Ludwig
masculino e infantil. Por ele desenvolvem-se com grande rapidez e

preciso localizao de aviamentos, recortes, costuras, pespontos, filetes,
frisos e at o preenchimento de desenhos com cores e texturas. 3
A camisa masculina pode ganhar inmeras variaes. Com
poucos clicks criam-se diferentes modelos apenas mudando um
decote redondo por um decote em V, uma camisa plo pode se
transformar em uma com gola dupla ou modelo raglan. Blusas
femininas se transformam em segundos de em decote transpassado
para uma blusa com gola alta. Essas mudanas podem ser feitas
em um curto espao de tempo quando o designer cria em seu
computador, uma biblioteca virtual. Ao armazenar seus desenhos,
basta abrir as bases de desenhos j antes feitas e arrumar detalhes
sobre um desenho semelhante, pois para o desenhista tanto de uma
empresa como o freelancer essa economia de tempo, papel e outros
materiais bastante significativa.
Faz tempo que os desenhistas txteis, designers
grficos e ilustradores usam o computador
como ferramenta de desenho. At recentemente
o desenhista de moda preferia criar desenhos
e fichas tcnicas mo. As grandes melhorias
na qualidade, facilidade de uso e preo dos
computadores e programas para o setor
de moda, tm mudado a relao entre os
desenhistas e os computadores. (SCHULTE, 2003)
Uma vantagem muito grande no desenho feito pelo

computador sua facilidade de uso e a agilidade. Muda-se a cor
da roupa, o comprimento da saia, a largura da perna da cala de
Desenhos tcnicos no so preenchidos com cor ou textura por dificultar a visualizao de seus
pormenores. Mas representaes planificadas com tais preenchimentos podem complementar a
do desenho que est em preto e branco para uma maior compreenso do modelista. Este mtodo
bastante usado em empresas txteis nos casos em que um mesmo produto possui moldes que
devem ser cortados em diferentes tecidos.

143
acordo com o gosto do cliente em apenas alguns clicks. Em relao

ao desenho feito a mo livre no papel, o desenho no computador est
bem a frente em relao a isto, pois do modo manual, tais mudanas
comeariam da estaca zero.
As possibilidades de variaes e experimentaes de cores e
outras tcnicas ilustrativas do uma devida qualificao ao trabalho
do profissional, como destaca Schulte:
Os alunos destacam o computador pela agilidade,
rapidez. a escolha de cores e formas j prontas
agiliza o desenho, entrega para o cliente com
maior rapidez, por ex., um trabalho feito aqui
pode ser entregue via e-mail no Japo, corrige de
forma mais fcil e rpida os erros; pela Facilidade
facilita a representao da criao, o estudo das
padronagens, as repeties; pelas possibilidades
de criao permite criar mais variaes sobre o
tema, desenvolver mais as estampas, os efeitos
fazem o diferencial. (SHULTER, 2003: 96)
Para acrescentar, Ostrower refora um pouco mais as

vantagens de se usar o computador para desenhar:
As tcnicas de computao introduzem formas
e efeitos visuais inteiramente novos. Pelo pincel
eletrnico, qualquer imagem no televisor pode
ser inteiramente alterada; as linhas, as cores,
os contrastes, as propores, a imagem positiva
virando negativa, ou vice-versa, maior, menor, os
vermelhos virando azuis ou verdes ou outra cor
qualquer. Ao mesmo tempo, os enquadramentos
podem ser ampliados ou reduzidos, ou combinados
das maneiras mais diversas, isolando-se
trechos ou detalhes, acrescentando-se outros
ou reagrupando-os. Seqncias inteiras podem
avanar ou recuar no campo visual, podem ser
144
Fabiana Ludwig
aceleradas, espaadas, repetidas ou invertidas

para passar de trs para frente. A preciso do
foco pode ser enturvada, ou como por um passe
de mgica, os diversos planos da imagem podem
surgir ou sumir de vista. As imagens podem ser
misturadas, fundidas ou ento desmanchadas,
como que liquefeitas, escorrendo em borres
e formando outras imagens. Utilizando-se a
memria do computador, pode-se justapor
seqncias arquivadas e outras mais recentes,
ou ento superpor desenhos diretamente
projetados [...]. (OSTROWER, 1977: 69)
As ferramentas virtuais executam tudo o que pode ser

feito no papel: pintam, recortam, colam, alteram cores e linhas,
transformam texturas e possuem a vantagem de refazer qualquer
dessas tarefas, sem a necessidade de iniciar um novo trabalho. Diante
destas peculiaridades do aplicativo e a agilidade que ele trs ao setor
de criao, universidades adotam esse novo mtodo de se desenhar
em sua grade curricular e empresas executam seus desenhos por
meio de softwares como este.
6.1.2 Os desenhos tcnicos no computador nos cursos de design de

moda
Os cursos de graduao ou tecnlogos direcionados rea
de criao txtil em moda cresceram nos ltimos vinte anos de
maneira exorbitante. De acordo com Caldas, essa mudana iniciou
no final dos anos de 1980 em So Paulo com a instalao de trs
cursos superiores. Abaixo vemos um levantamento feito em 2004:
Para contrastar com a atualidade, uma consulta
ao site da Secretaria de Ensino Superior do
Ministrio da Educao (MEC) ser tomada
como evidncia da rpida evoluo do
145
segmento. Apenas no Estado de So Paulo, so

12 cursos superiores de moda com autorizao
de funcionamento, oito na capital e quatro no
interior do estado. Na Regio Sudeste, esse
nmero sobe para 25. No pas inteiro, so
46 cursos de moda, em sua grande maioria
formando bacharis (raras excees oferecem o
diploma de tecnlogo superior) e oferecendo um
nmero de vagas anuais que ultrapassa a casa
dos quatro mil e quinhentos. (CALDAS, 2004: 174)
Segundo a coordenadora do curso de Design de Moda da

Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC, MSc. Iclia
Silveira e Silva, s no estado de Santa Catarina, que um dos maiores
plos txteis do Brasil, existem hoje mais de 30 cursos capacitando
novos profissionais em design de moda.4 No final do ano de 2006
esse nmero era de 15 cursos, ou seja, os cursos dobraram em menos
de dois anos.
Atravs destes dados, podemos perceber que tanto as
instituies de ensino como as pessoas que optam por um curso
de moda para se especializar, compreenderam que moda no
futilidade, e sim uma grande rea que gera recursos para o pas que
o quarto mercado mundial do setor. Conforme a revista Isto , no
ano de 2004 a indstria txtil j respondia por 13% do PIB nacional,
arrecadando por ano US$ 24 bilhes.(ISTO , 2006: 20)
No decorrer destes cursos de graduao em design de moda
ou demais cursos direcionados rea de criao txtil, diversos
contedos so ministrados com a finalidade de elucidar aos alunos,
todo o processo de desenvolvimento de um produto voltado ao
segmento de moda. Podemos destacar algumas disciplinas que
abordam tal assunto como as de pesquisa de moda, laboratrio de
4
Cursos de Graduao e Tecnlogos.

146
Fabiana Ludwig
criatividade, tecnologia txtil, histria da moda e da indumentria,

modelagem, moulagem5, ateli de confeco, administrao,
marketing, psicologia da moda, projeto de produto etc. Alm destas
matrias que auxiliaro o desenvolvimento de uma coleo, os cursos
oferecem disciplinas como as de Desenho e de Computao grfica,
ambas aplicadas ao design de moda, onde mostram meios para o
designer transpor para o papel suas idias.
O conhecimento de determinados aplicativos para o
desenvolvimento de croquis fashion e seus respectivos desenhos
planificados (desenhos tcnicos) de fundamental importncia para
estilistas, acadmicos e designers de moda. Algumas universidades
catarinenses como a Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC e o Centro Universitrio Leonardo da Vinci - UNIASSELVI,
situadas respectivamente em Florianpolis e em Indaial, possuem
em sua grade curricular, disciplinas ministradas com o objetivo
de ensinar aos seus acadmicos de design de moda, meios para a
realizao destes trabalhos no computador por meio de aplicativos
como o CorelDRAW. Desta maneira os acadmicos no precisam
realizar cursos extracurriculares para aprenderem o que as empresas
exigem e esperam de um profissional e empresrios encontram com
maior facilidade profissionais qualificados para trabalhar no setor de
desenvolvimento.
6.2 Desenho tcnico

Quem trabalha com criao considera o desenho tcnico
obrigatrio ao desenho de moda. Os desenhos fashion, assim tambm
conhecidos, so mais agradveis aos olhos, pois so o fruto da
criatividade e das idias representados de maneira artstica atravs
Palavra de origem francesa. Tcnica de modelagem, onde os moldes so executados no prprio
manequim (busto de moda em escala 1:1 ou 1:2) com tecido americano.

147
de um croqui. Mas por mais legveis que possam parecer e estando

representados de maneira mais humanizada que estilizada, mesmo
assim vo estar privados de detalhes e vo dificultar a imediata
compreenso do modelo.
Diante disso, sabemos que os croquis por mais belos que
forem e concebidos com fidelidade idia do designer de moda, so
pouco usados nas empresas txteis. A produo requer agilidade
cabendo muitas vezes ao desenho tcnico representar as duas funes
que a de representar a criao do estilista substituindo assim o
croqui, e a de desenho planificado com todas as particularidades que
este desenho requer.
Quando executados os croquis, como forma de representao
das idias do designer, percebemos que cada vez mais estes
desenhos exigem o complemento atravs dos desenhos detalhados.
Os desenhos tcnicos so atualmente uma exigncia nas indstrias e
so necessrios para a linha de montagem de produo.
Com o advento do projeto organiza-se a
estrutura que permitir a diviso de trabalho.
O profissional responsvel pelo projeto no
precisa necessariamente se ocupar da confeco
dos produtos. O operrio responsvel pela
produo do produto conseguir, atravs
das indicaes que oferecem o projeto,
concretizar as idias do projetista, esboadas
somente no papel. (MEYER, 2006: 64)
Estas indicaes existentes nos desenhos tcnicos so

essenciais para a compreenso exata das idias do projetista. Nele
consta o tipo de tecido que ser usado, o local onde sero aplicados
os aviamentos, bolsos, zperes, ilhs; a posio exata das costuras e
pespontos e demais detalhes na ficha tcnica que indicaro subsdios
148
Fabiana Ludwig
para que este desenho bidimensional possa ser reproduzido em

modelos tridimensionais idnticos.
O croqui um desenho artstico que no lhe cabe a funo de
indicar medidas ou demais detalhes que daro suporte a produo.
Ele um facilitador representado de forma legvel e que permite
uma rpida compreenso por quem o visualiza.
O corpo humano o suporte para a criao da vestimenta e o
desenho tcnico nada mais do que a representao de uma determinada
roupa vestindo essa figura humana em suas propores reais visto de
frente, de costas e a lateral quando necessrio. Os desenhos tcnicos
geralmente no reportam queles que o desenho de moda j visualiza,
isto , o tecido, a cor, brilhos etc. Entre outras formas, o profissional de
moda pode se comunicar por meio de desenhos tcnicos de maneira
que possa orientar a produo de peas do vesturio registrando
graficamente de maneira clara e objetiva dimenses, formas, medidas,
materiais a serem utilizados e acabamento desejado.
Sobre os desenhos planificados, Treptow afirma que o
corpo do manequim abstrado e que distores e alongamentos
que so caractersticos do desenho de moda, devem ser evitados. As
informaes contidas nele devem ser precisas para a confeco da pea,
como a riqueza em detalhes de costuras ou acabamentos. (TREPTOW,
2003: 148). Leite e Velloso nos apontam o desenho tcnico como uma
espcie de cdigo gentico da roupa. Logo aps o produto estar
totalmente pronto para ser reproduzido e aprovado em sua forma
final, d-se a ele o nome de pea piloto. A partir desta pea se far
o desenho detalhado, com todas as especificaes de construo
e produo. A principal funo destes desenhos fornecer os
esclarecimentos tcnicos para a confeco da roupa, mas eles podem
tambm ser usados para outros fins, como catlogos e manuais de
venda (LEITE, 2004).
149
Enquanto no existirem normas da ABNT6 para os desenhos

tcnicos do vesturio, sugere-se que cada empresa do ramo txtil,
use a representao que melhor lhe aprouver, onde os desenhos no
percam sua verdadeira funo que a de ser o elo de comunicao
entre projetista e produo.
6.2.1 Normas usadas para o desenho tcnico do vesturio

Diante da falta de regulamentao para executar de maneira
correta os desenhos tcnicos para o vesturio at o presente momento,
ntido perceber em muitas bibliografias nesta rea, algumas
contradies decorrentes do assunto. Os materiais encontrados
acabam por divulgar mtodos em que os autores usam em sala de
aula ou em empresas onde trabalham. Conforme Abreu, essas
diversas abordagens vem contribuir para a urgente necessidade de
se estabelecer regras para esse campo, onde as representaes corretas
seriam executadas de uma s maneira. (ABREU, 2005: 92)
Sugere-se neste artigo o mtodo usado pela autora em sala de
aula que consiste nas seguintes etapas de desenho:
Figura 1 Seqncia dos desenhos

Fonte: Desenvolvido pela autora
A partir do momento que temos a idia do produto que

ser desenvolvido, desenhamos sobre a base humana7 seu desenho
tcnico com medidas, recortes, costuras e demais detalhes que esta
6
Associao Brasileira de Normas Tcnicas.

150
Fabiana Ludwig
pea possui para que ela possa ser produzida. Utiliza-se este apoio,
pois ele j foi previamente desenhado em escala e o desenho ficar
com o tamanho e medidas proporcionais ao produto real. Atravs
deste desenho se desenvolver a pea piloto visto que a partir deste
produto j finalizado e aprovado em suas provas e acabamentos
se far o desenho tcnico definitivo em escala8 sem ter mais a base
humana como apoio. A importncia de este desenho estar em escala
se d ao fato de excluir possveis erros em seu produto final, pois se
o desenho estiver fiel idia do designer, basta produz-lo de acordo
com as informaes tcnicas apontadas.
Segundo Ferreira, escala uma linha graduada, dividida em
partes iguais, que indica a relao das dimenses ou distncias marcadas
sobre um plano com as dimenses ou distncias reais.(FERREIRA,
1993: 218). Usa-se esse mtodo de se trabalhar em escala, pois para
muitos casos dificultaria executar desenhos em medidas reais do seu
produto. Engenheiros, arquitetos e projetistas, por exemplo, usufruem
a tcnica do desenho em escala, ao fato de ser impossvel, na maioria
das vezes, a representao de objetos9 em tamanho natural (escala 1:1),
pois seria invivel manusear e armazenar tais desenhos ou projetos,
devido ao seu imenso tamanho. Isto at mesmo nos impossibilita de
imaginarmos a representao de uma construo civil, um desenho de
uma casa ou um prdio em tamanho real, por exemplo.
A UDESC desenvolveu no ano de 2006 este estudo da base com as medidas reais do corpo humano (feminina, masculina e infantil), pesquisado pela professora MSc.Lourdes Maria Puls, o
professor MSc. Lucas da Rosa e a professora MSc. Neide Schulte. Os resultados deste estudo so
igualmente usados por eles em sala de aula e foram gentilmente cedidos para a pesquisa da Monografia de Especializao da autora: O Desenvolvimento de croquis, desenhos tcnicos e Painis
de Moda por meio dos aplicativos CorelDRAW e Photoshop.UDESC, 2006.
Escala uma lei de relacionamento que deve existir entre um desenho representativo de um objeto e o objeto, para que haja autenticidade na representao [...] Ela definida como a relao entre
os comprimentos em um desenho e seus correspondentes ao natural. (RANGEL, 1979, p.18)
De modo geral, chama-se objeto tudo que admite representao, seja um ponto, uma linha, uma
superfcie etc. Um objeto tambm chamado Figura objetiva.

151
Estudantes de designer em moda usam rguas de escala

desde o inicio do curso, ao iniciarem as disciplinas de modelagem
txtil, como nos explica em entrevista o professor de modelagem
Ricardo Madeira:
O sistema de ensino de modelagem industrial
utilizando a escala de reduo eficaz devido
ao fato de agilizar melhor a aula. O processo
de realizar modelagem em escala de reduo
ou em tamanho real (escala 1:1) o mesmo.
So utilizados rguas, curvas e esquadros
apropriados para a obteno do molde nos dois
sistemas (reduo e medida real). Uma outra
vantagem de se trabalhar em escala de reduo
sobre uma futura consulta no material didtico.
Em tamanho reduzido o aluno no precisa
abrir pilhas e pilhas de papis para procurar
aquela aula sobre determinado molde, est tudo
dentro de uma pasta de tamanho A4 com todas
as anotaes que fez durante o aprendizado.
Como podemos perceber, o processo que ser realizado no

computador no diferente e o desenho pode estar em escala facilitando
desta forma a visualizao e seu manuseio caso seja impresso. O
desenho que realizado em escala representa com exatido toda a sua
proporo dando o equilbrio ideal de tamanho entre as partes que
compem um todo. Designers de moda geralmente usam escalas que
variam de 1:2 a 1:8 para representarem seus produtos
Outra regra adotada dos desenhos tcnicos da engenharia
civil e arquitetura o mtodo idealizado pelo francs Fellipe Bache
em 1737 para as projees cotadas. Esta prtica tem como objetivo
a representao da figura por meio de sua projeo em um plano,
escrevendo-se ao lado da projeo de cada ponto considerando
a distncia do plano ao respectivo ponto. Essa distncia
152
Fabiana Ludwig
representada apenas por um nmero abstrato, visto que todas elas

devem ser referidas mesma unidade, e assim a unidade adotada
deve constar na folha do desenho, bem como a respectiva escala.
(RANGEL, 1979: 29).
Imaginemos que o desenho de um pea piloto, regata
desenhada na figura abaixo, fosse distribudo para cinco pessoas que
teriam como tarefa desenvolver sua modelagem para poderem dar
continuidade produo.
Figura 02 Desenho regata

Fonte: Desenvolvida pela autora
Por mais que o desenho esteja em escala e visivelmente

proporcional, bem sabemos que as chances das cinco modelagens
sarem com medidas iguais as do desenho praticamente impossvel.
As mangas podem ser interpretadas com diferenas de 5 centmetros,
o comprimento da pea de uma pode ser mais curta que a interpretao
da outra, e tambm no podemos descartar a chance de uma pessoa
fazer uma modelagem bastante pequena, imaginando se tratar de
um desenho tcnico do vesturio infantil. As cinco modelagens,
por mais diferentes que estejam umas das outras, no esto erradas
se no tomarmos como parmetro a pea piloto, pois em nenhum
153
momento esto especificadas as medidas que foram usadas para o

desenho. A inteno desta regra que faamos um desenho a partir
da pilotagem para que se desenvolvam modelos idnticos e por
isso que devem estar indicadas todas as medidas necessrias para
que se tenha tal resultado.
Estes desenhos tcnicos em escala, com cotas e com demais
indicaes de materiais e costuras, vm acompanhados de uma ficha
tcnica que contem todo o memorial descritivo do produto bem
como informaes sobre matria-prima, beneficiamento, etiquetas e
sua operacionalizao da produo10. Todo tipo de informao que
tem o objetivo de informar como e com o que este produto vai ser
desenvolvido deve estar descrito nesta ficha tcnica.
Diante destas regras, v-se nas indstrias txteis catarinenses,
que cada empresa desenvolve e usa uma ficha que melhor se adapta
ao produto que confecciona. Percebe-se tambm que uma mesma
marca desenvolve diversos tipos de artigos e possui desta forma
diferentes modelos de ficha tcnica. Como esses desenhos so a
comunicao entre o designer e o setor de produo recomenda-se
que eles sejam executados da maneira mais clara e objetiva possvel
para que haja xito em sua compreenso. Por isso indica-se neste
artigo a necessidade da efetuao dos desenhos tcnicos em escala
por meio do aplicativo CorelDRAW.
6.3 O aplicativo Coreldraw

Os sistemas CAD/CAM (COMPUTER AIDED DESIGN
E COMPUTER AIDED MANUFACTURING - Desenho assistido
por computador e Manufatura Assistida por computador)
10
Entende-se como Operacionalizao da produo, todas as informaes sobre a seqncia operacional para a confeco do produto, inclusive a ordem de montagem e o tempo gasto de cada
ferramenta ou maquinrio em determinada operao.

154
Fabiana Ludwig
so responsveis por agilizar e organizar os processos de um

desenho, bem como, podem tambm operar mquinas no setor de
produo.
O aplicativo CorelDRAW faz parte deste sistema. Ele um
programa que possui ferramentas virtuais como o lpis, a borracha,
os pincis, esfuminho, canetinhas, tesouras, carimbos, cola, dentre
outros. Sabendo manipul-lo, cria-se quase tudo o que se fazia
no papel, porm de maneira muito mais rpida. De acordo com
Andrade, podemos criar dois tipos de imagens pelo computador: a
imagem vetorial e a imagem de varredura.
A imagem vetorial utilizada na criao de desenhos e
ilustraes. A imagem gerada por softwares para desenho grfico
como CorelDRAW, que o foco desta pesquisa, ou Adobe illustrator.
Segundo Andrade, este tipo de imagem criado com equaes
matemticas; para desenhar uma reta, por exemplo, so necessrios
dois pontos e suas coordenadas. Retas e curvas so denominados
vetores(ANDRADE, 2003, p.22). Referindo-se Imagem de
Varredura, o autor escreve que podemos chamar tambm de
mapa de bits, que uma imagem formada por milhes de pontos
agrupados, de diversas tonalidades de cor e sombra, na qual
chamamos de pixels. O aplicativo Photoshop, to conhecido quanto
o CorelDRAW, funciona desta maneira, permitindo criar e editar
imagens.
O aplicativo CorelDRAW lanou sua ltima verso,
correspondendo a de nmero 14, em janeiro de 2008 com o nome de
CorelDRAW X4. Esta verso sucede o CorelDRAW X3 e o CorelDRAW
12. A primeira verso surgiu em 1989 apenas na lngua inglesa e hoje
difundido em inmeros idiomas e usado em diversos pases. A
figura abaixo ilustra as ltimas trs verses.

155
Figura 03 As mais recentes verses do aplicativo Coreldraw

Fonte: Recorte Virtual das imagens dos aplicativos (Autora, 2008)
O aplicativo CorelDRAW oferece ferramentas para

desenvolver fichas e desenhos tcnicos em diversas escalas de
maneira bastante simples. Basta se ater s medidas da pea piloto e
transp-las para a tela, resultando desta forma em um desenho que ao
ser confeccionado conforme suas orientaes se produziro centenas
ou at milhares de produtos idnticos a idealizao do designer.
Todo desenho tcnico deve ser desenvolvido mostrando a
parte frontal e traseira do produto e quando possuir detalhes em
suas laterais, estas tambm devem ser visualizadas. A parte das
costas na maioria das vezes se assemelha a parte da frente e quando
isto acontecer aconselha-se aproveitar o mesmo desenho para
agilizar a tarefa e modific-lo conforme a necessidade por meio de
suas ferramentas virtuais.
De fato, os desenhos tcnicos possuem diversos detalhes
que na maioria das vezes deveriam ser destacados para uma maior
compreenso em sua interpretao. Por meio do efeito Power Clip,
do aplicativo, detalhes da roupa referentes s costuras, bolsos ou
algum tipo de fechamento ou acabamento que se queira dar alguma
nfase podem ser copiados do desenho e colocados em forma de
lupa ao lado, aumentando-os para um melhor entendimento, como
o exemplo na pgina ao lado.
As ferramentas do aplicativo desenvolvem tambm com
rapidez e preciso as representaes cotadas que so to importantes
156
Fabiana Ludwig
Figura 04 Detalhe em lupa

Fonte: Desenvolvido pela autora
em um desenho planificado como visto no tpico anterior. Em

minutos colocam-se todas as medidas de largura e altura que um
produto exige (medida de cintura, quadril, cavas, decotes, fendas,
comprimento das mangas etc) com a preciso e fcil compreenso tal
qual a planta baixa de uma casa.
So regras como estas e pequenos destes detalhes que
esto comentados no decorrer destes tpicos que fazem com que
os desenhos planos das roupas fiquem representados com medidas
tcnicas e a localizao exata de todos os seus pormenores impedindo
possveis interpretaes erradas. Diante disto, o CorelDRAW
visto nesta pesquisa como um excelente aliado no setor txtil por
desenvolver com rapidez e preciso os desenhos tcnicos dos
produtos do vesturio.

157
6.4 Consideraes Finais

Quando surgiram softwares para desenho, alguns designers e
ilustradores de moda hesitavam usar o computador para representar
suas criaes assim como os respectivos desenhos tcnicos. Hoje a
realidade nos mostra uma crescente procura pelo conhecimento na
rea de computao grfica, tanto atravs de aulas particulares como
cursos oferecidos por diversas instituies. Como j mencionado
anteriormente, este conhecimento prvio dos aplicativos fator
decisivo para a contratao de novos profissionais.
Cada vez mais usado, o computador a ferramenta que
possibilita a agilidade e a rapidez no trabalho do designer de
moda. Este profissional se apropria de softwares especializados
para desenvolver croquis e desenhos tcnicos dos mesmos. Pelas
informaes contidas nestes desenhos tcnicos que se desenvolve a
modelagem de um produto para por meio destas, produzir centenas
e at milhares de peas idnticas a piloto. Podemos perceber a
importncia da coerncia deste item tcnico com o primeiro processo
(criativo), pois imprescindvel que o produto final coincida com
idia inicial do designer.
De fato, o aplicativo CorelDRAW o mais usado por
acadmicos e designers catarinenses para o desenvolvimento de
seus produtos. Este uso demasiado faz com que diferentes verses
do aplicativo sejam criadas a cada ano para facilitar o uso de suas
ferramentas virtuais e desta forma, aperfeioar a representao dos
desenhos que so produzidos por meio dele. Diante disso, o ilustrador
e designer de moda, com tantas softwares e ferramentas e a seu dispor,
passa a determinar com mais autonomia suas prprias regras de
trabalho otimizando seu processo de criao. Assim, este profissional,
ao tornar-se mais capacitado, adquire reconhecimento no mercado de
trabalho e contribui para a constante evoluo da histria da moda.
158
Fabiana Ludwig
Referncias
ABREU, Aparecida Maria Battisti de. Efeitos da ausncia de padres
na representao grfica de produtos do vesturio sobre a criao de seus
prottipos. Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Produo
da Universidade Federal de Santa Catarina. Dissertao de Mestrado.
CETD UFSC PEPS, 2005.
ANDRADE, Marcos Serafim de. Adobe Photoshop 6.0. 3 ed. So Paulo:
Editora Senac, (Nova Srie Informtica) 2003.
BAXTER, Mike. Projeto de Produto: guia prtico para o design de
novos produtos. 2 ed. So Paulo: Edgard Blcher, 2004.
CALDAS, Drio. Observatrio de sinais teoria e prtica da pesquisa
de tendncias. RJ: Editora Senac Rio, 2004. 224 p.
DESENHO TCNICO. Educao Profissional: desenho de Confeco
no Corel. Blumenau: Senac, 2005.
FEGHALI, M. K. & DWYER, D. As engrenagens da moda. Rio de
Janeiro: SENAC, 2001.
FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Minidicionrio da lngua
portuguesa. 3 ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1993
GOOGLE. Imagens. Disponvel em:<<http:www.google.com.br/
imagens >> Acesso em 09 de jul. 2008.
ISTO . A moda no Brasil. Moda. Editora Trs: So Paulo, N 1912, jun
de 2006.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion design manual do estilista. So Paulo:
Cosac Naify, 2005. 240 p., 304 ilustr.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion design manual do estilista. So Paulo:
Cosac e Naify. 2006
LEITE, Adriana Sampaio; VELLOSO, Marta Delgado. Desenho tcnico
de roupa feminina. Rio de Janeiro: Ed. Senac Nacional, 2004. 160
159
LIPOVETSKI, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas

sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
LUDWIG, Fabiana. O Desenvolvimento de croquis, desenhos tcnicos e Painis
de Moda por meio dos aplicativos CorelDRAW e Photoshop. Monografia de
Ps-Graduao em Moda - Pesquisa e Criao. Universidade do Estado
de Santa Catarina UDESC, Florianpolis: 2006.
MEYER, Guilherme Corra. Cadernos de Design: manual para projeto
de produto em design Indaial: Ed. ASSELVI, 2006. 64
OSTROWER, Fayga. Criatividade e processos de criao. Rio de Janeiro:
Editora Vozes, 1977.
RANGEL, Alcyr Pinheiro. Projees cotadas: desenho projetivo. Rio
de Janeiro: Livros Tcnicos e Cientficos, 1979.
SCHULTE, Neide Khler. O computador no ensino-aprendizagem
de criao de desenhos txteis: efeitos na qualidade artstica, no
emprego da cor e na ampliao txtil. (Mestrado em Engenharia da
Produo). Programa de Ps-Graduao e engenharia de Produo.
Florianpolis: UDESC, 2003. p. 96 / p. 49, 112-113
STEPHAN, Michael. The transformational theory of aesthtics. Londres:
Routledge, 1990.
TREPTOW, Doris. Inventando moda planejamento de coleo.
Brusque, 2003

160
Lourdes Maria Puls
CRTICA
Captulo VII

Lourdes Maria Puls1
O virtual possui uma plena
realidade enquanto virtual.
Gilles Deleuze
7.1 Introduo
Comea-se por falar brevemente sobre os objetos do estudo,
o virtual e imagem representada graficamente pelo desenho.
Compreend-los significa conhecer suas possibilidades dentro do
processo da virtualizao e da rea do ensino do desenho de moda,
do Curso de Moda da Universidade Estadual de Santa Catarina
UDESC.
Assim, no desenho moda, apropriando-se das referncias
artsticas imprimi-se expressividade na transformao da imagem
Doutoranda em Design PUC-RJ e professora efetiva do Departamento de Moda UDESC.
c2mlp@udesc.br.

161
grfica da figura humana, para a imagem da figura de moda, onde

se modificam suas formas, com tcnicas diferenciadas, para atender
a lgica da moda.
Ao trabalhar com as distores da imagem, prprias
da figura de moda, o aluno aprende a desenvolver seu estilo
prprio de desenhar. Adapta a figura com medidas especfica, mais
longilnea, com menos massa corprea, para cumprir com exigncias
mercadolgicas.
Mesmo sendo imagens representadas graficamente, pelo
desenho, devem passar a idia de modelos em desfile de passarela.
Assim, desenho deve acentuar as funes que lhe so inerentes.
Portanto, deve haver a preocupao com a esttica, com sua funo
informativa, ou seja, mostrar como vai ficar o produto final, bem
como, caracterizar um personagem hipottico que se adeqe ao
conceito da coleo. Neste contexto, constri-se um repertrio de
imagens com caractersticas peculiares do desenho de moda e, que
encerra em si o poder de potencializar-se.
7.2 Imagem, como representao grfica, pelo desenho

O desenho revela o segredo das linhas tranqilas,
linhas silenciosas, serenas, linhas quentes, frias,
linhas irrequietas, instigantes, guardando as
particularidades do pensar de seu autor. Um desenho precisa saber flutuar. As formas tm direito de se expandir. (Lizrraga, in Derky, 2007)
Sob este ponto de vista, pode-se considerar o desenho

como o incio de um processo criativo que envolve o perceber, o
pensar. Dessa forma, os traos e linhas vo construindo formas,
transformando-se em linguagens expressivas. Representar, pelo
desenho, passa a ser, ento, uma seleo e organizao de formas
162
Lourdes Maria Puls
constitudas de diferentes elementos, materiais e tcnicas, com o fim

de cumprir um propsito determinado: de oportunizar a visualizao
de um de produto, ou seja, a transformao de uma imagem visual
mental em uma imagem representada graficamente, de maneira que
se tenha um efeito de real, de presentificao.
Assim, o ato de desenhar uma imagem est efetivamente
concretizado, est presente mediante sua representao. Nesse
sentido, o ato de desenhar um processo singular, uma linguagem
extensiva aos pensamentos e pelas quais o aluno, futuro designer,
pode materializar suas idias, trazer ao visvel o que imaginao.
7.3 Virtualizao e suas conexes com o desenho de moda

Virtualidade um termo da modernidade, usualmente
associada tecnologia e a informatizao. Vivemos num mundo
onde tudo circula. De acordo com Parente (1996) tudo circula o
mais rapidamente possvel: os veculos, os enunciados, as imagens,
as informaes, os homens. Nesse sentido Levy afirma que embora
vivamos hoje sua acelerao, a virtualizao no um fenmeno
recente. A espcie humana se construiu na e pela virtualizao.
No seu livro Levy explica a origem do termo Virtual que,
vem do latim medieval virtualis, derivado por sua vez de virtus que
significa fora, potncia. Na filosofia escolstica, o que existe em
potncia e no em ato. O virtual tende a atualizar-se, sem ter passado,
no entanto, concretizao efetiva ou formal. Exemplificando-se este
processo, pode-se dizer que a rvore est virtualmente presente na
semente. Pode assumir tambm outras definies como virtude,
poder, fora. O que suscetvel de se realizar, possibilidade, potencial.
O que est premeditado e contm todas as condies de se realizar.
O que existe como faculdade, porm, sem exerccio ou efeito.

163
Se direcionarmos para a linguagem do desenho de moda,

tem-se que o desenho ilustrativo, ou figura de moda, a imagem
resultante de dois momentos do processo de construo do desenho
de moda. No primeiro momento, a possibilidade de escolha
entre as variaes de exerccios, ou esboos, que se constituem
no virtual, e, conseqentemente, o atual uma dessas opes. No
segundo momento, tem-se o desenho da figura de moda em si, o
desenho que mostra como vai ficar o produto final, portanto como
algo que existe potencialmente. As imagens das figuras de moda,
abaixo representadas pela designer, e professora da UDESC, Fabiana
Ludwig, mostram estes momentos. a simulao, portanto o
virtual. Significa a ausncia de presena. So, ainda, apenas imagens.
Ou seja, a roupa ainda no foi produzida.
Como a figura de moda funciona como suporte da roupa,

visualiza-se a imagem de suas formas, com texturas e tipos de tecidos,
ou seja, ainda no possui uma forma concreta, palpvel. apenas
o modelo pr-definido, com inmeras possibilidades intrnsecas a
ele e, que sero definidas quando a imagem for utilizada como, por
exemplo, para ilustrao de modelos para venda de tecidos, ilustrao
164
Lourdes Maria Puls
de textos, artigos ou livros, ou ainda para venda do modelo das peas

de roupas das colees, que podero ser fabricadas em pequena ou
em grande escala. Tendendo-se a atualizar-se. E, dependendo de sua
utilizao, produzir diferentes significados.
O virtual no se ope ao real, mas sim ao atual. Contrariamente
ao possvel, esttico e, j constitudo, o virtual como o complexo
problemtico, o n de tendncias ou de foras que acompanha uma
situao, um acontecimento, um objeto ou uma entidade qualquer, e
que chama um processo de resoluo - a atualizao. A atualizao
aparece, ento, como a soluo de um problema, uma soluo que
no estava contida previamente no enunciado. A atualizao
criao, a inveno de uma forma a partir de uma configurao
dinmica, de foras e finalidades.
Ainda, relacionando-se com o desenho de moda, tem-se o
desenho tcnico planificado, que obrigatoriamente acompanha a
imagem ilustrada da figura de moda. sua atualizao. O desenho
tcnico tambm se encontra incluso na ficha tcnica mostrando o
desenho com medidas, cores, formas, tamanhos, tecidos e materiais
que sero utilizados para sua produo. Deve, portanto, ser coerente
com as medidas do corpo humano real. a etapa que soluciona
vrios problemas.
Compreendendo-se dessa forma, como a atualizao, que
no est contida previamente no modelo da figura de moda ou no
seu enunciado. A virtualizao a prpria ao, sua dinmica,
a transposio de um estgio para outro. No necessariamente
acompanhada por um desaparecimento, mas um o processo de
materializao, do modelo da figura de moda, em peas de roupa.
O ferramental, do desenho tcnico e da ficha tcnica de moda,
participa do fenmeno de desterritorializao e de mundializao.
Assim, o surgimento da ferramenta no responde a um estmulo
165
particular, mas materializa parcialmente uma funo e, cria um ponto

de apoio para a resoluo de uma classe de problemas. A padronizao
(virtualizao) permite a compatibilidade entre sistemas de
informaes, sistemas econmicos, sistemas de transportes distintos,
desta forma, facilitam a produo industrial, de peas de roupa, em
qualquer parte do mundo.
Denota-se a um significado de no mais precisar-se ir
costureira, ou tirar medidas e escolher tecidos. A industrializao, o
prt--porter (roupa pronta para usar) substitui este processo. Temse, ento, uma resposta - essas possibilidades decorrentes do uso
de padres do desenho tcnico de moda, de novas tecnologias, dos
softwares, das redes digitais interativas - economiza matria prima,
mo de obra, otimiza o tempo e conseqentemente geram lucro.
Tornando o virtual no atual.
A grande contribuio, para que se possa utilizar
essa tecnologia de passagem da imagem, s se
tornou possvel, devido a estudos iniciado nos
sculos passados da histria da humanidade, a
evoluo das tcnicas da figurao indica desde
o Quattrocento a constncia de uma pesquisa
quase obsessiva que visa automatizar cada vez
mais os processos de criao e reproduo de
imagens. Essa preocupao comeou primeiro
entre os pintores e artistas que eram tambm, de
fato, na poca experimentados engenheiros, tais
como Brunelleschi, Alberti ou da Vinci. Os efeitos
da automatizao da imagem, obtidos com o
aperfeioamento da perspectiva de projeo
central, foram alem dos limites do campo
pictrico e se estenderam a outros domnios, tais
como as matemticas, a fsica e a mecnica, e
mesmo a indstria. (COUCHOT in Parente 1996)
166
Lourdes Maria Puls
Assim, esses efeitos, de alguma forma, tambm so utilizados

nos domnios da rea da moda. O real assemelha-se ao possvel; em
troca, o atual em nada se assemelha ao virtual - responde-lhe.
Esta resposta o modelo pronto, o real, a atualizao do
virtual, nesse caso tem materialidade, formas, cores, tm existncia.
Na moda o designer cria coisas que se entendem para alm de
sua pessoa, que s tero vida prpria quando acolhida por outras,
identificando-se com suas escolhas, no s pela sua funcionalidade e
esttica, mas principalmente por construrem significados.
Aqui se pode fazer uma analogia entre o possvel e o virtual.
O possvel, o modelo da roupa pronto para ser usado, o desejo
de t-lo. O modelo j existe, mas est l; numa vitrine, numa loja, ou
ainda, nas imagens da internet. Nesse caso, portanto, ainda virtual.
Para o consumidor, o possvel, exatamente como o real, s lhe falta
existncia do objeto pelos sentidos perceptveis, visuais e tteis,
conferindo-lhe a posse do produto.
Alm da desterritorializao, outro carter freqentemente
associado virtualizao: a passagem do interior ao exterior e do
exterior ao interior. Esse efeito Moebius declina-se em vrios
registros: o das relaes entre privado e pblico, prprio e comum,
subjetivo e objetivo, mapa e territrio, autor e leitor, entre outros.
Este caso pode ser perfeitamente ilustrado pelos desfiles de
moda. Atualmente, interage cada vez mais com o pblico, obrigando
os manequins a incorporarem personagens hipotticos. Os manequins
realmente vivenciam a roupa, ela passa a significar. Transmitem o
desejo da posse e da realizao de um sonho. Tem-se, ento, uma
situao que passa da subjetividade para a objetividade. Significa a
possibilidade da venda, ou o poder da compra, de uma imagem. Essa
situao enriquecida pela linguagem do desfile, por sua capacidade
de englobar diferentes mtodos, reunindo a alta tecnologia moderna
167
com o profissionalismo. Esse ferramental fornece condies para

qualquer pessoa acompanhar todas as imagens, nos mnimos detalhes,
das roupas, do modelo conceitual ao modelo industrial, em qualquer
parte do mundo. a passagem do interior para o exterior.
Do exposto, conclui- se poder entender a efemeridade da
moda. Do virtual ao real. Dentro dos critrios que regem a cadeia da
moda esta passagem muito prxima. Quando a roupa est pronta,
real, tem materialidade. Neste momento o modelo da roupa j est
ultrapassado, j significou. O tempo e espao esto muito prximos.
O aluno, futuro designer, Inicia todo o processo novamente . uma
busca, constante, por novas imagens e novas possibilidades. um
movimento cclico. O aluno precisa entender que o mundo da moda
pede sempre por novas imagens, novos objetos, novos significados
para continuar sua trajetria.
Finalizo, ento, com as palavras de Pierre Lvy:
(...)gosto do que frgil, evanescente, nico e
carnal. Aprecio os seres, os lugares singulares,
insubstituveis, as atmosferas ligadas para
sempre a situaes e a momentos. Creio que o
sofrimento virtualizao sem compreendla uma das principais causas da loucura e
da violncia de nosso tempo. (LEVY, 1996)
O autor quis mostrar neste livro, que a virtualizao o

movimento pelo qual se constitui e continua a se criar nossa espcie.
Ainda, conforme o autor, a virtualidade no tem nada absolutamente
nada a ver com aquilo que a televiso mostra sobre ela. No se trata
de modo algum de um mundo falso ou imaginrio. Ao contrrio, a
virtualizao a dinmica mesma do mundo, aquilo atravs da
qual compartilhamos uma realidade. Longe de circunscrever o reino
da mentira, o virtual precisamente o modo de existncia de que
surgem tanto a verdade como a mentira.
168
Lourdes Maria Puls
Referncias
DERDIK, Edith. Disegno. Desenho. Desgnio. So Paulo, Ed. Senac,
2007.
LVY, Pierre. O que virtual? So Paulo: Ed 34, 1996.
LIZRRAGA, in Edithi Derdyk. Havia uma linha esperando por mim:
conversando com Lizarrago. So Paulo: Editora Senac, 2007.
TEXTO: O Tempo do Virtual - Fabiana Ferreira de Alcantara e Helena
Cavalcanti de Albuquerque (turma 2001.1 Disciplina O simblico
no discurso visual PUC- RIO).
PARENTE, Andr (org). Imagem mquina. A era das tecnologias do virtual. Rio de Janeiro: Editora 34/Nova Fronteira, 1996.

169
Dulce Maria Holanda Maciel
PERSPECTIVAS
Captulo VIII
Bases conceituais para a confeco de Uniformes
Hospitalares para enfermagem
Dulce Maria Holanda Maciel1
8.1 Introduo
O uniforme a forma extrema de roupa convencional que
totalmente determinado pelo outro, ou seja, vestir um uniforme
abdicar o direito de agir individualmente. Alm disso, ao contrrio de
um traje civil, um uniforme consciente e deliberadamente simblico,
identificando aquele que o veste como pertencente a um grupo e
muitas vezes o situa em uma hierarquia, fornecendo informaes
sobre suas realizaes. Lurie (1997) afirma que se pensarmos no
vesturio em termos de discurso falado, o uso do uniforme2 significa
estar parcialmente ou totalmente sob censura, acarretando assim
uma maneira de agir mecanicista, ficando difcil para a pessoa que
usa uniforme constantemente agir normalmente.
Doutora em Engenharia de Produo UFSC e professora colaboradora do Departamento de
Moda UDESC. dulceholanda@gmail.com.
Traje - vesturio habitual, vesturio prprio de uma profisso, vetes, roupa, fato. Uniforme que
tem uma s forma, que no varia, farda ou vesturio confeccionado segundo modelo oficial e comum, para uma corporao, classe, grupo de funcionrios, etc Novo Dicionrio Aurlio

171
Bases conceituais para a confeco de Uniformes Hospitalares para enfermagem
A autora ainda disserta sobre as vantagens e desvantagens de

usar um uniforme, destacando que um uniforme pode ocultar uma
desvantagem fsica ou psicolgica. ... a toga de um juiz ou a bata
de um cirurgio pode esconder muito bem um fsico esqueltico ou
receios de incompetncia, concedendo-lhe dignidade e confiana.
(LURIE, 1997).
Um traje oficial tende a congelar o estilo da poca que foi criado
e muitas vezes alguns uniformes nos paream hoje antiquados.
Historicamente, as roupas utilizadas pelas pessoas de
profisses letradas divergiam das roupas correntes e na maioria das
vezes eram estagnadas no tempo.
Wilson (1985) cita, por exemplo, os trajes utilizados pelo
clero, mdicos e cirurgies no sculo XVI que continuavam com a
mesma aparncia dos usados na Idade Mdia vestidos compridos,
diferentemente dos elegantes da poca que preferiam casacos curtos
e gibes. Roupas ligadas s profisses datam de pocas remotas, e
muitas vezes surgiram de necessidades especificas. Pode-se citar o
exemplo dos padeiros e cozinheiros no sculo XVIII: vestiam-se de
branco, pois eram suscetveis a ficarem cobertos de farinha. Mas,
ainda segundo Wilson (1985) nem sempre as roupas eram usadas
por razes prticas, por vezes eram usadas para distinguirem uns
vendedores de outros.
Quanto aos uniformes hospitalares especificamente
uniformes do corpo de enfermagem, escassa a bibliografia
disponvel sobre o assunto. Um texto clssico sobre enfermagem
apresentado por Florence Nightingale (1989: 55)3:
Florence Nightingale. Disponivel: Enfermeira inglesa nascida na cidade italiana de Florena,
fundadora da profisso de enfermeira. Aps se formar por uma instituio protestante de Kaiserswerth, Alemanha, transferiu-se para Londres, onde passou a trabalhar como superintendente de
um hospital de caridade. Sempre interessada pela enfermagem, durante a guerra da Crimia (1854
-1856), integrou o corpo de enfermagem britnico como enfermeira-chefe do exrcito, em Scutari,
Turquia.Durante a guerra constatou que a falta de higiene e as doenas matavam grande numero
de soldados hospitalizados por ferimentos. Assim desenvolveu um trabalho de assistncia aos
enfermos e de organizao da infra-estrutura hospitalar que a tornou conhecida em toda a frente

172
Uma enfermeira cuja vestimenta farfalha (falo de

enfermeiras profissionais ou no profissionais)
torna-se um pavor para o paciente, ainda que
ele no saiba por qu. O agitar da seda ou da
crinolina, o chocalhar das chaves, o rangido das
barbatanas e sapatos, fazem mais mal ao doente
do que o bem que todos os remdios do mundo
poderiam fazer-lhe.
Neste texto, Nightingale (1989) cita tambm que as mulheres

deveriam ser silenciosas e alguns tecidos eram imprprios tanto pelo
barulho que faziam quanto a imagem que evocavam. Tambm era
proibido o uso de adornos, como flores no cabelo e fitas nas capas.
Segundo Azevedo (2005: 33):
O novo paradigma nightingaliano procura dar
um novo perfil ao trabalho de enfermagem, agora
calado numa abordagem holstica na interrelao corpo-mente-meio-ambiente; levando
em considerao os pensamentos, sentimentos e
emoes no processo de recuperao do doente.
8.2 Uniformes - Design e ergonomia

De acordo com Gomes Filho (2003), o design existe para
possibilitar a concepo, a inovao, o desenvolvimento tecnolgico
e elaborao de projetos na melhoria do padro da qualidade dos
objetos em geral.
de batalha, consagrando a assistncia aos enfermos em hospitais de campanha. Depois da guerra
publicou Notes on Matters Affecting the Health,Efficiency and Hospital Administration of the
British Army (1858) e fundou uma escola de enfermagem no Hospital de St. Thomas, em Londres,
a primeira escola de enfermagem do mundo (1860).Como era solteira, trabalhava fora de casa e
agia de acordo com as suas idias, serviu de exemplo a outras mulheres e contribuiu para impor
respeito pelo papel da mulher na sociedade, e s parou de trabalhar quando ficou completamente
cega (1901), morrendo em Londres, aos noventa anos de idade. Fonte: http://www.dec.ufcg.edu.
br/biografias/FlorNigh.html 29/1/2008 17:22:50
173
Para a configurao de objetos trabalha-se com trs

conceitos fundamentais que so a funo, a estrutura e a forma. A
correta harmonia entre estes 3 itens na fase de concepo de projeto,
juntamente com a fase seguinte que a de elaborao, confeco ou
fabricao do objeto (depende basicamente dos recursos tcnicos,
financeiros e de pessoal), vai garantir a otimizao da qualidade final
do produto.
Conforme Martins (2005) para o desenvolvimento de um
produto necessria a articulao de um conjunto de atividades no
processo metodolgico do design. Por conseqncia, a escolha da
matria-prima, e a incluso de tpicos relevantes como ergonomia,
e sustentabilidade acrescentam alto valor agregado aos produtos
concebidos a partir destes novos parmetros.
8.3 Materiais adequados ao uniforme

Entre as principais atribuies do corpo de enfermagem
da Clnica Mdica 1 do Hospital Universitrio Ernani Polydoro
So Thiago de Santa Catarina o contato com os pacientes nas mais
diversas situaes incluindo atividades como banho, aplicao
de injees, contato com vmito, fezes, etc. representam um risco
de contaminao iminente caso no sejam tomadas as devidas
precaues e utilizados os uniformes como EPIs4.
Ramos (2003) cita que o uso de tecidos de algodo, por
exemplo, apresentam um razovel efeito barreira bacteriolgica
quando secos, mas perderem essa propriedade quando molhados...
Alm disso, libertam partculas, sendo relatado um nmero
significativo de infeces provocadas durante as operaes.
4
EPI Equipamento de proteo individual - A LEI N 6.514 - de 22 de dezembro de 1977 - DOU
de 23/12/77 trata em seu artigo 166 sobre EPI Equipamentos de proteo individual.

174
Este o caso da maioria dos uniformes que so atualmente

utilizados no Hospital Universitrio Ernani Polydoro So Thiago,
em Florianpolis, SC.
A autora mostra ainda que os materiais txteis utilizados
na medicina so classificados dependendo das reas de aplicao e
dividem-se no grupo dos Txteis cirrgicos txteis que so utilizados
em cirurgias neste grupo tm-se os txteis implantveis: suturas,
artrias vasculares, vlvulas para o corao, ligamentos artificiais,
tecidos para tratamento de hrnias, redes de reforo cirrgico, etc;
os txteis no-implantveis: ligaduras, emplastros, etc.; os txteis
de proteo: batas cirrgicas, gorros, mscaras, campo operatrio e
no grupo dos txteis para sistemas extra-corporais: rins artificiais,
fgados e pulmes, etc. e por ltimo, no grupo de produtos de higiene
e sade: vesturio de proteo (excluindo as batas cirrgicas), roupas
de cama, material de limpeza, etc.
No QUADRO 1 a seguir so citados os principais produtos
txteis utilizados na rea da sade, o tipo de fibra e a aplicao.
Aplicaes
Tipo de fibra
Estruturas txteis
Artigos de cama
Cobertores/
mantas
Algodo, polister
Tecido, malha
Lencis
Algodo
Tecido
Almofadas
Algodo
Tecido
Vesturio
Uniformes
Algodo, polister
Vesturio de Polister, polipropileno

proteco
Fraldas para incontinencia

175
Tecido
No-tecido
Camada
absorvente
L, superabsorventes,
pasta de celulose
No-tecido
Camada
exterior
Polietileno
No-tecido
Artigos de
Limpeza
Viscose
No-tecido
Meias cirrgicas
Poliamida, polister,
fios elastomricos,
algodo
Malha
QUADRO 1: TXTEIS UTILIZADOS NA HIGIENE E SADE:

Fonte: RAMOS (2003)
Conforme apresentado, os materiais mais utilizados em

uniformes de enfermagem so os materiais naturais algodo, as
fibras de celulose regenerada (viscose) e os no-naturais incluindo
o polister. O vesturio de proteo citado no QUADRO 1 anterior
refere-se s batas cirrgicas.
Ressalta-se que os materiais escolhidos tambm devem
oferecer propriedades anti-microbiais e resistncia a lavagens,
ou seja, que mantenham suas qualidades ao longo de seu ciclo de
vida. A escolha tambm deve levar em considerao a manuteno
da temperatura corporal e a flexibilidade quanto modelagem no
sentido de adequao s posturas requeridas durante o turno de
trabalho.
Inserir tambm a componente ambiental desde o inicio de
projeto de produto significa a necessidade da utilizao de materiais
no nocivos ao meio ambiente. Neste requisito, imprescindvel
avaliarmos o processo de obteno do tecido desde o ponto
que seja possvel rastrear, pois para realizarmos uma avaliao
de ciclo de vida de produto deve-se levar em considerao os
176
recursos financeiros, informacionais e de tempo disponveis para o

levantamento destes dados.
Um estudo prvio dos materiais que possivelmente
poderiam adequar-se aos critrios requeridos para uma proposta de
uniformes hospitalares tendo como base o Corpo de Enfermagem
Feminino da Clnica Mdica 1 levou em considerao algumas
caractersticas como conforto, resistncia a lavagens, propriedades
anti-microbiais, e facilidade de manuteno alm de ser um produto
txtil ecolgico.
[...] produtos txteis ecolgicos podem ser
definidos como aqueles que empregam pelo menos
uma destas iniciativas de reduo de impacto
ambiental, seja na produo agrcola, seja na
etapa de acabamento, com o uso de corantes
naturais ou de fibras naturalmente coloridas.
Entretanto, foi apenas no final desta dcada que
a viso integrada dos diferentes segmentos da
indstria txtil deu origem aos txteis orgnicos,
que so produzidos considerando o impacto
ambiental tanto da produo da matria-prima
como do processamento industrial. (SOUZA apud
ALVES 2007)
Aqui vale ressaltar a seguinte questo: todas as fibras so

potencialmente poluentes em seu processo de fabricao, desde as
mais naturais at as qumicas artificiais ou sintticas. Transformaes
no processo como o uso de amaciantes base de leos naturais e de
tingimentos base de pigmentos naturais como sementes, ou mesmo
o uso de tecidos sem tingimento podem ser sugeridos no processo
para amenizar os impactos.
Levando-se em considerao as caractersticas de conforto,
facilidade de obteno da matria-prima, propriedade anti-microbial,
177
custos, alm da questo de responsabilidade ambiental, estas opes

restringem-se a apenas algumas possibilidades.
Assim sendo, o estudo apresentado limitou-se s fibras de
algodo devido a sua freqente utilizao nos setores de sade,
s fibras de bambu devido sua caracterstica naturalmente antimicrobial, s fibras PET devido a sua componente de responsabilidade
ambiental e social conseguida atravs de sua caracterstica de reuso. E
finalmente aos tecidos inteligentes, notadamente no que diz respeito
aos formados por fibras anti-microbiais.
8.4 Fibras de algodo

A fibra de algodo uma fibra natural de origem vegetal,
podendo ser produzida em praticamente todos os continentes.
uma cultura delicada e sujeita a pragas sendo assim consumidora de
herbicidas e fungicida. Segundo Oliveira (1995) apud Alves(2007), o
algodo corresponde a 80% do total de fibras utilizadas nas fiaes
brasileiras e na tecelagem 65% dos tecidos so produzidos dos fios
de algodo,enquanto que na Europa de 50%. Face ao aumento
das fibras artificiais estes nmeros tendem a cair. O algodo possui
algumas vantagens em relao s fibras artificiais e sintticas, entre
elas pode-se destacar: o conforto ao toque, a alta capacidade de
absoro de gua, a resistncia ao uso e a biodegradabilidade.
Em relao adequao da fibra de algodo nos uniformes
para utilizao na rea da sade, cita-se o estudo de Ramos (2003)
que chama ateno para um estudo desenvolvido por Dk-Teknik
Energy & Environment (Dinamarca) a pedido da E.T.S.A (European
Textile Services Association) demonstrando que A lavagem
industrial melhor para o ambiente do que a utilizao de batas
cirrgicas descartveis neste estudo foram testados 5 tipos de batas
cirrgicas (Reutilizveis: 50/50 Algodo/Polister com acabamento
178
fluorocarbonado, 100% Polister (microfibra) com acabamento

fluorocarbonado, Laminado de Polister com membrana Gore-Tex5
e com membrana de poliuretano e as Descartveis: Polpa de papel/
Polister com acabamento fluorocarbonado, e Laminado de Polpa de
papel/Polister e Polietileno).
As concluses deste estudo demonstram que:
1.
Nos melhores casos (com uma nica exceo),
as batas reutilizveis tem menor impacto ambiental que as batas
descartveis;
2.
Nos piores casos (com uma nica exceo), as batas
reutilizveis apresentam uma melhor performance ambiental do que
as descartveis;
3.
Quando comparados os melhores resultados
para as batas descartveis com os piores resultados para as batas
reutilizveis, estas apresentam na maioria das categorias um menor
impacto ambiental;
4.
De uma forma geral as vantagens da utilizao de
batas cirrgicas reutilizveis so claras;
5.
Outro argumento a favor das batas reutilizveis o
impacto negativo dos materiais descartveis em termos de consumo
de recursos naturais, pois a sua obteno leva ao desmatamento.
As perspectivas para as batas cirrgicas reutilizveis de
nova gerao so por isso bastante animadoras. Ramos (2003: 41)
8.5 Fibras de bambu

As fibras de bambu enquadram-se na classificao das
fibras qumicas- artificiais. Erhardt (1976) cita que as fibras qumicas
foram produzidas inicialmente em 1913, posteriormente a patente
da fabricao de fibras a com cloreto de polivinilo foi requerida por
Fritz Klatte.
Tecido desenvolvido pela empresa Gore. Disponvel em http://www.gore.com/en_xx/ acesso em
30/1/2008 19:16:01. um dos primeiros tecidos impermeveis transpirveis lanados no mercado.

179
O bambu uma espcie de gramnea flexvel e de crescimento

rpido, tem plantio e manuteno fceis, alm de ser uma alternativa
relativamente barata servindo para diversos usos desde construo
civil at tecidos.
Segundo Alves (2007) o bambu uma fibra regenerada
de celulose de polpa de bambu, e tem uma funo antibacteriana
mesmo aps inmeras lavagens.
Entre as propriedades do bambu esto o aspecto bactericida
natural, inibidor de odores, 100% biodegradvel, super absorvente,
de fcil secagem e ainda hipoalergnico alm de ser macia e muito
confortvel.
Atualmente no Brasil so confeccionados tecidos planos e
malhas com 100% fibras de bambu. A catarinense Txtil RenauxView
colocou no mercado este ano o primeiro tecido plano de fio tinto
de bambu do Brasil6. E a malharia Marles obteve o certificado
internacional Oeko-Tex7.
O fio de bambu era importado da Indonsia e da China
at que em setembro de 2005, a malharia Marles resolveu trazer a
matria-prima para o Brasil, formando um fio com 84% bambu, 14%
poliamida, 2% elastano. A fibra de bambu tem uma capacidade de
absoro da transpirao quatro vezes superior do algodo, tem
funo anti-bactria, oferece proteo contra os raios UV, possui
Reportagem veiculada no site da Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco

disponvel
em
http://www.abit.org.br/content/noticia/noticia.asp?nCodNoticia=2493,
11/11/2007 21:12:20
O selo surgiu no norte da Europa, em 1990, com o objetivo de unificar as caractersticas qumicas
exigidas em vrias normas aplicadas mundialmente. Assim, foi possvel normatizar um artigo
txtil que, independente da sua origem, deve conter ou apresentar determinados resduos qumicos nas quantidades determinadas, para garantir padres exigentes de segurana aos consumidores finais. http://www.santistatextil.com.br/site/content/qualidade/certificacoes_premios.
asp 11/11/2007 10:08:05 PM

180
capacidade termodinmica, que a deixa geladinha no vero e quente

no inverno e no forma as indesejveis bolinhas.
8.6 Tecidos inteligentes

Atualmente o grande desafio da indstria incorporar
aos tecidos sintticos caractersticas desejadas dos fios naturais. A
evoluo do uso de fibras sintticas permite hoje construir qualquer
textura ou toque e vai ao encontro de vrios desejos dos consumidores
indo desde tecidos trmicos a produtos ecologicamente corretos.
Tecidos inteligentes tambm so chamados de tecidos de
performance, tcnicos8 ou diferenciados9:
So tecidos feitos de fios que agregam no interior
da fibra tecnologia e cincia. Em razo disso
so capazes de oferecer propriedades funcionais
de desempenho e bem-estar, suprindo na sua
aplicao uma gama de exigncias alem das
convencionais. (Jos conceio Padeiro gerente
de marketing da Rhodia apud Costa, 2006)
Tambm podem ser caracterizados como tecidos funcionais,

pois apresentam propriedades que agregam segurana, sade,
Existem diversas definies de tecidos tcnicos. Frankfurt (2005) cita que o uso/rea de aplicao
determina se o produto um confeccionado txtil, um txtil-lar ou um txtil tcnico. Assim, alguns
autores determinam que tecidos tcnicos so aqueles usados para confeces ou para o lar, tecidos para mobilirio, lonas para caminhes de carga, air bags, roupas de proteo contra fogo, pecas
moldadas aeronuticas ou navais ou mesmo concreto com reforo txtil. Frankfurt (2005) J Eraldo Maluf - Pesquisador do IPT, responsvel pelo Laboratrio de Produtos Txteis (LPTex), cita que
no existe diferena entre tecidos tcnicos e inteligentes. Ambos possuem caractersticas especficas definidas, como por exemplo, proteo ao calor, impermeabilidade, transporte de lquidos,
etc. disponvel em http://www.ipt.br/atividades/servicos/chat/?ARQ=113 16/5/2007 19:42:34
9
Neste trabalho usaremos os termos tcnicos, diferenciados, inteligentes ou de performance como
sinnimos.

181
conforto, ou proteo ambiental entre outras funes indo alem das

encontradas nos tecidos convencionais.
Na realidade, conforme cita Fraga (2005) os tecidos
inteligentes j existem a algum tempo, fundamentais para uma
srie infindvel de utilizaes, e que vem tendo uma participao
crescente no mercado em geral, e no universo dos txteis.
Deve-se ressaltar que os usos mais tradicionais dos chamados
tecidos tcnicos ainda respondem pelo maior consumo agregando
cada vez mais exigncias dos consumidores.
8.6.1 Tecidos de PET Poli (Tereftalato de Etileno)

O PET uma fibra obtida atravs da reciclagem de
embalagens10 de materiais sintticos. A fibra pode ser misturada
a outros materiais como algodo, linho ou viscose. Na forma de
fibras, sob marcas Tergal (ICI) ou Dracon (Du Pont), apresentam
excelente resistncia mecnica e ao amassamento, bem como lavagem
e secagem rpida.
A fibra Alya Eco, por exemplo, desenvolvida pela RhodiaSter e utilizada pela Santista txtil em alguns de seus tecidos11,
composta por PET e algodo reciclados (no qual so recuperados
10
Depois de usadas, estas embalagens tomam parte na formao de montanhas de lixo, por serem
em sua maioria descartveis e no-degradveis. A reciclagem a alternativa para reduzir o impacto da matria plstica descartada. Agora, a aplicao nobre e que est crescendo, a utilizao
desta fibra na confeco de tecidos e malhas em polister. A garrafa PET, na Indstria txtil passa
pelo processo de reciclagem primria, que consiste em selecionar, separar, limpar, triturar em
pedaos uniformes, retornando produo de resina na prpria unidade. Desta forma, o material
triturado (flake) extrudado (derretido) formando uma fibra. O processo de fiao condiciona o
material para o processo de tecelagem ou malharia, e, em seguida, vai para a confeco e artigos
de vesturio. Tudo isso graas resina plstica PET ter o maior nvel de aproveitamento quando
reciclada. O resultado final um produto de qualidade to boa quanto aquele que foi confeccionado com matria-prima no reciclada, mas com uma diferena fundamental: tem um valor
social e ecolgico agregado sem precedentes. Disponvel em http://www.tramaecologica.com.
br/Sobre_Reciclagem.htm. Acesso em 4/11/2007 00:00:19

182
tecidos usados, fios de algodo e retalhos de confeco, transformados

novamente em matria-prima). Esta fibra 20% mais fina que a
de algodo a partir da a Santista desenvolveu um tecido ndigo
composto por 35% Alya Eco e 65% fibra de algodo reciclado. Salientase que existem inmeras empresas12 que trabalham com fibras PET
recicladas no Brasil. Segundo o fabricante para a produo de uma
tonelada de fibra Alya Eco so necessrias cerca de 20 mil garrafas,
uma camiseta branca bsica, numa mistura 50% Alya Eco e 50% de
algodo, consome duas garrafas PET de 2 litros13.
A principal aplicao da fibra Alya Eco so os produtos
txteis, em misturas com vrias matrias-primas, como algodo,
viscose, linho e liocel.
As garrafas PET tambm fornecem matria-prima para a
produo de flocos que confeccionam a fibra de polister destinada
principalmente s indstrias de tapetes, carpetes e enchimentos.
8.6.2 Tecidos com ao anti-microbiana

Vieira (2006) cita que os materiais txteis so um excelente
meio para a proliferao de microrganismos (particularmente
bactrias e fungos), pois servem como fonte de nutrientes para
estes seres vivos. A autora continua descrevendo que a proliferao
microbiana provoca nos materiais txteis inmeros problemas entre
eles, a perda de resistncia e de alongamento das fibras, a descolorao
11
Ver em: http://www.santistatextil.com.br/site/content/workwear/noticias_texto.asp?campo
=1251&noticia_mes=9&noticia_ano=2003&secao_id=657&home=sim. Acesso em 10/30/2007
5:49:45 PM
Exemplo de empresas que trabalham exclusivamente com reciclagem de PET: A Reciclean, recicladora de Diadema-SP, A Repet, recicladora com unidades em Mau-SP e Joo Pessoa-PB, Da
mesma forma pode-se citar empresas que trabalham com tecidos feitos a partir de PET para aplicaes diversas como a ECOFABRIL e a CICLOAMBIENTAL processo industrial de reciclagem do
PET. Disponvel em: http://www.gorni.eng.br/pet.html. Acesso em: 3/11/2007 23:59:00
12
13
Disponvel em http://www.santistatextil.com.br/ acesso em 2/11/2007

183
e alteraes no aspecto ou degradao do material. Esta ao se deve

ao fato dos microrganismos que entram em contato com o material
txtil e metabolizam o suor e a urina, por exemplo, provocando a
formao de substncias que causam mau odor, irritaes e mesmo
infeces ao consumidor.
Assim sendo, o acabamento antimicrobiano nos materiais
txteis relevante no combate proliferao microbiana e
imprescindvel no setor hospitalar como medida preventiva da
transferncia e desenvolvimento dos microrganismos patognicos
e conseqentes infeces. Algumas fibras naturais como o algodo,
o linho e a l so mais susceptveis ao ataque microbiano, pois tem
condies inerentes de reteno de gua e oxignio fonte alimentar
destes microorganismos, j que sua estrutura permite.
Vale ressaltar que apesar das fibras celulsicas no
constiturem uma fonte alimentar direta dos microrganismos,
determinados fungos e bactrias segregam enzimas que convertem
por hidrlise a celulose em glicose, neste caso, os tecidos
produzidos a partir da celulose podem ento ser mais suscetveis
a este ataque.
Assim, os tratamentos desenvolvidos tm sido no sentido
de realizar modificaes permanentes nas superfcies das fibras
atravs de vrios tipos de procedimentos como reaes qumicas,
fotoqumicas, enzimticas, aplicao de plasma, etc. Algumas destas
tcnicas, cita a autora, tm encontrado dificuldade de insero no
mercado, pois alguns mtodos so incompatveis com os processos
txteis industriais estabelecidos. E ainda salienta que as espcies
presentes nos materiais txteis so essencialmente bactrias e
fungos.
O ataque microbiano consiste basicamente em liberar a
glicose usada como fonte de carbono para o desenvolvimento dos
184
microrganismos a partir da destruio da celulose, mas esta quebra

depende da destruio da cutcula, s posteriormente degradao
dessa camada14 que ocorre a destruio da celulose.
Por sua vez, os compostos antimicrobianos devem ser
eficientes na eliminao ou controle de microrganismos indesejveis
e devem ser inofensivos para o produtor e consumidor. Tambm
devem apresentar reduzido impacto ambiental, alm de serem
resistentes s condies atmosfricas (luz solar, umidade) e um dos
itens mais importantes no foco deste estudo devem ser durveis s
lavagens. Dependendo do material txtil e do espectro da atividade
do agente microbiano que se quer dar, podem-se usar diferentes
tipos de agente s antimicrobianos a maioria, conforme cita Vieira
(2006) tem que entrar no interior da clula, atuando assim de forma
intracelular, e outros atuam no exterior da clula, permitindo uma
imobilizao na superfcie celular. Define Vieira (2006: 37):
O grau de actividade diferenciado pelo termo
cida, que indica destruio significativa dos
micrbios e o termo esttico que representa
a inibio do crescimento microbiano, sem no
entanto, existir destruio dos microrganismos.
Assim sendo, acabamentos antimicrobianos que
inibem o crescimento e desenvolvimento dos
micrbios so geralmente denominados como
biostticos, bacteriostticos e fungistticos, ao
invs, os produtos antimicrobianos que destroem
os microrganismos, so designados como, biocidas,
bactericidas e fungicidas. (Ramachandran et al.,
2004; Schindler et al., 2005)
Ressalta-se que muitos fatores so relevantes para determinar o quanto suscetvel uma fibra de
ataque microbiano Vieira (2006) cita, por exemplo: a estrutura e morfologia da fibra, as diferenas
no comprimento da cadeia e na variao de hemiceluloses, ceras, pectinas e outras substncias no
celulsicas, fatores como grau de orientao e o ngulo segundo o qual as fibrilas esto posicionadas em relao ao eixo da fibra, etc.
14

185
No estudo citado a autora explica que os compostos

antimicrobianos podem ser classificados em dois grandes grupos de
acordo com o modo de atuao.
No primeiro grupo a substncia antimicrobiana
lentamente libertada na superfcie da fibra ou no seu interior, sendo
assim eficiente na superfcie da fibra e no ambiente circundante15.
Este primeiro grupo apresenta uma diminuio da eficcia durante
a vida til do produto. Na maioria dos casos este composto
antimicrobiano aplicado durante a fase de acabamento dos tecidos
ou fibras.
O segundo grupo consiste nos compostos que utilizam
produtos ligados quimicamente s superfcies das fibras16, sem
possibilidade de libertao ou migrao para o ambiente circundante,
neste caso o acabamento permanente, no perdendo sua eficcia
durante a vida til do produto, sendo inclusive potencialmente
incuos para o usurio. Neste caso a introduo do composto
microbiano se d de forma a se obter fibras intrinsecamente
antimicrobianas, ou seja, ainda no processo de obteno da fibra.
Podem ainda ser distintos pela sua caracterstica de
atividade, nos materiais com caracterstica passiva, este produz um
efeito negativo para o desenvolvimento dos microorganismos. Nos
materiais com caracterstica ativa, estes atuam no interior da parede
celular do microorganismo, eliminando-o.
15
Incluem-se compostos como, triclosano, sais quaternrio de amnio, fenis, poliaminas e ies
de prata.Vieira(2006).
16
Quando o composto antimicrobiano ligado quimicamente s fibras txteis h a sua total imobilizao e portanto, o processo de inibio ocorre quando existe contacto do microrganismo com
a superfcie tratada do material txtil. Esta metodologia permite, obter uma durabilidade da actividade elevada em fibras celulsicas, l e ainda fibras sintticas. .. so os derivados de siloxano,
que permanecem imobilizados na superfcie do substrato txtil e destroem os microrganismos por
contacto, no ocorrendo migrao.Vieira(2006)

186
Dentre os vrios agentes antimicrobianos utilizados nos

materiais txteis incluem-se antibiticos, formaldedo, metais pesados
(prata, cobre, sais metlicos), compostos organometlicos, fenis, cloroamina, perxido de hidrognio, iodeto, ozono, compostos quaternrios
de amnio, e organosiloxanos, conforme descreve Vieira (2006)
Alm dos cuidados com as condies fsicas que os
profissionais atuantes em hospitais devem ter, s vezes, continua
Vieira (2006), os processos de lavagem freqentes no conseguem
o controle total de infestao microbiana. As lavagens com fervura
so freqentemente desaconselhveis maioria dos txteis e neste
panorama o tratamento antimicrobiano surge ento como uma
possibilidade de diminuir ou at mesmo eliminar riscos de infeces
provocadas por microorganismos.
Existem inmeros fabricantes de tecidos com propriedades
anti-microbianas, pode-se citar a empresa Cedro, por exemplo, que
lanou no mercado a linha de tecidos tcnicos Cedrotech, entre
os produtos desta linha tem-se o AM antimicrobial. Segundo o
fabricante os tecidos da linha Cedrotech se destacam pela utilizao
da aplicao de nanotecnologia no desenvolvimento dos produtos.
O fabricante informa ainda que:
[...] esse tecido inibe a proliferao de
microorganismos e uma excelente proteo
contra um amplo espectro de bactrias. O efeito
antimicrobiano, alm de proteger os tecidos da
degradao, proporciona efeitos adicionais, tais
como frescor duradouro e conforto no uso. Sua
eficcia testada por normas internacionais.
Indicado para: Ind. farmacutica, alimentcia e
hospitalar, esportes e resgate.17
Disponvel em: http://www.cedro.com.br/br/tecnicos/tecnicos.asp?tipo=AM#inicio. Acesso
em 30/10/2007 18:05:11
17

187
Ainda nesta linha dos tecidos anti-microbiaisl pode-se

citar a Santista Txtil que possui, de acordo com informaes do
fabricante, 13 produtos18 com acabamento anti-microbial destinados
aos mais diversos setores.
Segundo informaes do fabricante das fibras - M&G empresa do Grupo Mossi & Ghisolfi (M&G) podem-se realizar o
tratamento antimicrobial de 2 formas atravs do coating uma
espcie de banho aplicado ao tecido j acabado. Neste caso a vida til
estimada em 20 a 30 lavagens. E a outra forma na qual se introduz
ainda no processo de fabricao da fibra o bactericida o caso do Alya
health uma cermica com ons de prata em seu interior. Neste caso
o poder bactericida permanente, e resiste a todo tipo de lavagens,
alm de eliminar 99,99% das bactrias que entram em contato com a
fibra. Pode ser misturada a artigos 100% polister, algodo ou viscose,
impedindo o desenvolvimento de bactrias e fungos.
J existem alguns fabricantes que usam tecidos direcionados
especificamente para rea hospitalar usando este aditivo, o caso da
Empresa Sabie19 de enxovais corporativos que utiliza na sua linha
tecidos 100% algodo com tratamento antimicrobial da Milliken (com
o aditivo Alaphasan, mesmo utilizado na fibra alya health20).
8.7 Fibras/tecidos indicados para a confeco de um uniforme

hospitalar
Em um primeiro momento constata-se que existem no
mercado inmeras fibras apropriadas para a confeco de uniformes
hospitalares para enfermagem.
18
Disponvel em: http://www.santistatextil.com.br/site/content/workwear/resultado_busca.asp.
Acesso em 30/10/2007 18:17:11
19
Disponvel em: http://www.sabie.com.br/html/hospital.htm. Acesso em: 1/11/2007 10:13:01
Disponvel em: http://www.alya.com.br/prod_fibras/alya_health.htm#. Acesso em: 1/11/2007

11:28:33
20

188
No que diz respeito s fibras requeridas neste estudo,

algumas qualidades como as que incorporam funes antimicrobiais
para a funo de barreira aos riscos biolgicos, importante para
a fabricao de uniformes hospitalares, j so comercializadas
conforme citado e apresentam-se como uma das opes de uso para
a confeco dos uniformes. As fibras fabricadas a partir de PET, por
exemplo, tambm podem ser avaliadas, visto que estas apresentam
o perfil sustentvel requerido nos produtos atuais.
Verifica-se que enorme a possibilidade de solues que
podem ser implementadas com o objetivo de adquirir caractersticas
desejadas em materiais txteis, incluindo o setor hospitalar, foco
deste trabalho.
Salienta-se ainda que a partir de contato com fabricantes21
foi possvel verificar fibras/tecidos disponveis no mercado e ainda,
propor algumas combinaes - passiveis de realizao.
O tecido composto pelo conjunto das seguintes fibras: Pet+
alya Health+ algodo orgnico ou fibra de bambu mostrou-se vivel
economicamente, passvel de produo e adequado s necessidades
de um uniforme hospitalar.
No quadro a seguir apresenta-se um resumo das
caractersticas requeridas e o comportamento de cada uma das fibras
apresentadas neste estudo.
Caractersticas
requeridas
Conforto
Algodo
Algodo
orgnico
Bambu
PET
Fibra
alya
health
Tecido feito
de fibra PET
+ alya health
+ algodo
orgnico (ou
bambu)
21
LC Malhas disponvel em http://www.lcmalhas.com.br/. Acesso em:25/11/2007 12:02:10;
RenauxView Tecidos disponvel em: http://www.renauxview.com/. Acesso em: 25/11/2007
12:03:41; e Gruppo Mossi & Ghisolfi,- M&G Fibras e Resinas Ltda.- fabricante de fibras.

189
Anti-microbial
de
Facilidade de manuteno
Facilidade
manejo
Fibra ecolgica uso de materiais

de baixo impacto
ambiental no
processo
ou uso de materiais reciclveis
QUADRO 2: CARACTERISTICAS REQUERIDAS x COMPORTAMENTO

DAS FIBRAS TEXTEIS
Fonte: Maciel (2007)
8.8 Concluso
A partir de um estudo realizado sobre uniformes
profissionais, a seleo de materiais txteis um dos itens relevantes
para a confeco de um produto de vesturio, especialmente
tratando-se de um uniforme profissional para rea da sade.
A possibilidade de avaliar condicionantes diferentes das
usuais como escolha de materiais com caractersticas de baixo
impacto ambiental e barreira microbial uma inovao e demonstra
o comprometimento com a produo de produtos com foco em
sustentabilidade ambiental e segurana para o usurio.
Com esta compreenso abre-se caminho para a percepo
de que possvel integrar a questo ambiental em projetos de
produto de vesturio sem reduzir a qualidade, conforto ou beleza
esttica do produto.
A fim de tambm verificar as condicionantes ambientais que
a populao em estudo estava submetida, foi realizado um mapa de
190
riscos (fsicos, qumicos, biolgicos e ergonmicos) e a avaliao de

usabilidade dos uniformes usados atualmente. A concluso destes
itens a inadequao dos uniformes para a rotina do servio de
enfermagem juntamente com uma clara viso dos tipos de riscos que
esta populao enfrenta. Esta foi a base utilizada para a escolha dos
materiais txteis, tendo em mente o vis da sustentabilidade presente
neste estudo.
Referncias
ALVES, Gabriela Jobim da silva. Malhas produzidas com fibras
biodegradveis. Texto publicado em Revista Textilia txteis
interamericanos. Ano/edio: 2006/7 numero 025/2. pgs 16 a 22..
Editora Brasil txtil Ltda. Fevereiro/2007. So Paulo.
AZEVEDO, Rosemeire Capriata de Souza. Modos de conhecer
e intervir. A constituio do corpo no cuidado de enfermagem no
hospital. Universidade Federal de Santa Catarina.Centro de Cincias
da Sade. Florianpolis, 2005. Disponvel em http://www.tede.ufsc.
br/teses/pnfr0482.pdf . Acesso em 29/1/2008 17:37:21
BASTOS, Milton. Fibras especiais e o desafio da proteo. Texto
publicado em Revista Textilia txteis interamericanos. Ano/edio:
2007 numero 63. pgs 10 a 12..Editora Brasil txtil Ltda. Maro/2007.
So Paulo.
__________: Fios HT-ULS para malharia de urdume. Texto publicado
em Revista Textilia txteis interamericanos. Ano/edio: 2006 numero
24. pgs 38 a 43..Editora Brasil txtil Ltda. Fevereiro/2007. So Paulo.
COSTA, Marco A. F. Biossegurana: Da Prtica a Legalidade, 2006..
Disponvel em:http://www.safetyguide.com.br/. Acesso em:
13/11/2007 14:24:47
191
ERHARDT, Theodor [e outros}. Curso tcnico txtil: fsica e qumica

aplicada, fibras txteis, tecnologia.Editora Pedaggica e Universitria
Ltda. So Paulo, 1976.
FRAGA, Leandro. O mundo do tecido inteligente. Texto publicado em
Revista Textilia txteis interamericanos. Ano/edio: 2005 numero
57. pgs 12 a 14..Editora Brasil txtil Ltda. Jul/Ago/Set/2005. So
Paulo.
FREIRE, Ftima de Souza, et all . O confronto fibras qumicas
algodo na indstria txtil brasileira. Recitec. Recife, v. 1, n. 1, p.
103-132, jan./dez. 1997. Artigo disponvel em http://www.fundaj.
gov.br . Acesso em: 30/7/2007 19:32:41
GOMES FILHO, Joo. Ergonomia do objeto: sistema tcnico de
leitura ergonmica. So Paulo: Escrituras, 2003.
LURIE, Alison. A Linguagem das Roupas. Rio de Janeiro: Rocco,
1997.
MAFFEI, Simone Thereza Alexandrino, PASCHOARELLI, Luis Carlos.
Tecidos Inteligentes como alternativa na aplicao dos critrios do
design de moda. 7 congresso brasileiro de pesquisa e desenvolvimento
em design. Artigo disponvel em: http://www.design.ufpr.br/
ped2006/errata/Tecidos%20Inteligentes%20como%20alternativa%20
na%20aplica%E7%E3o%20dos%20crit%E9rios%20do%20design%20
de%20moda.pdf Acesso em: 30/7/2007 15:33:50
MALUF Eraldo - Servios Tecnolgicos E Tib; Bate-Papo
Programado
28/10/2003
Disponivel
em:http://www.ipt.br/atividades/
servicos/chat/?ARQ=113 Acesso em: 16/5/2007 19:41:33
MARIANO, Mrcia. Nanotec 2005: da fico realidade. Texto
2005 numero 57. pgs 32 a 40..Editora Brasil txtil Ltda. Jul/Ago/
Set/2005. So Paulo.
192
_______________ Setor txtil:pioneiro da industrializao . Texto

2006 numero 59. pgs 8 a 15..Editora Brasil txtil Ltda. Agosto/2006.
So Paulo.
MARTINS, Suzana Barreto. O conforto no vesturio: uma interpretao
da ergonomia : metodologia de avaliao de usabilidade e conforto
no vesturio. Tese de doutorado. Programa de pos-graduacao em
engenharia de produo da universidade federal de santa catarina.
Florianpolis, 2005.
MOLTANI, Cludio. Tecidos de Performance. Texto publicado em
Revista Textilia txteis interamericanos. Ano/edio: 2005 nmero
58. pgs 44 a 48..Editora Brasil txtil Ltda. Out/nov/dez/2005. So
Paulo.
NIGHTINGALE, Florence. Notas sobre enfermagem: o que e o que
no . Traduo Amlia Correa de carvalho. Ed. Cortez, So Paulo,
1989.
RAMOS, Delfina Gabriela Garrido. Txteis cirrgicos reutilizveis
e seu impacte ambiental. Dissertao elaborada sob a orientao
de Professora Doutora Maria Teresa Amorim. Universidade do
Minho, Escola de Engenharia Departamento de Engenharia Txtil,
Guimares, 2003. Disponvel em http://repositorium.sdum.uminho.
pt/handle/1822/361. Acesso em: 11/11/2007 11:36:03
ROCHINSKI, Eliane. Tecidos inteligentes - o que so?. Artigo
disponvel
em
http://www.varejista.com.br/novo_site/desc_
materia.asp?id=20531 Acesso em: 5/06/2007 3:20:29 PM

ROMANO, Luiz Paulo Camargo Vieira (CETIQT) Evoluo
Tecnolgica da Fiao.Disponivelem:http://www.icetiqt.senai.br/
dcb/novox/port/informacao/iptm/ITMA2003_Fiacao.PDF Acesso
em:23/05/2007 8:14:41 PM
193
SILVA, Paulo Csar. Coating: a valorizao da superfcie textil.

Texto publicado em Revista Textilia txteis interamericanos. Ano/
edio: 2006/7 numero 62. pgs 40 a 50..Editora Brasil txtil Ltda.
Fev ereiro/2007. So Paulo.
VALLE, Maria Da Conceio, et all. Uma Nova Gerao de Fibras:
Um Estudo Sobre a Busca pelo Conforto e Reduo dos Impactos
Ambientais. Univ. Rural, Sropedica. Cincias Humanas. Seropdica,
RJ, EDUR, v. 26, n. 1-2, jan.- dez., 2004. p. 60-66.27/10/2007 07:22:22
VIEIRA, Raquel Maria Magalhes Vaz. Estudo da Eficincia
e Durabilidade de Diversos Mtodos de Fixao de Produtos
Antimicrobianos em Fibras Celulsicas. Portugal, 2006. Disponvel em:
http://repositorium.sdum.uminho.pt/dspace/handle/1822/6713.
Acesso em: 29/10/2007 21:11:24
WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos: moda e modernidade. Ed
70. Rio de Janeiro, 1985.
Sites pesquisados
http://www.pucrs.br/famat/statweb/historia/daestatistica/
biografias/Nigthingale.htm. Acesso em 29/1/2008 17:13:02
http://www.dec.ufcg.edu.br/biografias/FlorNigh.html.
em: 29/1/2008 17:22:50
Acesso
http://www.gore.com/en_xx/ acesso em 30/1/2008 19:16:01.

http://www.abit.org.br/content/noticia/noticia.
asp?nCodNoticia=2493. Acesso em: 11/11/2007 21:12:20
http://www.santistatextil.com.br/site/content/qualidade/
certificacoes_premios.asp Acesso em:11/11/2007 10:08:05 PM
http://www.ipt.br/atividades/servicos/chat/?ARQ=113.
em: 16/5/2007 19:42:34
Acesso
http://www.tramaecologica.com.br/Sobre_Reciclagem.htm.
Acesso em 4/11/2007 00:00:19
194
http://www.gorni.eng.br/pet.html. Acesso em: 3/11/2007 23:59:00

http://www.santistatextil.com.br/. Acesso em: 2/11/2007 18:47
http://www.cedro.com.br/br/tecnicos/tecnicos.
asp?tipo=AM#inicio. Acesso em 30/10/2007 18:05:11
http://www.santistatextil.com.br/site/content/workwear/
resultado_busca.asp. Acesso em 30/10/2007 18:17:11
http://www.sabie.com.br/html/hospital.htm.
1/11/2007 10:13:01
Acesso
http://www.alya.com.br/prod_fibras/alya_health.htm#.
em: 1/11/2007 11:28:33
em:
Acesso
http://www.lcmalhas.com.br/. Acesso em:25/11/2007 12:02:10

http://www.renauxview.com/. Acesso em: 25/11/2007 12:03:41

195
PERSPECTIVAS
Captulo IX
FUTURO DO PRESENTE: PORQUE E COMO

PESQUISAR TENDNCIAS
Profa. Dra. Sandra Regina Rech1
Amanda Queirz Campos2
9.1. Introduo
A utilizao de artifcios como as tendncias de Moda,
que reverberam o esprito de seu tempo, aparece como estratgia
utilizada por empresas, que buscam interpretar e prever aspiraes
dos consumidores e as qualidades do mercado comercial num
futuro determinado. As atividades de monitoramento de Moda,
ou a pesquisa de Moda, analisam a informao de reas distintas
como economia, poltica, sociologia, cincia e tecnologia, at
chegar formulao de prognsticos na forma de tendncias
(FEGHALI, 2001: 13).
Doutora em Engenharia de Produo UFSC e professora efetiva do Departamento de Moda
UDESC. sandrareginarech@gmail.com
Graduanda em Estilismo UDESC e bolsista PIVIC do Projeto de pesquisa Futuro do Presente:

espao para observao, anlise e interpretao de sinais. amandaqcampos@hotmail.com

197
FUTURO DO PRESENTE: PORQUE E COMO PESQUISAR TENDNCIAS
Cada vez mais as empresas na rea do Design e da Moda,

atravs da pesquisa de sinais emergentes, em suas diversas faces,
garantem o conhecimento de informaes relevantes para os
departamentos de marketing e de desenvolvimento de produto,
investindo lucros numa espcie de seguro contra o fracasso. A
captao e interpretao de pulsos no esprito do tempo devem ser
entendidas como a traduo de uma linguagem cultural em um
momento especfico, um relatrio do investigador sobre os tempos
ainda por vir.
9.2 Objetivos
O seguinte texto constitui-se como um artigo de iniciao
cientfica e objetiva apresentar uma discusso terica a respeito do
projeto de pesquisa Futuro do Presente: espao para observao, anlise e
interpretao de sinais. Portanto, a pesquisa de tendncias abordada
atravs da sua relao com o Sistema de Moda, e faz entender
a importncia das mudanas freqentes das tendncias para a
economia, atravs do emprego do mtodo de prospeco e anlise
de sinais emergentes elaborado por Back (2008).
9.3 Entendendo a complexidade do sistema de Moda

O sistema de Moda bombardeia todos os dias informaes,
imagens, idias, tendncias; e, segundo Guillaume Erner (2005)
torna-se parte integrante do nosso processo de construo das
identidades e modo de comunicao. A lgica de consumo, que est
ancorada nos pilares estruturais do ethos Moda, a efemeridade e o
culto novidade, cada vez mais bem aceita, sendo que, de acordo
com Lipovestky (1997), a dominao do indivduo pela sociedade
infinitamente maior do que nunca e as novidades so cada vez
mais bem aceitas.
198
As necessidades e desejos dos seres humanos dentro da cultura

capitalista so aguados atravs do inconstante apelo da mdia e da
indstria cultural. Segundo Bliss (1916) apud Lynch (2007), um dos motivos
primordiais do uso de peas de roupa o de enderear um sentimento
fundamental de incompletude e insatisfao. A partir dessa idia, notase a procura por satisfao, e, assim atravs do resultado de pesquisas
prospectivas, as indstrias buscam prever aspiraes de mudanas
dos consumidores e englobar anseios, e, at mesmo movimentos de
contracultura para o sistema de Moda, visando sempre sua hegemonia.
Eco (1989: 19) aponta:
H dez anos, usar barba podia significar: ou ser
artista ao velho estilo, ou um fascista nostlgico
(mas neste caso seria uma barba de tipo especial,
talo Balbo). Depois da contestao estudantil a
barba tornou-se uma opo de esquerda. Hoje,
vai-se tornando gradualmente uma opo cada
vez mais moda e esvazia-se de significado.
As idias de seduo e inovao tomaram fronte da sociedade

moderna, o parecer tornou-se mais importante do que o ser, a
Moda conecta os prazeres de ver e ser visto, virando palco para a
reproduo perfeita do narcisismo. A moda estetizou e individualizou
a vaidade humana, conseguiu fazer do superficial um instrumento
de salvao, uma finalidade da existncia (LIPOVETSKY, 1997: 39).
A partir das idias de Kawamura (2005) entende-se ento que a
Moda no apenas uma pea de roupa, mas trata-se de elementos invisveis
por ela representados e que os seres humanos agregaram naquele pedao
de tecido ou material especfico. Conseqentemente, o Sistema de Moda,
que compe-se de engrenagens complexas que interligam lgicas sociais,
antropolgicas, sociolgicas, histricas e econmicas, passa longe de ser
um campo de estudo ftil, superficial, ou leviano.
199
9.3.1 A importncia das tendncias como foras motoras para o Sistema de Moda
Partindo de uma explicao econmica para o fenmeno das
mudanas de Moda, h quem cr que a moda o resultado de uma
conspirao apenas dos criadores com as empresas do setor, fazendo
assim com que os consumidores sejam sempre atingidos com novos
desejos buscando ento saciar tais faltas atravs do consumo.
Porm, notamos, hoje, que a rua perigosamente criadora,
e que as principais tendncias de moda atualmente seguidas foram
exploradas a partir de uma primeira observao da sociedade e
mundo ao nosso redor. Popcorn e Marigold (1997) apud Oliveira
(2006: 63) assinalam que:
As sementes esto em toda parte basta abrir
os olhos e olhar: nos restaurantes, bares e
clubes; nas ruas; na msica que ouvimos;
nas revistas que lemos; nos programas
de televiso que vemos. Observe o que o
governo nos diz e o que o comrcio nos vende.
As influncias observadas e analisadas pelos pesquisadores de

tendncias funcionam como espcie de espelho da modernidade, sendo
assim expresses do esprito do tempo anunciando traos pstumos.
... porque se pode ler um ritual ou uma cidade,
da mesma maneira como se pode ler um conto
popular ou um texto filosfico. O mtodo de exegese
pode variar, mas em cada caso a leitura feita
em busca do significado o significado inscrito
pelos contemporneos no que quer sobreviva
de uma noo de mundo (DANTON, 2006).
Atravs do estudo e anlise de fenmenos sociais provenientes

das ruas e disseminados por meios de comunicao em geral, torna-se
200
possvel a prospeco de tendncias sociais, as quais, posteriormente,

sero traduzidas em tendncias de Moda para a indstria.
9.3.2 A incessante antecipao do futuro

Estudar o futuro como modo de minimizar os riscos em
relao ao tempo desconhecido no novidade em nossa sociedade.
vlido ressaltar que apesar da prospeco de sinais emergentes
apontarem geralmente direes definidas, nada pode assegurar que
tais direcionamentos sero atingidos. A idia de incerteza com relao
a tais prospeces exemplifica muito bem as inseguranas e incertezas
com que o mercado de criao e o pesquisador de tendncias lidam.
Back (2008) assevera que pesquisar tendncias perceber
influncias exercidas sobre um contexto e ler sua evoluo buscando
compreender suas futuras conseqncias. Nos dias atuais, a internet
aparece como um meio eficaz de auxlio nas leituras de tendncias
scio-econmicas, uma vez que surge como modo potencializador
da velocidade e democratizador das tendncias e informaes do
mundo da Moda. Com surgimento da blogsfera, cada vez mais a moda
que emerge das ruas e divulgada via internet serve como potente
energia inspiradora para pesquisadores, criadores a at mesmo os
prprios consumidores.
9.3.3 Modelo referncia para a prospeco de sinais emergentes

V-se que a observao, anlise e interpretao de signos
o que orienta os grandes setores sobre os desejos e anseios da
populao consumidora. Entretanto, para analis-los necessrio
criar certo distanciamento, a fim de ver tais prticas de modo como
elas realmente se apresentam. Para isso, faz-se imperativo o uso de
um mtodo estruturado visando organizao, validade e suposta
imparcialidade das informaes coletadas.
201
Aponta-se a internet como meio auxiliar de prospeco de

tendncias. Desde os populares sites especializados em moda at
as pginas das distintas marcas e criadores, existe muito material
que possibilita analisar tendncias. Tanto em sites especficos do
setor como em blogs, pginas pessoais ou noticirios, na internet
as informaes fluem com mais rapidez e tornam a pesquisa de
tendncias mais veloz, consistente, democrtica e globalizada.
Seguindo o mtodo proposto por Back (2008), efetua-se o
uso da identificao das influncias para a prospeco de tendncias
de curto prazo (at dois anos) para o segmento Moda, realizando
pesquisas atravs da internet. No projeto de pesquisa Futuro
do presente: espao para observao, anlise e interpretao de sinais
considera-se relevante, ento, a realizao de anlises especficas
dentro dos seguintes segmentos de influncia: macro-tendncias,
comportamento, tecnologias e setores de referncia (figura 1).
9.3.4 Pesquisando tendncias atravs dos Setores de Referncia

Os setores de referncia enquadram para sua categoria,
principalmente, empresas e meios de comunicao e informao
com caractersticas inovadoras e de formao de opinio pblica.
Dentro do segmento Moda, txtil e de confeco, delimitado pelo
projeto de pesquisa, as pesquisas de sinais emergentes do-se atravs
da busca na internet, bem como idias e atitudes de vanguarda em
relao a produtos, estratgias de mercado e tambm na relao
entre consumidor e empresa.
Outras fontes de materiais a serem coletados para o trabalho
atravs dos Setores de Referncia so anlises de formas e contedos
em publicidade e marketing, do mesmo modo em outros diversos
meios. Segundo Vincent-Ricard (1989) apud Rech (2002), a pessoa
que um bom radar tem instinto, receptiva a tudo que a cerca,
202
Figura 1: Mtodo de pesquisa de sinais para tendncias de curto prazo

Fonte: Adaptado de Back (2008).

203
sente no ar o esprito da poca e d asas ao prprio faro mesmo sem

estabelecer qualquer ligao com o produto a ser fabricado.
Aps a coleta dos dados, as informaes prospectivas
so arquivadas em um caderno de idias denominado sketchbook. Consoante Gomes (2001, p.48-49), o caderno de idias serve
tambm como lbum de recortes, reportagens, textos, grficos,
diagramas, esquemas e ilustraes, que mais tarde iro servir como
vocbulos da forma, ou seja, servir como uma biblioteca de sinais
organizada cronologicamente, e, atravs da qual ser possvel
determinar e analisar o esprito do tempo em relao influncia em
questo (comportamento, setores de referncia, tecnologia, macrotendncias).
Aps o acmulo de informaes, realizada a filtragem
de sinais relevantes atravs da crtica gentica, fazendo uso da
sensibilidade do pesquisador de tendncias, tendo como objetivo
apresentar um contedo mais organizado e claro para os demais
integrantes do grupo de pesquisadores. Ao final de cada ms, um
texto (figura 2) elaborado com fim de comunicar as idias mais
relevantes captadas e traduzidas, enfim, em tendncias.
Como fonte comunicativa auxiliar ao texto, so elaborados
painis imagticos a fim de ilustrar conceitos e tendncias captados,
filtrados, analisados e interpretados (figura 3).
O material apresentado, primeiramente, para os outros
integrantes do grupo de pesquisa (o que inclui acadmicas,
professores participantes e coordenadora), sofrer modificaes,
se necessrio, e ser posteriormente divulgado atravs do website
http://www.ceart.udesc.br/futurodopresente/.
O website Futuro do Presente foi colocado na rede no ms de
dezembro no ano de 2007, e, no incio do ano acadmico de 2008,
sofreu modificaes que permitiram maior conforto visual (atravs
204
Figura 2: Texto desenvolvido para comunicao das principais influncias apontadas pelos setores de referncia no ms de junho de 2008.
Fonte: Amanda Queirz Campos
205
Figura 3: Painel imagtico criado para a comunicao das principais influncias

apontadas pelos setores de referncia no ms de maio de 2008.
Fonte: Amanda Queirz Campos
Figura 4: Website
Fonte: http://www.ceart.udesc.br/futurodopresente/
206
da utilizao da escala de cores acromtica e disposio mais

ergonmica do menu de navegao), alm da organizao do material
disponibilizado. O site conta com uma breve apresentao do projeto,
lista de blogs interessantes a serem visitados, um glossrio rico em
termos dos segmentos Moda e marketing (til para estudantes assim
como para profissionais), bem como divulga as principais tendncias
destacadas pelo grupo de pesquisa dentro de cada categoria de
influncia, especificamente escolhidas para a observao, anlise e
interpretao de sinais emergentes
9.3.5 Resultados
A pesquisa realizada atravs da observao e anlise
semiolgica durante todo o perodo de estudo atravs do processo
composto pelo acesso dirio aos blogs e outras formas de comunicao
e expresso pessoal e empresarial, da elaborao do sketch-book, da
montagem do quadro de sinais (pranchas iconogrficas) e divulgao
das prospectivas via meio digital.
Alm disso, a busca e anlise de sinais emergentes estimulam
criaes e propostas inovadoras das empresas a fim de alcanar as
expectativas do consumidor. Permite ainda que os profissionais da rea
de criao e marketing atualizem-se no mercado e foquem em seu pblicoalvo identificando seus desejos e anseios, satisfazendo-os assim ao longo
do tempo atravs da oferta de produtos materiais ou de experincia.
9.4 Consideraes finais

O projeto de pesquisa em sua continuidade, busca comunicar
a um pblico cada vez maior as tendncias de Moda, focando seu alvo
nas micro e pequenas empresas, buscando semear a idia de como
a presena de um profissional de pesquisa de tendncias relevante
para a empresa, que por sua vez mostrar-se- mais competitiva em
relao s empresas de mesmo ou maior porte.
207
Logo, exibe-se a importncia de profissionais com

formao acadmica voltada para o segmento Moda no setor de
desenvolvimento de produtos, mirando no apenas a abertura de
mercado local para os futuros bacharis em Moda, mas igualmente o
crescimento do mercado txtil regional como um todo em relao
qualidade de criao e processo criativo dirigido.
Referncias
BACK, Suzana. Pesquisa de Tendncias um modelo de referncia para
pesquisa prospectiva. 2008. 138f. Dissertao (Mestrado em Engenharia
de Produo) Programa de Ps-Graduao em Engenharia de
Produo, UFSC, Florianpolis.
BREWARD, Christopher. GILBERT, David. Fashions World Cities.
Ed. Berg: Oxford/New York: 2006.
CALDAS, D. Observatrio de Sinais teoria e prtica da pesquisa de
tendncias. Rio de Janeiro: Senac, 2004.
CASSIANI, S. de B.; CALIRI, M.H.L.; PEL, N.T.R. A teoria
fundamentada nos dados como abordagem da pesquisa
interpretativa. Rev.latino-am.enfermagem, v. 4, n. 3, p. 75-88,
dezembro 1996.
CASTILHO, Kathia. MARTINS, Marcelo M. Discursos da Moda:
semitica, design e corpo. 2. ed. rev. e atual. So Paulo: Editora
Anhembi Morumbi, 2005
CIDREIRA, Renata Pitombo. Os sentidos da Moda: vesturio,
comunicao e cultura. So Paulo: Annablume, 2005.
DARNTON, Robert. O Grande Massacre de Gatos, e outros episdios da
histria cultural francesa. Traduo de Snia Coutinho. Rio de Janeiro:
Graal, 5 edio, 2006. p. XVI
ECO, Umberto. O hbito fala pelo monge. In: ECO, Umberto.
Psicologia do vestir. 3.ed. Lisboa: Assirio e Alvim, 1989.
EMBACHER, Airton. Moda e identidade: a construo de um estilo
prprio. Anhembi Morumbi: So Paulo, 1999.
208
ERNER, Guillaume. Vtimas da moda?: como a criamos e por que a

seguimos? So Paulo: Editora Senac, 2005.
FEGHALI, Marta Kasznar. As engrenagens da Moda. Rio de Janeiro:
Ed. Senac, 2001.
GOMES, L.V.N. Criatividade: Projeto, desenho, produto. Santa Maria:
sCHDs, 2001.
JONES, S. J. Diseo de Moda. Barcelona: Art Blume, 2002.
KAWAMURA, Y. Fashion-ology na introduction to fashion studies.
NY: Berg, 2005.
LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero. So Paulo: Companhia
das Letras, 1997.
LYNCH, Annette. STRAUSS, Mitchell. Changing Fashion: A critical
introduction to trend analysis and meaning. New York/Oxford: Berg, 2007.
OLIVEIRA, Ana Sofia Carreo de. O Estudo das Tendncias para
o Processo de Design. 2006. Trabalho de Concluso de Curso
(Bacharelado em Design Industrial) Programa de Graduao em
Design Industrial, UDESC, Florianpolis.
PALOMINO, Erika. A Moda. 2 ed. So Paulo: Publifolha, 2003.
PRECIOSA, Rosane. Produo Esttica: Notas sobre Roupas, Sujeitos
e Modos de Vida. So Paulo: Ed. Anhembi Morumbi, 2005.
RECH, Sandra R., Moda: por um fio de qualidade. Florianpolis:
Editora da UDESC, 2002.
SIQUEIRA, E. 2015 Como viveremos o futuro na viso de 50 famosos
cientistas e futurologistas do Brasil e do mundo. So Paulo: Saraiva, 2004.
STALLYBRASS, Peter. O casaco de Marx: roupas, memrias, dor; traduo
de Tomaz Tadeu da Silva. 2. ed. Belo Horizonte: Autntica, 2004.
WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos: moda e modernidade. Rio
de Janeiro: Edies 70, 1989.
WHITE, N.; GRIFFITHS, I. The Fashion Business theory, practice,
image. NY: Berg, 2004.

209
Mara R. SantAnna-Muller, Liliane E. Carvalho, Luciana D. Lopes e Paula Consoni
PERSPECTIVAS
Captulo X
Moda, museu e histria novos horizontes para o

profissional da Moda
Mara Rbia SantAnna1
Liliane E. F. Carvalho2
Luciana D. Lopes3
Paula Consoni4
O mundo est em alerta pelo futuro que o aguarda.
Aquecimento global, destruio da Amaznia, crise dos alimentos,
escassez dgua tudo atemoriza e leva a sociedade a debater o futuro
e por ressonncia a pensar no passado, a buscar sua preservao
e a constituir reservas tcnicas de todas as ordens para os dias de
incertezas que so anunciados5.
O que a Moda tem a ver com isso? Tudo e profundamente.
Talvez dessas discusses comece uma reviso consistente do prprio
ethos Moda e a reformulao dos sistemas produtivos e comerciais
Doutora em Histria UFRGS/EHESS e professora efetiva do Departamento de Moda UDESC.
brasilporsuasaparencias@hotmail.com.
Mestre em Histria Cultural pela Universidade Federal de Santa Catarina. Especialista em Moda:
criao e produo, pela Universidade do Estado de Santa Catarina. prof.liliane@mac.com

211
Moda, museu e histria novos horizontes para o profissional da Moda
associados Moda e, conseqentemente, uma alterao do papel

do profissional do setor. Todavia isso no para amanh nem para
a prxima gerao. Tm-se sculos pela frente para observar onde
isto vai parar. Por outro lado, desde j, como a Moda sempre o faz, a
questo suscita a abertura de novos desafios e sintonizando na macrotendncia vinculada preservao, nunca se debateu tanto e nem se
produziu com tamanha vivacidade discusses relativas conservao
e constituio de espaos museolgicos, dando aos objetos uma
dimenso mais cientfica do que at ento havia sido dada.
Esta discusso bastante ampla e por si s produziria
um livro. A proposta deste captulo mais modesta e se restringe
as possibilidades de aplicao desta discusso a alguns acervos
catarinenses. Portanto, nosso objetivo indicar as fronteiras tericometodolgicas da pesquisa em acervos museolgicos e propor
algumas possibilidades de associao entre estes espaos e a ao
criativa do profissional de moda.
Como mtodo de abordagem foi utilizado o mtodo indutivo
e como mtodo de procedimento foi trabalhado o desenvolvimento
monogrfico, articulando com pertinncia e perspiccia
argumentao e dados coletados em diferentes fontes escritas
relativas ao debate. O captulo foi construdo a partir de referncias
Especialista em Moda - Criao e Produo pela Universidade do Estado de Santa Catarina UDESC. Professora no curso de moda, disciplina Modelagem Industrial, na Universidade do Estado de Santa Catarina - UDESC. d.lulopeslu@gmail.com
Graduada em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina - UDESC. paula_consoni@

hotmail.com
So exemplos: Projeto Embraport, realizado na cidade de Santos/SP, que criou uma reserva com
mudas provenientes da Mata Atlntica, bastante devastada na regio, com 180 metros quadrados. Ver http://www.jornaldaorla.com.br/noticias. Internacionalmente, a maior iniciativa foi a
criao do Banco Internacional de Sementes de Svalbard, na Noruega e coordenado pelo Global
Crop Diversity Trust, organizao criada pela FAO. Neste banco de sementes sero armazenadas
4,5 milhes de amostras de sementes e 2 bilhes de sementes de todas as espcies cultivadas pelo
ser humano com o objetivo de preservar as principais cultivares para permitir que a agricultura
seja retomada caso ocorra alguma catstrofe global. Ver http://www.noruega.org.br/policy/environment/cooperation/frolageret_sp.htm.

212
bibliogrficas consagradas dos temas afeitos a este estudo, associado

observao in loco dos acervos documentais e museolgicos, os
quais ocorreram como atividade obrigatria da disciplina Histria
e Moda, ministradas pelas professoras Liliane e Mara Rbia. Alm
disso, tambm como procedimento metodolgico foi desenvolvido,
pela estilista Paula com o apoio da professora Luciana, a pesquisa
detalhada sobre trs peas do acervo do Museu da Famlia Colonial,
considerando todas as suas caractersticas materiais e imateriais e sua
relao com a sociedade que as produziu, conforme procedimentos
discutidos abaixo a partir das consideraes de Rita Andrade. Como
j indicado, muito da intuio e experincia profissional foi levado
em conta para o desenvolvimento da argumentao e exemplificaes
que sustentam este trabalho composto, realmente, a quatro mentes.
10.1 Fontes de pesquisa um passeio pela teoria

Os objetos antigos ou novos enquadram-se, sob o ponto de
vista cientfico e acadmico, numa grande categoria analtica chamada
cultura material. Segundo Susan Pearce (1992) esta se define como
um termo [...] usado significando artefatos construdos por seres
humanos atravs de uma combinao entre matrias brutas e tecnologia,
e que, para fins prticos, podem ser distinguidos das estruturas fixas
por sua mobilidade. Portanto no apenas o objeto em si que conta,
mas toda a histria de sua fabricao, uso, representao social e valor
simblico, o que leva o estudo para outra esfera de abordagem que
contempla a cultura e a sociedade numa relao intensa e que produz
patrimnios culturais intangveis, mas passveis de estudo e anlise a
partir das materialidades constitudas.
Segundo Pessez, destacando a relevncia deste estudo:
em anos recentes [...] a interpretao da cultura
material tem se tornado uma preocupao
213
acadmica. Uma razo para isto o fato de

que as colees museolgicas representam a
cultura material armazenada desde o passado,
enquanto as exposies museolgicas so
o principal meio atravs do qual o passado
publicamente apresentado [...]. (1989)
Por sua vez, Jos Bittencourt esclarece que o estudo da

cultura material se produz em trs dimenses:
uma espacial (a topologia das transformaes
naturais e seus resultados visveis), uma
cronolgica (que se manifesta em termos de
processos evolutivos) e uma terceira, social,
que produz diferenas no interior de um mesmo
conjunto humano, sendo possvel observar
nveis de cultura material que separam os
grupos sociais. Esses nveis manifestam-se
tecnicamente, economicamente, mas tambm
(pensamos
ns)
simbolicamente.
(1998)
Do estudo no silncio das salas de reservas tcnicas dos

mais diferentes museus ou acervos, boa parte dos objetos um dia
compe exposies permanentes ou temporrias, temticas ou no,
e assim fixados em conjuntos formados por critrios dos curadores
e apresentados por pequenas legendas ou textos que poucos lem,
aquilo que um dia foi objeto de uso pessoal ou coletivo se constitu
num documento. Este tipo de documento vira um atestado histrico
da existncia de uma sociedade, das relaes humanas vividas numa
determinada poca e local e por assimilaes inconscientes, torna-se,
na mente de cada observador, a sntese de todo um tempo e sociedade.
Essas anlises desembocam numa questo valiosa para a historiografia,
qual seja, a produo do conhecimento do passado, a constituio de
memrias coletivas e seus usos e at abusos ideolgicos.
214
Desta forma, cada objeto, independente de seu tamanho,

condies de fabricao ou uso, se constitu num documento histrico,
sob o ponto de vista da cultura material, e como todo documento
diante de um historiador, o objeto deve ser investigado no seu
contexto, situado em seu tempo e tratado como algo que props
relaes e imps tratamentos. Tal como diante de um documento
escrito o historiador deve indagar quem? para quem? quando? onde?
e por qu? tais palavras e argumentos ou formas, cores e texturas
ou, ainda, enquadramentos, posses e falas foram construdos. Das
respostas obtidas diante de suas fontes devidamente contextualizadas
o profissional deve ser capaz de analisar no a verdade exposta, mas
as intenes de verdade que o documento se props expressar. Ou
seja, um objeto como uma carta possui um discurso e este deve ser
analisado como uma possibilidade de interpretao dos sujeitos
que o compartilharam, assim como um vestido, uma fotografia ou
mesmo um depoimento.
Todavia Bittencourt alerta, reforando a argumentao
acima, que:
Com uma armadilha adicional: ao contrrio
dos documentos escritos, os objetos parecem
imediatamente acessveis, j que podemos dizer que,
ao contrrio, daqueles esses ensinam diretamente,
bastando, para tanto, olh-los. E pode-se tambm
pensar que os objetos tm seu contedo mais
diretamente aprendido porque so materializao
de processos sociais. (BITTENCOURT, 1998)
Por sua vez, o conjunto dos objetos que se constituram

em documentos sob a gide de uma instituio como o Museu, faz
com que este tambm se torne um grande objeto histrico e, logo,
um documento tambm. Neste caso, conforme Jacques Le Goff
(2003) considera, um documento desta proporo se transforma em
215
monumento e torna-se passvel das mais diversas comemoraes, cuja

existncia tem como funo a formao e manuteno de memrias
sociais. O documento/monumento visto como um legado das
geraes anteriores que deve ser preservado, especialmente porque
ele de alguma forma representa e torna-se testemunho de uma poca.
Nem todos os objetos se constituem, como j se destacou acima, em
documentos, assim como, nem todas as casas e prdios tornam-se
monumentos. Entre eles sempre h aqueles que so considerados
irrelevantes e so destrudos ou desprezados intencionalmente.
Portanto, a partir da argumentao de Le Goff (2003), o que se
constitui como monumento so aqueles objetos julgados como
portadores de contedo superior e por isso preservados com a
inteno de serem peas num projeto poltico de institucionalizao
de uma memria social.
Nas palavras de Susan Pearce a questo ainda se apresenta
mais complexa e nos faz pensar o quanto nos necessrio de ateno
e perspiccia para pesquisar objetos:
Um modo de frisar sua [dos objetos] centralidade
social dizer que eles so inscries intencionais
no mundo fsico que corporificam significaes
sociais: pode-se tambm dizer que se as idias
sociais no existem sem um contedo fsico, os
objetos carecem de significao sem um contedo
social: idia e expresso no so duas partes
separadas, mas a mesma construo social. Uma
das implicaes desta formulao revelar o
papel dos objetos na reproduo social, ou seja,
no processo contnuo que capacita uma sociedade
a seguir sendo o que . (PEARCE, 1990: 36)
Ciente disto o historiador de moda tem maiores

possibilidades de analisar os trajes e outros artefatos txteis que
216
chegam as suas mos. Ele capaz de perceb-los como selees

ocorridas por critrios diversos, mas que de uma forma ou de outra
passaram a fazer parte de uma coleo na medida em que atestaram
um tipo de discurso, tido como fundamental, na formao e
preservao de uma memria social.
Somente o mtodo vigia o trabalho do historiador, como
afirma Marc Ferro (1989), pois sem ele o profissional da histria
fica a merc das sedues que suas fontes podem realizar sob sua
sensibilidade, ofuscando sua crtica e impondo dedues muitos
circunscritas e que, sob o julgo de belas argumentaes e muitas
citaes de outros autores, passam como possveis de serem
coerentes. Contudo, o mtodo para o trabalho com a cultura
material muito incipiente, especialmente dentre os historiadores
de Moda.
O ensino da histria da moda e algumas poucas publicaes
neste campo no Brasil atestam a carncia citada acima. Como fonte
primordial das disciplinas ministradas nos mais diferentes cursos
de Estilismo, Moda ou Design de Moda esto livros publicados h
muitas dcadas fora do Brasil e que se utilizam de uma metodologia
predominantemente cronolgica e linear para abordar a questo.
Numa srie de pginas ilustradas por dezenas de imagens so
sintetizadas dcadas inteiras de costumes vestimentares, quase
sempre partindo apenas daquilo que a elite usava ou as tendncias de
moda ditavam, sem que haja um mnimo questionamento das fontes
utilizadas ou relativizao daqueles trajes que ilustram as dcadas
por grupos sociais, regies do planeta e mesmo por diferenas
culturais. Tudo padronizado.
E o que os profissionais destes cursos fazem posteriormente?
Pouqussimos tm aguado o interesse pela histria como fonte de
pesquisa, utilizando dela apenas como uma forma, de algumas vezes,
217
ilustrar seus trabalhos e releases, reforando assim a sntese standard

da vida em sociedade.
Os museus, as colees e os acervos so espaos a conquistar
tanto por aqueles que se propem a escrever sobre a histria da
moda como por aqueles que trabalham com a criao do produto de
moda. um desafio ao historiador da moda abrir seu leque de fontes
e ir alm do documento escrito, jornalstico ou bibliogrfico.
Rita Andrade (2006), alerta que as fontes escritas e apenas
visuais, como as imagens reproduzidas nos livros tradicionais ou
nas revistas especializadas, no so suficientes para servirem de
ponte investigao das condies tecnolgicas de sua fabricao, da
disponibilidade de matrias-primas, do estgio de aperfeioamento
da modelagem ou mesmo das condies de acabamento e uso de
tcnicas relativas confeco da roupa.
Claro que investigar um traje como qualquer outro objeto
exige o mtodo rigoroso que se falava acima, pois s vendo-o como
um documento pode-se trat-lo academicamente. Nas palavras da
autora:
Ao passo que num mtodo tradicional a roupa
ilustrativa, representativa de uma srie de
aspectos da moda, como estilo, design, forma e
cor, recentemente, a roupa tem sido usada como
um documento histrico, evidncia cultural e
material da sociedade. Nessa nova perspectiva,
o que analisado e estudado a roupa e no a
foto da roupa. Neste sentido, o estudo da moda
fica menos semiolgico e mais multidisciplinar.
reas como a histria, a etnologia, a etnografia,
a arqueologia e a sociologia passam a coexistir
e no mais a se excluir. (ANDRADE, 2008)

218
Dentre os estudiosos que j propuseram mtodos para o

trabalho com os objetos destacam-se, segundo Andrade (2006):
Barretos; Durbin, Morris, Wilkinson; Prown; Horta, Grunberg,
Monteiro; e Taylor. Entre eles, Jules Prown (1994) prope trs estgios
de anlise de um objeto: descrio, deduo e especulao, nos
quais a interferncia do pesquisador sobre o objeto de fundamental
importncia para o alcance dos resultados que so majoritariamente
de carter analtico e logo qualitativo e no quantitativo, pois o que
mais conta o contexto no qual o objeto se inseria e no propriamente
suas condies sistemticas de produo.
Inicia-se pela descrio, na qual ser dado conta das
condies tcnicas e materiais da confeco do objeto, cuja riqueza
e detalhamento esto numa proporo direta do universo de
conhecimento do pesquisador sobre as possibilidades tecnolgicas
implcitas na confeco de um determinado objeto num dado
momento. Num segundo passo, quando ocorre o processo dedutivo,
mais uma vez esta especialidade do pesquisador o far capaz de
identificar as ausncias e arrolar hipteses explicativas para as
mesmas. J no terceiro passo, a especulao ser o exerccio das
evidncias histricas associada s dedues, fazendo com que a partir
de um conhecimento maior do contexto do uso, das possibilidades
simblicas contidas no objeto e das condies de sua preservao,
ou seja, se ele pertence a uma coleo, o tipo de acervo, como foi
adquirido, em que sistema maior de produo ele se inseria e para
quais objetivos ele serve hoje.
A par da metodologia proposta por Prown, Andrade (2006, p.
74), sintetizando os diversos autores, diz que cinco questes devem
ser abordadas quando estudamos um artefato txtil, so elas:
1. Observao das caractersticas fsicas; 2. Descrio
ou registro; 3. A identificao; 4. Explorao ou especulao do
219
problema; e por ltimo, 5. Pesquisa em outras fontes e programa de

pesquisa.
Para a execuo de cada uma destas etapas fundamental
que o pesquisador esteja sensibilizado com o objeto de seu estudo
de uma forma sensorial, dando valor a tudo que o objeto transmite a
partir de seu contato com o humano; de forma ttil e visual de forma
que cada detalhe, por menor que seja, torne-se ponderado. Para
tal deve-se utilizar de instrumentos como desenhos tcnicos, fita
mtricas, mquinas fotogrficas, como tambm de tcnicas prprias
como a contagem dos fios das tramas e dos urdimes, testes qumicos
para identificao da composio dos fios dos tecidos etc. Ainda de
relevncia pensar na articulao das diferentes partes que compem
a pea, seu volume, brilho e apliques. Porm neste momento no
podem ser desconsiderados elementos relevantes para a especulao
do objeto como as alteraes que as roupas podem ter sofrido,
como remendos, manchas, pudos, adaptaes diversas, o que so
considerados indcios fortes das interferncias sociais e culturais e
da biografia cultural especficas das coisas. (TAYLOR 2002 Apud
ANDRADE, 2006: 74)
Ainda dentro das etapas propostas a identificao de
grande valor para poder chegar s etapas seguintes, nas quais o
objeto ultrapassa sua unicidade para ser inserido numa coletividade
especfica. Por isso identificar a data, o local de produo, para
quem e por quem foi produzido, as possibilidades tecnolgicas da
poca para tal realizao so meios de datar, num sentido amplo,
o objeto e dar-lhe historicidade. Colocado o objeto em seu tempo
e sociedade possvel alcanar a etapa da especulao, onde as
hipteses apresentadas daro plausibilidade para que em alguns
enredos o objeto se constitua em personagem. Andrade (2006: 75)
destaca a importncia da criatividade, a livre associao de idias
e percepes para que a 4. etapa tenha xito. E por fim chegado
220
o momento de extrapolar o objeto, compreendendo-o como um

documento datado, ir alm dele, mas no o abandonando e sim o
vitalizando na medida em que por meio de outras fontes documentais
possa pressenti-lo como parte de um todo. fundamental que nesta
etapa o historiador no seja trado pela veracidade de outras fontes
que falam e no faa do objeto estudado uma mera ilustrao de algo
que constatou alhures. O objeto precisa manter-se no centro, ser o
vetor de anlise e discusso das demais fontes e propor, por meio
destas outras vozes, um discurso para si e assim que o historiador
far com que o objeto fale.
Portanto preciso arregaar as mangas e ir a busca do objeto
roupa, levando em mos um mtodo que assegure seu tratamento
como fonte histrica e no apenas como ilustrao de concepes
pr-estabelecidas e que em nada contribuem para a compreenso da
moda como ethos de uma sociedade centrada em sua aparncia.
Se o objeto roupa instigante como fonte de pesquisa e criao
para o profissional de moda, tambm, como destacado acima, outras
fontes devem ser por ele utilizadas para que no cruzamento de suas
informaes se possa explorar todo o potencial que este mtier exige.
Dentre as fontes usuais da pesquisa histrica as imagens,
fotogrficas ou no, so de especial relevncia. Peter Burke destaca
que imagens so especialmente valiosas na reconstruo da cultura
cotidiana de pessoas comuns, suas formas de habitao, por exemplo,
algumas vezes construdas com materiais que no eram destinados
a durar (BURKE, 2004: 99). E nada mais frgil do que um txtil que,
em raras condies, consegue sobreviver ao desgaste do tempo e das
intempries.
Tambm o historiador ingls lembra que as obras artsticas
de pintura alm de descrever, em alguns estilos, minuciosamente as
vestimentas de suas pocas, colocam as mesmas num contexto de uso,
221
permitindo assim que sejam pensados seus significados e funes.

Um trabalho exemplar neste aspecto o estudo de Maria Jos Palla
(1999), que consistiu no estudo das mensagens contidas nas pinturas
de Gro Vasco para o Retbulo da S de Viseu, identificando que o
uso das cores, dos tecidos e desenhos dos personagens, entre outras
coisas, no foram apenas uma escolha aleatria ditada pelo gosto do
artista, mas uma codificao muita precisa da teologia catlica.
Porm, como j argumentado anteriormente, as imagens
tambm devem ser questionadas e contextualizadas, pois muitas
daquelas que se apresentam ilustrando um texto so por vezes
convenes estabelecidas para determinadas descries, pocas e
sociedades e que se reproduzem ao infinito reafirmando uma verso
muito parcial de algo. Portanto, como diz Burke:
seguramente perigoso tratar ilustraes desse
tipo [que retratam um processo tecnolgico]
como uma reflexo no problemtica do estado
da tecnologia num determinado lugar e numa
determinada poca sem empreender uma crtica
das fontes, identificando os artistas e, ainda
mais importante, as fontes nas quais os artistas
se basearam (...). Como sempre, necessria
a crtica das fontes (...). (BURKE, 2004: 102)
Desta forma o pesquisador que se debrua sobre um acervo

de fotografias, documentos iconogrficos diversos e mesmo vdeos
nos seus mais distintos formatos contemporneos depara-se com
narrativas visuais e como tais podem ser tomadas como evidncia
histrica. Deve-se levar em conta que a arte da representao
mais distorce a realidade do que a divulga com correo, sabendo
sempre ser a imagem um duplo, uma natureza segunda do objeto
representado e, logo, no o prprio objeto e nem substitui sua
realidade apesar de se impor como real e agir sobre as percepes
222
humanas, constituindo possibilidades de ao no mundo tanto

quanto um objeto material. Este enfoque tambm um interessante
objeto de pesquisa, qual seja, como a imagem de um objeto acionou
valores e aes sociais. A mdia televisiva testemunha diria dessa
realidade.
Como a imagem representao visual ela sempre se
constri de forma heterognea porque coordena diferentes categorias
de signos (icnicos, plsticos, lingsticos) e da interao entre
os diferentes signos resulta sua produo de sentido, cuja funo
central est em evocar a coisa ausente representada e dar-lhe a fora
da presena.
Ainda adequado salientar as peculiaridades de outras duas
fontes imagticas: cenas e retratos pintados e o cinema. Nos quadros,
especialmente aqueles mais clssicos que retratam cenas, pessoas e
ocasies com uma riqueza de detalhes fabulosa h um arcabouo de
representaes que foram sintetizadas pela imaginao artstica mais
do que vista pelos pintores. Diante da opo de seu tema, mesmo que
houvesse a presena de modelos, o que mais entrava na composio
eram as escolhas realizadas visando o atendimento de um objetivo
central vinculado a mensagem que se desejava transmitir. Disto se
deduz que mais que a verdade nas imagens, compostas de gestos,
fisionomias, paisagens, vesturio, objetos etc, as cores, os movimentos
e as permanncias corporais, os materiais implcitos, sugeridos ou
revelados falam de uma poca e da mentalidade que o artista, como
sujeito daquelas, era capaz de compor.
O cinema, por sua vez, se constitu como um iconotexto, ou
seja, ele capaz de produzir a sensao de testemunhar eventos ao seu
telespectador, isso porque possui espao e superfcies; personagens
que so incorporados por atores e interpretaes que do veracidade
as cenas. Todo filme, seja ele um documentrio, Cult ou comercial,
223
se constituem como um discurso, um espao de construo terica

e abordagem ideolgica. Todo diretor e sua equipe realiza o filme
fazendo uma seleo de diversos nveis para dar conta dos enredos
que explora. Para Peter Burke, os filmes (imagem em movimento)
passam por um duplo filtro: o literrio e o cinematgrafo. O poder
do filme que ele proporciona ao espectador uma sensao de
testemunhar o evento (BURKE, 2004: 199). Um dos perigos causar
uma sensao ilusria de testemunho, alm de fazer o passado
parecer estar presente.
Ainda Burke salienta sobre os filmes que trabalham com um
passado relativamente recente tm maior facilidade de no cometer
anacronismo, do que os que trabalham com um perodo anterior ao
sculo XVIII pois estes geralmente pecam pelo excesso em gestos,
falas, idias e cenas. Pode-se considerar que o ponto essencial
que uma histria filmada, como uma histria pintada ou escrita,
um ato de interpretao (BURKE, 2004: 200). Todavia, mesmo
havendo anacronismos e apropriaes equivocadas, todos os filmes
contribuem para uma conscincia histrica dos sujeitos sociais, nas
palavras de Burke: se existe uma nica lio que todos os filmes
ensinam, que existem diferenas entre as formas pelas quais
indivduos ou grupos diversos vem os mesmos acontecimentos
(2004: 209).
Assim sendo, diante de uma fonte visual como o cinema,
mais do que acatar as escolhas de um renomado figurinista ou as
sugestes do enredo como sendo a expresso verdadeira de uma
poca, o profissional de moda, como o historiador, deve se propor
a contextualizar a produo cinematogrfica, estudando o diretor
e localizando suas propostas conceituais ao longo dos trabalhos
realizados; ligar o passado escolhido pelo filme ao presente de seus
realizadores, cujas relaes so mais evidentes do que se imagina
e que do a chave para compreenso de certos discursos, escolhas
224
e propostas ideolgicas defendidas; ainda, discutir a historiografia

criada pelo cinema, comeando pela leitura obrigatria dos trabalhos
de Marc Ferro e de outros especialistas em cinema; apto pelo
criterioso olhar desenvolvido sobre o enredo, no mais encantado
pela performance de autores, figurinos e direo de arte, o profissional
deve observar os anacronismos, especial em enredos dos sculos
anteriores ao XIX e, por fim, admitir a construo consciente de uma
interpretao desejada do passado, que sempre tem, mesmo que
implcita, uma funo didtica.
Como destaca Burke O que molda o presente e o futuro
no tanto o passado, mas sim as imagens do passado incorporado
na linguagem. Imagens incorporadas em filmes so ainda mais
poderosas (2004: 210).
Para finalizar esta parte ainda relevante pensar que os
peridicos, especialmente os jornais dirios so fontes e objetos de
pesquisa riqussimos. Segundo Tnia Regina de Luca (2005), ao
tratar metodologicamente da possibilidade da imprensa como fonte
e objeto de pesquisa, o pesquisador deve inicialmente observar a
materialidade do impresso (suporte), atentando que sua apresentao
est ligada aos diversos mtodos de impresso de determinado
momento e lugar social ocupado pelo peridico em estudo e que
estes podem se colocar como empecilhos para uma expresso mais
trabalhada. Tambm a autora salienta que a circulao, ou seja, de
que forma determinado impresso chegou s mos de seus leitores,
a proposta grfica (formato, tipo de papel, qualidade de impresso,
capa, presena/ausncia de ilustraes); a estruturao e a diviso
do contedo; assim como, as relaes mantidas com o mercado, a
publicidade feita de si e a que divulgava atravs de suas pginas,
o pblico visado e os objetivos propostos so algumas das chaves
de compreenso e abordagem de um peridico que todos devem
considerar prioritariamente.
225
Situado graficamente o peridico, o segundo passo est

em contextualizar a fonte, ou seja, analisar as condies tcnicas
de produo vigentes e averiguar o que foi escolhido e porque,
como tambm os fatos histricos do momento (funes sociais
dos impressos), alm de atentar para contextos scio-culturais que
devem permitir localizar a fonte escolhida numa srie ou coleo.
Como dificilmente se aborda o peridico como um todo, mas quase
sempre, a partir de uma de suas sesses ou matrias preciso,
num terceiro momento, analisar a relao entre a parte e o todo, ou
seja, em que espao do peridico se deu a publicao, layout das
pginas, ilustraes adicionadas, tipografia utilizada, resoluo
das imagens. Alm disso, deve-se ponderar a nfase dada a certos
temas, linguagens e natureza dos contedos ligados aos interesses
do pblico.
Acima do prprio peridico preciso pesquisar o que o
circunda, como identificar o grupo responsvel pela linha editorial
(colaboradores mais assduos, escolha do ttulo, representaes
passado/futuro, intenes e expectativas); perceber as ligaes
cotidianas com diferentes poderes e interesses financeiros (includos
os de carter publicitrio), considerar aps a anlise da materialidade
e do contedo, os aspectos nem sempre evidentes nas pginas dos
impressos e lembrar sempre que o sumrio resulta de uma intensa
atividade de bastidores, buscando outras fontes de informaes para
dar conta do processo que envolveu a organizao, o lanamento e a
manuteno do peridico.
Por fim, lembrar que a imagem possvel de ser encontrada
nas pginas dos jornais possui sua especificidade, tanto de produo,
captao como de difuso e sem contextualizar este trabalho
particular se poder incorrer num grave erro de pensar que a cmera
do jornalista est isenta de escolhas artsticas, pessoais e mesmo
ideolgicas nem sempre evidentes.
226
Apesar de todos os senes salientados preciso e torna-se

fundamental nos tempos atuais tomar os objetos materiais, as imagens
e os jornais como fontes e objetos histricos e de criao, pois eles so to
vlidos como todos os demais testemunhos orais e escritos e desde que
se compreenda que estes documentos so testemunhos construdos,
possuem seus autores e usurios e remetem ao seu prprio passado;
utilizam da iconicidade, da tradio escrita e oral, da memria social
para constituir, em outros presentes e futuros, tambm mais memria
social, mais imagens, mais lies de como viver e criar.
O que importa sempre contextualizar, saber quando, como,
por quem, para quem e porque tais objetos foram construdos; ter em
mente os processos de construo de cada um deles, com seus limites
e vantagens; analisar as possibilidades de recepo e interveno que
os sujeitos autores ou expectadores realizaram sobre eles e, nunca
esquecer que todo documento, seja qual for sua natureza, conscientiza
e congela o passado a partir de escolhas que nem sempre so evidentes,
mas sempre esto intrnsecas as suas construes.
10.2 Espaos de memria - sensibilizando o olhar para criao

A cultura material, produzida em diferentes pocas e
sociedades, dotada de infinitas possibilidades de pesquisa para a
criao de produtos de moda. Cabe aos designers o desejo de, em
suas pesquisas para a criao, extrapolar o bvio dado por livros
e revistas, e buscar, partindo de diferentes espaos de memria,
novos olhares e interpretaes sobre o ser e o estar no mundo
hoje. Assim, busca-se aqui apontar alguns espaos e seus acervos
que possibilitam novas pesquisas e criaes de conceitos a serem
aplicados no desenvolvimento de novos produtos de moda. Limitouse este trabalho ao Estado de Santa Catarina, mais precisamente
acervos das cidades de Florianpolis, Blumenau e Joinville. No se
227
tem como objetivo abarcar todas as possibilidades de leitura, mas

suscitar o desejo da pesquisa e criao partindo de um olhar inovador
sobre objetos da cultura material presentes nos acervos de museus,
bibliotecas e casas de memria.
A Modateca6 um espao de preservao da cultura material
ligada memria da produo de vesturio em Santa Catarina.
Localizada no Centro de Artes da Universidade do Estado de Santa
Catarina, disponibiliza comunidade um espao para pesquisa
de vesturio e acessrios produzidos por criadores catarinenses,
nacionais e mesmo internacionais. Os materiais coletados, por
doao, emprstimo ou compra so documentados, conservados,
armazenados e expostos de forma permanente ou temporria.
Contando com materiais das mais variadas dcadas, a
Modateca permite o contato com peas produzidas por conhecidos
criadores catarinenses, dos mais antigos aos mais modernos, de
Lenzi e Maria Neves at os recm formados profissionais de moda
do Estado. A partir do acervo, pode-se observar as modificaes na
produo do vesturio ao longo da histria Ocidental. Modificaes
estas que retratam, sua maneira, as variaes sociais, tecnolgicas e
econmicas que marcam as pocas e as sociedades. Estas podem ser
percebidas nas peas de forma material e imaterial. Materialmente
por seus tecidos e nisto variam a composio e a trama, suas
modelagens, aviamentos utilizados, acabamentos etc. De forma
imaterial na relao que esta materialidade estabelece ou estabeleceu
com o espao e a sociedade que a concebeu.
Dividindo espao com a Modateca, encontra-se a Teciteca,
conjunto organizado e catalogado de amostras txteis, peridicos
e catlogos de moda para pesquisa. O acervo formado por 1734
Localizada junto da Biblioteca Universitria da Udesc, na Avenida Madre Benvenuta, nmero
1907, Itacorubi, Florianpolis, Santa Catarina.

228
bandeiras, 785 peridicos, 192 catlogos, 407 criaes txteis exclusivas

e 259 peridicos, crescendo em nmeros a cada semestre. Oferece
informaes tcnicas e atualizadas comunidade empresarial,
acadmicos e profissionais de moda. No acervo de memria txtil,
conta com bandeiras de tecidos produzidos comercialmente e
artesanalmente, em grande escala ou exclusivos. Entre os artesanais,
encontram-se amostras feitas por alunos dos cursos de graduao e
ps-graduao para a disciplina de Tecnologia Txtil, ministrada na
prpria UDESC. Neste caso, um projeto de inovao txtil posto
em prtica com objetivo de criar novos fios, tramas e tecidos. J as
bandeiras de tecidos comerciais, produzidos em grande escala, so
doadas pelas indstrias txteis e contam com as informaes tcnicas
de suas composies. Os tecidos comerciais exclusivos, so os de
produo limitada para colees de designers especficos, como
algumas bandeiras txteis doadas por Ronaldo Fraga, Mrio Queiroz
e Jum Nakao.
Modateca e Teciteca so espaos onde a memria mantida
e atualizada. Seus acervos permitem experincias sensoriais que
jamais seriam possveis apenas pesquisando em revistas ou livros
de histria. destas experincias que o profissional de moda pode
se alimentar para encontrar fundamentos para a criao de novos
produtos. A percepo da materialidade das formas, tecidos e cores,
a rigidez ou a leveza das peas, a relao imaterial com a poca e os
corpos que as vestiram, o passado presente no cheiro, no amarelado e
no pudo, abrem um conjunto de nuances passveis de interpretao
e criao. Luvas antigas feitas de delicadas linhas; chapus grandes,
pequenos, austeros ou fantasiosos; bolsas ornadas de bolinhas de
baquelite coloridas ou com as clssicas prolas, de tecidos prticos
ou elegantes; sapatos grandes e pequenos, nas mais variadas formas,
cores e materiais; roupas ntimas que, de fato, cobriram os corpos a
que pertenceram ou os apertaram para melhor exibi-los; estojos dos
229
mais variados tamanhos e utilidades, de manicures a secadores de

cabelo; vestidos, capas, casacos, camisas, tudo o que se mostra ou
mesmo esconde, que participou dos espaos pblicos ou apenas dos
privados, trazem ao nosso olhar, viciado pelo prprio cotidiano, novas
possibilidades de ler e interpretar outras pocas, figuras e experincias,
indiretamente refletindo na leitura do nosso prprio tempo.
Assim, possvel desenvolver pesquisas que partam dos
prprios objetos, poca em que foram elaborados, modelagens,
materiais de que so feitos os tecidos ou detalhes que os compe,
como bordados, pedrarias, acabamentos e aviamentos; ou ento do
universo simblico em torno do nome de seu criador, sua histria de
vida, experincias, criaes, seus gostos e desgostos. As possibilidades
de pesquisa e criao, a partir de acervos, so infinitas, limitadas
somente pela criatividade e ousadia do pesquisador.
Um outro espao de memria interessante para pesquisa
a Biblioteca Pblica do Estado de Santa Catarina7. Inaugurada em
1855, na antiga Nossa Senhora do Desterro, atual Florianpolis, a
biblioteca tem como misso manter, conservar e desenvolver a
memria cultural do Estado. No setor de Obras Raras possvel um
maior contato com livros de difcil acesso, visto serem de produo
limitada ou mesmo nicos pela idade avanada, datando do sculo
XVII at a atualidade. Muito rico em materiais, este setor conta no
s com livros raros, mas com encadernaes dos principais jornais e
revistas nacionais, estaduais e regionais produzidos antes mesmo da
criao da biblioteca. Assim, encontram-se no acervo desde revistas
agrcolas at as que tratam de cultura, moda e sociedade, permitindo
uma gama de possibilidades de pesquisa e leitura.
Apesar de ser uma instituio antiga, o prdio que a abriga
de arquitetura moderna. Suas linhas frias e racionais, cercadas de
7
Localizada na Rua Tenente Silveira, nmero 343, Centro, Florianpolis, Santa Catarina.
230
concreto e janelas de metal e vidro, sugerem estruturas em linhas

retas, limpas de excessos, muito condizentes com o que se espera
de um lugar que se prope a salvaguardar o conhecimento. No
contraponto, o interior carregado de livros, jornais e revistas novos
e antigos, permite um constante mergulho no passado, com suas
mltiplas facetas e diferentes percepes do presente, interagindo
com valores, gostos, idias, modismos e sentimentos de pocas
distintas. Assim, o Tempo o melhor elemento a ser pensado num
espao como este. Pensar o tempo pensar na fragilidade do que
se diz humano; na mutabilidade que se tenta cristalizar atravs de
nossas muitas instituies. Bibliotecas contm nosso esforo em
sermos atemporais, de sobrevivermos, como espcie ou indivduo,
s nossas prprias limitaes biolgicas. , portanto, espao prolfico
para se pensar a falibilidade disso tudo.
No setor de obras raras, livros antigos com suas lombadas
gastas e pginas amareladas trazem ao olhar uma materializao
do tempo que passa e, ironicamente, destri tudo que de alguma
forma tenta cont-lo. As prateleiras, com suas obras enfileiradas e
devidamente organizadas de forma normativa, lembram do processo
de racionalizao que participa da nossa tentativa de organizar o
mundo, tornando-o suportvel na direta medida do controle que
exercemos sobre ele. Externando ordem, prateleiras abrigam o caos.
Quando abertos, os livros nos invadem de imagens, idias e universos
que no conseguem ser contidos apenas por suas capas mofadas: so
ento reinterpretados a cada vez que lidos, reformulados segundo
cada novo leitor. Para alm das consideraes pseudo-filosficas,
desde a capa at a diagramao, a maneira como esto expostos ou o
que contm em suas linhas, seu corpo material e sua imaterialidade
enfim. Livros, revistas e os espaos onde so abrigados, permitem
variadas possibilidades de olhar, pensar e fazer o mundo, bases de
interpretao e criao para um profissional de moda.
231
A Casa da Memria8 localiza-se no centro histrico de

Florianpolis, num prdio dos Anos 1920 construdo para abrigar
a sede do Partido Republicano Catarinense. Com arquitetura de
caractersticas eclticas, a casa j , em si, patrimnio da cultura
material. No bastasse ser por si mesma objeto histrico, serve
de centro de documentao onde so recuperados, preservados,
organizados e acessados registros visuais, sonoros, bibliogrficos e
documentais da histria, memria e produo cultural da cidade.
Do amplo acervo, o que se foca aqui so seus bancos de imagem
e som. Conta com 2,7 mil fotografias de pocas e temas variados.
V-se surgir, nestas fotografias, imagens de ruas, panormicas
areas, eventos pblicos e particulares, principalmente da capital
catarinense, alm de personalidades locais e ilustres desconhecidos
imortalizados pela cmera.
Apresentadas em ordem cronolgica, essas imagens
permitem a experincia de conhecer uma cidade em seus diferentes
ritmos ao longo da histria. As ruas, os casarios, as igrejas, os
diferentes meios de transporte e o nmero reduzido deles, em
comparao com a atualidade; os morros ocupados pela mata nativa
que, ao longo dos anos, foi se perdendo em meio as construes
que proliferaram; o acesso Ilha por uma ponte, duas pontes e trs
pontes, discursos de prosperidade e crescimento; os tipos humanos
que circulam nas ruas ou posam para as fotografias, tudo leva a
um paradoxo entre o estranhamento dessa outra poca e uma certa
familiaridade, posto ser aquela Florianpolis conhecida de ouvido,
imaginada de to falada que foi, de forma saudosa, pelos mais
velhos. De muitas ruas, casas e pessoas que um dia existiram ficou
a imagem. Esta fonte de leituras sobre texturas, materiais, prticas
diferenciadas; relaes onde o corpo no espao urbano, ao longo das
dcadas, variou a prpria postura frente a percepo do registro da
8
Localizada na Rua Padre Miguelinho, nmero 58, Centro, Florianpolis.

232
imagem. Para a pesquisa e criao, o acervo de fotografias permite

olhar por uma janela do tempo, vendo estruturas arquitetnicas e
corporais que se perderam no tempo, texturas e formas que trazem
lampejos de sabor monotonia monocromtica das fotos mais
antigas. So narrativas com ritmos e movimentos, que podem ser
lidas e analisadas e, portanto, passveis de interpretao e reflexo,
que serviro de inspirao para histrias que se realizam nas
passarelas, com texturas e formas que permitem sentir o tempo
e o movimento.
Alm do acervo fotogrfico, a Casa da Memria possui 10
mil vinis e 200 fitas cassetes que remontam a histria do rdio em
Santa Catarina. Este acervo pode ser abordado de diferentes formas:
separar as produes musicais por anos, dcadas, compositores,
cantores, temticas. Focar as letras, os estilos musicais ou o pblico
a quem a msica destinada: para homens ou mulheres; jovens ou
velhos; falando de amor, dio, rancor, paixo, morte, vida, saudade
ou incompreenso; sendo samba, MPB, chorinho, rock ou romntica,
enfim muitas so as possibilidades de mapeamento para a pesquisa.
O entrecruzar destas informaes associado ao contexto da produo
e divulgao, permitem leituras sobre como uma poca ou sociedade
pensou em si e em sua relao com o mundo em que vivia. A fluidez
ou rigidez que disso decorrem podem ser materializados em cores,
linhas e formas.
Com relao aos museus, o espao que abriga o Victor
Meirelles9 foi a casa onde nasceu este artista brasileiro e que pertenceu
a sua famlia. Estabelecido desde 1952, o museu engloba alm da
coleo e casa do artista patrimnio histrico um espao cultural
de exposio temporria de arte contempornea. Victor Meirelles
nasceu em 1832 e se destacou desenhando desde jovem. Patrocinado
9
Localizado na Rua Victor Meirelles, nmero 59, Centro, Florianpolis.

233
pelo Estado, foi estudar na Faculdade de Belas Artes do Rio de Janeiro

onde ganhou uma bolsa para aprofundar seus conhecimentos de
pintura na Europa. L ficou por nove anos, estudando e pintando
obras encomendadas inclusive pelo Imperador Dom Pedro II. Aos 30
anos pintou seu quadro mais famoso A primeira missa no Brasil.
Suas obras mais conhecidas esto no acervo do Museu Nacional de
Belas Artes, no Rio de Janeiro.
Se a prpria histria do artista j desperta a curiosidade e o
desejo de aprofundamento sobre esta personalidade e seu destino,
timo tema para pesquisa e criao, pode-se partir para a anlise
da casa: um sobrado luso-brasileiro de estilo oitocentista com
caractersticas comerciais comuns ao perodo. O andar superior
destinava-se moradia da famlia e o trreo ao comrcio. Neste
caso, o trreo abrigava o armazm do pai de Victor Meirelles, o
senhor Antnio Meirelles de Lima. Construda em diferentes nveis,
seguindo o alinhamento da rua, a casa possui ambientes pequenos e
grossas paredes feitas de alvenaria de pedra, tijolo e estuque. coberta
com telhas capa e canal. Possui beirais do tipo beira-seveira (beira
sob beira) - camadas de telhas embutidas na alvenaria das paredes
e piso feito de canela. Sua porta de madeira em folhas duplas
fechada com a chave original feita de ferro e medindo perto de 30
cm de comprimento, algo simplesmente descomunal e impensvel
para a poca atual, mas fantasiosa e encantadora em suas formas que
combinam linhas retas e alongadas com a base arredondada.
Assim, possibilidade de pesquisa o que no falta aos olhos
e mentes atentos: da estrutura da casa, seus materiais, os elementos
caractersticos da arquitetura portuguesa oitecentista to estranhos
a ns, pode-se tirar formas e texturas. Linhas retas estruturam a
silhueta pesada do edifcio direcionando nosso olhar para ento fazlo se perder nas curvas das telhas no alto. A prpria espessura das
paredes e a porta pesada fechada pela chave curvilnea descomunal,
234
remetem a um jogo de dicotomias: aberto e fechado, leve e pesado,

curvas e retas. Elementos estes conhecidos dos profissionais de moda
em seus ofcios.
Dos acervos em exposio, os temas das obras, as tcnicas
e materiais usados e as molduras que as envolvem servem de
amparo para a criao. As obras de Meirelles mostram a antiga
Desterro com seus casarios, pessoas vivas e mortas, estudos para
obras complexas, momentos religiosos e histricos. Alguns esboos
da mostra Estudos de Trajes Italianos, apresentado sobre papel
com tcnica de aquarela e que foram realizados pelo artista em
sua fase de aprendizado na Itlia entre 1853 e 1856, permitem
visualizar diferentes composies de formas, estruturas, texturas e
cores, panejamentos e jogos de luz e sombra. As obras so, enfim,
os olhares de um homem sobre a cultura e a vida que o cercavam
em meados do sculo XIX at o incio do sculo XX e inadmissvel
sequer pensar que profissionais de moda hoje possam olhar
indiferentes e infecundos para tudo isso.
J o Museu Cruz e Souza10, em Florianpolis, teve seu incio
como Casa de Governo. Foi em meados do sculo XVIII, poca
em que foi criada a Capitania da Ilha de Santa Catarina e nomeado
o primeiro governador, o Brigadeiro Jos da Silva Paes, que este
edifcio foi construdo, sendo constantemente modificado ao longo
dos sculos at que, no governo de Herclio Luz, em fins do sculo
XIX, sofreu uma grande reforma que o caracterizou com a opulncia
e o ecletismo de estilos que o definem na atualidade. Em 1979, aps
novas reformas, deixou de ser o Palcio do Governo, passando a
chamar-se Palcio Cruz e Souza em homenagem ao mais conhecido
poeta catarinense. Foi tombado pelo patrimnio em 1984 e, em 1986,
passou a sediar o Museu Histrico de Santa Catarina.
10
Localizado na Praa XV de Novembro, nmero 227, Centro, Florianpolis.

235
Como foi sede do governo do Estado por grande parte de

sua existncia, seus ambientes ostentam decorao, ambincias
e mobilirio de diferentes pocas. Assim caracteriza-se, por sua
prpria estrutura, como riqussima fonte de pesquisa. Da miscelnea
decorativa, que vai do neoclssico e barroco de esculturas, pinturas
nas paredes e decoraes rebuscadas ao art nouveau dos vitrais
internos, percebe-se infinitas possibilidades de imerso criativa.
Chama especial ateno o assoalho com sua marchetaria diferenciada
conforme variam os ambientes. Os diferentes recortes e composies,
em que madeiras claras e escuras so trabalhadas interagindo de
maneira que o cho parece ter vida prpria, permitem inmeras
associaes com misturas de materiais e recortes inovadores. As
salas, seus domos, a maneira como os ambientes so divididos no
palcio que, se abrindo uns para os outros, permitem visualizar uma
poca na qual ainda no se criava espaos exclusivamente privados.
Na escadaria em mrmore de Carrara, que domina o vo central,
percebe-se a importncia centralizadora da relao que se estabelece
entre este espao de exerccio do governo e as regies governadas
representadas no teto, onde elementos barrocos, em laarotes e
volteios, complementam os nomes das cidades mais importantes do
Estado poca da criao destes ornamentos.
Como fonte de pesquisa para a criao, pode-se partir de
elementos instigantes como seus assoalhos diferenciados, as pinturas
nas paredes parecendo papel decorativo, a imponente escadaria em
mrmore finalizada por esttuas em bronze, o vitral em art nouveau,
a temtica decorativa de cada ambiente combinando com o uso a
que lhe foi atribudo; pequenos detalhes em ornamentos delicados
numa porta ou maaneta, os objetos que compe o acervo, como
os instrumentos da sala de msica, suas formas, cores, entalhes e
desgastes. O prprio poeta, que d o nome ao museu, pode servir
de base para pesquisa: desde sua obra at seus restos mortais,
236
trazidos do Rio de Janeiro e depositados numa urna funerria,

acompanhada de seu busto, numa das salas do museu, podem servir
de inspirao na medida em que suscitam questionamentos. Desta
forma, h inmeras possibilidades de pesquisa partindo de seus
habitantes e freqentadores ao longo dos sculos, vivos e mortos:
quem morou ali e em que poca; que eventos o espao sediou;
que lendas circulam sobre ele, atiando o imaginrio e mantendo
vivas histrias como a da noiva fantasma, que so levadas, gerao
aps gerao, ao patamar da esperana: espera-se v-la circulando
imponente pelos corredores, quando a tarde finda e coloca sombras
nas ondulantes linhas desenhadas nas paredes ou no rico cho de
marchetaria. Uma pergunta possvel : porque uma noiva? Quais
elementos so trabalhados em sociedade na composio do discurso
do ser noiva? Um vestido que significa um universo simblico?
A percepo de algo que findou antes de se concretizar, como neste
caso, um final feliz que no aconteceu? Que mulheres viveram ou
foram veladas ali? Casadas ou solteiras? Talvez no fosse uma noiva
e, simplesmente, velavam-se jovens vestidas de noiva quando no
eram casadas. Velrios e brindes de casamento, orquestrados ao
longo dos anos neste espao que hoje abriga o museu, suscitam a
imaginao. Assim, mesmo histrias de fantasmas podem auxiliar na
percepo de um acervo estudado, na leitura e aprofundamento das
prticas de diferentes pocas e na observao da riqueza de opes
para a inspirao e criao.
Diferente do Museu Cruz e Souza, que sempre foi espao
pblico que abrigou espaos privados, o Museu da Famlia
Colonial11, de Blumenau, composto de trs casas que foram
moradas de pessoas da cidade. As casas, duas em estilo enxaimel e
uma em germnico, trazem no acervo objetos pessoais, mobilirio,
trajes, roupas de cama e apetrechos de cozinha usadas na regio
11
Localizado na Alameda Duque de Caxias, nmero 78, Centro, Blumenau, Santa Catarina.
237
em diferentes pocas. A casa mais antiga data de 1858 e pertenceu

ao senhor Hermann Wendeburg, guarda-livros e secretrio do
Doutor Hermann Blumenau, fundador da cidade. A segunda casa
mais antiga data de 1864 e pertenceu a famlia Gaertner, sendo que
a ltima moradora, Edith Gaertner, foi sobrinha-neta do Doutor
Blumenau. Por fim, a construo de 1920 pertenceu a um dos irmos
de Dona Edith, o senhor Arnold Gaertner. Percebe-se, ento, pelos
moradores, que este museu da famlia colonial fala da realidade
de famlias abastadas da colnia, levando a pensar sobre a realidade
material de outras famlias.
Em exposio no museu encontram-se muitos objetos que so
doaes de famlias da cidade e vrias peas de Hermann Blumenau,
como sofs, jogo de jantar de porcelana, camas e bas, objetos
decorativos, roupas de cama e peas do vesturio pertencentes a
Edith Gaertner. Peas como escarradeiras, batedeiras, mquina de
escrever, batedores de manteiga, instrumentos musicais, celas para
cavalos masculinas e femininas, centrais telefnicas, ferros para
passar roupas a carvo, mquinas fotogrficas ou para moer caf,
permitem a visualizao de diferentes estgios de evoluo tcnica
nos equipamentos usados nos ambientes domsticos deste o sculo
XIX. Como a cidade de Blumenau se constituiu com rica produo
txtil, o museu abriga ainda maquinrio da indstria nascente, como
as rocas, teares de pedal manual e mquinas de costura nas verses
manual ou pedal. Como a regio foi habitada por ndios Kaingang
e Xokleng, o museu expe peas como arcos, flechas, cestos, cocares
e tnicas feitos com fibra de urtiga. S rapidamente exposta aqui,
a riqueza de objetos do museu torna impossvel a indiferena. O
design do mobilirio, a decorao das porcelanas, a estrutura das
casas por dentro e por fora, os materiais usados na construo das
casas, as camas idnticas separadas do quarto de casal, os entalhes
nas madeiras de guarda-roupas e bas, as roupas de casa ou de uso
238
pessoal, com seus materiais, bordados, modelagens e aplicaes, os

quadros com frases em alemo bordados em ponto cruz que pediam
proteo ou traziam oraes, a geladeira pequena e de metal pesado
em tom de cinza, onde se colocava gelo, comprado todos os dias,
para resfriar os alimentos, tudo que est visvel, enfim, agua a
imaginao e permite a reflexo sobre novas leituras e impresses
para antigos discursos visuais.
Na mesma linha, mas muito mais amplo em espao e
acervo, segue o Museu Nacional da Imigrao e Colonizao12,
numa edificao denominada Palcio dos Prncipes, construda em
1870 para sede da administrao da Colnia Dona Francisca, atual
Joinville. Parte da moblia, como a sala de jantar em carvalho e a
sala de visitas em jacarand, original do Palcio, mas o acervo
constitudo de mais de 5 mil peas, distribudas em 13 colees,
muitas das quais doaes de famlias da regio. Estas colees
foram montadas em ambientes que buscam representar os espaos
cotidianos dos imigrantes abastados, como quartos, sala de jantar,
de estar, escritrio, sala para o lazer das crianas ou para a higiene
pessoal.
H chapus, bengalas, roupas, numa profuso de objetos
da cultura material que lembram muito, guardando-se as devidas
propores, o Museu da Famlia Colonial de Blumenau. Um dos
diferenciais do Museu Nacional est no espao do fundo do terreno,
que abriga o Galpo de Tecnologia Patrimonial e uma casa em
enxaimel, esta sim muito mais prxima da realidade da maioria
dos imigrantes, mas ainda assim somente dos j bem assentados.
Construdo na dcada de 1960, para abrigar os acervos de tecnologia,
o galpo seguiu os moldes de construo dos galpes coloniais tpicos
da antiga Colnia Dona Francisca. Equipamentos rsticos feitos em
12
Localizado na Rua Rio Branco, nmero 229, Centro, Joinville, Santa Catarina.
239
madeira, movidos por trao animal ou moinhos de gua, mostram

atividades praticadas na regio, como a produo de mandioca,
erva-mate e acar. Aqui, o contato dos imigrantes com os indgenas
pode ser medido pela maneira como a mandioca foi introduzida
como base da sua alimentao. Este alimento tradicional dos grupos
indgenas da regio trabalhado em grandes prensas, dentro de
cestos tranados pelo imigrante, antes de ser torrada sua pasta. Neste
mesmo espao vem-se diferentes modelos de carroas e carruagens,
puxadas por animais, que mostram carros de particulares ou de
transporte de passageiros em pocas mais ricas da colnia. Chama
especial ateno o carro fnebre: amplo, ornamentado e iluminado
com lampies laterais, provoca admirao inicial e logo depois
repulsa, quando se toma claro o papel a que se destina. Atiando o
imaginrio mrbido, uma das peas mais fotografadas do galpo,
posto que, alm da beleza evidente de suas madeiras trabalhadas e
dos ornamentos, o universo simblico que o envolve torna-o ainda
mais irresistvel.
A casa em enxaimel busca representar uma autntica
moradia de colonos, com peas e espaos mais rsticos, mas no
menos preocupados com o aconchego dados por cortinas, objetos de
decorao produzidos manualmente, panos de cozinha, roupas de
cama e mesa. O que torna esta casa nica como objeto dado ao olhar
criativo so os tijolos que a formam: em todos eles, feitos um a um
manualmente e depois queimados, as marcas dos dedos daqueles que
os produziram so visveis, texturizando com impresses de dedos
cada tijolo da construo. Essas marcas de dedos humanizam a casa
para alm dos objetos que a ocupam, na medida em que falam dos
homens e mulheres que a construram e deixaram ali suas marcas,
tijolo por tijolo, subindo paredes que falam de histria: suas prprias
ou da comunidade que habitaram. Essa personalizao dos tijolos
comunga com os discursos de personalizao e individualizao que
240
permeiam a produo de moda na atualidade. Colees que tm

histrias pra contar e cujas marcas dessas histrias so visveis nas
formas, cores e texturas, agregam novos sentidos de individualidade
que significam o sujeito hoje.
Por fim buscou-se, no pincelar de alguns espaos de
memria possveis de apreciao, sensibilizar o olhar do profissional
de moda para estes espaos, seus objetos e suas histrias, como bases
possveis para a pesquisa e criao. Este olhar pode ser trabalhado
em formas que variam do histrico apurado ao fantasioso e potico.
Nesses museus, tudo que est visvel so selees que sugerem
perguntas sobre o que se escondeu: no prprio museu ou na histria.
Perguntas estas que podem gerar tanto outras indagaes como
divagaes, ambas extremamente frutferas no campo da criao.
Assim, percebe-se que a cultura material no precisa apenas suscitar
o conhecimento histrico, papel tradicional comumente atribudo s
peas em exposio nos museus, mas pode sim servir de inspirao
para novas idias onde a prpria sensibilidade de ver poesia no
cotidiano seja privilegiada para tornar a criao nica e autoral.
10.3 Acervo txtil - consideraes sobre o produto de moda

Os profissionais de moda so verdadeiros agentes culturais,
e no exerccio da atividade de estilo contribuem na ampliao da
cultura material, na medida em que cooperam com sua criatividade.
Para tanto, precisam se tornar hbeis na associao entre suas
idias e as que j foram materializadas h muito tempo, capacidade
que proporciona resposta criativa e original, produz percepo e
competncia para a criao de produtos teis, funcionais, porm de
apelo esteticamente sensibilizadores e por isto, emocionais.
A pesquisa em objetos de museus, considerando-se as bases
txteis, o vesturio e seus complementos, com objetivo de criao
241
e desenvolvimento de produtos de moda uma dinmica mais do

que multidisciplinar, como apontado nos fundamentos da cultura
material, uma prtica interdisciplinar.
As principais disciplinas acadmicas envolvidas diretamente
na atividade de criao de produto de moda de vesturio so: histria
da moda, pesquisa de moda; desenho - artstico, conceitual ou tcnico;
modelagem e ateli. Para fins de pesquisa e anlise em vesturio
museolgico, estas mesmas disciplinas interagem constantemente na
busca e exerccio para resoluo de problemas estticos, funcionais,
tcnicos, bem como para as questes relacionadas s sociabilidades
que o contextualiza.
Os conhecimentos das reas apontadas permitem melhor
entendimento sobre as peas eletivas e os contextos dos quais
fizeram parte. A partir dos mtodos empricos do sistema de criao
e produo de roupas atuais vrias so as evidncias observveis que
contribuem para a aplicao do mtodo proposto por Jules Prown:
descrio, deduo e especulao.
O primeiro aspecto pode ser com relao forma, que o
resultado do arranjo de linhas estruturais do modelo, como posio
da costura entre linhas dos ombros, contorno das cavas, linhas das
laterais, decotes e barras que por sua vez delineiam e definem
a silhueta, ou seja, o todo. Perceber a estrutura visual da forma
levar o pesquisador a ler criticamente seu objeto de estudo, bem
como perceber as oscilaes das mesmas no decorrer dos perodos
histricos. Esta tem sido a mais corriqueira das investigaes em
histria da moda. Contudo, pensa-se que:
(...) a tarefa do designer, do artista ou de qualquer
outro profissional a de conceber e desenvolver
objetos que satisfaam as necessidades de
adequar
estrutura
formal,
obviamente,
242
respeitando-se os padres culturais, estilos ou

partidos formais relativos e intrnsecos aos
diversificados objetos concebidos, desenvolvidos
e construdos pelo homem. (GOMES, 2003: 17)
O olhar mais atento e insistente, pautado em mtodo

apropriado, poder constatar ainda outros aspectos importantes
alm da visualizao da forma. Esta no deve ser o fim para o
profissional de moda, mas um meio pelo qual o mesmo conhea
o que j foi produzido por determinada sociedade e endosse seu
repertrio para soluo de questes, a exemplo como um objeto
poder servir em dias atuais? E, ainda, pensar qual novo arranjo
poderia ter razo de ser elaborado para a sociedade atual, tanto
com relao a elementos estruturais - as partes - quanto em relao
ao todo a forma.
Outro aspecto importante, que a leitura e anlise de tais
objetos pode nos propor, diz respeito aos aspectos das propores
anatmicas de uma sociedade.
As propores anatmicas atuais so semelhantes para
alguns perodos histricos, porm, em se tratando da cultura do
corpo, pode-se apontar perodos e momentos em que os valores,
hbitos e desenvolvimentos tecnolgicos influenciaram as sociedades
quanto s suas atividades e relaes com o corpo, alterando mesmo
as formas dos corpos humanos. A pesquisadora Denise SantAnna
salienta estas questes em seus trabalhos, alertando que:
(...) no se trata de realizar uma listagem das
maneiras supostamente exticas de se lidar com
o corpo em outras pocas, mas sim de tornar
questionveis os gestos e as atitudes que ontem e
hoje nos parecem familiares ou no. Pois o corpo
, ele prprio, um processo. Resultado provisrio
das convergncias entre tcnica e sociedade,
243
sentimentos e objetos, ele pertence menos

natureza do que histria. (SANTANNA, 1995: 13)
Pela anlise da forma e modelagem de diferentes peas do

vesturio possvel se verificar a proximidade ou distanciamento
das propores corporais atuais, considerando que os corpos podem
ser esculpidos ou remodelados pelas prticas esportivas, tratamentos
cosmetolgicos, estticos, e tambm cirrgicos. Algumas prticas
vestimentares por exemplo, em fins do sculo XIX, como o uso
dos corselets provocaram, pelo uso prolongado, o afinamento das
cinturas e, por vezes, dependendo de sua modelagem e estruturao,
a projeo da parte superior do corpo para frente.
Tambm um exemplo do sculo XIX, desta interveno do
vesturio sobre a idealizao do corpo, a adoo da anquinha, uma
armao de ferro colocada por baixo das saias na altura dos quadris
na parte anterior que, sem alterar o corpo, projetava e dava volume
artificial na regio dos glteos. O uso deste recurso exigiu que os
trajes tivessem modelagens especiais.
Portanto, o primeiro requisito para a ideal visualizao da
silhueta e efeitos de volume de um traje e/ou pea de vesturio
que o mesmo seja apoiado sobre um manequim que reproduza a
conformidade anatmica e postural do momento em que o traje ou
pea foi construdo.
A partir dos relatos sobre a formao do acervo e implantao
do Museu do Traje e do Txtil em Salvador Bahia, Peixoto (2003)
esclarece que foi contratada uma escultora para fazer os manequins
para cada roupa exposta, os quais foram refeitos vrias vezes at que
chegassem forma ideal, pois os corpos que elas vestiram um dia
tambm foram nicos13.
Para demais informaes sobre o museu acessar - http://www.institutofeminino.org.br/.
13

244
Um traje de qualquer perodo somente comunicar fielmente

a forma original desde que apoiado em suporte que reproduza a
anatomia e postura corporal do momento de sua construo, com
todas suas intencionalidades de forma.
Quanto s peas de vesturio e complementos do trajar,
vrias ainda so as leituras que se pode realizar. Em se tratando da
modelagem da pea, alm da compreenso de como a mesma foi
projetada e confeccionada, percebe-se o tipo de gestualidade que o
tal traje permitia. A manga alfaiate com dois recortes longitudinais
e traado levemente curvo, tpica nos palets masculinos e femininos,
naturalmente prende um pouco o movimento dos braos e do
tronco; principalmente para levant-los e mant-los erguidos acima
da linha do trax, o que implica numa concepo de mobilidade que
certamente hoje nos estranha, mas que pode ser analisada a partir
destas estruturas.
O nvel de qualidade de confeco, como os acabamentos, a
estruturao e almofadar dos trajes e a manipulao txtil pregas,
plissados, efeitos de casas de abelhas, relevos e desenhos formados
por meio de costura - so identificveis desde que o conhecimento
tcito, a percepo ttil e o conhecimento das tcnicas para tal
levantamento sejam intrnsecos ao pesquisador ou dos membros da
equipe de trabalho.
A modelagem leva-nos tambm a reconhecer alguns
detalhes de construo e confeco que no so solues atuais. Por
exemplo, as braguilhas que formam o acabamento de aberturas com
zperes, geralmente em calas, so recursos utilizados antes mesmo
do sculo XX. Tambm ao se investigar os materiais de catalogao
ou as fichas tcnicas que acompanham as peas de acervo, desde
que devidamente elaborados, permite que conheamos expresses,
termos e conceitos ignorados na atualidade, alm de se ter registro
245
de informaes com as quais j temos familiaridade confirmando,

assim, sua propriedade.
Dependendo do tipo de roupa e o fim inicialmente para o
qual a mesma foi construda possvel, por vezes, perceber alteraes
realizadas no modelo, como o acrscimo de um babado ou barra
aplicada, a troca de um forro pudo ou mesmo o retingimento.
Os materiais, tanto txteis quanto os dos aviamentos e
acessrios indicam, a partir de anlise e tcnicas apropriadas, sua
composio ou ao menos sua origem animal, vegetal, qumica - e o
tipo de construo do tecido. Estas caractersticas permitem a datao
das peas ou, inversamente, que conheamos que tipo de tecido era
produzido em um determinado tempo e sociedade, ainda, o que a
mesma tinha disponvel de materiais para a elaborao de artefatos,
objetos, vestimentas e suas tecnologias. Por meio da contextualizao
das peas e suas tcnicas pode-se objetivar informaes sobre os
nveis tecnolgicos vigentes, bem como as atividades para as quais o
traje foi destinado inicialmente.
Tambm ao se trabalhar sobre um acervo txtil necessrio
ponderar os efeitos de degradao que os materiais sofrem, tanto
ao longo do uso quanto ao longo do perodo em que se encontram
sob guarda em acervos sistematizados. Supe-se que nestes a ao
sofrida seja menor, ainda que no seja possvel impedi-la, por
meio da aplicao dos tratamentos de preservao, conservao,
acondicionamento e restaurao. As razes pelas quais estes danos
ocorrem dependem de vrios fatores: o uso, a maneira como eram
guardados, como eram lavados e passados, como eram e so
manuseados. Um dos efeitos mais comuns o desbotar das cores
e tons, em especial nos materiais de composio natural e artificial.
Como os tecidos de uso possuem memria, aplicando-se luz
especfica sobre um lenol, por exemplo, visualizam-se todas as
246
manchas impossveis de serem vistas sem a interferncia deste

recurso. Todavia, o que mais se deve salientar neste aspecto que
as formas de acondicionamento das peas precisam ser ponderadas
para avaliao de suas relaes tempo, sociedade e uso a fim de no
chegar a concluses equivocadas que no se aplicam s condies
tecnolgicas de sua produo, mas sim as suas condies de
preservao.
Muitos exemplos adequados de preservao e convite ao
trabalho aqui proposto ao profissional de moda so as peas do
acervo do Museu do Traje da Bahia. Dentre tantos que podiam ser
citados escolhe-se um vestido de fim de tarde confeccionado mo,
na Bahia, em 1915, em renda Renascena com aplicaes em renda
de almofada, arranjo este que formou o tecido arabescos florais
estilizados, sobre o qual o modelo foi executado (In: Peixoto, 2003). A
partir da anlise deste traje nota-se que um aviamento simples como
um fio de sutache14ou uma linha para bordar, entrelaados por mos
habilidosas, ganham uma nova conotao esttica, transformando os
tecidos e aviamentos em arte.
Uma pea como esta suscita diversos questionamentos,
desde aqueles relativos s tcnicas de construo desta base txtil
como foi aprendida, sob quais condies o trabalho aconteceu,
foram uma ou mais pessoas que a elaboraram, quanto tempo levou
at que tenha se transformado num vestido? at aquelas de ordem
social como o entendimento do porque foi designado como um
vestido para o fim de tarde. Porque o fim de tarde em tal momento
necessitava veste to elaborada, que pessoa era esta, com quais
pessoas se reunia, qual atividade se desenrolava nestes momentos
de sociabilidades e exibio. Ou seja, que tipo e estilo de vida tinham
14
Sutache Galo estreito formado de pequena trana feita de algodo, l, seda ou material sinttico. Utilizado para debruar golas, bordas em geral ou delimitar uma parte do vesturio, criando
um efeito decorativo. Fonte: CATELLANI, 2003: 475.

247
nessa sociedade para que fosse necessria a construo de um traje

com tamanha destreza manual?
Os bordados e aplicaes de determinados trajes podem ser
um estudo a parte. Encontra-se nos acervos as mais variadas tcnicas
decorativas em boa poro de trabalho manual, ainda que no avanar
da industrializao alguns destes motivos aplicados tenham sido
produzidos mecanicamente por equipamentos nas empresas de
confeco.
Roupas e acessrios como luvas, chapus, bolsas e sapatos
receberam cuidado meticuloso em vrias pocas, sendo tambm
dado igual cuidado para as peas que compunham os objetos de
espao privado a casa. Colchas, lenis, toalhas para banho, para
rosto, para mos, lenos, panos decorativos apresentam monogramas
delicadamente bordados, por vezes tm os acabamentos das barras
trabalhados com aplicaes manuais ou a sua prpria trama
alterada o que resulta em desenhos decorativos, indicando em suas
entrelinhas, literalmente, que mundo social distinto se compunha
por meio destes cuidados.
Portanto, repassando por estas indicaes breves de como os
trajes em sua materialidade nos indicam questes a serem pensadas,
pode-se afirmar que todo e qualquer objeto ou elemento em um
acervo fonte de leitura e pesquisa para criao e desenvolvimento
de produtos de moda.
Desde os mobilirios, a arquitetura, paredes, telhados,
vidros, assoalhos, pisos, azulejos, detalhes de janelas e portas,
jardins, ptios s louas, bases txteis de cama, mesa e banho, trajes e
seus complementos, enfim, toda ordem de objetos, alm das demais
fontes citadas anteriormente neste captulo, so elementos visuais
merecedores de investigao. Pois, um museu j ele prprio, um
documento.
248
A moda freqentemente v as formas e os

materiais do passado como fonte de inspirao
para novos estilos. As roupas antigas so
admiradas no s pelo tratamento artesanal
e o cuidado com detalhes quase impossveis
de se obter hoje em dia, mas tambm porque
despertam um sentimento de nostalgia por estilos
de vida que j se foram. O aspecto emocional
das roupas um elemento importante do design.
Contudo, por mais que se queira reintroduzir o
visual do corselete ou da crinolina, aconselhvel
considerar as condies polticas e sociais que
conferiram eficcia a esses itens em sua poca,
e aplicar anlises semelhantes em relao aos
estilos contemporneos. (JONES, 2005: 24)
Misturar as informaes e idias pesquisadas de maneira a

propor um produto de moda sem que parea um produto antigo,
mas um produto novo, atual e desejvel passvel de proporcionar
aluso a uma poca e seus detalhes um verdadeiro desafio aos
criadores. Contudo, necessrio que a primeira iniciativa seja a
de estudar detalhadamente os objetos selecionados a partir de
um mtodo de trabalho coerente com os objetivos definidos pelo
profissional de moda no projeto de criao.
10.4 Objetos museolgicos - mtodo de abordagem

O reposicionamento das roupas dos acervos museolgicos
como documentos histricos e a metodologia de anlise nas pesquisas
em cultura material, as quais iniciam com uma sensibilizao do
olhar sobre estes acervos, j foram amplamente discutidos. Resta,
portanto, a exemplificao do uso dessa abordagem em trs peas
constantes no acervo do Museu da Famlia Colonial: uma pelerine e
um conjunto de corpete e saia, ambos, originais da segunda metade
249
do sculo XIX, propondo um mtodo de trabalho. Sendo que, esta

investigao histrica deve ser entendida como um ponto inicial
possvel na criao e desenvolvimento de produtos de moda, assim
como, proposto anteriormente.
Primeiramente revelam-se os trs objetos de estudo em sua
materialidade considerando-os individualmente em trs quesitos
distintos: modelagem, materiais usados e construo. A anlise dos
significados d-se na busca de vestgios histricos de assimilao ao
sistema de moda europeu considerando-se o uso de outras fontes de
pesquisa refletindo e cruzando com as informaes trazidas pelas
roupas.
10.4.1 Pelerine
Doada no dia 6 de Setembro de 2000 pela Senhora Vitria
Sievert, que reside na cidade e conhecida no Museu da Famlia
Colonial e no Arquivo Histrico Jos Ferreira da Silva pelo apoio
revista cientfica local Blumenau em Cadernos.
No museu, a pelerine encontra-se no sto de uma das
casas acomodada em uma caixa expositora de madeira com o tampo
superior de vidro e o fundo interno forrado com feltro vermelho na
posio horizontal envolvida por folhas de papel de seda.
Confeccionada com tecido de sarja de algodo, atualmente
em tom verde escuro, tendo as costas mais curtas com duas pregas
e mangas amplas. Adornada por tira de renda franzida na barra do
corpo e das mangas e por aplicaes de fitas de sutache e rolots15
acetinados acrescidos de bordado de pedras em tule igualmente
preto.
Pedao de tecido cortado em vis e transformado num tubo fino que funciona como cinto ou
debrum em chapu e casacos. Tambm conhecido como rabo-de-rato. (OHARA, 1992, p. 236)
15

250
Figura 1 Pelerine frente e costas.

Fotos: Paula Consoni.
A pelerine composta por 5 partes: frente, costas, gola,

manga e recorte interno da manga. A modelagem da pea
bastante elaborada demonstrando conhecimento tcnico de quem a
executou. Nota-se a expertise do executante pela costura lateral que
deslocada para as costas fazendo com que o corpo parea menor,
pela elaborao das mangas que com o recorte inferior ganham ainda
mais amplitude e pelo detalhe de terminarem nas costas acima das
duas pregas duplas ? caracterstica igualmente interessante.
Apresenta ligamento com o nome igual ao do tecido, neste
cada fio de urdume16 ou de trama tem a mesma evoluo, porm
deslocado de um fio em relao aos adjacentes, resultando na trama
em diagonal. A armao sarja tem menos pontos de entrelaamento
que a tela ou seus derivados, o que permite a utilizao de maior
densidade de urdume, possibilitando que os tecidos obtidos sejam
bastante compactos, mais resistentes aos rasgos, mais pesados,
firmes e mais durveis (RIBEIRO, 1984).
Fios do tear que se estendem no sentido longitudinal e so entretecidos com os fios da trama.
(OHARA, 1992: 275)
16

251
As caractersticas do entrelaamento em diagonal conferem

a pea, portanto, naturalmente uma melhor conservao. Percebemse, contudo, as seguintes alteraes do tempo: ao dos agentes de
degradao biolgicos nas pequenas corroses ocasionadas por
insetos (por ser uma fibra natural) e agentes fsicos no desbotamento
da cor original, nas manchas amareladas e no pudo de certas partes
devido a tenso do uso e do local onde a pea ficou armazenada.
Quanto alterao social, percebeu-se um ajuste na cabea das
mangas, pois h marcas de costura mquina com o intuito de
deix-las mais curtas.
Na parte interna da pelerine, mais especificamente na gola
e nas costas, encontram-se tecidos de algodo com ligamento tela
usados como entretela e forro. No caso da gola, uma tira retangular
de 37 centmetros de comprimento por 3 de altura, confere gola
maior sustentao, em tonalidade original, possivelmente, de algodo
cru costurada com pontos aleatrios em linhas de cores diversas.
Encontra-se amarronzada e com alguns rasgos ocasionados pelo
desgaste do uso e por agentes biolgicos.
J nas costas, costurado manualmente, h um retngulo
de tecido de algodo com 15 centmetros de altura por,
aproximadamente, 10 de comprimento, usado para conter as
pregas da parte externa, tonalidade atual esverdeada, apresenta
pontos de corroso por insetos e manchas amareladas, indicando
desbotamento.
A pelerine adornada com fitas formando desenhos florais
diversos e bordado de pedras pretas de vidro17 no tule. O maior
destes motivos encontra-se nas costas, em cima do incio das pregas,
so aplicaes de fita sutache, rolot acetinado e fita aveludada
Mesmo que nenhuma anlise microscpica tenha sido realizada para se chegar nesta concluso,
o brilho que as pedras preservam e o conhecimento de quais eram os materiais usados no perodo
levam a esta avaliao.
17

252
(usada somente neste motivo) rebordadas com pedras formando

dois desenhos simtricos lembrando flores. Algumas pedras caram,
inclusive, em um dos lados no h mais o pendente de pedras que
h no outro.
Usando os mesmos materiais e tcnica, encontram-se
aplicaes na abertura frontal da pea, dos dois lados em simetria
e seguindo os 66 centmetros de comprimento. Em um total de
sete unidades em cada lado, tendo entre estas uma distncia de
aproximadamente 10 centmetros. Costuradas manualmente na
pelerine, sendo que algumas esto parcialmente soltas da pea.
Ao longo da barra das mangas e na gola h uma faixa estreita
de tule rebordado com as mesmas pedras das outras aplicaes
formando pequenos desenhos triangulares, lembrando flores que se
repetem um ao lado do outro. Algumas pedras se soltaram e a tira
de tule tambm.
Alm das aplicaes de sutache e pedras a pelerine decorada
com uma tira de renda preta de material sinttico franzida na barra
do corpo e das mangas. Aplicada mquina est em algumas partes
solta da pea e desbotada (tonalidade amarronzada). Sabe-se que no
sculo XIX as fibras sintticas no eram ainda produzidas, fato que
a renda mesmo tendo um desenho muito semelhante ao observado
nas revistas de moda datadas dos fins do sculo XIX a sua aspereza
leva a crer que no de material 100% algodo. Caso a pea de fato
seja original deste perodo, como o presente estudo demonstra ser, a
renda teria sido aplicada aps sua confeco, numa outra ocasio.
No que diz respeito aos aviamentos, h sete ganchos todos
oxidados e de modelos diversos na abertura frontal da pea, assim
que alguns esto faltando e ainda um elstico (sem a elasticidade
original) verde de 20 centmetros de comprimento por 1 de altura
costurado na parte interna das costas na altura da cintura, usado
253
para segurar a pea na cintura da usuria deixando a pelerine bem

justa e levantando as pregas.
As linhas estruturais do modelo so costuradas mquina
usando o ponto reto, seguindo de todos os acabamentos com pontos
manuais, sendo eles: pontos de construo aleatrios para aplicar os
bordados e na parte interna da gola, que tem ainda o ponto cruz e o
ponto luva inclinado; Ponto de alinhavo corrente usado nas barras
para marc-las antes da costura mquina; Usado como ponto de
construo, substituindo o ponto atrs, o ponto de alinhavo corrente
aplicado na parte interna das costas e no vis na manga (Cf. Readers
Digest, 1980).
10.4.2 Conjunto
O conjunto de corpete e saia foi doado ao museu nos
primeiros cinco anos de sua inaugurao. Segundo catlogo das
peas existentes no museu, publicado em 1976, o conjunto pertenceu
a Sra. Rosa Steiff av da doadora, Sra. Erica Stingelin, falecida no ano
de 2007 com 90 anos. Contudo, Senhora Y, que trabalhava na casa da
famlia Stingelin, fora contatada por Senhora X e revelou que o grau
de parentesco entre a Sra. Rosa Steiff e a Sra. Erica Stingelin era de
tia e sobrinha, mas considerou corretas as informaes do museu de
que a pea foi enviada da Sua como presente no ano de 1884.
O conjunto localizava-se pendurado em um nico cabide
forrado de tecido de algodo pendurado em um armrio de madeira,
estando este encostado em uma parede de meio na sala de exposies
de uma das casas do museu.
10.4.2.1 Corpete
Corpete de tafet bord acinturado com pences at a altura
do busto. Na frente, encontram-se trs pregas que saem do meio do
254
pescoo (costas) at a base do busto terminando drapeada e com

acabamento de vis do mesmo tecido. Gola em p pregueada na
frente, restante liso. Fechada at o pescoo com ganchos e com recorte
no peito de veludo bord. Manga modelo alfaiate com babados nos
punhos. Costas terminada em tringulo.
Figura 2 Corpete frente e costas.

O corpete composto por oito partes: centro da frente,

lateral da frente, gola, peitilho, centro das costas, lateral das costas,
manga parte superior e parte inferior. A modelagem da pea exige
noo da tcnica de moulage18 ou algum mtodo semelhante devido
necessidade de conhecer com preciso a curvatura do corpo, o que
com a modelagem plana demandaria diversos testes.
Na lateral da frente encontram-se duas pences, sendo uma
ao lado da outra terminando na altura do incio da cava com 24 e
27 centmetros de comprimento cada, que alm de acinturar a pea
deixam certa folga de tecido caso viesse a ser ajustada. O modelo
da manga usado o de alfaiate, tendo em sua estrutura uma pence
embebida na costura na altura do cotovelo (recurso de modelagem
18
Tcnica de modelagem tridimensional onde a construo dos moldes de uma roupa feita diretamente sobre um modelo vivo ou um busto de costura, permitindo a sua visualizao espacial,
bem como seu caimento e volume, antes da pea ser confeccionada (JONES, 2005).

255
usado para acomodar o movimento do cotovelo) e por ter a cabea

da manga alta ela fica franzida na altura do ombro. A execuo da
modelagem do peitilho e do centro da frente demanda igualmente
conhecimento tcnico que vo alm da cpia de moldes de revistas
(prtica comum na poca). Merece destaque tambm os detalhes dos
babados, pregas e tomas que seguem o mesmo tamanho e padro
em toda a pea.
O tecido externo usado na confeco do corpete o tafet
de seda, um dos tecidos mais antigos conhecidos pelo homem. O
tafet tem como caractersticas ser lustroso e armado de trama fina,
superfcie lisa, textura regular e leve nervura no sentido da trama. O
fio de seda considerado o mais nobre dos fios, possui qualidades
incomparveis como a elasticidade, solidez, finura, leveza e
flexibilidade, alm disso, tem poder elevado de absoro o que lhe
confere qualidade de higiene e de conforto nica (PEZZOLO, 2007).
O tecido interno usado como forro composto por fio de
algodo originalmente branco. Apresenta nas costas, no peitilho
e nas mangas estampas lembrando margaridas e folhas feitas com
tinta preta, o que no tinha o objetivo de ser um adorno para a pea,
mas aproveitar de forma mxima o tecido.
Ambos os tecidos externo e interno apresentam ligamento
conhecido como tela ou tafet, a mais simples das armaes,
caracteriza-se pela disposio inversa de fios pares e mpares. Cada
fio da trama passa alternadamente por cima e por baixo de cada
fio do urdume, resultando numa trama que lembra um tabuleiro
(PEZZOLO, 2007: 153)). Esse ligamento apresenta menor tendncia
ao esgaramento, porm menor resistncia a rasgos. Alm de maior
facilidade para enrugar e amarrotar (RIBEIRO, 1984).
Assim como a pelerine, o corpete sofreu alteraes do tempo
na ao de agentes de degradao fsicos e biolgicos. Em especial
256
contraste est o fato de ter sido mantida por muitos anos, desde sua
aquisio em 1967 at o ano atual, pendurada em um cabide o que
ocasionou grande desgaste s fibras e certo esgaramento, aliado a
perda do brilho natural da seda e a manchas escuras e brancas.
O tecido interno encontra-se amarelado e com manchas mais
escuras na parte inferior da cava (em baixo do brao), j que o local
de maior transpirao. Os pontos amarelados so ocasionados por
uma degradao interna do prprio tecido que se enferrujam, uma
vez que pequenas partculas de ferro constantes nas esteiras e nos
teares ficam na trama e oxidam com o tempo e o contato com o gs
oxignio, seguindo as consideraes de Marlene Torrinelli (2004).
Percebeu-se, por haver marcas de costura mquina, que
houve alterao social no tafet ao ajustar as mangas prximo aos
punhos. As pences no forro apresentam mais de uma costura, o
que pode indicar algum ajuste aps a confeco inicial. A aplicao
de tecido de sarja preto na parte interna da gola a alterao mais
evidente na estrutura original da pea, pois este no apresenta a
mesma degradao natural do restante do corpete e tambm no foi
usado em outras partes do modelo, nota-se ainda que atrs deste h
o mesmo tecido usado no revel interno da saia (faz conjunto com o
corpete ).
O peitilho do corpete confeccionado com tecido de veludo
originalmente bord, contudo, a parte exposta est desbotada
(amarelada) e com os plos visivelmente danificados e opacos.
Quanto aos aviamentos, h um total de quatro ganchos
metlicos no peitilho de veludo e outros seis no restante do corpo todos
oxidados e de modelos diversos, assim que alguns esto faltando, dois
deles com uma linha vermelha mais grossa substituindo-os, o que
denota uma ateno diversa da inicial em relao aos acabamentos e,
logo, no realizada por um profissional. Na cintura tm quatro casas
257
de botes feitas, aparentemente, maquina e dois botes forrados de

veludo bord (o mesmo tecido do peitilho) encontram-se costurados
ao lado das casas. Notam-se pequenos furos de agulha do outro lado
da pea, coincidindo com o local inverso das casas, possivelmente
ocasionados pelos botes que um dia l foram costurados.
Costurada na parte interna das costas na altura da
cintura, assim como o elstico na pelerine, uma fita de sarja de 66
centmetros de comprimento por 3 de altura originalmente branca,
encontrando-se manchada em tom amarronzado. Nas extremidades
apresentam furos arredondados e manchas de oxidao, indicando
que, provavelmente, algum aviamentos metlicos era utilizado nas
pontas para uni-las com o objetivo de segurar a pea na cintura,
deixando-a bem justa no corpo.
Na parte inferior da cava das mangas (embaixo do brao)
costurou-se manualmente e dobrando-a ao meio (ficando uma
parte dentro da manga e outra fora) uma espcie de ombreira em
formato ovalado de malha de algodo com vis no mesmo tecido.
Possivelmente no original do perodo de confeco do corpete e
pode ter sido costurada depois pra aumentar a vida til da pea, j
que um local de fcil desgaste. Tem-se tal noo, pelo desgaste que
no acompanha o do tecido do forro, mesmo que tecidos de malha
de algodo j fossem produzidos em Blumenau a partir de 1880.
Na montagem e confeco da pea o forro e tecido do direito
foram costurados ao mesmo tempo, por conseqncia as margens
de costuras de ambas as partes ficam aparentes no lado avesso da
pea. Aparecem no forro os acabamentos do tecido externo, o que
igualmente no comum na confeco da atualidade. Especialmente
na virada das mangas (na parte interna dos punhos) no h
preocupao em deixar o tamanho do acabamento de tecido externo
igual em toda a pea.
258
Assim sendo, as linhas estruturais do modelo so costuradas

mquina usando o ponto reto, seguindo de todos os acabamentos
com pontos manuais. Usaram-se pontos de construo aleatrios,
o ponto de luva inclinado para chulear todos os acabamentos da
costura mquina e o ponto cruz para unir a tira de sarja na parte
interna das costas.
Pontos em linha vermelha mais grossa, localizados nas
costas do corpete, so um recurso usado para que o forro e o tecido
externo fiquem bem prximos e a pea justa na cintura. Em um
primeiro olhar parecem pontos soltos, mas com uma leitura mais
tcnica entende-se que no foram costurados por acaso.
Na parte externa da pea h vrios remendos no mesmo
tecido evidenciando a necessidade de um mximo aproveitamento
do tafet para a construo do corpete, j que os remendos nem
mesmo seguem o fio do tecido.
10.4.2.2 Saia
Saia god de tafet de seda bord, sendo nas costas mais
comprida formando uma cauda. Circunferncia da saia de 3 m e
30cm com vis de veludo bord em toda a barra. O corpo da saia
franzido no revel das costas, onde h uma abertura vertical de 26
cm. Cintura decorada na frente com tomas formando um tringulo e
adornada por franzidos na vertical.
A saia composta por 8 partes, sendo que seis formam o
corpo da saia e as outras duas referem-se ao revel. As alturas da
saia, sem contar o revel, so de 1,7 metros e 1,16 metros na cauda.
A cintura tem o permetro de 63 centmetros, considerando-se a
distncia entre cada gancho; medida que coincide com o permetro
da cintura do corpete que de 64 centmetros. A modelagem da pea
exige igualmente noo da curvatura do corpo para que o revel se
259
Figura 3 Frente e costas da saia.

ajuste adequadamente na cintura. Os franzidos da saia embebidos

no revel no esto na mesma proporo em cada parte do modelo,
inclusive a abertura vertical no est no centro das costas, fato que
no indica, necessariamente, um erro de modelagem.
Quanto ao tafet alteraes do tempo na opacidade, nas
manchas escuras e brancas e pontos de corroso, alguns remendados
manualmente, j o tecido interno encontra-se amarelado e com pontos
de oxidao, bem como diversos rasgos e corroses. Importante
ressaltar que a saia ficou por muito tempo, assim como o corpete,
pendurada em um cabide, motivo para os rasgos no tecido interno
e para o fato dos franzidos que decoram o revel estarem pendendo
para baixo.
H um total de cinco ganchos metlicos de modelos
diversos e oxidados costurados no revel, sendo quatro ganchos
macho e apenas um dos ganchos fmea faltantes foi substitudo
por uma linha vermelha mais grossa. Tambm no revel, foram
costuradas manualmente duas fitas de sarja usadas para pendurar
a saia no cabide, possivelmente, colocada pelo museu. Em toda
a circunferncia da saia foi costurado mo, com ponto de luva
inclinado, vis de veludo bord usado no peitilho e para forrar os
botes do corpete; este igualmente desbotado em tonalidade ainda
mais amarelada.
260
Usando a mesma tcnica da montagem e construo do corpete,

o forro de gaze de algodo (conhecido tambm como fraldinha) e o
tafet foram costurados ao mesmo tempo, deixando as margens de
costura de ambas s partes aparentes no lado avesso da pea.
Ainda foi costurado manualmente na barra da saia,
exatamente, na cauda (local de maior contato com o cho) um reforo
de tecido mais firme de algodo cru. Na parte interna do revel h
tambm um reforo de tecido de algodo mais firme, porm como
se encontra bastante danificada e parecendo j ter sido ajustada fica
difcil precisar o material original usado.
10.4.3 Anlises dos Significados

O mtodo aqui proposto consiste, portanto, em:
1. Descrever as caractersticas gerais da pea;
2. Averiguar onde e como a pea em estudo chegou ao acervo
e l conservada;
3. Estudar a modelagem da pea, analisando as partes do
modelo e as tcnicas, possivelmente, adotadas;
4. Apontar os materiais empregados na confeco da pea.
Indicando, inicialmente, a composio txtil do exterior para
o interior, partindo para a indicao do restante de materiais,
como bordados e aviamentos;
5. Resaltar as alteraes, tanto temporais quanto sociais,
sofridas por cada um dos materiais observados, partindo-se
para um apontamento dos aspectos gerais da pea. Para tanto,
deve-se considerar as informaes anteriormente registradas,
ou seja, o histrico da pea, a forma de salvaguarda pelo
museu e as condies materiais da mesma;
6. Analisar os recursos e condies da confeco, indicando os
pontos empregados e as tcnicas, possivelmente, adotadas;
261
Contudo, seguido da anlise material das trs peas

apresentadas o trabalho no est terminado e torna-se necessrio ir
alm dos seus aspectos materiais, o que, no trabalho efetivamente
realizado junto ao Museu da Famlia Colonial se deu, assim como
proposto pela metodologia da cultura material, com a busca de
outras fontes de pesquisa que possibilitaram a compreenso dos
vestgios histricos de assimilao por parte de Blumenau ao sistema
de moda da poca.
Inicialmente, partiu-se para a interseco de dados a respeito
do comrcio em Blumenau, alm das caractersticas geogrficas da
regio para se pensar em um dos primeiros momentos da cadeia
cclica do sistema de moda: a matria-prima.
Observou-se os modelos desenhados nas revistas de moda
de Berlim (Die Modenwelt, Victoria Illustrierte Muster und
Modezeitung e Bazar) das dcadas de 1860 e 1870 com a finalidade
de compreender as tendncias de moda do perodo. Analisaram-se
fotografias da mesma poca das mulheres moradoras de Blumenau
para entender de que forma as tendncias das revistas alems eram,
efetivamente, consumidas.
Esclareceu-se a respeito das tcnicas de modelagem e
confeco, possivelmente, utilizadas sempre refletindo com dados
historiogrficos e cartas dos imigrantes aos parentes na Alemanha,
alm das memrias escritas pelos imigrantes. Finalizando, com
as sociabilidades que proporcionavam a exibio dos trajes
estudados.
Ao extrapolar a tcnica e a esttica dessas roupas, o universo
das imigrantes alems da Blumenau de 1850 a 1890 foi inserido no
estudo, cujo teor consistiu na contextualizao histrica do perodo
e na investigao do sistema de moda (matria-prima, tendncias
de moda, estgio tecnolgico disponvel, locais de comercializao e
262
exibio, entre outros) da Colnia em comparao com a realidade

europia e nacional, especialmente com enfoque no Rio de Janeiro e
em Desterro.
O conjunto de corpete e saia em tafet de seda bord e a
pelerine em sarja de algodo verde so objetos capazes de transcender
o tempo e o espao, imortais, permanentes, mas no imveis. E foi essa
a inteno do trabalho realizado: retir-los da inrcia do cabide e da
caixa expositora para analis-los minuciosamente, como documentos
histricos do seu tempo e construtores de conhecimento para o tempo
presente ou produtos novos para o vido mercado contemporneo.
10.5 Guardando as caixas e arrumando a mesa

Luiz Vidal (2001) alerta que ao ingressar no ensino
superior, estudantes j deveriam estar habilitados para efetuar
observao consciente, experimentao sistemtica e representao
instrumentada (p.87). Tais requisitos so necessrios para que eles
possam adquirir condies para intervir ou propor adequadamente,
como profissionais criativos e competentes, na e para a cultura
material do futuro.
Concordando com este autor e corroborado pela experincia
profissional das autoras, este captulo atendeu aos seus objetivos,
oferecendo condies para que estudantes e profissionais j
graduados venham a ter olhar consciente frente as mais variadas
fontes de pesquisa. Foi indicada a importncia de contextualizar as
fontes de pesquisa, associando-as a teorias j consagradas, para que
se compreenda que por meio destes objetos est congelado o passado
e so eles contidos de escolhas histricas e ideolgicas. Como objetos
documentos elas no expressam a verdade, no esto prontos para o
consumo de uma histria simplificada em datas e fatos, mas sugerem
interpretaes, apropriaes e desmanches.
263
Da mesma forma, foram apontados acervos catarinenses

e suas caractersticas, sensibilizando para as possibilidades de
pesquisa e criao a partir de acervos, sempre infinitas e limitadas
somente pela criatividade e ousadia do pesquisador. O olhar sobre
estes objetos pode ser trabalhado em formas que variam do histrico
apurado ao fantasioso e potico. Levantou-se ainda, as possibilidades
de percepo e aprendizado alm do estudo geral das formas pelos
sculos, seguindo a apresentao de um mtodo de trabalho que
auxilia na leitura dos objetos para pesquisa e tambm criao e
desenvolvimento de produtos de moda.
Assim, se props novos horizontes para o profissional de
moda, suplantando a indicao emprica que o convida para a simples
visitao de museus, de galeria de artes, cinemas, concertos, leituras
de revistas, acessos a sites, entre outros, mas que raramente indica
o que fazer diante destas fontes e como associ-las e desconstru-las
pensando-as como objeto de pesquisa. Se o futuro da humanidade
parece depender do passado, a partir de aes do presente, como
indicado nas primeiras linhas deste captulo, faamos nossa parte
sendo profissionais de moda que antecipam as eras e as fazem
frutificar com mais rapidez.
Referncias
ANDRADE, Rita. Por debaixo dos panos: cultura e materialidade
nossas roupas e tecidos. In: TECIDOS E SUA CONSERVAO NO
BRASIL: museus e colees. So Paulo: Museu Paulista da USP, 2006.
_______. A roupa como documento histrico. In: Moda Brasil. Espao
Crtico. So Paulo. Anhembi Morumbi, 2001.
BITTENCOURT, Jos. Cultura Material, Museus e Histria: algumas
consideraes sobre um debate que no to intenso quanto deveria
ser... . In: http://www.ifcs.ufrj.br/humanas/0029.htm. setembro
1998. Acesso em 08/03/2008.
264
BURKE, Peter. Testemunha Ocular: Histria e imagem. Bauru: EDUSC,

2004.
CATELLANI, Regina Maria. Moda Ilustrada de A a Z. Barueri - SP:
Editora Manole, 2003.
FERRO, Marc. A histria vigiada. So Paulo: Martins Fontes, 1989.
GOMES FILHO, Joo. Gestalt do Objeto: sistema de leitura visual da
forma. 5ed. So Paulo: Escrituras Editora, 2003.
GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto, desenho e produto.
3. Ed. Santa Maria: sCDHs Editora Ltda, 2004.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion design manual do estilista. Traduo:
Iara Biderman. So Paulo: Cosac Naify, 2005.
LE GOFF, Jacques. Histria e Memria. 5 ed. Campinas, So Paulo,
Editora da UNICAMP, 2003.
LUCA, Tnia Regina. A histria dos, nos e por meio dos peridicos.
In: PINSKY, Carla Bassanezi (org). Fontes Histricas. So Paulo:
Contexto, 2005
OHARA, Giorgina. Enciclopdia da Moda. So Paulo: Companhia das
Letras, 1992.
PEIXOTO, Ana Lucia Uchoa; ALVES, Marieta; SOUZA, Maria Julia
Alves de.(orgs). Museu do Traje e do Txtil (Catlogo). Salvador:
Fundao Instituto Feminino da Bahia, 2003.
PALLA, Maria Jos. Traje e Pintura Gro Vasco e o Retbulo da S
de Viseu. Lisboa: Estampa, 1999.
SANTANNA, Denise Bernuzzi de (org.). Polticas do Corpo. So
Paulo: Estao Liberdade, 1995.
SELEES DO READERS DIGEST. O grande livro da costura. Lisboa:
Ambar, 1980.
265
PESSEZ, Jean-Marc; BUCCAILE, Robert. Cultura material. In:

Enciclopdia Einaudi (vol. 17). Lisboa, Imp. Nacional/Casa da Moeda,
1989.
PEZZOLO, Dinah Bueno. Tecidos: histria, tramas, tipos e usos. So
Paulo: Senac, 2007.
PEARCE, Susan. Museum, objects and collections. Washington :
Smithsonian Institution Press, 1990.
RIBEIRO, Luiz Gonzaga. Introduo a tecnologia txtil. Rio de Janeiro:
Centro de Tecnologia da Indstria Qumica e Txtil, 1984.
TORRENELLI, Marlene. Medidas para a preservao txtil. Palestra
proferida no Museu da Famlia Colonial em 28 de abril de 2008.
Blumenau.
PERIDICOS
Bazar. Berlim. 1869.
Die Modenwelt. Berlim. 1868, 1869, 1874.
Victoria Illustrierte Muster und Modezeitung. Berlim. 1863, 1874.
SITES
http://www.jornaldaorla.com.br/noticias_integra.asp?cd_
noticia=2395. Acesso em 10/06/2008.
http://www.noruega.org.br/policy/environment/cooperation/
frolageret_sp.htm. Acesso em 10/06/2008.
http://www2.uol.com.br/modabrasil/espaco_critico/roupa_doc/
index2.htm. Acesso em 15/03/2008.
http://www.institutofeminino.org.br/. Acesso em 16/06/2008

266
Palavras Finais
Como os caros leitores observaram, este livro foi composto
em trs partes, tal como seu subttulo recorta a abordagem da Moda
em Santa Catarina. Com termos to abrangentes como histria, crtica e perspectivas este livro poderia se desdobrar em muitos volumes
e mesmo apresentar captulos que divergissem entre si, pois todo
conhecimento passvel de discusso e controvrsias. Todavia, esta
foi a possibilidade encontrada, dentre os talentos dispostos a compor
esta obra, para apresentar o volume 5 da srie Modapalavra, que
num novo formato buscou congregar autores e pesquisas que se relacionavam entre si pela temtica da Moda em Santa Catarina.
Talvez outros volumes viro ainda com este propsito ou
com objetivos mais especficos, abordando apenas um aspecto da
Moda Catarinense: sua indstria, a formao de seus profissionais
ou ainda suas redes de distribuio, sua capacidade de comunicao
ou administrativa, seus aspectos histricos..., enfim as opes so
muitas e caber ao corpo de pesquisadores instalados no Estado e
debruados sobre sua realidade o futuro desta proposta, como do
prprio setor no Estado.
267
Palavras Finais
Fica a o desafio, com parceiros mais generosos e comprometidos o Modapalavra s tender a crescer, a gerar frutos e marcar
um tempo de pensares e fazeres em Santa Catarina no mbito da
Moda.
Muito obrigada por sua leitura, este foi mais uma realizao
do Departamento de Moda da UDESC.

268
Diagramao Editorial
CEART / UDESC
Este projeto editorial foi criado eletronicamente

utilizando o software Adobe In Design CS3.
As famlias tipogrficas Book Antiqua e FunctionTwo
so utilizadas em todo o livro.

Modapalavra Livro 5

Enviado por

Dados do documento

Descrição:

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Descrição:

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Modapalavra Livro 5

Título original:

Enviado por

Descrição:

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

FICHA TCNICA

SANTANNA, Mara Rbia (Org.). Moda em Santa Catarina: histria,

1. Moda. 2. Vesturio indstria. 3. Moda Aspectos sociais. 4. Moda histria.

Editado pelo Ncleo de Comunicao CEART/UDESC

Aos consumidores de moda que atravs de

ModaPalavra - Volume 5 - 2008

Mara Rbia SantAnna (org.)

peas e acessrios de plstico para a indstria automobilstica, sendo

Mara Rbia SantAnna (org.)

Em Santa Catarina encontra-se o segundo plo

Feita estas observaes fica justificado a importncia e ocasio

Logo, o tema do volume 5 da srie Modapalavra: Moda em

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

Doutora em Histria UFRGS/EHESS e professora efetiva do Departamento de Moda UDESC.

ModaPalavra - Volume 5 - 2008

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

de moda. Desta forma, o presente estudo revisto e atualizado pelo

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

porm, no foi necessariamente seguido de forma rgida, permitindo

1.1 Alfaiates entre as guas do Itaja-Mirim

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

e rapidez em detrimento da qualidade e do savoir-faire. Entre outras

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

e arteses, o que foi possvel deduzir tanto de

Conforme as informaes obtidas em Osvaldo Cabral (1958) o

ModaPalavra - Volume 5 - 2008

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

em explorar o seu lote colonial a fim da garantir sua subsistncia,

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

informao relativa profisso, inviabilizando assim a apresentao

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

ocorrido na colnia em 1861. Em junho daquele ano, quase 10 meses

1.2 Precisa-se de clientes alfaiataria e consumo antes da urbanizao

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

picadas abertas pelos colonos. Essas picadas, que constituam as vias

Foi na vila de Brusque que surgiu a primeira Sociedade de

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

denominao de So Luiz Gonzaga. Em 17 de fevereiro de 1890 (pelo

Fonte: CABRAL, 1958, p. 310

Os dados acima apontam um desenvolvimento bastante

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

O fluxo imigratrio foi incrementado com outras origens a

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

A figura da costureira fazia parte do cenrio domstico

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

largas, os ps descalos ou enfiados em tamancos de couro. Um palet em

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

As festividades de final de ano tambm mereciam preparativos

1.3 A industrializao e urbanizao da colnia

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

1896 a Rodolfo Tietzman vindo de Blumenau, dominaram por muito

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

A presena destes vendeiros, que organizavam a economia

Histria, Crtica e Perspectivas

Renato Riffel e Mara Rbia SantAnna-Muller

profisses, ficando com Axel e Nilo a continuidade dos negcios.

ALFAIATARIA NO VALE DO ITAJA-MIRIM estudo histrico

Tambm por volta da dcada de 1920, apesar de no constituir